市場營銷單選練習題+參考答案

市場營銷單選練習題+參考答案一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、小天鵝洗衣機兼并荷花洗衣機，所實施的是()戰(zhàn)略A、多元化B、前向一體化C、水平一體化D、后向一體化正確答案：C2、產品整體概念體現了以顧客為中心的現代營銷觀念，主要包括A、核心產品B、營銷產品C、基礎產品D、市場產品正確答案：A3、以現有產品開發(fā)新市場，這是(）戰(zhàn)略A、市場滲透B、產品開發(fā)C、一體化D、市場開發(fā)正確答案：D4、某企業(yè)經營大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和秈米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有強精粉、弱精粉，那么，其產品組合的長度為（）A、4B、7C、9D、3正確答案：B5、某企業(yè)銷售A產品，年固定成本總額為50000元，單位變動成本為5元，預期銷售量5000件，用盈虧平衡法計算每件產品的保本價格為（）A、15.75元B、15元C、19元D、20元正確答案：B6、由廠方組建分銷隊伍，對經銷商覆蓋不到或不愿意覆蓋區(qū)域或終端進行分銷覆蓋，以取得更高鋪市率的模式是（）A、總分銷B、簡單分銷C、深度分銷D、逐級分銷正確答案：C7、在選擇目標市場策略時企業(yè)應綜合考慮的因素有（）A、市場投資性B、產品營銷性C、產品同質性D、營銷投資性正確答案：C8、下列（）中，屬于企業(yè)的不可控因素A、促銷策略B、產品組合C、營銷組合D、營銷環(huán)境正確答案：D9、中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅.高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于（）A、需求導向定價B、聲望定價C、招徠定價D、競爭導向定價正確答案：B10、（）品牌就是指一個企業(yè)的各種產品分別采用不同的品牌A、個別B、中間商C、統一D、制造商正確答案：A11、（）是指以產品為中心的營銷觀念A、營銷觀念B、推銷觀念C、市場觀念D、產品觀念正確答案：D12、隨著家庭收入的下降，恩格爾系數將會（）A、不變B、上下波動C、下降D、上升正確答案：D13、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（）A、商標B、品牌標志C、品牌名稱D、品牌正確答案：C14、企業(yè)決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是（）A、市場專業(yè)化B、產品/市場集中化C、有選擇專業(yè)化D、產品專業(yè)化正確答案：A15、機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于（）A、理想業(yè)務B、困難業(yè)務C、冒險業(yè)務D、成熟業(yè)務正確答案：C16、一般日常生活用品一般宜選擇（）作為廣告媒介A、互聯網B、雜志C、廣播D、電視正確答案：D17、（）指目標市場顧客對某種產品毫無興趣或漠不關心A、充分需求B、無需求C、負需求D、潛在需求正確答案：B18、（）是實現市場定位目標的一種手段A、無差異營銷B、市場細分化C、市場集中化D、產品差異化正確答案：D19、隨著家庭收入的增長，恩格爾系數將會（）A、上下波動B、下降C、不變D、上升正確答案：B20、企業(yè)決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是（）A、產品專業(yè)化B、有選擇專業(yè)化C、市場集中化D、市場專業(yè)化正確答案：D21、（）市場營銷是一種企業(yè)的經濟活動過程，它是根據目標顧客的要求，生產適銷對路的產品，從生產者流轉到目標顧客A、微觀B、整體C、分級D、宏觀正確答案：A22、按機會均等原則抽取樣本的方法為（）A、任意抽樣B、隨機抽樣C、配額抽樣D、判斷抽樣正確答案：B23、世界著名營銷大師菲利普?科特勒認為市場營銷是由一系列有組織的活動組成的（）A、創(chuàng)新過程B、社會過程C、管理過程D、社會與管理過程正確答案：D24、在普通食鹽市場上，消費者所表現的需求.欲望.購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產品的市場被稱為（）A、目標B、同質性市場C、消費者市場D、異質性市場正確答案：B25、阿里巴巴屬于（）A、品牌B、品牌名稱C、招牌D、品牌標志正確答案：A26、國內某彩電廠家決定，消費者每購買一臺29英寸彩電贈送同品牌VCD一臺，這種促銷方式的好處是（）A、提高了彩電的銷售利潤率B、增加了VCD在零售店展示的機會C、在消費者心目中樹立了高檔次商品的形象D、降低了促銷成本正確答案：B27、市場營銷活動的核心是交換，但其范圍不僅限于（）的流通過程，而且包括產前和產后的活動A、市場營銷B、出售商品C、推銷D、商品交換正確答案：D28、（）是消費者購買決策的起點A、比較評判B、外部刺激C、喚起需求D、收集信息正確答案：C29、（）指對消費者身心健康有害的產品或服務A、充分需求B、有害需求C、潛在需求D、過度需求正確答案：B30、公益文化的最大特征是（）A、無償性B、通過市場調節(jié)文化活動C、通過市場活動推動公益活動D、追求利潤最大化正確答案：A31、密集型發(fā)展戰(zhàn)略包括（）A、靜態(tài)組合B、多角化C、市場滲透D、一體化正確答案：C32、廣告相比于其他促銷工具具有獨特的性質，主要包括（）A、產品同質性B、公開展示性C、營銷投資性D、市場同質性正確答案：B33、根據市場營銷學原理，促銷的實質是（）A、市場營銷B、溝通C、營銷D、推銷正確答案：B34、（）以特定的方式在網絡上或是實體收集消費者的消費行為資訊、廠商的銷售資訊，并將這些資訊以固定格式累積在數據庫當中，在適當的行銷時機，以此數據庫進行統計分析的行銷行為A、數據庫營銷B、市場營銷C、營銷規(guī)劃D、整合市場營銷正確答案：A35、對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是()新產品A、更新B、改進C、完全D、換代正確答案：B36、市場營銷的核心是（）A、分配B、交換C、生產D、促銷正確答案：B37、某明星想讓自己的孩子上貴族學校，這屬于（）A、需要B、要求C、欲望D、需求正確答案：C38、（）是抽樣調查中的一種方法，是將調查母體區(qū)分為若干個群體，然后以單純隨機抽樣方法選定若干群體作為調查樣本，對群體內各子體進行普遍調查A、逐級抽樣B、等級抽樣C、分群隨機抽樣D、隨機抽樣正確答案：C39、從營銷理論的角度來說，企業(yè)進行市場營銷的最終目標是（）A、滿足消費者的需求B、獲取利潤C、獲取資金D、將商品推銷給消費者正確答案：B40、公共關系是一項（）促銷方式A、偶然B、短期C、長期D、一次性正確答案：C41、（）指企業(yè)將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場A、差異性市場營銷B、營銷組合策略C、無差異性市場營銷D、分銷組合策略正確答案：C42、商品運輸包裝的技術和（）是形成運輸包裝件的關鍵A、品牌B、策略C、方法D、材料正確答案：C43、在產品生命周期的介紹期，通過高價格、高促銷費用來推出新產品的策略屬于（）A、緩慢撇脂策略B、快速滲透策略C、緩慢滲透策略D、快速撇脂策略正確答案：D44、面臨下降需求時，市場營銷管理的任務就是（）A、改變重振市場營銷B、改變市場營銷C、開發(fā)市場營銷D、刺激市場營銷正確答案：A45、漢堡王策劃了一場“皇堡大繞道”的（）活動，而這場活動卻緊緊圍繞著其對手麥當勞來展開A、市場營銷B、策劃C、銷售D、營銷正確答案：D46、分銷渠道的（）是指廠商選擇幾條渠道進行某產品的分銷活動，而非幾個批發(fā)商或幾個零售商的問題A、深度B、廣度C、長度D、寬度正確答案：D47、（）市場的需求具有鮮明的可誘導性A、產業(yè)B、消費者C、中間商D、政府正確答案：B48、在下列哪些情況下，應采用以廣告推銷為主的策略？A、產品市場很大且多數便利品B、產品數量小C、產品的特殊品質不易被消費者發(fā)現D、產品單價價值高正確答案：C49、（）是基于人具有"經濟人"和"社會人"的雙重特性，運用類似商業(yè)上的營銷手段達到社會公益的目的A、市場營銷B、社會營銷C、網絡營銷D、關系營銷正確答案：B50、按照整體產品的概念，產品被看作是（）A、任何有形的產品B、任何可以等價交換的物品C、購買者需要得到的各種有形利益和無形滿足感D、任何可以等價交換的服務正確答案：C51、能持續(xù)領先的企業(yè)，大都具有下面哪些共性（）A、經營方式少B、市場化嚴重C、營銷手段少D、擁有科學合理且順暢的營銷網絡正確答案：D52、工業(yè)產品的促銷一般多采用（）的方法A、市場推銷B、廣告推銷C、人員推銷D、營業(yè)推廣正確答案：C53、綠色營銷觀念是20世紀80年代初歐洲出現的以銷售（）為特色的市場營銷觀念A、綠色食品B、綠色產品C、綠色蔬菜D、綠色產業(yè)正確答案：B54、（）是指產品提供給顧客的一系列附加利益A、產品B、品牌C、延伸產品D、產業(yè)正確答案：C55、無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是（）A、開發(fā)性營銷B、維持性營銷C、生產性營銷D、刺激性營銷正確答案：D56、企業(yè)為產品擴大市場份額可采用（）等營銷策略A、價格不變，提高產量B、價格不變，提高質量C、價格降低，質量降低D、價格提高，質量提高正確答案：B57、市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有（）A、消費者B、生產者C、現實與潛在買者D、企業(yè)正確答案：C58、市場機會大而環(huán)境威脅小的業(yè)務屬于（）A、成熟業(yè)務B、困難業(yè)務C、理想業(yè)務D、冒險業(yè)務正確答案：C59、隨著銷售產品數量增減而同步變化的成本稱為（）A、變動成本B、固定成本C、機會成本D、營銷成本正確答案：A60、市場營銷包括市場研究，產品開發(fā)，定價，（），服務等一系列經營活動A、推銷B、促銷C、銷售D、營銷正確答案：B61、下列方法可以提高顧客滿意水平的有A、降低貨幣成本B、提高貨幣成本C、提供產品價值D、提高總顧客價值正確答案：D62、目標市場營銷是（）觀念的體現A、產品觀念B、市場營銷觀念C、推銷觀念D、生產觀念正確答案：B63、人們購買化妝品，并不是為了獲得它的某些化學成分，而是要獲得“美”，從這個角度來說，化妝品所提供的“美化”功能屬于（）A、附加產品層B、形式產品層C、核心產品層D、潛在產品層正確答案：C64、下列屬于需求層次論第三層次的是（）A、安全需要B、自尊需要C、自我實現的需要D、社會需要正確答案：D65、在消費者收入一定的前提下，儲蓄數量越大，則現實支出數量和市場購買力（）A、越小B、都不是C、越大D、不變正確答案：A66、（）是指個量經濟活動，即單個經濟單位的經濟活動A、過度經濟B、短缺經濟C、微觀經濟D、宏觀經濟正確答案：C67、（）是一種信息傳遞策略，通過公眾將信息廉價復制，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響A、社會營銷B、網絡營銷C、病毒營銷D、市場營銷正確答案：C68、現代營銷學認為產品包含（）層次的內容A、營銷成本B、第四層次C、核心利益D、營銷策劃正確答案：C69、一種商品完全由一家公司或者幾家公司所控制的市場狀態(tài)叫（）A、完全壟斷B、完全競爭C、不完全競爭D、非完全壟斷正確答案：A70、（）是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的消費習慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產產品的價值觀導向，以綠色文化為其生產理念，力求滿足消費者對綠色產品的需求所做的營銷活動A、綠色營銷B、關系營銷C、網絡營銷D、市場營銷正確答案：A71、有效的（）是開展市場營銷工作的前提和基礎A、營銷策劃B、市場營銷信息系統C、營銷分析D、客戶經理制度正確答案：B72、世界著名營銷大師菲利普?科特勒認為市場營銷是由一系列有組織的活動組成的（）A、創(chuàng)新過程B、社會和管理過程C、互動過程D、管理過程正確答案：B73、（）是指為產品在目標消費者心中相對于競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置所進行的安排A、市場營銷B、市場定位C、品牌營銷D、品牌名稱正確答案：B74、某家具生產企業(yè)宣稱其生產的辦公柜從十層樓扔下來都不會摔壞。該家具生產企業(yè)所奉行的營銷管理哲學是（）A、銷售導向B、生產導向C、產品導向D、營銷導向正確答案：C75、現代市場營銷學理論研究的主要對象是A、產業(yè)市場B、消費者市場C、組織市場D、營銷市場正確答案：B76、（）指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動者的較大社會力量，即人口的、經濟的、物質的、技術的、政治法律的和社會及文化的力量。A、內部環(huán)境B、宏觀環(huán)境C、微觀環(huán)境D、外部環(huán)境正確答案：B77、市場營銷近視癥是指（）A、品牌觀念B、產品觀念C、營銷觀念D、市場觀念正確答案：B78、一輛小汽車標價4000美元，顧客以舊車折價500美元購買，只須付3500美元，這屬于（）A、季節(jié)折扣B、折讓C、市場營銷D、現金折扣正確答案：B79、海爾電視中的“海爾”二字屬于（）A、品牌標志B、品牌名稱C、都不是D、招牌正確答案：B80、企業(yè)與關鍵成員建立長期滿意的關系，屬于全面營銷中的（）A、外部營銷B、社會營銷C、內部營銷D、關系營銷正確答案：D81、生產者在某一地區(qū)僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是（）分銷策略A、選擇性B、強力C、廣泛D、密集正確答案：A82、微觀市場營銷的目的是（）A、滿足社會需要，實現社會目標B、實現人生理想C、滿足客戶需要，實現企業(yè)目標D、完成市場目標正確答案：C83、個人為了人身財產安全而對防盜用品、保安用品產生的需要是（）A、安全需要B、生理需要C、自我實現D、社會需要正確答案：A84、（）是消費者購買決策的起點A、深入內心B、收集信息C、喚起需求D、外部刺激正確答案：C85、在各類調查方法中,最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（）A、重點調查法B、典型調查法C、全面調查法D、抽樣調查法正確答案：D86、在衰退期，可采用（）定價的方法A、滲透B、滿意C、驅逐D、撇脂正確答案：C87、需要層次理論的提出者是（）A、馬歇爾B、海里恩C、費克斯D、馬斯洛正確答案：D88、6p營銷理論方別指：產品、定價、渠道、促銷、權力、（）A、公共關系B、包裝C、目標D、品牌正確答案：A89、（）是幫助消費者購買某種產品或勞務，從而使雙方利益都得到滿足的一種社會管理過程A、市場調查B、市場規(guī)劃C、市場營銷D、市場規(guī)劃正確答案：C90、（）市場營銷是反映社會的經濟活動A、分級B、整體C、宏觀D、微觀正確答案：C91、企業(yè)在調整和優(yōu)化產品組合時，依據情況不同，可