《網(wǎng)絡營銷實務》任務拓展和項目測試題及答案 項目五

項目五任務拓展和項目測試答案一、任務一拓展答案1.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢傳統(tǒng)軟文與網(wǎng)絡軟文有哪些區(qū)別？答：1.網(wǎng)絡軟文比傳統(tǒng)軟文更加便民2.網(wǎng)絡軟文比傳統(tǒng)軟文更加多樣化3.網(wǎng)絡軟文比傳統(tǒng)軟文更加容易傳播2.通過互聯(lián)網(wǎng)查詢軟文營銷與口碑營銷的關系答：軟文營銷與口碑營銷的關系主要體現(xiàn)在軟文傳播上。軟文的最高境界是以價值傳播為基礎的“三贏”，即讀者、媒體、客戶三方獲益，而不僅僅是文章見諸媒體的簡單訴求，或者一味“塑口碑”的自我標榜。實現(xiàn)真正的三贏是一個極具挑戰(zhàn)性的工作，營銷策劃執(zhí)行機構需要具有專業(yè)的策劃、包裝和組織能力，將客戶目標需求與讀者的關注點、媒體的價值需求恰當、有機地融合。廣告?zhèn)鞑ブ挥性诳诒疇I銷和軟文營銷相結合，并在產(chǎn)品扎實、服務過硬的基礎上自然表現(xiàn)，

才有可能撥動受眾心底的那根琴弦。二、任務二拓展答案1.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢新聞類軟文的寫作要點答：（1)尋找、聚焦產(chǎn)品及產(chǎn)品之外的亮點。在寫作時，可以針對最近的熱點來寫，巧妙把熱點和你的產(chǎn)品相結合，找到共同點。(2)注重產(chǎn)品的軟實力。所謂產(chǎn)品的軟實力，更多的是指產(chǎn)品的售后服務或是保修期所以如果我們的產(chǎn)品質量過硬，售后服務較為完善，這是一個很好的寫作思路。

(3)突出產(chǎn)品的技術。如在某一領域技術有了突破，絕對會是很好的引爆點，不管是對軟文的寫作或是推廣都有很大好處，系統(tǒng)地把產(chǎn)品技術能達到的效果闡述出來，就會非常吸引人。

(4)滲透人文、文化氣息、知名歷史事件。在寫軟文時，要注重挖掘企業(yè)的內在文化，如選用企業(yè)老板的創(chuàng)業(yè)故事，這類文章可只留企業(yè)名稱和老板姓名，不需要其他任何的廣告形式，把它當成一篇勵志文章寫。這樣做能很好地樹立個人或企業(yè)的品牌形象，從而吸引客戶。(5)從客戶角度寫用戶體驗。站在客戶的角度來寫軟文，能更好地引起客戶的共鳴，同時增加產(chǎn)品或企業(yè)的好評度，開發(fā)潛在用戶，這也是最基礎的口碑營銷。2.通過互聯(lián)網(wǎng)查詢軟文撰寫有那些禁忌？答：1.忌空洞無物2.忌平鋪直敘3.忌不尊重用戶4.忌庸俗的文字表達5.忌標題庸俗6.忌拖泥帶水7.忌有頭無尾三、任務三拓展答案圖片在軟文中不僅能帶給觀眾視覺沖擊，還能直觀表達大量文字所描述的內容。利用互聯(lián)網(wǎng)搜索怎樣在網(wǎng)絡中找到與軟文相關的圖片呢？答：1.利用關鍵詞搜索圖片

在制作軟文時，通常需要在主題下闡述各個觀點，這時就可以使用該觀點作為關鍵詞，在網(wǎng)絡中進行圖片搜索。搜索關鍵詞有以下幾點技巧。

（1)盡量多用關鍵詞，不但要使用中文，還可以使用英文。

(2)如果搜索不到滿意的圖片，可以考慮關鍵詞的同義詞和近義詞，而且可以使用多個關鍵詞一起搜索。

(3)網(wǎng)絡中的圖片是實時更新的，可以多搜幾次，多翻幾頁查找圖片。

(4)在一個網(wǎng)站中找不到滿意的圖片,可以使用其他搜索網(wǎng)站。

2.利用聯(lián)想詞語搜索圖片

在制作軟文時，有些內容和項目通過關鍵詞無法找到滿意的圖片，這時就需要利用聯(lián)想詞語的方式來搜索圖片，主要有以下兩種聯(lián)想方式：（1）發(fā)散思維：先在頭腦中想象一下需要的圖片的樣子，試著用語言描述該圖片，并提煉出關鍵詞語，然后用這些詞語搜索圖片。

（2）逆向思維：如果使用同義詞和近義詞都搜索不到好的圖片，可以考慮使用逆向思維方法，使用該關鍵詞的反義詞來搜索圖片。四、項目測試答案一、單選題1.C2.A3.D4.E5.C二、多選題1.（ABCD）2.（ABCDF）三、簡答題1.軟文正文寫作的技巧？（1）突出產(chǎn)品特點在寫軟文時，要充分挖掘產(chǎn)品的特點，并運用生動形象的語言表達出來，讓讀者在閱讀過程中能夠深刻的了解產(chǎn)品的特點，從而產(chǎn)生購買的欲望。(2)把握讀者心理在寫軟文時，要善于把握讀者的心理，采用針對性的語言和風格，以最符合讀者口味的方式進行表達，從而引起讀者的共鳴，增強讀者對內容的信任感。(3)注重節(jié)奏和節(jié)奏感在寫軟文時，要注重節(jié)奏和節(jié)奏感?？梢酝ㄟ^改變句子長度、掌握句子節(jié)奏，使文章具有節(jié)奏感，讓讀者在閱讀過程中有新鮮感和啟發(fā)性。(4)注重文筆修飾在寫軟文時，要注重文筆修飾，使文章更有說服力?？梢赃m當使用比喻、排比、夸張等修辭手法，增強文章的感染力和吸引力。(5)注意信息的邏輯性在寫軟文時，要注意信息的邏輯性和連貫性。要避免文章信息雜亂無章，更要避免重復和無意義的句子，以確保讀者能夠理解和接受所傳遞的信息。2.圖文視覺排版的原則(1)閱讀體驗原則排版標準不一定符合大眾審美，但要提升閱讀體驗、讀完率、互動率和認知度。(2)內容格調原則排版設計要匹配內容格調，考慮用戶閱讀習慣，前后風格統(tǒng)一，避免出現(xiàn)違和感。(3)加