艾瑞觀潮：國潮之潮牌篇-理性消費(fèi)的國潮時代

理性消費(fèi)的國潮時代艾瑞觀潮：國潮之潮牌篇?2022.3iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。PAGE2?2022.3來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。PAGE2?2022.3iResearchInc.摘要愛國潮，更理性TOP3之外。產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比、安全性等排名靠前。TOP5。隨著年齡的增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度明顯上升，在四個品類中表現(xiàn)一致。性價(jià)比排到第一位。耐消品如數(shù)碼家電，消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。食品則最關(guān)注口味。傳統(tǒng)品牌在消費(fèi)者心目中占有相當(dāng)份量，通過跨界營銷出圈，成為國潮品牌的代表在服飾、美妝、數(shù)碼家電及食品四個品類中，傳統(tǒng)品牌成為消費(fèi)者心目中的國潮代表。善于使用“中國風(fēng)”元素的新銳品牌亦占有一席之地。品牌通過獨(dú)特的產(chǎn)品理念強(qiáng)化自身標(biāo)簽，形成區(qū)隔，將是強(qiáng)化消費(fèi)者心智的機(jī)會。年輕消費(fèi)者更關(guān)注新興渠道潮流時尚APP、微信代購、短視頻帶貨等購買渠道的關(guān)注度較高。年長群體則集中在綜合電商平臺及線下渠道。10%-30%愿意支付溢價(jià)。主流區(qū)間在10%-30%。國潮食品的溢價(jià)接受度低于服飾、美妝及數(shù)碼家電。及高線城市對于溢價(jià)的接受度更高。男性群體對于溢價(jià)的接受度更高。是品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的人群。對年長人群更為有效。對于國潮服飾的復(fù)購，年輕人群“看設(shè)計(jì)，不考慮國潮”的占比高于其它人群。研究范圍及數(shù)據(jù)說明 研究范圍 研究對象：聽說過國潮的消費(fèi)者。按照性別、年齡段及城市級別進(jìn)行樣本配額。數(shù)據(jù)來源：-艾瑞艾客幫國潮研究：在線調(diào)研-艾瑞艾客幫消費(fèi)者行為及態(tài)度連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)庫調(diào)研樣本說明調(diào)研概況在線定量調(diào)研調(diào)研概況在線定量調(diào)研調(diào)查對象聽說過“國潮”的消費(fèi)者符合市場研究的基本條件按照性別、年齡段及城市級別進(jìn)行樣本配額問卷投放區(qū)域全國一到五線城市問卷投放時間2022.1樣本數(shù)量N=279715萬+用戶；持續(xù)增加20000+KOC用戶、極客用戶基于企業(yè)微信；用戶信息真實(shí)性高細(xì)分群體消費(fèi)態(tài)度監(jiān)測UA研究周度滾動監(jiān)測定向發(fā)放問卷，定向發(fā)放訪談邀約PAGE10?2022.3PAGE10?2022.3iResearchInc.理性消費(fèi)的國潮時代2021年度消費(fèi)熱詞：國潮、理性雖然我喜歡中國元素，但產(chǎn)品質(zhì)量也很重要雖然我愿意支付溢價(jià)，但我也考慮性價(jià)比對于產(chǎn)品差異不大的品類，性價(jià)比是第一位的對于耐消品，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位雖然我喜歡中國元素，但產(chǎn)品質(zhì)量也很重要雖然我愿意支付溢價(jià)，但我也考慮性價(jià)比對于產(chǎn)品差異不大的品類，性價(jià)比是第一位的對于耐消品，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位是否持續(xù)購買，得看產(chǎn)品設(shè)計(jì)析請見報(bào)告：國潮之潮人篇來源：圖片來自網(wǎng)絡(luò)。艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。國潮服飾消費(fèi)行為1國潮美妝消費(fèi)行為2國潮家電消費(fèi)行為3國潮食品消費(fèi)行為4國潮服飾消費(fèi)行為1國潮美妝消費(fèi)行為2國潮家電消費(fèi)行為3國潮食品消費(fèi)行為4心目中的國潮服飾品牌傳統(tǒng)運(yùn)動品牌成為國潮服飾品牌的代表傳統(tǒng)運(yùn)動品牌以絕對優(yōu)勢成為國潮服飾的代表。其次是國內(nèi)潮牌?？椨鸺哪恐械牡湫蛧狈椘放瓶椨鸺湫蛡鹘y(tǒng)品牌典型傳統(tǒng)品牌李寧61.8%典型漢服品牌鴻星爾克11.9%漢尚華蓮回力 安踏十三余海瀾之家典型國內(nèi)潮牌典型內(nèi)衣品牌10.8%BEASTER15.5%愛慕注釋：【多選】G08您覺得以下服飾品牌中，哪些是國潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買考慮因素隨著年齡增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。27.9% 27.1% 25.9%25.1%27.9% 27.1% 25.9%25.1%24.5%年長群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量18-2425-29 30-34 35-3940以上22.4%產(chǎn)品質(zhì)量21.3%25.7% 27.3% 26.9%32.2%19.5%18.6%隨年齡增長上升16.1% 15.7% 15.1% 14.0%12.6%是中國品產(chǎn)品中的 牌，支持“中國風(fēng)”質(zhì)量國貨 元素 產(chǎn)品價(jià)比

產(chǎn)品設(shè)

產(chǎn)品面

品牌知牌形象

產(chǎn)品

全性

有喜歡 方便 營銷 的網(wǎng)紅/ 購買 活動 人明星穿著/帶貨注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素（此處的服飾包括服裝、鞋、配飾、內(nèi)衣等）？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買考慮因素-傳統(tǒng)品牌驅(qū)動品牌購買的重要考慮因素回力的性價(jià)比在購買考慮因素中占比亦較高。國潮服飾典型品牌購買考慮因素－傳統(tǒng)品牌李寧鴻星爾克回力安踏海瀾之家是中國品牌，支持國貨36.2%39.1%36.4%31.1%35.3%產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名34.6%34.2%31.8%32.3%29.7%產(chǎn)品質(zhì)量32.1%28.5%30.0%32.3%32.7%28.7%27.0%29.3%31.8%29.9%28.4%28.7%32.2%32.3%31.7%23.7%23.4%25.1%23.1%24.9%21.3%20.1%24.0%19.9%21.3%是潮流產(chǎn)品18.3%18.8%14.2%16.3%15.2%產(chǎn)品安全性14.6%11.7%12.4%15.0%16.2%方便購買12.3%12.3%12.0%15.3%13.7%11.5%14.8%12.2%11.4%14.2%代言人9.9%9.4%10.9%10.0%9.1%營銷活動9.4%11.5%11.1%11.2%12.4%注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買考慮因素-國內(nèi)潮牌Bosie的“無性別主義”，強(qiáng)調(diào)品牌塑造的BEASTER，國內(nèi)潮牌以各自特色吸引消費(fèi)者國潮服飾典型品牌購買考慮因素-國內(nèi)潮牌02?潮范中國風(fēng)02產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素產(chǎn)品質(zhì)量

03飾03

產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品設(shè)計(jì)/款式 1.產(chǎn)品質(zhì)量2.01BEASTER01

營銷活動先鋒街頭服裝品牌

04 Bosie計(jì)師品牌

產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素是潮流產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量是中國品牌，支持國貨注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。

05INXX

產(chǎn)品中的中國風(fēng)元素營銷活動是中國品牌，支持國貨產(chǎn)品質(zhì)量國潮服飾購買考慮因素-漢服品牌IP形象，織羽集則以徐嬌在消費(fèi)者心目中留下標(biāo)簽漢尚華蓮與《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》及夏達(dá)《拾遺錄》推出聯(lián)名服裝；十三余曾與《王者榮耀》、《清平樂》、IP及創(chuàng)作人合作，推出漢服、披肩、荷包等國風(fēng)消費(fèi)品。國潮服飾典型品牌購買考慮因素-漢服品牌（輕奢大眾化路線）（定位漢元素服飾而非正統(tǒng)漢服）（為年輕一代提供“人生第一套漢服”）是中國品牌，支持國貨33.5%26.9%26.7%產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名33.5%29.7%26.2%26.3%26.4%23.3%是潮流產(chǎn)品22.9%20.9%18.0%22.9%19.2%21.5%21.2%23.6%25.6%21.2%22.5%26.7%產(chǎn)品質(zhì)量20.1%17.0%20.9%18.4%18.1%25.0%方便購買17.9%17.0%18.0%營銷活動16.8%19.2%15.7%產(chǎn)品安全性15.6%19.8%22.7%代言人13.4%19.8%12.2%注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買考慮因素-內(nèi)衣品牌簽，形成購買驅(qū)動愛慕作為國產(chǎn)知名品牌，國貨情懷及產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者選購的首要考慮因素。國潮服飾典型品牌購買考慮因素-內(nèi)衣品牌是中國品牌，支持國貨產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品面料，質(zhì)地產(chǎn)品設(shè)計(jì)，款式產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名

產(chǎn)品設(shè)計(jì)，款式產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名是中國品牌，支持國貨產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名是中國品牌，支持國貨愛慕 奶糖派 蕉內(nèi) Ubras 內(nèi)外產(chǎn)品設(shè)計(jì)，款式產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品面料，質(zhì)地是潮流產(chǎn)品

產(chǎn)品面料、質(zhì)地產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品中的“中國風(fēng)”元素/IP/IP聯(lián)名注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買渠道APP是購買國潮服飾的主要渠道隨著年齡增長，選擇線下品牌專賣店購買的占比上升，時尚購物APP購買的占比下降。國潮服飾購買渠道-總體 國潮服飾購買渠道-分年齡段綜合電商網(wǎng)站APP綜合電商網(wǎng)站APP46.5%42.2%34.9%28.8%APP/短視頻帶貨26.6%23.6%社交媒體平臺種草帶貨22.5%22.0%品牌官方粉絲群21.6%37.9% 38.5%

44.8% 45.3% 45.2%36.4%30.3%27.7%18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上（%）F05您是在哪些地方購買的國潮服飾？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。

線下的品牌專賣店購買（%） 時尚購物APP購買（%）國潮服飾溢價(jià)超過七成消費(fèi)者愿意支付30%以下的溢價(jià)30%以上的高溢價(jià)。30%-50%的溢價(jià)30%-50%的溢價(jià)50%以上的溢價(jià)支付高溢價(jià)以上溢價(jià)8.1%12.6%10%以下的溢價(jià)34.7%不應(yīng)支付溢價(jià)37.9%6.7%10%-30%的溢價(jià)30%以上溢價(jià)（%）18-24歲25.1%25-29歲24.4%30-34歲20.0%35-39歲15.7%40歲以上13.5%F10相比同類型的普通服飾，您愿意為國潮服飾支付溢價(jià)嗎？樣本：30%以上溢價(jià)（%）18-24歲25.1%25-29歲24.4%30-34歲20.0%35-39歲15.7%40歲以上13.5%國潮服飾溢價(jià)消費(fèi)者對漢服品牌和國內(nèi)潮牌的支付溢價(jià)相對較高國潮服飾溢價(jià)-分品牌類別(支付30%以上溢價(jià)的百分比)2525.6%26.3%23.6%19.0%

內(nèi)衣品牌F10相比同類型的普通服飾，您愿意為國潮服飾支付溢價(jià)嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾復(fù)購八成消費(fèi)者會持續(xù)購買國潮服飾Z世代對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注度高，復(fù)購意愿低于其它群體。35歲以上消費(fèi)者則更多因?yàn)閲浨閼芽紤]持續(xù)購買。國潮服飾復(fù)購-總體 國潮服飾復(fù)購-分年齡段會考慮持續(xù)購買，喜歡/IP會考慮持續(xù)購買，喜歡/IP33.6%100.90.會考慮持續(xù)購買，繼續(xù)支持國貨29.7%80.9%的消80.費(fèi)者會持續(xù)購70.買國潮服飾60.會考慮持續(xù)購買，希望追趕潮流50.17.6%%82.0%35.5% 36.8%82.8%83.6%因?yàn)橹С謬洀?fù)購35.3% 37.0%76.6%表性的國潮服飾即可看產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否能吸看產(chǎn)品設(shè)計(jì)14.0%引我，不考慮國潮看產(chǎn)品設(shè)計(jì)14.0%

7.6%11.5%

10.3% 10.7% 10.9% 9.6%18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上（%）（%）F10針對國潮服飾的購買，請選出最符合您想法的描述。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾復(fù)購消費(fèi)者對傳統(tǒng)品牌的持續(xù)購買意愿低于其它類別78.8%9.8%11.5%78.8%9.8%11.5%傳統(tǒng)品牌的持續(xù)購買意愿低于其它類別7.6%5.7%86.6%6.4%6.1%87.6%7.5%6.4%7.6%5.7%86.6%6.4%6.1%87.6%7.5%6.4%86.1%內(nèi)衣品牌會考慮持續(xù)購買（%） 不會一直購買（%） 產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否能吸引我，不考慮國潮（%）F10針對國潮服飾的購買，請選出最符合您想法的描述。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買行為1國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為3國潮食品購買行為4國潮服飾購買行為1國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為3國潮食品購買行為4心目中的國潮美妝品牌百雀羚以國貨情懷成為國潮美妝的代表品牌隨著年齡的增長，對于百雀羚國潮品牌的認(rèn)同度上升。心目中的典型國潮美妝品牌 心目中的國潮美妝品牌-百雀羚-分年齡段百雀羚自然堂花西子38.5%32.5%百雀羚自然堂花西子38.5%32.5%20.4%21.9%完美日記御泥坊18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上完美日記御泥坊（%）注釋：【多選】G08您覺得以下美妝護(hù)膚品牌中，哪些是國潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮美妝產(chǎn)品購買考慮因素相比服飾品類更為理性，性價(jià)比、產(chǎn)品質(zhì)量是重要考慮因素隨著年齡增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。年輕群體對代言人及營銷活動的關(guān)注高于年長群體。18-24歲 25-29歲 30-34歲18-24歲 25-29歲 30-34歲35-39歲40歲以上

年長群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量年輕群體更關(guān)注：代言人、營銷活動18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上代言人17.6%17.2%11.7%11.0%8.9%營銷活動16.6%15.6%15.1%12.2%11.8%26.2%25.4%25.3%26.2%25.4%25.3%25.1%23.5%21.6%20.3%產(chǎn)品質(zhì)量17.4% 20.5% 21.5% 28.5%隨年齡增長上升隨年齡增長下降15.3% 14.9% 14.6%30.9% 14.1%產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)比是中國品牌，支持國貨

產(chǎn)品設(shè) 是潮流

有喜歡 營銷 代言全性

計(jì)/外觀

購買 的網(wǎng)紅/ 活動 人元素 牌形象

明星穿注釋：【多選】M03在購買國潮美妝護(hù)膚產(chǎn)品時，您會考慮哪些因素？（包括護(hù)膚品和化妝品）。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。

著/帶貨國潮美妝產(chǎn)品購買渠道電商平臺、線下專賣店是購買國潮美妝的主要渠道隨著年齡增長，選擇線下品牌專賣店購買的占比上升，微信代購的占比下降。國潮美妝產(chǎn)品購買渠道-總體

國潮美妝產(chǎn)品購買渠道-分年齡段32.4%33.7%38.0% 37.2% 38.7%32.4%33.7%綜合電商網(wǎng)站線下的品牌專賣店42.7%綜合電商網(wǎng)站線下的品牌專賣店42.7%35.2%33.6%美妝垂直電商平臺31.3%25.7%APP/短視頻帶貨23.3%21.9%社交媒體平臺種草帶貨21.1%20.6%品牌官方粉絲群19.1%

23.8%

17.8% 18.7% 12.1% 18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上（%）M04您是在哪些地方購買的國潮美妝護(hù)膚產(chǎn)品？（包括護(hù)膚品和化妝品）樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。

線下品牌專賣店購買（%） 信代購（%）國潮美妝產(chǎn)品溢價(jià)10%-30%之間，近20%的消費(fèi)者接受30%以上的溢價(jià)男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性。年輕消費(fèi)者支付高溢價(jià)的意愿高于其它群體。6.9%39.1%34.5%

國潮美妝溢價(jià)-總體一部分，不應(yīng)支付溢價(jià)，，，，愿意支付10%-30%的溢價(jià)

73.6%的消費(fèi)者愿意支付

男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性94.2%91.0%30%以上溢價(jià)的占比下降30%以上溢價(jià)的占比-分年齡段24.7% 23.3%11.3%11.3%

18.0%

12.9% 12.2%8.2%8.2%

18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲40歲以上30%以上溢價(jià)占比（%）注釋：【單選】M08相比同類型的普通美妝護(hù)膚產(chǎn)品，您愿意為國潮美妝護(hù)膚產(chǎn)品支付溢價(jià)嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買行為1國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為3國潮食品購買行為4國潮服飾購買行為1國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為3國潮食品購買行為4心目中的國潮數(shù)碼家電品牌華為、小米、格力是典型國潮數(shù)碼家電品牌隨著年齡增長，對華為、格力、海爾、美的等知名國內(nèi)品牌的國潮認(rèn)同度呈上升趨勢。隨年齡增長，對以上家電品牌的國潮認(rèn)同度上升華為心目中的典型國潮數(shù)碼家電品牌 心目中的典型國潮數(shù)碼家電品牌-分年齡段隨年齡增長，對以上家電品牌的國潮認(rèn)同度上升華為華為格力海爾美的18-24歲23.5%16.9%14.1%17.0%25-29歲29.7%19.2%15.8%17.1%30-34歲31.7%17.4%18.2%17.8%35-39歲36.8%23.0%20.2%18.0%40歲以上42.7%23.8%21.9%18.1%注釋：【多選】G08您覺得以下數(shù)碼家電品牌中，哪些是國潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素關(guān)注度排名第一，其次是性價(jià)比和支持國貨隨著年齡增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素-總體18-24歲產(chǎn)品質(zhì)量 18-24歲產(chǎn)品質(zhì)量 支持國貨 25-29歲25.5%25.0%30-34歲35-39歲40歲以上26.6%24.9%36.9%27.3%36.7%31.9%29.0%27.3%25.6% 23.5%23.3%21.9%19.4%19.0%隨年齡增長上升16.5%15.9%14.5%14.1%11.8%貨（%）產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)是中國產(chǎn)品安產(chǎn)品技產(chǎn)品中的產(chǎn)品設(shè)品牌知方便是潮流網(wǎng)紅/明營銷代言質(zhì)量格/性價(jià)品牌，全性術(shù)/功能“中國風(fēng)”計(jì)/外觀名度/品購買產(chǎn)品星帶貨活動人比支持國元素牌形象注釋：【多選】J03在購買國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品時，您會考慮哪些因素（包括家用電器、手機(jī)、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機(jī)器人、煙機(jī)灶具、凈水設(shè)備等）？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道購買國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品的主要渠道隨著年齡增長，選擇短視頻帶貨等新興渠道購買的占比呈下降趨勢。國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道-總體 國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道-分年齡段線下的家電數(shù)碼專賣店綜合電商網(wǎng)站41.7%線下的家電數(shù)碼專賣店綜合電商網(wǎng)站41.7%38.1%36.9%線下的品牌專賣店29.9%24.7%22.7%社交媒體平臺種草帶貨21.0%APP/短視頻帶貨20.4%品牌官方粉絲群20.2%線下的家裝建材市場19.4%

33.2%

40.8%

48.0%

49.9%21.7% 23.6% 21.5%

18.6% 15.2% （%）

18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上綜合電商平臺購買（%） APP/帶貨（%）J04您是在哪些地方購買的國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品（包括家用電器、手機(jī)、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機(jī)器人、煙機(jī)灶具、凈水設(shè)備等）？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。33.7%意支付10%-30%的溢價(jià)國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品溢價(jià)33.7%意支付10%-30%的溢價(jià)國潮數(shù)碼家電的溢價(jià)范圍在10%-30%之間男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性。高線城市支付高溢價(jià)的意愿高于低線城市。40.8%意支付10%以下的溢價(jià)40.8%意支付10%以下的溢價(jià)男性支付溢價(jià)的意愿略高于女性93.5%90.6%7.5%7.5%分，不應(yīng)支付溢價(jià)10.5%意支付30%-50%的溢價(jià)7.5%意支付50%以上的溢價(jià)30%以上溢價(jià)的占比下降30%以上溢價(jià)的占比-分城市級別18.0%17.4%16.4%一線/新一線二三線10.5%意支付30%-50%的溢價(jià)7.5%意支付50%以上的溢價(jià)30%以上溢價(jià)的占比下降30%以上溢價(jià)的占比-分城市級別18.0%17.4%16.4%一線/新一線二三線四五線30%以上溢價(jià)占比（%）國潮服飾購買行為1國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為3國潮食品購買行為4國潮服飾購買行為1國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為3國潮食品購買行為4心目中的國潮食品品牌老干媽、大白兔、王老吉是國潮食品典型品牌以產(chǎn)品質(zhì)量為基石，通過跨界營銷合作表達(dá)國潮態(tài)度，老干媽、大白兔以及王老吉通過不同方式“出圈”，強(qiáng)化國潮形象。隨年齡增長，對以上食品品牌的國潮認(rèn)同度上升老干媽大白兔王老吉蒙牛心目中的典型國潮食品品牌 心目中的典型國潮食品品牌-分年齡段隨年齡增長，對以上食品品牌的國潮認(rèn)同度上升老干媽大白兔王老吉蒙牛老干媽大白兔王老吉18-24歲17.4%13.8%15.7%25-29歲23.2%16.9%18.4%30-34歲25.9%19.8%17.6%35-39歲28.7%26.1%19.4%40歲以上31.7%27.3%24.8%伊利注釋：【多選】G11您覺得以下食品品牌中，哪些是國潮食品品牌？伊利樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮食品購買考慮因素慮因素中重要性相對靠后。消費(fèi)者更關(guān)注口味和安全性隨著年齡增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度提升。年輕群體對代言人及營銷活動的關(guān)注度高于年長群體。年長群體更關(guān)注：產(chǎn)品質(zhì)量年輕群體更關(guān)注：代言人、營銷活動18-2425-2918-2425-2930-3435-3940以上產(chǎn)品質(zhì)量22.1%24.8%25.2%31.4%33.4%18-2425-2930-3435-3940以上代言人17.0%14.4%11.7%10.8%7.9%營銷活動16.4%16.9%12.9%9.3%9.4%產(chǎn)品口味產(chǎn)品安全性產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品價(jià)格/性價(jià)是中國品牌，產(chǎn)品中的 品牌知“中國風(fēng)”名度/品是潮流食品/方便購買產(chǎn)品設(shè)計(jì)/外觀網(wǎng)紅/明星帶貨營銷活動代言人比支持國元素牌形象飲品隨年齡增長上升27.8%27.1%26.3%25.3%22.7%隨年齡增長上升27.8%27.1%26.3%25.3%22.7%20.5%18.9%18.6%17.5%隨年齡增長下降15.5%15.1%13.5%13.1%貨

樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮食品購買渠道買渠道與其它品類類似，年輕群體在新興渠道的購買占比高于年長群體。國潮食品購買渠道-總體

年長群體更青睞常規(guī)渠道18-24歲 25-29歲18-24歲 25-29歲30-34歲 35-39歲 40歲以上綜合電商網(wǎng)站倉儲式超市25.5%30.0%34.0%42.0%45.7%22.3%25.0%24.9%27.3%31.9%隨年齡增長上升綜合電商網(wǎng)站綜合電商網(wǎng)站短視頻APP/短視頻帶貨小賣部/食雜店品牌官方粉絲群33.7%30.2%27.9%27.1%24.7%24.0%23.5%21.2%19.0%18.4%16.6%16.0%14.8%18-24歲 25-29歲30-34歲 35-39歲 40歲以上包店/點(diǎn)心店18-24歲 25-29歲30-34歲 35-39歲 40歲以上包店/點(diǎn)心店虎頭局等）啡店（如喜茶等）26.9%26.9%24.8%23.3%19.1%23.4%23.9%19.5%18.7%19.6%隨年齡增長下降P04您是在哪些地方購買的國潮食品（）？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮食品溢價(jià)消費(fèi)者對于國潮食品的支付溢價(jià)低于服飾、美妝及家電品類男性支付溢價(jià)的意愿高于女性。年輕人群的支付意愿高于年長群體。10.8%43.8%29.8%8.4%7.2%

國潮食品溢價(jià)-總體男性支付溢價(jià)的意愿高于女性90.6%男性支付溢價(jià)的意愿高于女性90.6%86.3%意支付10%以下的溢價(jià)年輕人群支付高溢價(jià)的意愿高22.1%年輕人群支付高溢價(jià)的意愿高22.1%18.5%12.8%11.0%8.1%18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲40歲以上30%以上溢價(jià)占比（%）意支付30%-50%的溢價(jià)意支付50%以上的溢價(jià)注釋