話劇策劃方案

2003話劇推廣策劃方案白領(lǐng)作為消費(fèi)的主力軍,對(duì)高消費(fèi)和高科技消費(fèi)產(chǎn)品的承受能力較強(qiáng)也較高,對(duì)新鮮事物的接受能力也較強(qiáng);而白領(lǐng)中的女性消費(fèi)者,其消費(fèi)能力近年來(lái)更是呈現(xiàn)上升趨勢(shì);在工作壓力日趨增大的今天,白領(lǐng)消費(fèi)者在工作之余尋找讓自己減壓的消遣活動(dòng)變得日趨重要;而話劇這一體現(xiàn)高層次的文化精神生活的文化活動(dòng)將能迎合白領(lǐng)消費(fèi)者的需求;高校是文化的象征,而高校學(xué)生更是未來(lái)主要的消費(fèi)生力軍;現(xiàn)階段,大學(xué)生買房在社會(huì)上已經(jīng)不是新鮮事;而其他諸如通訊、電腦、醫(yī)藥保健品等和日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品,大學(xué)生更是其忠實(shí)的客戶;企業(yè)在高校開(kāi)展活動(dòng),一方面能直接傳達(dá)企業(yè)的或企業(yè)產(chǎn)品的品牌個(gè)性和價(jià)值,是對(duì)企業(yè)品牌的一個(gè)社會(huì)層面的宣傳;另一方面利用高校進(jìn)行宣傳是一個(gè)獨(dú)特的切入口,不但淡化了活動(dòng)本身的商業(yè)味而且有利于品牌本身的推廣以及成本的控制;射性的大型活動(dòng),既提高了企業(yè)產(chǎn)品及品牌的社會(huì)地位,取得有效的宣傳效應(yīng),又可以培養(yǎng)消費(fèi)者包括未來(lái)消費(fèi)者對(duì)品牌話劇作為藝術(shù)界中長(zhǎng)盛不衰的藝術(shù)形式在中國(guó)有著較廣泛的影響,尤其以近年興起的現(xiàn)代話劇、先鋒話劇為代表;在經(jīng)歷了一段低潮期,2002年的話劇、舞臺(tái)劇市場(chǎng)開(kāi)始了猛然的復(fù)蘇;可是,雖然托兒等外來(lái)劇在廣州表現(xiàn)不俗,可作為本土藝術(shù)代表之一的本地話劇創(chuàng)作卻沒(méi)得到真正的復(fù)蘇;廣州話劇并不缺乏演出人才與觀眾,這點(diǎn)從圣人孔子、托兒的成功不難看出;只是由于創(chuàng)作環(huán)境與市場(chǎng)操作的不成熟,所以一直沒(méi)能培育起一個(gè)成熟的消費(fèi)市場(chǎng),有效市場(chǎng)的不成熟也就大大影響了南方話劇的發(fā)展;不過(guò),經(jīng)歷了去年的嘗試,我們相信廣州以至南方話劇必將迎來(lái)真正的春天;以前段時(shí)間,蝴蝶春情、圣人孔子、托兒的票房與觀眾反響來(lái)看,廣州話達(dá)數(shù)百元,托兒一劇的最低門票也近百元的市場(chǎng)來(lái)看,廣州觀眾具有相當(dāng)高能力;由于南方觀眾不像北方一樣,能看到眾多的話劇上演,其中的獵奇心態(tài)造就了這一繁榮的市場(chǎng);也正是這一現(xiàn)象告知我們,只要通過(guò)一系列行之有效的市場(chǎng)推廣,在廣州話劇消費(fèi)市場(chǎng)邁向成熟之際,也同時(shí)培養(yǎng)了一批忠實(shí)的觀眾,而這批觀眾,也恰恰會(huì)變成相關(guān)企業(yè)品牌的忠實(shí)擁護(hù)者;而且,在物質(zhì)生活不斷充實(shí)的今天,人們更進(jìn)一步要求與之相對(duì)應(yīng)的精神生活,追求更高層次的文化活動(dòng);而學(xué)生和白領(lǐng)階層,就是其中的重要人1、這次活動(dòng),得到廣州大學(xué)漢語(yǔ)言協(xié)會(huì)的支持,使得我們能夠順利打開(kāi)廣州高校市場(chǎng)的;在學(xué)生層面達(dá)到最好最佳的宣傳效應(yīng);2、這次活動(dòng)中,更有廣東衛(wèi)星廣播電臺(tái)作為主辦方之一,協(xié)助進(jìn)行相關(guān)的宣傳,擴(kuò)大該次;的專業(yè)演員進(jìn)行相關(guān)的演出及排練,保證話劇、舞臺(tái)劇等演出的專業(yè)水平;并且得到廣州話劇團(tuán)的鼎力支持;影響力;用低成本取得高的經(jīng)濟(jì)效益和宣傳效益,同時(shí)達(dá)到社會(huì)宣傳效果;培養(yǎng)相關(guān)人群的品牌忠誠(chéng)度;主辦單位：點(diǎn)工作室節(jié)開(kāi)幕時(shí)舉行;屆時(shí),在活動(dòng)舉行前,將提前一星期邀請(qǐng)各大媒體如廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)都市頻道、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、羊城晚報(bào)新聞周刊、新快報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、城市畫報(bào)、新現(xiàn)代畫報(bào)、廣州視窗等參加新聞發(fā)布會(huì);2、在兩部實(shí)驗(yàn)話劇上演前期,在報(bào)紙做活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道,為企業(yè)出軟性宣傳;3、兩部實(shí)驗(yàn)話劇公演當(dāng)晚,省市電視臺(tái)錄播現(xiàn)場(chǎng)花絮,并對(duì)商家進(jìn)行相關(guān)的;4、兩部實(shí)驗(yàn)話劇公演當(dāng)晚,廣東衛(wèi)星廣播電臺(tái)對(duì)其進(jìn)行錄播,并播放關(guān)于企業(yè)的硬性廣告15秒;廣州大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、廣東民族學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)以及省一級(jí)中學(xué),如執(zhí)信、省實(shí)、鐵傳;便利店及地鐵立式廣告欄派發(fā)及宣傳;具體另行商議A告宣傳欄張貼宣傳;備注：如需要在電臺(tái)、電視臺(tái)及報(bào)刊刊登硬性廣告,價(jià)格另行商議; 都市頻道、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、羊城晚報(bào)新聞周刊、新視窗等參加42、目的：正式向媒體及公眾公布全年推廣計(jì)劃,為日后全年的工作安排進(jìn)行整體宣傳報(bào)道,并打下整體大規(guī)模推廣的基礎(chǔ);酒吧文化,針對(duì)白領(lǐng)及高消費(fèi)高素質(zhì)人群培養(yǎng)穩(wěn)定的戲劇消費(fèi)團(tuán)體;2、通過(guò)面向特定人群,對(duì)酒吧及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行公關(guān)推廣;;展重點(diǎn)地區(qū),其消費(fèi)市場(chǎng)尤其是進(jìn)入酒吧消費(fèi)的白領(lǐng)等高素質(zhì)人群處于北京與深圳之間,該消費(fèi)人群既有相當(dāng)?shù)男蕾p能力又有較高的消費(fèi)意識(shí),且廣州的夜生活與藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn),在此基礎(chǔ)上,進(jìn)行媒體的廣泛關(guān)注報(bào)道及地面話題制造及宣傳等攻勢(shì),此劇的推廣更是水到渠成之事;以路點(diǎn)酒吧為例,這里的消費(fèi)人群相對(duì)穩(wěn)定,且消費(fèi)能力普遍較高,預(yù)計(jì)活動(dòng)當(dāng)晚到場(chǎng)人數(shù)在150人左右僅是此劇上演時(shí)段,未包括消費(fèi)高峰時(shí)段及全晚人流量;無(wú)形中每晚增加了過(guò)百的消費(fèi)者,加上結(jié)合此文化產(chǎn)品,無(wú)疑對(duì)酒吧本身及贊助商家推廣品牌形象及具體產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);及行內(nèi)人士親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看交流,并由數(shù)家媒體進(jìn)行專題報(bào)道②;此劇以王小波著名劇本東宮西宮改編而成,講述兩個(gè)特殊身份的男人之間的特殊感情,根據(jù)此前在深圳及北京等地的推廣經(jīng)驗(yàn),此劇無(wú)論從題材上還是表演上都足眾的眼球并引起深刻的反思;2、據(jù)對(duì)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和本土市場(chǎng)的分析研究,媒體試演后,勢(shì)必引起圈內(nèi)外熱烈討論的話題,并通過(guò)媒體造勢(shì)宣傳,使此活動(dòng)以輻射效應(yīng)正式登陸廣州時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng),通過(guò)對(duì)此話題的討論和宣傳不斷刺激目標(biāo)人群,為正式公3、從5月初開(kāi)始,進(jìn)行多場(chǎng)演出,初期推廣僅以此劇為手段,每周公演一場(chǎng),在廣州千篇一律的酒吧市場(chǎng)引爆第一炮;?、?在市內(nèi)各大酒吧上演,正式掀起酒吧劇文化的旋風(fēng),把酒吧劇推向第一5、在整個(gè)活動(dòng)中與相關(guān)商家進(jìn)行合作,以贊助的方式,通過(guò)對(duì)該目標(biāo)人群進(jìn)行團(tuán)體優(yōu)惠、會(huì)員制建立等方式,在培育高消費(fèi)高素質(zhì)話劇愛(ài)好者的基礎(chǔ)上,為商家所定目標(biāo)客戶,交流品牌信息,形成感性記憶點(diǎn),最終達(dá)至營(yíng)銷的目的;相關(guān)贊助事宜參見(jiàn)策劃案后附贊助計(jì)劃家共同商定②城市畫報(bào)專欄報(bào)道、城市特搜專題報(bào)道、廣州視窗專欄報(bào)道及其他媒體相關(guān)新聞即軟性報(bào)道③廣州市話劇團(tuán)排演現(xiàn)代劇具體劇目待定故事發(fā)生在一個(gè)南方的城市,阿蘭是一個(gè)同性戀者,公園派出所的警察小史在值夜班無(wú)聊寂寞時(shí),就要到公園里抓一個(gè)同性戀來(lái)審一審,讓他們交待自己的“活動(dòng)”,以此消閑解悶;那個(gè)晚上他似乎是有意地逮住了阿蘭,而阿蘭也似乎期待著被捕;在警局,阿蘭敘述這他的故事,這些故事里有阿蘭的屈辱的或者說(shuō)犯賤的經(jīng)歷;小史對(duì)阿蘭無(wú)計(jì)可施,只得使用暴力,但是阿蘭在經(jīng)受侮辱之后反而活像個(gè)勝利者,而小史卻滿臉困惑;全劇唯美中充滿反諷,不禁深深地反思; 通過(guò)反映現(xiàn)代大學(xué)生生活及思想的現(xiàn)代實(shí)驗(yàn)話劇,在廣州大學(xué)生市場(chǎng)投下重磅炮彈,從而推動(dòng)及豐富學(xué)生生活,為培育潛在且高素質(zhì)的消費(fèi)人群打下基性1、演出當(dāng)晚省市電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)花絮拍攝,并對(duì)商家進(jìn)行相關(guān)的采訪;的直播;并在活動(dòng)期間插播15次以上的媒體廣告;的廣告宣傳,讓本次活動(dòng)在社會(huì)上引起媒體和市民的關(guān)注和反響;備大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、廣東民族學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué) 更是一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的寶藏,作為未來(lái)的高素質(zhì)人才,本地高校學(xué)生對(duì)話劇的熱情與喜愛(ài)與他們能接觸專業(yè)化劇的機(jī)會(huì)形成強(qiáng)烈的反差,這種渴求正進(jìn)入供不應(yīng)求的市場(chǎng)良機(jī);通過(guò)此次現(xiàn)代舞臺(tái)劇在學(xué)生當(dāng)中的推廣,是進(jìn)入學(xué)生市場(chǎng)的不可多得的良機(jī);目中,并對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的形象與信息進(jìn)行有效宣傳,最終促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)的成功進(jìn)行;;以此為契機(jī),在下半年新學(xué)期之初順利搶占學(xué)生市場(chǎng)特別是新生市場(chǎng)做最充分的鋪墊;,往年的校際音樂(lè)節(jié)等少數(shù)幾個(gè)有影響力的活動(dòng)也已逐漸褪去當(dāng)年的光環(huán),一樣的聲音帶來(lái)新的生命力;4月份進(jìn)行該劇的排練工作,并開(kāi)始進(jìn)行舞臺(tái)設(shè)計(jì)及制作與現(xiàn)場(chǎng)道具準(zhǔn)5月中、下旬,進(jìn)行媒體及行內(nèi)試演,各大媒體全面報(bào)道；5月底－6月初,正式公演;地點(diǎn)選擇：蓓蕾劇院－暫定注：配合宣傳媒體包括,新快報(bào)、南方都市報(bào)、城市畫報(bào)、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、廣州視窗等本劇由天界分別掌管現(xiàn)實(shí)和理想的兩神之間的對(duì)話引出并始終貫穿整個(gè)劇情,以代表理想的女主角和代表現(xiàn)實(shí)的男主角之間的相遇分離為線索,其中穿插代表不同身份不同層次的甲乙丙丁,不斷讓現(xiàn)實(shí)和理想進(jìn)行碰撞與對(duì)話,并通過(guò)理想與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合體流浪歌者的出現(xiàn),使原本南轅北轍的現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想在最后逐漸緩和;貼近大學(xué)生生活的題材及豐富獨(dú)特的表現(xiàn)手法給大家述說(shuō)一個(gè)身邊的沒(méi)有定論結(jié)局的故事,在給觀眾以強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的同時(shí),更留下深深的思考空間,真正達(dá)至與觀眾的交流與溝通,而不是說(shuō)教式的灌及音樂(lè);校園原創(chuàng)作品;從劇本、音樂(lè)、舞蹈到DV制作等均為原創(chuàng)作品;還在繼續(xù),不過(guò)我們的生活中總有著許多共同的地方,例如夢(mèng)想、選擇等;本劇以年輕的經(jīng)歷表現(xiàn)深入的主題,更親切感人,我們就想在看著自己,在心由于本劇亮點(diǎn)眾多,其中參演演員由專業(yè)及業(yè)余共同構(gòu)成,表現(xiàn)手法新穎,話題具現(xiàn)實(shí)意義,并且與廣州市話劇團(tuán)等專業(yè)團(tuán)體合作,各種亮點(diǎn)結(jié)合頗具有新聞炒作價(jià)值,劇目的創(chuàng)意與表演效果有所保證,并且在話劇市場(chǎng)相對(duì)沉寂特別是大學(xué)生話劇市場(chǎng)幾乎空白的前提下上演,預(yù)期將會(huì)在廣州廣大學(xué)白領(lǐng)及年輕受眾當(dāng)中造成不小的影響;通過(guò)于廣州市最大的白領(lǐng)俱樂(lè)部微酸合作,將產(chǎn)品打入白領(lǐng)這一高消費(fèi)者領(lǐng)域,并且培養(yǎng)該類人群對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度;性廣告價(jià)格另議1、演出當(dāng)晚省市電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)花絮拍攝,并對(duì)商家進(jìn)行相關(guān)的采訪;的直播;并在活動(dòng)期間插播15次以上的媒體廣告;的廣告宣傳,讓本次活動(dòng)在社會(huì)上引起媒體和市民的關(guān)注和反響;備大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、廣東民族學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)多,眾多名模能吸引相當(dāng)部分年輕觀眾,而調(diào)侃婚姻這一話題又能吸引26歲以上的人群,而且此劇的目標(biāo)觀眾以白領(lǐng)為主;地面推廣在全市造成轟動(dòng)的影響;式,使商家及品牌有效地在目標(biāo)人群心目中建立起自己的正面形象;依靠大量廣告而不能做到的社會(huì)效應(yīng);5月30日前,確定劇本初稿6月10日前,確定最終演員人選及劇本第二稿6月15日前,劇組討論劇本并定出劇本定稿6月20日至7月20日,完成全劇的排練工作,并進(jìn)行舞臺(tái)布置與現(xiàn)場(chǎng);7月初開(kāi)始,對(duì)本劇的劇本、排練等在網(wǎng)上、各大媒體進(jìn)行軟性宣傳7月31日,進(jìn)行媒體試演,各大媒體全面報(bào)道8月1日至8月22日,進(jìn)行全面宣傳及公開(kāi)售票;8月中旬,正式公演;9月中旬在主要三間高校上演該劇及前劇,為拉開(kāi)高校話劇節(jié)作鋪墊注：配合宣傳媒體包括,新快報(bào)、南方都市報(bào)、城市畫報(bào)、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、廣州視窗等本劇是現(xiàn)代人對(duì)當(dāng)代愛(ài)情與婚姻的一段思考丈夫是一個(gè)性格溫和之人,以旁人目光就是個(gè)軟弱的小男人,偏偏家中美妻卻是事事要強(qiáng)的大女人;丈夫因此在外總被別人笑話,以至他心里有個(gè)疑問(wèn),到底妻子愛(ài)不愛(ài)他,并不斷地詢問(wèn),且不斷在找證據(jù);甲是丈夫最鐵的兄弟,且為人不羈,人生信條是：沒(méi)有最好的女朋友,只有更好的情人;乙是妻子的閨中密友,也是個(gè)單身主義的大女人,快奔三十支花兒”;于是故事在此四人間展開(kāi);有一天,妻子對(duì)丈夫總問(wèn)自己愛(ài)不愛(ài)他不厭其煩,大聲地在他耳邊說(shuō)了無(wú)數(shù)遍“我你”,丈夫的耳朵因此暫時(shí)失聰;而世上最大的考驗(yàn)就角度截然相反,觀點(diǎn)卻不盡相同的冤家發(fā)生了不少笑料也留下不少思考;另一邊,在聽(tīng)不見(jiàn)聲音的這段日子里,丈夫和妻子分別回憶起往事,在回憶與生活中找回了各自的答案,甲和乙這對(duì)歡喜冤家也終成眷屬;由于本劇亮點(diǎn)