互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告8篇

互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告8篇互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告范文篇一過(guò)去幾年里，從餐飲、出行，到家政、生鮮，“互聯(lián)網(wǎng)+”商戰(zhàn)染紅各個(gè)行業(yè)的半邊天。一方面創(chuàng)業(yè)公司“橫尸遍野”，另一方面為數(shù)不多的公司踩著失敗者的尸骨成為行業(yè)寡頭。創(chuàng)業(yè)本來(lái)就是生死游戲。鑼鼓喧天的A輪，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的B輪，以及無(wú)路可走的C輪――季節(jié)開(kāi)始變化，資本市場(chǎng)開(kāi)始收縮，無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)公司從初期的狂奔變得步履蹣跚，甚至跌倒在前往星辰大海的路上。于是，我們按照互聯(lián)網(wǎng)+零售、互聯(lián)網(wǎng)+餐飲、互聯(lián)網(wǎng)+旅游等行業(yè)分類(lèi)，整理出了一份沉重的不完全死亡名單。我們?cè)噲D對(duì)這些企業(yè)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)分析，為處在水深火熱中的創(chuàng)業(yè)者以及后來(lái)者提供一些警示。01互聯(lián)網(wǎng)+零售隨著沃爾瑪宣布全面控股1號(hào)店，阿里天貓超市殺到，互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”。在諸神之戰(zhàn)的市場(chǎng)，稍不留神就會(huì)倒在一片紅海之中。不完全死亡名單：榜單客（2024年10月成立，導(dǎo)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)）無(wú)二城（2024年6月成立，線(xiàn)上限量版服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)）花兒秀（2024年5月成立，上班族發(fā)現(xiàn)推薦分享平臺(tái)）花樣生活網(wǎng)（2024年8月成立，以花為中心的社區(qū)和電商）卡卡鮮（2024年9月成立，蔬菜、食材電商）診斷報(bào)告：如果通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的商品，配送的時(shí)間比自提還要長(zhǎng)、或者產(chǎn)品不是不新鮮就是質(zhì)量有問(wèn)題、選擇和定制了衣服卻發(fā)現(xiàn)附近沒(méi)有體驗(yàn)店的，用戶(hù)必然不會(huì)接納。在盤(pán)點(diǎn)過(guò)程中，還有不少公司立足于提供個(gè)性化定制服務(wù)，有的高估了市場(chǎng)需求，有的線(xiàn)下部分很重，實(shí)力不濟(jì)的話(huà)很難做起來(lái)。02互聯(lián)網(wǎng)+餐飲餐飲是個(gè)苦活，即便是如今借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)迅速崛起的品牌，遲早也將回歸線(xiàn)下慢慢“熬”。不完全死亡名單：飯是鋼（2024年2月成立，O2O外賣(mài)平臺(tái)）筷樂(lè)777（2024年7月成立，實(shí)時(shí)訂餐位平臺(tái)）嗨咖啡（2024年1月成立，都市咖啡社區(qū)）好好吃（2024年6月成立，通過(guò)短視頻進(jìn)行美食分享和引導(dǎo)應(yīng)用）阿姨廚房（2024年6月成立，阿姨制作菜品并進(jìn)行周邊配送平臺(tái)）診斷報(bào)告：餐飲O2O領(lǐng)域巨頭林立的今天，他們都喜歡直接用錢(qián)“砸暈”用戶(hù)來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣，但用戶(hù)能夠持續(xù)選擇的入口是有限的。外賣(mài)O2O有兩個(gè)必須占領(lǐng)的“高點(diǎn)”：客單價(jià)能高就高，如果高不了就高頻，如果一個(gè)都不占，就需要保質(zhì)期長(zhǎng)一些。尤其對(duì)于垂直單品來(lái)說(shuō)，服務(wù)速度掌控力等顯得尤為重要。品類(lèi)太過(guò)單一或季節(jié)性太強(qiáng)，很容易陷入配送成本太高客單價(jià)上不去的局面。餐飲企業(yè)做大的關(guān)鍵是標(biāo)準(zhǔn)化、集約化以及口感穩(wěn)定性，最大的保障是中央廚房。但投入巨大，因此沒(méi)有跨過(guò)盈虧平衡點(diǎn)的企業(yè)關(guān)門(mén)大吉也就不足為奇。03互聯(lián)網(wǎng)+旅游旅游O2O在巨頭的前后夾擊和資本的沖擊下，出現(xiàn)了一批“陣亡將士”。不完全死亡名單：拒宅網(wǎng)（2024年7月成立，找伴兒出去玩的平臺(tái)）哪旅游網(wǎng)（2024年10月成立，旅游資訊、問(wèn)答、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)）果凍旅行（2024年11月成立，一站式境外導(dǎo)游、翻譯服務(wù)平臺(tái)）星悅匯（2024年10月成立，私人高端定制旅游平臺(tái)）酒店多多（2024年5月成立，手機(jī)查詢(xún)、預(yù)定酒店服務(wù)應(yīng)用）診斷報(bào)告：在線(xiàn)旅游巨頭的觸手開(kāi)始從線(xiàn)上逐漸下移，目標(biāo)就是掌控線(xiàn)下資源及服務(wù)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，線(xiàn)下傳統(tǒng)旅游巨頭也開(kāi)始向線(xiàn)上布局。在兩方巨頭的夾擊下，旅游O2O成為“有錢(qián)人”的戰(zhàn)場(chǎng)。從表中可以看出，已經(jīng)死亡的公司大多和巨頭的業(yè)務(wù)重疊。另外，相比網(wǎng)購(gòu)滲透率，中國(guó)的在線(xiàn)旅游滲透率不足，門(mén)票產(chǎn)品滲透率更低，增長(zhǎng)緩慢，拖累了很多互聯(lián)網(wǎng)+旅游公司。04互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)后市場(chǎng)到底是走線(xiàn)下的重模式，還是走線(xiàn)上的輕模式？汽車(chē)后市場(chǎng)既要拼資源，又要拼流量，還要拼資金。不完全死亡名單：人人愛(ài)車(chē)網(wǎng)（2024年1月成立，汽車(chē)后服務(wù)平臺(tái)）暢行（2024年2月成立，基于位置查找停車(chē)位、加油站等信息的應(yīng)用）樂(lè)途網(wǎng)（2024年5月成立，利用出租車(chē)進(jìn)行拼車(chē)服務(wù)的平臺(tái)）車(chē)8洗車(chē)（2024年3月成立，上門(mén)洗車(chē)O2O）91汽車(chē)（2024年8月成立，車(chē)險(xiǎn)服務(wù)和交易平臺(tái)）診斷報(bào)告：汽車(chē)是一個(gè)復(fù)雜商品，服務(wù)項(xiàng)目又很多，車(chē)作為主要的服務(wù)載體不會(huì)說(shuō)話(huà)，絕大部分消費(fèi)者又說(shuō)不明白，專(zhuān)家不在現(xiàn)場(chǎng)也說(shuō)不明白，所以如何樹(shù)立公信力是一個(gè)難題。汽車(chē)后市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要資源布局，是個(gè)很重的領(lǐng)域，需要持續(xù)的資金流，高效的大體量運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。如何在初創(chuàng)期做到平衡是個(gè)難點(diǎn)，很多公司在平衡點(diǎn)到來(lái)之前就倒下了。05互聯(lián)網(wǎng)+教育在線(xiàn)教育行業(yè)在資本大量涌入以及創(chuàng)業(yè)者盲目進(jìn)入的情況下已經(jīng)進(jìn)入泡沫期。不完全死亡名單：助考幫（2024年12月成立，線(xiàn)上教育社交化電商）在聊網(wǎng)（2024年1月成立，英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)）梯子網(wǎng)（2024年10月成立，K12在線(xiàn)教育）圈課網(wǎng)（2024年10月成立，教育咨詢(xún)、活動(dòng)信息平臺(tái)）36號(hào)教室（2024年9月成立，網(wǎng)絡(luò)授課、實(shí)時(shí)互動(dòng)、課程回訪(fǎng)等的平臺(tái)）診斷報(bào)告：創(chuàng)業(yè)者對(duì)在線(xiàn)教育的市場(chǎng)需求估計(jì)過(guò)于樂(lè)觀了。以K12教育來(lái)說(shuō)，這類(lèi)項(xiàng)目多為提供在線(xiàn)授課、輔導(dǎo)、答疑等服務(wù)，但是學(xué)生的時(shí)間是有限的，并且很多時(shí)候是被學(xué)校和傳統(tǒng)教育企業(yè)壟斷的，因此這類(lèi)平臺(tái)如果體量過(guò)小很難對(duì)抗傳統(tǒng)。一旦戰(zhàn)線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)，現(xiàn)金流不穩(wěn)定就變得很危險(xiǎn)。死亡的在線(xiàn)教育公司還有一個(gè)通病，就是缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。06互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療一邊是政策利好，一邊是資本看重，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療井噴的背后，也有死亡做陪襯。不完全死亡名單：FitRoot（2024年11月成立，運(yùn)動(dòng)及步行數(shù)據(jù)記錄跟蹤應(yīng)用）瘦身戰(zhàn)爭(zhēng)（2024年2月成立，醫(yī)療健康、減肥服務(wù)應(yīng)用）金健康伴侶（2024年10月成立，健康管理應(yīng)用）規(guī)律睡眠（2024年7月成立，睡眠健康管理和服務(wù)應(yīng)用）營(yíng)養(yǎng)膳食指南（2024年8月成立，食物營(yíng)養(yǎng)定量分析推薦）診斷報(bào)告：移動(dòng)醫(yī)療、智能硬件以及上門(mén)服務(wù)的興起，對(duì)傳統(tǒng)在線(xiàn)醫(yī)療的企業(yè)造成不小沖擊，導(dǎo)致一批這類(lèi)企業(yè)死亡。通過(guò)列表可以看出，死亡企業(yè)多以健康管理為主，從事該領(lǐng)域的企業(yè)較多，不利于形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一旦沒(méi)有巨頭注資，很容易被行業(yè)淘汰。07互聯(lián)網(wǎng)+房產(chǎn)經(jīng)過(guò)2024年的調(diào)整，房產(chǎn)行業(yè)告別“黃金時(shí)代”，正面臨一輪新的洗牌。不完全死亡名單：購(gòu)居網(wǎng)（2024年8月成立，在線(xiàn)房產(chǎn)評(píng)估平臺(tái)）移居網(wǎng)（2024年1月成立，海外房地產(chǎn)交易和撮合平臺(tái)）快租（2024年2月成立，提供真實(shí)出租房源的平臺(tái)）愛(ài)租網(wǎng)（2024年4月成立，校園短租在線(xiàn)預(yù)訂平臺(tái)）V租房（2024年7月成立，基于微信的租房服務(wù)平臺(tái)）診斷報(bào)告：在互聯(lián)網(wǎng)+房產(chǎn)領(lǐng)域，無(wú)法獲取真實(shí)房源一直是用戶(hù)體驗(yàn)痛點(diǎn)。不能贏得用戶(hù)的持續(xù)信任感，用戶(hù)自然不會(huì)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生品牌認(rèn)知。傳統(tǒng)中介也開(kāi)始?xì)⑷刖€(xiàn)上渠道，以減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)入口的依賴(lài)，建立自己的房源信息網(wǎng)站。這樣的龍頭卡位，讓中小玩家的空間大大縮減了。08互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)社區(qū)服務(wù)O2O是大風(fēng)口，也是很臟很累的活，每個(gè)社區(qū)的資源整合和后期把控都需要一步一個(gè)腳印跑出來(lái)。不完全死亡名單：邦家政（2024年11月成立，在線(xiàn)家政服務(wù)平臺(tái)）小區(qū)問(wèn)問(wèn)（2024年4月成立，物業(yè)維修、外賣(mài)、鄰居互助等平臺(tái)）身邊家政（2024年5月成立，基于地理位置對(duì)接客戶(hù)和小時(shí)工的平臺(tái)）懶日子（2024年7月成立，線(xiàn)上綜合社區(qū)服務(wù)平臺(tái)）貴陽(yáng)草帽網(wǎng)（2024年9月，貴陽(yáng)同城生活網(wǎng)站）診斷報(bào)告：在社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域，最重要的是線(xiàn)下入口與資源，如果整合資源不力，則難以為繼。線(xiàn)下壁壘、社區(qū)經(jīng)驗(yàn)壁壘、社區(qū)物理邊界都是難以有效逾越的障礙，限制著社區(qū)O2O企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)微薄的收入難以覆蓋高昂的成本時(shí)，創(chuàng)業(yè)平臺(tái)就會(huì)面臨慘烈的淘汰。09互聯(lián)網(wǎng)+美業(yè)雕爺?shù)暮迂偧衣暶o起之后，上門(mén)美甲、上門(mén)理發(fā)、上門(mén)Spa成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱詞。然而，在獲取用戶(hù)、獲得融資方面美業(yè)并不被十分看好。不完全死亡名單：美姬（2024年4月成立，求美者和發(fā)藝人的線(xiàn)上交流平臺(tái)）簡(jiǎn)部網(wǎng)（2024年6月成立，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的本地美發(fā)預(yù)約指南的網(wǎng)站）放心美（2024年7月成立，基于地理位置幫助用戶(hù)尋找發(fā)型師的平臺(tái)）娜米匯（2024年7月成立，美妝分享社區(qū)）SHOW發(fā)（2024年8月成立，幫用戶(hù)找發(fā)型、試發(fā)型、預(yù)約發(fā)型師的網(wǎng)站）診斷報(bào)告：美業(yè)服務(wù)本來(lái)就屬于低頻、非剛，線(xiàn)下遍地都是的門(mén)店已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，改變用戶(hù)習(xí)慣的難度非常大。美業(yè)還屬于非標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)領(lǐng)域，不同的技師提供的服務(wù)可能完全不一樣。這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，改變使用習(xí)慣要付出較高的機(jī)會(huì)成本。10互聯(lián)網(wǎng)+婚慶婚慶行業(yè)整體利潤(rùn)率水平趨于走低，所謂婚慶暴利已是“明日黃花”，這其中很大原因來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其的沖擊。但婚慶行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化也并非一帆風(fēng)順。不完全死亡名單：婚博商城（2024年8月，婚慶行業(yè)B2B網(wǎng)站）典享美憶（2024年5月，婚紗寫(xiě)真預(yù)訂平臺(tái)）帥小子（2024年4月，婚紗照預(yù)訂服務(wù)）IDO（婚禮分享網(wǎng)2024年5月，記錄和分享婚禮喜悅的應(yīng)用）酷結(jié)網(wǎng)（2024年5月，婚禮預(yù)訂平臺(tái)）互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告范文篇二這份名為《中國(guó)數(shù)字一代3.0：在線(xiàn)帝國(guó)》的報(bào)告指出，中國(guó)雖然是發(fā)展中市場(chǎng)，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，到2024年，中國(guó)將新增近2億用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)突破7億，幾乎相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍，中國(guó)也正超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的在線(xiàn)零售市場(chǎng)。此外老齡化、農(nóng)村化加速是2024-2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)。報(bào)告根據(jù)年齡、收入、受教育程度等不同因素，將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分為八類(lèi)，并新增了老年用戶(hù)和農(nóng)村居民用戶(hù)群體。報(bào)告指出，這兩個(gè)群體將成為未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力量。以下為波士頓咨詢(xún)集團(tuán)這份報(bào)告的主要內(nèi)容：中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)重要的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，其成熟用戶(hù)不斷增加。-2024年，中國(guó)用戶(hù)每天的上網(wǎng)時(shí)間達(dá)19億小時(shí)，比兩年前增加了60%；-到2024年，中國(guó)將新增近2億用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)將突破7億，相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍；-如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)存在，企業(yè)很難在中國(guó)有重要的影響，這不僅是在獲得營(yíng)收方面，而且是與消費(fèi)者的互動(dòng)方面；-2024年，淘寶的商品銷(xiāo)售數(shù)量超過(guò)了中國(guó)五大實(shí)體零售商之和；-即便沒(méi)有在線(xiàn)購(gòu)物，很多用戶(hù)也會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查看商品，最終在實(shí)體商店購(gòu)買(mǎi)。25%的消費(fèi)者在線(xiàn)下購(gòu)物之前會(huì)進(jìn)行在線(xiàn)研究；有意拓展中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在消費(fèi)者停留時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求：-渠道管理和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是兩個(gè)需要專(zhuān)注的領(lǐng)域；-更基礎(chǔ)的是，很多企業(yè)需要對(duì)運(yùn)營(yíng)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，抓住銷(xiāo)售機(jī)遇，并與中國(guó)數(shù)字一代實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。一、中國(guó)數(shù)字一代3.0：在線(xiàn)帝國(guó)中國(guó)仍然是一個(gè)發(fā)展中的市場(chǎng)，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，到2024年，中國(guó)將新增近2億用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)突破7億，幾乎相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍。到2024年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)將突破7億，相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍即便沒(méi)有到2024年，不久之后中國(guó)就將成為全球最大的在線(xiàn)零售市場(chǎng)，占據(jù)在線(xiàn)零售額的將近10%。目前中國(guó)的在線(xiàn)購(gòu)物者人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了包括美國(guó)在內(nèi)的任何一個(gè)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，但是并不容易。盡管消費(fèi)者正在日益成熟，但是他們有著與西方不同的自己的在線(xiàn)消費(fèi)模式和行為。中國(guó)的三大互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里巴巴、百度和騰訊，都有著穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)(分別是電子商務(wù)、搜索和通信服務(wù))，并且都在努力鞏固自己的地位，并進(jìn)軍新的市場(chǎng)。1.規(guī)模巨大的大眾媒介就在幾年前，中國(guó)的數(shù)字生活還主要以年輕的城市居民為主。不久之后，到2024年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口覆蓋率就將超過(guò)50%，而2024年的覆蓋率為38%。在城市地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)將很快取代報(bào)紙，成為僅次于電視的覆蓋率第二高的媒體。在30歲以下的人群中，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率幾乎與電視一樣高?；ヂ?lián)網(wǎng)日益成為不同生活方式、不同收入的中國(guó)消費(fèi)者日常生活中的主要活動(dòng)。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋如此廣泛、發(fā)展如此迅速，使得我們?cè)趫?bào)告中新增了兩個(gè)群體：老年人(51歲或51歲以上人群)，農(nóng)村居民。2024年到2024年，農(nóng)村居民為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的貢獻(xiàn)率將超過(guò)三分之一，發(fā)展速度超過(guò)2024年到2024年。同期城市老年用戶(hù)群體的增長(zhǎng)率有望達(dá)到22%，成為增長(zhǎng)最快的群體。除了電子商務(wù)，用戶(hù)還將更多的時(shí)間用于社交和通信。社交活動(dòng)包括電子郵件、即時(shí)通信、社交媒體論壇。微博在全國(guó)性和地區(qū)性的重大事件消息方面發(fā)揮了重大作用，例如溫州動(dòng)車(chē)事故、環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督等。社交和電子商務(wù)活動(dòng)增長(zhǎng)迅速在某些方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)在線(xiàn)服務(wù)使用的活躍程度已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)用戶(hù)，例如79%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)送即時(shí)消息，美國(guó)用戶(hù)僅為21%。另外在在線(xiàn)音樂(lè)(79%對(duì)61%)、電子閱讀方面(40%對(duì)7%)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也超過(guò)了美國(guó)用戶(hù)。搜索、博客和電子商務(wù)是增長(zhǎng)最快的在線(xiàn)活動(dòng)在聽(tīng)音樂(lè)、在線(xiàn)閱讀電子書(shū)和社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方面，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)比日本和美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)更加活躍。中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在聽(tīng)音樂(lè)、在線(xiàn)閱讀電子書(shū)和社交互動(dòng)方面比日本和美國(guó)用戶(hù)更加活躍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也在日益成熟。2024年到2024年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的平均年齡從24.7歲上升到28.9歲，接近了美國(guó)(30.0歲)和日本(30.4歲)的水平。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年齡提升反映了新用戶(hù)的加入，以及人口年齡的老化。2024年，51歲和51歲以上人群占中國(guó)人口總數(shù)的24%，到2024年比例將上升到28%?；ヂ?lián)網(wǎng)報(bào)告范文篇三為了科學(xué)、客觀評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)識(shí)、理解互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，有效探索互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)本著"客觀、真實(shí)、公正、公益"的原則，組織專(zhuān)家和技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同完成了2024年度"中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)"報(bào)告。該報(bào)告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)年度營(yíng)收、在線(xiàn)業(yè)務(wù)（以網(wǎng)站為主）訪(fǎng)問(wèn)量和訪(fǎng)問(wèn)速度體驗(yàn)三項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)站價(jià)值影響力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。因初次開(kāi)展此項(xiàng)工作，報(bào)告采用的指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法尚處在嘗試和探索階段，歡迎業(yè)界和廣大網(wǎng)民多提寶貴意見(jiàn)和建議，以便我們?cè)诮窈蟮膱?bào)告中進(jìn)一步完善。附：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)（2024）前言作為20世紀(jì)的重大科技發(fā)明、當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力的重要標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)正深刻影響著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，帶來(lái)社會(huì)生產(chǎn)、生活和信息傳播方式的變革。今天中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已躍居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用愈加重要。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行科學(xué)、客觀、有效的分析評(píng)價(jià)，是深入認(rèn)識(shí)、理解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)性工作，對(duì)于公眾和企業(yè)認(rèn)識(shí)了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，政府開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理具有積極的作用和意義。本報(bào)告基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、在線(xiàn)業(yè)務(wù)訪(fǎng)問(wèn)量和訪(fǎng)問(wèn)速度體驗(yàn)等多指標(biāo)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，開(kāi)展以企業(yè)為主體的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合評(píng)價(jià)，并對(duì)在線(xiàn)業(yè)務(wù)訪(fǎng)問(wèn)量、訪(fǎng)問(wèn)速度體驗(yàn)情況進(jìn)行專(zhuān)題評(píng)價(jià)，為政府、企業(yè)和公眾提供信息服務(wù)支撐，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)改進(jìn)提升服務(wù)質(zhì)量。感謝主要合作單位工業(yè)和信息化部信息中心的大力支持和杰出貢獻(xiàn)。同時(shí)，感謝藍(lán)汛通信、網(wǎng)宿科技、百度公司、博睿宏遠(yuǎn)、ChinaRank等企業(yè)提供的數(shù)據(jù)支持，感謝為本次報(bào)告提供幫助的社會(huì)各界朋友。因初次開(kāi)展此項(xiàng)工作，采用的指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法尚處在嘗試和探索階段，歡迎業(yè)界和廣大網(wǎng)民多提寶貴意見(jiàn)和建議，以便我們?cè)诮窈蟮膱?bào)告中及時(shí)改進(jìn)。一、研究方法（一）術(shù)語(yǔ)解釋財(cái)務(wù)報(bào)告：簡(jiǎn)稱(chēng)財(cái)報(bào)，指反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的書(shū)面文件，包括資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表、所有者權(quán)益變動(dòng)表、附表及會(huì)計(jì)報(bào)表附注和財(cái)務(wù)情況說(shuō)明書(shū)等。PV：PageView，即頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量。首屏響應(yīng)時(shí)間：簡(jiǎn)稱(chēng)首屏?xí)r間，指用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)某網(wǎng)站首頁(yè)，在與網(wǎng)站服務(wù)器建立TCP連接之后，用戶(hù)發(fā)出獲取網(wǎng)站數(shù)據(jù)請(qǐng)求消息直至收到網(wǎng)站返回的數(shù)據(jù)首次占滿(mǎn)用戶(hù)終端屏幕的延遲時(shí)間。（二）評(píng)價(jià)方法說(shuō)明1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)對(duì)在中國(guó)大陸境內(nèi)注冊(cè)并開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，綜合考察企業(yè)2024年?duì)I收、在線(xiàn)業(yè)務(wù)（網(wǎng)站）訪(fǎng)問(wèn)量和訪(fǎng)問(wèn)速度體驗(yàn)三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合排序和分析評(píng)價(jià)。企業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)源于上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公布的2024年財(cái)務(wù)報(bào)告和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果。（以人民幣為統(tǒng)一計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，所涉及人民幣匯率均按2024年12月31日中國(guó)人民銀行公布的交易中間價(jià)換算。其中：1港幣=0.81085元人民幣；1美元=6.2855元人民幣。）2、網(wǎng)站流量排行榜本報(bào)告統(tǒng)計(jì)2024年6月網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)流量（日均PV值），將不同來(lái)源的數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算，得出網(wǎng)站綜合排序。流量數(shù)據(jù)依據(jù)通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)第1部分：流量基本指標(biāo)》（YD/T2134.1-2024）進(jìn)行采集。3、網(wǎng)站速度排行榜本報(bào)告對(duì)2024年6月份的網(wǎng)站測(cè)速數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，按照測(cè)試周期內(nèi)的訪(fǎng)問(wèn)速度平均值對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行速度排序。測(cè)速數(shù)據(jù)依據(jù)通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《寬帶速率測(cè)試方法用戶(hù)上網(wǎng)體驗(yàn)》（YDB118-2024），利用自有技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行測(cè)速實(shí)驗(yàn)獲得。二、內(nèi)容摘要?100強(qiáng)企業(yè)營(yíng)收總規(guī)模超2000億元，騰訊、阿里巴巴、百度位列中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)前三甲，三家企業(yè)營(yíng)收之和逾千億，行業(yè)集中度高，規(guī)模效益明顯。?100強(qiáng)企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域覆蓋全面，以網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、信息獲取、商務(wù)交易為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)占比超過(guò)90%。?100強(qiáng)企業(yè)中60%以上運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)8年；100強(qiáng)企業(yè)中上市公司共54家，從創(chuàng)立到上市平均花費(fèi)3年時(shí)間；騰訊、百度入圍全球互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值前十。?訪(fǎng)問(wèn)流量前10的網(wǎng)站分別是騰訊、百度、淘寶、搜狐、360安全導(dǎo)航、新浪、網(wǎng)易、新浪微博、鳳凰網(wǎng)、hao123。?訪(fǎng)問(wèn)流量前100的網(wǎng)站中，信息獲取類(lèi)網(wǎng)站32家，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站29家，商務(wù)交易類(lèi)網(wǎng)站25家，交流溝通類(lèi)網(wǎng)站12家，安全服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站2家。?測(cè)速數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，首屏?xí)r間較短的前10家網(wǎng)站分別是百度、360安全導(dǎo)航、搜狗、58同城、搜搜、騰訊網(wǎng)、趕集網(wǎng)、愛(ài)卡汽車(chē)、互動(dòng)百科、太平洋電腦網(wǎng)。?在不同類(lèi)別網(wǎng)站中，交流溝通類(lèi)網(wǎng)站首屏?xí)r間最短，信息獲取類(lèi)網(wǎng)站次之，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站首屏?xí)r間最長(zhǎng)。三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2024年?duì)I業(yè)收入、在線(xiàn)業(yè)務(wù)（以網(wǎng)站為主）訪(fǎng)問(wèn)量和訪(fǎng)問(wèn)速度等多項(xiàng)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和加權(quán)求和計(jì)算企業(yè)得分，取綜合得分前100家企業(yè)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)。100強(qiáng)企業(yè)的主要特點(diǎn)如下：（一）企業(yè)規(guī)模大，影響力強(qiáng)100強(qiáng)2024年?duì)I收總規(guī)模超過(guò)2000億元，其中騰訊、阿里巴巴、百度營(yíng)收過(guò)百億；網(wǎng)易、搜狐、當(dāng)當(dāng)營(yíng)收超50億；營(yíng)收過(guò)10億的企業(yè)有30余家。騰訊公司創(chuàng)收能力最強(qiáng)，全年?duì)I收超過(guò)400億元，占100強(qiáng)企業(yè)收入總和近五分之一，穩(wěn)坐領(lǐng)頭羊位置。互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告范文篇四報(bào)告認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭的影響不斷加深，家庭互聯(lián)網(wǎng)化將經(jīng)歷電腦上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)家電和家庭互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)階段。報(bào)告預(yù)測(cè)，我國(guó)在2024年前后將進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)階段，屆時(shí)大量的家用傳感器接入互聯(lián)網(wǎng)，并且通訊終端及家用設(shè)備組成家庭網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)集中控制和協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，面向整個(gè)家庭的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大量出現(xiàn)。以下為報(bào)告全文：前言：經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和基本要素。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展、從個(gè)人向企業(yè)和家庭滲透的進(jìn)程將明顯加快。家庭是社會(huì)的基本細(xì)胞和人生的港灣，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和和人的成長(zhǎng)有著極其重要的作用。在人類(lèi)家庭的發(fā)展長(zhǎng)河中，文化觀念、國(guó)家政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和新的技術(shù)等都在不斷影響和改變家庭的走向。那么，在互聯(lián)網(wǎng)顛覆和重塑一切的大趨勢(shì)中，家庭將受到哪些影響？未來(lái)的家庭會(huì)有何不同？這些問(wèn)題的答案，將關(guān)系到哪些玩家可以從家庭互聯(lián)網(wǎng)的角逐中最終勝出。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，面向個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)趨于成熟，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)成為新的風(fēng)口。其中家庭互聯(lián)網(wǎng)的巨大市場(chǎng)潛力吸引了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)家電廠商和眾多創(chuàng)業(yè)者的青睞和參與。但是，家庭用戶(hù)與個(gè)人用戶(hù)相比，在用戶(hù)需求、應(yīng)用場(chǎng)景、業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、商業(yè)模式、終端和市場(chǎng)推廣等方面都存在很大的差異，就如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)的差異一樣。而體系化的梳理互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭的影響，判斷互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭需求和發(fā)展趨勢(shì)，是深刻認(rèn)識(shí)這種差異并進(jìn)行戰(zhàn)略布局的前提。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭的影響不斷加深，家庭互聯(lián)網(wǎng)化將經(jīng)歷電腦上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)家電和家庭互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)階段。在2000年左右，隨著電腦在家庭的快速普及，家庭互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)入了電腦上網(wǎng)階段，人們?cè)诩依锿ㄟ^(guò)電腦、手機(jī)、IPAD等通訊終端訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)家庭成員與外部的連接；到2024年前后進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)家電階段，智能電視和智能機(jī)頂盒興起，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐等家電開(kāi)始接入互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)家電智能化和遠(yuǎn)程控制；預(yù)計(jì)2024年前后將進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)階段，屆時(shí)大量的家用傳感器接入互聯(lián)網(wǎng)，并且通訊終端及家用設(shè)備組成家庭網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)集中控制和協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，面向整個(gè)家庭的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大量出現(xiàn)。人是家庭的核心，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭的影響，首先是從家庭成員開(kāi)始，根據(jù)CNNIC的報(bào)告，2024年底，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到6.49億，滲透率達(dá)到47.4%，這同時(shí)也是我國(guó)家庭成員的網(wǎng)民化率，十年提升了40個(gè)百分點(diǎn)。其中30-49歲的網(wǎng)民占到總網(wǎng)民的36.1%，比十年前提升了近10個(gè)百分點(diǎn)，而這部分網(wǎng)民是家庭的經(jīng)濟(jì)支柱，他們成為網(wǎng)民的主要群體，明顯加快了家庭行為和家庭基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。家庭成員：發(fā)展能力、獨(dú)立性、情感表達(dá)家庭成員把互聯(lián)網(wǎng)作為學(xué)習(xí)和謀生的工具，獲得更多的技能和發(fā)展機(jī)會(huì)。國(guó)家教育部批準(zhǔn)了68所大學(xué)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教育，成人在家里就可以完成遠(yuǎn)程教育學(xué)習(xí)，取得網(wǎng)絡(luò)教育文憑，不斷提升自身技能。網(wǎng)絡(luò)招聘已經(jīng)成為最主要的求職渠道，必達(dá)咨詢(xún)的數(shù)據(jù)表明，2024年有59%的求職者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)招聘尋找工作，因此待業(yè)人員在家里可以就通過(guò)招聘網(wǎng)站找到更多的工作機(jī)會(huì)。殘疾人在家里可以開(kāi)網(wǎng)店，從事翻譯、編輯等網(wǎng)絡(luò)職業(yè)，自力更生，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，而不再主要依賴(lài)其他家庭成員?；ヂ?lián)網(wǎng)使得家庭成員的關(guān)系進(jìn)一步解耦，更加獨(dú)立。隨著微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，家庭成員有了各自的社交圈，每個(gè)人都有成千上百個(gè)好友或粉絲，而不再依賴(lài)于其他家庭成員的社交關(guān)系，社交的對(duì)象從基于親戚、朋友、同事之間的熟人社交轉(zhuǎn)向基于位置、興趣的陌生社交?；ヂ?lián)網(wǎng)還大幅拓寬了人的興趣范圍，在線(xiàn)上更容易發(fā)現(xiàn)自己的愛(ài)好和具有同樣愛(ài)好的人，如豆瓣上就有40萬(wàn)個(gè)興趣小組。豐富的網(wǎng)絡(luò)溝通方式更能表達(dá)感情，有可能拉近家庭成員在心理和年齡上的距離。人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中比較含蓄，網(wǎng)絡(luò)世界恰好提供了適合表達(dá)感情的方式，2024年母親節(jié)，大量的用戶(hù)在微博、微信上、轉(zhuǎn)發(fā)名文等表達(dá)對(duì)親人的感恩。另外，網(wǎng)絡(luò)提供了更加隨意、靈活的交往方式，“親”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)無(wú)形中跨越了家人之間的輩份和親疏關(guān)系，溝通更加平等親切?；ヂ?lián)網(wǎng)將對(duì)家庭親子關(guān)系帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。以前，家長(zhǎng)的權(quán)威主要來(lái)自于他們掌握了更多的知識(shí)和信息。但有了互聯(lián)網(wǎng)之后，孩子能輕松獲取互聯(lián)網(wǎng)上的海量知識(shí)，“早出生一定先知道”的狀況將得到改變。最新的調(diào)查表明，孩子年齡越大，互聯(lián)網(wǎng)越成為課外知識(shí)的主要來(lái)源。因此，孩子擁有更多的知識(shí)和更寬的視野之后，將更容易形成自己的主見(jiàn)和判斷，從而不再盲從于家長(zhǎng)的意見(jiàn)。另外，一些調(diào)查也表明，有一些子女刻意地把父母屏蔽在自己的網(wǎng)絡(luò)世界之外，不愿意父母看到自己在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)，引起父母的擔(dān)憂(yōu)。家庭行為：開(kāi)放、自主、節(jié)省時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，越來(lái)越多的家庭行為從線(xiàn)下向線(xiàn)上遷移，傳統(tǒng)家庭生活場(chǎng)景正在改變，并帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。一個(gè)很明顯的趨勢(shì)就是，全球主要電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)自家庭客戶(hù)的收入結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化，網(wǎng)絡(luò)連接收入將下降到一半左右，而另一半將來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、家庭安全和家庭自動(dòng)化等業(yè)務(wù)。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的家?；?dòng)平臺(tái)正在替代傳統(tǒng)家訪(fǎng)，實(shí)現(xiàn)了家長(zhǎng)和老師之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，能夠全面了解學(xué)生的家庭作業(yè)、出勤記錄、考試成績(jī)和日常表現(xiàn)，深受家長(zhǎng)和老師的歡迎，中國(guó)電信翼校通用戶(hù)規(guī)模連續(xù)兩年保持快速增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的家庭作業(yè)一直被學(xué)生視為負(fù)擔(dān)，作業(yè)量大而又枯燥無(wú)趣?；ヂ?lián)網(wǎng)把負(fù)擔(dān)變成了樂(lè)趣。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和游戲化、富有表現(xiàn)力的課程設(shè)計(jì)，學(xué)生可以自助互助，拓展知識(shí)面，培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣。在一起作業(yè)網(wǎng)上，有超過(guò)1000萬(wàn)的學(xué)生進(jìn)行自學(xué)和課外學(xué)習(xí)，他們?cè)谟螒蛑袑W(xué)習(xí)英文單詞，而不是死記硬背?？措娨暿强蛷d娛樂(lè)的核心內(nèi)容，但以前的電視內(nèi)容以直播為主，用戶(hù)對(duì)于時(shí)間、內(nèi)容和收看方式都是被動(dòng)的，選擇權(quán)和參與度都很小?；ヂ?lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)以后，用戶(hù)成為客廳娛樂(lè)的主人，可以自主選擇內(nèi)容、收看時(shí)間和收看方式，并且在電視節(jié)目播出過(guò)程中可以互動(dòng)參與，如2024年的春晚增加了微信互動(dòng)參與方式，微信搖一搖總量達(dá)110億次，峰值達(dá)到每分鐘8.1億次?；ヂ?lián)網(wǎng)還把許多線(xiàn)下的休閑娛樂(lè)內(nèi)容搬到了線(xiàn)上，人們足不出戶(hù)就可以找到更多的玩伴。上班族的傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣是周末去超市一次購(gòu)齊全家一周的生活用品。但現(xiàn)在，7*24小時(shí)、更多品類(lèi)的商品、更多的折扣以及當(dāng)日送達(dá)的物流，使得人們逐步熱衷于高頻次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，家庭購(gòu)買(mǎi)最頻繁的常溫食品和衣服的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)頻次分別達(dá)到了34次/年和22次/年。互聯(lián)網(wǎng)還在改造家庭外賣(mài)業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)外賣(mài)依靠電話(huà)聯(lián)系，菜品較少?；ヂ?lián)網(wǎng)家庭送餐能夠提供更多餐廳和菜品供選擇，并能提供更精致和個(gè)性化的服務(wù)，把人們從廚房解放出來(lái)的同時(shí)還能滿(mǎn)足美食的要求。定位于中高端家庭外賣(mài)的到家美食會(huì)目前覆蓋城市8個(gè)，用戶(hù)規(guī)模超過(guò)百萬(wàn)，日單量達(dá)到數(shù)萬(wàn)單。傳統(tǒng)的家政服務(wù)行業(yè)很難滿(mǎn)足現(xiàn)代家庭的需求。在北上廣等一線(xiàn)城市，好保姆高薪難求，如何找到合適的家政服務(wù)人員成為許多家庭的難題。互聯(lián)網(wǎng)O2O家政正在改造這一領(lǐng)域。人們不用再逐家聯(lián)系家政中介公司，可以在O2O家政提供的更多家政服務(wù)人員之間選擇，能更加全面了解家政服務(wù)人員的信息，并且可以在線(xiàn)預(yù)約，對(duì)家政服務(wù)人員的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。O2O家政得到了年輕家庭的青睞，58同城推出主打保潔、美甲、搬家3項(xiàng)服務(wù)的生活服務(wù)平臺(tái)58到家，50天內(nèi)日訂單量就達(dá)1萬(wàn)單。家庭的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全一直是家庭的核心需求。以前，人們主要依靠現(xiàn)場(chǎng)看護(hù)和防盜門(mén)窗，成本高、不方便并且安全保障程度低?；ヂ?lián)網(wǎng)為家庭安全帶來(lái)了新的解決辦法，通過(guò)視頻監(jiān)控設(shè)備、環(huán)境傳感器和醫(yī)療護(hù)理設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)監(jiān)控、報(bào)警、處置、通訊等功能一體化和智能化的家庭安全服務(wù)。在美國(guó)有近百萬(wàn)個(gè)家庭安裝了dropcam攝像頭，具有wifi連接、夜視功能、通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程觀看等功能。此外，互聯(lián)網(wǎng)還為家庭在安排旅游、尋求醫(yī)療服務(wù)和就業(yè)等方面提供更加透明的信息和個(gè)性化、智能化的服務(wù)，帶來(lái)了更多的選擇機(jī)會(huì)。家庭基礎(chǔ)設(shè)施：數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化家庭基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)網(wǎng)化是家庭互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。與老三件、新三件等功能性、電氣化設(shè)備相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭基礎(chǔ)設(shè)施將主要建立在聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備之上。GARTNER預(yù)計(jì)，未來(lái)十年全球一般家庭中智能設(shè)備將超過(guò)500個(gè)，其中戶(hù)外工具、照明和安全設(shè)備相對(duì)份額最高。在我國(guó)，根據(jù)千家網(wǎng)的調(diào)查，家庭基礎(chǔ)設(shè)施智能化升級(jí)所帶來(lái)智能家居市場(chǎng)機(jī)會(huì)保持加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)1000億元人民幣。寬帶已成為家庭的標(biāo)配和重要的基礎(chǔ)設(shè)施?！皩拵е袊?guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，進(jìn)一步促進(jìn)了家庭寬帶的普及。根據(jù)工信部網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)寬帶用戶(hù)數(shù)超過(guò)2億戶(hù)，其中中國(guó)電信寬帶用戶(hù)數(shù)1.2億。受益于寬帶的光纖化改造，家庭寬帶速率在不斷提升，2024年8M以上的帶寬用戶(hù)占比與2024年相比提高了18個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)電信大力推進(jìn)光網(wǎng)城市建設(shè)，F(xiàn)TTH用戶(hù)占比超過(guò)40%。家庭寬帶促進(jìn)了電腦的普及，CNNIC的調(diào)查表明，在家里使用電腦上網(wǎng)的用戶(hù)比例超過(guò)90%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在單位使用電腦的比例32%。智能化使得家用路由器從不起眼的邊緣設(shè)備一躍成為平臺(tái)級(jí)設(shè)備。與傳統(tǒng)路由器相比，智能路由器具有網(wǎng)絡(luò)提速、大容量存儲(chǔ)、脫機(jī)下載、自動(dòng)備份、家居控制、廣告過(guò)濾、數(shù)據(jù)安全等新的功能，有可能成為家庭的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、家居控制和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中心。易觀預(yù)測(cè)未來(lái)三年我國(guó)家用智能路由器將保持每年超過(guò)翻番的速度增長(zhǎng)。極路由正是抓住了家用路由器智能化這一趨勢(shì)，成為當(dāng)前市場(chǎng)的領(lǐng)先者。智能電視在所有家電中網(wǎng)絡(luò)化和智能化程度最高，除了傳統(tǒng)的看直播和點(diǎn)播外，還具備上網(wǎng)瀏覽、無(wú)線(xiàn)AP、無(wú)線(xiàn)操控、手機(jī)遙控、內(nèi)容分類(lèi)、智能推薦等多種服務(wù)和功能，提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)。智能電視的滲透率穩(wěn)步提升，根據(jù)奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2024年底智能電視出貨量翻番增長(zhǎng)，滲透率超過(guò)了70%。智能電視帶動(dòng)了整個(gè)客廳娛樂(lè)設(shè)備的數(shù)字化、微型化和網(wǎng)絡(luò)化，那些人們?cè)?jīng)非常熟悉的CD/DVD、MP3、錄放機(jī)、插卡式游戲機(jī)在演進(jìn)過(guò)程中要么被淘汰、要么被改造，現(xiàn)在智能機(jī)頂盒、平板電腦、聯(lián)網(wǎng)游戲機(jī)已經(jīng)成為客廳的新寵。在互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)家電廠商的角力中，更多家用電器連入互聯(lián)網(wǎng)，從功能走向智能。人們不僅可以查看家電運(yùn)行狀態(tài)并進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，家電之間也可以進(jìn)行通訊和協(xié)同操作。根據(jù)申萬(wàn)證券的研究，未來(lái)5年智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)、智能冰箱的滲透率將分別達(dá)到55%、45%、38%。家庭基礎(chǔ)設(shè)施的智能化將加快傳感器在家庭的聯(lián)網(wǎng)和普及。煙霧探測(cè)器、煤氣探測(cè)器、PM2.5探測(cè)器、門(mén)窗探測(cè)器、燈光控制器等連入網(wǎng)絡(luò)，并能遠(yuǎn)程控制和自動(dòng)智能操作，用于家庭安全和環(huán)境監(jiān)測(cè)。根據(jù)2024年的《中國(guó)傳感器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，未來(lái)5年中國(guó)傳感器市場(chǎng)平均銷(xiāo)售增長(zhǎng)率將達(dá)到30%以上，包含家庭應(yīng)用場(chǎng)景在內(nèi)的建筑節(jié)能和健康醫(yī)療是主要應(yīng)用領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)報(bào)告篇五近日網(wǎng)宿科技聯(lián)合北京大學(xué)信息化與信息管理研究中心了《2024年第二季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告從五個(gè)方面詮釋了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，為以后發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)做了很好的預(yù)測(cè)。1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民地理分布情況分析2024年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為4.29億人，同比增幅高達(dá)37.64%。而2024年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)將超過(guò)5.2億人次。到2024年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)或?qū)⑹状纬^(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)。在最新的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民還呈現(xiàn)東高西低現(xiàn)象，從分布地圖中我們可以清楚地看到沿海地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比最高，中部地區(qū)其次，西部地區(qū)最低。報(bào)告同時(shí)顯示，廣東省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的比例最高，全國(guó)每天的日到達(dá)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中有17.54%來(lái)自于廣東省。排在第二至第五的是上海、浙江、北京和江蘇，所占比例分別為9.52%、8.70%、8.19%和6.82%。加上福建和山東，前七個(gè)地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民累計(jì)比例為62%，這些地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最為集中。2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間分布隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大多數(shù)的網(wǎng)民是利用自己的零碎時(shí)間通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)來(lái)瀏覽自己關(guān)注的信息，在最新的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中顯示上午8:00至下午17:00間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)量變化不大，在12:00至13:00之間有一個(gè)較小的峰值。17:00之后，訪(fǎng)問(wèn)量持續(xù)上升，在22:00至23:00間達(dá)到高峰，然后持續(xù)下降，至凌晨4:00至5:00之間達(dá)到最低值，這充分體現(xiàn)了移動(dòng)終端的特點(diǎn)，在工作時(shí)段訪(fǎng)問(wèn)量較低，在下班的瑣碎時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)量比較高。3.移動(dòng)終端使用比例分析終端的支持是業(yè)務(wù)推廣的生命線(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)逐漸升溫，移動(dòng)終端解決方案也不斷增多。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中最為大家熟悉的就是手機(jī)，也是目前使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最常用的設(shè)備。根據(jù)網(wǎng)宿科技最新互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，2024年第二季度用戶(hù)使用移動(dòng)終端訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，iPhone、Nokia、HTC、Samsung和Moto五個(gè)品牌的移動(dòng)終端位居前五位，占比分別為22.13%、13.98和11.69%、10.87%和7.47%，其次為Huawei、Sony和ZTE等。4.移動(dòng)終端操作系統(tǒng)比例與此同時(shí)，手機(jī)操作系統(tǒng)也呈現(xiàn)多樣性的特點(diǎn)。諸如微軟的Windows系統(tǒng)；Linux操作系統(tǒng)、Google的Android操作系統(tǒng)等都在努力占據(jù)該領(lǐng)域魁首的位置。最新的報(bào)告顯示，2024年第二季度用戶(hù)使用移動(dòng)終端訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，移動(dòng)終端所用操作系統(tǒng)以Android為主，所占比例為45.56%，其次是iOS和Symbian，分別占31.39%和6.54%。其他操作系統(tǒng)所占份額都比較小?；ヂ?lián)網(wǎng)報(bào)告范文篇六一、互聯(lián)網(wǎng)廣告處于發(fā)展快車(chē)道1、互聯(lián)網(wǎng)廣告崛起的最佳時(shí)機(jī)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代成為網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的最佳時(shí)機(jī)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已走過(guò)20個(gè)年頭。自2024年起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)步入飛速發(fā)展階段，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)。2024年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人；網(wǎng)絡(luò)普及率從8.5%增長(zhǎng)至2024年的45.8%。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的普及率在易轉(zhuǎn)化人群中接近飽和，PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入成熟期，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)隨著三四線(xiàn)城市智能手機(jī)的普及急速提升。2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1100億，預(yù)計(jì)2024年將超2800億。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，近年來(lái)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告投放熱情不斷提高。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1100億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)跑廣告行業(yè)增速，成為推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破2800億。2、大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)投放助一臂之力大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告插上騰飛的翅膀，使得廣告投放更有智慧、更為精準(zhǔn)。有別于傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣告受眾“行為數(shù)據(jù)”的獲得十分及時(shí)、準(zhǔn)確和豐富，隨著相關(guān)數(shù)據(jù)的積累便可繪制出完善清晰的受眾行為地圖，進(jìn)而判定受眾的不同屬性及偏好等特征，為消費(fèi)者洞察和營(yíng)銷(xiāo)決策帶來(lái)極大的便利。然而，單個(gè)行為數(shù)據(jù)本身對(duì)廣告投放的幫助十分有限，只有當(dāng)數(shù)據(jù)之間實(shí)現(xiàn)“連接”，其價(jià)值才會(huì)釋放出來(lái)，幫助廣告主更為精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾。因此，數(shù)據(jù)的流動(dòng)和連接將成為廣告主充分挖掘大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的必要條件。3、供需雙方共同推動(dòng)精準(zhǔn)化的數(shù)字廣告發(fā)展不論是數(shù)字廣告的需求方，還是提供數(shù)字廣告的互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過(guò)精準(zhǔn)化的數(shù)字廣告投放，雙方的效益都得到提升。從廣告主的角度來(lái)看，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。在傳統(tǒng)的“粗放式”廣告投放背景下，商界流傳的那句著名天問(wèn)“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里！”一直困擾著眾多廣告主，令其不滿(mǎn)。如今廣告主更加青睞互聯(lián)網(wǎng)“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”，并逐漸加大在網(wǎng)絡(luò)媒體的投放預(yù)算，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)不斷發(fā)展。同時(shí)，廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)的出世激發(fā)更多互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求。從互聯(lián)網(wǎng)媒體資源角度來(lái)看，提高庫(kù)存媒體資源的銷(xiāo)售率成為媒體更為關(guān)心的問(wèn)題。二八法則解釋著目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資源的分布現(xiàn)狀：80%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)資源集中于20%的主流媒體手中，此時(shí)多數(shù)中小網(wǎng)站的流量銷(xiāo)售需求成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)因素之一。隨著廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)的逐漸成熟，市場(chǎng)中主流媒體紛紛擁抱“精準(zhǔn)化”，促使互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)開(kāi)始奔跑。二、展示廣告市場(chǎng)逐漸成熟，技術(shù)和模式不斷創(chuàng)新1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局：搜索廣告VS展示廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已超越展示廣告。從細(xì)分來(lái)看，垂直搜索廣告、搜索關(guān)鍵字廣告和品牌圖形廣告發(fā)展已逐漸穩(wěn)定，相比之下視頻貼片廣告市場(chǎng)份額逐步提升。搜索類(lèi)廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告和垂直搜索廣告。由于關(guān)鍵字搜索服務(wù)作為網(wǎng)民最常用的網(wǎng)絡(luò)功能，其廣告市場(chǎng)主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘寶、京東、去哪兒等的垂直搜索廣告快速發(fā)展，超越搜索關(guān)鍵詞廣告成為第一大廣告形式。展示類(lèi)廣告是指通過(guò)圖形、視頻和文字鏈等直接展示的廣告。從展示形式來(lái)看，具體分為品牌圖形廣告、富媒體廣告和視頻貼片廣告和文字鏈廣告等形式。其他廣告，包含電子郵件廣告、分類(lèi)廣告和導(dǎo)航廣告等。核心媒體資源掌握在少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中。由垂直搜索廣告的電商網(wǎng)站、通用搜索引擎、視頻網(wǎng)站、綜合門(mén)戶(hù)和垂直門(mén)戶(hù)等組成的主流網(wǎng)站占據(jù)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)近80%的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，且在未來(lái)有進(jìn)一步集中的趨勢(shì)。與媒體資源相對(duì)應(yīng)的廣告營(yíng)收企業(yè)亦非常集中。百度和淘寶的搜索廣告營(yíng)收遙遙領(lǐng)先，均超過(guò)280億。2、展示廣告和搜索廣告：互為補(bǔ)充的組合關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告最大的不同在于其改變了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策模式，并使得廣告效果變得可監(jiān)測(cè)。在傳統(tǒng)的廣告模式下，消費(fèi)者的購(gòu)物決策模式表現(xiàn)為AIDMA，即為從看廣告留下印象、產(chǎn)生興趣、形成記憶，并最后到商店形成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的過(guò)程。而在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境下，消費(fèi)者購(gòu)物決策模式從AIDMA向AISAS轉(zhuǎn)變，形成了從廣告印象、產(chǎn)生興趣、搜索了解、到購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)、并進(jìn)行購(gòu)物分享的新的購(gòu)物決策過(guò)程。展示類(lèi)廣告通過(guò)曝光激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生興趣(Interest)，進(jìn)一步形成點(diǎn)擊(Click)，以及點(diǎn)擊后完成注冊(cè)或者購(gòu)買(mǎi)的全過(guò)程變得可追蹤，因此CPC、CPA和CPS成為了基于廣告效果的主要結(jié)算方式。展示廣告相比搜索廣告其優(yōu)勢(shì)在于，通過(guò)形式豐富的展示廣告，廣告主有機(jī)會(huì)跟用戶(hù)溝通。然而，當(dāng)前非常多的展示廣告曝光并沒(méi)有形1成點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。品友互動(dòng)和美國(guó)DSP公司Rocketfuel通過(guò)大量廣告投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，如果投放人群準(zhǔn)確，90-99%的展示廣告曝光并沒(méi)有直接轉(zhuǎn)換為點(diǎn)擊，僅有0.1%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)表達(dá)興趣，而同時(shí)會(huì)有10%的人由于這種興趣，會(huì)轉(zhuǎn)換成對(duì)品牌詞的搜索行為，最終實(shí)現(xiàn)注冊(cè)或銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。因此，展示廣告和搜索廣告形成了互補(bǔ)的組合關(guān)系：展示曝光適合前期鋪墊，可以讓更多消費(fèi)者知道產(chǎn)品；而搜索是主動(dòng)搜索的流量入口，已經(jīng)知道產(chǎn)品的消費(fèi)者可以通過(guò)搜索廣告快速找到產(chǎn)品。展示廣告生態(tài)圈進(jìn)化：技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式創(chuàng)新，投放精準(zhǔn)度提升在搜索廣告和展示廣告這兩種形式的對(duì)比上，搜索廣告由于是用戶(hù)主動(dòng)搜索的結(jié)果，其廣告效果更加受到廣告主的認(rèn)同。然而，隨著展示廣告技術(shù)的突破與創(chuàng)新，其投放精準(zhǔn)度和效果都得到很大提高。因此，未來(lái)展示廣告的發(fā)展速度有望高于搜索廣告。隨著展示類(lèi)廣告效果的不斷提升和廣告主的認(rèn)可度提升，預(yù)計(jì)2024年展示廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)715.5億。相較于成熟的搜索引擎廣告，展示廣告的技術(shù)和生態(tài)鏈仍在不斷發(fā)展和完善。搜索廣告早就進(jìn)入了程序化、自動(dòng)化購(gòu)買(mǎi)的時(shí)代。通過(guò)SEM平臺(tái)自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。而展示廣告在過(guò)去的兩年實(shí)現(xiàn)了行業(yè)新技術(shù)的變革，新的商業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)正在形成，其變化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1.由購(gòu)買(mǎi)“媒體位置”轉(zhuǎn)變到購(gòu)買(mǎi)“特定屬性的人群”。2.通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、程序化的自動(dòng)出價(jià)來(lái)獲得展示廣告的機(jī)會(huì)。為了實(shí)現(xiàn)上述兩大變化，實(shí)現(xiàn)展示廣告投放效率和精準(zhǔn)度的提升，程序化購(gòu)買(mǎi)成為必須條件。所謂的程序化購(gòu)買(mǎi)即是自動(dòng)化數(shù)字媒體的購(gòu)買(mǎi)、優(yōu)化和投放，來(lái)取代過(guò)往的人工購(gòu)買(mǎi)和投放的方式。展示廣告由過(guò)去的買(mǎi)斷媒體位置模式走向廣告網(wǎng)絡(luò)模式，廣告網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)投放自動(dòng)化，效率有所提升，可以依據(jù)媒體類(lèi)型甚至受眾行為特征進(jìn)行廣告位購(gòu)買(mǎi)，精準(zhǔn)性上提升。廣告交易平臺(tái)及DSP等技術(shù)公司的出使展示類(lèi)廣告的投放實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，程序化購(gòu)買(mǎi)以及目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放促使展示類(lèi)廣告效果大幅提升。對(duì)比之下，通過(guò)SEM平臺(tái)自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的搜索廣告模式。在做搜索廣告的時(shí)候，要仔細(xì)研究每個(gè)關(guān)鍵詞以及設(shè)置每個(gè)關(guān)鍵詞的單價(jià)。展示廣告能夠?qū)崿F(xiàn)上述變化的基礎(chǔ)是用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的積累和數(shù)據(jù)分析技術(shù)的成熟。從2024年國(guó)內(nèi)DSP開(kāi)始發(fā)展，到今天國(guó)內(nèi)擁有DMP業(yè)務(wù)的DSP公司不斷增多，展示廣告生態(tài)鏈上的相關(guān)公司的算法技術(shù)已經(jīng)較為成熟，對(duì)用戶(hù)分析的屬性從過(guò)去的幾個(gè)變?yōu)楝F(xiàn)在的幾千個(gè)屬性。通過(guò)對(duì)人群屬性、對(duì)廣告素材、對(duì)廣告投放效果進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)分析，展示廣告進(jìn)入了以算法技術(shù)為支撐的不斷動(dòng)態(tài)優(yōu)化的精準(zhǔn)投放時(shí)代。展示廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)生態(tài)正不斷進(jìn)化：在以技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的程序化購(gòu)買(mǎi)時(shí)代下，新生態(tài)正快速崛起，并將逐漸取代以掌握媒介資源為核心優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)盟模式下的舊生態(tài)。三、廣告網(wǎng)絡(luò)：媒介資源整合，精準(zhǔn)投放初始形態(tài)通過(guò)媒介資源整合能力，廣告網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展隨著廣告主的媒體投放范圍增多，廣告網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，幫助廣告主更便捷更有規(guī)模的投放廣告。當(dāng)廣告主提出廣告投放需求后，廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)一方面對(duì)接媒體進(jìn)行投放，另一方面將相關(guān)數(shù)據(jù)反饋給廣告主，形成更高效更可控的廣告投放過(guò)程。廣告網(wǎng)絡(luò)作為整合平臺(tái)，匯集眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源，并成為展示廣告投放的初始模式。自1998年好耶成立，建立我國(guó)第一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之后，2024年起，易傳媒、傳漾科技、悠易互通、聚勝萬(wàn)合等互聯(lián)網(wǎng)廣告公司如雨后春筍般冒出。廣告網(wǎng)絡(luò)匯集的優(yōu)勢(shì)媒體資源越來(lái)越多，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，增速領(lǐng)先于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體水平。2024年我國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模僅為21.1億元，經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到290.1億元，CAGR高達(dá)68.9%。品牌、效果和搜索構(gòu)成廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的三大陣營(yíng)。我國(guó)的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)趨向多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，總體可以分為品牌廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索廣告網(wǎng)絡(luò)三大陣營(yíng)。品牌廣告網(wǎng)絡(luò)：聚合門(mén)戶(hù)、垂直、視頻等優(yōu)質(zhì)媒體資源，幫助傳統(tǒng)廣告主實(shí)現(xiàn)品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)，廣告形式以展示類(lèi)為主，常以CMT，CPM等方式計(jì)價(jià)。目前國(guó)內(nèi)典型廣告運(yùn)營(yíng)商為易傳媒、隨視傳媒、傳漾科技、悠易互通等。效果廣告網(wǎng)絡(luò)：注重廣告最終營(yíng)銷(xiāo)效果的體現(xiàn)，目前媒體資源以中小網(wǎng)站為主，服務(wù)于電商等網(wǎng)服企業(yè)，廣告計(jì)費(fèi)方式傾向于CPA和CPS，國(guó)內(nèi)代表廣告運(yùn)營(yíng)商為億瑪、MediaV、淘寶客等。搜索廣告網(wǎng)絡(luò)：建立者以搜索引擎運(yùn)營(yíng)商為主，在滿(mǎn)足效果營(yíng)銷(xiāo)需求的同時(shí)兼顧品牌營(yíng)銷(xiāo)。代表企業(yè)有GoogleAdSense、百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟等。競(jìng)價(jià)排名來(lái)實(shí)現(xiàn)從市場(chǎng)占比來(lái)看，品牌廣告網(wǎng)絡(luò)和效果廣告網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)占比不斷提高，相比之下，關(guān)鍵字搜索廣告雖然呈下降趨勢(shì)，但仍然是廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)中份額最大的一部分。我們認(rèn)為未來(lái)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在品牌推廣方面發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，接入的媒介資源質(zhì)量將不斷提升，同時(shí)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)和效果廣告網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展中會(huì)相互融合及促進(jìn)。2、媒介資源整合能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力商業(yè)模式：AdNetwork行業(yè)的盈利模式以買(mǎi)賣(mài)媒體資源獲取差價(jià)為主。當(dāng)媒體采購(gòu)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，網(wǎng)站會(huì)相應(yīng)的給予返點(diǎn)。廣告網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)營(yíng)模式上與傳統(tǒng)媒體的媒介業(yè)務(wù)更為相似，主要是買(mǎi)斷媒體資源，并進(jìn)行分銷(xiāo)、賺取差價(jià)。因此，優(yōu)質(zhì)媒介資源的獲取能力和整合能力成為廣告網(wǎng)絡(luò)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著上下游不斷壓價(jià)，利潤(rùn)空間趨于萎縮。早期AdNetwork的盈利方式類(lèi)似于電視媒體廣告，低價(jià)買(mǎi)斷網(wǎng)絡(luò)媒體資源，再以高價(jià)售賣(mài)給廣告主從而賺取差價(jià)。資源買(mǎi)斷賺取差價(jià)的盈利模式僅針對(duì)廣告位進(jìn)行交易，對(duì)AdNetwork的下游議價(jià)能力要求較高，同時(shí)隨著上游廣告主不斷壓價(jià)，其利潤(rùn)空間趨于萎縮。3、廣告網(wǎng)絡(luò)公司紛紛拓展融入新生態(tài)廣告網(wǎng)絡(luò)公司轉(zhuǎn)型融入新生態(tài)。廣告網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)投放模式有諸多不足：由于價(jià)格和媒體庫(kù)存售賣(mài)壓力，其在廣告投放過(guò)程中存在嚴(yán)重的不透明。同時(shí)，廣告網(wǎng)絡(luò)的投放模式通常是按之前制定的排期在固定的版位上完成。面臨新技術(shù)帶來(lái)的廣告投放模式的優(yōu)化，廣告網(wǎng)絡(luò)公司紛紛開(kāi)發(fā)人群定向技術(shù)，融入新生態(tài)。同時(shí)，隨著近兩年BAT等媒體巨頭推動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展，廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域整合加劇。不乏有公司將其傳統(tǒng)媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)出售，在其新業(yè)務(wù)上通過(guò)選擇被并購(gòu)從而依附有用戶(hù)數(shù)據(jù)和流量資源的靠山。通過(guò)人群定向進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放，技術(shù)服務(wù)賺取差價(jià)。隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，AdNetwork在為廣告主提供媒體資源的同時(shí)提供數(shù)據(jù)分析優(yōu)化服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群定向投放。雖然提供技術(shù)服務(wù)的AdNetwork盈利同樣來(lái)自于買(mǎi)賣(mài)媒體資源的差價(jià)，但廣告主獲益于人群定向投放帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，從而愿意為額外差價(jià)買(mǎi)單。不同于海外廣告網(wǎng)絡(luò)公司向SSP轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)SSP發(fā)展弱化。廣告網(wǎng)絡(luò)公司往往與媒介有著深厚的合作關(guān)系，因此在海外能夠?yàn)槊襟w提供優(yōu)化廣告位服務(wù)的廣告網(wǎng)絡(luò)公司，開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為技術(shù)服務(wù)型的SSP公司，幫助媒體進(jìn)行廣告網(wǎng)流量監(jiān)控和定價(jià)分析。但國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體自身實(shí)力強(qiáng)勁，弱化了國(guó)內(nèi)SSP的功能和發(fā)展。四、RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))交易將展示廣告帶入新紀(jì)元1、RTB重塑展示廣告購(gòu)買(mǎi)模式：從買(mǎi)廣告位到買(mǎi)人群RTB實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)，代替媒體位置購(gòu)買(mǎi)，達(dá)到精準(zhǔn)化投放效果。在AdNetwork的交易環(huán)境下，廣告主無(wú)法精確的抓住有效目標(biāo)受眾，因此造成廣告投放預(yù)算的浪費(fèi)。RTB實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)，可幫廣告主大大提高廣告投放的精準(zhǔn)度，降低網(wǎng)絡(luò)廣告的無(wú)效預(yù)算，從而減少浪費(fèi)降低成本。2024年，據(jù)Econsultancy在全球范圍內(nèi)真對(duì)廣告主的一份調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示，48%的受訪(fǎng)者認(rèn)為RTB能夠有效提升整體績(jī)效；42%受訪(fǎng)者表示RTB交易可以減少浪費(fèi)降低成本。實(shí)時(shí)、競(jìng)價(jià)縮短了廣告投放優(yōu)化周期，實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)優(yōu)化得以實(shí)現(xiàn)。RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))交易帶來(lái)的改變除了人群定向購(gòu)買(mǎi)之外，最關(guān)鍵突破還在于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的提前包斷的模式下，廣告投放優(yōu)化的間隔周期比較長(zhǎng)。傳統(tǒng)模式下需要更久的時(shí)間才能拿到投放結(jié)果數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放也需要更漫長(zhǎng)的人工談判實(shí)現(xiàn)廣告位購(gòu)買(mǎi)等環(huán)節(jié)。而通過(guò)RTB，看似復(fù)雜的一系列購(gòu)買(mǎi)過(guò)程從用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)站至看到頁(yè)面上的內(nèi)容和廣告，瞬間即可完成。這種程序化購(gòu)買(mǎi)模式取代人工談價(jià)，將投放過(guò)程變得更加高效。同時(shí)，RTB模式下，投放數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)可看的，3分鐘之后就能知道投放效果數(shù)據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)投放優(yōu)化。精準(zhǔn)人群定向技術(shù)提高媒體的長(zhǎng)尾流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙贏。在廣告網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，媒體的長(zhǎng)尾庫(kù)存流量變現(xiàn)價(jià)值較低，而RTB交易模式下，通過(guò)人群定向技術(shù)，提高精準(zhǔn)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾媒體的價(jià)值提升，整體提高網(wǎng)絡(luò)媒體收益。目前，國(guó)內(nèi)與AdExchange對(duì)接的媒體資源以長(zhǎng)尾流量為主，RTB模式的不斷成熟使得國(guó)內(nèi)長(zhǎng)尾網(wǎng)絡(luò)媒體資源得以充分的利用。2、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易的運(yùn)營(yíng)模式在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的展示廣告投放模式下，交易平臺(tái)、DSP、SSP和DMP作為不可缺少的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，它們各自扮演著非常重要的角色：DSP--需求方平臺(tái)(DemandSidePlatform)：服務(wù)于廣告主，在AdExchange中通過(guò)RTB的交易模式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，在提高廣告效能的同時(shí)節(jié)約廣告預(yù)算開(kāi)支。DMP—數(shù)據(jù)管理中心(DataManagementPlatform)：把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，從而判斷受眾屬性，是RTB交易模式運(yùn)營(yíng)的基本。AdExchange—廣告交易平臺(tái)：“證券化”的廣告交易平臺(tái)模式，使廣告主和互聯(lián)網(wǎng)媒體如買(mǎi)賣(mài)股票般進(jìn)行廣告位交易。在AdExchange中，商品為待展示的廣告位。目前，通過(guò)AdExchange交易的廣告位以展示類(lèi)廣告為主。SSP—供給方平臺(tái)(SellSidePlatform)：服務(wù)于媒體方，整合互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，專(zhuān)注于流量變現(xiàn)優(yōu)化、廣告位優(yōu)化、展示有效性?xún)?yōu)化等。SSP可以充分利用媒體的庫(kù)存資源，使媒體主獲得更高的收益。RTB交易過(guò)程解析：交易平臺(tái)、DSP、SSP和DMP各環(huán)節(jié)協(xié)作配合完成高效精準(zhǔn)的廣告投放全過(guò)程。在廣告交易平臺(tái)中，商品為待展示的廣告位，競(jìng)價(jià)者為代表廣告主的需求方平臺(tái)(DSP)。當(dāng)多個(gè)DSP同時(shí)參與競(jìng)價(jià)，價(jià)高者勝出，即可將廣告內(nèi)容投放至廣告位送達(dá)目標(biāo)受眾。整個(gè)過(guò)程完全由計(jì)算機(jī)程序執(zhí)行，瞬間即可完成。具體過(guò)程如下：Step1：受眾訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)媒體，瀏覽頁(yè)面時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)的行為數(shù)據(jù)(即cookie)。Step2：作為資源方的SSP(供應(yīng)方平臺(tái))在接收到受眾的行為數(shù)據(jù)后迅速向Adexchange提交一個(gè)相應(yīng)的廣告位代碼，同時(shí)由DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))判斷受眾屬性并向DSP發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。Step3：DSP(需求方平臺(tái))收到Adexchange的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，立即通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)交易方式確定出價(jià)最高的廣告主。Step4：出價(jià)高的廣告主獲得展示機(jī)會(huì)，并將廣告送達(dá)給目標(biāo)受眾。3、我國(guó)RTB產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及各環(huán)節(jié)的盈利模式我國(guó)RTB市場(chǎng)規(guī)模井噴式增長(zhǎng)，但與美國(guó)相比體量較小。我國(guó)RTB尚處于初始成長(zhǎng)階段，2024年其市場(chǎng)規(guī)模僅為5.5億，預(yù)計(jì)2024年將超140億，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)191%，由此可見(jiàn)我國(guó)RTB市場(chǎng)處于井噴式發(fā)展過(guò)程中。然而，與美國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家RTB技術(shù)發(fā)展相比，我國(guó)RTB市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。生態(tài)圈較為分散，垂直領(lǐng)域集中度有待提高。國(guó)內(nèi)RTB行業(yè)沒(méi)有形成細(xì)致的分工，未來(lái)細(xì)分環(huán)節(jié)的集中度有待提高。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先RTB技術(shù)提供商如品友互動(dòng)、MediaV、悠易互通、易傳媒等均在DSP、DMP和SSP多個(gè)環(huán)節(jié)有所布局。此外，當(dāng)前我國(guó)尚未形獨(dú)立的第三方DMP，多數(shù)DSP或AdExchange通過(guò)自主研發(fā)的DMP，為廣告投放過(guò)程服務(wù)。未來(lái)獨(dú)立的第三方DMP將會(huì)出現(xiàn)，并推動(dòng)RTB產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步健康發(fā)展。RTB模式下，產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的盈利模式：AdExchange：作為互聯(lián)網(wǎng)廣告位的交易場(chǎng)所，AdExchange主要通過(guò)向DSP及SSP/媒體收取“會(huì)員費(fèi)”來(lái)獲取盈利，如同證券交易所一樣。DSP：作為實(shí)現(xiàn)RTB交易模式最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，DSP企業(yè)的盈利主要來(lái)自于提供廣告投放服務(wù)而收取的費(fèi)用。其盈利模式還將在下一章節(jié)詳細(xì)闡述。SSP：服務(wù)于媒體資源的SSP主要的盈利模式為向互聯(lián)網(wǎng)媒體資源收取費(fèi)。DMP：AdExchange產(chǎn)業(yè)鏈中盈利能力較弱的環(huán)節(jié)，主要通過(guò)向數(shù)據(jù)使用方收費(fèi)的方式創(chuàng)造盈利。五、程序化購(gòu)買(mǎi)勢(shì)如破竹，帶動(dòng)DSP行業(yè)火力全開(kāi)1、程序化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)入高速發(fā)展期，2024年預(yù)計(jì)達(dá)174.7億元程序化購(gòu)買(mǎi)是指通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買(mǎi)、投放和優(yōu)化，與之相對(duì)的是傳統(tǒng)的人力購(gòu)買(mǎi)的方式。通過(guò)程序購(gòu)買(mǎi)來(lái)取代人工購(gòu)買(mǎi)，這樣的方式極大提高廣告主投放有效性，也提高了技術(shù)平臺(tái)的規(guī)模化程度和集中度。程序化購(gòu)買(mǎi)按是否實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，一般分為RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式和non-RTB非實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式。程序化購(gòu)買(mǎi)并不是隨著RTB的興起而產(chǎn)生的，在搜索廣告市場(chǎng)中早已經(jīng)存在，通過(guò)SEM平臺(tái)自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。RTB方式是程序化購(gòu)買(mǎi)的終極目標(biāo)，也是效率最大化的模式；非RTB的方式，是基于傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)的媒體資源，進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)化，包括自動(dòng)出價(jià)，但不涉及到實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。我國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)真正發(fā)展于2024年，但勢(shì)如破竹。預(yù)計(jì)2024年，我國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到14.7億元，2024年將達(dá)到174.7億元。從購(gòu)買(mǎi)方式來(lái)看，以non-RTB競(jìng)價(jià)為主的PPB購(gòu)買(mǎi)模式在國(guó)內(nèi)獲得更為快速的發(fā)展。PPB(程序化優(yōu)選購(gòu)買(mǎi))：主要針對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體資源進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)?？梢栽诒ＷC優(yōu)質(zhì)媒體資源的同時(shí)提高精準(zhǔn)細(xì)化的人群購(gòu)買(mǎi)。我國(guó)PPB占比從2024年的5%提升至2024年的11%，預(yù)計(jì)于2024年達(dá)到69.1%的占比。不論是哪種形式，程序化購(gòu)買(mǎi)以DSP作為橋梁，實(shí)現(xiàn)包括優(yōu)質(zhì)資源在內(nèi)的媒體購(gòu)買(mǎi)。DSP不僅可對(duì)接AdExchange支持RTB交易模式，還可對(duì)接AdNetwork和SSP針對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)。我們認(rèn)為，DSP是實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵所在。優(yōu)質(zhì)資源的接入使程序化購(gòu)買(mǎi)價(jià)值提升。2024年，在程序化購(gòu)買(mǎi)形成的初期，媒體市場(chǎng)中僅有8%的優(yōu)質(zhì)資源接入程序化購(gòu)買(mǎi)，程序化購(gòu)買(mǎi)僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中的一個(gè)補(bǔ)充型購(gòu)買(mǎi)方式。如今，已有約78%的優(yōu)質(zhì)媒體資源實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)，而且該比例持續(xù)快速提高，程序化購(gòu)買(mǎi)以成為主流。2、DSP快速發(fā)展，未來(lái)行業(yè)進(jìn)入整合期目前國(guó)內(nèi)已有幾十家DSP，大致分為純技術(shù)公司和起源于媒介公司兩大陣營(yíng)。2024年是我國(guó)DSP行業(yè)的發(fā)展元年，加之在廣告交易平臺(tái)的推動(dòng)下，我國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模迅速放大，呈井噴式發(fā)展。2024年，我國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)178.5%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到172.2億元。在程序化購(gòu)買(mǎi)日益成熟的同時(shí)，越來(lái)越多的需求方平臺(tái)如雨后春筍般冒出，目前國(guó)內(nèi)已有幾十家DSP，可分為兩大陣營(yíng)：純技術(shù)出身的DSP，如品友，這類(lèi)公司的特點(diǎn)是勝在技術(shù)，而非媒介資源。媒介出身的DSP，多數(shù)起源于廣告網(wǎng)絡(luò)公司，其優(yōu)勢(shì)在于擁有穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的媒介資源。國(guó)內(nèi)DSP未來(lái)發(fā)展的幾個(gè)趨勢(shì)：展示+視頻+移動(dòng)，跨屏對(duì)接是DSP未來(lái)新亮點(diǎn)。DSP發(fā)展的初期，主要針對(duì)PC端的展示類(lèi)廣告進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)。2024年起，PC展示類(lèi)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的成功正逐步向視頻及移動(dòng)端擴(kuò)散。目前，行業(yè)中多數(shù)DSP已實(shí)現(xiàn)與主流視頻網(wǎng)站的對(duì)接，開(kāi)始針對(duì)視頻廣告進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，移動(dòng)端DSP開(kāi)始出現(xiàn)，并展示出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)力。我們認(rèn)為未來(lái)DSP在網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)端程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)力將成為其快速成長(zhǎng)的支撐，展示類(lèi)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和移動(dòng)端廣告的跨屏對(duì)接，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者時(shí)間全方位覆蓋，將成為DSP的新亮點(diǎn)。搭建自有DMP是國(guó)內(nèi)DSP的現(xiàn)狀。DSP企業(yè)還可以通過(guò)為廣告主提供數(shù)據(jù)管理服務(wù)以獲取盈利，但占比較低。由于目前國(guó)內(nèi)第三方DMP尚未出現(xiàn)，因此多數(shù)DSP企業(yè)搭建自有DMP。DSP企業(yè)可以在投放廣告過(guò)程中幫助廣告主管理、維護(hù)目標(biāo)受眾，并依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)為廣告主提供分析支持，以獲取盈利。與投放廣告服務(wù)而收取費(fèi)用相比，數(shù)據(jù)管理服務(wù)盈利所占比重很低。行業(yè)將進(jìn)入整合期。日前，360已收購(gòu)MediaV聚效，拉開(kāi)行業(yè)整合的序幕。此外，業(yè)內(nèi)多家DSP企業(yè)均受互聯(lián)網(wǎng)大佬或傳統(tǒng)廣告集團(tuán)的關(guān)注與接洽，我們認(rèn)為未來(lái)DSP行業(yè)將進(jìn)入整合期，依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭或廣告集團(tuán)的嵌入式DSP或?qū)⒅饾u替代獨(dú)立DSP成為業(yè)內(nèi)主角，更多獨(dú)立DSP的生存面臨著巨大挑戰(zhàn)。3、DSP公司的核心技術(shù)是盈利的基礎(chǔ)DSP企業(yè)的盈利：通過(guò)提供廣告投放服務(wù)而收取的費(fèi)用。由于通過(guò)DSP進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)可實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，因此廣告主愿意為更好的廣告效能支付費(fèi)用。由于目前DSP企業(yè)逐漸推出面向廣告主的自主化平臺(tái)，因此其盈利可分為兩部分。廣告主委托DSP企業(yè)廣告投放時(shí)，DSP企業(yè)從CPM、CPC等計(jì)價(jià)方式中抽取一定比例提成作為盈利。廣告主通過(guò)DSP企業(yè)推出的自助平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí)，DSP企業(yè)對(duì)其收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。以算法為核心的技術(shù)實(shí)力決定DSP公司的盈利能力。通過(guò)DSP進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)最核心的技術(shù)為數(shù)據(jù)運(yùn)算速度和基于數(shù)據(jù)的用戶(hù)精準(zhǔn)定向。數(shù)據(jù)運(yùn)算速度的快慢直接決定實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易時(shí)成功的概率，而基于數(shù)據(jù)的用戶(hù)定向決定了是否可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)。此外，DSP可接入媒介資源流量的多少同樣決定了公司廣告平臺(tái)的實(shí)力。六、以美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)為鑒1、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首超廣播電視2024年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到428億美元，同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)歷史新高。美國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)源地，其市場(chǎng)發(fā)展最早，在各方面引領(lǐng)著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。如今，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已走過(guò)20年，作為全球網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)領(lǐng)者，其發(fā)展趨勢(shì)值得借鑒與學(xué)習(xí)。我們認(rèn)為，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)歷了三個(gè)階段。2024年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再以同比增長(zhǎng)17%的速度創(chuàng)歷史新高，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。第一階段(1994-2000)：隨著美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期的瘋狂增長(zhǎng)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展，形成第一個(gè)高潮。第二階段(2024-2024)：受全球經(jīng)濟(jì)衰退及互聯(lián)網(wǎng)科技泡沫破裂的影響，2024、2024年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)連續(xù)下滑，2024年才開(kāi)始回暖，隨即進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，并于2024年達(dá)到第二個(gè)高潮。第三階段(2024-2024)：由于08年全球金融危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，2024年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但在移動(dòng)端及DSP、程序化購(gòu)買(mǎi)等新技術(shù)的推動(dòng)下，自2024年起美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)開(kāi)始平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，并與2024年達(dá)到第三個(gè)高潮。2024年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過(guò)廣播電視廣告。從美國(guó)各廣告媒體分類(lèi)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)是增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模一路上行，逐一超越傳統(tǒng)媒體廣告，并于2024年超越廣播電視廣告市場(chǎng)份額，達(dá)到發(fā)展中的一個(gè)里程碑。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越有線(xiàn)電視廣告。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越廣播電視廣告。2、移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)美國(guó)從2024年開(kāi)始出現(xiàn)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)廣告，其市場(chǎng)占比突飛猛進(jìn)。2024年，隨著移動(dòng)智能終端的普及，美國(guó)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告初現(xiàn)市場(chǎng)，作為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的新入者，其市場(chǎng)份額不足3%。然而，在接下來(lái)3年的發(fā)展中，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳，并于2024年達(dá)到市場(chǎng)占比9%。美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)123%，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展。從2024年以來(lái)，美國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告及非移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。我們認(rèn)為，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為帶動(dòng)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展第三階段的重要因素之一。2024-2024年，美國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)CAGR為18%；2024-2024年，美國(guó)非移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)CAGR為12%；2024-2024年，美國(guó)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)CAGR為123%！3、RTB在美國(guó)將成為主流交易方式美國(guó)RTB交易模式進(jìn)入成熟期，2024年廣告支出將達(dá)84.9億美元。2024年，美國(guó)DSP平臺(tái)起步，隨即誕生RTB交易模式。我們認(rèn)為美國(guó)RTB交易模式經(jīng)過(guò)5-6年的快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。此外，RTB交易模式市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大速度遠(yuǎn)高于美國(guó)展示類(lèi)廣告市場(chǎng)份額的增速，因此，我們認(rèn)為RTB為推動(dòng)美國(guó)展示類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要因素。發(fā)展初期(2024-2024年)：2024年RTB并未迅速普及，經(jīng)過(guò)2年的市場(chǎng)培養(yǎng)后，2024年在美國(guó)展示類(lèi)廣告中，RTB交易支出達(dá)到3.96億美元，占比僅為4%；爆發(fā)期(2024-2024年)：美國(guó)RTB開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。2024年全年實(shí)現(xiàn)支出為9.86億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)149%；成熟期(2024年起至今)：美國(guó)RTB市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，同比增長(zhǎng)率逐年放緩，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升；預(yù)計(jì)2024年美國(guó)RTB廣告支出將達(dá)84.9億美元，占展示類(lèi)廣告支出的29%。美國(guó)RTB生態(tài)圈已趨于成熟，垂直細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)完善。從展示類(lèi)廣告LUMAscape來(lái)看，美國(guó)RTB生態(tài)圈中各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有公司重點(diǎn)且專(zhuān)一的布局。尤其是目前中國(guó)較為欠缺的DMP領(lǐng)域，美國(guó)已有多家成熟的數(shù)據(jù)管理公司專(zhuān)門(mén)從事相關(guān)工作并提供技術(shù)支持。專(zhuān)一的細(xì)分領(lǐng)域布局為美國(guó)RTB生態(tài)圈內(nèi)公司定位的特點(diǎn)，相比之下我國(guó)RTB生態(tài)圈中各細(xì)分領(lǐng)域交叉布局的現(xiàn)象有望在發(fā)展中形成集中化的趨勢(shì)。4、程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)占比節(jié)節(jié)高程序化購(gòu)買(mǎi)在美國(guó)已得到多數(shù)廣告主和媒體資源商的認(rèn)可，其口碑相傳的方式將形成極快的擴(kuò)散速度。根據(jù)2024年9月由WinterberryGroup和IAB共同發(fā)起的一份調(diào)查問(wèn)卷顯示，美國(guó)已有大部分銷(xiāo)售主管開(kāi)始使用程序化購(gòu)買(mǎi)來(lái)解決互聯(lián)網(wǎng)廣告投放問(wèn)題。超過(guò)一半的廣告主認(rèn)為程序化購(gòu)可使其更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)更多的交易。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源商而言，程序化購(gòu)買(mǎi)可以更好地解決難以處理的冷門(mén)廣告位，對(duì)提高收益的幫助十分顯著。美國(guó)展示類(lèi)廣告中，程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)模大幅上升，2024年達(dá)到75億美元，同比增長(zhǎng)56.3%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到169億。程序化購(gòu)買(mǎi)中的PPB(程序化優(yōu)選購(gòu)買(mǎi))使得曾經(jīng)回避程序化購(gòu)買(mǎi)的大型品牌廣告主和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源提供商逐漸調(diào)整戰(zhàn)略，開(kāi)始擁抱程序化購(gòu)買(mǎi)。市場(chǎng)情緒的轉(zhuǎn)換使得美國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，預(yù)計(jì)2024年將同比提升30.7%。2024年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告購(gòu)買(mǎi)方式中，程序化購(gòu)買(mǎi)將占83%的市場(chǎng)份額。程序化購(gòu)買(mǎi)中RTB和非RTB兩種交易模式逐漸被認(rèn)可，兩者的共同增長(zhǎng)促進(jìn)程序化購(gòu)買(mǎi)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占比逐年提高，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到83%，成為最重要最常用的廣告購(gòu)買(mǎi)方式。5、4A廣告公司成熟布局AgencyTradingDeskTradingDesk一詞借用了金融行業(yè)中“交易專(zhuān)柜”的概念，是廣告商進(jìn)行數(shù)字化廣告投放的工具，常隸屬于大型媒介購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)。ATD的功能類(lèi)似于DSP，卻比DSP更加強(qiáng)大。ATD可將DSP、SEM以及傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)方式融合進(jìn)程序化購(gòu)買(mǎi)，為廣告主提供定制化全案服務(wù)的同時(shí)更加注重保護(hù)廣告主的品牌安全。美國(guó)4A廣告公司如宏盟，目前已發(fā)展為跨國(guó)際的大型綜合傳播集團(tuán)，具有雄厚的資本基礎(chǔ)和客戶(hù)資源，服務(wù)的廣告主以國(guó)際大型知名企業(yè)為主。站在客戶(hù)的角度出發(fā)，為了提供更好的全案服務(wù)，宏盟于2024年成立tradingdesk--AccuenMedia，如今已運(yùn)營(yíng)了5個(gè)年頭，其市場(chǎng)發(fā)展已較為成熟。七、投資策略我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)未來(lái)潛力巨大互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)風(fēng)起云涌，備受資本市場(chǎng)關(guān)注。近期，阿里巴巴欲投資美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司AppNexus以及360對(duì)MediaV聚效的收購(gòu)反映出互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的價(jià)值正在被業(yè)內(nèi)巨頭所重視。其實(shí)，發(fā)展前景光明向好的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，早已受到資本市場(chǎng)的追捧，目前我國(guó)多家互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司都已拿到多輪投資。A股中多家傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)公司積極開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，更有企業(yè)跨行業(yè)并購(gòu)大力拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)線(xiàn)(如利歐股份收購(gòu)MediaV聚合萬(wàn)合)由此映出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正處于快速積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)中。海外證券市場(chǎng)中頻現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司的身影，也為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的發(fā)展樹(shù)立榜樣。2024年9月，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司RocketFuel在納斯達(dá)克上市；2024年10月，法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司Criteo在納斯達(dá)克上市；2024年3月，美國(guó)廣告交易平臺(tái)RubiconProject在紐交所上市；2024年6月，日本最大DSP公司FREAKOUT將于在東京上市。從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源使互聯(lián)網(wǎng)廣告公司更具有投資價(jià)值。我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司最核心的要素為先進(jìn)的科學(xué)算法和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資源。先進(jìn)的科學(xué)算法可以幫助廣告主在進(jìn)行目標(biāo)受眾確認(rèn)的同時(shí)，更迅速更合理的出價(jià)從而獲得廣告展示機(jī)會(huì)；而優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資源是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的品牌實(shí)力加分。因此，我們認(rèn)為兼具先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)勢(shì)客戶(hù)資源的公司更具有投資價(jià)值。目前本土發(fā)展的特征決定我國(guó)廣告公司的發(fā)展方向。有別于國(guó)際大型傳播集團(tuán)，我國(guó)廣告公司多以本土化發(fā)展為主，其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與國(guó)際4A相比還有一定差距。目前我國(guó)媒體資源的轉(zhuǎn)變才剛剛開(kāi)始，我們認(rèn)為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣告公司在開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的過(guò)程中會(huì)向國(guó)際4A學(xué)習(xí)，力求為廣告主提供完善的全案服務(wù)，而專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告公司將相繼登場(chǎng)。從數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)角度分析，我們推薦藍(lán)色光標(biāo)、省廣股份、思美傳媒和利歐股份。藍(lán)色光標(biāo)300058：方向明確，堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司未來(lái)數(shù)字化業(yè)務(wù)將占業(yè)務(wù)總額的四分之三。公司明確將數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)定為業(yè)務(wù)總額的75%，表明堅(jiān)定大力開(kāi)展數(shù)字化業(yè)務(wù)的決心。目前，公司數(shù)字化業(yè)務(wù)約占業(yè)務(wù)總額約45%，未來(lái)將有至少30%的發(fā)展空間。公司的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)集中在四大方向：大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)和視頻業(yè)務(wù)。大數(shù)據(jù)方面，我們認(rèn)為公司利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后為客戶(hù)進(jìn)行更為精準(zhǔn)的廣告投放，不僅可以提高客戶(hù)廣告效能，增加顧客滿(mǎn)意度，同時(shí)機(jī)器化的運(yùn)營(yíng)模式可以為公司降低人力成本。電子商務(wù)領(lǐng)域，公司可向客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)全面的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案，以提高行業(yè)影響力。移動(dòng)互聯(lián)方面，公司可借助思恩客在互聯(lián)網(wǎng)游戲廣告領(lǐng)域的積累，逐漸切入到移動(dòng)互聯(lián)端，并與公司其他業(yè)務(wù)形成更好的協(xié)同發(fā)展。視頻廣告領(lǐng)域是與傳統(tǒng)媒體廣告最為相似的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，公司可利用已積累的資源更好的開(kāi)發(fā)視頻廣告業(yè)務(wù)。再融資放開(kāi)利好公司外延式發(fā)展。證監(jiān)會(huì)于2024年3月21日《創(chuàng)業(yè)板上市公司證券發(fā)行管理暫行辦法(征求意見(jiàn)稿)》，規(guī)定創(chuàng)業(yè)板上市公司可以向不特定對(duì)象公開(kāi)發(fā)行股票，也可以向特定對(duì)象非公開(kāi)發(fā)行。其中，公開(kāi)發(fā)行股票須滿(mǎn)足資產(chǎn)負(fù)債率高于45%的條件，且不存在持有金額較大的交易性金融資產(chǎn)和可供出售的金融資產(chǎn)情況。2024年1季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)色光標(biāo)資產(chǎn)負(fù)債率為47%，同時(shí)不存在所列金融資產(chǎn)情況，已符合公開(kāi)發(fā)行股票的條件。因此，我們預(yù)計(jì)2024年有望啟動(dòng)新一輪融資計(jì)劃，解決資金問(wèn)題后將實(shí)現(xiàn)更好的外延式發(fā)展。根據(jù)萬(wàn)德一致預(yù)期，公司2024-2024年攤薄后EPS分別為0.71，0.95和1.21，對(duì)應(yīng)2024-2024年P(guān)E分別為40.13，30.07和23.57。省廣股份002400：數(shù)字領(lǐng)域先行者，優(yōu)質(zhì)客戶(hù)潛力大省廣股份作為中國(guó)本土最大的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)提供商，2024年便開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)布局，在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崒傧刃姓摺９緩目蛻?hù)角度出發(fā)，力在為廣告主提供一攬子營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，2024年公司成立賽鉑互動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)，將省廣的資源優(yōu)勢(shì)延伸到數(shù)字媒體中，并深度開(kāi)發(fā)客戶(hù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求。目前，公司客戶(hù)已有約20%的廣告投放比例涉及到互聯(lián)網(wǎng)渠道，未來(lái)公司將重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)。2024年，成立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)局，以網(wǎng)絡(luò)媒體采購(gòu)為核心業(yè)務(wù)，加強(qiáng)策劃、創(chuàng)意、技術(shù)、SEM等數(shù)字領(lǐng)域的服務(wù)；2024年5月，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)正式投入使用；2024年7月，全資子公司賽鉑互動(dòng)成立。大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)資源，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)從內(nèi)生做起。公司在廣告業(yè)發(fā)展多年，已積累大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)資源，隨著客戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域需求的提升，公司在數(shù)字領(lǐng)域的空間非?？捎^。根據(jù)萬(wàn)德一致預(yù)期，公司2024-2024年攤薄后EPS分別為0.71，0.93和1.12，對(duì)應(yīng)2024-2024年P(guān)E分別為32.63，25.13和20.81。思美傳媒002712：加足馬力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，做中國(guó)電通以視頻貼片廣告為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)切入點(diǎn)，打造一流的綜合傳播集團(tuán)。思美作為A股市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)新軍，其業(yè)務(wù)實(shí)力不可小覷。結(jié)合自身發(fā)展經(jīng)__歷及時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)方向，思美將視頻貼片廣告立為切入點(diǎn)，重點(diǎn)領(lǐng)域突破發(fā)展。同時(shí)，思美作為中國(guó)4A副理事單位及國(guó)家一級(jí)綜合服務(wù)類(lèi)廣告公司，旨在為客戶(hù)提供完善的全案服務(wù)，公司在相關(guān)領(lǐng)域積極配備人員，充分調(diào)動(dòng)部門(mén)之間協(xié)同發(fā)展，打造更具有競(jìng)爭(zhēng)