臺(tái)灣“文案天后”李欣頻的文字物語

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臺(tái)灣“文案天后”的文字物語

李欣頻《廣告拜物教》讀書報(bào)告2024/7/1可編輯2人物篇2024/7/1可編輯3你即將翻開的這本《廣告拜物教》，不僅是一個(gè)處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個(gè)折射臺(tái)灣社會(huì)生活面面觀的讀本?！稄V告拜物教》以其標(biāo)記式的獨(dú)特文字，融戀物、時(shí)尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺(tái)灣頂級(jí)商場(chǎng)的樣本集合，更是一本經(jīng)得起反復(fù)閱讀的小品文集。2024/7/1可編輯4李欣頻——新時(shí)代的語言顛覆者，以華麗優(yōu)雅的筆調(diào)、天馬行空的思維,將普通的商場(chǎng)文案詮釋成美麗的散文詩。2024/7/1可編輯5李欣頻，這個(gè)來自臺(tái)灣的淡雅女子，七年內(nèi)，她出版了近30本書；她是臺(tái)灣誠品書店的特約文案；她寫過臺(tái)灣賣得最好的廣告作品集；她寫過臺(tái)灣誠品年度熱銷榜前三名的旅游書；她是臺(tái)灣各大圖書暢銷排行榜的金牌作者；她的創(chuàng)作能量橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建筑、愛情、靈修等等領(lǐng)域；人們用一個(gè)新詞來定位她:創(chuàng)意生活家。2024/7/1可編輯6記者:你的閱讀速度超快？李欣頻:現(xiàn)在很多宣傳語中說我“一天讀一本書”，其實(shí)，以前我一天讀四五本書，很正常。記者:因?yàn)橐獙懳陌福源罅块喿x？李欣頻:我自己本來就喜歡讀書，因?yàn)橐獙懳陌?，更加深了讀書的欲望?？焖匍喿x是我的生產(chǎn)力，做文案等于要去讀書。李欣頻每天讀多少書？2024/7/1可編輯7廣告界對(duì)李欣頻的評(píng)價(jià)

對(duì)商業(yè)味漸濃的廣告人來說，李欣頻意味著一種回歸，一種向語言本原的回歸；對(duì)靈感漸枯竭的創(chuàng)意人來說，李欣頻意味著一種可能，一種無限變化的可能。——中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任·博導(dǎo)陳培愛

2024/7/1可編輯8文學(xué)界對(duì)李欣頻的評(píng)價(jià)李欣頻作品所鮮明呈現(xiàn)的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)“文學(xué)”規(guī)范、或不曾被“文學(xué)”規(guī)范到的態(tài)度與作品，繞過文學(xué)本質(zhì)，向潰不成軍的文字書寫傳統(tǒng)傳達(dá)了“支持”或“篡奪”的訊息。

——羅智成（臺(tái)灣詩人）

2024/7/1可編輯9作品篇2024/7/1可編輯10旅行，是一種生命分配的藝術(shù)

一趟難得的人生，

應(yīng)該分出10天在瑞士，

在英王愛德華七世曾愛戀過的L'imperialPalacaHotel，

倚著阿爾卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡著。

應(yīng)該分出7天在迪拜，

在望向阿拉伯海的七星極帆船飯店，

與情人共享三夜王儲(chǔ)之夢(mèng)。

經(jīng)驗(yàn)此生無憾、羨煞全世界的幸福奢華。

應(yīng)該分出10天在布拉格，

白天享受波希米亞的寫意縱情，

晚上選擇一個(gè)古老的身份，

參加中古世紀(jì)豪華的扮妝晚宴。

旅行，就是以獨(dú)特創(chuàng)意，絕佳勇氣，

把生命花在應(yīng)該體驗(yàn)的地方。加利利旅行社形象文案2024/7/1可編輯11作為旅行家的李欣頻曾經(jīng)說過，37歲要去37個(gè)國家?！拔业娜松?7個(gè)頻道，即便在不旅行的時(shí)候，也可以隨時(shí)切進(jìn)任何一個(gè)頻道，去感受那些國家?guī)Ыo我的人生體驗(yàn)?！毙李l說。

旅行，是李欣頻創(chuàng)作靈感的重要源泉。2024/7/1可編輯12搶救童年

Before米老鼠與加菲貓追逐的童年

國父在廣東省翠亨村的童年

魚兒往上游不進(jìn)則退的童年

玩具很少玩伴很多的童年

大人統(tǒng)治下的童年

New在安親班培養(yǎng)先知先贏的童年

不相信天堂但相信任天堂的童年

玩具很多玩伴很少的童年

四歲開始寫字六歲開始講英文的童年

保護(hù)瀕臨絕種的快樂兒童，

讓您與我們一起挽救童年。

中興百貨兒童節(jié)特賣文案2024/7/1可編輯13如何尋回記憶中童年的樂趣？

《搶救童年》這篇文案通過以前和現(xiàn)在的對(duì)比，突顯出快樂正在離童年而去?！拔拿鳎勾嬲劾锏呢?cái)富愈來愈多，卻使人與人的游戲場(chǎng)所愈來愈少！”這是梭羅《湖濱散記》里的感嘆。2024/7/1可編輯14

在CARTOONPARTY，找到你的新安全感

跟凱蒂貓共享一只行動(dòng)電話。

與唐老鴨合穿一件毛衣共同取暖。

和米老鼠睡在同一張床上，不會(huì)失眠，在家里養(yǎng)一只高飛狗，鄰居不會(huì)抗議。

對(duì)女孩子溫柔的史奴比，是你的戀愛顧問，沒有心機(jī)的小熊維尼，不會(huì)把秘密告訴別人。

當(dāng)過救生員和總統(tǒng)候選人的芭比，比心理醫(yī)生還了解你。

穿上彼得兔的襪子，可以帶你找到好心情。

寂寞的城市，不孤單的生活，找一個(gè)卡通人物做你的代言人，比用12生肖還有趣。

在CARTOONPARTY童“顏”無忌，歡樂無國界的卡通世界中，每個(gè)人都找到了新的生活方式。CARTOONPARTY商場(chǎng)文案

2024/7/1可編輯15這篇文案與《搶救童年》一樣與兒童有關(guān)，但卻通過童話般的敘事將讀者拉入一個(gè)充滿童貞的卡通世界。每一種卡通人物的羅列，都與賣場(chǎng)的產(chǎn)品呼應(yīng)，更容易吸引消費(fèi)者的眼球。點(diǎn)評(píng)2024/7/1可編輯16童年歡樂定理

童年的歡樂資產(chǎn)計(jì)算方式如下：

(爸媽與孩子幸福的平方和)2

＋玩偶的想象力

×放假的天數(shù)

÷課業(yè)的壓力

………………

——————————=童年歡樂無限循環(huán)數(shù)夢(mèng)想不老·童話建國·歡迎光臨娃娃屋2024/7/1可編輯17這篇兒童玩具文案以獨(dú)特的文體向我們展示了文案創(chuàng)意的無限可能性2024/7/1可編輯18李欣頻的語言魔術(shù)跳蚤市場(chǎng)——用過即棄的愛情；舊書拍賣會(huì)——過期的舊書，不過期的求知欲；書店搬家——喜新念舊，移館別戀；新店開張——人聲鼎沸，找一種無聲的智慧。2024/7/1可編輯19李欣頻不是在寫文字，而是在駕馭文字李欣頻的文案，是一種審美的狂歡，一種溫柔的撫摸，一種詩意的慰藉，一種直擊人心中最柔軟部位的感性訴求。

以上三篇同題材文案以各不相同的手法和文體，將文字把玩于鼓掌之間，如同魔藥一般吸引了人們，使消費(fèi)者的理性防線瞬間土崩瓦解，形同虛設(shè)。2024/7/1可編輯20思考篇2024/7/1可編輯21文學(xué)與文案文案與文學(xué)的區(qū)別是，每個(gè)字不是在表達(dá)情感，而是描述商品的特性。

——李欣頻2024/7/1可編輯22

當(dāng)詩人紛紛下海做起文案，當(dāng)文案越來越像文學(xué)，我們不禁要問：如今的文學(xué)與文案，究竟孰更有意義？法國導(dǎo)演侯麥曾經(jīng)說過，如果能作一個(gè)小說家，何必當(dāng)導(dǎo)演？同理是否可證，如果能成為一個(gè)好的詩人，又何必去寫文案？2024/7/1可編輯23文案是二十一世紀(jì)的詩當(dāng)李欣頻的文案成為一種文學(xué)

當(dāng)許舜英的意識(shí)形態(tài)被華文廣告圈頂禮膜拜

當(dāng)臺(tái)灣奧美出品的左岸咖啡館在大陸全面流行

文案已不是純粹的文案

這是一種將生活藝術(shù)化的表達(dá)

沒有思想的文章頂多只算是沒有營養(yǎng)的糟粕

而從某種意義來說，人們對(duì)文案的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過文學(xué)

從某種程度而言，人們對(duì)文學(xué)的崇拜大大超過文案

這是一個(gè)萬劫不復(fù)的江湖和良心廉價(jià)的時(shí)代

某個(gè)年月的某天

當(dāng)文案的副作用全面顛覆傳統(tǒng)文學(xué)

當(dāng)漢語言文學(xué)迎來文案文學(xué)的革命

李欣頻、許舜英們讓文案從此站著說話！

2024/7/1可編輯24文采與思想，孰更重要？直白是好的，但可否表達(dá)得更文化一點(diǎn)？

——李欣頻2024/7/1可編輯25文案的思想水平其實(shí)是由受眾的文化水平?jīng)Q定的在這個(gè)文化平面化的時(shí)代，人們趨之若鶩地追星，瘋狂地閱讀武俠、言情和青春文學(xué)，從社會(huì)到人心都拒絕著深度和思考。文案并不是不能沒有思想，但受眾往往是懶于思考的。2024/7/1可編輯26好的軟文總離不開華麗的辭藻

很多時(shí)候，辭藻就是一切，外表的華麗取代了深刻的思想和獨(dú)特的創(chuàng)意，受眾需要的只是粗淺的審美愉悅。2024/7/1可編輯27李欣頻所代表的臺(tái)灣文案，

讓我們看到了文采與思想的共舞文案的重點(diǎn)完全不在優(yōu)美與否，或者修辭正確與否；

文案真正的生命在于是否有獨(dú)特的思想。

一句文案里，包含著令人驚喜的新思想，這句文案就可以昂首千秋萬世；

如果沒有思想，只是堆砌應(yīng)該放上去的文字，

這句文案就沒有存在地球上的價(jià)值。

——臺(tái)灣資深文案賴致宇

2024/7/1可編輯28歸納小結(jié)李欣頻：文字點(diǎn)金術(shù)。

李欣頻所所代表的臺(tái)灣文案創(chuàng)作手法是一種文字點(diǎn)金術(shù)，運(yùn)用創(chuàng)新的語言和角度賦予平凡事物以新奇的面貌和感人的情思。大陸文案：文字