保健品市場調(diào)查報告6篇

第第頁保健品市場調(diào)查報告6篇保健品，就是一種稱之為藍(lán)帽的保健食品。大家做過保健品的市場調(diào)查報告嗎？下面是為大伙兒帶來的6篇《保健品市場調(diào)查報告》，親確實定與共享是對我們最大的鼓舞。保健品市場調(diào)查報告篇一隨著近年來人們生活水平的不絕提高，以及人們健康保健意識的加強，保健品市場從原先的功能單一型發(fā)展到今日多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。目前，市場上保健品層出不窮，人們使用最多的保健品緊要有五類：滋補類、養(yǎng)容養(yǎng)顏類、大腦神經(jīng)類、補鈣類、心血管類。一、基本情況分析：1、從消費動機分析：一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈親友”，一類和二類城市“購買過但未服用過”的消費者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過但未購買過”的則是上升的。2、消費者購買群體：緊要集中在年輕人，而服用的緊要對象則緊要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費緊要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。3、消費季節(jié)：冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點仍舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。4、消費心理：關(guān)懷功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按說明書的要求服用的人群比例分別實現(xiàn)81%和80%，表明保健品的消費種類目前仍然是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有確定的`引導(dǎo)作用。5、購買緊要地方：超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費者購買保健品的緊要地方，也是保健品比較集中的地區(qū)；醫(yī)院則是消費者最少購買的地方（均不到5%）。6、零售終端進(jìn)貨渠道分析：目前云南省將近全部的藥店都有經(jīng)營保健品，但是目前的市場情況都比較混亂，大部分（約70%）的終端客戶進(jìn)貨渠道都是自身到昆明的保健品市場直接進(jìn)貨，有一部分（約30%）規(guī)模相對大的客戶進(jìn)貨緊要集中在昆明幾家保健品公司，如吉夢妮、長興、奧妮等保健品公司。二、結(jié)論：雖然生產(chǎn)廠家目前不絕推出各類保健品以滿足消費者的多層次需求，各類產(chǎn)品的廣告也打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類多得將近已經(jīng)可以掩蓋全部人群，使得消費者保健品的消費進(jìn)入成熟期，開始由沖動性購買轉(zhuǎn)向理智型消費，消費群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多元化。1、由于人們對于保健品的消費還存在著謹(jǐn)慎的態(tài)度，功效是消費者最為關(guān)懷的因素，因而，解除消費者對產(chǎn)品功效的掛念，是目前的保健品性業(yè)需要重點解決的問題。與此同時，躲避夸大的宣傳，大力宣傳有關(guān)保健知識，在消費者心里樹立起良好的企業(yè)形象是十分緊要的。2、在媒體習(xí)慣方面，電視廣告仍是消費者取得信息最快、最多的方式，但不愿定是最可靠的信息渠道；“專家咨詢”是最能夠刺激消費的方式，表明這是消費者信任度最高的方式。前者能提高產(chǎn)品知名度，后者能提高產(chǎn)品的美譽度，廠商如能把提高產(chǎn)品知名度和美譽度有機地結(jié)合起來，便會贏得消費者。3、在銷售渠道方面，由于藥店的銷量遠(yuǎn)高于其他渠道，因而我公司應(yīng)集中資源攻打這個渠道，做好這個緊要渠道的建設(shè)。做好這個渠道的建設(shè)也就掌握了自動權(quán)！4、由于保健品發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入了品牌時代，因而好的品牌能夠影響消費者的購買行為。研究發(fā)現(xiàn)，消費者對各類保健品的品牌都有特別高的認(rèn)知度，通常消費者能夠提及的保健品品牌不下一二十個，同類產(chǎn)品品牌之間的競爭也有目共睹。由于同類保健品之間的功效相差不大，因而如何在保證功效的前提下，樹立起自身的品牌形象，找到產(chǎn)品的賣點，這不但是引導(dǎo)消費者向忠實消費者轉(zhuǎn)換的緊要途徑，也是在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地的緊要手段。5、通過對昆明市和地州市場的對比分析我們發(fā)現(xiàn)昆明市無論在消費本領(lǐng)、還是消費意識方面都好于地州市。雖然地州市的居民收入、消費支出等方面與昆明市還有確定的差距，但本人認(rèn)為，地州市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在目前昆明市市場相對飽和的局面下，樂觀爭取地州市的市場份額，不失為一種好的市場策略；而提高地州市消費者的保健意識，是爭取地州市市場份額的當(dāng)務(wù)之急。從以上的調(diào)查報告我們不難看出，現(xiàn)在云南省的整個保健品市場正處于混亂期，經(jīng)過幾年的調(diào)整期整個行業(yè)確定會越來越規(guī)范，整個行業(yè)就會進(jìn)入洗牌的時候，正如5年前的藥品性業(yè)一樣，這對我們既是挑戰(zhàn)又是機遇，所以我們要在保健品性業(yè)中站穩(wěn)腳跟，使我們不絕的發(fā)展強大就必需做好以下幾點：1、上游做好供應(yīng)商的建設(shè)，和各大保健品廠家建立良好合作關(guān)系，同時也要做好我們自身品牌的建設(shè)，如貼牌加工。建立屬于我們自身的品牌。2、中心做好我們自身的服務(wù)，建立自身的銷售團(tuán)隊，以良好的服務(wù)贏得客戶的信任和支持。3、下游做好整個銷售渠道的建設(shè)，培養(yǎng)公司的忠實客戶，特別是地州市場連鎖藥房和大型的單體藥店等優(yōu)質(zhì)客戶。保健品市場的調(diào)查報告篇二轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品是將人工分別和修飾過的基因?qū)氲缴矬w基因組中，由于導(dǎo)入基因的表達(dá)，引起生物體的性狀的可遺傳的修飾，這一技術(shù)稱之為轉(zhuǎn)基因技術(shù)。如：黃金大米科學(xué)家研究出的一種轉(zhuǎn)基因作物，由于富含維生素A（即β胡蘿卜素）因而是金黃色的。在貧困地區(qū)，由于食物種類和數(shù)量的短缺，很多人都缺乏這種維生素從而導(dǎo)致免疫力低下，夜盲癥甚至失明等疾患，黃金大米可以在滿足人們對基本糧食作物的攝取的同時滿足人自身對維生素A的需求。轉(zhuǎn)基因作物所引起的爭議也是特別明顯的，我認(rèn)為其中最大的爭議應(yīng)當(dāng)是鑒于整個生物體系的多而雜性，人們在對其仍然缺乏完備的知識及認(rèn)得構(gòu)架，而進(jìn)行跳過自然選擇的過程，恣意變化進(jìn)化結(jié)果，所承當(dāng)?shù)娘L(fēng)險，是未知的，不確定的，鑒于整個生物體系進(jìn)化體系的多而雜性，甚至是無法預(yù)估的，我們可能打開了一個潘多拉之盒。xxx年11月27日，國家農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全委員會批準(zhǔn)了兩種轉(zhuǎn)基因水稻、一種轉(zhuǎn)基因玉米的安全證書，從而使中國成為世界上第一個批準(zhǔn)轉(zhuǎn)基因主糧商業(yè)化蒔植的國家。但關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品的安全的爭辯卻從來沒有停止過?！秶H先驅(qū)導(dǎo)報》xxx年9月21日的文章《誰動了它們的基因？》，對轉(zhuǎn)基因玉米的安全性進(jìn)行了質(zhì)疑和報道。那么，公眾對于轉(zhuǎn)基因的認(rèn)得程度到底怎樣，是支持還是反對，為此，本人進(jìn)行了一次深入的調(diào)查，實在情況如下：一、調(diào)查目的掌握公眾對于轉(zhuǎn)基因的認(rèn)得程度，了解公眾是支持還是反對。二、調(diào)查對象及其一般情況調(diào)查對象：10名網(wǎng)友一般情況：這部分人很前衛(wèi)，對新鮮事物很有看法，調(diào)查答案準(zhǔn)確。三、調(diào)查方式：問卷調(diào)查四、調(diào)查時間：xxx年5月1日――――xxx年5月6日五、調(diào)查內(nèi)容緊要調(diào)查了公眾對轉(zhuǎn)基因食品的了解程度和態(tài)度及對政府該如何監(jiān)管轉(zhuǎn)基因食品的看法。問卷共向投資者提出了19個問題。（見附一）六、調(diào)查結(jié)果結(jié)果分析：在所調(diào)查的10名網(wǎng)友中，90%聽聞過轉(zhuǎn)基因食品，說明絕大多數(shù)公眾已經(jīng)初步了解了轉(zhuǎn)基因食品，轉(zhuǎn)基因玉米大豆普遍被公眾所熟知，但像轉(zhuǎn)基因大米、土豆、西紅柿、油菜籽還只被少數(shù)人了解，還有20%的公眾對轉(zhuǎn)基因食品不感興趣，這提示有關(guān)部門還應(yīng)連續(xù)加強宣傳力度，使人們從多種途徑了解轉(zhuǎn)基因食品，爭取讓人們能全方位了解其利弊。調(diào)查顯示，僅有20%的公眾購買食品時關(guān)注過轉(zhuǎn)基因標(biāo)示，而對我國關(guān)于食用油強制標(biāo)注轉(zhuǎn)基因的規(guī)定只有20%的人了解，但購買時還不考慮，這就造成人們忽視轉(zhuǎn)基因食品的弊病而一味享用其利，顯然不利于公眾對其質(zhì)量好壞的監(jiān)督，反而會阻攔轉(zhuǎn)基因技術(shù)水平的完滿，進(jìn)一步說明加強宣傳的緊要性。盡管這樣，還是有60%的公眾支持轉(zhuǎn)基因食品，由于其營養(yǎng)價值高的占80%，但一味同意其對健康無害的為0%說明公眾還有確定的安全意識。僅有10%的公眾反對轉(zhuǎn)基因食品，由于其可能破壞生態(tài)平衡，變化自然生物。還有30%的中立，由于他們不了解它及很多負(fù)面影響很多年后才會發(fā)現(xiàn)。這提示轉(zhuǎn)基因食品作為新鮮事物顯現(xiàn)，雖有60%的支持率，但仍有小部分反對的呼聲，它想被公眾認(rèn)可仍有很長的路要走，從技術(shù)水平的改善到安全性的提高，從監(jiān)管力度的加強到法律法規(guī)的健全。大多數(shù)人認(rèn)為轉(zhuǎn)基因食品將來發(fā)展前景較好，但也認(rèn)為我國對其監(jiān)管缺乏力度，90%的公眾認(rèn)為政府應(yīng)嚴(yán)格實施安全管理和審批制度，嚴(yán)格限制其生產(chǎn)和進(jìn)口并在轉(zhuǎn)基因知識方面予以引導(dǎo)和宣傳。說明政府對轉(zhuǎn)基因食品的監(jiān)管力度需大力加強，保障其安全性和可連續(xù)性。七、調(diào)查體會（、解決方法）改進(jìn)方法：針對以上問題，本人提出以下改進(jìn)方法1、有關(guān)部門可通過電視公益廣告、網(wǎng)絡(luò)傳媒及車站宣傳欄等途徑對轉(zhuǎn)基因食品進(jìn)行大力宣傳，使公眾了解其利弊及種類。2、政府應(yīng)將工作重點放到對轉(zhuǎn)基因食品的監(jiān)管上，并采取嚴(yán)格審批及要求其貼醒目標(biāo)示等方法保障公眾的知情權(quán)。3、轉(zhuǎn)基因技術(shù)水平仍需提高，以保證其安全性并減少其對生態(tài)平衡的破壞。保健品市場調(diào)查報告篇三一、市場背景目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)當(dāng)包含：保健類食品和保健藥品這兩大類。我把保健品市場分為四類：洋參類、補鈣類、美容類和機體調(diào)整類。二、調(diào)查目的不同的人群都有著不同的消費需求，通過調(diào)查了解消費者購買保健品的某種原因以及市場上的保健品種類三、項目執(zhí)行概況本次調(diào)研范圍是幾個藥房和超市，如老百姓藥房，新一佳超市，被訪問對象緊要是一些來超市購物的中老年人，本次調(diào)研采用選擇攔截式訪問。四、總結(jié)分析在這次調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)樂意購買保健品的都是一些中老年人，他們對于養(yǎng)生，磨練，延壽，綠色的需求特別大，但保健品性業(yè)顯現(xiàn)太多的負(fù)面新聞，所以大多數(shù)人對口服液，膠囊之類的保健食品比較排斥，而對茶類比較感興趣，對于茶類保健食品持懷疑態(tài)度，這就造成了人們對保健品的需求大，但購買率小的情形。在這次調(diào)研的過程中，遇到一些搭配我們的人；也遇到拒絕我們的人。雖然加添了我們實地調(diào)研的難度，但也讓我們成熟得更快。現(xiàn)在，我已基本掌握了一些與陌生人溝通的技巧。至于團(tuán)隊合作，調(diào)研是項團(tuán)隊工作，一般情況下，都是以小組為單位，所以團(tuán)隊精神顯得尤為緊要。在整個調(diào)研過程中，由于工作的量大，所以我們基本都是分工合作，才完成目標(biāo)。假如以一個人的本領(lǐng)去做，那是確定是行不通的。因此，我們得以最大的努力團(tuán)結(jié)一起，發(fā)揮團(tuán)隊的氣力。保健品市場調(diào)查報告篇四隨著近年來人們生活水平的不絕提高，以及人們健康保健意識的加強，保健品市場從原先的功能單一型發(fā)展到今日多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。目前，市場上保健品層出不窮，人們使用最多的保健品緊要有五類：滋補類、養(yǎng)容養(yǎng)顏類、大腦神經(jīng)類、補鈣類、心血管類。一、基本情況分析：1、從消費動機分析：一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈親友”，一類和二類城市“購買過但未服用過”的`消費者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過但未購買過”的則是上升的；2、消費者購買群體：緊要集中在年輕人，而服用的緊要對象則緊要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費緊要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。3、消費季節(jié)：冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點仍舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。4、消費心理：關(guān)懷功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按說明書的要求服用的人群比例分別實現(xiàn)81%和80%，表明保健品的消費種類目前仍然是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有肯定的引導(dǎo)作用。購買習(xí)慣分析5、購買緊要地方：超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費者購買保健品的緊要地方，也是保健品比較集中的地區(qū)；醫(yī)院則是消費者最少購買的地方（均不到5%）。6、零售終端進(jìn)貨渠道分析：目前云南省將近全部的藥店都有經(jīng)營保健品，但是目前的市場情況都比較混亂，大部分（約70%）的終端客戶進(jìn)貨渠道都是自身到昆明的保健品市場直接進(jìn)貨，有一部分（約30%）規(guī)模相對大的客戶進(jìn)貨緊要集中在昆明幾家保健品公司，如吉夢妮、長興、奧妮等保健品公司。二、結(jié)論：雖然生產(chǎn)廠家目前不絕推出各類保健品以滿足消費者的多層次需求，各類產(chǎn)品的廣告也打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類多得將近已經(jīng)可以掩蓋全部人群，使得消費者保健品的消費進(jìn)入成熟期，開始由沖動性購買轉(zhuǎn)向理智型消費，消費群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多元化。1、由于人們對于保健品的消費還存在著謹(jǐn)慎的態(tài)度，功效是消費者最為關(guān)懷的因素，因而，解除消費者對產(chǎn)品功效的掛念，是目前的保健品性業(yè)需要重點解決的問題。與此同時，躲避夸大的宣傳，大力宣傳有關(guān)保健知識，在消費者心里樹立起良好的企業(yè)形象是十分緊要的。2、在媒體習(xí)慣方面，電視廣告仍是消費者取得信息最快、最多的方式，但不愿定是最可靠的信息渠道；“專家咨詢”是最能夠刺激消費的方式，表明這是消費者信任度最高的方式。前者能提高產(chǎn)品知名度，后者能提高產(chǎn)品的美譽度，廠商如能把提高產(chǎn)品知名度和美譽度有機地結(jié)合起來，便會贏得消費者。3、在銷售渠道方面，由于藥店的銷量遠(yuǎn)高于其他渠道，因而我公司應(yīng)集中資源攻打這個渠道，做好這個緊要渠道的建設(shè)。做好這個渠道的建設(shè)也就掌握了自動權(quán)！4、由于保健品發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入了品牌時代，因而好的品牌能夠影響消費者的購買行為。研究發(fā)現(xiàn)，消費者對各類保健品的品牌都有特別高的認(rèn)知度，通常消費者能夠提及的保健品品牌不下一二十個，同類產(chǎn)品品牌之間的競爭也有目共睹。由于同類保健品之間的功效相差不大，因而如何在保證功效的前提下，樹立起自身的品牌形象，找到產(chǎn)品的賣點，這不但是引導(dǎo)消費者向忠實消費者轉(zhuǎn)換的緊要途徑，也是在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地的緊要手段。5、通過對昆明市和地州市場的對比分析我們發(fā)現(xiàn)昆明市無論在消費本領(lǐng)、還是消費意識方面都好于地州市。雖然地州市的居民收入、消費支出等方面與昆明市還有確定的差距，但本人認(rèn)為，地州市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谀壳袄ッ魇惺袌鱿鄬︼柡偷木置嫦?，樂觀爭取地州市的市場份額，不失為一種好的市場策略；而提高地州市消費者的保健意識，是爭取地州市市場份額的當(dāng)務(wù)之急。保健品市場調(diào)查報告篇五保健產(chǎn)品的功能和種類越來越多地受到了人們的關(guān)注，為進(jìn)一步了解保健品市場，取得更多消費者對于保健品的需求及要求的信息，特做了以下市場調(diào)查報告。一、基本情況隨著時代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的不絕發(fā)展，人們的物質(zhì)文化需要正漸漸升級。而保健產(chǎn)品的豐富多樣化也為人們的生活帶來很多方便。本次調(diào)查共發(fā)放問卷48份，收回有效問卷48份。此次調(diào)查對象包含各年齡階段，涉及到各階層。二、消費情形（一）購買目的及用途。有（43.1%）的被調(diào)查人表示購買保健食品自身用。有（34.7%）的被調(diào)查人表示作禮品送人。（二）對保健品的看法。有（43.7%）人表示自身偏好名牌產(chǎn)品，有（24.6%）人表示偏好廣告產(chǎn)品，有（53.2%）人表示更樂意接受性價比高的產(chǎn)品。三、存在問題：從調(diào)查情況來看，緊要存在以下問題：一是概念模糊。有部分被調(diào)查者表示分不清保健品是藥品還是食品。保健品只有特定保健功效，而沒有治病的功效。四、總結(jié)：第一、保健食品含有確定量的功效成分，能調(diào)整人體的機能，具有特定的功效，適用于特定人群。一般食品不具備特定功能，無特定的人群食用范圍。第二、保健品的真?zhèn)问俏覀冴P(guān)懷的問題。在我們購買保健品的時候應(yīng)當(dāng)注意一下幾點：①、購買保健品確保通過正規(guī)渠道購買。②、先看有無衛(wèi)生部的小藍(lán)帽這是國家為讓消費者辨認(rèn)區(qū)分真假保健品的特制標(biāo)志。③、看GMP認(rèn)證標(biāo)志：GMP是國際通行的食品醫(yī)藥企業(yè)良好的生產(chǎn)流程和管理規(guī)范，是我國藥品和保健品生產(chǎn)的強制項目。第三、我們應(yīng)當(dāng)注意產(chǎn)品的信譽，加強產(chǎn)品的售后服務(wù)，聯(lián)系老客戶的同時加強產(chǎn)品的創(chuàng)新，為將來的市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)。保健品市場調(diào)查報告篇六中國保健食品性業(yè)目前正處在復(fù)蘇階段，這個態(tài)勢在新的一年里短時間不會有突破性變化。但是，在保健食品的市場上，傳統(tǒng)營銷模式將受到挑戰(zhàn)；在保健品生產(chǎn)企業(yè)資本運作中，各企業(yè)找尋著新的生存方式，更有為數(shù)不少的企業(yè)在境外市場找尋新的空間。目前中國保健品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，在現(xiàn)有的3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)中，其中總投資在1億元以上的大型企業(yè)只占1.45%；投資額在5000萬元到1億元的企業(yè)占38%；投資額在100萬元到5000萬元之間的企業(yè)占6.66%；投資額在10萬元到100萬元之間的企業(yè)占到41.39%；投資不足10萬元的企業(yè)占12.5%。20xx年中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口總額實現(xiàn)256.