美汁源果粒奶優(yōu)廣告策劃方案

策劃人員：劉江、盧巧然、陸演、齊敏、石桂娥、吳甜甜Classified-Confidential“美汁源”果粒奶優(yōu)

廣告策劃方案

人員安排4月7日上午，小組討論確定調(diào)查對象，制定計劃書。4月8日下午，小組調(diào)查。4月9日至4月12日，分析資料及廣告創(chuàng)意的設計。4月13日，盧巧然、陸演、石桂娥撰寫廣告策劃方案。4月14至4月16日，劉江、吳甜甜、齊敏分別做市場調(diào)查以及搜尋資料。4月17日，盧巧然制作PPT。4月18日，小組全體成員修正方案及PPT。Classified-Internaluse目錄產(chǎn)品簡介市場調(diào)查及分析廣告策劃經(jīng)費預算與分配廣告效果預測和監(jiān)控企業(yè)簡介

可口可樂公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)?？煽诳蓸饭景l(fā)布的首款水果牛奶飲料--“美汁源果粒奶優(yōu)”，該產(chǎn)品巧妙地搭配了優(yōu)質奶粉及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，并且還推出了香濃芒果味、水潤蜜桃味和清香菠蘿味三種風味。這種巧妙搭配，除了給消費者帶來美味的口感和愉悅的飲用體驗，更倡導人們在生活中也進行充滿趣味的搭配，從而創(chuàng)造優(yōu)質與快樂的生活體驗。美汁源果粒奶優(yōu)產(chǎn)品信息18—28歲年輕人，希望在生活中經(jīng)歷和探求更多目標消費者品類水果牛奶飲料口味菠蘿/蜜桃/芒果3款口味訴求

混合了果粒，給你娛悅的口感加入乳清蛋白，給你2杯新西蘭牛奶所含蛋白精華

5%果汁+果粒包裝寬瓶口450ml/瓶1x15瓶/箱果粒奶優(yōu)產(chǎn)品信息Classified-Confidential產(chǎn)品外包裝–紙板箱

Casesize-32cm*19cm*20cm口感調(diào)查對比Classified-ConfidentialW2者沒有分別選擇美汁源果粒奶優(yōu)M)選擇娃哈哈營養(yǎng)快線(W)W蜜桃口味與營養(yǎng)快線原味對比與營養(yǎng)快線菠蘿味對比與娃哈哈營養(yǎng)快線對比，消費者更喜歡美汁源果粒奶優(yōu) 菠蘿口味信息來源：Sanoyate定量調(diào)研，涵蓋上海、長沙、沈陽、廣州利用成熟的“美汁源”品牌帶動新品；大量的贈飲我們將用什么辦法，向消費者推薦可口可樂公司的這一全新品類？持續(xù)的消費者促銷充足的陳列&生動化強大的廣告宣傳，快速建立新品知名度；我們的目標客戶群體是？有什么優(yōu)勢呢？繁忙上班族的營養(yǎng)早餐小朋友的最愛隨時隨地，活力無限辦公室舒適的下午茶-適合所有年齡的人群,全國范圍-上市初期集中在18－28歲的消費人群廣告策略制定高密度電視廣告支持Classified-Confidential高密度全新電視廣告,快速建立知名度,吸引購買全國范圍,目標是覆蓋一線、二線和三線城市

覆蓋目標連續(xù)10周,等同甚至高于競爭對手的播放力度高密度Classified-Confidential視頻廣告簽約符合果粒奶優(yōu)產(chǎn)品形象的明星代言。在青年人愛看的頻道播出。多渠道/多角度廣告宣傳Classified-Confidential戶外/燈箱廣告網(wǎng)絡廣告電視廣告車身/車站廣告雜志廣告配合電視廣告,快速建立知名度,吸引購買目標Classified-Confidential優(yōu)惠多合作建議活動一：定向派送

對賣場中購買包裝食品、面包、即飲飲料及乳品的消費者，派贈：

－“果粒奶優(yōu)”教育材料；－250ml贈飲裝；－“買500ml送250ml”優(yōu)惠券活動二：網(wǎng)上申請

優(yōu)惠多會員可通過網(wǎng)上積分申請獲得：－“果粒奶優(yōu)”教育材料；－250ml贈飲裝；－“買500ml送250ml”優(yōu)惠券活動三：邀請好友共享美味申請通過的會員通過提供電子郵件/電話號碼的方式，邀請好友“共享”果粒奶優(yōu)美味。

受邀好友憑獲得的短信到優(yōu)惠多領取250ml贈飲。活動方式：品牌路演中型路演內(nèi)容：歌舞表演，有獎問答，吸引人氣消費者試飲果粒奶優(yōu)品牌三種口味現(xiàn)場銷售互動游戲品牌贈飲促銷贈飲方式陳列在地堆旁，由促銷員進行倒杯贈飲每個大型超市配備1個促銷員、1個贈飲臺促銷員進行產(chǎn)品導購新品上市整個冰柜陳列上市首月選擇有三個冰柜或以上的客戶作整個冰柜陳列果粒奶優(yōu)產(chǎn)品陳列順序：水蜜桃2層——菠蘿1層——芒果2層新產(chǎn)品上市常規(guī)陳列常規(guī)地堆陳列可選擇1-2卡板陳列陳列三款口味比例為：1：1：1大型背景板突出新產(chǎn)品客戶端架陳列：購買整個端架陳列果粒奶優(yōu)兩邊層板裝飾產(chǎn)品陳列比例：1:1:1順序：水蜜桃—菠蘿—芒果經(jīng)費預算與分配電視廣告費用：50萬人員工資：10萬

總費用：

230萬廣告制作費：20萬明星言費