品牌推廣智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年酒泉職業(yè)技術學院

品牌推廣智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年酒泉職業(yè)技術學院天然引用水生產過程消毒、排瓶、進瓶、沖洗、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝生產工藝一次完成。（）

答案:錯小企業(yè)沒有必要制定品牌愿景（）。

答案:錯顧客沒有投訴就代表顧客絕對滿意。（）

答案:錯品牌情感定位是將人類情感中的關懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內涵融入，使消費者在購買、使用產品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內心深處的認同和共鳴，最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。（）

答案:對農夫山泉公司理念環(huán)保理念、天然理念、健康理念。（）

答案:對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一經確定就不能更改（）。

答案:錯雙向溝通中信息的發(fā)送者和接收者的地位會不斷發(fā)生改變。（）

答案:對質量管理體系原則之一領導作用，對應到農夫工廠，就是工廠總經理以及各級領導的領導作用，也包含要求工廠領班帶領所轄班組一同參與實現(xiàn)目標。（）

答案:錯直播營銷方式中的“人”有兩個元素：粉絲和主播。（）

答案:錯節(jié)假日放假安排調屬于電子郵件調研。（）

答案:錯品牌定位是品牌營銷的起點，就是要在目標顧客大腦占據一個獨特的位置。（）

答案:對品牌傳播的最終目標是要增加消費者對品牌的認知度、美譽度，激起他們的購買欲望并促成消費者的最終購買。（）

答案:對工廠建立、實施并保持環(huán)境管理體系，就能夠消除對環(huán)境的影響。（）

答案:錯反映顧客對品牌感情深淺狀況的是品牌聯(lián)想。（）

答案:錯多品牌模式不需要區(qū)分產品差異化（）。

答案:錯品牌個性依托于品牌定位，為品牌定位的成功進行提供了情感性、人性化的差異點，成為達到占據消費者心靈的有力途徑。（）

答案:對直播方案正文需要對直播的整體思路進行簡要描述，包括直播目標、直播平臺、直播時間、直播主題、直播亮點等。（）

答案:對在時間上品牌定位在先，品牌個性在后，兩者聯(lián)系緊密，相互依存，都是品牌管理的一部分。（）

答案:對績效評價方法中的人物比較法是所有的人與某一特定的“標準人物”進行比較。（）

答案:對對新產品來說，最初的廣告通常集中于創(chuàng)建品牌意識。（）

答案:對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應該納入企業(yè)總體經營目標（）。

答案:對標志的畫法是最重要的、獨一無二的，品牌形象是次要的。（）

答案:錯KPI的兩個基本特征是可度量和行為化。（）

答案:對要提高品牌的可信度，關鍵在于選擇恰當?shù)钠放茟?zhàn)略。（）

答案:對品牌戰(zhàn)略分析不需要關注過去的一些資料信息（）。

答案:錯品牌核心價值由傳播途徑和方式決定，廣告越多，積累價值越高（）。

答案:錯品牌旗下的產品眾多時，不宜突出具體產品的屬性或特色。（）

答案:對節(jié)假日出現(xiàn)的旅游高峰屬于臨時公眾（）。

答案:錯目前，品牌營銷傳播要實現(xiàn)以“受眾為導向”轉變?yōu)椤耙云放苽鞑フ邽閷颉?。（?/p>

答案:錯品牌核心價值就要體現(xiàn)出品牌獨特的個性（）。

答案:錯農夫山泉的廣告語為農夫山泉有點甜。（）

答案:錯做節(jié)假目營銷文案或活動，主要在于找到節(jié)假目無素及情感與目標人群的需求及情感，但不用關注產品元素及相關賣點之間的的契合點。（）

答案:錯淘寶、天貓的傳統(tǒng)付費推廣手段主要為直通車、鉆石展位和天天特價。（）

答案:錯企業(yè)微信直播有兩個入口——社群群聊開啟直播和工作臺開啟直播。（）

答案:對品牌認知是指消費者認出、識別、和記憶某品牌是某一類產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯(lián)系。（）

答案:對品牌營銷傳播的基本思路的（）。

答案:品牌營銷傳播要清楚簡明###品牌營銷傳播要持久一致###品牌營銷傳播要與眾不同在出現(xiàn)下列哪些情況時需考慮重新定位（）。

答案:競爭者定位于企業(yè)產品附近使本企業(yè)品牌的市場占有率下降品牌形象對消費者的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面（）。

答案:品牌形象影響消費者的決策速度與品牌選擇###品牌形象影響消費者的認知###品牌形象影響群體的購買行為###品牌形象影響消費者的自我意識和自我形象農夫山泉飲用水源來自哪里（）。

答案:浙江千島湖###廣東萬綠湖###吉林長白山###湖北丹江口海爾公司利用何種方法使品牌形象深入人心？（）

答案:拍攝動畫片###具有與眾不同的形象###擴大品牌差異績效指標的選擇依據有（）。

答案:工作內容和績效標準###獲取績效信息的便利程度###績效評價的目的在品牌個性驅動因素中，屬于與產品相關聯(lián)特征的因素有（）。

答案:價格###產品類別###包裝消除障礙，提高溝通的有效性主要內容包括（）。

答案:有效信息溝通的障礙###有效溝通需要的基本條件###有效溝通的途徑產品感知質量與客觀質量差異的原因是（）。

答案:判斷標準不一致###知識非對稱信息的存在###消費者有限理性的限制###受以往消費經驗的體驗品牌個性價值包括（）。

答案:有助于形成差異化的品牌識別###有助于建立品牌資產###有助于指導品牌的傳播LOGO作為一種特殊的視覺識別符號，是一個企業(yè)的（）。

答案:形象###歷史###特色圖書出版社的品牌形象地位是指出版社的（）等。

答案:出書總體特色###代表性圖書在讀者中的形象地位品牌的差異化定位主要體現(xiàn)在以下策略：（）。

答案:首席定位###傳統(tǒng)優(yōu)勢定位###領導定位收集績效信息的方法主要有（）。

答案:工作記錄法###觀察法###量表法節(jié)假日營銷文案需要遵循的原則是什么（）。

答案:情感共鳴###產品有機的植入###品牌有機的植入###節(jié)假日氛圍農夫山泉在發(fā)展過程中，不斷改革與創(chuàng)新，更是于2016年公司推出猴年紀念版的包裝瓶，農夫山泉通過宣傳公司普通員工的工作經歷，農夫山泉的制造過程，打造“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”的口號，塑造出與眾不同的品牌形象。以上可以看出，農夫山泉的廣告策略包括（）。

答案:實效性的創(chuàng)新理念###安全健康的產品定位###消費者需求###新穎獨特的廣告設計品牌個性具有以下（）價值。

答案:購買動機價值###情感化價值###差異化價值###人性化價值節(jié)事活動宣傳推廣的手段包括（）。

答案:人員推廣###活動推廣###廣告宣傳###新聞報道###軟文圖片溝通的過程包括（）。

答案:信息的接收###信息的反饋###信息的發(fā)出###信息的傳遞在制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時應該關注的重點是（）。

答案:品牌識別體系###品牌延伸與架構###營銷傳播活動多品牌經營模式的優(yōu)點為（）。

答案:有利于細分市場###有利于提高市場占有率###有利于產品延伸###有利于推出新品牌節(jié)事活動的宣傳推廣方法主要包括（）。

答案:直郵或派發(fā)###公共關系###媒體傳播###人員推廣###新聞發(fā)布會直播復盤的描述過程環(huán)節(jié)，要遵循（）原則。

答案:真實、客觀###全面、完整###細節(jié)豐富品牌核心價值提煉的原則主要有（）。

答案:高度差異化###廣闊的包容力###富有感染力###與企業(yè)資源匹配###獲得溢價下列屬于組織中溝通的信息內容的有（）。

答案:上級下達的指令###下級上報的報告###決策###人與人之間感情的交流###計劃信息溝通過程始于（）。

答案:信息的發(fā)送紅牛(RedBull)飲料定位是“累了困了喝紅?！?，強調其功能是迅速補充能量、消除疲勞，是（）。

答案:從使用場合和時間定位農夫山泉屬于哪一類包裝飲用水？（）

答案:飲用天然水農夫山泉在市場營銷策略中打造綠色生態(tài)名片,提出“我們不生產水，只做大自然的搬運工”這充分體現(xiàn)了農夫山泉重視市場營銷宏觀環(huán)境因素對營銷活動的影響，請問農夫山泉運用了什么宏觀因素?（）。

答案:自然環(huán)境人際溝通中會受到各種“噪音干擾”的影響，這里所指的“噪音干擾”可能來自于（）。

答案:溝通的全過程雀巢咖啡的“味道好極了”，耐克的“JustDoIt”等都是讓消費者耳熟能詳?shù)模ǎ?/p>

答案:品牌口號（）是品牌的典型的和穩(wěn)定的特征，是一個品牌誕生時就存在的。

答案:品牌氣質由于信息載體的不同，人際溝通可分為（）。

答案:語言溝通與非語言溝通下述哪種方法在設計和使用上比較容易，實用性很強，因而適用于對任何人的單獨評價？（）

答案:描述法定義競爭性參考框架的起點是確定（），即品牌與之競爭的產品或產品集合，以及功能與之相近的替代品。

答案:品類成員我國現(xiàn)行的《商標法》規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，自（）之日起計算。

答案:核準注冊亞都公司恒溫換氣機的訴求點是“我不是空調”采用的是（）。

答案:競爭者定位策略（）是把產品和一位用戶或一類用戶聯(lián)系起來，直接表達出品牌產品的目標消費者，并排除了其他消費群體。

答案:從使用者角度定位（）是品牌的根基，是打造強勢品牌的基石。

答案:質量一個完整的溝通過程包括（）。

答案:信息發(fā)送、接收、反饋信息在傳遞和交換過程中，由于信息意圖受到干擾或誤解，而導致溝通失真的現(xiàn)象是指（）。

答案:溝通障礙績效目標應該盡可能地細化、具體化反映了績效目標制定的SMART原則中的（）。

答案:S原則下列屬于主播直播基本能力的是（）。

答案:語言表達能力完成一次溝通的標志是（）。

答案:達成共同的協(xié)議企業(yè)在節(jié)假目為了刺激顧容購買，往往在短期內采取一些打折、買贈等活動。這種促銷方式是（）。

答案:公共關系品牌運營的基本前提與直接結果是（）。

答案:品牌定位（）是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進攻而采取的定位點。

答案:進攻或防御式定位農夫山泉公司成立時間（）。

答案:1996年9月向不懂英語的員工講英語或者向文肓員工發(fā)一張書面通知，這屬于信息傳遞過程的（）。

答案:渠道或媒介選擇不當?shù)恼系K古人所說：“以誠感人者，人亦誠而應?！边@句話體現(xiàn)了溝通的（）。

答案:尊重原則要知道，其他企業(yè)和你一樣不好過，這不是某一個企業(yè)的問題。還有，降價降低了品牌的認知后，再想通過漲價恢復原來的價格，消費者是不會買賬的，這是指（）。

答案:品牌定位時價格戰(zhàn)不能碰KPI指標體系的設計主線包括（）。

答案:組織結構層級溝通的深層次目的是（）。

答案:激勵或影響他人的行為在品牌國際化戰(zhàn)略中，將目標國視為一個完全相同的市場，所有的營銷組合要素中，除必要的戰(zhàn)術調整外，實行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于（）。

答案:標準化戰(zhàn)略企業(yè)中雖然設置有意見箱，但領導從未打開過信箱，這屬于（）。

答案:反饋過程中的障礙在溝通網絡的具體形態(tài)中，其速度、滿意度、失真度等介于鏈式溝通與輪式溝通之間的是（）。

答案:Y式溝通網絡品牌的構成不包括（）。

答案:品牌內涵確立并培訓評價主體，形成評價指標體系，選擇適當?shù)脑u價方法是績效評價的哪一過程？（）

答案:建立評價系統(tǒng)卓越的品牌口號能達到何種效果?（）

答案:引發(fā)消費者購買行為對遠離上級的分支機構，主管對下屬所處環(huán)境不能充分了解和具體監(jiān)督時，對下屬指導應采用（）。

答案:一般指令信息溝通過程中，發(fā)送者方面的障礙不包括（）。

答案:情緒障礙七喜飲料的廣告語“七喜非可樂”采用的是（）。

答案:競爭者定位策略以下廣告語中，哪一個采用的是感性訴求?（）

答案:柯達：串起生活每一刻人際溝通的基本途徑和潤滑劑是（）。

答案:理解道德行為方面的績效結果屬于（）。

答案:組織的治理和社會責任結果績效考評標準的設計應遵循的原則有（）。

答案:先進合理###突出特點###定量準確###簡潔扼要績效管理的最終目的是（）。

答案:提升員工績效評價標準可以分為相對標準與絕對標準兩類。（）

答案:對在進行績效評價的時候要根據評價指標的特點來選擇適當?shù)模ǎ?/p>

答案:評價方法量表法屬于（）。

答案:絕對評價方法推銷喚起顧客注意的硬方法有（）。

答案:圍繞企業(yè)形象而進行###圍繞商品效益而進行在品牌推廣的成熟期，主要任務是個性塑造（）。

答案:對在品牌推廣的成熟期，主要任務是（）。

答案:個性塑造宏觀環(huán)境對于企業(yè)來講屬于（）。

答案:不可控因素在對銷售人員績效評估的過程中，屬于定性評估的指標是（）。

答案:顧客關系（）可以有效的進行產品推薦。

答案:提高服務效率###突出產品差異化###鎖定所需產品###提高客戶需求產品介紹類的銷售文案要求（）。

答案:目標人群能夠有信任感并迅速作出購買決策不屬于常見溝通障礙的是（）。

答案:臨時出現(xiàn)的障礙當信息接受者對信息發(fā)送者的信息做出反應時，就出現(xiàn)了反饋。反饋體現(xiàn)了溝通的（）的特征。

答案:雙向性溝通的原則不包括（）。

答案:隨意性溝通方式可以細分為不同的類型，而有一種溝通方式顯得更加周密、邏輯性強、條理清楚，這種溝通方式是（）。

答案:書面信息溝通信息溝通中存在各式各樣的障礙，影響溝通的順利進行。其中，來自溝通對象的障礙主要有（）。

答案:理解能力差###注意力不集中人員傳播渠道包括兩個或更多的人相互之間進行的信息傳播。（）

答案:對社交媒體和傳統(tǒng)社會媒體的明顯差別表現(xiàn)在（）。

答案:專業(yè)要求###傳播結構###即時程度###固定不變目前應用最廣泛，也是最容易執(zhí)行的一種預算編制方法是（）。

答案:目標任務法人員傳播指不直接面對某一個人的傳播方式，包括（）形式。

答案:公共宣傳###事件和體驗###銷售促進###媒體傳播品牌傳播是品牌營銷的重要環(huán)節(jié)和主要手段，是企業(yè)滿足消費者需要、培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是主要的品牌資產投資，它可以為打造強勢品牌、提升企業(yè)競爭力發(fā)揮重要作用。（）

答案:對品牌定位是確立品牌個性的必要條件，品牌的準確定位對建立品牌個性有著強大的支撐作用。（）

答案:對（）都以品牌定位作為塑造的基礎及發(fā)展過程中的參照物。

答案:品牌形象###品牌個性詹妮弗?艾柯通過研究，提出的品牌個性因素包括（）。

答案:能力###興奮###復雜性###真誠###單純性品牌應該尋找和選擇能代表品牌個性的象征物，使用核心圖案和特殊文字造型表現(xiàn)品牌的特殊個性。（）

答案:對下列（）屬性使品牌個性賦予了品牌形象活力，品牌有了生命，有了成長的基礎。

答案:持續(xù)性###揭示性###保護性質量是品牌的靈魂，高質量的品牌往往擁有較高的市場份額。反之，一個品牌的知名度很高，但它的產品質量出了問題，他會大大降低品牌形象，使品牌受損。此時需要（）。

答案:苦練內功，維持高質量的品牌形象品牌形象是存在于人們心智中的圖像和概念的集群，是關于品牌知識和對品牌主要態(tài)度的總和。（）

答案:對品牌形象在品牌建設中的注意事項包括（）。

答案:品