【JESS精油護膚玫瑰護膚品牌營銷策略探究（論文+開題報告）10000字】

JESS精油護膚玫瑰護膚品牌營銷策略研究目錄TOC\o"1-2"\h\u32034一、引言 參考文獻：[1]彼得·德魯克.管理的實踐[M]齊若蘭譯，機械工業(yè)出版社,2006.[2]AakeDA，KellerKL.Consumerevaluationofbrandextensions[J].JournalofMarketing,1956，54(1)：27-41．[3]菲利普·科特勒,梅清豪.營銷管理[M].上海:上海人民出版社,2003:466.[4]大衛(wèi)·艾克.創(chuàng)造強勢品牌[M].機械工業(yè)出版社,2012.[5]Chen-EnHou,Min-JhihCheng,Shiu-WanHung,Sheng-HongChen,Ming-YiShen.Wheredoescustomervaluecomefrom?Anassessmentoftheglobalbicyclemanufacturersindustry’sproductattribute,technicalcapability,andbrands[J].TotalQualityManagement&BusinessExcellence,2020,31(1-2)：45-49.[6]RaphaelOdoom．Brandmarketingprogramsandconsumerloyalty-evidencefrommobilephoneusersinanemergingmarket[J]．JournalofProduct&BrandManagement，2016，(7)．[7]陸長榮，陸長生．現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略動作[M].上海：華東理工大學出版社，2004．[8]劉政，楊先明，張國勝．市場多樣性與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新——立足本土還是依托海外[J]．當代經(jīng)濟科學，2016，38(04)：1-11[9]黃靜.品牌營銷[M].北京:北京大學出版社,2013(6):29-34[10]胡海晨，林漢川．美國品牌成長的雙重作用機制及啟示——以蘋果公司為例[J]．企業(yè)經(jīng)濟，2017，36(10)：57-65．[11]翁向東.本土品牌戰(zhàn)略[M].南京大學出版社,2008.[12]中華人民共和國統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社,2021.[13]鄧靜.中國化妝品產(chǎn)業(yè)的渠道發(fā)展研究[J].日用化學品科學,2017,40(10):14-16.[14]江渭，程巍巍，蘇博，羅紫彤，肖樊，懋寧．化妝品新媒體營銷研究[J]．青年與社會，2019（2）：183-183．[15]趙易.企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響分析[J].老字號品牌營銷,2019(01):16-18.[16]田琦.美妝業(yè)營銷策略探討[J].才智，2013(34):312.[17]叢樂.社會化媒體環(huán)境下國產(chǎn)化妝品企業(yè)營銷策略研究[D].河南大學，2019.[18]陳剛，張鵬，楊昆.國內(nèi)化妝品品牌營銷策略[J].經(jīng)營與管理，2018(5)：52-55.[19]譚春玲,毛可進.“孔鳳春”化妝品的品牌營銷策略研究[J].時代經(jīng)貿(mào),2019(30):21-22.[20]李路云.我國快消品行業(yè)品牌營銷策略分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2019(21):128.[21]黎詩婷,張艷麗.完美日記品牌營銷策略分析[J].電子商務評論,2019,8(3):107-112.開題報告學生姓名：專業(yè)：工商企業(yè)管理指導教師論文題目：Jess玫瑰護膚的品牌營銷策略1.選題背景與意義對于企業(yè)來說，競爭除了是產(chǎn)品質(zhì)量上的競爭，現(xiàn)代競爭更多的體現(xiàn)在品牌的競爭。品牌不僅能使消費者聯(lián)想到品牌的產(chǎn)品質(zhì)量更是對于企業(yè)良好信譽的一個重要保證，企業(yè)在其品牌營銷的管理和建設(shè)能夠提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，充分吸引廣大消費者的目光和注意力、提升其產(chǎn)品的市場占有率。同時，還能夠增強企業(yè)和品牌在市場上的競爭力，在消費者心中具有較高的認可感和信任度，品牌對于指導廣大消費者購物行為起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)需要通過品牌營銷策略的制定和實施，并在實施過程中不斷針對市場發(fā)展和消費者反應做出調(diào)整，擴大品牌影響力，提高品牌知名度。品牌和品牌營銷對企業(yè)的作用不僅是短期的提升銷售量，獲得利潤，更是企業(yè)想要長期發(fā)展，穩(wěn)定行業(yè)地位的關(guān)鍵。本文一方面通過研究分析Jess玫瑰的品牌營銷現(xiàn)狀，分析并嘗試解決品牌營銷策略實施中出現(xiàn)的問題，制定合理、具有針對性解決品牌營銷問題的方案，以此提高品牌知名度、美譽度，并能提升品牌價值，幫助Jess玫瑰成為護膚品行業(yè)中更具競爭力的品牌。另一方面，雖然學者們越來越注重品牌，對品牌營銷策略研究也有大量理論基礎(chǔ)，但還缺乏系統(tǒng)的理論體系。將品牌營銷與Jess玫瑰類似的特色護膚品品牌結(jié)合的研究并不多，本文希望通過對Jess玫瑰研究為營銷策略理論提供有益的補充，也為更多的中國護膚品牌提供理論參考。2、研究的主要內(nèi)容與方法本文的主要內(nèi)容介紹了論文的研究背景、目的及研究意義，介紹了關(guān)于品牌的概念、品牌營銷的理論研究和所需用到的品牌營銷策略等相關(guān)理論。針對分析和調(diào)查得到的實際情況和問題總結(jié)，有針對性地提出相應的改進對策。本文的研究方法是根據(jù)資料和文獻分析企業(yè)所處的宏觀、微觀環(huán)境和Jess玫瑰的品牌營銷現(xiàn)狀，結(jié)合理論基礎(chǔ)，進行了消費者調(diào)查。3、論文的結(jié)構(gòu)一、引言二、Jess玫瑰品牌營銷現(xiàn)狀三、Jess玫瑰品牌營銷存在的問題（一）產(chǎn)品質(zhì)量和包裝有待改進提升（二）線上渠道占比較大，特色渠道單一（三）品牌產(chǎn)品單調(diào)，促銷競爭力弱四、Jess玫瑰品牌營銷策略改進對策（一）注重產(chǎn)品質(zhì)量，打造良好口碑（二）利用特色渠道，避免消費者厭惡（三）建立產(chǎn)品特色，促銷中提高產(chǎn)品競爭力五、總結(jié)4、參考文獻[1]彼得·德魯克.管理的實踐[M]齊若蘭譯，機械工業(yè)出版社,2006.[2]AakeDA，KellerKL.Consumerevaluationofbrandextensions[J].JournalofMarketing,1956，54(1)：27-41．[3]菲利普·科特勒,梅清豪.營銷管理[M].上海:上海人民出版社,2003:466.[4]大衛(wèi)·艾克.創(chuàng)造強勢品牌[M].機械工業(yè)出版社,2012.[5]Chen-EnHou,Min-JhihCheng,Shiu-WanHung,Sheng-HongChen,Ming-YiShen.Wheredoescustomervaluecomefrom?Anassessmentoftheglobalbicyclemanufacturersindustry’sproductattribute,technicalcapability,andbrands[J].TotalQualityManagement&BusinessExcellence,2020,31(1-2)：45-49.[6]RaphaelOdoom．Brandmarketingprogramsandconsumerloyalty-evidencefrommobilephoneusersinanemergingmarket[J]．JournalofProduct&BrandManagement，2016，(7)．[7]陸長榮，陸長生．現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略動作[M].上海：華東理工大學出版社，2004．[8]劉政，楊先明，張國勝．市場多樣性與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新——立足本土還是依托海外[J]．當代經(jīng)濟科學，2016，38(04)：1-11[9]黃靜.品牌營銷[M].北京:北京大學出版社,2013(6):29-34[10]胡海晨，林漢川．美國品牌成長的雙重作用機制及啟示——以蘋果公司為例[J]．企業(yè)經(jīng)濟，2017，36(10)：57-65．[11]翁向東.本土品牌戰(zhàn)略[M].南京大學出版社,2008.[12]中華人民共和國統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社,2021.[13]鄧靜.中國化妝品產(chǎn)業(yè)的渠道發(fā)展研究[J].日用化學品科學,2017,40(10):14-16.[14]江渭，程巍巍，蘇博，羅紫彤，肖樊，懋寧．化妝品新媒體營銷研究[J]．青年與社會，2019（2）：183-183．[15]趙易.企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響分析[J].老字號品牌營銷,2019(01):16-18.[16]田琦.美妝業(yè)營銷策略探討[J].才智，2013(34):312.[17]叢樂.社會化媒體環(huán)境下國產(chǎn)化妝品企業(yè)營銷策略研究[D].河南大學，2019.[18]陳剛，張鵬，楊昆.國內(nèi)化妝品品牌營銷策略[J].經(jīng)營與管理，2018