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第五章第一節(jié)什么是新媒體東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院授課老師:肖宏昊本課程知識大綱01020304關(guān)于新媒體的界定新媒體傳播的特點“新媒體”用戶審視案例分析(一)關(guān)于新媒體的界定
12媒體VS媒介?媒介:整體的抽象名詞;或是語言、文字、聲音、圖像等內(nèi)容信息。媒體:個體的具象名詞。也指的是書本、報紙、雜志、廣播、電視等傳播媒介及其機構(gòu)。案例:現(xiàn)在最新的媒介形式大家覺得是什么?談?wù)勥@個媒介為什么能夠吸引眾多受眾?與舊媒體的對照中所產(chǎn)生的的時間性、歷時性的概念。相對于報刊、廣播、電影、電視等時間性概念(一)關(guān)于新媒體的界定1技術(shù)性概念2依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)、智能技術(shù)等基礎(chǔ)技術(shù)或新興科技而產(chǎn)生的向用戶提供信息服務(wù)的一系列的工具或手段。(一)關(guān)于新媒體的界定1廣義與狹義廣義狹義新興媒體(數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信和衛(wèi)星等渠道,以電腦、電視和移動智能終端等為主要輸出終端)專指“新興媒體”(改變傳播形態(tài)為訴求,強調(diào)體驗和互動,內(nèi)容生產(chǎn)日趨分散化和個性化)新型媒體(在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上依托新技術(shù)衍生出來的,其傳播形態(tài)并未發(fā)生根本性改變,信息質(zhì)量有提高)(二)新媒體傳播的基本特點特點1平臺化虛擬化個性化23456超媒體性交互性超時空性(三)新媒體“用戶”審視1.積極的信息生產(chǎn)者123用戶數(shù)量龐大生產(chǎn)基礎(chǔ)強烈的參與精神生產(chǎn)動力內(nèi)容生產(chǎn)+行為生產(chǎn)生產(chǎn)形式CNNIC調(diào)查報告(三)新媒體“用戶”審視2.主動的信息生產(chǎn)者123不受時空約束,自主選擇想要進(jìn)入的終端、瀏覽的信息、收看的內(nèi)容、體驗的互動與服務(wù)。信源更多樣,決定是否關(guān)注或添加,決定接收信息源的種類、信息類型、接收方式和接收頻率等。了解每個用戶的基礎(chǔ)畫像、需求方向和行為特征,點對點、定制化了,個性化體驗。(三)新媒體“用戶”審視3.多樣的信息交互者信息交互者(1)群體交互(2)人機交互(3)環(huán)境交互(四)案例分析微信抖音結(jié)合我們這節(jié)課所學(xué)的內(nèi)容,從新媒體特點和用戶的視角分析抖音和微信為什么能夠成為新媒體的杰出代表?第二節(jié):新媒體技術(shù)依托審視目錄STEP1STEP2STEP3數(shù)字技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)智能技術(shù)STEP4移動通信技術(shù)STEP55G時代與新媒體變革1數(shù)字技術(shù)讓多種媒體融合成為可能讓信息交互成為可能是軟件技術(shù)和智能技術(shù)的基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)的原理與發(fā)展STEP11.原理1.流媒體技術(shù)2.大數(shù)據(jù)技術(shù)3.云計算技術(shù)2數(shù)字技術(shù)的發(fā)展(一)重塑傳媒從業(yè)人員工作方式簡化并改進(jìn)了新聞采訪的各個環(huán)節(jié)完全改變了媒體從業(yè)人員的工作方式和內(nèi)容STEP2數(shù)字技術(shù)對媒體的影響(二)實現(xiàn)了傳播方式的巨變打破了不同媒介形態(tài)之間的界限新媒體時代開啟了數(shù)字化的虛擬信息STEP2數(shù)字技術(shù)對媒體的影響2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)因特網(wǎng):由許多小的子網(wǎng)互聯(lián)而成的一個邏輯網(wǎng),每個子網(wǎng)中連接著若干臺計算機。互聯(lián)網(wǎng):將兩臺或以上計算機終端、客戶端、服務(wù)端通過信息技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)組成的網(wǎng)絡(luò)萬維網(wǎng):看作是因特網(wǎng)上的一大重要應(yīng)用—瀏覽網(wǎng)頁,借助無數(shù)的HTTP網(wǎng)頁,因特網(wǎng)才得以普及。STEP1計算機網(wǎng)絡(luò)的實現(xiàn)與升級1.計算機網(wǎng)絡(luò)的實現(xiàn)1.Web1.0到2.02.0打破1.0單一的信息接收方式,增加了參與、溝通和交流。2.從2.0到3.03.0實現(xiàn)了更加智能化的人與人、人與機器的交流模式3.0的典型特征:數(shù)據(jù)整合個性設(shè)置用戶體驗?zāi)K定制2.計算機網(wǎng)絡(luò)的普及1.Wi-Fi6技術(shù)2.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)3.區(qū)塊鏈技術(shù)3.當(dāng)下新媒體領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展重點3新媒體移動通信技術(shù)從第1代移動通信技術(shù)到第5代移動通信技術(shù)1G到5GSTEP3數(shù)據(jù)分析移動通信技術(shù)的發(fā)展STEP11.推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展2.網(wǎng)絡(luò)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移3.豐富和擴充新媒體形態(tài)對媒體的影響STEP24新媒體的智能技術(shù)依托由機器人等人造物展現(xiàn)出的智能,即人造物對環(huán)境、信息進(jìn)行感知并在此基礎(chǔ)上采取相應(yīng)的符合其設(shè)計目標(biāo)的行動。智能技術(shù)的核心:人工智能STEP1新聞生產(chǎn)內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容審核人機交互2.媒體智能技術(shù)主要類型計算機視覺技術(shù)020103060504傳感器技術(shù)機器學(xué)習(xí)技術(shù)算法推薦技術(shù)語音交互技術(shù)沉浸式技術(shù)55G時代與新媒體變革5G技術(shù)為人工智能發(fā)展帶來新動能,形成“人機協(xié)同”的內(nèi)容生產(chǎn)格局。以視覺化傳播為主的新媒體內(nèi)容生態(tài)將迎來新突破。
加強分發(fā)的精準(zhǔn)性,重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)的算法模型,挖掘用戶邊際興趣,提升信息傳播的匹配性和內(nèi)容本省的附加值。STEP15G技術(shù)對新媒體傳播內(nèi)容的再造1.平面場景——立體場景2.從單一場景——疊加場景3.從真實場景——“擬真實”場景5G技術(shù)對新媒體傳播場景的升維STEP2人與人的關(guān)系更多通過虛擬在場的方式來連接物與物的關(guān)系是萬物互聯(lián)人與物的關(guān)系將同時存在兩個極端:完全嵌入和完全分離個人與社會的關(guān)系也在發(fā)生深層次變革STEP35G技術(shù)對新媒體傳播關(guān)系的重塑“萬物皆媒”的格局正在形成看完以上視頻,大家知道了中國5G技術(shù)能有今天舉世矚目的成就,離不開每一位科學(xué)家的奮斗,和愛國企業(yè)面對國外壓力時的堅守。先進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步需要“坐冷板凳”的
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