圖形創(chuàng)意（微課版）課件 項目5、6 應用與賞析圖形創(chuàng)意、節(jié)能公益廣告圖形創(chuàng)意

項目5應用與賞析圖形創(chuàng)意高等院校藝術設計精品系列教材圖形創(chuàng)意（微課版）CONTENTS5.1平面設計中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構圖要素5.3服裝設計中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設計中的圖形創(chuàng)意5.5任務實踐5.1.1標志設計中的圖形應用在標志設計中，圖形相較于文字更容易直觀地傳達含義，因此標志設計常以圖形構圖要素為基礎，將點、線、面和色彩巧妙地運用在圖形中，并使用對稱、共生、漸變、重復、解構等創(chuàng)意手法，向受眾傳達通俗易懂、清晰準確的信息?！景咐p析】——世界自然基金會標志世界自然基金會（WorldWideFundforNatureorWorldWildlifeFund，WWF）是全球知名的獨立性非政府環(huán)境保護組織，以“遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好未來”為使命，致力保護世界生物多樣性；確?？稍偕匀毁Y源的可持續(xù)利用；推動降低污染和減少浪費性消費的行動。世界自然基金會標志利用了錯視現(xiàn)象，通過黑白兩色的強烈對比，賦予人們完整的大熊貓形象，且線條整潔、造型生動，也帶來了視覺沖擊感和想象空間，這樣有趣又極具辨識度的大熊貓圖形，有利于世界自然基金規(guī)標志能夠在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。5.1.1標志設計中的圖形應用【案例賞析】——中國鐵路標志1950年1月22日，《人民日報》發(fā)布鐵道部公告，確定采用陳玉昶設計的圖形作為中國鐵路企業(yè)專用標志。該標志色彩為紅色和白色，色彩對比醒目突出，標志圖形采用對稱式構圖，主要由工人、火車頭與鐵軌的斷面同構而成，象征著人民鐵道。整個標志圖形是一個完整的火車頭形象，火車頭以正面面貌，帶著磅礴的氣勢進入人們視野，仿佛中國鐵路與鐵路工人的無窮力量與朝氣未來。5.1.2廣告設計中的圖形應用在廣告設計中，圖形創(chuàng)意主要有3個方面作用：一是通過更加美觀、新穎的圖視覺效果，有效吸引受眾注意，讓受眾更易接收到廣告信息；二是通過對廣告主題進行準確的圖形化表現(xiàn)，使受眾更容易理解廣告信息；三是通過創(chuàng)新、獨特的形式，加深受眾對廣告的印象，使廣告對受眾的影響更深入、更長久?！景咐p析】——科大訊飛招聘廣告科大訊飛作為我國國內(nèi)研究前沿人工智能技術的企業(yè)，也是國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺，從未停歇尋找人才、共創(chuàng)未來的腳步，在上圖以“AI未來制造局”為主題的招聘廣告中，設計師運用想象與聯(lián)想思維，采用透視型構圖方式，在科大訊飛人工智能產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)實場景基礎上疊加了天馬行空的賽博朋克風格圖形，如空中飛車、空中跑道、飛船、機器人、天空弧光、路面投影、霓虹大廈等。5.1.3書籍裝幀設計中的圖形應用圖形創(chuàng)意在書籍裝幀中的應用為書籍帶來了許多亮點，可以更加鮮明生動地傳達書籍內(nèi)容，展現(xiàn)書籍類型、氣質與風格，并增加讀者的閱讀興趣，還能通過圖文結合的方式減少讀者閱讀純文字內(nèi)容時的疲勞感。【案例賞析】——《枕草子》書籍裝幀設計《枕草子》一書主要描述的是作者對于日常生活的觀察與想法，包括地理風貌、花草鳥木、生活瑣事等。王志弘在設計該書籍封面時用大量大小不一的圓點滲透于封面兩端的書名之間，圓點向右散發(fā)表示思想凝聚形成力量散播。5.1.4包裝設計中的圖形應用圖形創(chuàng)意成為了避免被商品包裝同質化、突出商品特色、強化品牌效應的有效方式。好的包裝設計圖形創(chuàng)意除了發(fā)揮承載商品信息、美化包裝效果的基本功能，還能為商品注入更多的內(nèi)涵和趣味，如通過擬人化圖形增強商品的親切感，通過新奇的圖形提升商品吸引力?！景咐p析】——農(nóng)夫山泉包裝設計該包裝的瓶身是水滴形狀，形象地突出了礦泉水“水”的本質，在圖形設計上融入長白山的原生態(tài)場景，體現(xiàn)了該礦泉水天然、潔凈的特點。在包裝材料的紋理選擇上，使用長白山中的4種動物、3種植物、1種典型的氣候特征作為紋理圖案，并配以相關的數(shù)字和文字說明，完美地呈現(xiàn)了長白山的人文特征，加深了受眾對天然礦泉水的認知。5.1.4包裝設計中的圖形應用【案例賞析】——農(nóng)SAUDADE茶葉包裝設計該茶葉主要受眾群體為文藝青年，在包裝設計上使用淡雅的水彩插畫作為主體視覺圖形，圖形內(nèi)容主要是茶葉各個產(chǎn)區(qū)的風景和動物，不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品的來源，還讓消費者對插畫中的風景和動物產(chǎn)生向往和聯(lián)想，增強了包裝的吸引力。5.1.5招貼設計中的圖形應用招貼設計中的圖形創(chuàng)意以塑造藝術形象為主要內(nèi)容，一張招貼中的圖形創(chuàng)意不需要很多，而是追求經(jīng)濟、簡練的形式與手法，畫面中一兩處造型簡潔、形象鮮明、主題突出、富有創(chuàng)意的圖形就能為招貼帶來強烈的視覺沖擊力?！景咐p析】——《風味人間第二季》海報設計《風味人間》紀錄片在全球視野里審視中國美食的獨特性，在歷史中探究中國美食的演化，深度討論中國人與食物的關系。這組海報分別將各種食材化為廣闊天地，農(nóng)夫、漁者勞作其中，使食材與風景、意境完美融合，韻味十足，展現(xiàn)出迥異的人與自然食材的關系，以食物來表現(xiàn)天地人一體的關系，并引發(fā)受眾食欲。5.1.6VI設計中的圖形應用圖形憑借獨特的形象特征和視覺感染力，成為了非常易識別和記憶的設計語言，因此越來越多企業(yè)在VI設計中廣泛應用圖形創(chuàng)意，以此增強企業(yè)的外在形象美感，提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和影響力。此外，由于VI設計需要遵守一定的規(guī)范，如圖形大小、標準色彩、排列規(guī)則、圖形運用規(guī)則，因此VI設計中的圖形更具有規(guī)范性和秩序性，整齊而又充滿美感?！景咐p析】——“鄞江鎮(zhèn)”文旅品牌VI設計應用場景鄞江鎮(zhèn)它山堰是我國四大水利工程之一，是由唐代小縣治王元瑋主持修建的治河利民工程，它的建造是鄞江鎮(zhèn)歷史文化的精神內(nèi)核，因此，設計師kiyool決定采用唐朝時期盛行的楷體作為“鄞江鎮(zhèn)”三個字的字體設計，并將楷體的特性與民俗版畫風格相結合。該VI設計的標志圖形從上至下依次是當?shù)氐乃拿魃?、鄞江橋以及設計師設計的鄞江圖形。該VI設計的輔助圖形創(chuàng)意靈感源于鄞江鎮(zhèn)的特色民間民俗文化活動——它山廟會。標志及標準色（kiyool）民俗類輔助圖形（kiyool）VI設計應用場景（kiyool）CONTENTS5.1平面設計中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構圖要素5.3服裝設計中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設計中的圖形創(chuàng)意5.5任務實踐5.2.1家居產(chǎn)品設計中的圖形應用家具產(chǎn)品設計中的圖形創(chuàng)意主要體現(xiàn)在家具造型、家居產(chǎn)品圖案兩個方面，圖形需要有體積、肌理質感，在視覺上起到產(chǎn)生亮點、吸引視線焦點的效果，增強家居產(chǎn)品的藝術性，從而為家居環(huán)境增添特別的氛圍和氣質。Medid座椅“康士坦丁·葛切奇”Connect凳子Alphabet家具系列【案例賞析】——家具產(chǎn)品中的幾何圖形創(chuàng)意幾何圖形在家居產(chǎn)品造型方面被廣泛應用和創(chuàng)新，通過不規(guī)則切割、變形、組合等處理，能在一定程度上打破單調的視覺效果，豐富層次，讓居家環(huán)境更有藝術美感和生機。5.2.1家居產(chǎn)品設計中的圖形應用褶皺陶瓷器皿（RuthGurvich）兒童臉盆Storypod模塊化兒童講故事音箱【案例賞析】——家居產(chǎn)品設計中的仿生圖形創(chuàng)意家居產(chǎn)品的仿生設計包括主要包括三類：一是生物圖形的直接運用，即產(chǎn)品貼圖或紋理圖案；二是在產(chǎn)品的整體外觀造型方面模仿生物的形態(tài)或動作；三是對生物行為模式的借鑒。5.2.2文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的圖形應用圖形創(chuàng)意作為一種表達手段，被應用于文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，能夠清晰、便捷地傳達文化信息，以直觀的面貌直擊受眾心靈，更方便受眾了解和記憶文化內(nèi)涵。尤其是設計傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品時，設計師通過在傳統(tǒng)文化中尋找、提取圖形素材，運用現(xiàn)代新興材質工藝對傳統(tǒng)圖形元素進行圖形創(chuàng)意，既保留傳統(tǒng)文化特有的精神內(nèi)涵和神韻，又能使文創(chuàng)產(chǎn)品具有現(xiàn)代設計的簡約、新穎和時尚感。

故宮博物院以故宮文化為基礎，將經(jīng)典名畫、文物、歷史文化、古代工匠精神、宮廷人物等以圖形方式融入文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，圖形創(chuàng)意精美、時尚，曾掀起了一陣國潮熱?！景咐p析】——故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品5.2.2文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的圖形應用【案例賞析】——杭州西湖文創(chuàng)產(chǎn)品杭州西湖作為國家5A級旅游景區(qū)，旅游紀念品和文創(chuàng)產(chǎn)品包括香薰、折扇、西湖綢傘、冰箱貼、書簽、明信片、裝飾擺件、文具等,多以雷峰塔、西泠印社、長橋、蘇堤、錢王祠等西湖景點，以及曲院風荷、三潭印月、斷橋殘雪、雷峰夕照、南屏晚鐘等西湖十景為靈感，通過提煉造型、營造意境、色彩優(yōu)化等方式，采用圖形造型的形式融入文創(chuàng)產(chǎn)品。5.2.3手工藝品設計中的圖形應用在我國，手工藝品發(fā)展歷史悠久，而其中的傳統(tǒng)圖形更是我國勞動人民在幾千年的生產(chǎn)勞動中所創(chuàng)造出來的，在精湛的技藝下，可以采取多種混合的材料拼貼創(chuàng)作圖形，呈現(xiàn)出獨特、富有創(chuàng)意的效果?！景咐p析】——王丹青手工藝品以中秋節(jié)代表元素之一玉兔為靈感來源制作的兔子燈，以石榴形狀勾勒眼部，桃花輔以綠色枝葉裝飾身體，嘴部和尾部裝飾紅色毛球，整體呈現(xiàn)出吉祥可愛的感覺。鳳尾龍睛金魚手工藝品，將不同粗細的銀花絲加工成豐富的線條，突出素銀本身的優(yōu)雅與素凈之美。平安符和喜樂符手工藝品，平安符提煉陰陽魚紋樣，構成立體圓潤造型；喜樂符以醒獅文化作為核心理念，含慶祝之意。CONTENTS5.1平面設計中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構圖要素5.3服裝設計中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設計中的圖形創(chuàng)意5.5任務實踐5.3.1數(shù)碼印花中的圖形應用數(shù)碼印花是將服裝圖案通過數(shù)字形式輸入到計算機，通過計算機印花分色描稿系統(tǒng)（CAD）編輯處理，再由計算機控制微壓電式噴墨嘴把專用染液直接噴射到服裝面料上，形成所需圖案。

安踏兒童邀請了國際著名插畫師AdolfoCorrea以航天員在空間站內(nèi)的“太空跑”為靈感，在印花的設計細節(jié)上融合了諸多太空主題元素，如星云、太空跑者，配上夢幻、科技的色彩，充滿了童趣、動感、現(xiàn)代感與藝術張力，同時也蘊藏著逐夢、進取的航天精神。【案例賞析】——安踏兒童跑步裝備5.3.2刺繡中的圖形運用圖案在現(xiàn)代服裝刺繡中得到了廣泛的運用，常用的服裝刺繡圖案一般以吉祥圖案為主，具有豐富的象征意義，寄托了對美好生活的祝愿。

錦璽唐作為傳承蘇繡工藝的中國品牌，在蘇繡的基礎上積極創(chuàng)新，融入當代審美和時代特色，運用東方傳統(tǒng)的龍鳳、花草圖案，配上絲緞、輕紗、蕾絲、繡花，在傳統(tǒng)旗袍款式上加以改良創(chuàng)新，使禮服傳統(tǒng)精致又不失現(xiàn)代美感，讓古老的蘇繡藝術煥發(fā)出嶄新的活力與光彩，同時又賦予服裝現(xiàn)代潮流，既彰顯古韻與雅致，又煥發(fā)時髦與靈動?！景咐p析】——錦璽唐蘇繡服裝5.3.3扎染中的圖形運用扎染有一百多種變化技法，隨著縫扎花紋圖案的邊緣部分受到藍靛溶液的浸潤程度不一，圖案便產(chǎn)生了自然暈紋、洇浸、潑濺、滲透、淡入或淡出的藝術效果，暈色豐富，變化無窮。扎染元素的奇妙之處在于扎結每種花，即使有成千上萬朵，染出后卻不會有相同的圖形出現(xiàn)，這種獨特的效果是機械印染工藝難以達到的。

云南白族扎染服飾，其中的圖形創(chuàng)意取材廣泛，常以大理的山川風物為素材，如蒼山彩云、洱海浪花、塔蔭蝶影、神話傳說、民族風情、花鳥魚蟲等，妙趣天成，千姿百態(tài)，這些圖案經(jīng)過傳統(tǒng)的扎染工藝進一步渲染和藝術加工，得到藝術化、抽象化和實用化融為一體的扎染服飾，無不體現(xiàn)了傳統(tǒng)古韻與淡雅意境。隨著扎染工藝的廣泛傳播，許多國外服飾品牌也開始運用扎染工藝進行服裝設計，通過扎染工藝打造出色彩豐富、極具時尚感、現(xiàn)代感和創(chuàng)意性的扎染圖案與豐富色彩?！景咐p析】——傳統(tǒng)與新潮的扎染服飾CONTENTS5.1平面設計中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構圖要素5.3服裝設計中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設計中的圖形創(chuàng)意5.5任務實踐5.4.1室內(nèi)裝飾設計中的圖形應用圖形在室內(nèi)裝飾中的合理使用，既能起到裝飾和實用的效果，又能使室內(nèi)環(huán)境及其空間的特色、主題、文化性和藝術性得以進一步突出和強化。室內(nèi)裝飾設計常用寫實手法表現(xiàn)具象圖形，展現(xiàn)人們熟知的花草、風景、動物、人物等，為室內(nèi)環(huán)境帶來自然氣氛或人文意境。

該項目整體室內(nèi)裝飾為新中式風格，墻面的石材肌理使整個空間都浸入到水墨畫中，亦真亦假、朦朧如煙，仿佛煙雨里的江南。松樹和桃花樹擺件為高大的空間增添了一份蒼勁之感，后方幕墻上層層疊疊的紗簾隱隱透出重巒疊嶂的山脈，遠山圖形創(chuàng)意如黛。山水裝飾畫也極其符合室內(nèi)設計風格，為整體營造了一份詩意。【案例賞析】——“天泰·桃花源”項目（壹思設計團隊）5.4.1室內(nèi)裝飾設計中的圖形應用

設計師以土耳其手工雕刻壁爐、加拿大大理石沙發(fā)、印度和摩洛哥風格織物、以色列獨特造型燈飾等共同組成一個極具層次感的、獨具個性的迷人空間。設計師還利用空間高度的優(yōu)勢，把織物設計為帳篷式天花板，并在其頂部采用了羅馬教堂式定制壁畫，奠定了整個空間的基調。精心打造的盥洗室采用了親近自然的設計元素，靈感來源于客戶曾經(jīng)在秘魯?shù)膩嗰R遜熱帶雨林之旅?！景咐p析】——異域風情的室內(nèi)裝飾設計5.4.2空間標識系統(tǒng)設計中的圖形應用空間標識系統(tǒng)圖形需要代替語言，成為人與環(huán)境交流的一種橋梁，向人們快速傳達有意義的信息，從而正確引導人們，因此其中的圖形需要在優(yōu)先保證易讀性與辨識度的基礎上，再考慮運用各種各樣的創(chuàng)意手法與技術。

設計師陳漢民參照了國外的相關標志圖形，在設計公共信息圖形符號、安全標志、公路交通警告及指示標志時，加上了符合中國地域人文的形象特點，設計出了線條簡潔、圖形凝練、生動形象的空間標識?！景咐p析】——陳漢民設計作品CONTENTS5.1平面設計中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構圖要素5.3服裝設計中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設計中的圖形創(chuàng)意5.5任務實踐任務

圖形創(chuàng)意在多設計領域的綜合應用1．任務背景幼兒園作為陪伴幼兒成長的教育環(huán)境，擔負著幼兒心智成長的啟蒙，思維意象、情感喜好的培養(yǎng)，視覺識別設計對幼兒園品牌建立和形象推廣具有重要意義，對幼兒園發(fā)展及幼兒教育環(huán)境亦有影響，近年來越來越受到幼兒園的重視。某區(qū)準備建造一所“彩鹿”幼兒園，邀請某設計工作室對幼兒園視覺識別系統(tǒng)進行設計，包括幼兒園標志、導視牌、員工工作服及招生廣告等，要求幼兒園視覺識別形象必須有利于幼兒身心發(fā)展，視覺效果活潑、美觀，具有童趣，和諧統(tǒng)一，且需要以幼兒園中的名稱“鹿”作為特征元素應用到各設計中。任務

圖形創(chuàng)意在多設計領域的綜合應用2．任務目標（1）學習各領域中優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品后，能夠從中吸取優(yōu)點，將圖形創(chuàng)意應用到標志、導視牌、工作服及廣告設計中。（2）能夠根據(jù)設計背景，設計出識別性強的標志。（3）能夠通過同類場所的實地調研和網(wǎng)上查閱資料，設計出科學合理的導視牌。（4）能夠根據(jù)客戶需求，設計出具有個性化的工作服和招生廣告。（5）能夠舉一反三，培養(yǎng)圖形創(chuàng)意在多設計領域的綜合應用能力。任務

圖形創(chuàng)意在多設計領域的綜合應用3．任務實施設計幼兒園標志設計幼兒園標志設計幼兒園員工工作服設計幼兒園招生廣告項目6廣告設計——節(jié)能公益廣告圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材項目描述黨的二十大報告指出“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”“推動經(jīng)濟社會發(fā)展綠色化、低碳化是實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)”。這讓越來越多人意識到環(huán)保的重要性，并身體力行參與到環(huán)保行動中，通過綠色、低碳的生活方式，改善整體生態(tài)環(huán)境。某環(huán)保組織準備開展公益廣告宣傳，通過制作具有創(chuàng)意性的節(jié)能公益廣告，吸引更多人關注，號召更多人踐行低碳生活、節(jié)能環(huán)保、綠色發(fā)展理念，將“節(jié)能減排”進行到底。項目目標項目背景項目名稱公益廣告制作某環(huán)保組織準備以戶外展板的形式制作相關公益廣告，大力宣傳節(jié)能的重要意義，普及節(jié)能知識，推廣節(jié)能新技術，大力倡導綠色化、低碳化的社會風尚，形成更加濃厚的全民節(jié)能減排社會氛圍標志主題節(jié)能減排——綠水青山好生活作品格式顏色模式為CMYK，規(guī)格為240cm×120cm（橫版）效果要求①構圖：以圖形為主，文字為輔，需根據(jù)圖形創(chuàng)意來選擇適合的構圖方式，符合形式美法則②色彩設計：使用偏向環(huán)保、自然氛圍的色彩，如藍色、綠色、白色③圖形創(chuàng)意：圖形創(chuàng)意需要與主題緊密相關，展示生態(tài)環(huán)境保護成果和節(jié)能技術，生動簡潔、富有創(chuàng)意，具有較強的視覺沖擊力和吸引力，有強烈的藝術感染力和美感，符合大眾審美，圖形內(nèi)涵積極向上。④文案：廣告文案需要體現(xiàn)作品主題和組織名稱，用詞準確生動CONTENTS6.1廣告圖形創(chuàng)意原則6.2廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式6.3廣告圖形創(chuàng)意的趨勢6.1.1關聯(lián)性原則廣告圖形除了作為視覺符號存在，還具有語義性含義，這也就要求圖形蘊含的內(nèi)在意義要與廣告主題和目的具有關聯(lián)性，讓人能夠在看到廣告中的圖形后，就一目了然地明白廣告的主題思想；如果圖形的內(nèi)在意義與廣告主題無關，那么即使該圖形多么美觀、有趣、有藝術性，都很難塑造出成功的廣告作品。因此，設計師應結合實際的生活環(huán)境、情景、人文習慣等，根據(jù)廣告主題衍生出圖形內(nèi)在意義的創(chuàng)意表達。6.1.2藝術性原則廣告作為一種視覺藝術，其中的圖形創(chuàng)意必須具有一定的藝術性，才更易被大眾接受、認可。廣告圖形創(chuàng)意的藝術性可以體現(xiàn)在美觀的視覺效果上，如提升圖形的畫面質量、圖形創(chuàng)新力與表現(xiàn)力，給受眾帶來愉悅與享受的視覺體驗。統(tǒng)一誠實豆豆奶宣傳廣告6.1.3創(chuàng)新性原則廣告圖形的創(chuàng)新性既可以是生動有趣、出乎意料的圖形構圖，也可以是新穎別致、耳目一新的圖形效果，還可以是發(fā)人深省、富有新意的圖形內(nèi)涵。在廣告圖形創(chuàng)意過程中，設計師可以采用擬人、夸張、比喻等藝術手法增加廣告圖形的創(chuàng)新性。VIROSAC品牌產(chǎn)品廣告CONTENTS6.1廣告圖形創(chuàng)意原則6.2廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式6.3廣告圖形創(chuàng)意的趨勢6.2.1文字類標志廣告中的繪畫表現(xiàn)形式主要包括兩個方面，一個是對繪畫作品進行二次加工，使作品原來的意思發(fā)生變化后能夠體現(xiàn)廣告主題，帶給受眾“耳目一新”的視覺感受；另一種是針對廣告主題構思圖形，設計全新的繪畫作品，這類廣告作品的特點是在廣告圖形上進行具象、抽象、夸張或幽默的處理，以表現(xiàn)不同主題的內(nèi)涵，可增強廣告的表現(xiàn)力和藝術感染力。京東家電廣告（anusman）6.2.2以攝影表現(xiàn)形式為主通過對攝影對象的構圖、組合等設計出具有創(chuàng)意性的圖形，既能逼真地再現(xiàn)事物的原貌，又能在真實基礎上創(chuàng)造強有力的特殊效果，從視覺上對人們產(chǎn)生強烈的吸引力，因而使廣告圖形更易打動人心。大疆MavicAir無人機廣告6.2.3以軟件表現(xiàn)形式為主利用計算機軟件處理的圖形創(chuàng)意可以豐富廣告圖形的表現(xiàn)力，深化廣告圖形的創(chuàng)意理念。設計師在利用計算機軟件設計圖形的同時，更應該重視培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維和提高設計能力。中國銀聯(lián)廣告6.2.4綜合表現(xiàn)形式綜合表現(xiàn)形式是指在一個廣告圖形創(chuàng)意作品中運用兩種或多種表現(xiàn)形式。綜合表現(xiàn)形式從多種視覺角度傳達廣告信息，使廣告圖形效果層次豐富、美觀。金典牛奶系列廣告CONTENTS6.1廣告圖形創(chuàng)意原則6.2廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式6.3廣告圖形創(chuàng)意的趨勢6.3.1個性化基于品牌形象的個性化01基于產(chǎn)品特征的個性化0203基于受眾需求的個性化天貓與超能品牌的“雙11”聯(lián)動廣告冷酸靈聯(lián)合中國國家博物館推出的廣告6.3.2情感化情感是一種強有力的精神力量，對于受眾來說，更是一種精神上的需求與象征。在進行廣告圖形創(chuàng)意時，需重視受眾的感官體驗和內(nèi)在精神，通過先鮮明生動的視覺形象來傳達精神情感，賦予受眾情感上的聯(lián)想，讓廣告更具感染力，直達受眾內(nèi)心得到受眾認可。6.3.3互動化互動化的廣告圖形即借助獨特的交互技術，讓受眾在參與互動的過程中傳遞廣告信息，從而提高廣告的傳播效果，同時也能與受眾直接交流，極易感染和打動受眾