《食品營(yíng)銷學(xué)》期末考試復(fù)習(xí)題庫(kù)（含答案）

PAGEPAGE1《食品營(yíng)銷學(xué)》期末考試復(fù)習(xí)題庫(kù)（含答案）一、單選題1.下列哪項(xiàng)不是銷售渠道中的中間機(jī)構(gòu)或個(gè)人?A、經(jīng)紀(jì)人B、服務(wù)商C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、批發(fā)商答案：C2.根據(jù)《全國(guó)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品(商品、物資)分類與代碼》標(biāo)準(zhǔn)，食品工業(yè)不包括以下哪項(xiàng)?A、食品加工業(yè)B、食品制造業(yè)C、飲料制造業(yè)D、化學(xué)制藥業(yè)答案：D3.（）指企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想，如企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)思想等。A、戰(zhàn)略思想B、戰(zhàn)略任務(wù)和目標(biāo)C、戰(zhàn)略重點(diǎn)D、戰(zhàn)略措施答案：A4.日清食品公司在美國(guó)市場(chǎng)的成功營(yíng)銷策略主要包括哪些方面?A、產(chǎn)品定位和廣告宣傳B、產(chǎn)品特性的調(diào)整C、產(chǎn)品名稱和制作工藝的創(chuàng)新D、所有上述因素答案：D5.（）是對(duì)該行業(yè)的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)做進(jìn)一步的分析，縮小范圍，找出本企業(yè)準(zhǔn)備為之服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)。A、市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、市場(chǎng)目標(biāo)C、營(yíng)銷組合D、營(yíng)銷計(jì)劃答案：B6.產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的四個(gè)階段包括哪些?A、導(dǎo)人期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期B、創(chuàng)新期、發(fā)展期、穩(wěn)定期、衰退期C、引入期、增長(zhǎng)期、高峰期、下降期D、初期、中期、后期、結(jié)束期答案：A7.根據(jù)過去的變化趨勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，不需要以下哪項(xiàng)?A、制作圖表B、結(jié)合其他事實(shí)和數(shù)據(jù)C、依賴專家的主觀判斷D、考慮歷史數(shù)據(jù)答案：C8.以下哪項(xiàng)不是新產(chǎn)品開發(fā)步驟的一部分?A、構(gòu)思B、構(gòu)思的評(píng)定C、產(chǎn)品概念D、直接生產(chǎn)答案：D9.在營(yíng)銷調(diào)研中，描述性調(diào)研的結(jié)果可以用來做什么?A、確定調(diào)研的重點(diǎn)B、說明事物的表征C、分析問題的原因D、估計(jì)問題的未來發(fā)展趨勢(shì)E、解釋事物發(fā)展變化的內(nèi)在原因答案：B10.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中的購(gòu)買行動(dòng)?A、購(gòu)買日用便利品B、購(gòu)買高檔食品C、購(gòu)買假冒產(chǎn)品D、購(gòu)買特殊品答案：C11.衰退期產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是什么?A、銷售量穩(wěn)定B、銷售額迅速上升C、銷售量急劇下降D、競(jìng)爭(zhēng)者開始加入答案：C12.以下哪項(xiàng)不是我國(guó)食品工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?A、食品工業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展B、主要食品產(chǎn)量大幅度增加C、產(chǎn)品質(zhì)量明顯改善D、食品工業(yè)布局完全合理答案：D13.公共關(guān)系的作用不包括以下哪項(xiàng)?A、提升企業(yè)形象B、防止企業(yè)良好形象的損害C、企業(yè)與公眾溝通信息D、增加產(chǎn)品銷售量答案：D14.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定是一個(gè)（）的過程。A、科學(xué)B、理性C、連續(xù)D、安全答案：C15.銷售渠道在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中扮演什么角色?A、核心角色B、輔助角色C、次要角色D、不相關(guān)角色答案：A16.營(yíng)業(yè)推廣的主要作用是?A、傳遞產(chǎn)品信息B、增強(qiáng)企業(yè)聲譽(yù)C、刺激短期購(gòu)買行為D、建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系答案：C17.成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略的主要目標(biāo)是什么?A、樹立品牌優(yōu)勢(shì)B、縮減成本C、減少促銷活動(dòng)D、降低產(chǎn)品價(jià)格答案：A18.導(dǎo)入期營(yíng)銷策略中，高價(jià)格高促銷策略也被稱為什么?A、快取脂策略B、慢取脂策略C、快滲透策略D、慢滲透策略答案：A19.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指什么?A、企業(yè)所提供的所有產(chǎn)品線的數(shù)量B、每條產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量C、各個(gè)產(chǎn)品系列之間在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道、消費(fèi)群體以及價(jià)格范圍等方面的共性關(guān)聯(lián)D、企業(yè)增加產(chǎn)品組合策略的方式答案：C解析：程度20.在食品企業(yè)營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是宏觀環(huán)境因素?A、人口B、經(jīng)濟(jì)C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、技術(shù)答案：C21.在食品企業(yè)營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)者的類型?A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、平行競(jìng)爭(zhēng)者C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D、非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者答案：D22.水平渠道系統(tǒng)是指什么?A、銷售渠道系統(tǒng)中各環(huán)節(jié)的成員聯(lián)合B、銷售系統(tǒng)中同一環(huán)節(jié)企業(yè)間的聯(lián)合C、生產(chǎn)企業(yè)與渠道成員按縱向一體化原理組成D、獨(dú)立成員為取得單獨(dú)經(jīng)營(yíng)難以達(dá)到的經(jīng)營(yíng)效果和利潤(rùn)而結(jié)成的聯(lián)合體E、企業(yè)使用兩種或兩種以上的銷售渠道銷售產(chǎn)品答案：B23.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的缺點(diǎn)是什么?A、生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用較低B、需要企業(yè)具有較高的經(jīng)營(yíng)管理水平C、產(chǎn)品原材料、生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)要求呈多樣化D、易于形成規(guī)模效益答案：B24.在選擇了目標(biāo)市場(chǎng)后，就要確定（）策略，綜合運(yùn)用企業(yè)可控的營(yíng)銷因素達(dá)到營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)。A、市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、市場(chǎng)目標(biāo)C、營(yíng)銷組合D、營(yíng)銷計(jì)劃答案：C25.（）也是企業(yè)必須考慮的，是關(guān)系到企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的形象問題。A、社會(huì)目標(biāo)B、利潤(rùn)C(jī)、投資收益D、市場(chǎng)占有率答案：A26.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容?A、競(jìng)爭(zhēng)力量分析B、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者C、分析競(jìng)爭(zhēng)者D、預(yù)測(cè)企業(yè)利潤(rùn)答案：D27.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的依據(jù)是什么?A、消費(fèi)者的主觀評(píng)價(jià)B、生產(chǎn)成本C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格D、市場(chǎng)需求E、產(chǎn)品的質(zhì)量答案：A28.以下哪個(gè)不是營(yíng)業(yè)推廣的方式?A、降價(jià)B、特價(jià)包裝C、贈(zèng)品D、長(zhǎng)期服務(wù)合同答案：D29.營(yíng)銷調(diào)研的步驟不包括以下哪項(xiàng)?A、調(diào)研準(zhǔn)備階段B、正式調(diào)研階段C、數(shù)據(jù)收集階段D、資料處理階段答案：C30.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)?A、有利于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的深入了解B、有利于企業(yè)集中使用有限的資源C、風(fēng)險(xiǎn)性較大D、有利于企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)采取有利的營(yíng)銷措施答案：C31.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的防御戰(zhàn)略不包括以下哪項(xiàng)?A、陣地防御B、側(cè)翼防御C、進(jìn)攻防御D、市場(chǎng)撤退答案：D32.社會(huì)文化環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響主要體現(xiàn)在哪些方面?A、影響消費(fèi)者的行為規(guī)范B、影響消費(fèi)需求和購(gòu)買行為C、影響企業(yè)營(yíng)銷策略的制定D、所有上述因素答案：D33.我國(guó)食品工業(yè)的發(fā)展方向不包括以下哪項(xiàng)?A、發(fā)展食品深加工B、廣泛應(yīng)用高新技術(shù)C、實(shí)行集約化生產(chǎn)D、減少產(chǎn)品品種多樣化答案：D34.銷售渠道的長(zhǎng)度結(jié)構(gòu)類型包括哪些?A、直接渠道和間接渠道B、寬渠道和窄渠道C、傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道D、水平渠道和垂直渠道答案：A35.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中不包括以下哪項(xiàng)?A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、市場(chǎng)跟隨答案：D36.衰退期營(yíng)銷策略中的持續(xù)營(yíng)銷策略是指什么?A、停止生產(chǎn)銷售B、精簡(jiǎn)人員，降低銷售費(fèi)用C、通過提高服務(wù)質(zhì)量，突出經(jīng)營(yíng)特色，持續(xù)經(jīng)營(yíng)直至產(chǎn)品完全退出市場(chǎng)D、增加廣告投入答案：C37.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中不包括以下哪項(xiàng)?A、競(jìng)爭(zhēng)力量分析B、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者C、分析競(jìng)爭(zhēng)者D、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)答案：D38.產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段是什么?A、導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期B、創(chuàng)新期、發(fā)展期、穩(wěn)定期、衰退期C、引入期、增長(zhǎng)期、飽和期、下降期D、初始期、擴(kuò)張期、高峰期、結(jié)束期答案：A39.我國(guó)食品企業(yè)在營(yíng)銷觀念上主要存在哪些問題?A、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)B、營(yíng)銷道德水準(zhǔn)低C、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一D、所有選項(xiàng)都是答案：D40.王老吉涼茶的成功主要得益于以下哪項(xiàng)因素?A、口感B、價(jià)格C、廣告宣傳D、包裝設(shè)計(jì)答案：A41.營(yíng)業(yè)推廣的特征不包括以下哪項(xiàng)?A、溝通B、激勵(lì)C、長(zhǎng)期性D、快速效果答案：C42.導(dǎo)入期營(yíng)銷策略中不包括以下哪項(xiàng)?A、高價(jià)格高促銷策略B、高價(jià)格低促銷策略C、低價(jià)格高促銷策略D、低價(jià)格低促銷策略答案：D43.企業(yè)在制定經(jīng)營(yíng)策略時(shí)，首先應(yīng)考慮的是什么策略?A、產(chǎn)品策略B、價(jià)格策略C、渠道策略D、促銷策略答案：A44.以下哪項(xiàng)不是食品企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素?A、供應(yīng)商B、營(yíng)銷中介C、政府政策D、顧客答案：C45.食品消費(fèi)受哪種因素影響比較明顯?A、季節(jié)B、價(jià)格C、廣告D、收入水平答案：A46.（）是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行的根本性謀劃和總體設(shè)計(jì)。A、營(yíng)銷策略B、營(yíng)銷戰(zhàn)略C、營(yíng)銷對(duì)策D、營(yíng)銷啟示答案：B47.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的（）就是把市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃付諸具體行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)（）。A、內(nèi)容和標(biāo)的、組織和執(zhí)行B、組織和執(zhí)行、內(nèi)容和標(biāo)的C、任務(wù)和目標(biāo)、實(shí)施和控制D、實(shí)施和控制、任務(wù)和目標(biāo)答案：D48.淘汰產(chǎn)品策略在市場(chǎng)營(yíng)銷決策中屬于什么類型的策略?A、常見策略B、特殊策略C、可選策略D、次要策略答案：B49.品牌策略中不包括以下哪項(xiàng)?A、品牌化的優(yōu)點(diǎn)B、品牌決策C、品牌命名D、品牌縮減答案：D50.產(chǎn)品策略在營(yíng)銷組合策略中扮演什么角色?A、輔助角色B、核心角色C、次要角色D、無關(guān)角色答案：B51.（）戰(zhàn)略也稱多元化、多樣化戰(zhàn)略，就是向本行業(yè)以外發(fā)展，實(shí)行跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)與企業(yè)原有業(yè)務(wù)沒有聯(lián)系或聯(lián)系不大的業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍和市場(chǎng)范圍。A、密集性增長(zhǎng)B、一體化增長(zhǎng)C、多元化增長(zhǎng)D、多角化增長(zhǎng)答案：D52.渠道管理SMART+C原則內(nèi)容為？A、目標(biāo)明確性原則、工作真實(shí)衡量性原則、指標(biāo)可量化原則、符合實(shí)際原則、目標(biāo)有時(shí)間性原則B、目的明確性原則、有期限性原則、目標(biāo)、工作真實(shí)衡量性原則指標(biāo)可量化原則、符合真實(shí)原則、C、明確性原則、工作可衡量性原則、指標(biāo)可達(dá)成原則、符合真實(shí)原則、有時(shí)間性原則、目的挑目的D、目標(biāo)明確性原則、工作可衡量性原則、指標(biāo)可達(dá)成原則、符合實(shí)際原則、有期限性原則、目標(biāo)挑答案：D解析：挑戰(zhàn)性原則挑戰(zhàn)性原則戰(zhàn)性原則戰(zhàn)性原則53.對(duì)營(yíng)銷者來說，除了解影響消費(fèi)者行為的主要因素，還需要進(jìn)一步了解哪些事情？A、誰決定、誰購(gòu)買、誰消費(fèi)C、誰決定、誰購(gòu)買、誰消費(fèi)、如何購(gòu)買、何時(shí)購(gòu)買、何地購(gòu)買。D、誰決定、誰購(gòu)買、誰消費(fèi)、如何購(gòu)買、何時(shí)購(gòu)買、何地購(gòu)買以及購(gòu)買決策過程的主要步驟是什答案：D解析：誰決定、誰購(gòu)買、誰消費(fèi)、如何購(gòu)買么。54.成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略的主要目標(biāo)是什么?A、樹立品牌優(yōu)勢(shì)B、縮減成本C、減少促銷活動(dòng)D、降低產(chǎn)品價(jià)格答案：A55.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的依據(jù)?A、質(zhì)量或價(jià)格B、使用者C、應(yīng)用D、市場(chǎng)份額答案：D56.實(shí)驗(yàn)法調(diào)研的目的不包括以下哪項(xiàng)?A、測(cè)試產(chǎn)品的質(zhì)量B、測(cè)試產(chǎn)品的品種C、測(cè)試產(chǎn)品的包裝D、測(cè)試產(chǎn)品的價(jià)格接受度答案：D57.推銷觀念強(qiáng)調(diào)的是什么?A、產(chǎn)品的質(zhì)量B、消費(fèi)者的主動(dòng)選擇C、企業(yè)的推銷技術(shù)D、產(chǎn)品的創(chuàng)新答案：C58.食品企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境分析主要包括哪些方面?A、宏觀環(huán)境分析B、微觀環(huán)境分析C、產(chǎn)品開發(fā)分析D、市場(chǎng)趨勢(shì)分析答案：B59.導(dǎo)入期產(chǎn)品的主要特點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)?A、生產(chǎn)成本高B、促銷費(fèi)用大C、銷售數(shù)量多D、競(jìng)爭(zhēng)小答案：C60.產(chǎn)品觀念認(rèn)為消費(fèi)者喜歡什么類型的產(chǎn)品?A、價(jià)格低廉的產(chǎn)品B、質(zhì)量高、性能好、價(jià)格合理的產(chǎn)品C、廣告宣傳多的產(chǎn)品D、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品答案：B61.星巴克的成功主要?dú)w功于以下哪項(xiàng)?A、咖啡品質(zhì)B、輕松溫馨的氛圍C、廣告宣傳D、產(chǎn)品多樣性答案：B62.娃哈哈純凈水的推出瞄準(zhǔn)了哪個(gè)市場(chǎng)?A、兒童市場(chǎng)B、中老年市場(chǎng)C、青年市場(chǎng)D、全年齡段市場(chǎng)答案：C63.下列哪項(xiàng)不是營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容?A、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)研B、科學(xué)技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)調(diào)研C、企業(yè)內(nèi)部員工滿意度調(diào)研D、消費(fèi)需求調(diào)研答案：C64.促銷在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合中屬于以下哪類要素?A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、促銷D、分銷答案：C65.下列哪項(xiàng)不是產(chǎn)品生命周期的階段?A、導(dǎo)入期B、成長(zhǎng)期C、穩(wěn)定期D、衰退期答案：C66.導(dǎo)入期營(yíng)銷策略中不包括以下哪項(xiàng)?A、高價(jià)格高促銷策略B、高價(jià)格低促銷策略C、低價(jià)格高促銷策略D、低價(jià)格低促銷策略答案：D67.食品企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)需要考慮的主要因素是什么?A、產(chǎn)品價(jià)格B、消費(fèi)者需求C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況D、所有上述因素答案：D68.以下哪項(xiàng)不是食品企業(yè)營(yíng)銷的顧客市場(chǎng)類型?A、消費(fèi)者市場(chǎng)B、生產(chǎn)者市場(chǎng)C、政府市場(chǎng)D、原材料市場(chǎng)答案：D69.我國(guó)食品企業(yè)在促銷手段上存在哪些問題?A、廣告制作水平高B、促銷手段單一落后C、忽視與顧客建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系D、所有選項(xiàng)都是答案：B70.恩格爾定律主要描述的是什么?A、家庭收入與食物支出的關(guān)系B、家庭支出與儲(chǔ)蓄的關(guān)系C、食物支出與家庭規(guī)模的關(guān)系D、儲(chǔ)蓄與信貸的關(guān)系答案：A71.政治法律環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響主要體現(xiàn)在哪些方面?A、維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)B、保護(hù)消費(fèi)者利益C、保護(hù)社會(huì)利益D、所有上述因素答案：D72.營(yíng)銷調(diào)研的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，除了以下哪項(xiàng)?A、為企業(yè)決策者提供決策依據(jù)B、有助于提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和管理水平C、增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)變能力D、直接增加企業(yè)的銷售收入答案：D73.市場(chǎng)定位策略中不包括以下哪項(xiàng)?A、發(fā)掘戰(zhàn)略B、路身戰(zhàn)略C、取代戰(zhàn)略D、跟隨戰(zhàn)略答案：D74.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略?A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、市場(chǎng)放棄答案：D75.銷售基礎(chǔ)內(nèi)容為何？A、銷售準(zhǔn)備工作、工作預(yù)約制、庫(kù)存控制。B、銷售準(zhǔn)備工作、工作準(zhǔn)備制、庫(kù)存控制。C、銷售預(yù)約工作、工作準(zhǔn)備制、庫(kù)存清理。D、銷售預(yù)約工作、工作預(yù)約制、庫(kù)存清理。答案：A76.下列哪項(xiàng)不是成熟期營(yíng)銷策略?A、改良市場(chǎng)B、提高產(chǎn)品質(zhì)量C、對(duì)產(chǎn)品重新進(jìn)行心理定位D、減少市場(chǎng)投入答案：D77.營(yíng)銷學(xué)起源于哪個(gè)國(guó)家?A、中國(guó)B、美國(guó)C、英國(guó)D、德國(guó)答案：B78.市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略中不包括以下哪項(xiàng)?A、緊密追隨B、有距離的追隨C、有選擇的追隨D、市場(chǎng)領(lǐng)先答案：D79.廣告設(shè)計(jì)的要求不包括以下哪項(xiàng)?A、真實(shí)性B、思想性C、藝術(shù)性D、復(fù)雜性答案：D80.產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)應(yīng)遵循和把握的基本原點(diǎn)和核心問題是什么?A、產(chǎn)品的健康屬性B、產(chǎn)品的基本屬性C、產(chǎn)品的差異化D、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位E、產(chǎn)品的成本控制答案：B81.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心是什么?A、生產(chǎn)者主權(quán)B、消費(fèi)者主權(quán)C、政府主權(quán)D、企業(yè)主權(quán)答案：B82.（）是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)某種產(chǎn)品的銷售量占市場(chǎng)上同類產(chǎn)品銷售總量的百分比。A、利息B、利潤(rùn)C(jī)、投資收益D、市場(chǎng)占有率答案：D83.在成熟期營(yíng)銷策略中，企業(yè)應(yīng)如何改良市場(chǎng)?A、通過改變產(chǎn)品的用途或改變推銷方法來擴(kuò)大銷量B、降低產(chǎn)品質(zhì)量C、減少產(chǎn)品功能D、提高價(jià)格答案：A84.在制定企業(yè)任務(wù)時(shí)，應(yīng)主要考慮哪些方面的因素？A、企業(yè)的歷史、企業(yè)周圍環(huán)境的變化、企業(yè)資金狀況、企業(yè)管理者的個(gè)人理念B、企業(yè)的文化、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的狀況、企業(yè)資源狀況、企業(yè)高層管理者的個(gè)人目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)理念C、企業(yè)的歷史、企業(yè)周圍環(huán)境的變化、企業(yè)資源狀況、企業(yè)高層管理者的個(gè)人目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)理念D、企業(yè)的文化、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的狀況、企業(yè)資金狀況、企業(yè)管理者的個(gè)人理念答案：C85.選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)不需要考慮以下哪項(xiàng)因素?A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、市場(chǎng)類似性D、企業(yè)規(guī)模答案：D86.食品在營(yíng)銷方式上與其他商品相比有何不同?A、食品營(yíng)銷更注重產(chǎn)品本身B、食品營(yíng)銷更側(cè)重于消費(fèi)者需求C、食品營(yíng)銷主要依靠降價(jià)促銷D、食品營(yíng)銷不需要考慮品牌建設(shè)答案：B87.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變經(jīng)歷了幾個(gè)階段?A、3個(gè)B、4個(gè)C、5個(gè)D、6個(gè)答案：C88.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的防御戰(zhàn)略?A、陣地防御B、側(cè)翼防御C、進(jìn)攻防御D、市場(chǎng)撤退答案：D89.下列哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)需求的因素?A、商品的價(jià)格B、商品的用途C、商品的生產(chǎn)成本D、商品的替代性答案：C90.人員推銷的優(yōu)勢(shì)之一是?A、勞動(dòng)成本低B、影響面寬C、能夠提供信息并進(jìn)行面對(duì)面說服D、針對(duì)性弱答案：C91.動(dòng)機(jī)研究是指用于發(fā)掘消費(fèi)者深層次、潛意識(shí)動(dòng)機(jī)的（）研究A、定性B、定量C、科學(xué)D、數(shù)字答案：A92.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)作為一門學(xué)科的名稱，哪個(gè)譯名最為貼切?A、市場(chǎng)學(xué)B、行銷學(xué)C、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)D、銷售學(xué)答案：C93.以下哪個(gè)不是廣告媒體的選擇?A、報(bào)紙B、雜志C、電視D、短信答案：D94.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的階段?A、認(rèn)知需求B、搜集信息C、隨意購(gòu)買D、購(gòu)買決策答案：C95.在新產(chǎn)品開發(fā)步驟中，試制樣品階段的主要任務(wù)是什么?A、收集消費(fèi)者反饋B、將產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品實(shí)物C、進(jìn)行市場(chǎng)試銷D、進(jìn)行經(jīng)營(yíng)分析答案：B96.產(chǎn)品策略在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中扮演什么角色?A、輔助性角色B、基礎(chǔ)和支柱C、次要角色D、可選角色答案：B97.影響需求彈性的主要因素不包括以下哪項(xiàng)?A、商品的替代性B、商品的用途C、商品的生產(chǎn)技術(shù)D、商品價(jià)格在消費(fèi)支出中的比例答案：C98.成本加成定價(jià)法的計(jì)算公式是什么?A、單位成本/(1+加成率)B、單位成本*(1+加成率)C、單位成本+加成額D、單位成本-加成額E、加成額/單位成本答案：B99.下列哪項(xiàng)不是成熟期產(chǎn)品的特點(diǎn)?A、增長(zhǎng)變緩B、產(chǎn)品的利潤(rùn)額從最高點(diǎn)開始下降C、銷售量急劇下降D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇答案：C100.營(yíng)銷調(diào)研的抽樣調(diào)研方法的主要優(yōu)點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)?A、節(jié)省時(shí)間和經(jīng)費(fèi)B、提高調(diào)研質(zhì)量C、增加調(diào)研的主觀性D、加強(qiáng)調(diào)研的代表性和科學(xué)性答案：C101.在營(yíng)銷調(diào)研的正式調(diào)研階段，以下哪項(xiàng)不是具體內(nèi)容?A、組織安排調(diào)研力量B、設(shè)計(jì)調(diào)研表格C、收集各種資料D、撰寫調(diào)研報(bào)告答案：D102.完整的產(chǎn)品概念應(yīng)包含哪三個(gè)層次的內(nèi)容?A、核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品B、質(zhì)量、服務(wù)、包裝C、價(jià)格、渠道、促銷D、產(chǎn)品、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)答案：A103.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是什么?A、產(chǎn)品特性B、消費(fèi)者需求C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、營(yíng)銷策略答案：B104.以下哪項(xiàng)不是社會(huì)階層的劃分依據(jù)?A、職業(yè)B、收入C、教育程度D、性別答案：D105.亞文化群的特點(diǎn)不包括以下哪項(xiàng)?A、民族亞文化群B、宗教亞文化群C、種族亞文化群D、經(jīng)濟(jì)亞文化群答案：D106.廣泛分銷屬于哪種類型的銷售渠道?A、寬渠道B、窄渠道C、混合渠道D、直接渠道答案：A107.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃通常包括以下幾方面的內(nèi)容的步驟順序?yàn)楹?？A、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、確定營(yíng)銷組合、選擇市場(chǎng)目標(biāo)、制定營(yíng)銷計(jì)劃和計(jì)劃的實(shí)施和控制B、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、確定營(yíng)銷組合、機(jī)會(huì)與威脅分析、擬定營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、預(yù)算開支C、內(nèi)容提要、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析、機(jī)會(huì)與威脅分析、擬定營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、活動(dòng)程序、預(yù)算開支D、確定營(yíng)銷組合、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、選擇市場(chǎng)目標(biāo)、制定營(yíng)銷計(jì)劃和計(jì)劃的實(shí)施和控制答案：C108.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)?A、地理因素B、人文因素C、心理因素D、技術(shù)因素答案：D109.食品的特性中不包括以下哪項(xiàng)?A、不耐貯藏B、易腐爛、變質(zhì)C、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)容易制定D、味道、營(yíng)養(yǎng)等品質(zhì)指標(biāo)難以判斷答案：C110.衰退期營(yíng)銷策略中不包括以下哪項(xiàng)?A、持續(xù)營(yíng)銷策略B、集中營(yíng)銷策略C、縮減策略D、增加市場(chǎng)投入答案：D111.品牌對(duì)于企業(yè)的意義不包括以下哪項(xiàng)?A、識(shí)別產(chǎn)品B、重復(fù)銷售C、銷售新產(chǎn)品D、降低成本答案：D112.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不是一成不變的，對(duì)嗎?A、是的，市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是動(dòng)態(tài)的B、不是的，市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是固定的C、有時(shí)是，有時(shí)不是D、無法確定答案：A113.產(chǎn)品組合發(fā)展策略中，擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略的方式不包括以下哪項(xiàng)?A、增加產(chǎn)品項(xiàng)目B、專業(yè)化、綜合化發(fā)展C、增強(qiáng)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品D、減少產(chǎn)品項(xiàng)目答案：D114.我國(guó)食品工業(yè)的區(qū)域布局存在哪些問題?A、發(fā)展不平衡B、與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局銜接不夠緊密C、區(qū)域優(yōu)勢(shì)沒有充分發(fā)揮D、所有選項(xiàng)都是答案：D115.以下哪項(xiàng)不是食品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要考慮的因素?A、市場(chǎng)趨勢(shì)B、消費(fèi)者行為C、企業(yè)內(nèi)部管理D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析答案：C116.娃哈哈集團(tuán)在鞏固兒童市場(chǎng)的同時(shí)，首先向哪個(gè)市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻?A、中老年市場(chǎng)B、青年市場(chǎng)C、成年市場(chǎng)D、國(guó)際市場(chǎng)答案：A117.生產(chǎn)觀念是在什么背景下產(chǎn)生的?A、物資短缺、需求旺盛B、物資充足、需求低迷C、經(jīng)濟(jì)危機(jī)D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈答案：A118.以下哪項(xiàng)不是零售業(yè)對(duì)食品種類的區(qū)分?A、生鮮食品B、加工食品C、日配食品D、家用電器答案：D119.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是什么?A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營(yíng)銷目標(biāo)C、安排業(yè)務(wù)投資組合D、評(píng)估現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合E、制定企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略答案：A120.（）指一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要達(dá)到的目的和要求，如企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)方向，以及主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。A、戰(zhàn)略思想B、戰(zhàn)略任務(wù)和目標(biāo)C、戰(zhàn)略重點(diǎn)D、戰(zhàn)略措施答案：B121.（）戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通過把自己的經(jīng)營(yíng)范圍向前、向后、或橫向延伸，以增強(qiáng)對(duì)渠道的控制能力，達(dá)到提高效率和增加盈利的目的。A、密集性增長(zhǎng)B、一體化增長(zhǎng)C、多元化增長(zhǎng)D、多角化增長(zhǎng)答案：B122.銷售渠道的寬度結(jié)構(gòu)類型包括哪些?A、獨(dú)家分銷和廣泛分銷B、選擇性分銷和密集分銷C、寬渠道和窄渠道D、傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道答案：C123.意外事件對(duì)市場(chǎng)需求的影響需要進(jìn)行預(yù)測(cè)，這是因?yàn)?A、意外事件總能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)B、意外事件對(duì)市場(chǎng)需求沒有影響C、意外事件可能會(huì)打亂正常的經(jīng)濟(jì)秩序D、意外事件只影響特定類型的商品答案：C124.新產(chǎn)品開發(fā)步驟中的第一步是什么?A、構(gòu)思B、構(gòu)思的評(píng)定C、產(chǎn)品概念D、經(jīng)營(yíng)分析答案：A125.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)威脅力量?A、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者B、潛在的競(jìng)爭(zhēng)者C、替代產(chǎn)品D、政府政策答案：D126.成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略的主要目標(biāo)是什么?A、減少成本B、提高市場(chǎng)占有率C、增加產(chǎn)品種類D、降低價(jià)格答案：B127.食品營(yíng)銷學(xué)是以下哪門學(xué)科的分支?A、食品科學(xué)B、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)C、營(yíng)養(yǎng)學(xué)D、經(jīng)濟(jì)學(xué)答案：B128.（）就是目前市場(chǎng)上尚未滿足的需要，只要市場(chǎng)上存在著未滿足的需要，客觀上就存在著市場(chǎng)機(jī)會(huì)。A、市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、市場(chǎng)目標(biāo)C、營(yíng)銷組合D、營(yíng)銷計(jì)劃答案：A129.（）是指一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)的純利潤(rùn)與其全部投資的比率，是衡量、比較企業(yè)利潤(rùn)水平的一項(xiàng)主要指標(biāo)。A、利息B、利潤(rùn)C(jī)、投資收益D、市場(chǎng)占有率答案：C130.在營(yíng)銷調(diào)研中，探測(cè)性調(diào)研的主要目的是什么?A、發(fā)現(xiàn)問題和提出問題B、對(duì)已經(jīng)找出的問題做如實(shí)的反映和具體的回答C、分析問題發(fā)生的因果關(guān)系D、對(duì)未來市場(chǎng)的需求變化進(jìn)行估計(jì)答案：A131.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研在食品企業(yè)中的作用是什么?A、增加產(chǎn)品種類B、確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)C、提高產(chǎn)品質(zhì)量D、降低生產(chǎn)成本答案：B132.（）是一項(xiàng)綜合反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)好壞的指標(biāo)，都會(huì)綜合反映在利潤(rùn)指標(biāo)上。A、利息B、利潤(rùn)C(jī)、投資收益D、市場(chǎng)占有率答案：B133.腦白金廣告的創(chuàng)意被描述為?A、陽(yáng)春白雪B、下里巴人C、俗氣但易于理解D、高雅且難以理解答案：C134.以下哪項(xiàng)不是人員推銷的步驟?A、研究企業(yè)內(nèi)外的各種信息B、擬定推銷計(jì)劃C、執(zhí)行推銷計(jì)劃D、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研答案：D135.成長(zhǎng)期產(chǎn)品的特點(diǎn)包括以下哪項(xiàng)?A、銷售額迅速上升B、生產(chǎn)成本大幅度下降C、競(jìng)爭(zhēng)者開始加入D、所有上述選項(xiàng)答案：D136.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)在哪一年首次定義了市場(chǎng)營(yíng)銷?A、1950年B、1960年C、1970年D、1980年答案：B137.市場(chǎng)需求彈性的大小可以用以下哪種方式表示?A、彈性曲線B、彈性系數(shù)C、價(jià)格變動(dòng)率D、需求量變動(dòng)率答案：B138.產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期各階段的營(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)策略適用于市場(chǎng)容量大且目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格十分敏感的情況?A、高價(jià)格高促銷策略B、高價(jià)格低促銷策略C、低價(jià)格高促銷策略D、低價(jià)格低促銷策略答案：C139.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境由哪些因素構(gòu)成?A、僅包括微觀環(huán)境B、僅包括宏觀環(huán)境C、包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D、不包括任何環(huán)境因素答案：C140.消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要決定因素不包括以下哪項(xiàng)?A、文化因素B、社會(huì)因素C、個(gè)人因素D、技術(shù)因素答案：D141.營(yíng)銷調(diào)研中的觀察法主要用于收集哪類信息?A、消費(fèi)者的態(tài)度和意見B、消費(fèi)者的行為和購(gòu)買模式C、市場(chǎng)的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境D、企業(yè)的內(nèi)部管理情況答案：B142.娃哈哈集團(tuán)最初定位的目標(biāo)市場(chǎng)是哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者?A、兒童B、中老年C、青年D、全年齡段答案：A143.廣告效果的評(píng)估不包括以下哪項(xiàng)?A、事先調(diào)研B、同期調(diào)研C、事后調(diào)研D、短信調(diào)研答案：D多選題1.營(yíng)銷調(diào)研的因果性調(diào)研可以確定以下哪些關(guān)系?A、原因性因素和結(jié)果性因素B、自變量和因變量C、變量之間的相關(guān)性D、變量之間的因果聯(lián)系E、變量之間的時(shí)間順序答案：ABD2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的類型包括:A、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B、完全壟斷市場(chǎng)C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D、寡頭壟斷市場(chǎng)E、混合市場(chǎng)答案：ABCD3.食品工業(yè)的特點(diǎn)包括哪些?A、原料與成品特殊B、消費(fèi)者喜好難以評(píng)定C、評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜D、物料對(duì)環(huán)境條件敏感E、生產(chǎn)有季節(jié)性答案：ACDE4.影響促銷的因素包括以下哪些?A、產(chǎn)品屬性B、產(chǎn)品生命周期階段C、市場(chǎng)因素D、促銷預(yù)算E、競(jìng)爭(zhēng)答案：ABCDE5.銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)包括哪些中間機(jī)構(gòu)或個(gè)人?A、經(jīng)紀(jì)人B、服務(wù)商C、制造商代表D、經(jīng)銷商E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：ABCD6.銷售渠道的改進(jìn)調(diào)整方式包括哪些?A、結(jié)構(gòu)性調(diào)整B、功能性調(diào)整C、銷售系統(tǒng)調(diào)整D、增加中間商數(shù)量E、減少中間商利潤(rùn)答案：ABC7.影響食品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素包括?A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、自然環(huán)境D、政治法律環(huán)境E、社會(huì)文化環(huán)境答案：ABCDE8.消費(fèi)者購(gòu)買行為會(huì)受到哪些社會(huì)因素影響？A、性別B、家庭C、角色和地位D、相關(guān)群體答案：BCD9.食品營(yíng)銷的流通功能包括哪些?A、原料收集B、原料分級(jí)C、原材料儲(chǔ)藏D、食品加工E、產(chǎn)品包裝答案：ABCDE10.按照企業(yè)在市場(chǎng)上所處的競(jìng)爭(zhēng)地位，可將其分為（）類型。A、市場(chǎng)補(bǔ)缺者B、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者C、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D、市場(chǎng)追隨者答案：ABCD11.資料處理階段階段中的資料分析，這一階段下列敘述何者為真？A、資料分析是在充分掌握各種信息資料的前提下。B、資料分析是一種高級(jí)水平的處理與分析，是信息加工處理人員原有知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和信息資料相結(jié)C、資料分析是根據(jù)調(diào)研所得出的有用數(shù)據(jù)和資料，運(yùn)用系統(tǒng)觀點(diǎn)思維推理。D、資料分析是對(duì)所研究的問題進(jìn)行全面的科學(xué)的分析與研究，以得出正確的結(jié)論。答案：ABCD解析：合，運(yùn)用創(chuàng)造性思維等智力活動(dòng)的過程。12.下列和者不是娃哈哈純凈水的推出時(shí)的目標(biāo)市場(chǎng)?A、兒童市場(chǎng)B、中老年市場(chǎng)C、青年市場(chǎng)D、成年市場(chǎng)E、國(guó)際市場(chǎng)答案：ABDE13.文化因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響主要體現(xiàn)在哪些方面?A、需求差異B、購(gòu)買行為的穩(wěn)定性C、亞文化群的購(gòu)買模式D、社會(huì)階層的消費(fèi)特征E、傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)模式的影響答案：ABCDE14.食品企業(yè)在營(yíng)銷中可以利用的資源包括?A、供應(yīng)商資源B、營(yíng)銷中介資源C、顧客資源D、競(jìng)爭(zhēng)者資源E、以上都不是答案：ABC15.產(chǎn)品策略在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中扮演什么角色?A、輔助性角色B、基礎(chǔ)和支柱C、次要角色D、可選角色E、核心角色答案：BE16.在營(yíng)銷調(diào)研中，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)需求的變化?A、消費(fèi)者的收入水平B、消費(fèi)者的偏好變化C、替代品的價(jià)格變動(dòng)D、媒體的宣傳影響E、企業(yè)的生產(chǎn)成本答案：ABCD17.企業(yè)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包含哪些？A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、自然環(huán)境D、技術(shù)環(huán)境E、政治法律環(huán)境F、社會(huì)文化環(huán)境答案：ABCDEF18.市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括:A、以消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)B、以營(yíng)銷組合為手段C、以滿足需求求利潤(rùn)D、以生產(chǎn)為中心E、以市場(chǎng)為導(dǎo)向答案：ABCE19.腦白金廣告存在的缺陷包括以下哪些?A、知名度高但美譽(yù)度不高B、缺少忠誠(chéng)消費(fèi)者C、定位優(yōu)勢(shì)減弱D、廣告內(nèi)容過于簡(jiǎn)單E、以上都是答案：BC20.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)包括?A、深入了解市場(chǎng)，建立穩(wěn)定市場(chǎng)地位B、集中使用資源，降低成本C、提高經(jīng)濟(jì)效益D、擴(kuò)大產(chǎn)品線E、針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)采取有利營(yíng)銷措施答案：ABCE21.德芙巧克力在渠道取舍戰(zhàn)略上注重哪些方面?A、單店贏利能力B、冷氣設(shè)施C、消費(fèi)潛力D、終端渠道的流通能力E、產(chǎn)品保質(zhì)期答案：ACD22.我國(guó)銷售渠道的發(fā)展態(tài)勢(shì)包括哪些?A、銷售渠道形式呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)B、制造商開始重視銷售渠道的建設(shè)C、零售業(yè)急劇擴(kuò)張開始“圈地運(yùn)動(dòng)”D、銷售渠道建設(shè)上更注重成本與效益E、減少中間環(huán)節(jié)以降低成本答案：ABCD23.選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略應(yīng)考慮下列哪些因素？A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、產(chǎn)品生命周期D、市場(chǎng)類似性及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略答案：ABCD24.公共關(guān)系的主要策略包括以下哪些?A、支持公益活動(dòng)B、與有關(guān)部門發(fā)展信息交流C、舉辦社會(huì)活動(dòng)D、開展文字宣傳活動(dòng)E、支持公部門舉辦活動(dòng)答案：ABCD25.我國(guó)食品企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在哪些問題?A、推銷觀念落后B、營(yíng)銷道德水準(zhǔn)偏低C、對(duì)整體產(chǎn)品概念理解模糊D、品牌意識(shí)淡薄E、以上都是答案：ABCDE26.影響需求彈性的主要因素包括以下哪些?A、商品的替代性大小B、商品用途的多少C、商品本身的性質(zhì)D、商品價(jià)格在消費(fèi)支出中的比例E、商品的生產(chǎn)成本答案：ABCD27.下列和者不是密封招標(biāo)定價(jià)方法主要出現(xiàn)的情況?A、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者的直接競(jìng)爭(zhēng)B、企業(yè)與眾多競(jìng)爭(zhēng)者組成的賣方集團(tuán)對(duì)同一買主公開招標(biāo)C、企業(yè)內(nèi)部定價(jià)D、政府對(duì)某些商品的價(jià)格管制E、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行成本加成定價(jià)答案：ACDE28.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成包括哪些?A、微觀環(huán)境B、宏觀環(huán)境C、內(nèi)部環(huán)境D、外部環(huán)境E、以上都不是答案：AB29.亞文化群的特點(diǎn)包括哪些?A、民族亞文化群B、宗教亞文化群C、種族亞文化群D、地理亞文化群E、以上都不是答案：ABCD30.有關(guān)購(gòu)買行動(dòng)敘述下列何者為真？A、購(gòu)買行動(dòng)指消費(fèi)者如何購(gòu)買B、購(gòu)買日用便利品和一次性使用品時(shí)，消費(fèi)者往往就近購(gòu)買，講究便利、省時(shí)C、購(gòu)買選購(gòu)品時(shí)，消費(fèi)者愿意花費(fèi)較多的時(shí)間，多去食品商場(chǎng)、專賣店等D、購(gòu)買高檔食品或特殊品時(shí)，則主要是選擇名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。答案：ABCD31.對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分(MarketSegmenting)敘述何者為真？A、市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，以影響消費(fèi)者需求的某些因素為依據(jù)，將一個(gè)整體市B、市場(chǎng)細(xì)分的目的是將企業(yè)的有限資源集中在最有可能的購(gòu)買者身上從而達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。C、消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分依據(jù)可以概括為4大類：地理因素、人文因素、消費(fèi)者心理和購(gòu)買行為。D、不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，其需求和愛好不存在著明顯的差異，而屬于同一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，其答案：ABC解析：場(chǎng)劃分為兩個(gè)或若干個(gè)不同顧客群體的分類過程，以便從中選擇、確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)。需求和愛好則較相似。32.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義包含哪些要素?A、企業(yè)盈利B、滿足消費(fèi)者需求C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析D、產(chǎn)品生產(chǎn)E、自身發(fā)展答案：BCE33.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)包括:A、商品類別B、地理位置C、人文特點(diǎn)D、競(jìng)爭(zhēng)類型E、市場(chǎng)規(guī)模答案：ABCD34.預(yù)測(cè)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的變化都有哪些？A、渠道的變化B、市場(chǎng)區(qū)域的變化C、試銷到普及的變化D、消費(fèi)者構(gòu)成的變化答案：BCD35.中間商的類型包括哪些?A、批發(fā)商B、零售商C、代理商D、經(jīng)紀(jì)行E、制造商代表答案：ABCD36.市場(chǎng)定位策略包括哪些?A、發(fā)掘戰(zhàn)略B、路身戰(zhàn)略C、取代戰(zhàn)略D、防御戰(zhàn)略E、跟隨戰(zhàn)略答案：ABC37.營(yíng)銷管理任務(wù)包括哪些方面?A、對(duì)負(fù)需求的扭轉(zhuǎn)B、對(duì)無需求的刺激C、對(duì)潛在需求的挖掘D、對(duì)衰退需求的阻止E、對(duì)不規(guī)則需求的調(diào)整答案：ABCDE38.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的特點(diǎn)包括:A、動(dòng)態(tài)性B、實(shí)踐性C、綜合性D、應(yīng)用性E、理論性答案：BCD39.預(yù)測(cè)性調(diào)研對(duì)企業(yè)有哪些重要作用?A、幫助企業(yè)制定有效的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃B、使企業(yè)避免較大風(fēng)險(xiǎn)和損失C、確定企業(yè)的生產(chǎn)方向D、評(píng)估企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力E、直接增加企業(yè)的市場(chǎng)份額答案：AB40.營(yíng)銷組合策略如何與價(jià)格決策相結(jié)合?A、價(jià)格決策必須與產(chǎn)品、分銷及促銷策略相配合B、營(yíng)銷組合策略與價(jià)格無關(guān)C、顧客只根據(jù)價(jià)格做出購(gòu)買行為D、營(yíng)銷組合策略可以幫助企業(yè)形成連續(xù)有效的營(yíng)銷方案E、營(yíng)銷組合策略可以提高產(chǎn)品的價(jià)值感知答案：ADE41.折扣和補(bǔ)貼性定價(jià)的目的是什么?A、擴(kuò)大銷售量B、加速資金周轉(zhuǎn)C、減少庫(kù)存積壓D、提高產(chǎn)品聲譽(yù)E、以上都是答案：ABC42.有關(guān)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略敘述何者為真？A、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)在將整體市場(chǎng)細(xì)分后，選擇若干個(gè)甚至所有的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略比較適宜于資源有限的中小企業(yè)，這樣企業(yè)就可以集中力量打開特定市場(chǎng)。C、差異性市場(chǎng)策略比較適合于競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的市場(chǎng)環(huán)境D、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷需要注意選擇這一策略的時(shí)候，要認(rèn)真比較運(yùn)用此策略所獲得的經(jīng)濟(jì)效益是否能答案：ACD解析：場(chǎng)，根據(jù)所選的不同細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。夠抵消或超過成本的提高，同時(shí)又能滿足較大范圍的消費(fèi)者需求。43.正式調(diào)研階段中的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)研，這一階段下列敘述何者為真？A、即調(diào)研人員通過口頭、書面或電信等方式向被調(diào)研者了解市場(chǎng)情況，現(xiàn)場(chǎng)收集資料。B、這種調(diào)研是通過直接或間接的回答方式來了解被調(diào)研者的看法和意見。C、這種調(diào)研目的是了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)實(shí)信息D、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研要把調(diào)研人員分好工，并掌握調(diào)研進(jìn)度，保證調(diào)研質(zhì)量。答案：ABCD解析：以及被調(diào)研者購(gòu)買、消費(fèi)本企業(yè)產(chǎn)品的實(shí)際情況，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、包裝、服務(wù)等方面的意見和改進(jìn)建議。44.食品工業(yè)帶動(dòng)能力增強(qiáng)主要表現(xiàn)在哪些方面?A、擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)B、促進(jìn)農(nóng)民增收C、帶動(dòng)農(nóng)戶增收D、增加就業(yè)崗位E、青年人返鄉(xiāng)工作答案：ABCD45.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)包括哪些?A、有利于企業(yè)深入了解市場(chǎng)B、有利于企業(yè)集中使用資源C、降低成本和費(fèi)用D、有利于企業(yè)建立市場(chǎng)地位E、風(fēng)險(xiǎn)性較大答案：ABD46.消費(fèi)者購(gòu)買行為受到哪些個(gè)人特性的影響？A、年齡與人生階段B、職業(yè)C、經(jīng)濟(jì)狀況D、生活方式E、個(gè)性與自我概念答案：ABCDE47.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)可以概括為以下哪些因素?A、地理因素B、人文因素C、心理因素D、行為因素E、經(jīng)濟(jì)因素答案：ABCD48.企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)威脅力量主要包括哪些?A、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者B、潛在的競(jìng)爭(zhēng)者C、替代產(chǎn)品D、購(gòu)買者和供應(yīng)商E、政府政策答案：ABCD49.公共關(guān)系的作用包括以下哪些?A、提升企業(yè)形象B、防止企業(yè)良好形象的損害C、企業(yè)與公眾溝通信息D、增進(jìn)效益E、與公部門關(guān)系融洽答案：ABCD50.食品營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容涉及以下哪些方面?A、市場(chǎng)環(huán)境分析B、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)C、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇D、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略E、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷答案：ABCDE51.下列何者為市場(chǎng)定位策略？B、填補(bǔ)市場(chǎng)空位策略C、取代競(jìng)爭(zhēng)者策略D、與競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)峙和并存策略答案：BCD解析：填補(bǔ)產(chǎn)品空位策略52.以下哪些是推銷人員的報(bào)酬組成部分?A、固定工資B、浮動(dòng)工資C、補(bǔ)貼D、福利E、帶薪假期答案：ABCD53.人員推銷的步驟包括以下哪些?A、研究企業(yè)內(nèi)外信息B、擬定推銷計(jì)劃C、執(zhí)行推銷計(jì)劃D、售后服務(wù)工作E、探查競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)狀答案：ABCD54.公司系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)包括哪些?A、實(shí)現(xiàn)最大限度的渠道控制B、便于企業(yè)營(yíng)銷策略的實(shí)施C、增強(qiáng)分銷過程中的不確定因素D、降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求E、減少對(duì)整個(gè)公司系統(tǒng)的管理能力要求答案：AB55.銷售渠道的管理控制包括哪些方面?A、激勵(lì)渠道成員B、協(xié)調(diào)或消除渠道沖突C、評(píng)估渠道成員D、改進(jìn)銷售渠道E、增加產(chǎn)品答案：ABC解析：銷售56.評(píng)估現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合的方法包括哪些?A、波士頓咨詢集團(tuán)法B、通用電器公司法C、SWOT分析D、PEST分析E、五力模型答案：AB57.通行價(jià)格定價(jià)法適用于哪種市場(chǎng)?A、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B、壟斷性市場(chǎng)C、高度競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)D、非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)E、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)答案：ABCD58.多角化主要有哪些形式？A、同心多角化B、橫向多角化C、縱向多角化D、集團(tuán)多角化答案：ABD59.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變經(jīng)歷了哪些階段?A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E、社會(huì)營(yíng)銷觀念答案：ABCDE60.食品營(yíng)銷學(xué)關(guān)注以下哪些領(lǐng)域?A、食品企業(yè)盈利模式B、食品產(chǎn)品開發(fā)C、食品行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用D、食品品牌建設(shè)E、食品行業(yè)法規(guī)答案：ABCD61.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)包括?A、滿足不同消費(fèi)者的特定需求B、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力C、提高市場(chǎng)占有率D、降低生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用E、減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCE62.影響銷售渠道選擇的主要因素包括哪些?A、產(chǎn)品因素B、市場(chǎng)因素C、企業(yè)自身特點(diǎn)D、競(jìng)爭(zhēng)因素E、中間商的特征答案：ABCDE63.食品企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)需要考慮的因素包括?A、目標(biāo)市場(chǎng)法律法規(guī)B、目標(biāo)市場(chǎng)文化差異C、國(guó)際物流和分銷渠道D、國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者需求E、國(guó)際貿(mào)易壁壘答案：ABCDE64.市場(chǎng)需求的確定需要考慮以下哪些因素?A、社會(huì)商品購(gòu)買力的變化B、產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的變化C、社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者消費(fèi)傾向的變化D、市場(chǎng)供給狀況的變化E、意外事件的影響答案：ABCDE65.有關(guān)人口環(huán)境下列敘述何者為對(duì)？A、我國(guó)是世界人口最多的國(guó)家，擁有巨大的市場(chǎng)，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的企業(yè)都十分看好這個(gè)市B、市場(chǎng)消費(fèi)需求與人口的地理分布密切相關(guān)。C、不同年齡消費(fèi)者的欲望、興趣和愛好是各不相同的，他們購(gòu)買或消費(fèi)商品的種類和式樣也有區(qū)D、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家庭概念的更新，家庭規(guī)模趨于小型化，即家庭數(shù)量增加，家庭人口減答案：ABCD解析：場(chǎng)。別。少。66.促銷策略包括以下哪些方式?A、人員推銷B、廣告宣傳C、公共關(guān)系D、營(yíng)業(yè)推廣E、政府支持答案：ABCD67.營(yíng)銷戰(zhàn)略以企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃確定的（）為依據(jù)，必須建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)整體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上。A、企業(yè)任務(wù)B、目標(biāo)C、對(duì)策D、決策答案：ABD68.消費(fèi)者心理因素主要包括哪些？A、動(dòng)機(jī)B、認(rèn)識(shí)C、學(xué)習(xí)D、信念與態(tài)度答案：ABCD69.建立銷售渠道系統(tǒng)的必要性包括哪些?A、提高分銷效率B、獲取規(guī)模收益C、獲取營(yíng)銷信息D、減少交易風(fēng)險(xiǎn)E、增加產(chǎn)品種類答案：ABCD70.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)需要考慮哪些因素?A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略目標(biāo)B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)模式D、企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)地位E、以上都不是答案：ABCD71.企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括哪些?A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、政治法律環(huán)境D、社會(huì)文化環(huán)境E、自然環(huán)境答案：ABCDE72.企業(yè)營(yíng)銷管理過程的步驟包括哪些?A、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、選擇目標(biāo)市場(chǎng)C、確定市場(chǎng)營(yíng)銷組合D、制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃E、營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施與控制答案：ABCDE73.社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響主要表現(xiàn)在哪些方面?A、價(jià)值觀B、生活方式C、思維方式D、生活目標(biāo)E、購(gòu)買力答案：ABCDE74.生產(chǎn)原料的來源有哪些方式？A、企業(yè)建立自己的原料生產(chǎn)基地。B、通過與生產(chǎn)者簽訂契約合同的形式，使生產(chǎn)者成為企業(yè)的專屬供應(yīng)商。C、從市場(chǎng)上購(gòu)買原材料。D、食品加工企業(yè)原材料主要為農(nóng)產(chǎn)品。答案：ABCD75.無差異性市場(chǎng)策略的優(yōu)點(diǎn)包括?A、降低生產(chǎn)、儲(chǔ)存和運(yùn)輸成本B、節(jié)省廣告宣傳、促銷費(fèi)用C、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益D、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力極強(qiáng)E、滿足所有消費(fèi)者的需求答案：ABC76.以下哪些是營(yíng)業(yè)推廣的媒介?A、產(chǎn)品陳列B、產(chǎn)品展銷C、聯(lián)合促銷D、會(huì)員營(yíng)銷E、中介商推介答案：ABCD77.資料處理階段階段中的資料統(tǒng)計(jì)，這一階段下列敘述何者為真？A、資料統(tǒng)計(jì)的工作是數(shù)學(xué)運(yùn)算，它主要是對(duì)那些定量化的市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)，根據(jù)需要進(jìn)行各種數(shù)學(xué)運(yùn)B、資料統(tǒng)計(jì)目的是將已經(jīng)分類的資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)算，得出結(jié)果，以便利用和分析。C、資料統(tǒng)計(jì)的工作是統(tǒng)計(jì)分析，它是根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，運(yùn)用研究方法，對(duì)有關(guān)信息資料進(jìn)行計(jì)算。D、資料統(tǒng)計(jì)的工作：三是建模與解模，它是根據(jù)所調(diào)研事物的內(nèi)在關(guān)系和發(fā)展規(guī)律，建立相關(guān)的數(shù)答案：ABD解析：算；學(xué)模型，并通過解模運(yùn)算，得出某些預(yù)期的結(jié)果。78.市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略的目標(biāo)是什么?A、填補(bǔ)市場(chǎng)空缺B、選擇較小的細(xì)分市場(chǎng)C、實(shí)現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)D、避免與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)E、成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者答案：ABCD79.衰退期產(chǎn)品的特點(diǎn)包括?A、銷售量急劇下降B、利潤(rùn)穩(wěn)定C、競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)D、產(chǎn)品更新?lián)Q代E、消費(fèi)者興趣轉(zhuǎn)移答案：ADE80.食品企業(yè)在營(yíng)銷中可以采取的策略包括?A、產(chǎn)品創(chuàng)新B、包裝個(gè)性化C、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)D、渠道優(yōu)化E、品牌建設(shè)答案：ACDE81.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要包括哪些?A、利潤(rùn)目標(biāo)B、銷售目標(biāo)C、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)D、生存目標(biāo)E、市場(chǎng)份額目標(biāo)答案：ABCD82.市場(chǎng)供求關(guān)系如何影響產(chǎn)品定價(jià)?A、供給大于需求時(shí)，價(jià)格下降B、供給小于需求時(shí)，價(jià)格上升C、收入水平?jīng)Q定價(jià)格D、消費(fèi)偏好影響價(jià)格E、需求彈性決定價(jià)格答案：AB83.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的條件包括哪些?A、市場(chǎng)必須具有一定的現(xiàn)實(shí)需求量和購(gòu)買力B、市場(chǎng)可以沒有潛在需求C、企業(yè)在資源和技術(shù)等方面有足夠能力滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求D、市場(chǎng)適合于本企業(yè)發(fā)展E、市場(chǎng)可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全控制答案：ACD84.正式調(diào)研階段中的設(shè)計(jì)調(diào)研表格，這一階段下列敘述何者為真？A、調(diào)研表是整個(gè)調(diào)研工作的一項(xiàng)重要工具。B、調(diào)研表格設(shè)計(jì)得好與壞，直接影響調(diào)研效果。設(shè)計(jì)要既具有科學(xué)性又具有藝術(shù)性。C、調(diào)研表的問題不宜過多或過于分散；提問方式要委婉，使人感到親切；提問排列先難后易。這樣D、調(diào)研表的提問要避免抽象，盡可能具體；文字要簡(jiǎn)練、通俗易懂；答案：ABD解析：獲得的結(jié)果更真實(shí)、更有效。85.傳統(tǒng)銷售渠道模式的特點(diǎn)包括哪些?A、渠道成員是分離的企業(yè)個(gè)體B、渠道中沒有成員對(duì)其他成員有絕對(duì)控制力C、存在正式機(jī)構(gòu)指派角色和解決沖突D、利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自發(fā)力量調(diào)節(jié)商品分銷E、增強(qiáng)了分銷過程中的不確定因素答案：ABDE86.食品工業(yè)的區(qū)域布局優(yōu)化表現(xiàn)在哪些方面?A、食品生產(chǎn)企業(yè)密集區(qū)的形成B、優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)帶的建立C、集群式發(fā)展的特色D、合理的區(qū)域布局E、位于交通樞紐帶上答案：ABCD87.食品科學(xué)技術(shù)的發(fā)展主要體現(xiàn)在哪些方面?A、農(nóng)產(chǎn)品深加工技術(shù)的研發(fā)B、食品加工裝備水平的提升C、食品加工關(guān)鍵技術(shù)的攻克D、新產(chǎn)品的開發(fā)E、食品工業(yè)4.0的到來答案：ABCD88.營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容廣泛，包括以下哪些方面?A、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)研B、科學(xué)技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)調(diào)研C、消費(fèi)需求調(diào)研D、產(chǎn)品銷售調(diào)研E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研答案：ABCDE89.態(tài)度是個(gè)人對(duì)事物或觀念相對(duì)穩(wěn)定的什么？A、評(píng)價(jià)B、感覺C、偏好D、喜好答案：ABC90.德芙巧克力在產(chǎn)品線策略上采取了哪些措施?A、延伸產(chǎn)品類型B、針對(duì)禮品市場(chǎng)推出精選禮金系列裝C、推出高端消費(fèi)群體的碗裝系列D、推出大眾消費(fèi)群的促銷裝系列E、推出家庭消費(fèi)市場(chǎng)的分享裝答案：ABCDE91.實(shí)驗(yàn)法調(diào)研的目的包括以下哪些?A、測(cè)試產(chǎn)品的質(zhì)量B、測(cè)試產(chǎn)品的品種C、測(cè)試產(chǎn)品的包裝D、測(cè)試產(chǎn)品的價(jià)格是否被消費(fèi)者接受E、測(cè)試產(chǎn)品的廣告效果答案：ABCD92.食品營(yíng)銷的服務(wù)功能包括哪些?A、市場(chǎng)分析B、產(chǎn)品開發(fā)C、需求開發(fā)D、交換服務(wù)E、市場(chǎng)信息答案：ABCDE93.食品工業(yè)的社會(huì)責(zé)任主要體現(xiàn)在哪些方面?A、確保食品安全B、提高食品營(yíng)養(yǎng)和安全水平C、保障居民放心食用D、加強(qiáng)食品安全體系建設(shè)E、以上都不是答案：ABCD94.垂直渠道系統(tǒng)的特征包括哪些?A、生產(chǎn)企業(yè)與渠道成員聯(lián)合B、某一環(huán)節(jié)的成員占主導(dǎo)地位C、專業(yè)化管理和集中執(zhí)行D、有計(jì)劃地取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和最佳市場(chǎng)效果E、消除渠道成員為追求各自利益而造成的沖突答案：ABCDE95.企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)一個(gè)企業(yè)的（）具有決定性的指導(dǎo)作用。A、生存B、研發(fā)C、發(fā)展D、生產(chǎn)答案：AC96.我國(guó)食品工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀包括哪些特點(diǎn)?A、持續(xù)快速健康發(fā)展B、主要食品產(chǎn)盤大幅度增加C、產(chǎn)品質(zhì)量明顯改善D、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化E、所有制結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)答案：ABCDE97.有關(guān)購(gòu)買地點(diǎn)敘述下列何者為真？A、購(gòu)買地點(diǎn)主要包括消費(fèi)者在何地決定購(gòu)買和在何地實(shí)際購(gòu)買。B、日用品在購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)決定并實(shí)際購(gòu)買，有的是急需就近購(gòu)買，有的是受到促銷影響而沖動(dòng)性購(gòu)買。C、有的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)店購(gòu)買成為商店的忠實(shí)顧客D、商家應(yīng)重視培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客形成相對(duì)固定的消費(fèi)者群答案：ABCD98.食品的特性包括哪些方面?A、商品特性B、供給特性C、消費(fèi)特性D、其他特性E、以上都不是答案：ABCD99.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)包括哪些?A、滿足不同消費(fèi)者的需求B、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力C、適應(yīng)和靈活性強(qiáng)D、風(fēng)險(xiǎn)性較大E、降低生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用答案：ABC100.管理系統(tǒng)的特點(diǎn)表現(xiàn)為?A、通過所有權(quán)獲得合作B、以某一分銷系統(tǒng)成員的優(yōu)勢(shì)獲得合作與支持C、居于支配地位的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理上給予其他合作者幫助和指導(dǎo)D、缺乏合作與支持E、沒有經(jīng)營(yíng)管理上的幫助和指導(dǎo)答案：BC101.營(yíng)銷調(diào)研的抽樣調(diào)研方法的主要優(yōu)點(diǎn)包括以下哪些?A、節(jié)省時(shí)間和經(jīng)費(fèi)B、提高調(diào)研質(zhì)量C、增加調(diào)研的主觀性D、加強(qiáng)調(diào)研的代表性和科學(xué)性E、避免任何誤差答案：ABD102.波特五力模型分別指（）？A、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)能力B、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力C、替代品的替代能力D、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力E、購(gòu)買者的議價(jià)能力答案：ABCDE103.“五谷道場(chǎng)”失利的真正原因是什么?A、資金鏈斷裂B、戰(zhàn)略假設(shè)錯(cuò)誤C、營(yíng)銷規(guī)劃失誤D、戰(zhàn)略決策失當(dāng)E、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈答案：BCD104.企業(yè)營(yíng)銷微觀環(huán)境包含哪些？A、供應(yīng)商B、營(yíng)銷仲介C、顧客D、競(jìng)爭(zhēng)者答案：ABCD105.市場(chǎng)細(xì)分的分法為何？A、綜合標(biāo)準(zhǔn)法B、單一標(biāo)準(zhǔn)法C、主導(dǎo)因素排列法D、系列因素法答案：ABCD106.食品營(yíng)銷的服務(wù)功能包括:A、市場(chǎng)分析B、產(chǎn)品開發(fā)C、需求開發(fā)D、交換服務(wù)E、市場(chǎng)信息服務(wù)答案：ABCDE107.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中需要識(shí)別的競(jìng)爭(zhēng)者包括哪些類型?A、現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者B、潛在競(jìng)爭(zhēng)者C、直接競(jìng)爭(zhēng)者D、間接競(jìng)爭(zhēng)者E、直面競(jìng)爭(zhēng)者答案：ABCD108.我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展存在的問題有哪些?A、轉(zhuǎn)化增值能力較低B、高附加值產(chǎn)品比例偏低C、企業(yè)規(guī)模普遍偏小D、布局不盡合理E、關(guān)鍵技術(shù)與裝備水平不高答案：ABCDE109.資料處理階段階段中的資料分類，這一階段下列敘述何者為真？A、為便于查找、歸檔、統(tǒng)計(jì)和分析，必須將經(jīng)過編輯整理的資料按其性質(zhì)、特點(diǎn)、用途等不同進(jìn)行B、如果資料采用計(jì)算機(jī)處理，分類編號(hào)尤為重要。C、由于營(yíng)銷調(diào)研所得的信息資料十分繁多復(fù)雜，對(duì)它們分門別類地加以區(qū)別，具有十分重要的作D、營(yíng)銷調(diào)研作用：有利于更清楚地認(rèn)識(shí)各種資料的內(nèi)容；可以有效地管理和查找利用各種資料；有答案：ABCD解析：分類編號(hào)。用。利于形成系統(tǒng)化的信息資料，便于加工處理和使用。110.銷售渠道選擇策略包括哪些?A、渠道模式的選擇B、中間商數(shù)目的確定C、中間商的選擇D、規(guī)定渠道成員的權(quán)利和責(zé)任E、渠道成員的激勵(lì)答案：ABCD111.20世紀(jì)初，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)的發(fā)展主要體現(xiàn)在:A、大學(xué)開設(shè)相關(guān)課程B、市場(chǎng)調(diào)查公司成立C、經(jīng)濟(jì)危機(jī)推動(dòng)應(yīng)用D、教科書陸續(xù)出版E、政府的大力推廣答案：ABCD112.購(gòu)買意圖可能與購(gòu)買決策不一致，因?yàn)椋篈、其他人的態(tài)度B、政治環(huán)境因素C、意想不到的環(huán)境因素D、經(jīng)濟(jì)條件因素答案：AC113.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要包括:A、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)B、消費(fèi)者行為C、市場(chǎng)供求關(guān)系D、產(chǎn)品生產(chǎn)過程E、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系答案：ABCE114.下列哪些屬于營(yíng)銷調(diào)研的步驟?A、調(diào)研準(zhǔn)備階段B、正式調(diào)研階段C、數(shù)據(jù)收集階段D、資料處理階段E、結(jié)果發(fā)布階段答案：ABD115.什么可以由每個(gè)人在群體中的位置而得到定義？A、性別B、社會(huì)角色C、地位D、文化答案：BC116.品牌決策主要集中在以下哪些方面?A、品牌名稱決策B、品牌戰(zhàn)略決策C、產(chǎn)品定價(jià)D、廣告宣傳E、市場(chǎng)調(diào)研答案：AB117.食品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，依據(jù)的因素包括?A、生活型態(tài)B、人口統(tǒng)計(jì)C、心理特征D、行為特征E、地理位置答案：BCDE118.對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決定產(chǎn)生影響的人群通常分為（）種？A、親朋好友和同事B、企業(yè)家C、大人物、專家D、輿論領(lǐng)袖答案：ACD119.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素主要包括？A、文化B、亞文化C、社會(huì)階層D、次文化答案：ABC120.市場(chǎng)細(xì)分的意義包括?A、有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、有利于企業(yè)資源的浪費(fèi)C、有利于企業(yè)合理配置資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力D、便于取得反饋信息，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略E、使企業(yè)能夠生產(chǎn)更多種類的產(chǎn)品答案：ACD121.食品企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括?A、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)B、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)C、政治法律環(huán)境D、社會(huì)文化趨勢(shì)E、技術(shù)發(fā)展水平答案：ABCDE122.選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)需要考慮的因素包括哪些?A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、產(chǎn)品生命周期D、市場(chǎng)類似性E、企業(yè)規(guī)模答案：ABCD123.對(duì)于營(yíng)銷中介(MarketingIntermediary)敘述何者為真？A、營(yíng)銷中介是指在促銷、銷售以及把產(chǎn)品送到最終購(gòu)買者方面給企業(yè)以幫助的那些機(jī)構(gòu)和個(gè)人，它B、中間商在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中起著十分重要的作用，是企業(yè)產(chǎn)品分銷的主要渠道。C、企業(yè)在營(yíng)銷過程中，必須處理好同這些中介機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系。D、中間商幫助企業(yè)介紹產(chǎn)品并直接同顧客進(jìn)行交易，把產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。答案：ABCD解析：們包括中間商、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。124.正式調(diào)研階段中的收集各種資料，這一階段下列敘述何者為真？A、市場(chǎng)調(diào)研需要的各種資料，可分為原始資料和現(xiàn)成資料兩種。B、現(xiàn)成資料是從他人或其他單位取得的、已經(jīng)積累起來的第一手資料。C、現(xiàn)成資料節(jié)省時(shí)間和經(jīng)費(fèi)，應(yīng)盡量采用，不足時(shí)可實(shí)地調(diào)研獲取原始資料補(bǔ)充。D、原始資料是從實(shí)地調(diào)研中所得到的第一手資料；答案：ACD125.營(yíng)業(yè)推廣的規(guī)劃與管理包括以下哪些方面?A、確定推廣目標(biāo)B、確定推廣對(duì)象C、確定推廣規(guī)模和水平D、選擇推廣媒介E、確定推廣產(chǎn)品答案：ABCD126.市場(chǎng)細(xì)分的意義有哪些?A、有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、有利于企業(yè)資源的浪費(fèi)C、有利于企業(yè)合理配置資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力D、便于取得反饋信息，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略E、對(duì)企業(yè)沒有意義答案：ACD127.資料處理階段階段中的資料的編輯整理，這一階段下列敘述何者為真？A、在調(diào)研資料的編輯整理過程中，一般不會(huì)產(chǎn)生誤差。B、在調(diào)研資料的編輯整理過程中，首先要檢查調(diào)研資料的誤差。C、要對(duì)調(diào)研資料進(jìn)行評(píng)定，即審核其根據(jù)是否充分，推理是否嚴(yán)謹(jǐn)，闡述是否全面，觀點(diǎn)是否成D、產(chǎn)生誤差原因一般有兩種：一種是抽樣誤差，另一種是非抽樣誤差。答案：BCD解析：熟，以保證調(diào)研資料的真實(shí)與準(zhǔn)確。128.下列何者為影響消費(fèi)者行為的主要因素？A、經(jīng)濟(jì)B、社會(huì)C、個(gè)人D、心理答案：ABCD129.選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)應(yīng)考慮的因素包括?A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、產(chǎn)品生命周期D、市場(chǎng)類似性E、消費(fèi)者偏好答案：ABCD130.下列何者為自然環(huán)境的內(nèi)容？A、原材料的短缺B、人口眾多C、能源成本的提高D、污染的增加答案：ACD131.營(yíng)業(yè)推廣的方式還包括以下哪些(針對(duì)中間商)?A、貨市獎(jiǎng)勵(lì)B、比賽或贈(zèng)品C、銷售點(diǎn)設(shè)施的提供D、共同的廣告E、提供推廣樣品答案：ABCD132.有關(guān)市場(chǎng)需求(MarketDemand)敘述何者為真？A、市場(chǎng)需求也叫市場(chǎng)商品需求量。B、市場(chǎng)需求是指一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)商品有支付能力的需求總量。C、需求是指有購(gòu)買能力的需求，而不是指欲望的需求。D、商品需求量的形成取決于三個(gè)方面的因素：一是該商品對(duì)消費(fèi)者的重要程度，二是消費(fèi)者的購(gòu)買答案：ABCD解析：能力，三是其它因素，如興趣與偏好，替代商品的價(jià)格、媒體的宣傳影響。133.盈虧平衡定價(jià)法的目的是什么?A、確保企業(yè)獲取最大利潤(rùn)B、確保企業(yè)保持盈虧平衡C、確保企業(yè)價(jià)格最低D、確保企業(yè)價(jià)格最高E、確保企業(yè)獲取目標(biāo)利潤(rùn)答案：BE134.以下哪些因素屬于食品企業(yè)在營(yíng)銷中需要關(guān)注的社會(huì)文化環(huán)境?A、風(fēng)俗習(xí)慣B、消費(fèi)者生活型態(tài)C、價(jià)值觀念D、消費(fèi)者行為E、倫理道德觀念答案：ACDE135.食品消費(fèi)受哪些因素影響?A、天氣B、節(jié)假日C、消費(fèi)者購(gòu)買行為D、食品價(jià)格E、以上都不是答案：ABC136.腦白金廣告策略的成功因素包括以下哪些?A、定位禮品市場(chǎng)B、感性路線C、集中訴求D、頻頻亮相E、偶像代言答案：ABCD137.食品工業(yè)帶動(dòng)能力進(jìn)一步顯現(xiàn)，主要體現(xiàn)在哪些方面?A、擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)B、促進(jìn)農(nóng)民增收C、帶動(dòng)農(nóng)戶D、解決“三農(nóng)”問題E、以上都不是答案：ABCD138.下列對(duì)培訓(xùn)調(diào)研人員敘述何者為真？A、營(yíng)銷調(diào)研人員作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理者，其素質(zhì)的高低與調(diào)研效果密切相關(guān)B、選拔的調(diào)研人員須具備以下素質(zhì)：要有較高的綜合分析能力；要有良好的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的C、選拔的調(diào)研人員須具備以下素質(zhì)：要有強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感；要有高度的敏感性；要有廣博的D、經(jīng)選擇的人員要進(jìn)行有針對(duì)性的嚴(yán)格培訓(xùn)，增強(qiáng)其必要的調(diào)研知識(shí)，提高其調(diào)研應(yīng)變的能力，為答案：ABCD解析：作風(fēng)；要為人誠(chéng)懇；要掌握現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)。知識(shí)、廣泛的興趣；取得良好的調(diào)研效果創(chuàng)造條件。139.以下哪些屬于食品企業(yè)的營(yíng)銷策略?A、產(chǎn)品策略B、價(jià)格策略C、促銷策略D、分銷策略E、人員策略答案：ABCD140.馬斯洛的需求層次結(jié)構(gòu)是心理學(xué)中的激勵(lì)理論，包括人類需求的哪些需求？A、生理需求B、安全需要C、社會(huì)需求D、尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求需求答案：ABCD141.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的條件包括?A、市場(chǎng)具有一定的需求量和購(gòu)買力B、市場(chǎng)存在潛在需求和發(fā)展前景C、企業(yè)有能力滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求D、市場(chǎng)已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全控制E、企業(yè)有能力進(jìn)入市場(chǎng)并占據(jù)優(yōu)勢(shì)答案：ABCE142.無差異性市場(chǎng)策略的優(yōu)點(diǎn)包括哪些?A、品種單一的大量生產(chǎn)，降低成本B、節(jié)省廣告宣傳、促銷費(fèi)用C、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力極強(qiáng)D、達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益E、增加產(chǎn)品多樣性答案：ABD143.下列何者為營(yíng)銷調(diào)研的類型？A、探測(cè)性調(diào)研B、預(yù)測(cè)性調(diào)研C、因果性調(diào)研D、描述性調(diào)研答案：ABCD144.我國(guó)食品市場(chǎng)營(yíng)銷的展開對(duì)以下哪些方面具有重要意義?A、農(nóng)業(yè)發(fā)展B、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)C、食品產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展D、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力E、增加食品種類答案：ABCD判斷題1.“五谷道場(chǎng)”的失敗完全是因?yàn)橘Y金鏈斷裂。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B2.管理系統(tǒng)是一種通過所有權(quán)來實(shí)現(xiàn)渠道內(nèi)各成員協(xié)調(diào)的方式。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B3.市場(chǎng)細(xì)分是食品企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A4.市場(chǎng)細(xì)分不利于企業(yè)合理配置資源和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B5.消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格會(huì)上升時(shí)，會(huì)推遲購(gòu)買，減少當(dāng)前的需求量。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B6.營(yíng)銷調(diào)研的目的是解決市場(chǎng)營(yíng)銷問題、進(jìn)行營(yíng)銷決策提供信息。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A7.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)之一是降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B8.廣告宣傳是一種人力的傳播信息手段。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B9.廣泛分銷即利用盡可能多的中間商從事食品的銷售，使渠道盡可能加寬。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A10.品牌命名時(shí)不需要考慮文化和風(fēng)俗習(xí)慣的差異。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B11.品牌是企業(yè)自己使用的品牌，而商標(biāo)是經(jīng)過法律程序注冊(cè)后的品牌。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A12.市場(chǎng)營(yíng)銷的定義是從市場(chǎng)需求出發(fā)，通過交易程序，提供和引導(dǎo)商品和勞務(wù)到達(dá)消費(fèi)者手中。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A13.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)中很容易找到。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B14.市場(chǎng)需求的大小與商品價(jià)格無關(guān)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B15.營(yíng)銷調(diào)研的資料處理階段不需要對(duì)資料進(jìn)行分類編號(hào)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B16.品牌意識(shí)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中不重要，不需要特別關(guān)注。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B17.需求彈性與產(chǎn)品的性質(zhì)無關(guān)，只與銷售地區(qū)或銷售時(shí)間有關(guān)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B18.水平渠道系統(tǒng)是指銷售系統(tǒng)中同一環(huán)節(jié)企業(yè)間的聯(lián)合。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A19.觀察法調(diào)研只能獲得不準(zhǔn)確的第二手資料。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B20.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程不包括認(rèn)知需求階段。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B21.營(yíng)銷調(diào)研的特征之一是它是一個(gè)系統(tǒng)的過程。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A22.公共關(guān)系策略中，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)與新聞單位、研究機(jī)構(gòu)等發(fā)展信息交流關(guān)系。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A23.市場(chǎng)環(huán)境分析主要分析市場(chǎng)環(huán)境因素對(duì)食品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的負(fù)面影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B24.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法是以成本為定價(jià)基礎(chǔ)的方法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B25.系列因素法市場(chǎng)細(xì)分中涉及的因素之間沒有先后順序。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B26.食品營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)分支，主要研究食品企業(yè)如何賺錢和發(fā)展。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A27.包裝的主要作用是保護(hù)商品，與產(chǎn)品營(yíng)銷無關(guān)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B28.收入水平高的地區(qū)，企業(yè)應(yīng)降低價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B29.需求彈性理論只適用于非食品類商品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B30.綜合標(biāo)準(zhǔn)法市場(chǎng)細(xì)分涉及的因素有先后順序和重要性的區(qū)分。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B31.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以生產(chǎn)者為中心，以滿足生產(chǎn)者的需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B32.茶葉和咖啡、米飯和面食互為替代品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A33.市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇沒有固定的主要步驟。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B34.成本因素不影響企業(yè)定價(jià)決策。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B35.社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為沒有影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B36.市場(chǎng)追隨者只是被動(dòng)地模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B37.人員推銷的勞動(dòng)成本比較高，但人員推銷確實(shí)很有效。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A38.衰退期的產(chǎn)品銷售量會(huì)急劇下降，企業(yè)利潤(rùn)隨之減少。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A39.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃是相互獨(dú)立的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B40.星巴克的成功主要在于其咖啡品質(zhì)的優(yōu)異。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B41.腦白金廣告策略通過定位禮品市場(chǎng)，采取了“曲線救國(guó)”的策略，成功塑造了品牌形象。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A42.盈虧平衡定價(jià)法能幫助企業(yè)決定保本時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量，但未考慮價(jià)格和需求之間的關(guān)系。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A43.營(yíng)業(yè)推廣是通過短期的刺激性手段，說服和鼓勵(lì)消費(fèi)者，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A44.銷售渠道是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中不可缺少的一個(gè)營(yíng)銷因素。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A45.營(yíng)銷策略的調(diào)整與產(chǎn)品所處的市場(chǎng)生命周期階段無關(guān)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B46.品牌名稱決策中，使用個(gè)別品牌意味著為每種產(chǎn)品分別采用不同的品牌名稱。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A47.社會(huì)文化環(huán)境的變化不會(huì)影響企業(yè)的營(yíng)銷策略。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B48.價(jià)值定價(jià)法是提供低于市場(chǎng)平均質(zhì)量的產(chǎn)品，而定價(jià)低于平均定價(jià)水平的定價(jià)方法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B49.導(dǎo)入期的產(chǎn)品通常具有生產(chǎn)成本高、促銷費(fèi)用大、銷售數(shù)量少和競(jìng)爭(zhēng)小的特點(diǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A50.心理因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為沒有影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B51.銷售渠道的寬度結(jié)構(gòu)類型分為寬渠道和窄渠道。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A52.人口環(huán)境對(duì)食品市場(chǎng)營(yíng)銷沒有影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B53.核心產(chǎn)品是顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)追求的最基本、最主要的部分。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A54.促銷策略是綜合地研究和應(yīng)用人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣四種主要促銷手段，導(dǎo)求和選擇其最佳組合。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B55.傳統(tǒng)銷售渠道模式中各成員都是一個(gè)分離的企業(yè)個(gè)體，各自追求自身利益的最大化。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A56.實(shí)驗(yàn)法調(diào)研是通過在特定地區(qū)、特定時(shí)間向市場(chǎng)投放一部分產(chǎn)品進(jìn)行試銷的方法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A57.市場(chǎng)是進(jìn)行商品交易的場(chǎng)所，不包括買賣雙方之間的關(guān)系。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B58.單一標(biāo)準(zhǔn)法市場(chǎng)細(xì)分是不考慮環(huán)境因素影響的一種方法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B59.契約系統(tǒng)是通過簽訂某種協(xié)議而結(jié)成的聯(lián)合體，這種分銷系統(tǒng)形式可靈活多樣，適應(yīng)面廣，但不易管理。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A60.廣告預(yù)算的計(jì)算方法之一是銷售比例法，即按照銷售額的百分比確定廣告預(yù)算額度。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A61.食品營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容不包括市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B62.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)不需要考慮自然環(huán)境。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B63.食品企業(yè)在開展?fàn)I銷、實(shí)施名牌戰(zhàn)略中，創(chuàng)出了一些信譽(yù)不好的品牌。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B64.密封招標(biāo)定價(jià)方法是一種以成本或需求為依據(jù)的定價(jià)方式。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B65.市場(chǎng)補(bǔ)缺者選擇較大的細(xì)分市場(chǎng)，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B66.營(yíng)銷中介在食品營(yíng)銷活動(dòng)中沒有作用。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B67.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)只能是追求最大利潤(rùn)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B68.技術(shù)進(jìn)步對(duì)食品企業(yè)沒有影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B69.產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段是隨機(jī)的，沒有任何規(guī)律可循。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B70.衰退期的主要特點(diǎn)包括銷售量急劇下降，企業(yè)利潤(rùn)隨之減少。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A71.產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的四個(gè)階段只是一種理想化的描述，并不適用于所有產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A72.營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)是完全相同的概念。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B73.市場(chǎng)營(yíng)銷組合不包括分銷(Place)這一要素。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B74.營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容只包括對(duì)消費(fèi)者需求的調(diào)研。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B75.促銷是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合的四大構(gòu)成要素之一。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A76.試制樣品階段，營(yíng)銷部門和包裝設(shè)計(jì)部門的工作并不重要。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B77.降價(jià)是一種短期內(nèi)刺激銷售的有效方式，但經(jīng)常采用這種方法會(huì)有損生產(chǎn)者的形象。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A78.經(jīng)濟(jì)狀況不影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B79.廣告設(shè)計(jì)的要求包括真實(shí)性、思想性、藝術(shù)性和創(chuàng)造性。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A80.成長(zhǎng)期的主要特點(diǎn)包括銷售額迅速上升，市場(chǎng)已熟悉并接納產(chǎn)品，這一說法是否正確?A、正確B、錯(cuò)誤答案：A81.銷售渠道形式呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)，制造商開始重視銷售渠道的建設(shè)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A82.社會(huì)文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為沒有影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B83.食品工業(yè)是由從事食品加工、制造的工業(yè)企業(yè)構(gòu)成的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A84.通行價(jià)格定價(jià)法適合于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)和壟斷性較強(qiáng)的市場(chǎng)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A85.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的目標(biāo)不是擴(kuò)大市場(chǎng)份額。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B86.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)企業(yè)不重要。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B87.營(yíng)銷道德水準(zhǔn)偏低不是我國(guó)食品企業(yè)的一個(gè)普遍特點(diǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B88.購(gòu)買后行為不是消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的一部分。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B89.企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)威脅力量只有來自同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B90.營(yíng)銷調(diào)研的詢問法包括面談?wù){(diào)研、電話調(diào)研、郵寄調(diào)研和留置問卷調(diào)研四種方式。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A91.競(jìng)爭(zhēng)者只包括提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B92.營(yíng)銷調(diào)研的步驟包括調(diào)研準(zhǔn)備、正式調(diào)研和資料處理三大階段。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A93.包裝策略中，類似包裝策略只適合同一質(zhì)量水平的產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A94.促銷的目的是促進(jìn)潛在顧客的購(gòu)買行為，但無法向顧客傳遞和收集商品和市場(chǎng)的信息。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B95.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的定價(jià)方法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B96.營(yíng)銷調(diào)研的結(jié)果不能作為企業(yè)決策的依據(jù)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B97.營(yíng)銷調(diào)研的類型只有探測(cè)性調(diào)研和描述性調(diào)研兩種。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B98.食品企業(yè)在營(yíng)銷策略制定時(shí)不需要考慮人口環(huán)境的變化。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B99.無差異性市場(chǎng)策略適用于資源有限的中小企業(yè)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B100.宏觀環(huán)境只包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然等因素。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B101.多渠道系統(tǒng)是指企業(yè)使用兩種或兩種以上的銷售渠道銷售產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A102.成本加成定價(jià)法是一種忽略需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格的定價(jià)方法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A103.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的變化不能給企業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B104.促銷的作用之一是傳遞信息，包括在產(chǎn)品還未進(jìn)入市場(chǎng)之前就開始的促銷活動(dòng)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A105.促銷預(yù)算的大小直接影響促銷方式的選擇，預(yù)算少就不能采用開銷大的促銷方式。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A106.產(chǎn)品概念是將產(chǎn)品構(gòu)思具體化，用文字、圖形等形式向消費(fèi)者闡述的過程。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A107.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，產(chǎn)品的利潤(rùn)額從成長(zhǎng)期的最高點(diǎn)開始下降，這一說法是否正確?A、正確B、錯(cuò)誤答案：A108.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化不會(huì)影響企業(yè)營(yíng)銷策略的調(diào)整。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B109.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性和可盈利性。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A110.代理商是以代理賣方或買方銷售產(chǎn)品或采購(gòu)商品為主要業(yè)務(wù)，從中向委托方收取代理費(fèi)的機(jī)構(gòu)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A111.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無法滿足消費(fèi)者個(gè)人社交的心理需求。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A112.產(chǎn)品和品牌不能成為地位標(biāo)志。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B113.需求差別定價(jià)法強(qiáng)調(diào)成本補(bǔ)償，而不是顧客需求的不同特征。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B114.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境由微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境共同構(gòu)成。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A115.顧客是企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者，也是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A116.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不包括制訂營(yíng)銷戰(zhàn)略的原則和方法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B117.中間商在食品分銷中的作用主要是提供資金支持。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B118.推銷人員的素質(zhì)和要求包括具有良好的道德品質(zhì)、豐富的業(yè)務(wù)知識(shí)、高度的責(zé)任感和事業(yè)心。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A119.獨(dú)家分銷是在同一地區(qū)、一定時(shí)間內(nèi)只選擇一家中間商經(jīng)銷或代理，授予對(duì)方獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A120.食品營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容不包括市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B121.銷售渠道的長(zhǎng)度結(jié)構(gòu)類型只包括直接渠道和間接渠道兩種。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A122.家庭對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為沒有影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B123.銷售環(huán)節(jié)因素不會(huì)影響企業(yè)定價(jià)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B124.市場(chǎng)占有率是衡量企業(yè)在同行中地位的一個(gè)指標(biāo)，但與市場(chǎng)控制權(quán)無關(guān)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B125.促銷活動(dòng)可以向顧客傳遞和收集商品和市場(chǎng)的信息，增進(jìn)交換雙方的了解。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A126.技術(shù)環(huán)境的變化對(duì)食品企業(yè)的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)沒有影響。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B簡(jiǎn)答題1.描述食品工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用及其對(duì)人民生活的重要性。(2)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，食品工業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有顯著貢獻(xiàn)。(3)食品工業(yè)的發(fā)展有助于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入。(4)食品工業(yè)通過創(chuàng)新和多樣化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。答案：(1)食品工業(yè)直接關(guān)聯(lián)