《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》 第3版 課件 第11、12章 網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第十一章網(wǎng)絡(luò)廣告目錄CONTENTS網(wǎng)絡(luò)廣告概況1網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知2問(wèn)答廣告策略3問(wèn)答廣告案例——VIPABC4引導(dǎo)案例在人們習(xí)慣了移動(dòng)支付的當(dāng)下,用微信和支付寶買單已經(jīng)基本能滿足人們的支付需求。想要讓一種全新的移動(dòng)支付方式進(jìn)入人們的視野,怎樣宣傳才能達(dá)到有效的溝通呢?銀聯(lián)云閃付用“不打開(kāi)App就支付”給出了答案。在視頻中,銀聯(lián)云閃付利用多個(gè)場(chǎng)景,放大生活中那些打不開(kāi)的麻煩,再用不打開(kāi)的方式來(lái)解決。強(qiáng)調(diào)“打開(kāi)很麻煩,不打開(kāi)更好”,讓用戶記住不打開(kāi)這個(gè)關(guān)鍵信息。網(wǎng)絡(luò)廣告如何在幾秒時(shí)間內(nèi)抓住用戶的視線?不打開(kāi)App就支付,初次聽(tīng)到的人都會(huì)發(fā)出疑問(wèn),銀聯(lián)云閃付把這種情緒變成畫面,用驚訝的表情和“不打開(kāi)App就支付”這行大字吸引大家的注意。銀聯(lián)云閃付第1節(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告概況廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式、運(yùn)用大眾媒體說(shuō)服公眾的一種信息傳播活動(dòng)。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告就是確定的廣告主以付費(fèi)方式，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運(yùn)作方式網(wǎng)絡(luò)廣告概況第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概況網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概況廣告代理廣告主DSP需求方平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、投放優(yōu)化等媒體DMPATDSSP供應(yīng)方平臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)/聯(lián)盟AdExchange廣告交換平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展變動(dòng)趨勢(shì)第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概況社交廣告顛覆傳統(tǒng)廣告格局01社交廣告成為企業(yè)和用戶的連接器03信息流視頻廣告崛起02第2節(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告分類第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知CPTM廣告CPA廣告PPS廣告CPL廣告CPS廣告01展示計(jì)費(fèi)02行動(dòng)計(jì)費(fèi)計(jì)費(fèi)方式03銷售計(jì)費(fèi)CPM廣告CPC廣告PPC廣告CPO廣告PPL廣告根據(jù)計(jì)費(fèi)方式分類網(wǎng)絡(luò)廣告分類第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知按網(wǎng)絡(luò)媒體類型劃分01搜索引擎網(wǎng)站廣告02門戶網(wǎng)站廣告0304分類信息網(wǎng)站廣告05網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站廣告06客戶端廣告網(wǎng)盟廣告網(wǎng)絡(luò)廣告分類第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知根據(jù)形式分類形式視頻廣告展示廣告EDM廣告分類廣告及其他搜索廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知1006050908070403021101宣傳形式多樣打破了時(shí)間、空間的限制精準(zhǔn)度高信息傳播的交互性強(qiáng)在完成廣告宣傳目的的同時(shí)，也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、靈活、成本低網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性，消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán)廣告發(fā)布方式的多樣性收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)多樣化，收益率更高網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知1.品牌推廣2.網(wǎng)站推廣3.銷售促進(jìn)4.在線調(diào)研5.顧客關(guān)系6.信息發(fā)布第3節(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)絡(luò)廣告資源及參考因素第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)站訪問(wèn)量A目標(biāo)定位B價(jià)格因素C廣告效果的監(jiān)測(cè)D方便廣告管理E廣告商的綜合服務(wù)水平F網(wǎng)絡(luò)廣告資源是，就是有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。根據(jù)資源的所有權(quán)，可以將網(wǎng)絡(luò)廣告資源分為內(nèi)部資源和外部資源網(wǎng)絡(luò)廣告資源選擇參考因素網(wǎng)絡(luò)廣告一般步驟第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確立從市場(chǎng)營(yíng)銷策略上劃分創(chuàng)牌廣告目標(biāo)保牌廣告目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)從廣告活動(dòng)的目的上劃分信息型廣告目標(biāo)說(shuō)明性廣告目標(biāo)提醒性廣告目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算確定銷售百分比法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法盈利百分比法廣告媒體決策廣告信息決策廣告信息的制定標(biāo)準(zhǔn)廣告信息決策內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估評(píng)估意義評(píng)估內(nèi)容及指標(biāo)評(píng)估方法評(píng)估所需數(shù)據(jù)的獲得方式傳播要求媒體要求選擇媒體組合分配開(kāi)支聯(lián)系全面計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃效果優(yōu)化第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告策略效果優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告效果優(yōu)化策略優(yōu)化媒體策略適時(shí)調(diào)整投放策略有效縮短瀏覽到購(gòu)買間的距離撲捉線索，形成一對(duì)一銷售撲捉行為細(xì)節(jié)，形成關(guān)聯(lián)營(yíng)銷Ameritest廣告優(yōu)化模型注意力品牌聯(lián)系說(shuō)服力第4節(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告案例——VIPABC第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告案例——VIPABC任務(wù)情景VIPABC是一家在線英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu),特邀姚明擔(dān)任代言人,需要高曝光度以提升品牌形象認(rèn)知。第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告案例——VIPABC任務(wù)分析VIPABC面對(duì)眾多成熟的英語(yǔ)教育品牌,如新東方、環(huán)球英語(yǔ)、韋博國(guó)際英語(yǔ)等,如何脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施步驟第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告案例——VIPABC廣告媒體決策AG網(wǎng)盟VIPABC媒體策略01網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確定計(jì)劃曝光1.5億次03廣告信息決策VIPABC邀請(qǐng)明星做代言人02網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算確定200-500元/每天，投放一個(gè)月04網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)評(píng)估優(yōu)化關(guān)鍵指標(biāo)廣告效果05思考練習(xí)題：1.企業(yè)有哪些內(nèi)部資源可以應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中?2.選擇性價(jià)比高的網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素有哪些?3.訪問(wèn)艾瑞咨詢公司網(wǎng)站(),解讀其有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的報(bào)告。4.為無(wú)油煙不粘鍋設(shè)計(jì)一個(gè)橫幅廣告標(biāo)語(yǔ),必須使用“家庭主婦”一詞。謝謝大家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化目錄CONTENTS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估概述1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)獲取及數(shù)據(jù)分類2營(yíng)銷網(wǎng)站優(yōu)化3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化案例4引導(dǎo)案例網(wǎng)易公司是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司,自1997年6月創(chuàng)立以來(lái),憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)受到廣大網(wǎng)民的歡迎。網(wǎng)易網(wǎng)站為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了以內(nèi)容、社區(qū)和電子商務(wù)服務(wù)為核心的中文在線服務(wù)。開(kāi)發(fā)并推出了19個(gè)各具特色的網(wǎng)上內(nèi)容頻道,為用戶提供國(guó)內(nèi)外時(shí)事、財(cái)經(jīng)報(bào)道、科技資訊、影視動(dòng)態(tài)、體壇賽事等信息。除此之外,網(wǎng)易還推出了網(wǎng)上商城、第三方支付平臺(tái)、優(yōu)惠券服務(wù)、網(wǎng)上導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、網(wǎng)易端游等。網(wǎng)易公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估案例第1節(jié)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估是指借助一定的定量和定性指標(biāo),對(duì)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)方面(包括網(wǎng)站訪問(wèn)量、個(gè)人信息政策、顧客服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格等)進(jìn)行評(píng)價(jià),以達(dá)到總結(jié)和改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)、提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平的目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估的概念第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估的作用第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估概述通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)行狀況的評(píng)價(jià),檢查網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)行狀況與系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)之間的差異并且及時(shí)修正,檢查網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)是否達(dá)到,是否可以確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn),檢查網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃中制定的營(yíng)銷溝通目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)專門機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià),檢查用于吸引訪問(wèn)網(wǎng)站的各種推廣技術(shù)的運(yùn)用效果,收集、分析、發(fā)布和得到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施結(jié)果,檢查網(wǎng)站的普及程度和網(wǎng)站滿足顧客需求的能力。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的執(zhí)行過(guò)程的評(píng)價(jià),了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的效果,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與公司目標(biāo)戰(zhàn)略是否匹配,形成對(duì)系統(tǒng)的各個(gè)執(zhí)行部分的監(jiān)督和檢查,激勵(lì)系統(tǒng)正常持續(xù)發(fā)展。影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的因素文案營(yíng)銷活動(dòng)的展現(xiàn)形式網(wǎng)站本身第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估概述第2節(jié)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)獲取及數(shù)據(jù)分類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)獲取渠道第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)獲取及數(shù)據(jù)分類百度統(tǒng)計(jì)是百度旗下產(chǎn)品,依托于百度強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力,提供了豐富的數(shù)據(jù)指標(biāo)、圖形化報(bào)告、全程追蹤訪客的行為路徑百度網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)CNZZ是由國(guó)際著名風(fēng)險(xiǎn)投資商IDG投資的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)公司,如今已被阿里收購(gòu),是國(guó)內(nèi)最有影響力的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)之一CNZZ網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)騰訊分析(TencentAnalysis)是由騰訊公司于2011年5月5日隨著Discuz!X2RC版本正式發(fā)布的,是全球第一款專用于社區(qū)的統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)騰訊分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分類第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)獲取及數(shù)據(jù)分類基本數(shù)據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分類第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)獲取及數(shù)據(jù)分類轉(zhuǎn)化率①點(diǎn)擊率:廣告曝光數(shù)除以廣告單擊數(shù)。點(diǎn)擊率越高,證明廣告效果越好。②咨詢率:咨詢量除以IP數(shù)。咨詢率高不一定就證明效果好,關(guān)鍵還要看成交率。③成交率:成交數(shù)除以咨詢數(shù)。注意成交率與咨詢率的關(guān)系。④注冊(cè)率:注冊(cè)用戶數(shù)除以IP數(shù)。注冊(cè)率過(guò)高也可能是造假的結(jié)果。防止造假的一個(gè)有效手段是增加注冊(cè)的門檻。⑤用戶成本:廣告投放費(fèi)用除以帶來(lái)的用戶數(shù)。⑥廣告利潤(rùn):收入減去廣告投放費(fèi)用。⑦ROI:即總的投資回報(bào)率,計(jì)算方式為銷售額除以廣告費(fèi)用。第3節(jié)

營(yíng)銷網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化第3節(jié)營(yíng)銷網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化是指在搜索引擎許可的優(yōu)化原則下,通過(guò)對(duì)網(wǎng)站中代碼、鏈接和文字描述的重組優(yōu)化,以及后期對(duì)該優(yōu)化網(wǎng)站進(jìn)行合理的反向鏈接操作,最終實(shí)現(xiàn)被優(yōu)化網(wǎng)站在搜索引擎的檢索結(jié)果中得到排名提升。

對(duì)用戶優(yōu)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化三大技巧第3節(jié)營(yíng)銷網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站的外鏈盡量多元化網(wǎng)站中的流量盡量涉及多方面網(wǎng)站的內(nèi)容要多措并舉第4節(jié)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化案例——i博導(dǎo)網(wǎng)站第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化案例——i博導(dǎo)網(wǎng)站任務(wù)情景i博導(dǎo)是專注于泛商科類專業(yè)的“在線教育+教學(xué)管理”互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),致力于教學(xué)服務(wù)和技能提升。該平臺(tái)為打造全方位的教學(xué)服務(wù),每年會(huì)舉辦全國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)技能大賽,為企業(yè)挑選精尖人才的同時(shí),也為學(xué)校學(xué)生提供展示自己的機(jī)會(huì)。第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化案例——i博導(dǎo)網(wǎng)站任務(wù)分析i博導(dǎo)在為2020年舉辦的全國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)技能大賽做準(zhǔn)備期間,采用了多種營(yíng)銷推廣方案進(jìn)行大賽宣傳。在活動(dòng)推廣期間,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)專員除去日常對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)維護(hù)之外,需要定期對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,并結(jié)合部門研發(fā)及其他人員確定下階段的工作方向,同時(shí)對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析有助于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣方式、運(yùn)營(yíng)方式、活動(dòng)效果是否合理做出判斷。第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化案例——i博導(dǎo)網(wǎng)站任務(wù)實(shí)施任務(wù)一任務(wù)二任務(wù)三營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)采集優(yōu)化方案的制定和實(shí)施營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)分析思考練習(xí)題：1.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解評(píng)價(jià)網(wǎng)站效果優(yōu)化的方式。2.網(wǎng)站效果優(yōu)化的目標(biāo)是如何明確的?謝謝大家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第十三章故宮淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例目錄CONTENTS策劃背景分析1確認(rèn)策劃目的2產(chǎn)品受眾分析3營(yíng)銷內(nèi)容策劃465營(yíng)銷效果分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施“故宮淘寶”是故宮博物院推出的系列產(chǎn)品之一,早在2008年,故宮博物院為了售賣周邊產(chǎn)品就上線了名為“故宮淘寶”的淘寶店。故宮淘寶最初銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的故宮實(shí)體商店基本一致,也是統(tǒng)一定價(jià),希望借助電子商務(wù)的形式傳播故宮文化。得以走進(jìn)公眾視野,其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣功不可沒(méi)。故宮的線上銷售渠道與線下銷售渠道形成了鮮明對(duì)比,故宮博物院線下場(chǎng)景的人流是有限的,如果一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品以旅游紀(jì)念品的形式出現(xiàn),其用戶黏度與價(jià)值感還有一定的提升空間,通過(guò)淘寶平臺(tái)推出文創(chuàng)產(chǎn)品就是一條重要的銷售渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶故宮淘寶店鋪首頁(yè)策劃背景分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶確定策劃目的A塑造形象B微博營(yíng)銷微信營(yíng)銷C吸引粉絲售賣產(chǎn)品“故宮淘寶”希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式可以為故宮博物院進(jìn)行全新的形象塑造。利用微博營(yíng)銷和微信營(yíng)銷兩大推廣方式的跨時(shí)空、整合性、交互性、移動(dòng)性等便利條件。最后，通過(guò)“故宮淘寶”的官方微博和微信公眾號(hào)發(fā)送產(chǎn)品信息，吸引大批粉絲關(guān)注，在宣揚(yáng)故宮博物院歷史文化的同時(shí)，售賣周邊產(chǎn)品，一舉兩得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶產(chǎn)品受眾分析目標(biāo)受眾A90后成交金額比80后高出近1/4,成為消費(fèi)主力,80后退居二梯隊(duì)受眾特征B注重品質(zhì)追求時(shí)尚倡導(dǎo)個(gè)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶營(yíng)銷內(nèi)容策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶營(yíng)銷內(nèi)容策劃從被動(dòng)到主動(dòng)01從權(quán)威到賣萌02（一）品牌親民化故宮博物院你來(lái)或不來(lái)它就在那里用詼諧的語(yǔ)句打破沉重、莊嚴(yán)的歷史感網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶營(yíng)銷內(nèi)容策劃（二）產(chǎn)品娛樂(lè)化A創(chuàng)意B文案C風(fēng)格D內(nèi)容E多元化營(yíng)銷思路有趣、娛樂(lè)化是目前互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要關(guān)鍵詞，當(dāng)產(chǎn)品同時(shí)兼具了娛樂(lè)化屬性，其產(chǎn)品就很容易引發(fā)用戶共鳴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施（一）微博營(yíng)銷定基調(diào)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言粉絲互動(dòng)追熱點(diǎn)好創(chuàng)意隨著微博營(yíng)銷的火熱，放棄網(wǎng)頁(yè)端全力投身微博的商家比比皆是，聰慧的故宮淘寶，此次可謂是借勢(shì)微博的春風(fēng)，穩(wěn)妥的做了一把“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施（二）微信營(yíng)銷1“故宮淘寶”微信公眾號(hào)的發(fā)展2“故宮淘寶”微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)菜單欄自動(dòng)回復(fù)語(yǔ)設(shè)置推送文章3“故宮淘寶”朋友圈的H5營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例-故宮淘寶營(yíng)銷效果分析010203微博營(yíng)銷—?jiǎng)?chuàng)意新品推薦，注重粉絲互動(dòng)