艾瑞咨詢：2021年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)變現(xiàn)盤點(diǎn)

艾瑞2021藝商此?2022.3iResearch

艾瑞侮

網(wǎng)絡(luò)綜2019fiASg迎來后回升2021助&盤數(shù)4頻次逐年辟減4S2021節(jié)目專IP,線上淺2022向主流活升級紅利迎熱題材共鳴獅究雜釓?20223Inc.

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數(shù)據(jù)定義

收視度里復(fù)收視度?_的程度?與時(shí)長^節(jié)目

相關(guān)度觀眾助品牌刻程度?認(rèn)知瞿ML度變化對于沒SVC(SponsorshipValueCreator)為監(jiān)播20182619100指100K業(yè)均值指100CrMtor(D20223Inc.

resea屈想岡艾瑞侮021絡(luò)綜藝助復(fù)盤2021綜藝商業(yè)變現(xiàn)總^

2022網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)變現(xiàn)趨

布廣泛S

艾瑞侮

SVC-2019-2021

19%

2.4%86%

觀察類21.9%剌hValueCrMtor估數(shù)財(cái)iResearchInc.

www」品牌頻

艾瑞侮

^Research1比下降2020(-1.4%).20192021SVC-2019-2021綜節(jié)目

SVC-2019-2021綜節(jié)目數(shù)量

總頻次352剌SponsorshValue

SponsorshipValueCreatorjfei?2022.3ResearchInc.

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C20223iResearchInc.

www.ireseareh.co近三

6具有鈍SVC-2019-20216.06.0■平均單品牌數(shù)g個(gè)剌SponsorshipValueCrMtor挪&效栗評估數(shù)iResearchInc.

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型占比?度回升?情原因年情時(shí)代顯回升比提升113%.?整體采說比較低植入頻于在全下大眾加大曝頻次的顯上升車行業(yè)

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www」三年頭部綜藝

植入頻業(yè)中處APP、20212021制新規(guī)SVC-2019-2021細(xì)分類

SVC-2019-2021細(xì)分類中的頻次占比

3

1L0%食2019(%)■2020{B2021(%)hValueCreator

■2019(%)2020(%}"2021(%)SSponsorshipCreator?2022.3ResearchInc.

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C20223iResearchInc.

www.ireseareh.co牌投鵬

艾瑞侮

新興品牌SVC次較上2020[120212021投放頻次分布

GB9興品牌25%P50%25%20202019

O熟品牌剌Spons&rshValueCrMtor估數(shù)虹?20223Inc.

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10牌投鵬

艾瑞侮

為成熟202020212020網(wǎng)綜中的植入有效提SVC-2019-2021化趨勢2019-2020/新

2020-2021+6J%+23%

_

大眾品牌

A‘J

+4.7%?剌hValueCrMtor估數(shù)財(cái)iResearchInc.

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2022網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)變現(xiàn)趨

122021型分布

艾瑞侮

演類份額提升2021以絕對SVC-2021觀察嚴(yán)44.9%15.9%剌SponsorsValue(^時(shí)以贊助效栗評估拋訴、(D20223Inc.

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2021崛起時(shí)SVC-2021數(shù)?SponsorshValueCreator?(D20223Inc.

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14

艾瑞侮

52.8%4SVC-2021品牌類

SVC-2021不同成醫(yī)茵?？b

企U1.4%

成熟

消費(fèi)5.6%汽車63%耐用消費(fèi)品8.8%

新興品42.7%互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,21.5%

快速消

大眾307%剌SponsorshValueCrMtor

SponsorshipValueCreatorjfei?2022.3ResearchInc.

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C20223iResearchInc.

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15

度效果優(yōu)于成熟品牌2021SVC-2021產(chǎn)提升牌成熟24.1%

17.9%147%4.2%新大眾品牌成熟品牌提升度SponsorshValueCreator挪&估拋疏(D20223Inc.

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162021過綜柿241%,SVC-2021牌新興產(chǎn)提升39.5%剌SponsorsValue(^時(shí)以贊助效栗評估拋訴、(D20223Inc.

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17

艾瑞侮成熟品牌總冠一席之地202140%*SVC-2021品牌不_20.0%網(wǎng)40.0%

.8%

助形式

助形式剌SponsorsValue(^時(shí)以贊助效栗評估拋訴、(D20223Inc.

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多元化節(jié)目類型分布進(jìn)行矩

Research喜劇類行了有效的開類型分p過程中更愿意t品類中布牌牌更深度地綁各環(huán)節(jié)剌hValueCrMtor估數(shù)財(cái)iResearchInc.

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趨勢一

艾瑞咨侮

比競演類和綜臺t讓升最

影響下2021年SVC-2020-2021布變化

文化類生活

談話黨演類

脫

■2020^2021年%刺Spons&rshpValueCreator贊助效栗評估艦Sg分布變化=202味g-202啤占比(D20223Inc.

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21

艾瑞侮

有效達(dá)范圍進(jìn)行多的考量多樣性根據(jù)不更精準(zhǔn)投矩陣代連投目主題第二季的活力第三季爾蜂蜜莉盥茶

第三季怦然20第二^

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打造戀愛綜S矩陣系產(chǎn)品康師蜜茶柚子茶在各平臺對戀愛綜￡進(jìn)為觀眾將戀愛與列的康剌艾網(wǎng)ponsorshValueCreator?助效鼎利4拋游、(D20223Inc.

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?達(dá)范圍

艾瑞侮新興品的受眾快速提升品牌基新興品購快速提升基礎(chǔ)"3

對不同行贊助投放2021年粉通過布局品品牌資產(chǎn)得到全面提升SVC-2021牌資產(chǎn)提升度度均值35.0%36.0%35.0%觀察類觀察類

吾辦麟度(%)提升度y剌SponsorsValue(^時(shí)以贊助效栗評估拋訴、(D20223Inc.

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23趨勢三助權(quán)益

艾瑞侮

2019僅為一例逐年在眾多品牌及選擇下目根據(jù)其內(nèi)容布局。與SVC-2019-2021綜節(jié)目

品飲料g中的美食內(nèi)容

烹食節(jié)目—美食內(nèi)容介紹美食文化目253%

S

健康生活S—?素人戀綜節(jié)目—?

砌BAPP交友APP化贊助501920202021%來?KSSponsorshValue

S實(shí)類明星旅游觀察類節(jié)目

—行賴景iResearchInc.

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24IP

艾瑞侮

實(shí)現(xiàn)線上線打造銷方式牌結(jié)合節(jié)目ip,上覆蓋全媒介般舫

ip用節(jié)目ip舉辦線下現(xiàn)場量無縫

品腿地打造形式的營銷

IP電商直播間深度報(bào)定節(jié)目IP播帶貨

X節(jié)目的線下主題門店X令人心動的offers題門店

品牌推出節(jié)目主題系列短劇君樂寶刻的失聯(lián)自由不沒關(guān)系2^撞名節(jié)目新營銷X了農(nóng)場品牌現(xiàn)契臺程序助力_效果的轉(zhuǎn)化搭建節(jié)淡信娼序私域流s池

承聯(lián)IP的品牌嘉年華電動車x節(jié)目刻:

借節(jié)自話題品牌輿論造勢社媒平臺造勢偉螘輿剌SponsorshValue(^時(shí)以贊助效栗評估拋訴、?2022.3iResearchInc.

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25屈想岡艾侮網(wǎng)絡(luò)綜021絡(luò)綜藝助復(fù)盤2021綜藝商業(yè)變現(xiàn)總^

綜藝現(xiàn)趨勢

艾瑞侮

短視頻浪潮下誕生迅速滿足選擇性

分賽道結(jié)臺杜會類

3IP鵬口政策管控影響在選秀綜藝沒落之際爆道的紅努之

用戶龐眾粘性推動產(chǎn)業(yè)各鏈獅究雜釓?2022.3iResearchInc.

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業(yè)價(jià)願

Research輕體量鮮綜"

家定制

++直播"態(tài)組合來派?20223iResearchInc.

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題材迎冬奧觀

艾瑞侮

題材2021+'量趨勢

202V2022冬奧綜藝熱詞1093370333117603072021/22021/42021/62021/82021/102021/122022/2

/2環(huán)比長?倍

財(cái)its紐U恐d冰球中

艦太似載手正苒春

取榮崔腿助苒事&容藝人冬奧其他內(nèi)容_度聲St

\'V-消費(fèi)品消費(fèi)品EI幾電子消費(fèi)郷示例

S

直

企業(yè)

態(tài)綜合枯鯉1+馴.短鵬翻202V2/21-2022/2/20,(D20223Inc.

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喜劇強(qiáng)

艾瑞咨侮

現(xiàn)加劇2022.相對藝術(shù)團(tuán)X

德云杜麻花X

文化々麻抜

來派iResearchInc.

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洞察

Research星戀愛

旅行美食職場觀察

剌SponsorsValue(^時(shí)以贊助效栗評估拋訴、(D20223Inc.

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+"IP開啟掘金模式

體殺_方面可與其他+"示意圖線上ip商業(yè)價(jià)值巨哺

接內(nèi)容IP尾效應(yīng)&12IF\_P度帶受眾與影

【P_3實(shí)體沉浸游戲MCrTY^流進(jìn)從中獲得引流實(shí)現(xiàn)線上圈層需求來派?20223Inc.

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32城定

Research助企業(yè)可拓展能產(chǎn)品挖機(jī)會點(diǎn)際人群類拓展類拓屐

Jj在產(chǎn)品挖掘