2024線上沖鋒衣市場趨勢白皮書

線上沖鋒衣市場趨勢白皮書2024年月DT研究院出品線上沖鋒衣市場趨勢白皮書目錄研究說明數(shù)據(jù)說明01沖鋒衣行業(yè)概況02沖鋒衣市場趨勢03沖鋒衣消費(fèi)者洞察出品機(jī)構(gòu)版權(quán)說明

0203040916242501線上沖鋒衣市場趨勢白皮書研究說明案頭研究本報(bào)告結(jié)合相關(guān)政策、研究報(bào)告、行業(yè)數(shù)據(jù)、公開報(bào)道等公開信息，梳理了我國沖鋒衣行業(yè)現(xiàn)狀。平臺數(shù)據(jù)本報(bào)告結(jié)合各平臺數(shù)據(jù)，對沖鋒衣的銷量表現(xiàn)和社交平臺討論進(jìn)行分析。具體來說，通過魔鏡洞察的淘寶天貓數(shù)據(jù)，分析代表品牌線上銷售情況；通過果集·千瓜數(shù)據(jù)，挖掘社交平臺小紅書對沖鋒衣的討論情況。定量調(diào)研針對這一報(bào)告，DT研究院發(fā)起消費(fèi)者調(diào)研，以更好地理解如今消費(fèi)者對沖鋒衣的需求。02線上沖鋒衣市場趨勢白皮書數(shù)據(jù)說明調(diào)研統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年11月，共回收到762份問卷，其中已經(jīng)購入或正打算購買沖鋒衣的問卷數(shù)量為705份。調(diào)研人群畫像如下：人群畫像性別女性男性46.2% 53.8%所在城市所在城市占比一線城市41.6%新一線城市26.2%二線城市15.3%三線城市8.2%四線城市4.8%五線城市3.4%港澳臺0.4%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月

年齡段年齡段占比00后20.9%95后30.4%90后28.4%85后11.6%80后5.7%75后1.6%其他1.6%年收入年收入占比暫無收入18.2%0-10萬21.1%11-20萬27.4%21-30萬16.3%31-40萬5.7%41-50萬4.8%51-100萬4.7%101-200萬0.9%201-300萬0.3%300萬以上0.7%數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）03線上沖鋒衣市場趨勢白皮書01沖鋒衣行業(yè)概況04線上沖鋒衣市場趨勢白皮書戶外風(fēng)潮與社交平臺助推下，沖鋒衣快速增長近兩年，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對于戶外的探索興趣增強(qiáng)，露營、騎行等戶外運(yùn)動流行起來，以沖鋒衣為代表的戶外裝備，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。在小紅書等社交平臺上，山系穿搭、無性別穿搭等風(fēng)格流行，也讓從前被吐槽“丑”的沖鋒衣成為新的時(shí)尚單品，沖鋒衣等戶外服飾快速融入更多人的日常生活場景。2022年12月-2023年11月，淘系平臺沖鋒衣銷售額實(shí)現(xiàn)同比連續(xù)增長。2023年11月，沖鋒衣單月銷售額超過17億，比去年同期增長176%。

小紅書“沖鋒衣”相關(guān)筆記數(shù)量趨勢相關(guān)筆記數(shù)量（萬）6420121234567891011月月月月月月月月月月月月2022年2023年數(shù)據(jù)來源：果集·千瓜注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月淘寶天貓平臺沖鋒衣銷售額和同比增速銷售額（億元）銷售額同比增速18300%12200%6100%00121234567891011月月月月月月月月月月月月2022年2023年數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月05線上沖鋒衣市場趨勢白皮書沖鋒衣成為戶外領(lǐng)域明星品類沖鋒衣已經(jīng)成為戶外運(yùn)動場景下的明星品類，銷售額和銷售額同比增速，都高于泛運(yùn)動品類商品的平均水平。2022年12月-2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷售額57.4億元，領(lǐng)先于羽絨服、保暖棉服等同類型商品，從銷售額同比增速來看，沖鋒衣也是今年增長速度最快的品類之一。淘寶天貓泛運(yùn)動場景細(xì)分品類銷售額及同比增速銷售額同比增速（%） （銷售額、銷售額同比增速）平均值100增速高，銷售額低增速高，銷售額高80軟殼衣褲沖鋒衣60功能內(nèi)衣內(nèi)褲戶外休閑衣褲保暖棉服沖鋒褲羽絨服防曬衣抓絨衣褲速干衣褲運(yùn)動羽絨服0板鞋運(yùn)動休閑鞋運(yùn)動T恤運(yùn)動褲跑步鞋-20-40沖鋒衣褲套裝增速低，銷售額低增速低，銷售額高020406080100120140160180銷售額（億元）注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月 數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察06線上沖鋒衣市場趨勢白皮書國貨品牌快速崛起，品牌格局不斷完善在沖鋒衣市場中，國貨品牌快速崛起，并超越進(jìn)口。2022年12月至2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷售額TOP10品牌中，國貨品牌與國際品牌各占一半。其中，國貨品牌的市場份額比后者高出22個(gè)百分點(diǎn)。從銷售額同比增速來看，國貨品牌也顯著高于國際品牌，伯希和、啄木鳥和駱駝均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長，而國際品牌銷售額平均同比增速僅為20.8%。淘寶天貓平臺沖鋒衣銷售額TOP10品牌國貨品牌國際品牌銷售額同比增長市場份額1駱駝153%50%凱樂石2%2北面33%伯希和222%啄木鳥3%40%3探路者3%4哥倫比亞16%伯希和6%30%5始祖鳥11%6探路者24%2%吉普20%7狼爪41%狼爪3%8啄木鳥202%駱駝29%3%始祖鳥3%哥倫比亞10%9吉普-11%10%北面10凱樂石27%0-50%050%100%150%200%250%國貨品牌國際品牌注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月；本報(bào)告中提及的駱駝品牌屬于駱駝（中國）戶外用品公司數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察07線上沖鋒衣市場趨勢白皮書國貨品牌的快速崛起，填補(bǔ)了1000元以內(nèi)價(jià)格帶的空白，國內(nèi)沖鋒衣市場逐漸形成較為完善的價(jià)格帶布局。千元以上高端市場由國際戶外專業(yè)品牌把持，國產(chǎn)品牌占據(jù)千元以下市場。在銷售額TOP20沖鋒衣品牌中，除2000-2500元價(jià)格帶，每個(gè)價(jià)格帶至少有2-3位玩家競爭。其中，500-1000元價(jià)格帶競爭最激烈，不僅有進(jìn)口戶外品牌諾詩蘭、吉普，國貨品牌駱駝、伯希和、探路者、拓路者、安踏也入局。值得注意的是，安踏作為運(yùn)動品牌，跨界入局沖鋒衣市場表現(xiàn)不俗，過去一年銷售額同比增長975%，在淘寶天貓平臺銷售額排名第12。淘寶天貓沖鋒衣銷售額TOP20品牌格局00.3億元 16.5億元銷售額同比增速國貨品牌國際品牌圓圈大小表示該品牌銷售額1200%拓路者1000%稻草人安踏800%600%400%mont.bell啄木鳥伯希和艾高200%駱駝哥倫比亞花花公子迪卡儂凱樂石狼爪諾詩蘭北面始祖鳥可隆木林森0探路者吉普-200%05001,0001,5002,0002,5003,0003,500注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月商品均價(jià)（元）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察08線上沖鋒衣市場趨勢白皮書02沖鋒衣市場趨勢09userid:414195,docid:150745,date:2024-01-07,線上沖鋒衣市場趨勢白皮書中高端600-900價(jià)格區(qū)間為主流，市場朝中高端發(fā)育目前，淘寶天貓沖鋒衣市場主要集中在千元以下價(jià)位，其中600-900元中端價(jià)格帶占據(jù)市場主流，銷售額同比增長達(dá)到238%。與此同時(shí)，沖鋒衣市場正在朝著中高端發(fā)育，千元以上沖鋒衣銷售額表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長勢頭，3000元以上高端沖鋒衣銷售額同比增長144%。近一年來，沖鋒衣平均價(jià)格呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，一定程度上也帶動了沖鋒衣朝著中高端方向發(fā)展。淘寶天貓各價(jià)格區(qū)間沖鋒衣銷售額份額及同比增速銷售額份額銷售額同比50%250%40%200%30%150%20%100%10%50%00-------18002100240027003000300600900300600900120015001800210024002700價(jià)格區(qū)間（元）注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年6月至11月數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

淘寶天貓沖鋒衣平均價(jià)格同比增速商品均價(jià)同比增速60%50%40%30%20%10%0-10%121 2 3 4 5 6 7 8 91011月月月月月月月月月月月月2022年2023年注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察10線上沖鋒衣市場趨勢白皮書科技化基礎(chǔ)需求為先，性價(jià)比至上沖鋒衣作為專業(yè)戶外服飾裝備，需要具備防水、防風(fēng)、透氣等功能，以應(yīng)對復(fù)雜的戶外環(huán)境。因此，機(jī)能性成為沖鋒衣被強(qiáng)調(diào)最多的賣點(diǎn)。沖鋒衣的機(jī)能性主要依靠特殊面料，按照材質(zhì)可以劃分成PU和-PTFE，各大沖鋒衣品牌商研發(fā)的面料科技大多基于這兩種材質(zhì)。其中，PU涂層能實(shí)現(xiàn)防水防風(fēng)性能，但親水性無孔面料透氣性較弱，價(jià)格相對便宜，如Dryvent、Omnitech等；e-PTFE的三防效果更好，但由于薄膜孔和疊加等工藝制作復(fù)雜，價(jià)格更高，代表面料有Gore-tex、DENTIK等。淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣賣點(diǎn)賣點(diǎn)含該賣點(diǎn)的沖鋒衣數(shù)量占比1防水74%2防風(fēng)55%3加絨27%4三防8%5透氣4%6防油污3%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察11線上沖鋒衣市場趨勢白皮書目前，市面上銷量最高的沖鋒衣，大多都使用基于PU材質(zhì)的科技面料，盡管透氣性不如e-PTFE材質(zhì)，但已經(jīng)可以滿足大多數(shù)消費(fèi)者對功能性的需求，是更具性價(jià)比的選擇。沖鋒衣不同面料材質(zhì)對比PU涂層e-PTFE（特氟龍）材質(zhì)價(jià)格相對較便宜昂貴防水性能有有防風(fēng)性能有有透氣性能較弱更好制作工藝相對簡單復(fù)雜（包含多層微孔薄膜）核心技術(shù)壁壘相對較低高（包含復(fù)雜的薄膜孔和疊加工藝）代表面料STORMBREATH（伯希和)Gore-tex（美國戈?duì)柟荆〥ryvent/Hyvent（北面）DENTIK（中國登天公司）（生產(chǎn)商）WBW-TEX（探路者）eVENT（美國GE）注：代表面料生產(chǎn)商不等同于沖鋒衣生產(chǎn)商數(shù)據(jù)來源：DT研究院整理淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣面料科技面料科技商品數(shù)量面料科技Enfo-tech31PUDryvent13PUTiEF7PUStormbreath6PUOmni-tech5PUGore-Tex4e-PTFEFILTERTEC1PU注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察12線上沖鋒衣市場趨勢白皮書日?；弦粵_鋒衣適配日常場景三合一沖鋒衣，正在成為2023年冬天的穿搭關(guān)鍵詞。2022年12月2023年11月，淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣中，三合一沖鋒衣占比83%。三合一沖鋒衣由內(nèi)膽和外套兩部分組成，可以分別穿，或是兩件組合一起穿，因?yàn)橛腥N穿法，所以被稱為“三合一”?？刹鹦兜奶攸c(diǎn)，意味著在戶外場景之外，三合一沖鋒衣可以適配更多生活場景，沖鋒衣也逐漸從山野走到都市，成為普通人的日常穿搭。DT研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在沖鋒衣的主要穿著場景中，超6成人選擇了日常生活場景，即通勤、逛街、出門等。主要在登山、滑雪等硬核戶外運(yùn)動，或在飛盤、騎行等休閑戶外運(yùn)動中穿著沖鋒衣的消費(fèi)者，分別不到兩成。淘寶天貓銷售額您最主要的沖鋒衣穿著場景是什么？TOP100沖鋒衣種類日常穿搭單層硬核戶外運(yùn)動17%66.0%如野外徒步、登山、滑雪16.3%三合一83%休閑戶外運(yùn)動如飛盤、騎行、城市徒步17.7%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年12月注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)來源：DT研究院（樣本量=705）13線上沖鋒衣市場趨勢白皮書時(shí)尚化穿搭屬性受關(guān)注，國產(chǎn)沖鋒衣色彩更多元當(dāng)沖鋒衣成為日常穿搭，小紅書“沖鋒衣”筆記類型TOP10其時(shí)尚屬性逐漸彰顯。TOP1TOP3TOP4小紅書沖鋒衣相關(guān)筆記景點(diǎn)穿搭人文風(fēng)光展示中，穿搭類筆記占比超6TOP5攝影美食成?！皼_鋒衣+半框眼鏡=TOP2其他展示接地氣美食探店穿搭探店男人最好的醫(yī)美”成為熱生活藝術(shù)ootd門話題，抖音相關(guān)視頻最注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年9月23日至2023年12月21日，統(tǒng)計(jì)范圍為帶“沖鋒衣”關(guān)鍵詞的小紅書筆記，樣本量為13.85萬高點(diǎn)贊超過480萬。數(shù)據(jù)來源：果集·千瓜顏色是沖鋒衣塑造時(shí)尚形象的主要切口，傳統(tǒng)戶外沖鋒衣為了使穿著者在戶外條件下易辨認(rèn)，通常色彩鮮艷，而熱銷沖鋒衣增加了更多時(shí)尚色彩選擇，如燕麥灰、果木杏、暮藍(lán)、霧紫等。在淘寶天貓熱銷產(chǎn)品中，平均每款沖鋒衣都有13種可選顏色，國產(chǎn)沖鋒衣的色彩更豐富，不光有純色，還有撞色設(shè)計(jì)。淘寶天貓銷售額TOP10沖鋒衣顏色舉例暖白暖白/幻影黑幻影黑黑色“才知道沖鋒衣穿起來可米灰/黑色燕麥灰深淵綠深淵綠/黑色以這么好看，顏色不是單云母灰/暮藍(lán)閃電藍(lán)/黑色駝灰/幻影黑深橄欖/黑色一的橙紅黃藍(lán)這些工地色。我挑了一件奶油感牛月光藍(lán)童話粉/深藍(lán)橡樹棕咖啡棕油果綠，超級喜歡?！便y化綠珊瑚紅霧紫/深酒紅榛果棕工業(yè)淺卡/姜黃果木杏/秋麥黃中國紅—75后，女，廣州注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，DT研究院整理14線上沖鋒衣市場趨勢白皮書中性風(fēng)男女同款更熱銷“無性別穿搭”正在成為新的穿搭潮流。沖鋒衣作為從戶外服飾衍生出的時(shí)尚單品，也呈現(xiàn)出中性化的特點(diǎn)。過去一年的熱銷沖鋒衣中，79%為情侶款或男女同款。其中，男女同款銷售額占比近6成，情侶款銷售額占比近3成。

某暢銷男女同款沖鋒衣版型和顏色示例男款 男女同款 女款圖片來源：DT研究院據(jù)公開資料整理情侶款沖鋒衣的設(shè)計(jì)相似，部分沖鋒衣會在顏色和版型上略作改變，為女款沖鋒衣增加修身設(shè)計(jì)。在評論區(qū)中，我們也發(fā)現(xiàn)不少女性消費(fèi)者會購買男款沖鋒衣，達(dá)到更加寬松、舒適的效果。淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣適用對象銷售額男女通用情侶款非男女通用59.6%28.7%11.7%占比產(chǎn)品數(shù)量12%67%21%占比010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年10月至2023年11月數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察15線上沖鋒衣市場趨勢白皮書03沖鋒衣消費(fèi)者洞察16線上沖鋒衣市場趨勢白皮書購買意向沒買過沖鋒衣的人群中，近7成人有購買意向2023年沖鋒衣大火，超7成受訪者的衣柜里都至少有一件沖鋒衣。在沒有購買過沖鋒衣的人群中，近7成人在觀望或正在選購中，只有3成人完全沒有購買意愿。一邊是徒步、騎行等戶外運(yùn)動破圈，另一邊是沖鋒衣的日常穿著屬性增強(qiáng)，未來沖鋒衣滲透率有望進(jìn)一步提升。請問您購買過沖鋒衣嗎？ 沒有購買過沖鋒衣的人群，今年有購買沖鋒衣的打算嗎？76.5%有，正在選購中觀望中21.8% 46.4%23.5%沒有打算有沒有31.8%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為762）數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為179）17線上沖鋒衣市場趨勢白皮書穿著場景日常穿搭成主流，南方更愿意穿沖鋒衣過冬調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，66%的受訪者把沖鋒衣用作日常穿搭，其中00后偏好度更高，比平均水平高出近10個(gè)百分點(diǎn)。沖鋒衣在年輕人眼中不再是單一功能性服裝，而是日常穿搭的選項(xiàng)之一。

不同年齡段中，將沖鋒衣作為日常穿搭的人群比例年齡段 比例00后75.5%95后64.5%90后60.0%85后65.9%80后62.5%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）沖鋒衣在今冬破圈，離不開其保暖效果。3成受訪者表示會用沖鋒衣替代羽絨服作為過冬衣物，近5成人會在“不太冷的時(shí)候”考慮穿沖鋒衣過冬。具體到區(qū)域，南方人穿沖鋒衣過冬的意愿比北方人略高，沖鋒衣的受歡迎程度與所在地區(qū)冬季溫度息息相關(guān)。也有受訪者表示，南方冬季較為濕冷，沖鋒衣的透濕透氣性能剛好能夠滿足穿著需要。您是否會考慮用沖鋒衣替代羽絨服作為過冬衣物？南方城市不太冷的時(shí)候可能會會不會47.8%31.8%20.4%北方城市45.5%26.8%27.7%010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）18線上沖鋒衣市場趨勢白皮書品類認(rèn)知品牌變多了，但品質(zhì)沒有變好在消費(fèi)者的普遍認(rèn)知中，近年來沖鋒衣市場相當(dāng)熱鬧，品牌變多、款式設(shè)計(jì)升級、價(jià)格也實(shí)現(xiàn)了提升，但品質(zhì)和功能并沒有跟上。具體來看，超7成人明顯感知到?jīng)_鋒衣品牌變多了，6成左右的受訪者認(rèn)可沖鋒衣的款式和設(shè)計(jì)感提升。近些年，國內(nèi)沖鋒衣市場對消費(fèi)者需求反應(yīng)迅速，在時(shí)尚性上做了升級，迎合大眾市場。但從實(shí)用性能的角度來看，消費(fèi)者對沖鋒衣品質(zhì)和功能升級的認(rèn)可度較低，這反映了消費(fèi)者對沖鋒衣的性價(jià)比滿意度較低，甚至有消費(fèi)者表示，有些國產(chǎn)沖鋒衣質(zhì)量和價(jià)格愈發(fā)脫鉤。近兩年你對沖鋒衣的印象有什么變化？低度非常不同意不同意不太了解同意非常同意可認(rèn)品質(zhì)變好了22.7%49.9%20.6%3.4%功能變多了20.9%41.4%29.1%5.4%設(shè)計(jì)感變強(qiáng)了16.5%20.3%45.8%14.6%高款式選擇多了15.9%22.1%43.4%15.7%度可認(rèn)價(jià)格變高了8.8%25.5%31.9%32.5%品牌變多了3.5%20.7%51.1%22.8%0100%20%40%60%80%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）19線上沖鋒衣市場趨勢白皮書消費(fèi)預(yù)算超6成消費(fèi)者預(yù)算在900元以下，年輕人預(yù)算更低盡管國內(nèi)沖鋒衣市場朝著中高端發(fā)展，消費(fèi)者對沖鋒衣的預(yù)算依然相對保守，超6成受訪者的預(yù)算在900元以下。其中，300-600元價(jià)格帶較為熱門。年輕人購買沖鋒衣的預(yù)算更低，近7成00后選擇購買600元以內(nèi)的沖鋒衣，比95后高出17.5個(gè)百分點(diǎn)，比90后高出30.9個(gè)百分點(diǎn)。您愿意花多少預(yù)算購買沖鋒衣？選項(xiàng) 選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例300元以內(nèi)19.3%900-1200元10.6%1200-2000元13.8%2000-3000元6.2%3000-4000元2.8%4000元以上4.8%您愿意花多少預(yù)算購買沖鋒衣？300元以內(nèi)300-600元600-900元900-1200元1200-2000元2000-3000元低3000-4000元4000元以上算00后預(yù)95后高90后算85后預(yù)80后020%40%60%80%100%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）20線上沖鋒衣市場趨勢白皮書消費(fèi)決策消費(fèi)者期待真實(shí)的選購建議，“三防”性能仍是主要種草因素種草內(nèi)容的真實(shí)性，影響著人們的消費(fèi)決策。在購買沖鋒衣之前，近8成消費(fèi)者會在電商平臺搜索信息，超過一半消費(fèi)者會在小紅書等內(nèi)容平臺種草。通過電商平臺的消費(fèi)者評價(jià)、內(nèi)容平臺的筆記及評論區(qū)，人們了解沖鋒衣的質(zhì)量、色差、上身效果，并與購買過該產(chǎn)品的人對話，獲得碼數(shù)等實(shí)用建議。選購沖鋒衣前，你會去哪個(gè)平臺搜索相關(guān)信息？123456

選項(xiàng) 選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例傳統(tǒng)電商平臺，淘寶/京東/拼多多 78.3%社交內(nèi)容平臺，小紅書/微博/公眾號 54.0%朋友/家人推薦21.4%短視頻，抖音/快手17.3%長視頻，如b站/西瓜視頻13.2%網(wǎng)頁及資訊類平臺，百度/今日頭條6.2%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月 數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）21線上沖鋒衣市場趨勢白皮書在消費(fèi)者最關(guān)注的沖鋒衣內(nèi)容中，產(chǎn)品測評、上身效果和穿搭攻略，剛好對應(yīng)了功能性與時(shí)尚性兩大屬性。其中，人們對三防性能（防水、防風(fēng)、防油）的重視程度遙遙領(lǐng)先，盡管沖鋒衣逐漸日?；?，其功能屬性仍然非常重要。還有35.9%的消費(fèi)者將品牌作為購買沖鋒衣時(shí)的考慮因素，近幾年崛起的新品牌，仍然有機(jī)會憑借功能與設(shè)計(jì)，獲得消費(fèi)者的青睞。您更加關(guān)注什么類型的沖鋒衣內(nèi)容？選項(xiàng)選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例1產(chǎn)品測評68.4%2上身效果55.5%3穿搭攻略40.8%4促銷信息25.7%5戶外科普23.3%6衣服保養(yǎng)14.4%7品牌福利8.8%8出片攻略5.4%9明星代言0.8%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月

您購買沖鋒衣最看重哪些因素？選項(xiàng) 選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例三防功能（防水、防風(fēng)、防油）76.6%2設(shè)計(jì)時(shí)尚/上身效果40.0%3品牌35.9%4保暖性35.9%5透濕透氣30.9%三合一/可拆卸設(shè)計(jì)/一衣多穿26.8%7輕量靈活18.9%8耐磨9.5%9店家服務(wù)周到1.0%10是否有情侶款0.3%數(shù)據(jù)來源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）22線上沖鋒衣市場趨勢白皮書選購?fù)袋c(diǎn)看不見、摸不著，線上選購沖鋒衣存在痛點(diǎn)消費(fèi)者在線上選購沖鋒衣上，仍然存在諸多痛點(diǎn)。其中，摸不到是最大的困擾。超過半數(shù)的消費(fèi)者表示，缺乏上身實(shí)際體驗(yàn)，擔(dān)心尺寸不合適，將近一半的消費(fèi)者表示產(chǎn)品對比困難，沒有辦法衡量各品牌產(chǎn)品功能性差異程度。沖鋒衣作為機(jī)能屬性較強(qiáng)的服飾類別，其功能性存在著多維度的指標(biāo)衡量，普通消費(fèi)者對這些指標(biāo)感知較弱，線上選購時(shí)貨比三家有一定門檻。您在線上選購沖鋒衣時(shí)主要有哪些困惑？排名選項(xiàng)選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例1缺乏上身體驗(yàn)，擔(dān)心尺寸不合適51.1%2產(chǎn)品對比困難，無法衡量各品牌產(chǎn)品功能性差異程度48.5%3擔(dān)