媒介廣告管理制度

媒介廣告管理制度1.背景為了統(tǒng)一、規(guī)范和優(yōu)化企業(yè)的媒介廣告管理工作，提高廣告自動性、創(chuàng)造性和效益性，訂立本《媒介廣告管理制度》。2.目的本制度的目的是確保企業(yè)媒介廣告能夠更好地推動產(chǎn)品市場營銷，提高品牌形象和市場占有率的同時(shí)，合理掌控廣告預(yù)算，加強(qiáng)廣告投放效果。3.職責(zé)與權(quán)限3.1廣告負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)設(shè)定廣告策略、目標(biāo)和預(yù)算；參加廣告宣傳計(jì)劃和預(yù)算訂立，并審核廣告策略；負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的審批。3.2媒介部門負(fù)責(zé)幫助廣告負(fù)責(zé)人訂立媒介廣告策略；負(fù)責(zé)與媒介合作伙伴的溝通、洽談、簽約和維護(hù)；負(fù)責(zé)媒體資源的調(diào)研、評估和選擇。3.3財(cái)務(wù)部門負(fù)責(zé)審核廣告預(yù)算的合理性和可行性；負(fù)責(zé)核實(shí)廣告費(fèi)用支出的準(zhǔn)確性。3.4其他相關(guān)部門幫助媒介部門進(jìn)行廣告投放效果的評估；幫助廣告負(fù)責(zé)人完成廣告宣傳計(jì)劃的執(zhí)行。4.廣告策略與計(jì)劃4.1廣告策略確定廣告負(fù)責(zé)人依據(jù)市場調(diào)研和產(chǎn)品定位，確定廣告目標(biāo)和策略；廣告策略應(yīng)與公司整體市場戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)；廣告策略的調(diào)整應(yīng)依據(jù)市場變動和廣告投放效果進(jìn)行評估。4.2廣告計(jì)劃訂立廣告負(fù)責(zé)人應(yīng)依據(jù)預(yù)算和市場需求，訂立年度廣告計(jì)劃；廣告計(jì)劃應(yīng)明確廣告內(nèi)容、媒體選擇、廣告排期和投放時(shí)間表；廣告計(jì)劃應(yīng)提前與媒介部門和財(cái)務(wù)部門進(jìn)行溝通和審核。5.媒體資源選擇與合作5.1媒體資源調(diào)研媒介部門應(yīng)定期對媒體資源進(jìn)行調(diào)研和評估；調(diào)研內(nèi)容包含媒體的掩蓋本領(lǐng)、觸達(dá)人群和投放效果等；調(diào)研結(jié)果應(yīng)形成調(diào)研報(bào)告，供廣告負(fù)責(zé)人參考。5.2媒體資源選擇廣告負(fù)責(zé)人應(yīng)依據(jù)媒體資源調(diào)研結(jié)果和廣告策略，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放；選擇的媒體應(yīng)與目標(biāo)受眾相匹配，并能夠滿足廣告策略的要求。5.3媒體合作伙伴的選擇與管理媒介部門負(fù)責(zé)與媒體合作伙伴進(jìn)行洽談、簽約和維護(hù)；合作伙伴的選擇應(yīng)考慮其專業(yè)本領(lǐng)、信譽(yù)度和價(jià)格等因素；合作伙伴的績效應(yīng)定期進(jìn)行評估，不符合要求的合作伙伴應(yīng)及時(shí)停止合作。6.廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)6.1廣告創(chuàng)意廣告負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)審核廣告創(chuàng)意的合理性和創(chuàng)新性；創(chuàng)意應(yīng)符合廣告策略，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力；創(chuàng)意還應(yīng)重視與企業(yè)品牌形象的協(xié)調(diào)。6.2廣告設(shè)計(jì)廣告負(fù)責(zé)人應(yīng)審核廣告設(shè)計(jì)的合理性和美觀度；設(shè)計(jì)應(yīng)符合廣告創(chuàng)意，并能夠有效轉(zhuǎn)達(dá)廣告信息；設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮媒體的規(guī)格和要求。7.廣告預(yù)算與費(fèi)用管理7.1廣告預(yù)算編制廣告負(fù)責(zé)人應(yīng)依據(jù)廣告策略和市場需求，訂立廣告預(yù)算；預(yù)算編制應(yīng)合理、科學(xué)，并與財(cái)務(wù)部門進(jìn)行審核和確認(rèn)；預(yù)算編制應(yīng)綜合考慮市場、競爭和企業(yè)自身情況。7.2廣告費(fèi)用審核與支出財(cái)務(wù)部門應(yīng)審核廣告費(fèi)用的合理性和準(zhǔn)確性；廣告負(fù)責(zé)人應(yīng)供應(yīng)完整、準(zhǔn)確的廣告費(fèi)用明細(xì)；廣告費(fèi)用應(yīng)依照合同商定和公司規(guī)定的流程進(jìn)行支出。8.廣告效果評估與優(yōu)化8.1廣告效果評估媒介部門應(yīng)定期對廣告投放效果進(jìn)行評估和分析；評估內(nèi)容包含廣告曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等；評估結(jié)果應(yīng)及時(shí)向廣告負(fù)責(zé)人和其他相關(guān)部門報(bào)告。8.2廣告優(yōu)化與調(diào)整廣告負(fù)責(zé)人應(yīng)依據(jù)評估結(jié)果，及時(shí)進(jìn)行廣告優(yōu)化和調(diào)整；優(yōu)化和調(diào)整應(yīng)在廣告策略和預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行；優(yōu)化和調(diào)整應(yīng)綜合考慮市場變動和媒體反饋。9.懲罰與違約9.1懲罰條款若媒介合作伙伴未履行合同義務(wù)，需按合同商定承當(dāng)相應(yīng)責(zé)任；若廣告負(fù)責(zé)人違反制度規(guī)定，需按公司紀(jì)律進(jìn)行處理。9.2違約處理若媒介合作伙伴嚴(yán)重違反合同商定，公司有權(quán)停止合作；若廣告負(fù)責(zé)人多次違反制度規(guī)定，需按公司紀(jì)律進(jìn)行處理。10.附則10.1本制度的解釋權(quán)歸企業(yè)管理負(fù)責(zé)人全部。10.2本制度自頒布之日起生效。以上制度為我公司的《媒介廣