【童裝行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢探析：以四方服裝公司為例8400字（論文）】

童裝行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢分析—以四方服裝公司為例目錄TOC\o"1-3"\h\u43651緒論 緒論隨著全球化的進程和“一帶一路”倡議的發(fā)展，中國與世界的聯(lián)系越來越緊密。作為世界第一大出口國和第二大進口國，中國的經濟發(fā)展與世界息息相關，但國家之間的競爭也越來越激烈。為了實現(xiàn)各自利益的最大化，各國之間的貿易開始有意識地建立起一定的競爭門檻。隨著服裝配額制度的取消，中國的國際地位不斷提高，已成為許多發(fā)達國家的強大競爭對手。為了保護本國產業(yè)的發(fā)展，保持自身優(yōu)勢，各國直接或間接對中國實施了非關稅貿易壁壘、綠色貿易壁壘、技術性貿易壁壘等貿易保護措施。這些問題成為我國童裝進出口的重大阻礙，因此對于我國童裝進出口貿易發(fā)展問題的分析，能夠明確我們發(fā)展可能遇到的問題，為童裝企業(yè)進行貿易的時候提供一定的參考。2四方童裝有限公司童裝出口現(xiàn)狀分析2.1出口規(guī)模從2016-2017年，除2012年外，四方童裝有限公司童裝出口貿易呈現(xiàn)持續(xù)增長。到2017年四方童裝有限公司童裝出口額達到227.06萬美元，同比增長31.2%，增長率大幅度上漲，到2020年，童裝出口增長率稍微回落，出口額為219.24萬美元。但從圖一可知，2016年-2017年四方童裝有限公司童裝出口量及出口額總體呈上升趨勢。此外，四方童裝有限公司童裝在批發(fā)和零售這兩種銷售模式上，從2016-2020年主要是呈現(xiàn)上升趨勢，批發(fā)出口額從2016年的76.87萬美元到2020年的226.39萬美元，漲幅達到194.51%；而零售出口額也在一定程度上有上升。圖2-12016年-2020年四方童裝有限公司童裝年出口額和出口量趨勢圖2.2出口商品種類21世紀以來，四方童裝有限公司率先進行，促使童裝行業(yè)出口貿易結構得到優(yōu)化，童裝品種智能化發(fā)展。四方童裝有限公司生產的童裝以精湛的手工藝和科技要素含量高聞名，主要的童裝品類有休閑童裝等，2020年，童裝制造業(yè)主要的產品為其他童裝，組合成套或全套的，占比達到15%，另外定制童裝，還有其他的童裝及模型，占比也在10%以上。而四方童裝有限公司的市場定位主要是以中低端市場為主導，高端市場占比不高。2.3出口市場結構從2016年以來，美國和歐盟一直都是四方童裝有限公司童裝出口地主要市場，歐洲和美國接近80%的童裝產品都是來自中國生產，美國一直是全球市場上最大地童裝消費國家，市場依然很龐大。2020年，美國童裝反斗城破產，給整個世界童裝市場帶來巨大地影響，但四方童裝有限公司出口到美國地出口額占比依然超過30%,出口額為71萬美元，如圖五所示，在2020年四方童裝有限公司童裝出口按出口額排名中，美國排在第一位，歐盟排在第二位，占比為22.87%。-圖2-22020年四方童裝有限公司童裝類產品出口地區(qū)出口額占比圖3四方童裝有限公司童裝出口存在的主要問題3.1品牌知名度不高雖然說，四方童裝有限公司到2020年產品出口傾向于一般貿易方式，到實際上2020年童裝出口方式中一般貿易同比下降了3.39%，說明產品的創(chuàng)新性仍然存在不足的地方。對比歐美，日本等發(fā)達的地區(qū)，童裝創(chuàng)新新依然不足，品牌競爭力大；但對比東南亞，拉丁美洲這些相對落后的地區(qū)，四方童裝有限公司勞動力，以及原料價格優(yōu)勢也在不斷較弱。再加上2020年中美貿易戰(zhàn)爭開始，美國對包括童裝材料在內的產品進行關稅征收，這使四方童裝有限公司童裝成本上升，利潤下降，童裝產業(yè)創(chuàng)新更是迫在眉睫。此外，近年來世/界經濟下行壓力大，國際不穩(wěn)定因素增加，國際貿易風險增加，四方童裝有限公司很多童裝中小企業(yè)由于產品創(chuàng)新性不足，產品以被授權生產為主，附加值不高，經濟效益低，這些企業(yè)容易受到歐美技術性措施限制，在成本上漲時，企業(yè)利潤被迫壓縮。隨著近年來，歐美對于童裝進口的安全性要求日益嚴格，四方童裝有限公司童裝生產在安全性方面也遭遇到了很多挑戰(zhàn)。2020年3月月份，國際標準組織修訂了2020《童裝安全第一部分：物理和機械性能》增加了對溜溜球，雪橇等成品的要求，還修訂了童裝的動能密度，近耳童裝的C記權聲壓級要求。2020年11月，國際便準組織又修訂了《童裝安全第6部分》中對兒童產品中的鄰苯二甲做了新的規(guī)定，對童裝進口的要求更為嚴格了一方面童裝安全措施更加嚴格，另一方面，四方童裝有限公司童裝生產也出現(xiàn)了不少安全性問題，在歐盟PAPEX和美國的CPSC發(fā)布的童裝召回中，我國產品占很大的份額.2019年，四方童裝有限公司深圳消費委員會對佛山的軟泥童裝進行檢測，總共檢測17款軟泥童裝中有13款硼超出了標準要求，不合格率達到了76%。從這個例子可以看出了當前四方童裝有限公司童裝生產的安全性問題的嚴峻。此外，隨著智能童裝的發(fā)展，各進口國家也逐漸提出了對童裝信息安全的要求，比如，童裝中的麥克風，攝像頭，人臉識別技術等，這些都存在著信息泄露的問題。這些也是當前佛山童裝廠商面臨的安全性問題之一。在2020年歐盟推出了到目前為止要求最嚴格，限制范圍最廣的信息安全法規(guī)，如果違反了相關規(guī)定的企業(yè)將面臨高額的罰款。3.2出口市場相對集中長期以來，四方童裝有限公司童裝出口市場都是以歐美為主，占比超過50%。由于歐美經濟發(fā)達，童裝市場發(fā)展早，且需求量大，利潤空間高，是四方童裝有限公司一直以來童裝出口賴以發(fā)展的重要市場，但因為長期依賴原有的出口市場，也給四方童裝有限公司童裝出口企業(yè)帶來了很多風險。尤其最近的中美貿易戰(zhàn)爭，貿易摩擦帶來是結果是部分市場份額的轉移；以歐美為代表的技術性貿易措施日益嚴格，國際不穩(wěn)定因素增多，對產品的要求越來越高，生產的成本也會逐漸增加。之所以四方童裝有限公司童裝廠商不愿意去開拓新興市場，主要是新興市場經濟發(fā)展較緩慢，產品單價低，利潤空間不大，而廠商們對新興市場的童裝的需求及特點也不了解，需要花費很多的成本去嘗試，比如在2020年，在企業(yè)的所有出口額中，東盟的市場份額最多只占據(jù)5%.所以很多的童裝企業(yè)長期爭奪著歐美市場，對原有市場的依賴性不斷爭強。但近年來，我國的優(yōu)惠政策傾向于新興市場，如“一帶一路”政策，加強了我國和新興市場的貿易了解和合作。另外，隨著近年來新興市場經濟實力的不斷增強，消費觀念日益成熟，是童裝出口的一個大好機會。因此，為避免長期依賴原有的市場，有計劃性地布局開拓新的市場，可以起到很好的分散風險的作用。3.3童裝國際貿易市場準入要求提高隨著世界經濟的發(fā)展，全球童裝銷售市場也在不斷地擴大，到2020年的前三個季度，世界童裝市場增長了1.5%。從2016年到目前為止世界市場的不斷擴大，同時也使得很多質量不過關的產品流入市場，從而對兒童的健康造成危害。很多進口國家為了保護自己國內消費者的權益，保護國家產業(yè)的健康發(fā)展，進口國政府不斷出臺對進口童裝的新法規(guī)，對產品的質量要求更加嚴格。在現(xiàn)階段，把握好產品的質量和材料的環(huán)?；撬姆酵b有限公司童裝產業(yè)出口的重要方向。[13]2017年一整年歐美更了超過十條產品的質量法規(guī)，對童裝的生產關于鉛，甲酰等化學物質做出了更加嚴格的規(guī)定。2017年10月，美國消費安委員會出臺了關于兒童童裝中包含的鄰苯二甲酸酯含量不可以超過0.1%，標準更加嚴格，并且?guī)託W洲其他國家紛紛出臺相關的規(guī)定。如果四方童裝有限公司童裝廠商出口的產品不符合這些規(guī)定和要求，將會受到一定的處罰，不合格產品會被通報并且召回，不僅是減少了利潤，也會使四方童裝有限公司的童裝產業(yè)無法健康持續(xù)發(fā)展。隨著經濟全球化和貿易自由化的進一步發(fā)展、科學技術日新月異，各國經濟相互依存度也隨著世界經濟一體化的進程在不斷的提高。貿易自由化已經成為世界各國的共識，關稅、進口配額、進口許可證等傳統(tǒng)的貿易保護壁壘在國際貿易經濟中受到越來越強烈的抵制。而技術貿易壁壘憑借其隱蔽性和表面合理性的特征并且能有效的保護本國在國際貿易中的優(yōu)勢地位而大受美國、歐盟等經濟發(fā)達國家的青睞，技術貿易壁壘層出不窮。3.4低附加值產品出口占比高隨著中國經濟持續(xù)快速健康發(fā)展，總體實力不斷增強，一大批優(yōu)秀的中小出口童裝企業(yè)在競爭日趨激烈的國際市場環(huán)境中茁壯成長，成為我國開展對外貿易和經濟技術合作的重要力量。四方童裝有限公司的同類型企業(yè)數(shù)量眾多，形成了地域性的童裝企業(yè)聚集地，例如汕頭澄海。但是由于缺乏正確的渠道，大規(guī)模的童裝企業(yè)出現(xiàn)一方面推動當?shù)亟洕陌l(fā)展，另一方面卻造成惡性競爭。雖然四方童裝有限公司不斷創(chuàng)新自己的品牌和質量，但是，更多的企業(yè)確實模仿其他企業(yè)的產品或者采取直接仿造其他企業(yè)的產品來進行銷售。在國外需求量沒有變，而國內供求量卻增加的情況下，童裝產品形成供大于求的局面，企業(yè)間只好通過壓價的方式來提高自身的競爭力，從而獲取訂單。這種同行業(yè)的惡性競爭嚴重阻礙四方童裝有限公司童裝出口企業(yè)的發(fā)展。同時，目前世界經濟呈現(xiàn)緩慢復蘇跡象，但持續(xù)攀升的歐美失業(yè)率繼續(xù)抑制消費需求，對童裝等非生活必需品需求疲軟的態(tài)勢也將繼續(xù)，佛山童裝出口歐美市場繼續(xù)增長面臨阻力，導致四方童裝有限公司童裝出口企業(yè)競爭加劇，童裝出口企業(yè)優(yōu)勝劣汰明顯。4促進產品出口的對策建議4.1提高品牌在國際市場的知名度將中國文化元素融入童裝中，創(chuàng)立品牌創(chuàng)新是一個產業(yè)生存發(fā)展源源不斷的活力。因此，四方童裝有限公司政府和童裝協(xié)會也要積極鼓勵童裝制造商加強對產品的創(chuàng)新，引導企業(yè)重視產品質量，從而改善貿易結構。企業(yè)在進行技術創(chuàng)新時，同時也要重視對產品的品牌建設，如打造影視IP，發(fā)展動漫形象，將中國文化元素融入童裝中，創(chuàng)立品牌。加強童裝品牌建設也是四方童裝有限公司童裝產業(yè)深入轉型升級的一個重要途徑，是將中國制造變成中國創(chuàng)造的核心。與歐美地區(qū)的童裝品牌效應相比，四方童裝有限公司童裝品牌經濟效益更低，知名度更小，接受范圍更窄。所以，加強四方童裝有限公司童裝品牌授權發(fā)展，也就是將四方童裝有限公司的童裝品牌授權給其他國家生產，通過品牌效應來贏得收益，也。從2016年到2020年時四方童裝有限公司童裝發(fā)展的成熟穩(wěn)定階段，也是保持自身競爭力的重要階段，加快童裝的品牌授權發(fā)展，促進佛山童裝產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新化至關重要。4.2拓展出口新市場從上文可知，我國四方童裝有限公司童裝出口主要集中于歐美市場，童裝集中出口美國和歐盟等國家和地區(qū)，雖然歐美市場需求量大，也是四方童裝有限公司童裝出口長期依賴的主要市場，與佛山主要的目標市場是相符合的，利用四方童裝有限公司自身的技術優(yōu)勢，資源優(yōu)勢，人力優(yōu)勢等贏得與歐美國家貿易的便利化，帶來貿易的效益。但從長遠看，長期依賴原有的市場，并不利于四方童裝有限公司童裝對于抗擊國際風險及產業(yè)的結構調整。同時，佛山童裝出口在維持歐美兩個主要市場份額的基礎上，不斷開拓東盟、非洲等有增長潛力的新興市場，有利于出口增長的穩(wěn)定性和低風險性。新時期中國海外市場調研能力與市場開拓能力不強，主要是由于國際銷售人才的缺乏。擁有強大的資金和人才儲備，能夠及時掌握市場發(fā)展動向和需求信息，往往能夠使企業(yè)先發(fā)制人，以最快的速度占領市場。加強加工貿易國際銷售人才的引進和培養(yǎng)，為企業(yè)進軍國際市場提供充足的人才儲備并且能夠及時掌握市場需求信息渠道，對提高加工貿易出口企業(yè)在國際加工貿易市場的競爭力至關重要。近年來，中美貿易摩擦的發(fā)生，歐美等進口國對童裝的技術性貿易措施的嚴格，佛山童裝出口的安全問題日益的嚴峻性，國際不穩(wěn)定因素的增加等，這都會縮小原有的市場份額，對佛山童裝的生產是一個前所未有的挑戰(zhàn)。所以四方童裝有限公司童裝產業(yè)應當及時做出調整，積極開展多元化生產，充分了解新興市場的對童裝種類，單品價格，產品質量的要求，開發(fā)不成熟的市場。因為東盟及非洲地區(qū)的經濟有所發(fā)展，當?shù)厝嗣裣M的結構發(fā)生轉變，使得他們對于童裝有更大的需求。所以，佛山童裝出口在維持歐美兩個主要市場份額的基礎上，不斷開拓東盟、非洲等有增長潛力的新興市場，占據(jù)新興國際市場的份額，也有利于出口增長的穩(wěn)定性和低風險性。新時期中國加工貿易企業(yè)作為我國的重要組成部分，其規(guī)模與承擔的責任是非常巨大的。它需要大量的銷售類和管理類的專業(yè)人才以及人才的儲備，保證其自身的正常運行。據(jù)本人深入調查，發(fā)現(xiàn)加工貿易出口企業(yè)的一大半收入，是依靠國際銷售人員以及營業(yè)網(wǎng)點的內部員工經營業(yè)務員工來實現(xiàn)的。所以，企業(yè)的銷售人員，不僅需要具備專業(yè)的國際銷售知識，還需要具備冷靜的判斷與分析的能力。為了使得新時期中國加工貿易出口企業(yè)的銷售從業(yè)人員達到能夠幫助企業(yè)開辟國際市場的要求，新時期中國農加工貿易出口公司就必須從高校或者海外名校引進人才。要重視人才培養(yǎng)，建立科學的人才培養(yǎng)機制，包括建立國際銷售市場后備隊伍，通過傳幫帶、換崗、擔任助理等形式及時把優(yōu)秀的年輕員工補充到國際銷售市場后備人才隊伍中來，同時要擴大視野，把有潛力的員工也納入進來，進行培養(yǎng)考察；對員工實行終身教育。企業(yè)要不斷地對員工進行崗位在職培訓，讓員工能夠跟得上或領先于專業(yè)領域的發(fā)展動態(tài)；注重培養(yǎng)“復合型”人才。由于新時期中國出口的加工貿易幾乎都是初級加工貿易，歷年來，新時期中國出口的初級加工貿易占所有出口加工貿易比重的89.12%，在國際加工貿易市場競爭中并無任何優(yōu)勢。想要將初級加工貿易進行再次深加工，實現(xiàn)出口加工貿易的多樣化首先應當，建立出口加工貿易多樣化的產業(yè)集群，為實現(xiàn)加工貿易深加工奠定扎實的物質基礎。利用新時期中國的加工貿易技術資源，充分發(fā)揮新時期中國的加工貿易資源的優(yōu)勢，優(yōu)化新時期中國加工貿易的產出結構。新時期中國作為我國的加工貿易強省，應當以技術密集型加工貿易為主，勞動密集型加工貿易為輔。以比較優(yōu)勢為原則來提高新時期中國的加工貿易產出結構，根據(jù)國際加工貿易市場需求為導向，來優(yōu)化配置省內的加工貿易資源，從而提高新時期中國加工貿易的出口競爭力。其次，根據(jù)當前國際加工貿易市場發(fā)展的需要，在省內大力發(fā)展加工貿易加工，推動產業(yè)集約化發(fā)展，優(yōu)先扶持加工貿易加工和出口龍頭企業(yè)，之后充分發(fā)揮該龍頭企業(yè)的模范帶頭作用，帶領省內的實力較弱的加工貿易出口企業(yè)進入國際加工貿易市場。最后，新時期中國在狠抓加工貿易深加工，推動產業(yè)集約化發(fā)展的基礎上，提高加工貿易的附加值，從而推廣省內的加工貿易生產技術。首先，在加工貿易生產方面，新時期中國可以利用省內各地區(qū)獨特的氣候、地域、技術等優(yōu)勢，廣泛培育出具有特色的加工貿易，并創(chuàng)立出具有原產地特色的自有品牌，實現(xiàn)同品質但不同質化。同時，也使得四方童裝有限公司童裝出口的市場結構更加多元化，出口市場的分布更加合理，并且分散了風險。另外，為了符合新興市場的地區(qū)對童裝進口的要求，四方童裝有限公司的童裝企業(yè)也將面臨著新的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中增添產業(yè)的活力，從產業(yè)發(fā)展角度看，這有利于四方童裝有限公司童裝的良性發(fā)展。[15]4.3及時掌握各個進口國市場準入規(guī)則以降低出口風險為了擴大四方童裝有限公司的童裝出口，降低出口的風險，保證省內童裝產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，尤其是中小企業(yè)的長遠發(fā)展。充分了解各個進口國的市場準入制度，特別是歐美對于童裝進口的市場準入規(guī)則，掌握童裝市場的發(fā)展規(guī)律，并且發(fā)揮四方童裝有限公司自身優(yōu)勢來適應童裝貿易市場的準入規(guī)則。首先，四方童裝有限公司童裝企業(yè)要重視進口地區(qū)市場準則，在生產時更多采用環(huán)保的材料，包括紙，木材等原材料，采用新技術生產，及時調整應對措施，保證產品的質量。其次，可以發(fā)揮童裝協(xié)會的橋梁作用，之所以四方童裝有限公司會發(fā)生很多起童裝召回的事件，也是因為對其進口地區(qū)市場準入的不熟悉，佛山童裝協(xié)會發(fā)揮自身溝通協(xié)調和咨詢服務的職能，可以建立一個信息共享平臺，讓更多的佛山玩企可以實時了解到世界童裝的準入規(guī)則，使得四方童裝有限公司出口的童裝產品可以與各國的消費市場需求相配。最后，加強檢測機構的執(zhí)行力度，采用先進的檢測設備，提高檢測的能力和技術，保證各個種類的童裝出口符合進口國標準，從多個方面來減少童裝出口的風險。4.4增加產品附加值如今，缺少優(yōu)勢自主品牌、缺少文化依托、缺乏設計人才等已經成為掣肘佛山童裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。市場上童裝品種多元化和高科技化的趨勢非常明顯，四方童裝有限公司童裝產業(yè)需要在保持傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢地位和競爭力的基礎上，必須改進童裝出口策略，積極研制的開發(fā)新興童裝產品，尤其是高科技、教育和益智類等受歡迎的童裝品種。如果佛山想由童裝大省變成童裝強省，就必須要盡快改變仿制、產品重復，走OEC之路的經營模式，走創(chuàng)立自主童裝形象品牌之路。第一是創(chuàng)造自主高級童裝品牌。高級的童裝品牌不是僅僅來自于產品的顏色、面料和款式，也不是通過宣傳渠道和模特們的襯托，而是由所創(chuàng)造的品牌文化等一切因素來表達出的一種穿著理念和生活態(tài)度。消費者選擇其創(chuàng)造的自主品牌不僅是單一的欣賞與喜歡，更多的是很自信的感覺到自己正在融入這個品牌所營造的生活方式中去，借助這個品牌文化將自身的個性和審美所展現(xiàn)出來。第二是制造技術的進步。童裝紡織業(yè)的技術進步不僅僅是制造設備的更新或制造水平的提升，更多的是包括制造材料、勞動材料等等。增強童裝材料的科技含量，款式更替，是來源于面料科技的不斷創(chuàng)新。如今世界倡導以“綠色”的環(huán)保為主題，要求童裝面料生產過程無污染，穿著時對人體無危害。這樣的產品才能受到消費者的青睞。另外新型具有保健功能的真絲、牛奶絲等面料，也在國際市場流行起來。所以四方童裝有限公司需要抓住這樣的市場趨勢，去完善自身的制造技術。第三是培養(yǎng)和吸收優(yōu)秀的設計人才?，F(xiàn)代童裝企業(yè)普遍缺少具有深厚藝術修養(yǎng)和創(chuàng)新思維的設計師。一個優(yōu)秀的產品是一個偉大的設計師通過其思維表達的呈現(xiàn)，也是消費者的認同和共鳴。四方童裝有限公司需要加大設計人才的培養(yǎng)力度，吸收毓秀的設計人才。第四是產品需要具備優(yōu)化整合實力。經濟全球化降低了跨境資源配置的成本，國際童裝制造產業(yè)的結構布局在不斷調整。童裝制造的發(fā)達國家技術越進步，輸出的生產技術就越多，由生產轉為創(chuàng)造，騰出空間加大產品的技術研發(fā)投入，擴大自主品牌的影響力。因此，四方童裝有限公司需要將童裝生產線轉移到人力成本低的國家或城市，加大力度在本土進行自主品牌的研發(fā)，提升國際市場的競爭力。從產業(yè)鏈底端向上游拓展利潤空間是童裝企業(yè)轉型，創(chuàng)新產品刺激市場需求。培養(yǎng)童裝設計的高科技人才，創(chuàng)造和宣傳產品文化，提高童裝產業(yè)的附加值，令人眼前一亮。市場上童裝品種多元化和高科技化的趨勢非常明顯，四方童裝有限公司童裝產業(yè)需要在保持傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢地位和競爭力的基礎上，必須改進童裝出口策略，積極研制的開發(fā)新興童裝產品，尤其是高科技、教育和益智類等受歡迎的童裝品種。提升產品的出口能力，尤其是提升新時期中國加工貿易的出口能力，加強對加工貿易質量與安全的監(jiān)管，與政府的政策扶持是密不可分的。所以，應當加強新時期中國政府與新時期中國加工貿易出口企業(yè)的溝通與協(xié)作，在保證加工貿易質量和安全的基礎上，擴大加工貿易出口市場，首先，新時期中國政府應當針對省內加工貿易出口企業(yè)的自身實力，制定出加工貿易出口專項資金制度。該制度將新時期中國出口的有發(fā)展前景的加工貿易進行分層級扶持；其次，新時期中國政府應當建立以政府為主導，企業(yè)協(xié)作的加工貿易出口咨詢機構。結語2020年來，童裝產品的出口數(shù)量同比增長0.49%。2021年作為“十四五”的開局之年，伴隨著后疫情時代的發(fā)展，我國紡織品童裝行業(yè)也面對著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。四方童裝有限公司作為我國具有代表性的外貿童裝公司，在成立后經過多年的發(fā)展，在我