海爾冰箱新品上市策劃方案樣本

海爾愉快王子007冰箱新品上市策劃方案海爾愉快王子007冰箱新品上市策劃方案愉快王子007輕松愉快渡假期松愉快王子007輕松愉快渡假期松編制：會簽：同意：海爾愉快王子007冰箱海爾愉快王子007冰箱SP策略活動宗旨和目標(biāo)活動宗旨和目標(biāo)利用新概念推出，搶占市場先機，打擊競爭對手競爭對手?；罾眯赂拍钔瞥?，搶占市場先機，打擊競爭對手競爭對手。活動宗旨B/訴求產(chǎn)品B/訴求產(chǎn)品USP及關(guān)鍵價值A(chǔ)/訴求海爾企業(yè)形象促銷廣告專題海爾愉快王子007冰箱，帶給您輕松愉快假期、享受輕松愉快生活訴求點促銷廣告專題海爾愉快王子007冰箱，帶給您輕松愉快假期、享受輕松愉快生活訴求點圍繞：“圍繞：“-7度”作為關(guān)鍵概念，引導(dǎo)、強化、受眾認(rèn)知和記憶/活動VI表現(xiàn)產(chǎn)品廣告專題“保鮮0時差、解凍0時間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)產(chǎn)品廣告專題“保鮮0時差、解凍0時間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”，另您冷凍食品保鮮持久，無須解凍即時切，能夠盡享生活樂趣。媒體(MEDIA媒體(MEDIA)TV/NP/POP活動意義活動意義海海爾冰箱外部時空環(huán)境促銷活動-7讀（USP）國慶節(jié)賣一贈一/激發(fā)購置無須解凍即時切長假期為新生活帶便利和舒適-7度冷凍保鮮溫區(qū)海爾國際化企業(yè)品牌和技術(shù)認(rèn)同，達(dá)成購置利用-7度冷凍保鮮溫區(qū)/買一贈一關(guān)鍵USP，使二者形象產(chǎn)生結(jié)合，促進消費者經(jīng)過對活動參與對產(chǎn)品關(guān)鍵價值有所認(rèn)知，令我們發(fā)明統(tǒng)一廣告/SP戰(zhàn)略成為可能活動全體組成活動全體組成AA、達(dá)成月銷售****臺目標(biāo)活動目標(biāo)B、經(jīng)過對“-7度”概念訴求達(dá)成對產(chǎn)品USP認(rèn)知C、以高價值回報方法產(chǎn)生吸引力/刺激購置決議形成E、抑制、打壓競爭對手在同期同領(lǐng)域競爭力D、引發(fā)對產(chǎn)品廣泛關(guān)注概念輕松/方便和滿足感相結(jié)合廣告活動SP/PR活動活動廣告產(chǎn)品廣告TVNP無須解凍即時切愉快王子007系列SP制作活動介紹產(chǎn)品介紹PR活動問卷禮品產(chǎn)品型錄冰箱帖面立牌海報掛旗演示道具海爾愉快王子007冰箱新品上市策劃方案活動背景：海爾集團充足挖掘制冷技術(shù)潛力，瞄準(zhǔn)社會潛在需求，拓展冰箱新功效，研制出獨具-7度冷凍保鮮溫區(qū)新概念冰箱。新概念、新產(chǎn)品是搶占市場一把利器，新奇、獨創(chuàng)上市活動將為這把 利器加加上一個強勁推進器?；顒訉ｎ}：專題：愉快王子007輕松愉快渡假期；副題：愉快王子007邀你快來比一比海爾愉快王子007冰箱新品上市推介會；活動目標(biāo)：將海爾愉快王子“-7度”新概念植入消費者心中，促進產(chǎn)品銷售，擴大市場份額。利用新概念推出，搶占市場先機，打擊競爭對手競爭對手。活動地點： 42工貿(mào)企業(yè)一級市場四、活動時間和版塊：類別專題內(nèi)容時間戶外愉快王子007輕松愉快渡假期海爾愉快王子007冰箱新品上市推介會“愉快王子007奪寶奇兵顯神奇”現(xiàn)場游藝活動。售場愉快王子007輕松愉快渡假圍繞“無須解凍即時切”、“保鮮0時差、解凍0時間、-7度冷凍保鮮溫區(qū)”等賣點制作、部署銷售現(xiàn)場，表現(xiàn)愉快王子007冰箱為生活帶來便利。新聞愉快王子旺并愉快著表現(xiàn)海爾科研開發(fā)一直漸次人性化、個性化標(biāo)準(zhǔn)，能夠不停創(chuàng)新，不停滿足不一樣消費者需求，一直走在家電市場最前沿，給消費者生活帶來了愉快，同時搶占了市場先機，發(fā)明了一片旺銷局面。促銷愉快王子007輕松愉快渡假期國慶節(jié)期間購置愉快王子冰箱用戶，可取得廚房刀具一套、切菜板一個；“愉快王子007邀你快來比一比”評選活動俱樂部會員憑會員卡可取得海爾俱樂部對應(yīng)優(yōu)惠。五、媒體公布及活動排期一覽表：時間.8.9項目戶外條幅、巨幅公布戶內(nèi)現(xiàn)場部署到位愉快王子007輕松愉快渡假期愉快王子007輕松愉快渡假期新聞炒做產(chǎn)品報廣公布海爾愉快王子007冰箱新品上市推介會第一部分第一部分愉快王子007輕松愉快渡假期一、活動目標(biāo)：經(jīng)過公關(guān)促銷活動加強消費者對“-7度”冰箱認(rèn)知，促進愉快王子007冰箱銷售。樹立海爾集團一直堅持人性化、個性化研發(fā)理念，勇于創(chuàng)新企業(yè)形象。二、活動時間：.**.**-.**.**三、活動地點：42家工貿(mào)一、二級市場關(guān)鍵商場四、活動簡述：邀請消費者填寫“食神”評選卡，可在活動當(dāng)日到指定商場兌換007異形眼鏡一個，并有機會參與“食神”評獎活動，并有機會取得“食神”大獎。在促銷活動期間購置海爾愉快王子007冰箱消費者均可獲贈海爾櫥用刀具一套和菜板一個。五、進度安排：報紙公布**月**日，公布“愉快王子007輕松愉快渡假期”專題報廣，并附加“愉快王子007邀你快來比一比”“食神”評選活動及現(xiàn)場促銷活動信息。前期軟新聞炒作，在各相關(guān)媒體公布“愉快王子007輕松愉快渡假期”新聞稿，關(guān)鍵突出海爾集團一直堅持人性化、個性化研發(fā)理念，不停發(fā)明出一個個市場奇跡，同時為消費者處理多種難題，真正滿足消費者多種需求。。促銷活動展開**月**日，售點活動展開，購置海爾愉快王子007冰箱消費者均可獲贈海爾櫥用刀具一套和菜板一個。兌換禮品**月**日，消費者填寫報紙上發(fā)表“食神”評選卡，可在活動當(dāng)日到指定商場兌換007異形眼鏡一個，并有機會參與“食神”評獎活動，并有機會取得“食神”大獎?！笆成瘛痹u選**月**日各工貿(mào)企業(yè)評選當(dāng)?shù)亍笆成瘛奔袃冬F(xiàn)，在指定商場海報公布獲獎?wù)呙麊危㈩C發(fā)獎品。后期軟新聞炒作，在活動中期、后期繼續(xù)公布軟新聞，專題：愉快王子，旺并愉快著。從愉快王子優(yōu)異功效滿足特殊需求和旺銷市場兩方面著手?，F(xiàn)場規(guī)范：序號物資規(guī)范要求數(shù)量作用1戶外巨幅2橫幅3海報4吊旗5演示道具6膠貼7氣球8禮品演示道具構(gòu)想：保鮮0時差保鮮0時差解凍0時間解凍0時間-7度冷凍保鮮溫區(qū)-7度冷凍保鮮溫區(qū)發(fā)光二極管演示007保鮮立牌玻璃生態(tài)魚缸007鎖定新鮮發(fā)光二極管演示007保鮮立牌玻璃生態(tài)魚缸007鎖定新鮮第二部分第二部分愉快王子007輕松愉快渡假期一、展示專題：愉快王子007輕松愉快渡假期二、活動目標(biāo)：經(jīng)過現(xiàn)場展示活動，使消費者對海爾愉快王子007冰箱有深刻了解，并產(chǎn)生購置行動。經(jīng)過現(xiàn)場游藝活動聚斂人期，吸引消費者關(guān)注，將推介活動推向高潮。三、活動時間：*月**日——*月*日四、推介會地點：各地工貿(mào)選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懥ι虉龉蚕砜臻g或戶外場地。五、活動步驟：前期宣傳：**月**日-.**月**日：現(xiàn)場海報宣傳；**月**日：公布專題報廣“愉快王子007輕松愉快渡假期”；**月**日：在電視字幕上公布活動信息。活動步驟（**月**日）：進度項目內(nèi)容9：00-9：30現(xiàn)場物資籌備樣機到位。條幅、巨幅、音響、禮品、升空氣球、“愉快王子007輕松愉快渡假期”拱門、海爾弟兄氣模到位；展示區(qū)域背景板、舞臺、活動道具到位。人員到位：促銷人員、主持人、媒體、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、公證人員。9：30-9：40吸引人流促銷人員散發(fā)活動單頁，海爾弟兄氣模邀請消費者參與；在關(guān)鍵進出口處發(fā)放007異形眼鏡，吸引消費者參與；9：40-10：00新品推介主持人宣告推介活動開始海爾工貿(mào)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)講話。技術(shù)監(jiān)督局或消費者協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)講話。海爾領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)共同掀起蓋在新品上紅布。技術(shù)人員向消費者講解愉快王子007功效和技術(shù)優(yōu)勢。準(zhǔn)備物品：紅布、音響、音樂、話筒。禮儀小姐。10：00-10：00游藝活動“愉快王子007奪寶奇兵顯神奇”現(xiàn)場游藝活動。部署好活動區(qū)域，可用不一樣顏色布條將區(qū)隔。參與活動者必需先回復(fù)主持提出相關(guān)愉快王子007冰箱問題，回復(fù)正確后便能夠進入下一個步驟。取得資格者必需在要求時間內(nèi)（30秒），去指定位置取回禮品，一次只能取一件，身手越靈敏越能取得更多回報。14：30撤展活動結(jié)束后，進行物資整理，送貴賓、撤展。六、附件：報廣公布媒體一覽表元旦報廣公布媒體一覽表區(qū)域城市媒體名稱公布版面公布時間華北一部北京北京晚報**月**日天津今晚報唐山唐山勞動日報呼和浩特呼和浩特晚報華北二部太原太原晚報石家莊燕趙晚報東北哈爾濱生活報沈陽沈陽晚報大連大連晚報長春長春晚報錦州遼西經(jīng)濟報西北西安西安晚報烏魯木齊烏魯木齊晚報銀川銀川晚報蘭州蘭州晚報西寧西寧晚