【重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展問題及優(yōu)化建議探析10000字（論文）】

重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展問題及完善對策研究目錄TOC\o"1-2"\h\u23258重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展研究 114851摘要 110700關(guān)鍵詞：節(jié)慶旅游；旅游發(fā)展；重慶市 215060第一章緒論 235871.1研究背景 2192801.2.研究目的及意義 2209341.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 36786第二章理論基礎(chǔ) 698342.1節(jié)慶旅游 684612.2節(jié)慶旅游對目的地的作用 892202.3本章小結(jié) 96318第3章重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 1011863.1重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀 10312923.2重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展存在的問題 11251433.3本章小結(jié) 134915第四章重慶市節(jié)慶旅游開發(fā)策略 13146964.1構(gòu)建節(jié)慶旅游品牌 13326324.2采用以市場化運作為主的操作模式 1358064.3提高居民參與度 1467954.4加強專業(yè)人員的培養(yǎng)及培訓 14249354.5本章小結(jié) 1518602結(jié)論 161484參考文獻 17摘要區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，增強我國在國際旅游市場當中的影響力，當前重慶市節(jié)慶旅游還存在著廣闊的發(fā)展空間。本文以重慶市作為研究對象，對其節(jié)慶旅游發(fā)展的實際情況、存在的問題等方面進行全面、深入的研究，針對其存在旅游品牌知名度較低，政府主導(dǎo)為主，當?shù)鼐用袢狈⑴c，專業(yè)的人員匱乏等問題，提出構(gòu)建節(jié)慶旅游品牌，采取以市場化運作為主的操作模式，提高居民參與度，加強專業(yè)人員的培養(yǎng)及培訓等對策，以促進重慶市節(jié)慶旅游的進一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：節(jié)慶旅游；旅游發(fā)展；重慶市第一章緒論1.1研究背景在未來，隨著我國城鄉(xiāng)全體人民群眾基本生活水平的進一步提高，消費者和人民群眾傳統(tǒng)消費觀念不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)的市場需求將通過不斷擴大來持續(xù)增加，旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊可觀。因此前瞻預(yù)測，至2025年，國內(nèi)旅游整體相關(guān)產(chǎn)業(yè)運營收入將首次突破10萬億元。近幾年來，隨著旅游業(yè)的興起與發(fā)展，節(jié)慶旅游已經(jīng)成為中國旅游業(yè)的重要組成部分。目前，我國每年計劃進行的各類傳統(tǒng)節(jié)慶旅游項目多達5000余個。然而，從各地傳統(tǒng)節(jié)慶旅游的總體發(fā)展趨勢來看，真正能夠生存甚至延續(xù)至今的節(jié)慶旅游卻寥寥無幾。重慶市是我國著名的旅游城市之一，節(jié)慶旅游活動眾多。在元旦三天小長假期間，重慶市各大景區(qū)及其商圈為大家籌備了15大節(jié)慶活動，除了傳統(tǒng)的殺年豬，耍雪，烤羊，泡溫泉，購物外，市民們還可以賞燈會，逛藝術(shù)節(jié)，看滑稽小丑等活動，受到了廣大游客的喜愛。因此，要想進一步促進重慶市節(jié)慶旅游的發(fā)展，就應(yīng)當積極順應(yīng)時代的發(fā)展，借助文化旅游資源的優(yōu)勢，對節(jié)慶旅游活動進行宣傳和推廣。在此基礎(chǔ)上，挖掘重慶節(jié)慶旅游活動的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化旅游形式，積極推進產(chǎn)業(yè)整合，以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。1.2.研究目的及意義本文主要分析重慶市節(jié)慶旅游的發(fā)展狀況，并為重慶市節(jié)慶旅游的發(fā)展提出相應(yīng)的解決方案。通過認識重慶市節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀及不足，整合重慶市特色旅游資源，挖掘重慶市文化內(nèi)涵，優(yōu)化重慶市節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過深入認識重慶市節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史過程表現(xiàn)中的突出問題，分析這一表象背后更深刻多層次的現(xiàn)實原因，有利于從宏觀理論實踐層面逐步加深對我國節(jié)慶旅游的深入認識。此外通過本文研究，有利于深度開發(fā)重慶旅游資源，拓寬重慶市旅游市場，增加客流量和提高重慶市旅游經(jīng)濟效益。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國外研究現(xiàn)狀節(jié)慶期間旅游從總體本質(zhì)而言也就是一種新型旅游文化活動，國外對于在節(jié)慶期間旅游的科學研究起步較早，在1960年左右，國外就已開始關(guān)注到在節(jié)慶期間旅游這一方面的科學研究，并在這一領(lǐng)域積累了大量的研究成果。Teri.Mayfield等人對節(jié)慶旅游研究時站在組織者角度對旅游的營銷觀念開展分析，他們提出絕大部分節(jié)慶旅游的組織者都會將節(jié)慶的訪問者作為主要的導(dǎo)向[1]。20世紀90年代中期，Roche選擇節(jié)慶活動進行分析，并對這些活動對當?shù)卣叩倪m應(yīng)性開展研究[2]。2013年，F(xiàn)erdinand在對節(jié)慶旅游時選擇多巴哥狂歡節(jié)開展案例分析，由此梳理了節(jié)慶旅游完整的運作流程以及國際化的過程，他認為本土企業(yè)需要重視本土節(jié)慶，而兩者的融合能夠?qū)崿F(xiàn)共贏[3]。同年Tommy通過對節(jié)慶旅游的分析，指出節(jié)慶旅游對一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境有著重要的影響。他認為，在這些影響中，節(jié)慶旅游的發(fā)展對社會、經(jīng)濟的影響最大，兩者的影響比例相同，而節(jié)慶旅游對環(huán)境的影響非常有限[4]。Rachael.E.Nicholson人選擇了新西蘭的一些節(jié)慶活動進行分析，并研究了所有人員和參與這些活動的人的動機。通過對他們所有研究內(nèi)容的全面歸納和總結(jié)，他們對參加這些活動的人的動機進行了分類，并計算了他們各自的比例，他們認為由于節(jié)慶和慶典活動的不同，他們的動機也可能有很大的不同[5]。Dewark等人選取并分析中國哈爾濱冰雪節(jié)。他們通過比較的手段和方式對不同冰雪節(jié)活動情況進行了解釋和分析，并就冰雪節(jié)活動參與人員的合作性和動機展開了深入的研究。他們利用跨文化的探索和研究手段，深入地探討了節(jié)慶營銷的重要性[6]。綜上所述，我們可以看到：第一，國外節(jié)慶旅游發(fā)展較早，國外學者對節(jié)慶旅游的研究起步較早，對節(jié)慶旅游的研究方法也多種多樣，通過明確的研究主題，往往采用案例分析、定量分析等方法，對于我國開展節(jié)慶旅游研究具有借鑒意義。然而，國外的研究大多是以事實為基礎(chǔ)，以實踐為主要研究對象。第二，國外學者大多會研究節(jié)慶旅游對社會經(jīng)濟的影響。1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀中國節(jié)慶期間旅游的科學理論基礎(chǔ)探索雖然起步較晚，但研究發(fā)展迅速，目前已初步積累了一定的科學研究成果。對節(jié)慶旅游進行系統(tǒng)研究的文獻也相應(yīng)增多，陸鳳英（2008）以甘肅省作為主要的研究對象，并分析其節(jié)慶旅游的形成歷程，通過他的研究也指出，當?shù)毓?jié)慶旅游的發(fā)展很大程度上得益于政策的推動以及當?shù)毓?jié)慶對游客的吸引程度，除此之外，政府政策的支持、良好的旅游條件、便利的交通等各項因素都有效的推動甘肅省節(jié)慶旅游的進一步發(fā)展[7]。莊志民和趙睿在研究的過程中，重點針對上海節(jié)慶旅游活動與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系來進行研究，并由此指出，節(jié)慶旅游能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟發(fā)展起到良好的促進作用[8]。張斌斌立足于社會的全面發(fā)展，分區(qū)域研究了節(jié)慶旅游活動與城市建設(shè)的關(guān)系，最終發(fā)現(xiàn)兩者之間存在著很強的聯(lián)系，也就是說，節(jié)慶旅游活動對城市建設(shè)有積極影響[9]。李旭和馬耀峰研究指出，節(jié)慶旅游活動是促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，應(yīng)當充分挖掘旅游資源，舉辦更多的節(jié)慶旅游活動[10]。陳保霞認為節(jié)慶旅游活動有利于塑造出良好的城市旅游形象，提升當?shù)卦谕饨绲闹萚11]。林琳和吳羽在針對節(jié)慶旅游活動進行研究的過程中，以貴州黃果樹瀑布節(jié)為案列，對其展開全方位的研究，由此發(fā)現(xiàn)節(jié)慶旅游活動對于當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展有著極大的影響[12]。1.4.1研究內(nèi)容本文分為以下四個部分：第一部分：簡要介紹了本文的主要研究發(fā)展背景、研究工作目的和重要意義、國內(nèi)外節(jié)慶旅游研究現(xiàn)狀及本文使用到的研究方法。第二部分：闡述節(jié)慶旅游的概念，特征和相關(guān)理論，為重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展分析提供理論依據(jù)。第三部分：對重慶市節(jié)慶旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進行了較為深入的研究，對重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展中存在的問題進行了嚴謹?shù)姆治龊涂偨Y(jié)，以便為重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展提供具體的對策。第四部分：重慶市節(jié)慶旅游開發(fā)策略。根據(jù)存在的問題從品牌知名度、政府干預(yù)、居民參與度、人才四個方面分析重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展對策。1.4.2研究方法1.文獻分析法本文在研究時采用了文獻分析法，通過對國內(nèi)外節(jié)慶旅游研究的文獻回顧、整理和分析，獲取重慶節(jié)慶旅游發(fā)展的信息，為本文的研究提供可靠的理論依據(jù)。在研究時以重慶節(jié)慶旅游為研究對象，以旅游學與其他學科相結(jié)合作為研究的理論基礎(chǔ)。2.實地調(diào)查法為了深入了解文化對重慶節(jié)慶旅游的影響情況，我們對重慶旅游者及相關(guān)旅游業(yè)內(nèi)人員進行了訪談，進一步了解重慶市旅游者的旅游需求和節(jié)慶旅游活動的不足。本文旨在為重慶市節(jié)慶旅游活動的優(yōu)化研究提供參考依據(jù)。第二章理論基礎(chǔ)2.1節(jié)慶旅游2.1.1節(jié)慶旅游的概念節(jié)慶里有兩個概念，“節(jié)日”與“慶典”的縮略性的概念。莊志民和趙睿下定義，將傳統(tǒng)節(jié)慶在很多不同方面可以解釋出節(jié)慶就是旅游，除了傳統(tǒng)節(jié)日旅游還有各種大型經(jīng)貿(mào)會、展覽會和各種傳統(tǒng)文化、社會活動[13]。這些旅游定義包括博覽活動旅游、買賣商品旅游、體育活動旅游、大規(guī)模舉辦事情活動旅游等都在傳統(tǒng)節(jié)慶期間旅游這個概念中的范圍里。此外，還有一種新的說法，從更宏觀的一個角度分析來看傳統(tǒng)節(jié)慶指的算是傳統(tǒng)節(jié)事，從更微觀的一個角度看非節(jié)慶指的是各類傳統(tǒng)節(jié)日[14]。作者認為節(jié)慶旅游是以一種帶著多彩主題的民眾活動當成旅游吸引物而開展的一種現(xiàn)代新的旅游產(chǎn)品。2.1.2節(jié)慶旅游的特征節(jié)慶旅游主要屬于城市人文景觀旅游的重要范疇。這種旅游方式是一種高度深層次的中國文化體驗旅游，可以直接使中國旅游者在文化精神、知識和飲食營養(yǎng)等多方面得到享受。與別的傳統(tǒng)旅游活動方式相比，節(jié)慶式的旅游方式有這樣幾個明顯共性特征:地域性由于各地歷史文化和自然地理環(huán)境的巨大差異，以及民族地域和傳統(tǒng)民俗的不同，各地所舉辦的傳統(tǒng)節(jié)慶民俗活動各具特色，是其他地區(qū)人民所無法綜合創(chuàng)造的。龍虎山作為中國四大民族道教文化名山之一，以其獨特的道教歷史旅游文化而舉世聞名，每年都會有大量的善男信女道士前來登山祭拜，“龍虎山道教文化節(jié)”因此應(yīng)運而生，成為江西省旅游黃金時期旅游熱點線路。這種特色旅游文化資源不僅是江西地方獨有的，是其他任何一個地方都根本無法可以替代的。神秘性西方“萬圣節(jié)”，墨西哥的“亡人節(jié)”和中國的“中元節(jié)”所主辦舉行的各種重大祭祀宗教活動和各種娛樂活動，都籠罩著一層神秘的宗教色彩。它們能充分滿足中國旅游者對藝術(shù)創(chuàng)新和文化差異的心理文化需求，因此許多旅游者對它們也具有著濃厚的文化興趣。體驗性節(jié)慶期間旅游娛樂項目的風景觀賞體驗過程也必然是吸引游客主動參與的重要過程。游客不僅可以充分感受到本次活動的歡樂氣氛，通過游客參與本次活動時所獲得的親身互動體驗將會使其讓人更加印象深刻。例如，在西雙版納，每年潑水節(jié)即將到來的時候，海內(nèi)外游客成群結(jié)隊地紛紛來到這里，他們的主要旅游目的就是前來參加盛大的新年潑水慶?；顒印Ｔ谶@三天里，所有的成年人都一手提著一只水桶和一個水盆。當他們看見水就舀起來，潑向他人，歡快至極。文化性文化因素是傳統(tǒng)節(jié)慶期間旅游最重要的特征之一,是真正能夠吸引外地游客的深中淺層次重要因素。通過不斷拓展我國節(jié)慶文化旅游的發(fā)展空間,人們不僅可以在最大程度上幸福的生活,甚至還可以有效加強兩個國家和周邊地區(qū)之間的經(jīng)濟文化交流。比如,江西省先后組織開發(fā)了廬山北京國際文化旅游節(jié)、景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)、龍虎山道教文化節(jié)、贛州宋城文化節(jié)、大余梅關(guān)古驛道賞梅節(jié)等一大批國際定型化的旅游文化節(jié)慶系列活動和專項文化旅游服務(wù)項目,不僅大大提高了江西的國際知名度,而且對于不斷加強江西省與其他兄弟旅游省市的進一步交往以及中國走向世界發(fā)展起到了巨大的推動促進作用。經(jīng)濟性節(jié)慶旅游由于舉辦規(guī)模和活動主題的不同,往往在特定的文化空間定期或不定期地進行舉辦,以其獨特的文化形象吸引大量的中外游客,來提高節(jié)慶舉辦地的國際知名度,促進當?shù)啬酥琳麄€區(qū)域社會政治經(jīng)濟的全面健康發(fā)展,使得來自該地區(qū)內(nèi)外的游客產(chǎn)生轟動效應(yīng)。由此可見,節(jié)慶期間旅游產(chǎn)業(yè)具有極強的社會經(jīng)濟性,對一個經(jīng)濟體社會的發(fā)展產(chǎn)生極大的影響。2.1.3節(jié)慶旅游的分類我們通常將節(jié)慶旅游分成三類：文化類，政治類，科教類。文化類節(jié)慶活動，具有獨特的文化魅力和區(qū)域經(jīng)濟帶動作用，是城市旅游的重要組成部分，也是城市營銷的重要方法。獨具地域文化特色的旅游節(jié)慶活動可以為城市打造對外宣傳的名片。

包括“三月三”、“那達慕”等傳統(tǒng)民俗活動，“上海國際電影節(jié)”等藝術(shù)活動以及“龍虎山道教文化節(jié)”等宗教活動。

2．政治類在節(jié)慶旅游的時候包含國家強烈的政治色彩。包括勞動節(jié)、國慶節(jié)等政治節(jié)目以及各種重大政治事件。

3．科教類將科技教育融于節(jié)慶活動中，展現(xiàn)科教的力量。主要指的是名校周年慶典等。比如北京大學或清華大學的百年校慶等。2.2節(jié)慶旅游對目的地的作用第一，旅游節(jié)慶可以帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，擴大就業(yè)機會。本質(zhì)上來看，旅游節(jié)慶經(jīng)濟的發(fā)展直接拉動了經(jīng)濟增長三駕馬車中的兩架——“消費”和“投資”。對于“消費”來說，旅游節(jié)慶舉辦期間會吸引大量的外來游客，游客們的消費會直接刺激當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。同時，游客的支出變相增加了當?shù)鼐用竦氖杖耄用竦南M水平隨之水漲船高，居民手里富裕出來的錢用到其他產(chǎn)業(yè)上，就整體拉動了城市產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。第二，旅游節(jié)慶會成為人才聚集地。旅游節(jié)慶的主題和形式是當?shù)匚幕v史、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源的融合，許多對節(jié)慶主題感興趣的觀眾都會千里迢迢前來參加節(jié)慶活動。因此，節(jié)慶很容易聚集創(chuàng)意和文化人才，他們思想的碰撞、融合和交流將為當?shù)厝藸I造良好的文化氛圍。此外，節(jié)慶還可以促進現(xiàn)有文化基礎(chǔ)設(shè)施的更新或增強，并吸引公眾和媒體的關(guān)注，這種關(guān)注有利用人才的進一步培養(yǎng)和發(fā)展。第三，旅游節(jié)慶可以幫助一個城市改善其形象。城市形象廣告品牌策劃的建設(shè)管理工作仍然是一項長期具有高度綜合性、復(fù)雜性的品牌建設(shè)工程,需要各級以上地方人民政府和其他相關(guān)行業(yè)的社會各界部門投入大量的社會資金以及人力、物力、財力和大量的宣傳才能創(chuàng)造成功。在城市形象建設(shè)取得成功和普及之后，需要付出更多的努力來維護和保護城市形象。旅游節(jié)是城市形象最好的宣傳和維護工具。以點來看，旅游節(jié)慶是藝術(shù)、文化、傳媒、旅游、娛樂等要素的綜合，通過這些要素的融合，使所在城市具有一定程度的文化認同感，從而使其區(qū)別于其他城市，在旅游者心中形成“節(jié)慶”即“城市形象”的印象。以面來看，在節(jié)慶活動舉辦期間，游客會在城市內(nèi)產(chǎn)生更多的消費、游玩行為，對主辦城市的硬件(如基礎(chǔ)設(shè)施、城市風貌、自然景觀、建設(shè)成就等)及軟件條件(歷史、人文背景、風俗人情、政策政治等)有更加全面的了解，從而對整個城市形象有更深刻的認識[15]。節(jié)慶旅游可以提升本地知名度，增加更多的游客量，提高本地居民的文化素養(yǎng)。2.3本章小結(jié)通過國內(nèi)外學者對節(jié)慶旅游的對比，本文提出了節(jié)慶旅游的概念，總結(jié)了節(jié)慶旅游的特點，概括了節(jié)慶旅游發(fā)展的理論基礎(chǔ)，為重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展問題分析提供了理論上的參考。重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題縱觀重慶市城內(nèi)巴山綿延，渝水縱橫，俯瞰歷史源遠流長，文化積淀深厚，構(gòu)成了集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的壯麗自然景色和融巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、“陪都”文化、都市文化于一體的濃郁文化色彩。重慶市旅游業(yè)最早起步于上世紀80年代末,經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到了一定程度的改善，旅游者的主體地位也在逐步提高。重慶及其直轄市成立后,特別是三峽旅游工程順利開工后,重慶及其所轄的三峽旅游區(qū)成為世界令人矚目的旅游焦點。重慶旅游業(yè)在經(jīng)濟高速發(fā)展的同時,已經(jīng)形成一定規(guī)模。國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)齊全,有一定的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),這對很多國際國內(nèi)來的游客都具有相當?shù)氖袌鑫?。重慶以“美女、美食、火鍋、溫泉”聞名于世界，并以山城都市、長江三峽、大足石刻三大世界級旅游精品帶動旅游業(yè)的強盛發(fā)展。3.1重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀旅游供求的發(fā)展促進了節(jié)慶旅游的形成，節(jié)慶旅游成為提高重慶市城市形象、傳播民族文化、塑造旅游品牌和拉動經(jīng)濟貿(mào)易的特殊旅游形式。重慶市不僅有春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、臘八節(jié)這些傳統(tǒng)節(jié)日還有重慶磁器口廟會、重慶大足寶頂香會節(jié)、鬼城廟會、重慶國際啤酒飲料節(jié)、重慶美食文化節(jié)等大型節(jié)慶活動。重慶市節(jié)慶旅游資源種類豐富，數(shù)量眾多，獨特的內(nèi)涵文化賦予節(jié)慶強大的吸引力，依據(jù)不同的標準將重慶市節(jié)慶旅游資源按主題進行分類：在“文化+旅游”方面，金佛山、天星小鎮(zhèn)舉辦金佛山第二屆國潮文化節(jié)；黔江濯水古鎮(zhèn)舉行篝火晚會、文藝演出等；長壽區(qū)舉行長壽湖金秋湖濱音樂節(jié)，以音樂狂歡為主題，賦能湖泊型景區(qū)發(fā)展；永川樂和樂都景區(qū)舉行國粹文化藝術(shù)節(jié)，動物和皮影戲相融合，為游客打造更具體驗感與記憶點的文旅大餐。在民俗游、古鎮(zhèn)游方面，節(jié)慶活動同樣豐富多彩。如彭水蚩尤九黎城景區(qū)舉行中國苗族文化國際旅游節(jié)，包括民族樂器串燒演奏、苗族民間文藝展演、苗族特技絕活展示等；阿依河景區(qū)推出攔門酒、竹竿舞等民俗體驗活動。在“旅游+體育”新業(yè)態(tài)方面，不少景區(qū)策劃推出很多新玩法。如武隆仙女山舉行首屆機車音樂文化節(jié)暨哈雷重慶HOG七周年年會活動，將仙女山最美公路與騎行的激情完美融合，帶給參與者多樣性的體驗和驚喜。在“美食+旅游”方面，重慶市各區(qū)縣舉辦的活動也是亮點紛呈。如濯水古鎮(zhèn)開街非遺美食城；渝北舉行2020三亞灣首屆海鮮節(jié)，打造出沉浸式海浪體驗區(qū)、海鮮盛宴展示區(qū)等，開展“嗨吃”“嗨玩”系列活動等。在春節(jié)中秋等假期期間，重慶市曾推出50多項旅游節(jié)慶活動，涉及溫泉、音樂、年豬、燈會、版畫等多個主題。例如，沙坪壩區(qū)舉辦新年音樂會；永川黃瓜山年豬節(jié)準備了刨豬湯盛宴；黔江舉辦武陵水岸燈謎會；還有國潮親子旅游節(jié)、金秋湖濱音樂節(jié)、機車音樂文化節(jié)、苗族文化國際旅游節(jié)、國潮文化節(jié)、三峽江灘音樂節(jié)、交響音樂會、電聲樂隊演奏會、古琴音樂會等，形式多樣、內(nèi)容豐富。3.2重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展存在的問題3.2.1品牌知名度較低重慶市的大型旅游傳統(tǒng)節(jié)慶活動因其創(chuàng)辦和經(jīng)營延續(xù)發(fā)展時間相對不長,缺乏深厚的旅游文化歷史內(nèi)涵,沒有充分注重旅游品牌形象建設(shè),規(guī)模小,對國內(nèi)外界的直接吸引力較小,旅游節(jié)慶在主要旅游客源地和國際市場上知名度較低,節(jié)慶旅游缺乏特色。首先，重慶節(jié)慶旅游資源競爭力較弱，與節(jié)慶旅游資源豐富的云南、西藏差距較大；其次，與目前社會一樣，節(jié)慶旅游主要以民俗文化為主，缺乏亮點。這種節(jié)慶活動對年輕人吸引力不大。因此，節(jié)慶旅游資源豐富的地區(qū)可能無法滿足市場的需求；最后，政府投入不足，節(jié)慶旅游資源的保護與開發(fā)以及資源的整合與開發(fā)可以提高節(jié)慶旅游的實力，但是重慶市具有一定國際化水平的品牌節(jié)慶活動不多見，甚至當?shù)鼐用褚膊惶私?。這說明了，目前重慶市的節(jié)慶旅游發(fā)展還處于初級階段，其品牌的知名度較低。3.2.2政府主導(dǎo)為主重慶市影響比較大的節(jié)慶旅游活動一般都是以政府部門包辦為主。在具體的承接過程中，政府離不開習慣性的行政運作模式。重慶市節(jié)慶旅游產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、包裝和宣傳雖然都是由政府操持，但政府的主要職能是行政管理，在節(jié)慶旅游方面并不專業(yè)。舉辦節(jié)慶旅游不僅影響政府正常的行政管理工作，造成政府工作效率低下，而且增加了政府的財政負擔。不同的區(qū)、市政府部門各不相同，使得舉辦節(jié)慶的許多領(lǐng)導(dǎo)不知所措。不同的主管部門也導(dǎo)致了節(jié)慶旅游在區(qū)域間的不協(xié)調(diào)，資源不能在區(qū)域間共享，影響了重慶市節(jié)慶旅游的順利發(fā)展。政府主辦的節(jié)慶活動，由于政府工作模式的固化，使得節(jié)慶活動的策劃方案、活動程序等固化，政府主導(dǎo)的節(jié)慶活動成為政府的主要模式，因此財政負擔過重，經(jīng)濟效益不明顯。3.2.3居民參與度低正如有人所說，節(jié)慶的魅力在于親身體驗街道的人文氛圍，這種人文氛圍來自于當?shù)孛癖妳⑴c節(jié)慶的文化氛圍［16］。對旅游者而言，旅游目的地的社會承載力也是影響旅游成行的因素之一。旅游目的地的社會承載力主要是指“旅游地居民對發(fā)展那旅游業(yè)的態(tài)度，以及在不影響居民正常生活的前提下旅游地所能接待旅游者人數(shù)的最大值”［17］。從旅游者的角度看，旅游目的地居民是完整的節(jié)慶旅游產(chǎn)品的一部分。節(jié)慶活動是當?shù)匚幕募畜w現(xiàn)，當?shù)鼐用袷钱數(shù)匚幕妮d體和最終體現(xiàn)。因此，節(jié)慶活動的真正成功離不開當?shù)厝罕姷膮⑴c。然而，在重慶市地方政府舉辦的節(jié)慶活動中，基本上都是政府自導(dǎo)自演，真正參與的當?shù)鼐用癫⒉欢唷；顒觾?nèi)容基本相同，是老一套的“三部曲”，即先安排主要領(lǐng)導(dǎo)講話，再安排歌舞表演，最后進行經(jīng)貿(mào)洽談或參觀訪問。3.2.4專業(yè)人員才匱乏現(xiàn)在,重慶的傳統(tǒng)節(jié)慶慶?；顒哟蠖嘤筛骷壵块T主辦,只有少數(shù)中小企業(yè)組織參加。政府已經(jīng)強調(diào)了在節(jié)慶旅游活動的各個方面都必須要面對面地分配工作到各個部門,而在這些行政部門中,有多年節(jié)慶旅游工作經(jīng)驗的旅游相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員或相關(guān)工作人員很少,部門本身的日常管理工作也很少,他們很有可能根本沒有太多時間仔細考慮部門節(jié)慶活動工作的實際進展,導(dǎo)致節(jié)慶工作上的質(zhì)量差。這就使得重慶國家旅游局在節(jié)慶管理工作期間缺乏統(tǒng)一有序的工作管理程序和促進旅游業(yè)的工作規(guī)范化,影響了旅游節(jié)慶期間旅游的順利健康發(fā)展。3.3本章小結(jié)本章主要介紹了重慶市發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展過程中存在的主要問題，通過嚴密的分析提出重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展存在的品牌知名度不夠，以政府主導(dǎo)為主，居民參與度低以及專業(yè)人員匱乏幾個方面的問題為接下來的具體對策做引導(dǎo)。重慶市節(jié)慶旅游開發(fā)策略4.1構(gòu)建節(jié)慶旅游品牌品牌效應(yīng)對旅游者的吸引力是巨大的，樹立品牌意識，提升知名度才是重慶節(jié)慶旅游發(fā)展的唯一出路。首先，政府要給予旅游組織者足夠的資金和政策支持，使其充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進行品牌建設(shè)。其次，獨特性是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。主辦方要注重開發(fā)重慶獨特的節(jié)慶旅游資源，突出地方特色。最后，重慶節(jié)慶旅游品牌效應(yīng)建設(shè)的關(guān)鍵在于文化內(nèi)涵的挖掘和探索，而這種文化在節(jié)慶旅游過程中的傳遞可以加深旅游者對這種文化內(nèi)涵的理解。豐富的節(jié)慶旅游資源是重慶發(fā)展節(jié)慶旅游的優(yōu)勢之一，但只有極少數(shù)的節(jié)慶旅游資源可以利用，豐富的旅游資源與旅游者的審美心理相結(jié)合，才能形成優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品。要通過廣告、公關(guān)、銷售、人際傳播等手段，推廣節(jié)慶旅游活動，樹立重慶節(jié)慶旅游品牌形象，促進市場銷售。廣告是旅游宣傳的重要手段。一個好的廣告對產(chǎn)品認知、態(tài)度轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品忠誠度起著重要的作用。重慶節(jié)慶旅游廣告首先側(cè)重于重慶城市的展示。它以全新的方式展示了重慶的風景名勝區(qū)、旅游形象工程建設(shè)和現(xiàn)代休閑娛樂的城市氛圍，為潛在游客樹立了良好的城市形象，能夠激發(fā)旅游行為的生成，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。媒介選擇主要采取電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、戶外媒體等輔助媒介形式進行信息傳播。4.2采用以市場化運作為主的操作模式在操作中政府、企業(yè)和當?shù)厝罕娛亲钪匾牧α俊Ｕ梢蕴峁┞糜喂伯a(chǎn)品，制定靈活的政策，宣傳區(qū)域旅游，但政府的作用更多的是引導(dǎo)、規(guī)范和協(xié)調(diào)。如果政府做的事情太多，會給財政帶來沉重負擔，阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。政府合理干預(yù)，節(jié)慶旅游與經(jīng)貿(mào)往來密切聯(lián)系，才能使旅游市場健康發(fā)展。旅游企業(yè)是節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的主體，這是由于節(jié)慶旅游的綜合性和節(jié)慶旅游市場化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢所致。旅游企業(yè)的發(fā)展直接影響著旅游業(yè)的形象。因此，旅游企業(yè)應(yīng)高度重視自身的發(fā)展，通過與各種活動的積極合作，提高服務(wù)水平，加強合作等渠道開發(fā)增強企業(yè)實力。政府安排或政府贊助的行政運作模式應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龌\作模式。采用市場化運作模式可以使資金進入市場，多元化的來源渠道也可以使活動安排更加科學合理。因此政府包辦或政府舉辦為主的行政化運作模式應(yīng)該向市場化運作模式轉(zhuǎn)變。采用市場運作化模式，可以使資金來源渠道多元化，也可以使活動項目安排更加科學合理。4.3提高居民參與度重慶重點發(fā)展國外節(jié)慶旅游活動要充分提高社會公眾參與度,使開展節(jié)慶旅游活動不僅能有效提升重慶的節(jié)慶旅游品牌形象,同時也大大加深了國外節(jié)慶旅游者的關(guān)注,了解重慶市的傳統(tǒng)文化歷史內(nèi)涵,可以在給當?shù)爻擎?zhèn)居民生活帶來實惠的同時，提高旅游目的地的社會承載力。重慶節(jié)慶旅游的組織者應(yīng)重視當?shù)鼐用竦淖饔茫龑?dǎo)他們參與節(jié)慶旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，提高對當?shù)毓?jié)慶旅游發(fā)展的認知度。為了提高當?shù)鼐用竦目冃?，具體操作上可以考慮以下幾個方面：第一，廣泛深入地開展重慶節(jié)慶旅游的宣傳工作，幫助當?shù)鼐用裣枷腩檻]，通過擴大就業(yè)，增加經(jīng)濟收入等途徑，獲得當?shù)鼐用竦那袑嵵С?。第二，通過培訓或教育等方式，提高當?shù)鼐用竦奈拿魉刭|(zhì)和旅游接待服務(wù)能力。第三，通過增加通往節(jié)慶活動中心地的交通工具和給當?shù)鼐用褚詢?yōu)惠門票價等方式為當?shù)鼐用竦姆e極參與打開方便之門。4.4加強專業(yè)人員的培養(yǎng)及培訓專業(yè)的外地旅游服務(wù)從業(yè)人員服務(wù)團隊我們能夠為您協(xié)助使重慶市旅游節(jié)慶期間外地旅游的相關(guān)業(yè)務(wù)工作開展更加順利,提升重慶市旅游節(jié)慶期間外地旅游的游客服務(wù)質(zhì)量及同時提高外地游客在其服務(wù)中的滿意度。加強旅游專業(yè)人才的選拔培養(yǎng),應(yīng)從重慶市不同學科層次的文化旅游高等院校入手。在節(jié)慶旅游管理相關(guān)專業(yè)課程中,各高校企業(yè)可根據(jù)自身綜合實力特點設(shè)置高校節(jié)慶期間旅游和會展期間旅游相關(guān)專業(yè),增設(shè)高校節(jié)慶期間旅游經(jīng)營管理業(yè)務(wù)相關(guān)專業(yè)課程,將高校課堂旅游理論實踐教學與野外旅游實踐理論教學相有機結(jié)合,全面提高重慶市節(jié)慶旅游事業(yè)管理相關(guān)專業(yè)在校學生的業(yè)務(wù)能力綜合素質(zhì)。專業(yè)人才的選拔培養(yǎng)主要由重慶市省級旅游行業(yè)管理行政部門和大型旅游管理企業(yè)共同負責,如定期舉辦專業(yè)研討會和定期舉辦培訓班等。通過對其高水平的傳統(tǒng)節(jié)慶期間旅游服務(wù)人員進行有效的服務(wù)培訓,可以提高節(jié)慶旅游者的服務(wù)滿意度,拓展重慶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用空間,擴大重慶傳統(tǒng)節(jié)慶的旅游文化價值內(nèi)涵和品牌知名度,樹立重慶全新的節(jié)慶旅游品牌形象。4.5本章小結(jié)本章主要闡述了重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展的對策，嚴密地分析了重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展存在的問題，提出了相應(yīng)的解決對策：做好構(gòu)建節(jié)慶旅游品牌，采用以市場化為主運作為主的操作模式，提高居民參與程度，加強專業(yè)人員的培養(yǎng)及培訓。結(jié)論本文針對重慶節(jié)慶旅游活動開展調(diào)查，發(fā)現(xiàn)重慶節(jié)慶旅游資源豐富，包括重慶磁器口廟會，重慶大足寶頂香會節(jié)，鬼城廟會，重慶國際啤酒飲料節(jié)，重慶美食文化節(jié)，趕秋節(jié)，大足石刻藝術(shù)節(jié)，重慶銅梁龍燈藝術(shù)節(jié)等著名旅游景地豐富的節(jié)慶旅游文化資源，適宜發(fā)掘各地文化內(nèi)涵開發(fā)新的節(jié)慶旅游活動；同時帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)節(jié)慶旅游的理論以及重慶市節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)重慶市節(jié)慶旅游品牌知名度較低，對此應(yīng)采取推廣節(jié)慶旅游，構(gòu)建品牌效應(yīng)的措施來促進重慶市節(jié)慶旅游的發(fā)展；節(jié)慶旅游以政府主導(dǎo)為主，就要采取市場化的操作模式；當?shù)鼐用袢狈⑴c度，應(yīng)激發(fā)當?shù)厝罕姷膮⑴c熱情；缺乏對節(jié)慶活動有經(jīng)驗的專業(yè)人員，就要加強這方面人才的培養(yǎng)以及培訓，以促進帶動重慶市節(jié)慶旅游的發(fā)展，并帶動重慶市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。節(jié)慶旅游發(fā)展涉及到多學科，鑒于本人有限的知識水平，在分析的過程中還存在許多不足和遺憾。一是節(jié)慶旅游和旅游節(jié)慶內(nèi)涵分析缺乏專業(yè)性；其次，對策探討不夠深入。這些不足和缺陷是作者今后進一步研究和探討的方向。參考文獻[1].MayfiledILCromptonJL.Thestatusofthemarkingconceptamongfestivalonganizer[J].JourmalofTravaelResearcher，199