論平面設(shè)計(jì)中的文字運(yùn)用

精品文檔-下載后可編輯論平面設(shè)計(jì)中的文字運(yùn)用【摘要】文字在平面設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位。文字的設(shè)計(jì)可以變化各異，根據(jù)不同的字體、字號(hào)、字形表達(dá)出不同的象征意義，并通過(guò)這種多變的形象來(lái)直觀的傳遞作品的主旨和的思想。因此，在一幅作品中只用圖形來(lái)創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)并未有過(guò)，但用文字構(gòu)成的設(shè)計(jì)卻層出不窮。本文現(xiàn)就從平面設(shè)計(jì)中文字的使用原則，表現(xiàn)形式等方面做一闡述。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；文字運(yùn)用；表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)文字是中國(guó)流傳的智慧的結(jié)晶。中國(guó)文字方正的樣式及其獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值在平面設(shè)計(jì)中都值得我們?nèi)?yīng)用。在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文字可以提高設(shè)計(jì)作品的靈性和渲染力。所以說(shuō)文字是平面設(shè)計(jì)中必不可少的元素。

一、文字使用的原則

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字要傳達(dá)的不僅僅是信息，還要給人耳目一新帶來(lái)視覺(jué)化的沖擊和享受，使其成為一種富有感染力的設(shè)計(jì)。

（一）信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性

文字作為一種可讀性的信息傳遞方式，為了通過(guò)視覺(jué)清晰的向大眾傳遞信息和設(shè)計(jì)者的思想意圖，應(yīng)用文字時(shí)就應(yīng)該提高文字的精簡(jiǎn)性和可讀性，做到言簡(jiǎn)意賅、精確的表達(dá)出一個(gè)設(shè)計(jì)的核心理念和要傳達(dá)的有效信息，并且精確的點(diǎn)出主題，使文字充滿生命力和感染力，讓大眾一目了然、印象深刻。

（二）表現(xiàn)形式的合理性

文字在平面設(shè)計(jì)中信息的傳遞通過(guò)視覺(jué)展示在大眾面前，因此為了符合“平面設(shè)計(jì)信息效率”的特點(diǎn)，文字運(yùn)用應(yīng)注意形式服務(wù)于內(nèi)容、服務(wù)于視覺(jué)。力求在表現(xiàn)形式的合理性和設(shè)計(jì)的藝術(shù)性做到平衡。避免華而不實(shí)，讓大眾無(wú)法理解的誤區(qū)。不僅是漢字，數(shù)字和字母的設(shè)計(jì)同樣要考慮到表現(xiàn)形式的合理化和標(biāo)準(zhǔn)化。做到各種文字結(jié)合的藝術(shù)性和表達(dá)的清晰化。

（三）文字搭配的協(xié)調(diào)性

設(shè)計(jì)中文字在畫面的設(shè)置還要考慮到整體畫面的協(xié)調(diào)性和藝術(shù)性。文字作為平面設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法，在與畫面的搭配上要注意視覺(jué)的沖突和視覺(jué)順序的混亂，防止文字在畫面上主次不分，破壞平面作品的含義和氣氛。在細(xì)節(jié)上，還要注重文字和圖案的合并，使其互相不受影響，也要注意文字的排版和距離等多種因素，給大眾帶來(lái)舒服的視覺(jué)盛宴。

二、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）文字組合的設(shè)計(jì)基調(diào)

每一幅作品，都有其獨(dú)特的風(fēng)格所在，而這種風(fēng)格中字體間的組合，字體和圖案的搭配都會(huì)遵循一定的基調(diào)，使作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表達(dá)主題相符合，并能完美的呈現(xiàn)出作品的整體情調(diào)和作品亮點(diǎn)。在文字的組合搭配過(guò)程中，我們需要注意到每一種文字間的風(fēng)格不能各成一派毫不相關(guān)，要做到每種文字有特色但總體基調(diào)很協(xié)調(diào)，達(dá)到部分對(duì)比的突出、多變、新穎和整體表現(xiàn)的明朗、清晰、協(xié)調(diào)。這樣的組合，才會(huì)讓這個(gè)作品在大眾眼中顯得具有魅力，給視覺(jué)帶來(lái)美感，并且符合大眾的欣賞要求。當(dāng)然，作為平面設(shè)計(jì)的作品，不僅要做到字形的搭配和變換，還要根據(jù)主題考慮到顏色的基本搭配，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的展現(xiàn)作品的藝術(shù)性，讓作品通過(guò)色彩綻放光彩。

（二）漢字在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的個(gè)性化表現(xiàn)

標(biāo)識(shí)在平面設(shè)計(jì)中有著很重要的作用。從古代的象形、楔形文字，通過(guò)簡(jiǎn)單的形象刻畫，創(chuàng)造出表言達(dá)意的文字開(kāi)始，一直到現(xiàn)在的簡(jiǎn)化漢字，每一筆每一劃都有其含義在其中，這樣的文化傳承給設(shè)計(jì)者們帶來(lái)很大的啟發(fā)――將文字意象化。通過(guò)意象化設(shè)計(jì)賦予文字更多的內(nèi)涵和表情。

在漢字中和人的肢體部位相關(guān)的都帶“人”，表示花草樹(shù)木的都有“木”，小的昆蟲類動(dòng)物都帶“蟲”等等形象的表達(dá)。在設(shè)計(jì)者眼中，這種造字模式形象清晰，故用簡(jiǎn)單的漢字筆畫刻繪標(biāo)識(shí)新穎且寓意深刻。在08年奧與會(huì)中，所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的標(biāo)識(shí)就是運(yùn)用編解碼規(guī)則演變應(yīng)用的。這些標(biāo)識(shí)根據(jù)每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的代表性動(dòng)作，配以表示人頭部、身體、四肢的基本部件，通過(guò)編碼有效的重新組合，從而構(gòu)成含義明確，方便記憶的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)。

（三）字母、數(shù)字在設(shè)計(jì)中的個(gè)性化表現(xiàn)

字母數(shù)字的設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)的個(gè)性化情感表現(xiàn)是一種比較抽象的造型表現(xiàn)。相對(duì)于東方漢字的方正和一筆一劃的寓意，字母的外形基本是由“”、“”、“”三大元素組成，這種圖像化的對(duì)稱性特性，使其在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)圖像化的創(chuàng)造更為便捷。字母和數(shù)字本身的書寫就很具有藝術(shù)性，加之設(shè)計(jì)者的靈感體現(xiàn)，很清晰的可以在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)其藝術(shù)性和設(shè)計(jì)主題。同時(shí)這種抽象化的造型也更容易給大眾留下深刻的印象，帶來(lái)與漢字不同的風(fēng)格韻味。

三、文字在平面設(shè)計(jì)中的排版

隨著多媒體技術(shù)在平面設(shè)計(jì)方面的廣泛應(yīng)用，文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的作用更是至關(guān)重要。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)中文字的層次感和錯(cuò)落有致的排版，極大限度的發(fā)揮了文字設(shè)計(jì)給人視覺(jué)的沖擊和獨(dú)特的魅力，這種魅力關(guān)系到設(shè)計(jì)作品中信息的有效傳播。以前刻板的正裝的設(shè)計(jì)模式已經(jīng)不能滿足大眾的欣賞品味。面對(duì)新的需要，文字設(shè)計(jì)這重要的設(shè)計(jì)要素也必須跟隨潮流不斷創(chuàng)新。

（一）視覺(jué)上的美感

作品在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為重要的形象要素，通過(guò)簡(jiǎn)單明了的刻繪，向大眾傳達(dá)作品的情感。因此文字的設(shè)計(jì)必須具有視覺(jué)上的美感和沖擊力，能夠給人留下美的享受和一眼定格的魅力。這就要求設(shè)計(jì)者在表達(dá)作品時(shí)要注意字形的設(shè)計(jì)，字體的變化、顏色的搭配，巧妙的將文字搭配做到令人心情愉快，印象深刻，在第一印象中獲得良好的心理分?jǐn)?shù)。反之，文字組合的不恰當(dāng)和字形設(shè)計(jì)的違和感，甚至于字體顏色、間距的不合理，都會(huì)給大眾帶來(lái)視覺(jué)的不舒服和心理的抗拒，最后嚴(yán)重影響到設(shè)計(jì)者對(duì)作品的表達(dá)。

（二）文字排版的層次感

如果作品中有圖有文字，這樣的版面中文字的字體、大小、間距、位置就一定要做到統(tǒng)一且內(nèi)容清晰，但只有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一個(gè)出彩的作品，對(duì)于文字的設(shè)計(jì)還要適度變形，更改重點(diǎn)字的尺寸大小，字體的風(fēng)格，改變字符間的間距、位置。在多段落的文字排版中，還要考慮到段落間的空隙，段落的主次分明，排列位置，點(diǎn)亮內(nèi)容表達(dá)中重要的部分，讓人一目了然的看到重點(diǎn)所在，又被文字的整體層次感和節(jié)奏感所吸引。做到獨(dú)具匠心且錯(cuò)落有致。

四、文字圖形化的意義

將文字圖形化，一直是設(shè)計(jì)者們樂(lè)此不疲的素材。而中國(guó)文化古來(lái)就有書畫同源的說(shuō)法，即文字本身就是一種圖形之美到達(dá)純熟的藝術(shù)境界。我國(guó)從甲骨文開(kāi)始的以圖造字，到今天簡(jiǎn)化漢字的結(jié)構(gòu)寓意，都保存著圖形審美這一原則。在文字本身寓意表達(dá)的同時(shí)，力求做到形象的美觀大方。

（一）圖形文字化

文字是視覺(jué)傳達(dá)的要素之一。在圖形中透露文字形態(tài)，并將文字本身的形態(tài)意象化，二者結(jié)合賦予文字新的生命和魅力，讓文字代替圖形在大眾視覺(jué)中表現(xiàn)獨(dú)特的視覺(jué)享受。所以現(xiàn)在文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣，這也使得圖形文字化所具有的信息傳遞功能和表情達(dá)意的心理作用淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)。這種字形符號(hào)在視覺(jué)上的強(qiáng)烈、鮮明的效果更有利于信息的傳遞。同時(shí)，字形的圖形化，強(qiáng)化文字本身的圖形延展性，增強(qiáng)了文字形象的可觀賞性和直覺(jué)化。視覺(jué)體驗(yàn)和心理強(qiáng)化雙管齊下，更加突出作品的主題，給人留下深刻的印象。

（二）文字圖形化

文字圖形化就是將文字作為最基本單位的點(diǎn)、線、面出現(xiàn)在設(shè)計(jì)版面的編排中。這種圖文并茂，別具一格的排版形式，更加的吸引大眾的目光。文字是平面設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，是圖形沖擊后又一重點(diǎn)聚焦對(duì)象。所以，在作品中文字的版面設(shè)計(jì)，