《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》教案-教學(xué)設(shè)計 項目六社交媒體營銷

社交媒體營銷教學(xué)設(shè)計№：1課題任務(wù)一微博營銷1認(rèn)識微博營銷2實施微博營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)了解微博營銷的定義掌握微博營銷策略技能目標(biāo)能夠掌握微博營銷的特點和優(yōu)勢能夠根據(jù)實際情況選擇恰當(dāng)?shù)奈⒉I銷策略素養(yǎng)目標(biāo)激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)社交媒體營銷的興趣培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作能力思政目標(biāo)提升文化自信，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，深入實踐，將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為實際價值，服務(wù)于國家和人民教學(xué)重點微博營銷策略教學(xué)難點微博營銷的一般步驟教學(xué)課時2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境“野獸派花店”這個名字為很多年輕人所熟知，它在創(chuàng)立之初沒有實體店，僅憑在微博上發(fā)布的幾張花束禮盒照片和文字介紹，就在短短兩年的時間內(nèi)吸引了數(shù)十萬名粉絲，許多名人也是它的?？汀Ｔ摶ǖ甑幕ㄊ皇鞘忻嫔铣Ｒ姷姆N類，在對進口花卉進行精心包裝后，該花店會結(jié)合消費者的故事，賦予花束獨一無二的“文藝范兒”名字。很多消費者是該花店的微博粉絲，他們通過私信下單，并訴說故事、闡明需求。雖然花束和包裝禮盒價格不菲，但是仍然受到了眾多消費者的追捧。李明看到該案例后頗有感觸，他從該案例中得到了一些推廣家鄉(xiāng)非遺文創(chuàng)手工藝品的啟示。什么是微博營銷？微博營銷策略有哪些？如何實施微博營銷？通過對本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解微博營銷。二、二、任務(wù)實施知識探學(xué)1.認(rèn)識微博營銷（1）微博營銷的定義（2）微博營銷的特點（3）微博營銷的優(yōu)勢2.實施微博營銷（1）微博營銷的一般步驟（2）微博營銷策略實訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實踐，完成以下實訓(xùn)任務(wù)）1.實訓(xùn)一案例分析借勢營銷2.實訓(xùn)二案例分析微博營銷策略三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展請你思考哪些方式可以擴大微博營銷信息的傳播范圍和影響力。五、素養(yǎng)園地增強創(chuàng)新意識，順應(yīng)時代潮流只有創(chuàng)新才有發(fā)展，只有發(fā)展才有出路。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，是保持經(jīng)濟持續(xù)、健康、穩(wěn)定、發(fā)展和社會和諧、安定、文明、進步的重要基礎(chǔ)。我們必須牢固樹立、自覺增強創(chuàng)新意識，始終保持先進性，順應(yīng)不斷變革、發(fā)展的時代潮流。對青年而言，勇于創(chuàng)新、敢為人先，關(guān)鍵在于聚焦國家發(fā)展戰(zhàn)略和人民美好生活需要，緊盯科學(xué)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、管理的前沿，努力在基礎(chǔ)研究、重大項目、重點工程中刻苦攻關(guān)、施展才華，深入人民、深入實踐，想黨和人民之所想、赴黨和人民之所需，才能讓創(chuàng)新潛能和創(chuàng)造活力永不枯竭。教學(xué)反思社交媒體營銷教學(xué)設(shè)計№：2課題任務(wù)二微信營銷1.認(rèn)識微信營銷2.實施微信營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)了解微信營銷的定義掌握微信營銷策略技能目標(biāo)能夠掌握微信營銷的特點和優(yōu)勢能夠根據(jù)實際情況選擇恰當(dāng)?shù)奈⑿艩I銷策略素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的探索實踐能力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維思政目標(biāo)了解微信營銷必須遵守的規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生公正、誠信的價值觀了解微信營銷需要進行網(wǎng)上對話和互動，增強學(xué)生的公民意識和社會責(zé)任感教學(xué)重點微信營銷策略教學(xué)難點微信營銷的一般步驟教學(xué)課時2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境微信是基于智能移動設(shè)備的主流即時通信軟件，是一個可以即時互動的交流平臺，注重即時性，可以實現(xiàn)一對一互動交流。微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流社交媒體之一，人們可以利用微信朋友圈銷售產(chǎn)品并獲取收益，利用微信訂閱號宣傳品牌和推廣產(chǎn)品，利用微信服務(wù)號提供服務(wù)和吸引用戶。微信營銷已經(jīng)成為企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代贏得市場先機的必要手段。微信的滲透率高、覆蓋面廣，已經(jīng)滲透到人們生活和工作的方方面面。微信營銷建立在大量的微信活躍用戶的基礎(chǔ)上，其營銷形式靈活多樣，具有非常強的互動性，這為微信營銷提供了更多的選擇。微信營銷具有哪些特點和優(yōu)勢？通過對本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解微信營銷。二、二、任務(wù)實施知識探學(xué)1.認(rèn)識微信營銷（1）微信營銷活動（2）微信營銷的特點（3）微信營銷的優(yōu)勢2.實施微信營銷（1）微信營銷的一般步驟（2）微信營銷策略實訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實踐，完成以下實訓(xùn)任務(wù)）1.實訓(xùn)一案例分析微信用戶的特征2.實訓(xùn)二案例分析微信營銷的市場需求三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展請你幫助李明在微信朋友圈和微信公眾號中宣傳其家鄉(xiāng)的非遺文創(chuàng)手工藝品。五、素養(yǎng)園地誠信宣傳，增強社會責(zé)任感2022年1月，某公司因發(fā)布違法廣告被罰款10萬元。該公司在電商平臺上宣傳“××防脫發(fā)洗發(fā)液（男用）”具有“生發(fā)專研實力認(rèn)證”“增發(fā)密發(fā)功效”等，但該公司無法提供該產(chǎn)品促進頭發(fā)生長的真實、有效證據(jù)。該公司違反了《廣告法》第二十八條第三款的規(guī)定，使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料。上述案例表明，在進行營銷活動時，企業(yè)必須誠信宣傳，不得通過虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等不正當(dāng)手段獲取經(jīng)濟利益。企業(yè)要具備誠信意識和社會責(zé)任感，樹立正確的經(jīng)營理念，尊重并保護消費者的知情權(quán)和合法權(quán)益。教學(xué)反思社交媒體營銷教學(xué)設(shè)計№：3課題任務(wù)三論壇營銷1.認(rèn)識論壇營銷2.實施論壇營銷教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)了解論壇營銷的定義掌握論壇營銷策略技能目標(biāo)能夠掌握論壇營銷的特點和優(yōu)勢能夠根據(jù)實際情況選擇恰當(dāng)?shù)恼搲癄I銷策略素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)獨立思考與合作探究相結(jié)合的學(xué)習(xí)習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)交流中體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化中的“和合”精神，倡導(dǎo)各抒己見、百家爭鳴思政目標(biāo)樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷價值觀，倡導(dǎo)積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，促進社會和諧穩(wěn)定加深學(xué)生對社會主義核心價值觀的理解，理解其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要作用教學(xué)重點論壇營銷策略教學(xué)難點論壇營銷的一般步驟教學(xué)課時2教學(xué)用具PPT、多媒體設(shè)備教學(xué)過程一、任務(wù)情境與其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相比，論壇更有利于用戶口碑的形成和傳播。雖然博客、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵字廣告、彈窗、企業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)傳播方式不斷增強它們的互動性，但是它們?nèi)匀皇且粚σ坏膯蜗騻鞑シ绞?，即“我說你聽”。論壇的出現(xiàn)使企業(yè)可以充分利用其互動優(yōu)勢，通過有意的引導(dǎo)、適當(dāng)?shù)墓P(guān)、巧妙的回復(fù)來了解、判斷、調(diào)整企業(yè)的運營策略，甚至培養(yǎng)一群忠誠、自愿的推廣者，使企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、形象、服務(wù)名滿天下。找到論壇營銷的最佳突破口是企業(yè)進行品牌推廣的重點。通過對本任務(wù)的學(xué)習(xí)，我們一起了解論壇營銷。二、二、任務(wù)實施知識探學(xué)1.認(rèn)識論壇營銷（1）論壇營銷的定義（2）論壇營銷的特點（3）論壇營銷的優(yōu)勢2.實施論壇營銷（1）論壇營銷的一般步驟（2）論壇營銷策略實訓(xùn)固知（同學(xué)們分組實踐，完成以下實訓(xùn)任務(wù)）1.實訓(xùn)一案例分析A電子產(chǎn)品論壇2.實訓(xùn)二案例分析B品牌的論壇營銷策略三、任務(wù)小結(jié)老師帶領(lǐng)學(xué)生一起回顧課堂內(nèi)容，并總結(jié)學(xué)生的任務(wù)完成情況和完成效果。四、任務(wù)拓展請你幫助李明根據(jù)其家鄉(xiāng)非遺文創(chuàng)手工藝品的特點，選擇一個受眾精準(zhǔn)的目標(biāo)論壇，策劃并實施一次小型的論壇營銷活動，要求主題帖的回復(fù)數(shù)不少于80條，參與用戶數(shù)不少于40個。五、素養(yǎng)園地尚和合、求大同論壇營銷倡導(dǎo)各抒己見、百家爭鳴。我們應(yīng)該深刻領(lǐng)會中國傳統(tǒng)文化中“尚和合、求大同”的思想精華，不在網(wǎng)上與意見不合的人發(fā)生沖突，富有中國心、飽含中國情、充滿中國味。中華民族是善思的民族、智慧的民族，自古以來為人