【淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀13000字（論文）】

緒論1.1選題背景及意義1.1.1選題背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，作為推進新媒體與傳統(tǒng)行業(yè)交融發(fā)展的連接口,由“互聯(lián)網(wǎng)+”為發(fā)展驅(qū)動力的長效關系鏈條逐步形成，新一輪的產(chǎn)業(yè)變革也隨之爆發(fā)。網(wǎng)紅群體的快速崛起已經(jīng)讓網(wǎng)紅經(jīng)濟成為網(wǎng)絡文化的又一明確發(fā)展方向。李佳琦、薇婭兩大淘寶主播在2019年“雙十一”活動中，兩人直播間觀看總?cè)藬?shù)直線超越3000萬人次，成交額分別達到了27億元與10億元。作為一種新發(fā)展的商業(yè)模式，從經(jīng)濟環(huán)境來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅是社會經(jīng)濟發(fā)展的助力，也是網(wǎng)紅對于自身發(fā)展的證明。這一衍生的新經(jīng)濟角色，形象的展示了互聯(lián)網(wǎng)與社會新經(jīng)濟融合時帶來的無盡設想。然而，在網(wǎng)紅經(jīng)濟飛速發(fā)展的背后，仍然將面臨著許多問題與考驗。文化供給的嚴重失衡、網(wǎng)絡用戶價值觀不端、網(wǎng)紅發(fā)表作品同質(zhì)化現(xiàn)象層出不窮，甚至出現(xiàn)了色情、暴力等違規(guī)法律的行為，為網(wǎng)絡環(huán)境的維護帶來了難以想象的挑戰(zhàn)。綜上，本文選取“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為自己的研究對象，著重探究網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展過程中對社會生活產(chǎn)生的影響及其發(fā)展過程中遇到的問題，期望能夠深入地掌握網(wǎng)紅群體，探索我國網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠健康可持續(xù)發(fā)展的對策和途徑。1.1.2選題意義本論文將從傳播學、經(jīng)濟學等研究角度，從我國社會整體經(jīng)濟環(huán)境出發(fā)，探究我國網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展過程中遇到的問題，抓住前人在研究上的不足，從理論意義上，結合我國的網(wǎng)紅發(fā)展案例，多維度的分析網(wǎng)紅經(jīng)濟的飛速發(fā)展進程，豐富和深化已有的理論觀點，對推動網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的因素及其發(fā)展過程中存在的問題進行適當?shù)目偨Y與分析，試圖能夠?qū)ο嚓P的理論進行補充。另一方面從實踐層面來講，網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅是單純的存在于網(wǎng)絡世界中，而且已經(jīng)逐漸的融入到了人們?nèi)粘Ｉ钪?，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展過程做一個較為深層的研究分析，便于互聯(lián)網(wǎng)用戶以及現(xiàn)實生活中的人們更為詳細的了解到網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展中存在的機遇與問題，能夠正確把握時機并且改進問題，進而引導網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠在我國社會大步發(fā)展的浪潮下良好發(fā)展。1.2研究方法1.2.1文獻研究法記錄研究成果的載體即為文獻。文獻研究法是指在對與研究課題相關的資料進行收集、梳理和閱讀之后，對研究對象的性質(zhì)和影響其發(fā)展的因素進行更深層次的探討。對文獻研究法進行靈活應用有助于在對事物未知全貌的的情況下，專向性地對其進行分析、比較和總結。當前，國內(nèi)外與網(wǎng)紅經(jīng)濟研究所相關的文獻逐漸增多，其涉及的領域范圍開闊，為本文提供了新穎的研究路徑和方法。如袁國寶、謝利明所著的《網(wǎng)紅經(jīng)濟》，陸地、陳學會所著的《中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》等，都為本文的探究打下了堅定地的理論基礎。1.2.2案例分析法案例分析法是指根據(jù)自己所選擇的課題，選擇研究內(nèi)容中最具有代表性的事物或案例，結合傳播學、管理學等理論知識，在典型案例中進行分類和歸納，總結出共同點并最終應用到實踐過程中去。在本論文的研究意圖通過對于Papi醬、李佳琦、薇婭等具有強烈反響與熱度的網(wǎng)紅發(fā)展經(jīng)典案例的分析，用具體的案例來解說所要研究的內(nèi)容，通過有選擇性地進行分析與對照，希望能夠指出當前網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題以及形成這些問題的原因，并對此提出相應的解決之道。2“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展過程及未來走勢2.1“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的定義2016年，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，因而這一年也被一些人士稱為“網(wǎng)紅元年”。作為一種近年新興的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅經(jīng)濟是指按照特定的模式，從最開始對于網(wǎng)紅的挖掘與培養(yǎng)，到網(wǎng)紅利用自己的知名度通過廣告招標、平臺直播等方式對逐漸成熟的粉絲群體進行定向營銷，獲取一定的流量，將其轉(zhuǎn)化成購買力并最終變現(xiàn)的動態(tài)過程。2.2“網(wǎng)紅經(jīng)濟”崛起因素2.2.1技術水平提高網(wǎng)紅是自媒體時代下的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡覆蓋范圍擴大的影響下，網(wǎng)絡媒體也具有了快捷性、互動性、融合性、精準性等傳播特點。社交媒體、短視頻app和直播平臺的接連出現(xiàn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速崛起創(chuàng)造了機會，現(xiàn)今網(wǎng)紅行業(yè)所涉及的領域逐漸增加，進入其行業(yè)的門檻也隨之降低，在“人人都是自媒體”的引領下，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生水到渠成。2.2.2行業(yè)利潤增長數(shù)據(jù)表明，我國直播電商的市場規(guī)模在2018年為1330億元[[][]艾媒咨詢|2020上半年中國直播電商市場研究報告2.2.3粉絲群體擴大網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)就是將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力的過程。無論是up主、微博大V，還是主播，每一批網(wǎng)紅的崛起都脫離不了其粉絲群體的支持。近年來粉絲數(shù)量破百萬的網(wǎng)紅人數(shù)不斷增加，粉絲群體的迅速擴大代表著廣闊的市場，觀看李佳琦和薇婭每場直播的人數(shù)均已超過千萬人次，在2020年10月20日兩人八小時的直播中銷量將近70億。粉絲規(guī)模的擴大和其持續(xù)增強的購買力，都推動著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。2.2.4資本規(guī)模擴張在從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟的過渡中，與之相聯(lián)系的經(jīng)紀公司、MCN公司、投資機構、營銷平臺等多種資本投資也在持續(xù)增加。例如，Maybelline和美妝博主KimberlyPavao合作后本身的媒體價值提升了1.3倍。網(wǎng)紅的知名度與資本參與度密切相關，投資的增加一定程度上暗示著行業(yè)發(fā)展的大好前景，接納更多的人進入網(wǎng)紅群體，能夠有效地擴展網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模并促使資本投入水平的強效增長。2.2.5內(nèi)容生產(chǎn)傳播力增強網(wǎng)紅的傳播力是由它所獨特具有的的媒介身份所賦予的，只有當網(wǎng)紅能夠?qū)崿F(xiàn)盈利并且這種內(nèi)容生產(chǎn)傳播力實現(xiàn)商業(yè)化，網(wǎng)紅傳播才能漸漸地演化為網(wǎng)紅經(jīng)濟，否則只能認為是較為“小眾化”的傳播現(xiàn)象，網(wǎng)紅的這種內(nèi)容生產(chǎn)傳播力是形成網(wǎng)紅經(jīng)濟的前提?，F(xiàn)階段的商業(yè)性網(wǎng)紅演變、發(fā)展的助推器不僅在于自我身份的認同以及強烈的信息生產(chǎn)、分享欲,還在于自身具有的自傳播精神,其中的關鍵在于內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)紅以社交媒體平臺為主要陣地,同時以個性化形象和差異化的內(nèi)容生產(chǎn)來不斷地集聚流量，以增強自己的公眾影響力及網(wǎng)絡知名度，到后期再逐步通過自身的內(nèi)容及集聚的流量實現(xiàn)商業(yè)化轉(zhuǎn)型，這背后均離不開網(wǎng)紅傳播力的強大影響力。2.3“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀2.3.1當下“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的基本現(xiàn)狀根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模近年來一直穩(wěn)步增長，2019年為5.04億人，增長率為10.6%[[]艾媒報告|2019-2020年中國在線直播行業(yè)研究報告]，直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元[[]艾媒咨詢2020H1中國直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告][]艾媒報告|2019-2020年中國在線直播行業(yè)研究報告[]艾媒咨詢2020H1中國直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告[]艾媒咨詢|2020-2021中國在線直播行業(yè)年度研究報告

隨著“直播+帶貨”與“直播+電商”模式被引入短視頻平臺中，直播賣貨已成為經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，而且商家砸重金做廣告在大多數(shù)情況下還不如雇傭一位主播單場直播所產(chǎn)生的效果顯著。薇婭、李佳琦、辛有志、雪梨等人的陸續(xù)出現(xiàn)，更是將網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展推向了前所未有的高潮。2019年的“雙十一”盛宴在一定程度上證明了短視頻平臺已經(jīng)成為生活中不可或缺的銷售渠道，直播間購物已成為人們的日常習慣。數(shù)據(jù)顯示，到2020年12月為止，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億[[]第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》]，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，其中在直播中購買過商品的用戶占比66.2%[[]第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[]《中國電商直播用戶近4億人超六成在直播間購物_財經(jīng)新聞_財經(jīng)頻道_齊魯網(wǎng)》2.3.2“網(wǎng)紅經(jīng)濟”運作模式網(wǎng)絡時代下，年輕人更喜歡便捷的獲取信息的方式，并能依據(jù)自己的愛好來選擇要關注的主播與視頻類型。如今的網(wǎng)紅也更加嚴格的注重規(guī)范與專業(yè)化，不再利用夸張的表演來博眼球。首先，“MCN”網(wǎng)紅孵化公司通常處于網(wǎng)紅背后作為其發(fā)展的推手。隨著網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展，“MCN”公司被逐步從美國引入國內(nèi)，并且得到了全新的發(fā)展，而它的主要業(yè)務就是在平臺發(fā)布者中挖掘有潛力的網(wǎng)紅并對其進行系統(tǒng)的培訓。其次，網(wǎng)紅所發(fā)布視頻的內(nèi)容要以創(chuàng)意為核心，并且能夠不間斷地輸出，因此網(wǎng)紅需要在MCN公司的幫助下才能夠保證持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，包括為其提供具有創(chuàng)意的點子、拍攝材料、制作后期等工作。同時，MCN公司能夠為挖掘到的潛力股提供更為專業(yè)速成的孵化環(huán)境。其具有廣泛的資源和表現(xiàn)平臺，而且僅靠一個人的力量難以流暢的完成宣傳與合作這些復雜的轉(zhuǎn)化過程，因此MCN公司中有專負責于這些的工作人員。頭部網(wǎng)紅通過直播或者視頻的方式幫助品牌商帶貨，會使其擁有一個全新的營銷渠道。而且商家與網(wǎng)紅合作相對于邀請明星來說流程更為簡單，成本也會相對較低。而且不同領域的up主往往會更容易吸引具有類似喜好的粉絲，品牌商邀請與和自己的商品處于同一領域的up主進行合作，可以實現(xiàn)更為準確的定向營銷。2.3.3“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈模式網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈模式，可以歸納為網(wǎng)紅以內(nèi)容創(chuàng)意為重點，在MCN公司的有意培養(yǎng)下，依靠網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展和自己作品的發(fā)布，使其成為自己的粉絲群體中擁有一定影響力的KOC，然后增強粉絲黏性，依靠對于粉絲需求的引導創(chuàng)造現(xiàn)金流，對粉絲的行為或決定進行影響，并最終實現(xiàn)變現(xiàn)。張龔琦認為,網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈以網(wǎng)紅群體與粉絲群體為核心，形成了制作、分發(fā)和變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。在這三個環(huán)節(jié)中，網(wǎng)紅經(jīng)濟的不同主體：網(wǎng)紅群體、粉絲群體、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、網(wǎng)紅平臺都參與其中，而資本會滲透進產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈以MCN為核心，結合專業(yè)的人才、硬件設施等產(chǎn)出多個種類的網(wǎng)紅矩陣，再經(jīng)由專業(yè)的營銷團隊對其進行包裝和宣傳，使其進入多個平臺，最終被用戶消費。2.3.4“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的變現(xiàn)方式（1）基于廣告主的變現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟相對于傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式更具有自己獨特的變現(xiàn)方式。網(wǎng)紅經(jīng)濟在自媒體平臺的發(fā)展中衍生而出，只要粉絲能夠點擊頁面中顯示的廣告，對其有流量貢獻，就能有效的提升網(wǎng)紅自身的相關收益，利用這種方式而得到的經(jīng)濟收入由廣告主和自媒體人共有，但這種變現(xiàn)方式需要通過平臺的審核才能夠運用。所以這種方式必須要借助互聯(lián)網(wǎng)與粉絲的力量，才能夠使其獲取高額的利潤，發(fā)布者要先擁有自己龐大的粉絲群體，才能在后期得到樂觀的收益。此外，還要不斷地與近期眾人所熟知的熱點內(nèi)容相結合，創(chuàng)新形式，用心的做廣告，把產(chǎn)品完美融入到發(fā)布的內(nèi)容中，粉絲才能夠心甘情愿為其買單。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的持續(xù)性發(fā)展，自媒體聯(lián)盟應時而生，他們依靠自己所擁有的優(yōu)勢各在其位地為各種網(wǎng)紅分配適合他們的角色，分別在不同的領域獲取自己的收益，探索更多可能。最典型的例子就是曾獲得眾多商家廣告主競標最終拍出2200萬天價的papi醬首次短視頻廣告。（2）基于用戶的變現(xiàn)一是通過電商的形式變現(xiàn)?？煞譃槌蔀槲⑸淘谂笥讶︿N售產(chǎn)品和開發(fā)屬于自己的品牌。網(wǎng)紅借助網(wǎng)絡獲得自己的粉絲群體，通過視頻或文字的方式輸出具有新奇創(chuàng)意的內(nèi)容，以此來引起自己粉絲的注意，激發(fā)其購買欲并最終下單。例如雪梨入駐淘寶后迅速在眾多店鋪中脫穎而出沖到金冠的店鋪“錢夫人家雪梨定制”。二是通過贊賞的形式變現(xiàn)。自媒體人申請屬于自己的微信公眾號，發(fā)布容易吸引粉絲并使其產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，令其點贊打賞，以此實現(xiàn)“知識付費”。羅振宇打造的《羅輯思維》公眾號不發(fā)表任何文章，只在每天早上做60秒的語音便坐擁超千萬粉絲。三是以社群經(jīng)理的形式變現(xiàn)。只要網(wǎng)紅已經(jīng)有一定程度的發(fā)展，并且擁有數(shù)量可觀的粉絲群體，就可以建立屬于自己的粉絲社群。但這種方式相較而言具有自己的獨特性，需要對后期變化時時觀察，盡多可能地滿足自己粉絲的需求，以此提高粉絲對自己的忠誠度。例如李子柒選擇的是短視頻+電商的模式。前期通過高質(zhì)量的視頻為自己的流量積蓄力量。隨著粉絲群體的日漸龐大,通過對粉絲社群進行情感營銷來增強粉絲的活躍度。這是一種視頻內(nèi)容產(chǎn)出型帶貨。通過精品內(nèi)容的表現(xiàn),刺激觀眾的觀感,讓用戶產(chǎn)生強烈的想要擁有同款的欲望。接著從粉絲的實際需求出發(fā),開設店鋪,售賣商品。因為前期的很長時間內(nèi),李子柒不做廣告也很少與營銷號互動,粉絲的消費欲望積蓄了很久。2018年8月,在李子柒同名店鋪開業(yè)一周時銷售額就已破千萬。四是以講座與咨詢的形式變現(xiàn)。隨著“全民學習”的盛行，人們對于提升自己格外重視，并且愿意借助各種方法來充實自我，網(wǎng)紅通過為不同類型的人群提供各種他們所需要的信息與咨詢，來滿足其多樣化的需求。例如曾以“秋葉”的網(wǎng)名發(fā)布短視頻，帶領大學生玩轉(zhuǎn)PPT的張志，因此而獲得了數(shù)百萬的粉絲。隨后與微博、網(wǎng)易云課堂等多個平臺簽約，作為網(wǎng)課品牌“秋葉PPT”的創(chuàng)始人，現(xiàn)已擁有粉絲達7000多萬人的新媒體矩陣。2.3.5“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的盈利渠道（1）電商平臺盈利第一種是網(wǎng)紅將自己的粉絲引流到所創(chuàng)品牌和商鋪中，吸引其下單購買來賺取差價。這種模式是最被我們所熟知的網(wǎng)紅盈利渠道，將消費者、賣貨方和銷售地三個要素分離開來，甚至不需同時出現(xiàn)就可以了解清楚所銷售的產(chǎn)品并且完成交易。這種交易背景下，店鋪中陳列的產(chǎn)品都與網(wǎng)紅自身所擅長的領域息息相關。例如化妝品由美妝主播推薦而電子產(chǎn)品是由游戲主播銷售等等。第二種是網(wǎng)紅利用宣傳與推薦的途徑，將粉絲引流到雇傭他的商家店鋪，以此來獲得傭金和應有的提成。此途徑下，網(wǎng)紅就相當于是“流量增幅器”，為雇傭方增加流量，對其提供宣傳和推廣服務。（2）社交性電商盈利第一種，B2C2C（BusinesstoChannelToCustomers）。這種模式為商家在社交平臺選擇適合自己商鋪的網(wǎng)紅讓其成為自己產(chǎn)品的代理銷售，網(wǎng)紅獲得傭金或者分成?；镜某绦驗榫W(wǎng)紅先注冊店鋪，然后選擇適合自己的品牌進行合作，通過在平臺直播向粉絲推薦自己所銷售的產(chǎn)品，如果粉絲選擇下單即可得到相應的收益，同時品牌方還會給網(wǎng)紅返還一定比例的傭金。這個過程中，網(wǎng)紅所起的作用就是向粉絲宣傳和推廣，成本與風險都較低。第二種，C2C(ConsumertoConsumer)。這種模式是指在消費者購買商品后，網(wǎng)紅會對其設立一定的獎勵機制，以此對一些支持者回以報酬，意圖因此而獲得更大的知名度與流量，推動自己之后新商品的銷售。這樣不僅可以拓展消費者市場，而且有利于出現(xiàn)自己的品牌。（3）通過宣傳推廣、打賞等方法在社交平臺中盈利網(wǎng)紅依靠在平臺上的自我運作，把自己的粉絲引流到社交平臺進行消費，通過自身宣傳來獲得打賞，在社交平臺直接獲取收益。比如游戲主播旭旭寶寶，就主要依靠平臺簽約費和粉絲打賞來獲得自己的收益。廣告是主播在推廣過程中較為原始并且多見的獲利方法，簡單卻效果明顯，即便是諸如騰訊公司也依舊能在廣告中得到巨大的收益。2.4“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的未來走勢2.4.1“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的機遇網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展在一定程度上推翻了傳統(tǒng)意義上的價值理念與經(jīng)濟模式，促成了傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的升級與重新構建，有效地拓展了新時代經(jīng)濟發(fā)展的路徑，依靠網(wǎng)絡技術和各類社交平臺實現(xiàn)資源溝通的同時也滿足了對粉絲用戶的個性化服務。隨著智能終端技術的大幅提升與更具有多樣化特點的網(wǎng)絡社交形式的產(chǎn)生，不僅使網(wǎng)紅社交平臺進一步擴大，也不斷的擴展了網(wǎng)紅經(jīng)濟所能涉獵的領域。2020年突然爆發(fā)的新冠疫情，使得直播行業(yè)迅速地進入到了自己的“紅利時代”。許多企業(yè)為應對疫情期間長期未能上工的問題，紛紛加入直播帶貨的隊伍，全民直播時代出現(xiàn)。這種迅猛的發(fā)展態(tài)勢也給眾多有倒閉風險的經(jīng)營者和糧食存?zhèn)}的農(nóng)民帶來了希望。為了更好地實行助農(nóng)計劃，各級干部官員連番上陣，央視主播助力湖北，眾多主播愛心助農(nóng)，許多面臨難關的企業(yè)尤其是外貿(mào)企業(yè)也抓住機會紛紛轉(zhuǎn)型。2.4.2“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展趨勢（1）垂直化和差異化垂直化是自媒體時代網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢。作為新出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅行業(yè)缺少一些相對強有力的競爭者，這就為它的快速發(fā)展創(chuàng)造了更大的機會。隨著網(wǎng)絡用戶的逐漸成熟，“網(wǎng)紅”應該更為專注于自身對于垂直領域的的內(nèi)容輸送來滿足用戶對于信息內(nèi)容專業(yè)與獨立化的需求，實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。有關數(shù)據(jù)表明，在垂直領域中，粉絲更為關注幽默類的內(nèi)容,電影、美食、彩妝等也已進入前十名。而網(wǎng)紅行業(yè)需要不間斷輸出內(nèi)容的特定體系決定了網(wǎng)紅不僅要做到“紅”，更要成為能夠在特定領域中向消費者提供有建設意義的信息的意見領袖。同時，受差異化戰(zhàn)略的影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟具有較強的轉(zhuǎn)化率和變現(xiàn)率，粉絲黏性因此能夠得到進一步的增強,從而推動網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展進程。由此可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟在垂直化和差異化的優(yōu)勢下有大好的發(fā)展前景。網(wǎng)紅行業(yè)中自成體系的存在還未飽和，因此垂直領域的發(fā)展空間對于自媒體人來說是比較寬闊的。而且,在差異化的影響作用下,其發(fā)展空間會更加樂觀。因此網(wǎng)紅經(jīng)濟按著垂直化和差異化的戰(zhàn)略方向發(fā)展是可以放心采取的。例如安妮股份公司升級后，通過對比市場熱門，新增了原創(chuàng)IP生產(chǎn)線和新型的電商平臺，實現(xiàn)了新媒體模式的多樣性運營，增強了用戶對于垂直化和差異化內(nèi)容的吸收，以此開拓出發(fā)展的新方向。（2）品牌化和IP化對于網(wǎng)紅經(jīng)濟來說，只有擁有更多滿足粉絲自身需要的內(nèi)容輸出，才能擁有更大的市場。因此依靠自己先行觸及的優(yōu)勢，開發(fā)屬于自己的品牌，提高知名度，進而保證網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的可靠性。多方位考慮消費者的自身需求，讓越來越多的人注意到自己的品牌并被其吸引，以此達到規(guī)?；l(fā)展的目的。如今行業(yè)內(nèi)作品輸出量的增長速度讓人驚訝,邊緣利潤的極速減少已成為頭部網(wǎng)紅所要考慮的重要問題，因此現(xiàn)在大多數(shù)的MCN公司致力于對品牌影響力進行打造并對垂直領域進行細分,以此來進一步增強粉絲黏性。例如“辦公室小野”賬號在被打造之初，洋蔥視頻就是在辦公場景的基礎下，通過對用戶人群進行分類,提供多個需求入口來滿足其需求，在前所未有的創(chuàng)意下,最終完成了品牌的創(chuàng)造。（3）跨平臺發(fā)布網(wǎng)紅經(jīng)濟雖然依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺得以發(fā)展，但也應該對于傳統(tǒng)與新型平臺所存在的優(yōu)勢進行綜合考量。除了要運用傳統(tǒng)平臺進行大范圍的推廣，提高自己知名度來吸引更多的粉絲，也要將新型平臺融入到網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展中，使其形式更加多樣，能夠與年輕人的內(nèi)容需求更加切合。除互聯(lián)網(wǎng)平臺外，今日頭條、百度、西瓜視頻等擁有自己忠誠用戶的平臺也紛紛開始分流，并且平臺中所具備智能推送算法機制，在一定時期以流量作為依據(jù)的前提下,可以將一定的獎金分給領域內(nèi)的小號或者是剛剛有發(fā)展苗頭的賬號。3“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展過程中存在的問題3.1內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、引發(fā)著作權隱患網(wǎng)紅以自己所發(fā)布內(nèi)容中的創(chuàng)意來吸引具有相同喜好的粉絲，而創(chuàng)意點的不斷輸出是其保持知名度的核心因素，因此，當一個新穎的題材出現(xiàn)后，極容易被其他的視頻發(fā)布者模仿甚至抄襲，而使得網(wǎng)絡平臺中出現(xiàn)內(nèi)容雷同的亂象。在名利場的誘惑下，網(wǎng)紅群體化身為“網(wǎng)抄”人員，不再維持自身的基本素質(zhì)，ID之間的創(chuàng)意搶奪已經(jīng)司空見慣，網(wǎng)紅發(fā)布內(nèi)容的同質(zhì)化問題愈發(fā)嚴重。但是在沒有原創(chuàng)保護的法律條令下，復制粘貼極為容易，原創(chuàng)作者的維權卻很艱難。社交平臺上的著作權難題，嚴重阻礙了網(wǎng)紅優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容的發(fā)展。2016年4月，由網(wǎng)紅漫畫家喃東尼創(chuàng)作的“友誼的小船”在網(wǎng)絡上迅速走紅，隨即引發(fā)了全民改編的熱情，眾多版本應運而生。4月19日，喃東尼在微博更新了一篇題為《崩潰了，一個聲明》的文章，無奈透露出自己微博私信、微信后臺等都是跟風的粉絲們發(fā)出來的侵權漫畫鏈接。在網(wǎng)紅市場，草根網(wǎng)紅的原創(chuàng)網(wǎng)紅作品由于缺乏相應的保護機制，很容易遭受知名網(wǎng)紅、微博大V的“鯨吞”，而陷入市場壟斷、階層板結的尷尬局面。由于侵權界定過于模糊、事實很難認定，權衡利弊后，被抄襲的草根網(wǎng)紅往往會選擇忍氣吞聲。網(wǎng)紅市場的侵權風氣愈演愈烈，讓網(wǎng)紅生態(tài)圈陷入了創(chuàng)意枯竭、僵化的死局。3.2MCN公司數(shù)據(jù)造假損害各方利益MCN公司、銷售商和用戶在直播帶貨中本應該是處于共贏的大好局面，但MCN公司為了追求獲得更高的收益，主播在直播期間引入的的粉絲流量甚至銷售出產(chǎn)品的數(shù)量都被其進行了造假。因此而導致商家支付了一定的費用后，卻沒有獲得自己想要的收益效果，而網(wǎng)友也會對帶貨主播產(chǎn)生一定的信任危機。@張雨晗YuHan賬號關閉的原因就是某個雇傭該博主的公司投訴該賬號存在有嚴重的數(shù)據(jù)造假行為。50多萬播放量的銷售轉(zhuǎn)化率居然是0。此事件后，越來越多的數(shù)據(jù)造假事件被接連爆出，網(wǎng)友也開始不信任網(wǎng)紅直播時頁面所顯示的評論和銷售數(shù)據(jù)，主播信譽收到嚴重影響。3.3主體持久性不高大多數(shù)網(wǎng)紅最先都是由于發(fā)布的某個作品或者自己的行為奪人眼球而一炮而紅的，但是如果在這之后并沒有新的優(yōu)秀內(nèi)容的輸出，那么先前積累的粉絲就會急劇減少，很難形成自己的忠實粉絲群。由于網(wǎng)絡用戶通常是利用碎片化時間來娛樂的，并不具有太高的忠誠度。當他們所關注網(wǎng)紅的內(nèi)容輸出缺乏連續(xù)性、內(nèi)容重復率太高時，很容易出現(xiàn)粉絲流失現(xiàn)象。當粉絲最開始出現(xiàn)的新鮮感淡化后，網(wǎng)紅只能無可奈何地面對他們的流失，而能夠長居鰲頭的網(wǎng)紅屈指可數(shù)。作為內(nèi)容創(chuàng)造者，能否持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其能夠存在時間長短的決定因素。如果網(wǎng)紅所發(fā)布作品的內(nèi)容嚴重偏離了主流方向，意圖利用低節(jié)操來博噱頭的做法是很難能夠形成長效影響力的。之前風靡一時的新聞應用Circa公司，在互聯(lián)網(wǎng)媒體市場上大多數(shù)是“大而全”的新聞客戶端時，Circa另辟蹊徑，以做“小而美”的App而吸引了眾多用戶，借此脫穎而出，但是隨著用戶習慣了這種視覺體驗后,便開始開始追求內(nèi)容上的新奇，抱怨該App推送的新聞寥寥無幾，甚至表示其發(fā)表的新聞內(nèi)容與其他軟件并無區(qū)別，最后該App只能宣布停用。3.4“網(wǎng)紅帶貨”亂象不斷在如今線上流量成本不斷增加、直播市場競爭愈演愈烈的情況下，一方面是主播在直播帶貨時對于粉絲和知名度的需求，另一方面又是粉絲增加難度增加、直播時人氣不足的尷尬，這種相對存在的矛盾便需要大量的流量支持，頭部主播們?yōu)榱司S持自己的高人氣，刷單刷流量便成為了一條提高知名度的捷徑。很多網(wǎng)紅在沒有詳細知曉所銷售產(chǎn)品的特點和自己使用過情況下，就隨意地簽訂了雇傭合同為其帶貨。而有的大主播背后即使有強大的合作團隊為其進行商品的篩選，也無法完全能夠擔保所選產(chǎn)品的品質(zhì)。2020年以來，直播帶貨發(fā)展更為迅速，但也有多位主播曾被投訴，如辛巴團隊“糖水燕窩”事件、李佳琦店鋪虛假宣傳事件等。在直播帶貨中連續(xù)出現(xiàn)的主播團隊虛假宣傳問題已引起了社會與相關部門的高度重視，隨著直播帶貨的盛行，未來對于相關問題的監(jiān)管只會更為嚴格，平臺和主播在直播活動中都應該遵守法律規(guī)章，只有這樣才能走得更遠。4對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展問題的對策和建議4.1“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)引導4.1.1堅持龍頭帶動，推進網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展通過將國內(nèi)優(yōu)質(zhì)平臺、MCN公司、直播平臺、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司等集結到一個區(qū)域，著重引入一批頭部網(wǎng)紅與培養(yǎng)機構，以此來形成網(wǎng)紅經(jīng)濟集群效應。為支持網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政府的帶領下，積極建立相關產(chǎn)業(yè)基金，通過為其提供足夠的資金支持，來更好的對網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)項目所處生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化起到促進作用。舉辦直播帶貨比賽，充分發(fā)揮網(wǎng)紅自身獨特的帶貨效應，將網(wǎng)紅經(jīng)濟所具有的正能量氛圍營造出來。杭州七章數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)園面向于直播產(chǎn)業(yè)鏈上中下游產(chǎn)業(yè)企業(yè)，力圖打造深度融合新零售電商的創(chuàng)新示范商業(yè)模式，通過吸納具有一定發(fā)展?jié)摿Φ腗CN機構、具有一定規(guī)模的直播電商企業(yè)、具有一定粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化效應的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)孵化器企業(yè)以及直播產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的直播電商產(chǎn)業(yè)區(qū)，構建多元、協(xié)同、共生的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。4.1.2堅持創(chuàng)新融合，推進網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)賦能增效打造“網(wǎng)紅+電商”。網(wǎng)紅直播所需要被支付的的費用正在持續(xù)的提高，在企業(yè)銷售費用中所占的比重越來越大，表明網(wǎng)紅直播對于企業(yè)商品的銷售具有強力的拉動作用，因此重點培養(yǎng)屬于自己的網(wǎng)紅群體能夠有效地為企業(yè)降低成本、獲取利潤。打造“網(wǎng)紅+商圈”。引導商家利用網(wǎng)紅全天直播的特點，與自己所屬品牌和實體店實行“線上開播、線下打烊”的營銷模式，全力促進傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。海印股份與廣東進出口商會簽署的《外貿(mào)戰(zhàn)略合作協(xié)議》中提到，合作雙方將依靠廣州打造“直播電商之都”的發(fā)展機會，與電商研究機構合作，縱深開展直播電商業(yè)務，促進本省商貿(mào)企業(yè)外貿(mào)經(jīng)營能力的提升。其目的并非只是成為網(wǎng)紅經(jīng)濟概念公司，而是要利用網(wǎng)紅經(jīng)濟與其公司自身經(jīng)營戰(zhàn)略高度契合的優(yōu)勢為產(chǎn)品賦能，強化產(chǎn)品體驗，增加其知名度，憑借現(xiàn)有的優(yōu)秀資源，實現(xiàn)彎道超車。4.1.3堅持做大做強，推進網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)人才集聚構建產(chǎn)業(yè)鏈全體系人才隊伍。對領頭企業(yè)的主播人才進行調(diào)查與統(tǒng)計，組建網(wǎng)紅人才庫；在隊伍中引入一批頭部網(wǎng)紅，借助經(jīng)驗培育一批新的網(wǎng)紅。健全網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈人才培養(yǎng)機制，使網(wǎng)紅的直播能力、營銷方法、對產(chǎn)品的正確選擇等帶貨技巧和自身素養(yǎng)得到一定程度的提升；建立主播帶貨不誠信“黑名單”與懲罰條例，提升其法制觀念?！妒仪f市新媒體電商直播示范城市網(wǎng)紅人才成長計劃（2020-2021年）》提出，啟動實施人才“2110”工程暨200名高級直播人才、10000名直播專業(yè)人才、10萬名就業(yè)，兩年內(nèi)安排1000萬元用于專業(yè)與高級人才培訓，快速形成一支全覆蓋、廣角度、寬領域的高素質(zhì)直播人才隊伍。[[][]《石家莊：打造國內(nèi)電商直播示范頭部城市》4.1.4堅持問題導向，推進網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)范管理及時組建網(wǎng)紅行業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮協(xié)會組織自治的作用，引導和加強電商企業(yè)對自身的管理，進一步推進網(wǎng)紅行業(yè)公平競爭、差異化發(fā)展的進程，力圖培養(yǎng)其正確的法治意識。對所銷售產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴格檢查，杜絕產(chǎn)品風險的出現(xiàn)。加大有關部門與平臺的合作，定期檢查直播產(chǎn)品并對其進行資格審核，尤其是食物、嬰幼兒用品等被廣泛關注的產(chǎn)品；另一方面要著重加強對于網(wǎng)紅法治意識的培訓，避免出現(xiàn)網(wǎng)紅直播內(nèi)容風險。4.2“網(wǎng)紅”傳播的法律規(guī)制4.2.1建立行業(yè)監(jiān)管機制政府要完善有關的法律規(guī)章，加強對直播行業(yè)的監(jiān)督。任何新興行業(yè)的有序發(fā)展都離不開法律與相關部門的監(jiān)管。為了更好地保護消費者權益，有關部門已經(jīng)強勢介入到直播帶貨行業(yè)中，將《電子商務法》等有關條例應用到了直播帶貨的規(guī)章制度中，將其納入了市場監(jiān)管的范圍中。同時要明確約束和規(guī)范直播行為和語言，并完善相應的處罰制度。對于瘋狂試探法律底線的網(wǎng)紅或其幕后推手，相關部門必須嚴格追究其法律責任，讓其付出應有的代價，用法律的威嚴來保證“網(wǎng)紅經(jīng)濟”干凈、有序和可持續(xù)的發(fā)展。4.2.2實名制，明確相關法律責任針對網(wǎng)絡直播行業(yè)亂象，北京市網(wǎng)絡文化協(xié)會發(fā)布了《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，通過采用網(wǎng)絡主播實名制、禁止未成年人注冊等方式加強對網(wǎng)絡直播行業(yè)的監(jiān)管。這種做法其實是以網(wǎng)絡實名的方法來實現(xiàn)對網(wǎng)紅行業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)管，以實名來監(jiān)督網(wǎng)紅主體的網(wǎng)絡行為，這不僅可以有效減少網(wǎng)紅的不法言行，也可以進一步落實對網(wǎng)紅監(jiān)督的法律制度條文的實施，進而明確網(wǎng)紅主體相關的法律責任，讓網(wǎng)紅在網(wǎng)絡上做到謹言慎行。4.3“網(wǎng)紅”自身的行為規(guī)范4.3.1樹立主流價值理念網(wǎng)紅具有意見領袖的身份，他們的一言一行以及傳播的任何消息都會對所屬群體產(chǎn)生一定影響，很多時候也會潛移默化地影響其他的網(wǎng)絡用戶。首先，網(wǎng)紅在進行內(nèi)容傳播的同時要加強輿論引導。網(wǎng)紅自身的言行舉止及內(nèi)容信息的傳播,對網(wǎng)絡用戶網(wǎng)絡中的言行具有重要的引導作用?！癙api醬”自走紅之后其熱度持續(xù)走高，但是后期由于她在發(fā)布的視頻中有爆粗口的言語，很多視頻都被下令要求整改。這個事件也表明了網(wǎng)絡傳播是有邊界的，網(wǎng)紅不可違反網(wǎng)絡以及法律規(guī)定為所欲為，發(fā)布內(nèi)容都應該處于在法律允許的范圍內(nèi)，堅持主流的價值引領，以高品質(zhì)、精致的內(nèi)容展示于人。其次，網(wǎng)紅在追求自身利益的同時也要密切關注社會的整體利益。每一個人都應該明白，社會的整體利益永遠是凌駕于自身的利益之上的。最后，網(wǎng)紅在進行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播時要具備并踐行社會主流價值理念，真正做到可持續(xù)發(fā)展。4.3.2強化職業(yè)道德意識做一名有素質(zhì)修養(yǎng)、有職業(yè)道德的網(wǎng)紅。具備良好的素質(zhì)修養(yǎng)以及良好的職業(yè)道德不僅有助于維護和提高網(wǎng)紅業(yè)界的形象、聲譽和信用，也能進一步在提高經(jīng)濟效益的同時促進網(wǎng)紅行業(yè)的后續(xù)持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)紅的言行、素質(zhì)以及職業(yè)道德的水準均關系到網(wǎng)紅經(jīng)濟是否可以長久性發(fā)展，因此網(wǎng)紅的素質(zhì)修養(yǎng)與職業(yè)道德意識的強化對網(wǎng)紅的進一步發(fā)展來說刻不容緩。網(wǎng)紅在網(wǎng)絡空間中時刻注重自己的言行舉止、提升自身的道德素質(zhì)、不觸犯法律制度是最基本的前提要求，另外，網(wǎng)紅在加強職業(yè)道德修養(yǎng)的過程中，還應該堅持生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容信息，以深度內(nèi)容和主流價值來吸引粉絲受眾。4.4完善專業(yè)化團隊運營平臺的建設與維護都需要一個專業(yè)的運營商來進行管理，以此保持最初市場秩序的規(guī)劃。如果網(wǎng)紅發(fā)布內(nèi)容都根據(jù)其本身的意愿謀劃，那么極易形成市場凌亂的現(xiàn)象。所以，為了能夠提高對市場的管理力度，必須完善專業(yè)化團隊的運營。4.5發(fā)揮數(shù)字技術的賦能作用深入拓展人工智能與大數(shù)據(jù)在行業(yè)預估、解析、判斷、決定等領域的運用，重新構建供應鏈體系，提升用戶的參與度，建立智能工廠，促進直播帶貨與工業(yè)生產(chǎn)的共同發(fā)展。增加與直播電商有關的技術運用，加強用戶體驗，引領新型消費。淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀5結語“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為信息時代的產(chǎn)物，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展而衍生出的新興產(chǎn)業(yè)，我們要以樂觀開放的態(tài)度來接受這一現(xiàn)象，正確引導與規(guī)范他們發(fā)表的內(nèi)容，務必保證網(wǎng)紅經(jīng)濟健康、可持續(xù)的發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟于2016年初步興起，5年的時間，由0到1，網(wǎng)紅經(jīng)濟正在成為中國經(jīng)濟環(huán)境中的新亮點。網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅是我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要部分，而且其擁有自己獨特的文化內(nèi)涵。產(chǎn)業(yè)屬性的優(yōu)勢使網(wǎng)紅經(jīng)濟得以快速發(fā)展，而其文化屬性的削弱也使它面臨著“娛樂至死"的生態(tài)危機。網(wǎng)紅經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展與我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的和諧與有序密切相關，因此，如何通過供給側(cè)改革來解決其生態(tài)環(huán)境中存在的問題、構建“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)模式，值得我們反復思考。面對秩序混亂、結構失衡、倫理失范的困境，以網(wǎng)紅經(jīng)濟主體與網(wǎng)紅經(jīng)濟環(huán)境為治理對象，融合政府、企業(yè)、個體等多元力量，運用政治、經(jīng)濟、制度、體系等各種手段，從而實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)制與文化建設并存，創(chuàng)造一個可持續(xù)、規(guī)?；纳鷳B(tài)結構。網(wǎng)紅經(jīng)濟仍處于不斷變革和發(fā)展的過程中，在這樣的背景下，我們應不斷更新對網(wǎng)紅