旅游行業(yè)：2024中國(guó)出境游客白皮書

quNAROcecnEngjne1我們真誠(chéng)地感謝我們尊敬的數(shù)據(jù)合作伙伴去哪兒網(wǎng)。com是中國(guó)領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)之一，OceaEgie是抖音集團(tuán)旗下的綜合性商業(yè)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。他們的堅(jiān)定支持不僅為我們提供了寶貴的見解,也為深刻理解中國(guó)出境旅游的動(dòng)態(tài)領(lǐng)域鋪平了道路。在這份精巧的白皮書中，我們開始了一次全面分析的探索——這一旅程貫穿了中國(guó)出境旅行在大流行后的復(fù)蘇，精確地探索了其多方面的維度。我們深入研究了大量的見解，闡明了中國(guó)出境游搜索量的顯我們調(diào)查的核心在于深入考察推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵因素。從優(yōu)惠政策為該行業(yè)注入新的活力,到恢復(fù)簽證和護(hù)照簽發(fā)，我們剖析了大流行前后旅行趨勢(shì)的復(fù)雜性，發(fā)現(xiàn)旺季的變化，頂級(jí)出境目的地以及中國(guó)旅行者不斷變化的偏好。此外，我們仔細(xì)檢查了旅游和零售部門的支出模式，詳細(xì)分析了大流行前后的支出變化。從按城市等級(jí)劃分的旅行費(fèi)用到出境游期間的零售支出，我們揭示了塑造中國(guó)出境游格局的經(jīng)濟(jì)復(fù)雜性。這些趨勢(shì)有望在2024年重塑旅游業(yè)。從新穎的旅行目的地的出現(xiàn)到AI和聊天機(jī)器人與旅游服務(wù)的無(wú)在介紹本白皮書時(shí)，我們的目標(biāo)是為企業(yè)提供全面的資源，以駕馭中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的復(fù)雜性。愿本文所包含的見解成為燈塔，點(diǎn)燃創(chuàng)新，推動(dòng)增長(zhǎng)，并在這個(gè)充滿活力和不斷擴(kuò)大的格局中建立持久的聯(lián)系。8FrankieHo來(lái)自QUNAR.COM的注釋3去哪兒網(wǎng)。com對(duì)受到尊敬的邀請(qǐng)為本白皮書貢獻(xiàn)我們的見解表示誠(chéng)摯的感謝。作為中國(guó)著名的在線旅游平臺(tái)，去哪兒網(wǎng)站在中國(guó)旅游行業(yè)的最前沿，擁有數(shù)百萬(wàn)的下載量和龐大的用戶群。我們的平臺(tái)提供各種旅游產(chǎn)品的訪問(wèn)，包括航空公司，酒店，策劃路線，景點(diǎn)和旅游影響者的見解。自2005年成立以來(lái)，去哪兒網(wǎng)在中國(guó)旅游領(lǐng)域發(fā)揮了先鋒作用。近年來(lái)，我們對(duì)創(chuàng)新的承諾推動(dòng)了人工智能的整合，以提高用戶滿意度。通過(guò)我們的精準(zhǔn)策略，我們根據(jù)旅行行為和消費(fèi)模式瞄準(zhǔn)用戶，提供有影響力的廣告。這一策略超越了在線平臺(tái)，在離線環(huán)境中接觸旅行者，在他們的旅行體驗(yàn)中建立有意義的聯(lián)系。因此，我們很高興分享有價(jià)值的見解，這些見解有助于更深入地了解中國(guó)的出境旅游格局和未來(lái)趨勢(shì)。隨著國(guó)際旅行在大流行后的時(shí)代經(jīng)歷了令人振奮的復(fù)蘇，我們觀察到長(zhǎng)途旅行的旅行者發(fā)生了顯著變化，并且更深地沉浸在目的地中。這種向靈活性的轉(zhuǎn)變和個(gè)人旅行支出的增加突顯了大流行后旅行者行為的重大變化。此外，值得注意的是文化旅游，以及旅游業(yè)中人工智能等技術(shù)融合的上升趨通過(guò)與iClic合作，我們致力于為振興的旅行景觀和不斷變化的旅行零售動(dòng)態(tài)提供簡(jiǎn)潔而有影響力的觀察。我們的集體目標(biāo)是為利益相關(guān)者提供有見地的觀點(diǎn)，闡明旅游業(yè)的前景。通過(guò)深入研究去哪兒網(wǎng)在本白皮書中分享的全面見解，品牌商和營(yíng)銷人員有望對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的出境旅游動(dòng)態(tài)有深刻的了解。去哪兒網(wǎng)獨(dú)特的視角可以幫助品牌定制他們的產(chǎn)品，以與中國(guó)旅行者的偏好和期望無(wú)縫地保持一致，并為營(yíng)銷人員提供可行的見解，以制作具有文化共鳴的活動(dòng)并增強(qiáng)數(shù)字體驗(yàn)，從而確保在吸引挑剔的中國(guó)人出境游方面具有競(jìng)糖果王糖果王總裁哈爾濱的冬天引起轟動(dòng)，短短三個(gè)月內(nèi)就有500萬(wàn)個(gè)Doyi擁有超過(guò)4.5億的旅行愛好者，是一個(gè)蓬勃發(fā)展的視頻共享平臺(tái)，用戶不僅可還可以立即預(yù)訂下一次旅行?？释M(fèi)旅行視頻，直播，并捕捉自己的冒險(xiǎn)回憶，用戶已經(jīng)習(xí)慣了滾動(dòng)訂閱和觀看直播，只是偶然發(fā)現(xiàn)了他們的下一個(gè)旅行目的地，并立即預(yù)訂了他們未來(lái)的探索。這一趨勢(shì)超過(guò)5400萬(wàn)用戶熱衷于國(guó)際旅行。國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游企業(yè)都在爭(zhēng)先恐后地在抖音上建立自己的存在，與各種出境旅游相關(guān)的企業(yè)賬戶包括景點(diǎn)，酒店，航空公司，在線和離線旅行社。這些企業(yè)在出境旅游領(lǐng)域的客戶已經(jīng)獲得了超過(guò)873萬(wàn)的粉絲群，認(rèn)識(shí)到該平臺(tái)是營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。此外，在本白皮書中，我們重點(diǎn)介紹了我們與澳大利亞旅游局的成功營(yíng)銷活動(dòng)，以展示抖音戰(zhàn)略活動(dòng)如何帶來(lái)快速的受眾增長(zhǎng)和參與度。通過(guò)理解抖音用戶的偏好，品牌可以定制他們的產(chǎn)品，以無(wú)縫地符合中國(guó)旅行者的愿望和期望。抖音的最佳實(shí)踐優(yōu)先考慮長(zhǎng)期關(guān)系的建立、有效的注意力捕獲和用戶生成內(nèi)容的靈感，也為旨在創(chuàng)造持久影響的品牌提供了可操作的見解。這些策略超出了產(chǎn)生興趣的范圍，促進(jìn)了有可能導(dǎo)致有意義的轉(zhuǎn)換的聯(lián)系。從本質(zhì)上講，這篇白皮書中突出顯示的抖音的見解是利益相關(guān)者的寶貴資產(chǎn)，它提供了可行的見解445方法866約翰·羅許嘉莉保留所有權(quán)利。未經(jīng)出版商書面許可，不得全部或部分轉(zhuǎn)載或復(fù)制。7方法方法iClick與市場(chǎng)研究公司合作，審查第三方研究報(bào)告，對(duì)中國(guó)旅行進(jìn)行全面的媒體審查，分析公共組織的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以收集iClick與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Qunar和OceanEngine合作，利用其廣泛的數(shù)據(jù)集。我們進(jìn)行了全面的分析，以發(fā)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者行為和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的見解，提取有意義的模式和趨勢(shì)。1.2需求的顯著增長(zhǎng)旅游相關(guān)內(nèi)容1.4.3增強(qiáng)熱門旅行目的地的飛行能力9自1月8日以來(lái)，中國(guó)的出境旅游一直在穩(wěn)步復(fù)蘇th2023年，隨著與COVID相關(guān)的旅行限制的放松，這一趨勢(shì)反映在中國(guó)領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)之一Qunar.com上的旅行量激增。1去哪兒網(wǎng)120%113%106%103%99%95%89%87%79%75%74%75%68%70%67%61%51%67%61%47%39%至2023年H2，2019年同期旅行量恢復(fù)Year0f5ffdc62cd841af8c274be6b16264e7/c.00中國(guó)領(lǐng)先的短視頻目的地抖音對(duì)旅行相關(guān)內(nèi)容的需求大幅增長(zhǎng)。2023年第四季度，旅行相關(guān)內(nèi)容同3ACGACG抖音各行業(yè)發(fā)布的內(nèi)容增長(zhǎng)率（2022年第四季度與2023年第四季度相比）192%139%115%92%73%65%62%61%60%65%62%61%50%00從2022年11月到2023年11月，與出境旅游相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量顯著增長(zhǎng)了175.0廣播,喜歡，評(píng)論和份額也有所增加，同期增長(zhǎng)率分別為164.0％，189.0％，118.0％和299.0％。對(duì)出境旅游的興趣預(yù)計(jì)將在2024年繼續(xù)增加，預(yù)計(jì)在勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)、寒暑假等特定時(shí)期達(dá)到高峰。社交媒體參與度在抖音上的出境旅行內(nèi)容增長(zhǎng)率（2022年1月至11月vs.2023年1月至11月)299%189%175%164%118%在2023年第四季度，抖音上的旅行愛好者（每月至少五次喜歡旅行相關(guān)內(nèi)容的用戶）數(shù)量超過(guò)4.5億，同比增長(zhǎng)23.0％。同期,專門對(duì)出境旅游感興趣的旅游愛好者人數(shù)從3800萬(wàn)增加到近5400萬(wàn),2023年，中國(guó)的旅游率開始反彈，8月份約有1041萬(wàn)出境游客，與2019年相比，恢復(fù)率為57.4%。4根據(jù)中國(guó)國(guó)家移民管理局的數(shù)據(jù),今年整個(gè)中秋和國(guó)慶假期,共有1182萬(wàn)人入出境記錄,平均每天148萬(wàn)人。與去年同期相比，這顯著增加了2.9倍，占2019年同期記錄數(shù)字的85.1%。在這些人中，約有595萬(wàn)人是出境旅客。542023年中國(guó)出境旅游行業(yè)發(fā)展報(bào)告https://www.fxbaogao.c5中秋和國(guó)慶假期平均每天入境和出境旅客人數(shù)https://www.nia.gov.cn/n794014/n1050181/n1050498/c1601981/content.html62023年11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)10.1%htt由于語(yǔ)言障礙和地區(qū)旅行對(duì)獨(dú)立旅行者的限制等各種因素，團(tuán)體旅游一直是中國(guó)出境游市場(chǎng)的主要組成部分。隨著中國(guó)重新開放邊境和取消旅行限制，團(tuán)體旅游和“航班+酒店”旅行套餐成為總共138個(gè)國(guó)家和地區(qū)的選擇7，2019年初超過(guò)130，2023年底中國(guó)出境旅游在政策限制方面基本恢復(fù)正常。82023年1月,中國(guó)文化和旅游部宣布恢復(fù)旅行社赴20個(gè)國(guó)家的團(tuán)隊(duì)游,自2月6日起th.9從3月15日開始發(fā)布了第二個(gè)40個(gè)國(guó)家的團(tuán)體旅行名單th.108月恢復(fù)了前往美國(guó)和日本等78個(gè)國(guó)家的團(tuán)11與COVID相關(guān)的旅行限制的放松為旅游業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的希望，特別是對(duì)于那些因嚴(yán)重依賴入境旅游而經(jīng)濟(jì)受到遏制的國(guó)家。,因?yàn)榇蠖鄶?shù)旅游目的地的重新開放直到2023年初才開始。12盡管泰國(guó)、柬埔寨和印度尼西亞等幾個(gè)東南亞國(guó)家是首批恢復(fù)團(tuán)體旅游的20個(gè)國(guó)家之一，但與疫情前相比，中國(guó)游客似乎對(duì)訪問(wèn)東南亞不太感興趣，由于最近的各種丑聞，包括人口販運(yùn)、網(wǎng)絡(luò)詐騙和大規(guī)模槍擊事件，國(guó)內(nèi)旅行繼續(xù)受到歡迎，安全問(wèn)題也在不斷上升。7出境游的國(guó)家和地區(qū)增加到138https://baijiahao.baidu.com/s?id=1773816968748113678&wfr=spider&for=pc9關(guān)于開展中國(guó)公民赴相關(guān)國(guó)家旅行社經(jīng)營(yíng)出境團(tuán)隊(duì)旅游試點(diǎn)恢復(fù)的通知https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2023-01/20/content_5738278.htm10關(guān)于恢復(fù)開展中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家旅游出境團(tuán)體旅游試點(diǎn)的通知(第二批)https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2023-03/10/content_5745908.htm11關(guān)于恢復(fù)開展中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家旅游出境團(tuán)體旅游試點(diǎn)的通知（第三批）https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202308/content_6897780.htm12強(qiáng)調(diào)發(fā)展出入境旅游提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力http://www.ctnews.com.cn/huanqiu/content/2023-12/14/content_154004.htmlst11月28日th分別在2023年。13,14此外，新加坡還與中國(guó)建立了為期30天的免梁楠表示，2023年，中國(guó)民用航空局采取了一系列措施，支持航空公司實(shí)施定期飛行計(jì)劃，促進(jìn)國(guó)際客運(yùn)航班的恢復(fù)。自8月下旬以來(lái)，往返中國(guó)的國(guó)際客運(yùn)航班數(shù)量已達(dá)到疫情前水平的50.0%，中秋和國(guó)慶假期周航班量達(dá)到疫情前水平的56.0%。16盡管與國(guó)內(nèi)航班相比，復(fù)蘇速度相對(duì)較慢，但全年仍在不斷開通新的國(guó)際航線。例如，2023年12月，中國(guó)東方航空公司完成了上海和開羅之間的首根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度，中國(guó)人均名義可支配收入達(dá)到人民幣29,398元（4,121.76美元比去年增長(zhǎng)6.3%去年同期。182022年，家庭消費(fèi)僅占中國(guó)GDP的37.0大大低于全球平均水平61.0是2014年以來(lái)的最低水平。19然而，2023年前三季度可支配收入的增加表明中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力增強(qiáng)，這可以反映在同期人均名義消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)9.2%。13重要！“新馬泰”現(xiàn)在一刀切免簽證。在進(jìn)入新加坡或馬來(lái)西亞之前，不要忘記先填寫這張卡。https://export.shobserver.com/baijiahao/html/719892.html14斯里蘭卡為中國(guó)公民提供免簽證入境服務(wù)https://ba15新加坡與中華人民共和國(guó)互免30天簽證安排h排-在新加坡與中華人民共和國(guó)之間#:~:text=With%20effect%20from16入境旅游詢價(jià):為什么恢復(fù)國(guó)際航班難http://cppcc.china.com.cn/2023-12/08/content_116866131.shtml182023年前三季度家庭收入和消費(fèi)支出https://www.stats.gov.cn/xxgk/sjfb/zxfb2020/202310/t20231018_1943666.htmlhttps://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/06/03_china_middle_class_kharas.pdf被暫停了近三年。12月27日th2022年,中國(guó)國(guó)家移民管理局發(fā)布通知,恢復(fù)旅游用途護(hù)照申請(qǐng)和國(guó)需要復(fù)雜程序的簽證，例如申根簽證，其中涉及大量文件。21這是影響中國(guó)出境旅游復(fù)蘇的主要因素。據(jù)領(lǐng)先的簽證申請(qǐng)公司VFSGlobal稱，該公司為中國(guó)16個(gè)不同城市的35個(gè)政府提供服務(wù)22截至5月底，來(lái)自中國(guó)的簽證申請(qǐng)總量恢復(fù)到疫情前水平的35.0%。VFSGlobal中國(guó)內(nèi)地、香港和蒙古首席運(yùn)營(yíng)官KisheSigh指出，自2023年3月以來(lái)，簽證預(yù)約預(yù)訂量大幅激增，到2024年，中國(guó)公民的簽證申請(qǐng)量可能達(dá)到疫情前水平的70.0%至80.0%，顯示出境游前景樂(lè)觀。2320中國(guó)將從2023年1月8日起恢復(fù)護(hù)照，簽證簽發(fā)https://english.www.gov.cn/statecouncil/ministries/202212/27/content_WS63aaf5a6c6d0757729e4d38.htmlhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1772088236110322628&wfr=spider&for=pc22中國(guó)公民的簽證申請(qǐng)正在迅速恢復(fù)：報(bào)告https://www.globaltimes.cn/page/202305/1291622.shtml23簽證申請(qǐng)因被壓抑的需求而增加https://www.chinadaily.com.cn/a/202305/31/WS647681ffa3107584c3ac3021.html2.12.1疫情過(guò)后，中國(guó)游客正在尋求更深入的旅行體驗(yàn)。旅行者越來(lái)越渴望探索附近地區(qū)以外的目的地。盡管短途旅行繼續(xù)在出境旅行中占主導(dǎo)地位，但已明顯轉(zhuǎn)向長(zhǎng)途旅行。選擇長(zhǎng)途出境旅游的去哪兒網(wǎng)用戶數(shù)量，特別是東亞和東南亞以外的用戶，與2019年相比，2023年大幅增長(zhǎng)了42.8%。至于國(guó)內(nèi)旅游，中國(guó)游客對(duì)深度和身臨其境的旅行體驗(yàn)的日益增長(zhǎng)的愿望也體現(xiàn)在他們?cè)谀康牡鼗ㄙM(fèi)的時(shí)間延長(zhǎng)上。與2019年相比，去哪兒網(wǎng)用戶在2023年一次旅行中持續(xù)六天以上的旅行數(shù)量激增了73.2%。這種轉(zhuǎn)變也反映在他們的支出模式中，因?yàn)樗麄優(yōu)橐淮温眯蟹峙淞烁嗟馁Y源，包括機(jī)票，住宿和度假產(chǎn)品等費(fèi)用。具體來(lái)說(shuō)，與2019年相比，2023年，去哪兒網(wǎng)用戶每次旅行花費(fèi)超過(guò)5,000元人民幣（698.32美元）的數(shù)量增長(zhǎng)了14.0％。中國(guó)游客也采取了更加自發(fā)和靈活的旅行方式。在大流行之前，旅行者通常堅(jiān)持每天的詳細(xì)計(jì)劃，而在大流行之后，60.0%的旅行者開始了不那么細(xì)致的計(jì)劃。在大流行前的時(shí)代，大多數(shù)人沉迷于風(fēng)景和風(fēng)2.3整個(gè)2023年，中國(guó)經(jīng)歷了幾個(gè)出境游旺季。根據(jù)去哪兒網(wǎng)對(duì)不同旅游產(chǎn)品預(yù)訂量的數(shù)據(jù),包括航班、酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所門票等,旺季分別為勞動(dòng)節(jié)、暑假、國(guó)慶、年終時(shí)段,其中暑假是最受中國(guó)游客歡迎的出境游季節(jié)。Jan2月NationalDay年終LaborDay注：航班、酒店、度假、機(jī)票訂單綜合數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒網(wǎng)2023年旅游數(shù)據(jù)報(bào)告2023年，中國(guó)旅客的主要出境目的地如下：非中國(guó)大陸（香港，澳門，臺(tái)灣泰國(guó)，中國(guó)游客在公眾假期首選以下目的地：261234567892.5》2.3.22024年中國(guó)公眾假期概況以下是預(yù)計(jì)中國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)的日期：27熱門短途目的地?zé)衢T短途目的地頂Rank2019202323451根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，59.2％的用戶更喜歡自助旅行，37.7％的用戶喜歡私人或小團(tuán)體旅行,剩下25.3％的用戶在2023年選擇個(gè)性化行程。相比之下，在大流行之前，去哪兒網(wǎng)的用戶中有49.4％的人更喜歡私人或小團(tuán)體旅行，其中45.2％的人傾向于自助旅行，而個(gè)性化的行程選擇穩(wěn)定的24.0％。值得注意的是，那些傾向于自助旅行的人在日程安排上也傾向于更靈活。28272024https公眾假期://english.www.gov.cn/policies/latestreleases/202310/25/content_WS65387be8c6d0868f4e8e0a04.htmlTier2下面在大流行之前，大多數(shù)中國(guó)出境旅客來(lái)自一線和新一線城市。這種趨勢(shì)在2023年變得更加明顯,這些城市目前占旅客的50.8%。21.6%24.8%24.6%26.0%22.7%20.6%13.1%13.5%18.0%15.2%0%5%20%25%30%0%5%20%25%30%中國(guó)出境游客被目的地的當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)景所吸引。除此之外，還歡迎季節(jié)性和主題旅行。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)出境游客的旅行目的如下：55.2%52.2%45.9%44.1%44.0%39.9%38.8%30.5%28.6%27.3%0%10%20%30%40%50%60%2.62.6值得注意的是，名單上的島嶼目的地是指前往海洋和島嶼景觀，通常具有完善的旅行設(shè)施，如馬爾代夫，普吉島，巴厘島等目的地。另一方面，戶外活動(dòng)強(qiáng)調(diào)更多的冒險(xiǎn)元素，要求游客一定程度的體力。此類別的活動(dòng)可能包括露營(yíng)，徒步旅行，騎自行車，滑雪，潛水，沖浪等。相比之下，鄉(xiāng)村體驗(yàn)提供了一種逃離城市生活的方式，讓個(gè)人享受鄉(xiāng)村的美景。29根據(jù)VFSGlobal中國(guó)內(nèi)地，香港和蒙古首席運(yùn)營(yíng)官KishenSingh的說(shuō)法，針對(duì)中國(guó)游客需求的飆升，中國(guó)80.0％的簽證申請(qǐng)中心于2023年5月重啟。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)的簽證申請(qǐng)量將反彈至疫情前水平的70.0％至80.0％。30如上一節(jié)所述，許多國(guó)家和地區(qū)都期望中國(guó)游客返回，一些東南亞國(guó)家為中國(guó)游客提供免簽證入境。例如，馬來(lái)西亞希望通過(guò)免簽證協(xié)議，到2024年底從中國(guó)吸引500萬(wàn)至700萬(wàn)游客，希望將這一數(shù)字比疫情前翻一番。3130簽證申請(qǐng)因被壓抑的需求而增加https://www.chinadaily.com.cn/a/202305/31/WS647681ffa3107584c3ac3021.html3.2大流行前（2019年）和大流行后（2023年）旅行支出的主要在大流行前和大流行后時(shí)代，中國(guó)的旅行支出模式發(fā)生了幾個(gè)關(guān)鍵變化。首先，2023年的酒店平均價(jià)格大幅上漲，與2019年相比上漲了22.0％。其次，機(jī)票價(jià)格也飆升，整個(gè)2023年平均機(jī)票價(jià)格與2019年大流行前的水平相比上漲了27.0%。旅行者的偏好也發(fā)生了值得注意的變化，反映出人們?cè)絹?lái)越傾向于個(gè)性化旅行。這一變化的標(biāo)志是中國(guó)旅行者越來(lái)越愿意為個(gè)人旅行分配更多資源，這表明他們更希望通過(guò)升級(jí)交通和住宿課程來(lái)提高他們的旅行體驗(yàn)。322023年，中國(guó)消費(fèi)者的旅行支出模式在不同城市等級(jí)的酒店和機(jī)票價(jià)格中都表現(xiàn)出相似的趨勢(shì)。值得注意的是，一線城市的平均價(jià)格超過(guò)二線城市的平均價(jià)格22.0并且與三線城市相比也高出22.0這表明不同等級(jí)城市的旅行費(fèi)用并行增加。333.3在中國(guó)城市的各個(gè)層面，旅行者之間不同的消費(fèi)模式描繪了國(guó)家內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)多樣性。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,來(lái)自一線城市的旅行者每年的平均支出最高，2023年達(dá)到18,271元人民幣（2,551.82美元)。同時(shí)，新一線城市的平均支出略低，為人民幣14,089元（1,967.74美元）。向下移動(dòng)，來(lái)自二線城市的旅客的平均年支出為人民幣12,944元（1,807.82美元），其次是來(lái)自三線及較低城市的個(gè)人，他們的平均年支出為人民幣11,144元（1,556.42美元）。這些數(shù)字突顯了中國(guó)不同城市的不同經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)行為。34中國(guó)大陸游客以出國(guó)購(gòu)物的熱情而聞名，在COVID-19爆發(fā)之前，2019年中國(guó)大陸游客出境游1.55億人次，旅游總支出為人民幣18250.8億元（2550億美元使中國(guó)成為全球最大的出境游市場(chǎng)。35隨著旅游限制的放松，2023年出境游人數(shù)超過(guò)8700萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1.3億人次。36就出境旅行期間的零售支出而言，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者在2023年的支出為人民幣12028.8億元（1680億美元約達(dá)到大流行前旅行水平的三分之二。37352023年中國(guó)旅游業(yè)展望：隧道盡頭的光https://www.mckinsey.com/industries/travel-logistics-and-infrastructure/我們的-insights/outlook-for-china-tourism-2023-light-at-the-end-the-tunnel36今年將有1.3億人次出境游;證監(jiān)會(huì)發(fā)布https://baijiahao.baidu.com/s？id=1790021993582235705com/insights/chine在2019年疫情爆發(fā)之前，中國(guó)消費(fèi)者約70.0%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在中國(guó)大陸以外。38然而，國(guó)內(nèi)購(gòu)物奢侈品的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，例如在中國(guó)開設(shè)的奢侈品商店越來(lái)越多。中國(guó)的海南自由貿(mào)易港也越來(lái)越受到當(dāng)?shù)厣莩奁焚?gòu)物者的歡迎，2021年占當(dāng)?shù)厣莩奁肥袌?chǎng)的13.0%，預(yù)計(jì)從2023年到2026年將以32.8%的速度增長(zhǎng)。392022年4月，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的62.0%發(fā)生在中4038大手大腳的中國(guó)購(gòu)物者正在國(guó)內(nèi)而不是國(guó)外的奢侈品上揮霍：//www.bloomberg.com/news/articles/2023-05-02/富人-中國(guó)購(gòu)物者-購(gòu)買-奢侈品-在-國(guó)內(nèi)-不-國(guó)外-af-covid39中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望在2023年迅速反彈https://english.news.cn/20230217/11bfc9c9c93b5b4489a7853fe941667c73/c.html40BoFInsights|動(dòng)態(tài)旅程：中國(guó)的國(guó)內(nèi)外奢侈品購(gòu)物者h(yuǎn)ttps://www.businessoffashion.com/reports/china/bof-insights-china-奢侈品-消費(fèi)者-行為-國(guó)際-國(guó)內(nèi)-購(gòu)物/4.1人口統(tǒng)計(jì)4.9.1Z世代4.9.2高端中年23.3%32.6%20.2%38.9%27.3%32.142.6%4.6%4.6%5.2%33.2%23.3%32.6%20.2%38.9%27.3%32.142.6%4.6%4.6%5.2%33.2%4.14.1人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映了不同中國(guó)旅行者群體的不同偏好和優(yōu)先事項(xiàng)。按年齡劃分的旅行者群體細(xì)分（截至2023年12月）輕90-95后0%20%40%60%80%100%120%Tier230.3%24.8%25.0%11.0%13.2%30.3%24.8%25.0%11.0%13.2%27.3%27.3%29.5%30.9%30.9%32.3%24.8%24.8%17.0%17.0%339%0%20%40%60%80%100%120%首次旅行者通常較年輕，年齡在18至35歲之間。盡管收入水平不同，但他們更傾向于選擇預(yù)算友好的選擇。他們傾向于喜歡美麗的風(fēng)景和時(shí)尚的目的地，通常會(huì)受到社交媒體趨勢(shì)的影響。截至2023年12月，42.6％的首次旅行者是Z一代（1年齡組的代表性很強(qiáng)。此外，32.6％屬于90年代至95年代后年齡組，其中20.2％屬于80年代后41經(jīng)常旅行的人群主要年齡在21至40歲之間，平均月收入超過(guò)人民幣15,000元（2,094.97美元）。他們熱衷于愉快的旅行體驗(yàn)，同時(shí)也意識(shí)到自己的旅行預(yù)算。這個(gè)人口群體在放縱和成本效益之間取得了平衡。2023年，38.9%的Z世代及更年輕，33.2%的人在9080后年齡段下降，4.6%的人出生在70年代及之前。與首次出游人群類似，29.5%的常旅客來(lái)自一線42高消費(fèi)旅行者主要是30歲以上，月收入超過(guò)人民幣30,000（4,189.94美元）。這組旅行者每年使用一個(gè)月的收入來(lái)旅行，并展示了對(duì)身臨其境的本地體驗(yàn)，放縱的購(gòu)物以及對(duì)高質(zhì)量旅行企業(yè)的全面重視的偏好。在這一群體中，32.1%來(lái)自Z世代，35.4%來(lái)自90-95后年齡組，27.3%來(lái)自80后，5.2%來(lái)自70年代及以前。這個(gè)旅行者群體在年齡較大的群體中表現(xiàn)出相對(duì)較高的代表性。從城市層級(jí)來(lái)看，高消費(fèi)出行人群中，30.3%來(lái)自一線城市，33.9%來(lái)自新一線城市，46.9%46.9%4.24.2截至2023年12月，有59.6％的首次旅行者選擇了帶導(dǎo)游的團(tuán)體旅行，這表明他們偏愛結(jié)構(gòu)化和精心策劃的體驗(yàn)。超過(guò)一半（53.1的首次旅行者更喜歡與家人和朋友一起旅行。46.9%的人開始獨(dú)自旅行，9.7％的首次旅行者選擇了自助旅行或靈活的獨(dú)立旅行（FIT）。441123459.6%53.1%9.7%0%10%20%30%40%50%60%70%,這表明他們渴望獨(dú)立、個(gè)性化的旅程和靈活的行程。41.9%的常旅客選擇了帶導(dǎo)游的團(tuán)體旅游，22446%6%41.9%37.7%40%50%60%0%10%20%30%40%50%60%62.3%712.5%44.1%55.959.3%%12.5%44.1%55.959.3%%4.34.32023年，59.3%的高消費(fèi)旅行者傾向于豪華導(dǎo)游。這些通常是高端私人定制的團(tuán)體旅游，具有更高水平的排他性，通常是獨(dú)特的，以滿足特定的要求。雖然55.9%的高消費(fèi)旅行者更喜歡獨(dú)自旅行，但44.1%的人選擇與家人和朋友一起旅行。該組中有12.5％的人參加了自我指導(dǎo)的旅程或0%20%40%50%60%70%30%0%20%40%50%60%70%紐約，東京和巴黎等大都市以及馬爾代夫和普吉島等發(fā)達(dá)的度假勝地是2023年的熱門旅游目的地。然而，中國(guó)旅行者之間發(fā)生了明顯的變化，他們現(xiàn)在正在擴(kuò)大視野，發(fā)現(xiàn)日惹和尼斯等鮮為人知但在文化和自然上迷人的地方。這種趨勢(shì)反映了他們希望擴(kuò)大旅行體驗(yàn)和探索獨(dú)特目的地的愿望。4765.3%的首次旅行者選擇了熱門目的地，因?yàn)樗麄冃枰渌说闹?。然而?4.7%的首次旅行者也選擇了利基目的地，突出了一部分人在第一次旅行中尋求獨(dú)特和隱484.44.4在經(jīng)常旅行的旅行者中，觀察到對(duì)熱門目的地的類似傾向，其中48.8％的人偏愛成熟的旅行點(diǎn)。51.2％的頻繁旅行者對(duì)利基目的地表示興趣，這表明與首次旅行者相比，尋求不太傳統(tǒng)和更獨(dú)特的旅行體驗(yàn)的個(gè)人比例略高。經(jīng)常旅行的人在出國(guó)旅行方面很成熟，在自助旅行方面更有經(jīng)驗(yàn)。由于他們傾向于對(duì)目的地有更多的了解，因此他們喜歡尋找利基旅行目的地。大約70.0%-90.0%的常旅客喜歡在社交媒體上發(fā)布和分享。49雖然50.8%的高消費(fèi)旅行者更喜歡熱門目的地，但49.2%的人積極尋找利基旅游目的地。這表明，在沉浸在旅行中的同時(shí)，高消費(fèi)旅行者更傾向于探索專屬和不那么主流的地點(diǎn)，尋求比訪短途旅行通常涉及較短的旅行距離和飛行時(shí)間，通常在特定國(guó)家或地區(qū)。長(zhǎng)途旅行往往涵蓋較長(zhǎng)的旅行距離和持續(xù)數(shù)小時(shí)或更長(zhǎng)時(shí)間的飛行時(shí)間。2023年，78.8%的首次旅行者更喜歡短途目的地，這表明他們更喜歡相對(duì)較近和更容易獲得的旅行體驗(yàn)。21.2％的首次旅行者選擇長(zhǎng)途旅行，這表明一小部分人前往更遙遠(yuǎn)和充滿異國(guó)情調(diào)的目的地。23.9％的首次旅行者選擇了0-3天的短期旅行，18.7％的人旅行了4-6天，而大多數(shù)人（57.4旅行了7-10天。514.54.5接受更廣泛和多樣化旅行體驗(yàn)的人群。頻繁的旅行者通常選擇長(zhǎng)途旅行，64.5%的人開始旅行7-10522023年，74.8%的高消費(fèi)旅客更喜歡短途目的地，而四分之一(25.2%)的旅客積極尋求長(zhǎng)途體驗(yàn)。這表明，具有較高支出能力的個(gè)人更傾向于探索遙遠(yuǎn)和國(guó)際地點(diǎn)，尋求更深入和身臨其境的旅行體驗(yàn)。532023年，風(fēng)景秀麗的景觀吸引了65.6％的首次旅行者，反映出人們對(duì)自然美景和著名景點(diǎn)的興趣。51.4％的首次旅行者被購(gòu)物的誘惑所吸引，這表明他們渴望探索當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并進(jìn)行有意義的購(gòu)買。此外，48.2%的受訪者表達(dá)了對(duì)探索當(dāng)?shù)孛朗车臐夂衽d趣，強(qiáng)調(diào)了食物在塑造他們的旅行體驗(yàn)中的作用。該小組中有32.6％的人有興趣沉浸在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)歷中。9.6%的人尋求極端旅行體驗(yàn),這表明他們?cè)敢饷半U(xiǎn)進(jìn)入非常規(guī)和冒險(xiǎn)的目的地?？傮w而言，首次旅行者專注于風(fēng)景，喜歡參觀著名景點(diǎn)，并沉浸在當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)中。541234565.6%51.4%48.2%32.6%9.6%0%10%20%30%40%50%60%70%2023年，更多的?？停?1.8%）希望沉浸在當(dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)中。50.1%的中國(guó)?？捅硎鞠Ｍ诼猛局邢硎芰闶垠w驗(yàn)。42.8％的人優(yōu)先考慮風(fēng)景，41.6。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)常旅行的人比初次旅行的人更不希望在一次旅行上花錢，因?yàn)樗麄兊恼w旅行頻率很高50.1%42.8%41.6%16.2%61.8%0%20%30%40%50%60%70%0%20%30%40%50%60%70%2023年的高消費(fèi)旅行者對(duì)當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)表現(xiàn)出更高的興趣，其中72.4%的人優(yōu)先考慮文化沉浸。購(gòu)物仍然是他們旅行的一個(gè)重要方面，吸引了54.6%的高消費(fèi)旅行者。風(fēng)景景觀雖然優(yōu)先級(jí)略低，但仍吸引了38.1%的高消費(fèi)旅行者。盡管與其他細(xì)分市場(chǎng)相比，烹飪經(jīng)驗(yàn)的關(guān)注度略低，但引起了該組36.1％的關(guān)注。在這一類別中，對(duì)極端旅行體驗(yàn)的傾向更為明顯，有22.4％的人表達(dá)了對(duì)54.6%38.1%36.1%22.4%72.4%0%20%40%60%80%4.64.6首次旅行者對(duì)新體驗(yàn)充滿熱情，與經(jīng)常旅行的旅行者相比，在航班，酒店和度假產(chǎn)品等項(xiàng)目上的平均旅行支出高出28.0％。由于對(duì)免稅產(chǎn)品的熟悉程度有限，首次旅行者通常需要更多關(guān)于產(chǎn)品選擇的指導(dǎo),并且可能在購(gòu)買任何產(chǎn)品之前花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行研究。年輕，先考慮給人留下持久印象的體驗(yàn)。吸引首次旅行者的強(qiáng)大營(yíng)銷策略包括提供全面的產(chǎn)品信息，教育內(nèi)容和量身定制的特殊優(yōu)惠。該策略強(qiáng)調(diào)在研究階段為客戶提供幫助，確保在免稅環(huán)境中無(wú)縫導(dǎo)航，并利用用戶推薦來(lái)增強(qiáng)信心。此外，首次旅行者對(duì)旅行福利非常感興趣，使忠誠(chéng)度計(jì)劃和福利成為一種有價(jià)值經(jīng)常旅行的人更有經(jīng)驗(yàn)，更熟悉免稅購(gòu)物，因此他們經(jīng)常根據(jù)過(guò)去的購(gòu)買或偏好尋求量身定制的建議。由于?？蛽碛懈鞔_的旅行計(jì)劃，企業(yè)可以通過(guò)提供個(gè)性化、忠誠(chéng)度計(jì)劃、獨(dú)家促銷和首選產(chǎn)品或類別的更新，以及與航班預(yù)訂、酒店住宿和路線規(guī)劃相關(guān)的福利，與這組旅行者互動(dòng)。最重要的是，企業(yè)可以利用客戶數(shù)據(jù)在每個(gè)階段提供有針對(duì)性的溝通，從出行前提醒到購(gòu)買后參與。58高消費(fèi)旅行者展示了一種獨(dú)特的消費(fèi)行為，這種消費(fèi)行為是由對(duì)精致旅行體驗(yàn)的渴望驅(qū)動(dòng)的。他們?cè)敢饣ǜ嗟腻X是為了升級(jí)飛行課程和選擇豪華住宿。平均而言，他們每次旅行在機(jī)票、酒店和度假產(chǎn)品等費(fèi)用上的花費(fèi)比其他旅行者高出約66.0%。高消費(fèi)旅行者對(duì)質(zhì)量和排他性的重視強(qiáng)調(diào)了他們對(duì)旅行的更高要求，表明他們渴望提高舒適度和個(gè)性化服務(wù)。這個(gè)群體的廣告策略可以戰(zhàn)略性地放在會(huì)員頁(yè)面上，確保目標(biāo)和高消費(fèi)受眾的可見性。利用優(yōu)質(zhì)廣告，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)高曝光率，盡管成本更高。這些廣告專門針對(duì)那些對(duì)出境游、豪華旅行體驗(yàn)、定制旅行有偏好的用戶，讓商家精準(zhǔn)定位預(yù)訂高級(jí)航班和酒店的用戶。594.74.7旅行者在旅程的不同階段依賴于各種各樣的社交平臺(tái)和OTA，跨越旅行前、旅行中和旅行后階段。主要地,這些平臺(tái)主要在行程前階段期間被利用,其中大部分計(jì)劃發(fā)生。隨后，旅行后的社交平臺(tái)成為旅行者分享經(jīng)驗(yàn)和反思旅程的渠道。盡管首次、頻繁和高消費(fèi)旅行者的行為略有不同，但他們?cè)谡麄€(gè)旅行過(guò)程中通常表現(xiàn)出這些平臺(tái)的類似使用模式。由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，首次旅行者通常會(huì)在研究和計(jì)劃上投入更多的時(shí)間，因?yàn)樗麄兣Υ_保旅途順利和愉快。當(dāng)他們的旅行需求被觸發(fā)時(shí)，他們開始通過(guò)瀏覽小紅書和抖音等平臺(tái)來(lái)計(jì)劃他們的旅行，以獲取導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)旅游的信息。隨后，他們直接通過(guò)OTA或通過(guò)社交媒體平臺(tái)上品牌擁有的渠道進(jìn)行重定向進(jìn)行預(yù)訂。在旅途中，初次旅行的旅行者會(huì)參與諸如共享照片日志（plogs）和在社交媒體渠道上瀏覽劇本等活動(dòng)，以獲取進(jìn)一步的指導(dǎo)和信息。另外,購(gòu)買決策可能受到目的地的外出廣告的影響。旅行前-做夢(mèng)PhyiscalAdOOH（外出廣告）LowLow社交媒體高LowLow高高高Low高高高高LowLowLow高媒體饋送（觸發(fā)旅行需Low高高頻繁的旅行者在社交平臺(tái)上往往比首次和高消費(fèi)的旅行者更活躍。2023年，約有70.0%至90.0%的常旅客在社交媒體上發(fā)布活動(dòng)。與初次旅行的人相比，經(jīng)常旅行的人通常會(huì)尋求更獨(dú)特和深入的旅行體驗(yàn)。他們傾向于直接通過(guò)OTA進(jìn)行預(yù)訂，并且更加意識(shí)到與航班預(yù)訂，酒店住宿和路線規(guī)劃相關(guān)的好處。在旅途中，他們的購(gòu)買決定不僅可以通過(guò)戶外廣告觸發(fā)，還可以通過(guò)社交媒體推送觸發(fā)，因?yàn)樗麄兟眯星?做夢(mèng)PhyiscalAd社交媒體高Low高高高Low高高LowLowLowLowLow高OOH（外出廣告）高LowN.A.媒體饋送（觸發(fā)旅行需媒體饋送媒體饋送（觸發(fā)旅行需除了使用OTA預(yù)訂航班和住宿外，高消費(fèi)旅行者還可能利用OTA和社交平臺(tái)搜索私人或定制旅游。他們更喜歡預(yù)訂旅行中的活動(dòng)，以確保排他性和個(gè)性化服務(wù)，從而減少目的地戶外廣告的影PhyiscalAdOOH（外出廣告）高LowLowLow社交媒體高高高高高LowLow高LowLowLowLowLow高4.84.862.5%的用戶享受體驗(yàn)式旅行，深入探索目的地。體驗(yàn)式旅行者希望參加當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)，以深入了解其旅行目的地的文化和歷史。此外，參觀博物館，進(jìn)行徒步旅行等戶外冒險(xiǎn)以及沉迷于美食和葡萄酒之旅等活動(dòng)尤其受到體驗(yàn)式旅行者的青睞。60利基旅游是一種專門的旅游形式，可滿足獨(dú)特的興趣并提供量身定制的體驗(yàn)。49.3％的用戶熱衷于探索此類利基目的地。一個(gè)例子是沙特阿拉伯的Alla，這是一個(gè)專注于文化遺產(chǎn)探索的利基目的地。在Alla，旅行者有機(jī)會(huì)探索聯(lián)合國(guó)教科文組織列出的Hegra及其豐富的Nabatea歷史。這表明利基旅行如何迎合尋求真實(shí)和身臨其境的歷史體驗(yàn)的愛好者。61軍事風(fēng)格最近已成為中國(guó)社交媒體上流行的一種新型旅行方式。這意味著在最短的時(shí)間內(nèi)以最低的成本參觀盡可能多的旅游景點(diǎn)，就像特種部隊(duì)士兵一樣。38.1%的中國(guó)游客喜歡這種類型的旅行,由于費(fèi)用和學(xué)校時(shí)間安排，主要在大學(xué)生中很受歡迎。Z世代通常具有更高的軍事旅行能量。62淡季出游意味著在沒(méi)有公眾假期的月份出游,導(dǎo)致費(fèi)用更實(shí)惠,32.6%的中國(guó)人在淡季出游,上世紀(jì)704.94.9Z世代被強(qiáng)調(diào)最新技術(shù)趨勢(shì)、創(chuàng)新和數(shù)字體驗(yàn)的內(nèi)容所吸引。另一組可以吸引這一人群注意力的關(guān)鍵詞包括治療和冥想。專注于正念、冥想練習(xí)和整體心理健康的內(nèi)容將與他們的價(jià)值觀產(chǎn)生強(qiáng)烈共65高端中年人對(duì)符合環(huán)境意識(shí)的內(nèi)容表現(xiàn)出偏好?？沙掷m(xù)發(fā)展、環(huán)保實(shí)踐和展示類似產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容引起了這一人群的共鳴。他們也對(duì)身臨其境和深度的旅行體驗(yàn)非常感興趣。66頻繁的旅行者對(duì)超出表面的內(nèi)容非常敏感，可以提供深入的見解和獨(dú)特的體驗(yàn)。量身定制的內(nèi)容應(yīng)該深入研究目的地的隱藏寶石，展示與旅行者對(duì)新奇和探索的渴望相一致的特殊體驗(yàn)。引人入勝的敘述，內(nèi)部提示和個(gè)性化的行程放大了該細(xì)分市場(chǎng)的高親和力信號(hào)。68高消費(fèi)旅行者對(duì)反映其環(huán)境意識(shí)，豪華和質(zhì)量?jī)r(jià)值觀的內(nèi)容感興趣。該細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)容信號(hào)應(yīng)強(qiáng)調(diào)環(huán)保實(shí)踐，獨(dú)家豪華體驗(yàn)以及對(duì)頂級(jí)質(zhì)量的承諾。695.2.1抖音5.2.2小紅書5.4.3支付寶5.1中國(guó)擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶人口。截至2023年6月，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)到10.8億，與2022年12月相比增長(zhǎng)了1109萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為76.4％。70中國(guó)旅行者的旅行旅程分為三個(gè)不同的階段：旅行前的準(zhǔn)備，旅行中的體驗(yàn)和旅行后的思考。在旅行前階段，旅行者廣泛利用社交媒體平臺(tái)來(lái)計(jì)劃他們的旅程，與“旅行指南”有關(guān)的超過(guò)2300萬(wàn)條帖子）獲得了超過(guò)5000萬(wàn)的小紅書觀看次數(shù)。71此外，旅行者依靠在線旅行社（OTA以輕松預(yù)訂航班，住宿和其他與旅行相關(guān)的產(chǎn)品。在旅途中，旅行者繼續(xù)使用OTA來(lái)查看必要的詳細(xì)信息，例如航班信息和酒店地址。旅行結(jié)束后，他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上分享他們的經(jīng)驗(yàn)，為龐大的旅行正如白皮書開頭所述，在抖音上，旅行愛好者被定義為每月至少五次喜歡旅行相關(guān)內(nèi)容的用戶。這個(gè)數(shù)字在2023年第四季度超過(guò)4.5億，其中近5400萬(wàn)人對(duì)出境旅游特別感興趣。大流行后，抖音用戶對(duì)出境游相關(guān)內(nèi)容的興趣大幅增加。同樣值得注意的是，假期前的時(shí)期是愛好者探索和發(fā)現(xiàn)70我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到76.4%https://www.gov.cn/govweb/yaowen/liebiao/202308/content_6900600.htm71小紅書,2023年,https://www.xiaohongshu.com/search_res25E7%2595%25A5&type=54&s 86420/ 86420/對(duì)出境旅游感興趣的旅游愛好者人數(shù)（2022年11月至2023年12月）用戶數(shù)量（單位：百萬(wàn)）月截至2023年11月，抖音上的出境旅游愛好者被定義為每月至少兩次喜歡出境旅游相關(guān)內(nèi)容的用戶，性別分布相對(duì)均衡，女性占比略高于56.0%。在年齡人口統(tǒng)計(jì)方面，18-40歲的年輕人構(gòu)成了出境游的主要人口，占84.8%。對(duì)于對(duì)旅行有普遍興趣的用戶，44.0%56.0%15.1%15.5%54.2%8.2%7.0%18.4%18.4%22.5%20.6%24.8%13.8%從地域分布來(lái)看，超過(guò)一半（56.4%）的出境旅游興趣群體來(lái)自一線、新一線、二線城市，其中北京、廣州、上海、成都、重慶是出境旅游興趣用戶最集中的城市。用戶數(shù)量（千）021.0%20.1%14.0%11.9%8.8%50.7%021.0%20.1%14.0%11.9%8.8%50.7%0百分比旅游愛好者對(duì)出境旅游感興趣的前15個(gè)省份（截至2023年11月）用戶數(shù)量（千）0 省截至2023年11月，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的企業(yè)帳戶，通過(guò)用戶名旁邊顯示的藍(lán)色復(fù)選標(biāo)記來(lái)區(qū)分，并與抖音上的出境旅游相關(guān)，已達(dá)到超過(guò)873萬(wàn)的粉絲群。抖音上旅游相關(guān)內(nèi)容的持續(xù)增長(zhǎng),吸引了包括景點(diǎn)、酒店、航空公司、線上線下旅行社在內(nèi)的各類旅游企業(yè)紛紛在平臺(tái)上站穩(wěn)腳跟。截至2023年11月，國(guó)外局加入抖音的增速較去年同期增長(zhǎng)近一倍，抖音上的企業(yè)賬戶總數(shù)達(dá)到57家。在同一時(shí)間段內(nèi)，加入抖音的航空公司和郵輪的增長(zhǎng)率分別增長(zhǎng)了94.0％和85.0％，導(dǎo)致抖音上的企業(yè)賬戶分別為520和348。73抖音企業(yè)賬戶類型的數(shù)量和增長(zhǎng)率（2022年11月與2023年11月)Airline196%94%85%賬戶數(shù)量（截至2023年全年來(lái)看，從2022年11月到2023年，各種與旅游相關(guān)的企業(yè)賬戶通過(guò)抖音的短視頻和直播購(gòu)物促成了約744萬(wàn)個(gè)訂單。來(lái)自旅行社和景點(diǎn)的訂單占所有訂單的60.0％以上。與2022年相比,2023年航空公司、城市交通、酒店住宿、景點(diǎn)的訂單量增長(zhǎng)超過(guò)100.0%，其中航空公司訂單量增長(zhǎng)近10倍。210.5 969%401%84%120%116%129%26%0-67%-200-18%-63%92%抖音的旅行影響者，通常被稱為發(fā)布旅行相關(guān)內(nèi)容并擁有一萬(wàn)或更多粉絲的創(chuàng)作者，涵蓋各種類型，包括那些專注于旅行風(fēng)景，全球旅行，旅行社和旅游指南的人。值得注意的是，增長(zhǎng)最快的類別是全球旅0///月采取@罐頭瓶子在荷蘭（荷蘭的罐頭瓶）為例。訪問(wèn)他的個(gè)人資料感覺(jué)就像踏上了全球旅程。被稱為“”（Ca兄弟他帶著數(shù)千萬(wàn)的上跳舞，并分享“高大國(guó)家”的最新事件。荷蘭。追隨者不僅與他一起迪拜“醬汁”總體而言，抖音的出境游影響因素分為以下兩類。第一個(gè)主要類別包括專注于特定目的地的旅行影響者。這些創(chuàng)作者專注于特定國(guó)家或地區(qū)的旅行內(nèi)容，提供對(duì)當(dāng)?shù)芈眯新肪€，美食和文化習(xí)俗的深入見解。他們的內(nèi)容通常強(qiáng)調(diào)深度而不是廣度，吸引對(duì)特色目的地或即將有旅行計(jì)劃的關(guān)注者。指南。值得注意的是，增長(zhǎng)最快的類別是全球旅行，與2022年同期相比，2023年11月的增長(zhǎng)率為3.7倍。影響者影響者@韓船長(zhǎng)漂流記(韓船長(zhǎng)的《漂流日記》)賣掉了自己的房子買了一艘單桅桿帆船,踏上了環(huán)游世界的獨(dú)行之旅。通過(guò)韓船長(zhǎng)的短片，許多人目睹了他在雷雨中的冒險(xiǎn)，與暴風(fēng)雨的相遇，被漁線纏住的螺旋槳，甚至是被黃蜂st傷的時(shí)刻，分享了他那像豬頭一樣腫脹的臉。韓船長(zhǎng)的短片和類似的冒險(xiǎn)家簡(jiǎn)介越來(lái)越受歡迎。第二種類型包括全球旅行影響者。他們的內(nèi)容遍布全球各個(gè)目的地。他們探索著名的全球旅游景點(diǎn),尋找精致的美食，并分享不同目的地的多元文化和藝術(shù)。他們的粉絲欣賞他們多方面的全球視///從2022年11月到2023年11月，在抖音的海外興趣點(diǎn)(POI)有超過(guò)3000萬(wàn)次入住。出境游辦理登機(jī)手續(xù)的年增長(zhǎng)率達(dá)到204.0%（辦理登機(jī)手續(xù)的用戶數(shù)量增長(zhǎng)261.0%）。隨著出境游的恢復(fù)，抖音的出境游簽到用戶數(shù)和簽到量均逐月穩(wěn)步增長(zhǎng)。勞動(dòng)節(jié)，國(guó)慶節(jié)和暑假期間達(dá)到了峰值抖音每月出境旅游入住頻率（2022年12.883.003210月0 月在出境游目的地方面，亞洲熱門旅游景點(diǎn)在抖音上的受歡迎程度顯著上升，占出境游入住總數(shù)的近80.0%?；謴?fù)出境游后,香港、澳門、日本、韓國(guó)以及新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家成為抖音用戶從事出境游的首選。韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、香港、日本和美國(guó)的入住人數(shù)分別上升到大流行前水平的抖音出境旅游的前20個(gè)入住目的地（2022年11月至2023年11月）02022年12月至2023年11月，香港和澳門在抖音的熱門入住地點(diǎn)包括香港迪士尼樂(lè)園，巴黎埃菲爾鐵塔在澳門巴黎，圣廢墟保羅的，中環(huán)和上環(huán)長(zhǎng)廊摩天輪，以及星光大道。香港迪士尼樂(lè)園的入住次數(shù)最多，總計(jì)137,920次。關(guān)于出境游的簽到點(diǎn),不包括香港和澳門,同期東京、曼谷、吉隆坡、迪拜、芭堤雅成為一些最熱門的目的地,大多集中在亞洲。0Q 50抖音用戶最有可能在出國(guó)旅行時(shí)創(chuàng)建主要針對(duì)烹飪和購(gòu)物體驗(yàn)的簽到內(nèi)容。從2022年11月到2023年11月，食品和餐飲內(nèi)容和購(gòu)物內(nèi)容的簽到數(shù)量分別增加了2.2和3.2倍。此外，值得注意的是，商0?美麗的風(fēng)景編輯：全球目的地令人嘆為觀止的美麗是一個(gè)主要景點(diǎn)，為自然景觀，城市景觀等提供身臨其境的體驗(yàn)。?美食探索：美食是旅行不可或缺的一部分。通過(guò)展示來(lái)自世界各地的獨(dú)特美食并分享品嘗體驗(yàn)，通過(guò)美食體驗(yàn)不同的文化是抖音上最受歡迎的出境旅行內(nèi)容之一。?實(shí)用指南：分享有用的信息，如旅行路線，預(yù)算，住宿，交通等，幫助用戶消除實(shí)際旅行中的許多麻煩。?中國(guó)元素解讀：在國(guó)外拍攝時(shí)，穿著旗袍或漢服等具有中國(guó)元素的服裝，可以讓個(gè)人在美麗的風(fēng)景中體驗(yàn)中國(guó)的文化豐富性，產(chǎn)生宏偉而微妙的沖擊，引起觀眾的共鳴。?豪華體驗(yàn)：分享豪華旅行體驗(yàn)，如乘坐豪華游艇、入住五星級(jí)酒店、在76位置相關(guān)位置相關(guān):這些話題主要圍繞特定的旅游目的地展開,比如泰國(guó)的人文景觀、冰島的壯麗自然風(fēng)光,或者馬爾代夫的夢(mèng)幻島嶼,通過(guò)這些話題,可以洞悉各地的特色和魅力。內(nèi)容類型相關(guān)內(nèi)容類型相關(guān):這個(gè)類別強(qiáng)調(diào)分享個(gè)人旅行體驗(yàn)，包括旅行博客、海外生活體驗(yàn)、碎片化旅行分享、海外冒險(xiǎn)故事，通過(guò)這些內(nèi)容，可以從各個(gè)角度體驗(yàn)旅行的快樂(lè)和刺激?！昂Ｍ鈿v險(xiǎn)記與故事”抖音搜索結(jié)果具體的實(shí)踐主題具體的實(shí)踐主題：此類別通常涵蓋許多實(shí)用的旅行信息和建議，例如美國(guó)簽證的申請(qǐng)?zhí)崾?，免簽證國(guó)家的建議，遠(yuǎn)足旅行的注意事項(xiàng)以及適合家庭的旅行目的地。關(guān)于“海外旅游指南”的抖音搜索結(jié)果”旅游攻略 泰國(guó)旅游30億 泰國(guó)旅游30億 普吉島1 馬爾代夫7.31億 埃及4.89億 Japan4.61億 海外冒險(xiǎn)和故事4.09億 國(guó)外生活17億 旅行推薦官員 島嶼度假勝地2.02億 旅行指南1.88億 簽證 內(nèi)容類型愈合景觀8.59億 免簽證國(guó)家5700萬(wàn) 5000萬(wàn)來(lái)源：海洋發(fā)動(dòng)機(jī)2023旅行數(shù)據(jù)R從2021年7月到8月，圍繞a一舉措的獨(dú)特之處在于推動(dòng)@澳animalsofAustralia.Theprimaryobjec大利亞旅游局（官員awareness,engagement,andfollowerlaccountofTourismAustraliaonDou。它在30天內(nèi)成功吸引了超過(guò)700,000個(gè)新關(guān)注者，并在HashtagChallenge(?一名旅游運(yùn)營(yíng)商拍攝了袋鼠的視頻，并將其上傳到澳大利亞旅游局的抖音賬戶。?HTC和Douyin上的創(chuàng)作者活動(dòng)發(fā)現(xiàn)了這種趨勢(shì)。?在與當(dāng)?shù)貏?dòng)物的可愛時(shí)刻不斷建立興趣。77海洋引擎是抖音集團(tuán)旗下的綜合性數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)。它致力于允許公司和個(gè)人，無(wú)論規(guī)模和地區(qū)如何，都可以使用數(shù)字技術(shù)來(lái)激發(fā)創(chuàng)造力，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在智能技術(shù)的推動(dòng)下，OceaEgie無(wú)縫地促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系，并跨渠道和設(shè)備進(jìn)行了全面的活動(dòng)管理，使品牌能夠在各種應(yīng)用程序中無(wú)縫地吸引消費(fèi)者。抖音利用海洋引擎提高所有生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用的可見性。歷史活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，跨應(yīng)用連接（頭條/范奇小說(shuō)/西瓜視頻/抖音）導(dǎo)致CTR提升178.0%。品牌和營(yíng)銷人員可以利用中國(guó)頂級(jí)新聞應(yīng)用程序Totiao，與富裕的中國(guó)游客階層聯(lián)系。旅行者的注意力第二他們打開應(yīng)用程序與核心旅行者一起培養(yǎng)長(zhǎng)期-所有最好的解決方案，通過(guò)我們的長(zhǎng)期關(guān)系贊助套餐?Run-利用創(chuàng)建者和UGC活動(dòng)，最大限度地提高主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、全民使命、創(chuàng)建者協(xié)作（創(chuàng)建者?Fly-通過(guò)參與抖音的#Joyfulj品牌和營(yíng)銷人員可以通過(guò)將營(yíng)銷活動(dòng)與第2.3.2節(jié)中列出的高峰旅行季節(jié)保持一致，來(lái)增強(qiáng)對(duì)抖#OceanEngine是一個(gè)全面且可衡量的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，具有廣泛的用戶規(guī)模，為品牌建設(shè)，思想塑造和有效轉(zhuǎn)換提供各種內(nèi)容格式和轉(zhuǎn)換路徑。它利用廣泛的受眾和內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)來(lái)促進(jìn)有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。All平臺(tái)數(shù)據(jù)+品牌數(shù)據(jù)短視頻中等長(zhǎng)度視頻LiveStreams思想塑造品牌建設(shè)?建立商業(yè)賬戶-連接抖音社區(qū)要在抖音上從興趣過(guò)渡到轉(zhuǎn)換，企業(yè)可以采用幾種策略。首先，抖音的商業(yè)賬戶徹底改變了自有媒體戰(zhàn)略，提供品牌和認(rèn)證頁(yè)面，作為整合營(yíng)銷平臺(tái)。企業(yè)可以利用這些賬戶發(fā)布新鮮內(nèi)容，與用戶互動(dòng)，并接下來(lái)，抖音上的動(dòng)態(tài)廣告提供了有機(jī)內(nèi)容的無(wú)縫集成。主要功能包括在“ForYou”Feed中的放置作為抖音最有影響力的位置，TopView在啟動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)提供了高影響力和全屏視頻演示文稿的不可避免的位置。這種格式可確保無(wú)干擾的觀看，通過(guò)視覺(jué)，聲音和敘述來(lái)捕獲100％的用戶注意力。主要功能包括具有自動(dòng)播放和聲音功能的長(zhǎng)達(dá)60秒的全屏視頻，以及供用戶訪問(wèn)品牌網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)頁(yè)面的可點(diǎn)擊框。利用TopView廣告，品牌可以立即吸引用戶的注意力，并將其引導(dǎo)到酒店住宿旅行“全民使命”計(jì)劃通過(guò)提供即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)激勵(lì)熟練的創(chuàng)作者生成品牌視頻。此功能使品牌能夠影響所制作內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性，以更好地符合其推廣目標(biāo)。UGC和PGC的創(chuàng)作推動(dòng)了數(shù)百萬(wàn)次觀看，并提高了品牌知名度。搜索廣告可以策略性地策劃以針對(duì)流行的搜索關(guān)鍵字，通過(guò)吸引用戶積極尋求相關(guān)內(nèi)容來(lái)推動(dòng)所需的轉(zhuǎn)化。抖音上的搜索廣告顯示，當(dāng)使用圖像和視頻格式時(shí)，可以將轉(zhuǎn)化率提高2.5倍。贊助套餐提供了一個(gè)全面的解決方案，融合了抖音的廣告解決方案、專業(yè)創(chuàng)作者內(nèi)容和媒體曝光，以最大限度地提高品牌影響力。小紅書，也被稱為小紅書或紅色，是中國(guó)一個(gè)突出的生活方式平臺(tái)，激勵(lì)人們發(fā)現(xiàn)并與各種不同的生活方式聯(lián)系起來(lái)。讓小紅書與眾不同的是，它90%以上的內(nèi)容都是由用戶創(chuàng)造的，它有一個(gè)由8000萬(wàn)活躍個(gè)人組成的社區(qū)，他們積極分享內(nèi)容。平臺(tái)上的用戶通過(guò)提要與用戶生成的內(nèi)容進(jìn)行交互，從而導(dǎo)致個(gè)性化的推薦和搜索活動(dòng)。這導(dǎo)致了70.0%的日活躍用戶在小紅書上月，該平臺(tái)每月活躍用戶群為3億。從用戶人口統(tǒng)計(jì)來(lái)看，小紅書的大部分用戶集中在全國(guó)各大