《數(shù)字營銷》 教案-教學(xué)設(shè)計5.2 搜索引擎營銷

模塊五數(shù)字營銷的搜索與推薦5.2搜索引擎營銷任務(wù)名稱某企業(yè)的搜索引擎競價營銷學(xué)時2知識目標(biāo)1.了解搜索引擎營銷的工作原理和流程；2.了解搜索引擎競價設(shè)置的相關(guān)事項。能力目標(biāo)1.能夠分析搜索引擎營銷的關(guān)鍵詞策略；2.能對給定的企業(yè)案例進行分析，并提出關(guān)鍵詞設(shè)置策略。素養(yǎng)目標(biāo)1.在搜索引擎營銷的學(xué)習(xí)中樹立系統(tǒng)觀念、全局意識；2.培養(yǎng)細致、嚴謹、敬業(yè)的工作作風(fēng)。教學(xué)重點1.搜索引擎營銷的工作原理；2.搜索引擎關(guān)鍵詞設(shè)置和選擇；3.SEM基本流程。教學(xué)難點1.選擇關(guān)鍵詞的原則2.競價推廣的基本流程教學(xué)參考資料云齊邦網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)享時代網(wǎng)絡(luò)科技.教學(xué)策略1.探究學(xué)習(xí)法：通過利用e學(xué)堂微課等在線學(xué)習(xí)資源和網(wǎng)絡(luò)，自主學(xué)習(xí)并查找相關(guān)資料，熟悉搜索引擎營銷的工作原理；2.案例分析法：結(jié)合案例中的情境，結(jié)合所學(xué)知識分析搜索引擎關(guān)鍵詞策略；3.小組討論法：討論分析搜索引擎營銷的重點，提出自己的觀點，經(jīng)小組內(nèi)討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學(xué)實施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容活動備注教師活動學(xué)生活動課前1.微課學(xué)習(xí)；2.資料查找：搜索引擎營銷的工作原理；3.小組討論：搜索引擎營銷的基本流程布置課前任務(wù)1.了解章節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)重難點；2.完成課程微課學(xué)習(xí)；3.查找資料；4.進行小組討論并形成初步觀點。課中【課程導(dǎo)入】某企業(yè)的SEM優(yōu)化案例?！局R點講授】講授知識點，梳理重難點：1.搜索引擎營銷的工作原理；2.搜索推廣賬戶搭建與推廣；3.競價推廣的基本流程；4.關(guān)鍵詞設(shè)置?！菊n堂提問】：1.搜索引擎營銷基本工作邏輯；2.前期有哪些準(zhǔn)備工作；3.關(guān)鍵詞如何選擇；【案例分析】：1.企業(yè)SEM工作的過程；2.如何提升SEM推廣效果。【小組匯報】小組分析的企業(yè)SEM工作過程【總結(jié)點評】搜索引擎營銷工作要點。1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.操作指導(dǎo)；6.點評總結(jié)。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報；4.提問。課后1.復(fù)習(xí)本單元內(nèi)容，完成e學(xué)堂作業(yè)。發(fā)布任務(wù)，明確要求完成任務(wù)結(jié)合案例中的搜索引擎營銷知識，啟發(fā)幫助學(xué)生提煉總結(jié)搜索引擎營銷方法，能夠較好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)生