字體設(shè)計(jì)（微課版） 教案 課題8 廣告設(shè)計(jì)-“節(jié)約用水”廣告文字設(shè)計(jì)

任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題廣告設(shè)計(jì)—“節(jié)約用水”廣告文字設(shè)計(jì)課時(shí)4課時(shí)所選教材《字體設(shè)計(jì)（微課版）》教學(xué)班級(jí)一、教學(xué)目標(biāo)1.學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）了解廣告的類型；（2）掌握廣告文字的分類；（3）掌握廣告字體的設(shè)計(jì)方法。2.素養(yǎng)目標(biāo)（1）培養(yǎng)廣告文字設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力和創(chuàng)造力；（2）培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)態(tài)度和良好的廣告文字把控能力；（3）培養(yǎng)在廣告設(shè)計(jì)中弘揚(yáng)文明風(fēng)尚的意識(shí)。二、教學(xué)重難點(diǎn)1.教學(xué)重點(diǎn)（1）廣告的類型；（2）廣告文字的分類；（3）廣告字體的設(shè)計(jì)方法；（4）利用字體塑造廣告視覺形象；（5）廣告字體的制作方法。2.教學(xué)難點(diǎn)（1）廣告字體的設(shè)計(jì)方法；（2）利用字體塑造廣告視覺形象；（3）廣告字體的制作方法。三、教學(xué)方式與資源1.教學(xué)方式課堂講授+案例分析+課堂討論+拓展案例+綜合實(shí)訓(xùn)+知識(shí)拓展2.教學(xué)資源一體化教室、外網(wǎng)、PPT、筆記本、筆。四、教學(xué)過程教學(xué)流程活動(dòng)設(shè)計(jì)案例展示【第一、二節(jié)課】1.課前討論（10分鐘）廣告中的文字具有強(qiáng)烈的影響力和感染力，不同的廣告主題其文字的展示方式均不相同。掃描書稿中“圖片：課前討論”二維碼中所列舉的作品，挖掘其中廣告文字的表現(xiàn)力。（1）該廣告是如何進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的？（2）文字對(duì)表現(xiàn)廣告主題起著怎樣的作用？2.先講解本堂課需要了解的項(xiàng)目描述和項(xiàng)目目標(biāo)。（10分鐘）3．然后講解本項(xiàng)目需要的知識(shí)準(zhǔn)備（70分鐘）（1）廣告的類型①平面印刷類媒體廣告平面印刷類媒體廣告主要包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、宣傳冊(cè)廣告、包裝廣告、POP廣告、DM廣告等形式。②戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表、街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的廣告。戶外廣告形式眾多，包括路牌廣告、戶外燈光廣告、地鐵廣告、樓宇廣告等形式。③網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種新的廣告類型，并不斷融入人們的生活中。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式包括動(dòng)圖廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告、彈出式廣告、開屏廣告、H5廣告和視頻廣告等。④其他類廣告隨著５Ｇ、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ拿浇樾螒B(tài)不斷發(fā)生變化，因此也衍生出很多其他類型的廣告，如ＶＲ廣告、４Ｄ廣告等，為人們帶來沉浸式的交互體驗(yàn)。（2）廣告文字的分類品牌形象文字標(biāo)題文字廣告語正文附文（3）廣告字體的設(shè)計(jì)方法字形變化：字形變化指通過對(duì)廣告字體中的字形拉長(zhǎng)、壓扁、傾斜等手法，使整個(gè)廣告內(nèi)容更加醒目。筆形變化：不同的字體具有不同的筆形特點(diǎn)，對(duì)字體進(jìn)行筆形變化，將產(chǎn)生不同的新字體效果，由此可提升廣告字體的辨識(shí)度，促進(jìn)更多人瀏覽和點(diǎn)擊廣告。結(jié)構(gòu)變化：在對(duì)廣告字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可在不改變基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的情況下，采用共用、取舍、連接等手法，使文字顯得新穎別致、具有設(shè)計(jì)感。排列變化：在進(jìn)行廣告字體設(shè)計(jì)時(shí)，可打破規(guī)整的字體排列，重新設(shè)計(jì)字符的間距和行距。除此之外，還可通過錯(cuò)落有致的排列使廣告字體效果更加新穎。（4）利用字體塑造廣告視覺形象通過圖形化表現(xiàn)方式塑造形象，利用字體本身的形式特點(diǎn)加上夸張的字體變形，賦予字體想象空間，從而直觀，準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息。通過從抽象到具象的變化進(jìn)行，變化時(shí)可以從字體的造型開始，運(yùn)用變形、添加、裝飾、寓意等表現(xiàn)手法。1.老師圍繞廣告設(shè)計(jì)提出問題，學(xué)生展開討論，老師解答學(xué)生討論過程中產(chǎn)生的問題2.老師在講解過程中通過案例輔助說明服裝色彩的相關(guān)知識(shí)，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解與應(yīng)用1.報(bào)紙廣告2.雜志廣告3.招貼廣告4.教育推廣宣傳冊(cè)廣告5.產(chǎn)品宣傳冊(cè)廣告6.包裝廣告7.POP廣告8.DM廣告9.房地產(chǎn)廣告10.FITFUN食品廣告【第三、四節(jié)課】1.課前回顧（5分鐘）先對(duì)前一堂課所講述的內(nèi)容進(jìn)行回顧，讓學(xué)生鞏固已學(xué)知識(shí)。2.講解項(xiàng)目實(shí)施（40分鐘）（1）先講解設(shè)計(jì)構(gòu)思①選擇廣告素材②確定廣告主題文字③構(gòu)思廣告內(nèi)容和色彩（2）然后講解草圖的設(shè)計(jì)思路（3）最后講解制作過程3.項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)（45分鐘）本項(xiàng)目要求為某幼兒園制作用于招生宣傳的DM廣告，需要根據(jù)下方提供的設(shè)計(jì)任務(wù)單進(jìn)行分析、構(gòu)圖、配色，收集素材，然后制作出符合要求的廣告作品。項(xiàng)目名稱幼兒園DM廣告項(xiàng)目背景新學(xué)期即將來臨，某幼兒園準(zhǔn)備設(shè)計(jì)幼兒園招生DM廣告，用于地鐵口發(fā)放，要求該廣告包含招生信息、幼兒園情況、辦學(xué)宗旨、招生對(duì)象、教學(xué)風(fēng)采等內(nèi)容，其效果要符合兒童的審美作品主題幼兒園招生作品形式計(jì)算機(jī)軟件制作作品尺寸220mm×310mm作品數(shù)量≥2效果要求①目的：幫助幼兒園進(jìn)行招生②整體風(fēng)格：顏色鮮艷、造型簡(jiǎn)約、童趣可愛的矢量插畫風(fēng)格③文案：在文案的編寫上需體現(xiàn)出幼兒園的招生內(nèi)容和幼兒園辦學(xué)宗旨；整個(gè)DM廣告分為正面和背面兩個(gè)部分，正面用于吸引人們注意，展現(xiàn)廣告主題文字，背面用于增加人們對(duì)該廣告的了解程度，需展現(xiàn)幼兒園的具體信息④廣告字體：整個(gè)廣告需分為標(biāo)題部分、廣告語部分、正文部分、附文部分4個(gè)部分。標(biāo)題部分的字體要求采用筆形變化對(duì)筆形進(jìn)行調(diào)整，起到吸引人注意的作用；廣告語部分要求對(duì)廣告的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行展現(xiàn)；正文部分則要求對(duì)具體內(nèi)容進(jìn)行展示；附文部分要求對(duì)電話、地址等進(jìn)行展示1.老師提問學(xué)生，讓學(xué)生回答上一堂課所講述內(nèi)容2.理論講解的過程中配合案例步驟進(jìn)行說明，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的鞏固與訓(xùn)練，提升學(xué)生的實(shí)操能力3.學(xué)生自主展開項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，獨(dú)立自主完成任務(wù)操作，老師