臻賞馭鑒丨梅賽德斯-奔馳高端車型體驗活動策劃方案

臻賞，馭鑒梅賽德斯-奔馳高端車型體驗活動策劃方案1活動概述2整合規(guī)劃CONTENTS3落地執(zhí)行4項目管控活動概述PARTONE梅賽德斯-奔馳S級轎車凝結(jié)百年美學積淀始于豪華，且忠于豪華目光所及之處、指尖觸過之境皆是“豪華”的全新釋義契合這一特性，以梅賽德斯-奔馳S級轎車為核心亮點開展一場尊享駕馭之旅，打造至臻客戶體驗標桿、數(shù)字豪華新標桿，于在典雅中修身養(yǎng)性，感受時間雕琢帶來的流光溢彩，于尊奢體驗中引領(lǐng)時代典范，馭鑒豪華未來，盡情享受S級轎車帶來的豪華、舒適、安全！背景解讀根據(jù)目標人群關(guān)鍵詞，匯總業(yè)余時間喜好更偏向圈層、鑒賞、文化、奢華、尊享…用戶特征基于目標人群特性本次活動以#臻賞，馭鑒#為主題“中國最大的私家園林鑒賞+試駕體驗+圈層KOL分享+黃梅戲藝術(shù)劇院戲曲演藝”為主線通過營銷推廣鋪排提升梅賽德斯-奔馳S級轎車及其他高端車型在本地市場的曝光度和影響力吸引招募潛在客戶，助力銷售成交策劃理念線上互動+線下體驗全方位

立體化

為品牌強力發(fā)聲策劃理念1、為經(jīng)銷商收集潛客資料制造話題，提升意向客戶對梅賽德斯-奔馳以S-Class為代表的高端車型的產(chǎn)品亮點加大深度認知，讓車主擁有高端且專業(yè)的體驗；2、通過駕趣體驗讓以梅賽德斯-奔馳S-Class為代表的高端車型產(chǎn)品亮點傳播最大化，擴大市場聲量，吸引潛在客戶關(guān)注、激發(fā)興趣，幫助合肥經(jīng)銷商促進梅賽德斯-奔馳品牌旗下豪華車的銷售轉(zhuǎn)化；3、擴大以S-Class為代表的高端車型持續(xù)標桿豪華汽車市場的引領(lǐng)地位，對于喜愛奔馳品牌的數(shù)以萬計現(xiàn)有奔馳車主，通過增購或置換升級現(xiàn)有奔馳車型以滿足個人事業(yè)發(fā)展、社會地位及價值實現(xiàn)、生活品質(zhì)提升等各方面需求。4、通過高端車型客戶畫像特性分析，以“商業(yè)交流、產(chǎn)品體驗、圈層交流”三個活動切入點，營造沉浸式落地氛圍，傳遞梅賽德斯-奔馳的品牌文化，強化奔馳品牌在目標受眾中關(guān)注度和美譽度，證明梅賽德斯-奔馳對合肥市場與客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實力。營銷挑戰(zhàn)整合規(guī)劃PARTTWO38歲-55歲的車主這個時代各行各業(yè)的引領(lǐng)者考慮情感歸屬和社會因素、社會影響力和知名度不管是駕駛還是乘坐都要最好的享受和科技......購車考慮：1、商務出行及接待用途——品牌/外觀/內(nèi)飾/豪華舒適體驗/安全2、個人及家庭出行需求——外觀/安全/智能駕乘/舒適體驗招募潛客畫像中國最大的私家園林·墨荷園臻賞，馭鑒丨成功人生的S級目標活動步驟前期預熱線下落地后期延續(xù)#臻賞，馭鑒#傳播核心臻賞，馭鑒丨2022梅賽德斯-奔馳高端車型體驗活動合肥站#開啟數(shù)字豪華新時代#持續(xù)溝通活動基調(diào)活動人數(shù)100人+9:30-20:30（三場）

7月16日（周六）活動時間活動主題

臻賞，馭鑒丨2022梅賽德斯-奔馳高端車型體驗活動合肥站體驗地點車主、招募潛客、異業(yè)、KOL、KOC活動人群臻賞，馭鑒丨2022梅賽德斯-奔馳高端車型體驗活動ROADMAP

全面解讀高端車型體驗傳播階段傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道造勢預熱預熱招募+引流宣傳深度體驗+圈層KOL分享+媒體試駕+客戶試駕+戲曲晚宴

活動總結(jié)+持續(xù)溝通制造話題擴大聲量口碑、粘性，提升產(chǎn)品認知線索提升SP促進銷售1、#臻賞，馭鑒#墨荷園打卡照片2、兩位KOL（經(jīng)管類&藝術(shù)類）海報預熱引流3、社交平臺倒計時傳播、電子邀請函；4、今日頭條信息流廣告；5、經(jīng)銷商自媒體（經(jīng)銷商雙微）矩陣、短視頻（視頻號、抖音號）；6、異業(yè)配合招募推廣.1、30秒短視頻傳播+九宮格圖片傳播；2、深度體驗+試駕體驗圖文直播；3、合肥各經(jīng)銷商全員UGC自發(fā)擴散1、活動創(chuàng)意長圖；2、15家汽車行業(yè)垂直類主流媒體新聞稿/營銷稿；3、合肥區(qū)域各經(jīng)銷商微信新媒體聯(lián)合推送.7.167.8-7.157.17-7.18《不到園林》主題前宣示例以游園的形式扭轉(zhuǎn)大眾對墨荷園固有認知，重塑中國最大的私家園林形象，營造S級車主-時代引領(lǐng)者專屬私享的沉浸場景體驗.跨界破圈

零距交互

邀請經(jīng)管類、藝術(shù)類2位代表，聚數(shù)字力量，聆聽他人故事，破圈層交流，觸達不同領(lǐng)域，通過演講、圓桌論壇、分享互動等形式，多層面、多維度地展開碰撞和交流，加深用戶粘性，傳播品牌理念，多維度服務客戶，沉淀用戶。張松國畫名家

中國美術(shù)家協(xié)會理事、中國美術(shù)家協(xié)會會員安徽省文學藝術(shù)界聯(lián)合會委員、安徽省美術(shù)家協(xié)會名譽主席、安徽省政協(xié)書畫社理事、黃山畫會副會長、農(nóng)工民主黨安徽省書畫院院長、安徽省文史館特約畫師、國家高級美術(shù)師、安徽工商職業(yè)學院藝術(shù)系教授。KOL推薦魏玖長中國科學技術(shù)大學教授、博士生導師，公共事務學院執(zhí)行院長研究領(lǐng)域：戰(zhàn)略與風險管理（企業(yè)風險與危機管理、高級管理學）時光所釋

皆為傳奇與梅賽德斯-奔馳品牌理念相同，鐘表的每一件作品都體現(xiàn)了在專業(yè)和想象力驅(qū)動下對精湛工藝的不懈探求。傳承百年的制表工藝，讓時光在分秒之間精準運轉(zhuǎn)，世代相傳。盛時集團是全球知名名表批發(fā)零售集團，致力于做值得信賴的渠道和鐘表管家。擁有近50個國際品牌授權(quán)，約400個零售網(wǎng)點遍布全球，190余個維修網(wǎng)點。集團與國際知名手表制造及分銷商有著良好而深入的合作，包括：斯沃琪集團（SwatchGroup)、路威酩軒集團（LVMHGroup）、歷峰集團（RICHEMONTGroup）、勞力士集團（ROLEXGroup）、開云集團（KERINGGroup）等。異業(yè)合作&盛時表行合作方式：1、現(xiàn)場高級腕表展示、手表價值評估、手表投資、購買須知和專業(yè)養(yǎng)護等；2、客戶邀約：銀泰中心（7家店）、萬象城（3家店）、之心城（2家店）各店VIP客戶邀約，每家店面4人預估邀約48人；落地執(zhí)行PARTTHREE#臻賞，馭鑒2022梅賽德斯-奔馳高端車型體驗活動合肥站時間：7.16全天09：30-20：30地點：墨荷園

活動形式：私家園林鑒賞+媒體/客戶試駕體驗+圈層KOL分享+高級腕表鑒賞/宋式點茶+黃梅戲曲演藝+晚宴邀約對象：車主、招募潛客、異業(yè)、KOL、KOC

共100人+活動概述沉浸式體驗至上

至尊享受破圈層聚數(shù)字力量

創(chuàng)數(shù)字未來強品牌視覺露出

理念共鳴重交互互動分享

交流成長執(zhí)行策略墨荷園地理位置：墨荷園位于合肥市西二環(huán)路與北二環(huán)路交岔口西北角，占地大約210畝，相當于蘇州十大園林面積的總和，是中國目前最大的私家園林，總投資2.5億元；營銷價值：該園林仿的是明末清初的風格，外用徽州民居造型，起馬頭墻，檐頭安置瓦當。園中不僅造假山、池水、翠障，還種植若干果樹和造景樹，在建設(shè)后期被譽為合肥十大美景之一！臻賞，馭鑒丨2022梅賽德斯-奔馳高端車型體驗活動合肥站RUNDOWN(7.16)場次時間環(huán)節(jié)內(nèi)容上午場-20人媒體專場09：30-10：00簽到入場簽到打卡，茶歇品鑒、古琴庭院亭子內(nèi)暖場、琵琶會議室暖場10：00-10：05主持人開場概述活動內(nèi)容，引導領(lǐng)導上臺10：05-10：10領(lǐng)導致辭(待定)概述本次活動主題，宣傳內(nèi)容等10：10-10：20產(chǎn)品講解產(chǎn)品介紹+銷售政策+試乘試駕路線講解10：20-11：20分AB組

外場風景道路試駕/內(nèi)場宋式點茶、腕表鑒賞媒體嘉賓分組/組別對調(diào)11：20-媒體簽退、自行游園發(fā)放車馬費/11：30-15：00現(xiàn)場規(guī)整現(xiàn)場、車輛規(guī)整下午場次一：

30-40人（線上招募、異業(yè)招募VIP客戶）15：30-15：50簽到入場簽到打卡，茶歇品鑒、古琴庭院亭子內(nèi)暖場、琵琶會議室暖場15：50-15：52主持人開場概述活動內(nèi)容15：52-16：12國畫名家張松-山水畫藝術(shù)空間主題分享行業(yè)分享&圈層交流16：12-16：22產(chǎn)品講解產(chǎn)品介紹+銷售政策+試乘試駕路線講解16：22-17：00分AB組

外場風景道路試駕/內(nèi)場宋式點茶、腕表鑒賞嘉賓分組/組別對調(diào)下午場次二：約50人（經(jīng)銷商邀約+商會圈層邀約）17：00-17：15簽到入場簽到打卡，茶歇品鑒、古琴庭院亭子內(nèi)暖場、琵琶會議室暖場17：15-17：20主持人開場+領(lǐng)導致辭(待定)概述活動內(nèi)容，引導領(lǐng)導上臺17：20-17：40中科大教授魏玖長-見微知著：風險與機會的科學預判主題分享行業(yè)分享&圈層交流17：40-17：50產(chǎn)品講解產(chǎn)品介紹+銷售政策+試乘試駕路線講解17：50-18：10外場風景道路試駕/內(nèi)場宋式點茶、腕表鑒賞因該場地為經(jīng)銷商邀約車主，試駕人數(shù)有限，現(xiàn)場視情況是否分組18：10-18：40游園（導游帶領(lǐng)）湖心游船琵琶、亭閣古琴演奏

結(jié)束后至戲臺與第一批次嘉賓匯合

晚宴/折子戲演出18：50-20：00晚宴戲臺廣場區(qū)域古琴+琵琶合奏開場、黃梅藝術(shù)劇院折子戲*3演出20：00-20：30嘉賓陸續(xù)離場發(fā)放伴手禮平面落位圖外場落位試駕車輛外場入口展車內(nèi)場庭院（中）內(nèi)場庭院（左）外場展車為S級，此處可根據(jù)經(jīng)銷商需求停放EQS/S內(nèi)場庭院（左）外場展車為S級，此處可根據(jù)經(jīng)銷商需求停放EQS/S內(nèi)場庭院（右）-嘉賓入口此處可根據(jù)經(jīng)銷商需求停放EQS,亭子內(nèi)為古琴表演整體俯視圖-穿過湖抵達主會場游園環(huán)節(jié)-湖心琵琶演奏游園環(huán)節(jié)-湖心琵琶演奏*湖心為漂浮立體字內(nèi)場產(chǎn)品講解/宋式點茶+KOL分享區(qū)內(nèi)場產(chǎn)品講解/宋式點茶+KOL分享區(qū)內(nèi)場產(chǎn)品講解/宋式點茶手作+KOL分享區(qū)戲臺折子戲表演/晚宴區(qū)活動亮點（示意圖）非遺·折子戲表演表演嘉賓：黃梅藝術(shù)劇院演員上：古琴（或古箏）表演（室內(nèi)暖場+園林湖邊演奏）下：琵琶演奏（湖心區(qū)域）活動亮點（示意圖）產(chǎn)品講解試乘試駕宋式點茶主持人-鄭悅其它（示意圖）禮儀*4位

拍攝

嘉圖文化

選項二：文房四寶禮盒選項三：紅酒開瓶器禮盒選項一：紫砂壺定制禮盒伴手禮（示意圖）項目管控PARTFOUR活動中所有接觸物品，均提前做好消毒處理活動現(xiàn)場配備額溫槍，對每位入場人員進行信息登記及進場測溫活動現(xiàn)場準備酒精測試儀，確保試駕人員安全準備消毒液、緊急醫(yī)療箱等產(chǎn)品，備好常規(guī)藥品活動現(xiàn)場安排專業(yè)人員進行人員的引導和疏通活動前對所有執(zhí)行人員進行專業(yè)培訓和緊急情況演練環(huán)境預案/安全風險防范

設(shè)備保障要點電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專職看護線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場：專人負責演職人員的管理，當天所有演職員必須提前到場彩排，其活動范圍需在負責人的視線范圍內(nèi)領(lǐng)導未到：甲方需提前2天確認到場貴賓、產(chǎn)品講解內(nèi)訓師的名單并確認當天到場嘉賓的名額，并向我們反饋情況，如有所變化，應做好備選人并溝通好細節(jié)；如到場嘉賓人數(shù)變動較大，應提前2天通知我們，以便做好相關(guān)座位的調(diào)整。消

防

：活動各區(qū)域消防通道保持暢通無阻，現(xiàn)場設(shè)置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場安全的物品帶入場內(nèi)。供

電

：確保場地電力資源安全，安排電工在整個活動期間在會場內(nèi)守侯，及時處理斷電等突發(fā)事故。防盜竊

：與保安負責人溝通，制定嚴格