途牛營銷策劃方案-2024年培訓(xùn)課件

本案目的讓途牛牛人專線“愛的旅途，值得更好”的品牌主張得到廣泛關(guān)注。通過關(guān)注廣告，讓消費(fèi)者記住牛人專線的品牌優(yōu)勢EffectiveCommunication傳播解讀單純推送廣告，網(wǎng)友不會(huì)關(guān)注，我們需要有一個(gè)點(diǎn)去引起用戶持續(xù)關(guān)注。我們需要在有限的媒介預(yù)算當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)上讓用戶關(guān)注這個(gè)廣告和牛人專線。EffectiveCommunication傳播節(jié)奏主題強(qiáng)化銷售落地起勢期傳播期通過林志穎&KIMI廣告花絮作為話題點(diǎn)，引導(dǎo)關(guān)注，對(duì)TVC進(jìn)行預(yù)熱。EffectiveCommunication起勢期——sns傳播SNS傳播廣告目的：以代言人號(hào)召力引發(fā)關(guān)注途徑：以微信公眾號(hào)及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣創(chuàng)意一，以《我們?yōu)槭裁匆霭l(fā)》，重塑林志穎深沉父愛形象，以傳遞“愛得深，所以給孩子的更好旅途”信息創(chuàng)意二，以《“最有愛父子”大召集活動(dòng)》，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)熱議，勾引或溫情傳播或惡搞傳播效應(yīng)，加強(qiáng)廣告曝光度創(chuàng)意三，以《你微我好地方，我送你再出發(fā)》通過人們喜好曬旅游的習(xí)慣，再次引爆傳播，并使傳播回籠為牛人專線利益點(diǎn)之上，并為TVC發(fā)布預(yù)熱EffectiveCommunication起勢期——SNS傳播——1.微信公眾號(hào)H5廣告我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)？（攝制tvc時(shí)林氏父子拍攝圖片，作為此次廣告素材）創(chuàng)意闡述：以林志穎對(duì)KIMI的話為創(chuàng)意原點(diǎn)，表達(dá)林志穎期望兒子在旅途中學(xué)會(huì)成長及保持自我獨(dú)特性對(duì)應(yīng)牛人專線的優(yōu)質(zhì)旅途可以完成所有父愛的寄托——優(yōu)質(zhì)的旅途才能讓人成長及反思，為TVC上線預(yù)熱，同時(shí)彌補(bǔ)TVC感情缺失的一環(huán)以另一角度闡釋“愛的旅途，值得更好”EffectiveCommunication起勢期——SNS傳播——1.微信公眾號(hào)H5廣告創(chuàng)意形式H5廣告，以擦拭顯示下一張圖為基本形式，前圖為保守而庸俗的關(guān)愛為切入后圖為林志穎希望KIMI打破平常的話語為呼應(yīng)H5頁面擦拭顯示下層示意EffectiveCommunication起勢期——SNS傳播——1.微信公眾號(hào)H5廣告公眾號(hào)H5廣告創(chuàng)作示意EffectiveCommunication他們說你還小，世界太大，晚點(diǎn)再出發(fā)我想有些保護(hù)也是束縛Effec我想你明白有多好奇的心就要走多遠(yuǎn)的路Effec他們說你走別人走過的路線，那是經(jīng)驗(yàn)但孩子，那也是束縛Effe我想你知道前進(jìn)的方向不止一種在別處的生活，會(huì)有另一種可能Effec你可以和他們一樣的生活，做一樣的事但你要知道，保持一致就是束縛E我想你記住當(dāng)生活想要磨平你的棱角還有外面的世界E（點(diǎn)擊詳情進(jìn)入的H5頁面，圖文音樂結(jié)合我想帶你在路上讓你發(fā)現(xiàn)不平凡的自己和世界我想你總會(huì)比我強(qiáng)因?yàn)榻酉聛淼穆愤€很長“愛的旅途，值得更好”EffectiveCommunication起勢期——SNS傳播——2.旅途中最有愛父子廣告“旅途中最有愛父子”大召集以林志穎父子在普吉島的拍攝花絮及旅行照片發(fā)布為契機(jī)創(chuàng)意目的：利用林志穎及kimi的代言人形象，以“秀慈愛”為接入點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)民曬自己與孩子的“秀慈愛”PK林氏父子，在論壇上制造熱點(diǎn)及傳播事件（如有愛的父子，甚至引發(fā)惡搞潮）以期望在tvc拍攝空擋期制造熱點(diǎn)強(qiáng)調(diào)愛讓旅途更有意義，EffectiveCommunication“旅途中最有愛父子”大召集以林志穎父子在普吉島的拍攝花絮及旅行照片發(fā)布為契機(jī)Part

1官微及林志穎發(fā)拍攝劇照至微博，引發(fā)輿論P(yáng)art

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3通過優(yōu)惠活動(dòng)維持足夠的曝光率各大論壇話題引導(dǎo)，號(hào)召受眾網(wǎng)上曬“父子游”照片PK林氏父子？內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例“誰的旅途更動(dòng)情”預(yù)計(jì)良性PK示例內(nèi)容舉例?評(píng)選旅途中“最有愛父子”結(jié)合暑期大促優(yōu)惠派發(fā)“有愛父子再度出游”?邀約最有愛父子與林志穎父子參與后續(xù)公益活動(dòng)預(yù)計(jì)惡搞PK示例EffectiveCommunication起勢期——SNS傳播——3.你微我好地方，我送你們再出發(fā)你微我好地方，我送你們再出發(fā)創(chuàng)意目的：捕捉網(wǎng)民喜歡在網(wǎng)上秀旅行的洞察，讓網(wǎng)民曬出自己在世界各地發(fā)現(xiàn)的好地方，在引發(fā)傳播的過程中，植入“牛人專線”用心打造旅游路線的信息，強(qiáng)調(diào)會(huì)有專人再去踩這些點(diǎn)，并收納為路線，以此作為炒作，引爆傳播，同時(shí)結(jié)合暑期大促，釋放優(yōu)惠信息EffectiveCommunication你微我好地方，我送你們再出發(fā)Part

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3工作人員踩點(diǎn)（真人秀）回歸“愛的旅途再開始”微信及微博釋放活動(dòng)信息，呼吁受眾曬出與家人去過的好地方各大旅游網(wǎng)站及論壇話題引導(dǎo)，號(hào)召受眾留言好地方內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例?最受歡迎的好地方將被錄入“牛人專線”最新線路酒店、美食、好店等你們把旅途中遇見的好地方告訴我受眾在各大論壇留言

兒子老是碎碎念，伊斯坦布爾黑石街的冰激凌最好吃我們送你再去一次?而提供好地方的游客，將獲得免費(fèi)重返夢幻旅途的機(jī)會(huì)

普吉島和家人誤入一個(gè)低調(diào)的海灘餐館，才知道泰皇經(jīng)常來光顧哦·······EffectiveCommunication起勢期——病毒傳播病毒傳播廣告目的：以每個(gè)人在旅行中遇到的難堪事情，夸張放大，引發(fā)網(wǎng)友吐槽途徑：以微博、微信公眾號(hào)及各大bbs論壇為主創(chuàng)意一，以《在外國遇到強(qiáng)買強(qiáng)賣則么辦》，描繪在旅游過程中遭遇導(dǎo)游與奸商合謀的故事，讓網(wǎng)友熱議及討論，同時(shí)釋放牛人專線利益點(diǎn)——無強(qiáng)制消費(fèi)創(chuàng)意二，以《旅途中辨認(rèn)黑店常識(shí)知多少？》描繪在旅游過程中吃不好，住不好的故事引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)熱議，同時(shí)釋放牛人專線利益點(diǎn)——吃住升級(jí)EffectiveCommunication起勢期——病毒傳播病毒傳播創(chuàng)意目的：通過時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)漫畫和語言勾引讀者興趣，（如暴走漫畫）風(fēng)格，通過類似長微博形式，展示旅途遇到較差酒店及無量商家時(shí)的無奈，以夸張笑引發(fā)傳播EffectiveCommunication起勢期——病毒傳播——1.旅游遇到半夜敲門怎么破？圖文故事：?旅游遇到半夜敲門怎么破？鏡頭畫面對(duì)白1“五星”級(jí)大酒店（五顆星）推開窗就是墻，枕頭有“地圖”（污跡）房內(nèi)：半夜有人敲門第一次遇到如此低調(diào)的大酒店23“服務(wù)員？走錯(cuò)門？艷遇？”照鏡子，整理著裝4567看貓眼貓眼：猥瑣的導(dǎo)游遇到仙人跳怎么辦？快點(diǎn)睡覺，明天6點(diǎn)出發(fā)墻上的鐘（凌晨3點(diǎn)）不想家人有如此遭遇，請選擇牛人專線愛的旅途，值得更好LOGOEffectiveCommunication起勢期——病毒傳播——2.遇到強(qiáng)買強(qiáng)賣怎么破遇到強(qiáng)買強(qiáng)賣怎么破？鏡頭1畫面晚上，猥瑣導(dǎo)游對(duì)游客說話游客很緊張，西裝革履，床上很多試穿過的衣服對(duì)白明天帶你們?nèi)⒓幽镜裎幕?jié)23木雕地?cái)傄粭l街很丑的木雕報(bào)價(jià)（$6999、$8999）狡猾的表情特寫4567導(dǎo)游，我想上廁所逛完就帶你去猥瑣導(dǎo)游背對(duì)游客無盡頭的木雕一條街不想家人有如此遭遇，請選擇牛人專線愛的旅途，值得更好LOGOEffectiveCommunication傳播節(jié)奏起勢期傳播期引爆期通過廣告發(fā)布，將話題引導(dǎo)至廣告內(nèi)容當(dāng)中，并引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)牛人專線的優(yōu)勢與傳播主題。EffectiveCommunication傳播期——SNS朋友圈廣告SNS廣告——朋友圈廣告廣告目的：話題性引爆，促進(jìn)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)途徑：以微信朋友圈投放及促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)為主創(chuàng)意，以《活在你以為的世界》為切入點(diǎn)，喚起受眾的愧疚感原來自己一直以來忽略家人，藉此情感共鳴促使朋友圈二次傳播，并傳遞信息，選擇途牛，一家人的旅游都能實(shí)現(xiàn)EffectiveCommunication途牛旅游網(wǎng)場景1：你虛構(gòu)了怎樣的世界你以為她喜歡現(xiàn)實(shí)點(diǎn)的禮物或許她更想和你看一次夢中的風(fēng)景場景3：場景2：你以為他們老了，不想去遠(yuǎn)方可他們也羨慕著你帶回來的故事你以為孩子的童年，公園就裝得下，但他們以為，你會(huì)帶他們走遍世界Effection走出你以為的世界，拿起一枚牛幣，許下一個(gè)旅游心愿，或許會(huì)實(shí)現(xiàn)。場景4：你以為朋友只需偶爾見面但狂歡的老友旅途，不止是你的想法轉(zhuǎn)場方式：打開一扇門當(dāng)前已有心愿牛幣XX枚引關(guān)注途牛旅游網(wǎng)微信號(hào)看看誰的夢想成真了。導(dǎo)分享搜集更多的心愿EffectiveCommunication各大SNS配合炒作主題“只要有愛的地方，沒有艱辛的旅途”Part

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3林志穎父子專訪，你們最喜歡的旅途在哪里？官方微信推出拍攝花絮釋放信息(唐僧師徒來到了普吉島)KIMI孫悟空劇照壁紙及微信表情推出，引發(fā)下載內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例?KIMI萌萌的回答炒作，以KIMI的回答在各大論壇進(jìn)行“KIMI體”文案創(chuàng)作“林氏父子苦旅普吉島”“愛的旅途，才能深度賣萌”?林志穎回答炒作，于各大論壇，塑造中國版“貝克漢姆”顧家男神形象EffectiveCommunication軟文炒作主題：誰發(fā)明了旅游這個(gè)快樂的事？Part

1：最原始的旅游Part

2：古代著名的旅游家Part

3：近代旅游開創(chuàng)者史上最原始的的旅游，要?dú)w

徐霞客——中國旅游界的鼻英國旅行商托馬斯·庫克，創(chuàng)辦了世界上第一家旅行社第一個(gè)跟團(tuán)游是包下一列火車，送了570人的的超級(jí)旅行團(tuán)去參加一個(gè)禁酒大會(huì)，每人1先令于古人類的大遷徙祖，不是在旅游，就是在旅游的路上李時(shí)珍——第一個(gè)把興趣愛好和旅游相結(jié)合的旅游達(dá)人Part

4：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在手機(jī)電腦上就能辦理旅游手續(xù)，效率杠杠滴。你哭著對(duì)我說，網(wǎng)絡(luò)都是騙人的？貨不對(duì)版怎么辦？途牛牛人專線三大優(yōu)勢打造互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化——愛的旅途，值得更好EffectiveCommunication傳播期——線上線下平面廣告線上線下平面廣告各大網(wǎng)站banner，重點(diǎn)城市公交車站牌創(chuàng)意目的：通過明星代言人的感染力，結(jié)合夢幻般的的旅途享受傳遞途牛旅游網(wǎng)提供的旅途享受，超乎想象線上線下保持一致，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶度EffectiveCommunication傳播期——線上線下平面廣告EffectiveCommunication傳播期——TVC廣告T

VC廣告EffectiveCommunication傳播期——TVC廣告創(chuàng)意目的三支獨(dú)立的TVC，圍繞牛人專線“吃住升級(jí)”“無強(qiáng)制購物”“路線安排合理”等產(chǎn)品支撐點(diǎn)，以夸張手法展現(xiàn)消費(fèi)者在過去旅游中令人不滿的遭遇，展示游客痛點(diǎn)。之后再展示選擇牛人專線之后享受到的服務(wù)，以家人溫馨出行為主基調(diào)。突出“途牛專線，愛的旅途，值得更好”這一主題。EffectiveCommunication創(chuàng)意：別像苦行僧一樣旅游[創(chuàng)意闡釋]以《西游記》苦行切入，夸張的體現(xiàn)三個(gè)旅客痛點(diǎn)。這些痛點(diǎn)讓很多出行邊成了苦行僧一樣的體驗(yàn)。這樣夸張的表現(xiàn)可以用軟性對(duì)比展示途牛的更好，并且能增加亮點(diǎn)，讓觀眾形成記憶點(diǎn)。以途牛APP表現(xiàn)客戶選擇牛人專線，并以此為整個(gè)劇情轉(zhuǎn)折，開始展現(xiàn)選擇途牛以后的更高品質(zhì)的享受。點(diǎn)擊APP前后，從畫風(fēng)、音樂、人物感情上都有明顯差別，讓觀眾更直觀地感受到途牛給用戶帶來的歡樂。EffectiveCommunication人物關(guān)系西游場景及現(xiàn)實(shí)場景均為同一組演員扮演林志穎飾唐僧，kimi飾孫悟空其余西游角色為家人演員扮演EffectiveCommunication【吃住升級(jí)篇】15s鏡頭景別時(shí)長畫面說明對(duì)白/字幕1中景2s破舊的客棧里，屋頂漏雨。唐僧冷得哆嗦，豬八戒和沙僧幫他撐傘擋雨，白龍馬馱著大堆包袱在旁邊。字幕：西游旅途中唐僧：悟空呢？23近景轉(zhuǎn)特寫1s2s桌子上有個(gè)盤子，放著半個(gè)發(fā)黑的饅頭悟空畫外音：“好餓好困！”中景悟空看著豬八戒嘆氣（八戒入境半身），（鏡頭右移）豬八戒一邊摸著白龍馬一邊流口水45特寫中景1s1s唐僧果斷地點(diǎn)了一下途牛的APP歡快音樂背景下，酒店大堂。一家人恢復(fù)為正常旅游裝扮，服務(wù)員上前接過行李。678中景中景標(biāo)版2s2s2s酒店房間里孩子高興得在大床上蹦跳，透過落地窗看到外面美麗的海景。五人在飯店里，孩子睜大眼睛看著桌上美味的菜肴孩子拿起桌上的蛋糕喂給爸爸精選酒店（特效文字）特色美食（特效文字）旁白：牛人專線，愛的旅途，值得更好9標(biāo)版2s途牛旅游標(biāo)版——logo+廣告語+定位要旅游，找途牛！EffectiveCommunication【強(qiáng)制購物篇】15s鏡頭景別時(shí)長畫面說明對(duì)白/字幕1中景1s山洞里，孫悟空、沙僧、豬八戒沖進(jìn)來，愣住。字幕：西游旅途中悟空：“進(jìn)黑店了！”2中景中景2s一幫人手中拿著各色商品圍著唐僧，有的把東西晃在他眼前，有的拉著他衣服，有的抱著他的腿。唐僧面色無奈，以手護(hù)面，左右閃避”34561s1s1s2s一群人不斷往白龍馬身上放商品唐僧畫外音：“罪過，罪過近景轉(zhuǎn)特寫毛茸茸的小手點(diǎn)擊途牛APP中景（歡快音樂）四人變回普通游客裝束，在一條繁華的街道上挑選著風(fēng)箏。近景商店里，帽子架邊，爸爸邊走邊試戴帽子，邊耍帥逗孩子，身后站著微笑的導(dǎo)購購物隨心(特效文字)7中景中景1s爺爺奶奶在沙灘上休息，媽媽拿來兩杯飲料遞給他們，一旁放著幾個(gè)購買的商品包裝。自主無憂（特效字幕）81s爸爸和孩子（戴著特色帽子）在沙灘上一起開心地放風(fēng)箏旁白：牛人專線，愛的旅途，值得更好EffectiveCommunication9標(biāo)版2s途牛旅游標(biāo)版——logo+廣告語+定位要旅游，找途牛！【行程合理篇】15s鏡頭景別時(shí)長畫面說明對(duì)白/字幕1中景2s荒山野嶺，孫悟空一屁股坐在了地上。字幕：西游旅途中悟空：“師傅，我走不動(dòng)了”2近景轉(zhuǎn)遠(yuǎn)景2s唐僧眺望遠(yuǎn)方，一片荒蕪。唐僧：”今天還有20個(gè)景點(diǎn)”34近景2s1s悟空用力拉了兩下韁繩悟空：“寶馬都了”近景轉(zhuǎn)特寫唐僧急匆匆地拿出手機(jī)，點(diǎn)擊途牛APP56中景中景2s2s爸爸和孩子歡笑的乘著摩托艇在海上，浪花在他們前方飛濺。晚會(huì)，孩子與爺爺奶奶，開心地和當(dāng)?shù)厝死痔琛Ｐ谐毯侠恚ㄗ帜恍Чr(shí)刻盡興（字幕效果）7中景轉(zhuǎn)遠(yuǎn)景2s夜晚舞臺(tái)上，孩子聽著爸爸演唱和當(dāng)?shù)貥逢?duì)伴奏，身后虛化的家人。鏡頭拉遠(yuǎn)至漫天繁星旁白：牛人專線，愛的旅途，值得更好8標(biāo)版2s途牛旅游標(biāo)版——logo+廣告語+定位要旅游，找途牛！EffectiveCommunication傳播節(jié)奏起勢期傳播期引爆期通過公益活動(dòng)和互動(dòng)傳播，深化主題概念EffectiveCommunication互動(dòng)傳播通過中國人喜歡旅游，并且喜歡留下紀(jì)念的洞察，我們期望途牛APP或網(wǎng)頁建立新的欄目，以一個(gè)夜景的世界地圖為主，讓每一個(gè)在全球各地旅游的人分享位置，點(diǎn)亮地圖中他們所在的地方。期望以此互動(dòng)，增強(qiáng)平臺(tái)粘性，消費(fèi)者對(duì)途牛高品質(zhì)旅游平臺(tái)的認(rèn)知。EffectiveCommunication引爆期——互動(dòng)傳播互動(dòng)傳播以途牛APP發(fā)布新活動(dòng)，號(hào)召在世界各地旅游的華人共享他們的實(shí)時(shí)位置，最終點(diǎn)亮世界地圖EffectiveCommunication軟文炒作配合內(nèi)容示例：愛情——我與我的她在紐約親情——家庭之旅第13天，東京垂直城市友情——我們正在墨爾本犯二，你呢？…………#愛的旅途，值得更好#點(diǎn)亮世界的中國人“到此一游”最拉風(fēng)的方式EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)“愛的旅途進(jìn)行時(shí)“公益活動(dòng)創(chuàng)意目的：通過林志穎及kimi的優(yōu)質(zhì)形象，以公益活動(dòng)為切入，不斷制造溫情事件，以系列視頻，平面及互聯(lián)網(wǎng)廣告推動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)傳播，并軟性植入途?！皭鄣穆猛尽敝V求EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)愛的旅途進(jìn)行時(shí)這個(gè)暑假，與林志穎和kimi一起帶“留守兒童”找爸媽玩愛的旅途，值得更好EffectiveCommunicationEffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Par

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1EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)外來務(wù)工者參與者招聘創(chuàng)意目的以在外打拼的農(nóng)村父母為切入點(diǎn)，城市背景分別為北上廣深，以DM及公交站臺(tái)廣告為招募輸出點(diǎn)全程記錄跟拍招募過程，最終引爆事件通過影響他們，不斷植入活動(dòng)信息EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Part

1活動(dòng)預(yù)熱宣傳（參與者、志愿者招募）宣傳：公交車站、DM（地點(diǎn)：工廠區(qū)、工地等外來務(wù)工人員聚集地）創(chuàng)作示意你的拼搏，讓這個(gè)城市更生動(dòng)這個(gè)暑假，讓你的孩子也來看看，我們幫你EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)留守兒童招募創(chuàng)意目的以留守兒童及他們的親人為切入點(diǎn)，以DM及電臺(tái)，電視臺(tái)為媒體，通過“懂孩子”的話語，與孩子及其親人溝通促使其參與此次活動(dòng)，全程記錄跟拍這些兒童的心路歷程，剪輯視頻播放EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Part

1活動(dòng)預(yù)熱宣傳（參與者、志愿者招募）創(chuàng)作示意DM：知道你們想爸爸媽媽這個(gè)暑假，我們一起找他們玩吧！電臺(tái)：城市需要你的爸爸媽媽，你的爸爸媽媽需要你，這個(gè)暑假，我們一起去找他們玩吧！EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)發(fā)現(xiàn)身邊的“留守兒童”創(chuàng)意目的以線上BANNER及富媒體為主要媒體通過影響對(duì)留守兒童曾經(jīng)關(guān)注的人（曾參與支教及資助的人）讓其推薦認(rèn)識(shí)的孩子參與活動(dòng)EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Part

1活動(dòng)預(yù)熱宣傳（參與者、志愿者招募）Banner及富媒體：文案：你身邊有哪些留守兒童？他們總會(huì)想起城市的父母嗎？懂事的孩子，或許說不出想找他們的父母旅行一次吧？送孩子與父母共同出發(fā)的親情之旅，需要你的參與。旅行的意義不止在風(fēng)景，而是和愛的人在一起。愛的旅途，值得更好EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)途牛網(wǎng)示意EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)各大網(wǎng)站banner示意引爆期——公益活動(dòng)志愿者招募以線上BANNER及富媒體為主要媒體，以線下公車及地鐵廣告為次要媒體，通過林氏父子的影響力，及煽情語言勾引其參與活動(dòng)并不斷傳播活動(dòng)，造成波次傳播效應(yīng)EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)Part

1活動(dòng)預(yù)熱宣傳（參與者、志愿者招募）banner：1文案：父母在城市，留守兒童在鄉(xiāng)村，這是他們平常的一天2文案：讓孩子們與父母一起去旅游，需要你的幫助3文案：旅行的意義不止在風(fēng)景，而是和愛的人在一起。愛的旅途，值得更好EffectiveCommunicationPar

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2創(chuàng)意目的：活動(dòng)引爆期，通過留守兒童的視頻照片及書信在網(wǎng)絡(luò)傳播，如騰訊新聞?lì)l道，新浪微博等媒體引爆熱點(diǎn)以孩子的視角“我等著你回來”系列傳播，描繪孩子在農(nóng)村期盼與父母見面的愿望，勾引閱讀以孩子的問題“爸媽，你們的城市長什么樣”系列傳播勾引網(wǎng)友的同情心，助力活動(dòng)不斷升溫以“孩子等我們”系列傳播，引爆互聯(lián)網(wǎng)椽筆，讓更多人愿意立即投入公益活動(dòng)中EffectiveCommunication引爆期——公益活動(dòng)愛的旅途進(jìn)行時(shí)——引爆Part

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2孩子寫給父母的信，在各大論壇及門戶網(wǎng)站曝光留守兒童許愿照片與視頻資料全民參與關(guān)愛引發(fā)微信及微博轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例內(nèi)容舉例“孩子，等我們”“我等著你回來”“爸媽，你們的城市長什么樣”EffectiveCommunicationPar

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3創(chuàng)意目的：活動(dòng)后續(xù)期，通過留守兒童與父母玩樂的視頻不斷助推活動(dòng)傳播通過更多明星的參與維持事件熱度，（每一個(gè)明星加入，會(huì)有相應(yīng)傳播于互聯(lián)網(wǎng)）最終以孩子與父母分別的時(shí)刻為活動(dòng)最終高潮期以催