醫(yī)藥營銷實務考試題庫含答案

醫(yī)藥營銷實務考試題庫含答案

1、下列表述中，反映推銷觀念的是

我能生產(chǎn)什么，就賣什么

我生產(chǎn)什么，就賣什么

我賣什么，就設法讓人買什么(正確選項)

顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么

2、下列不屬于市場基本要素的是()。

消費者

購買能力

購買欲望

產(chǎn)品(正確選項)

3、同樣的商品當以同樣的方式、同樣的價格出售給不同的消費者時，消費者對其

評價是不同的，這屬于()。

價值

效用(V)

交換

滿意

4、深?！奔瘓F總裁曾說過："企業(yè)必須在.第一時間發(fā)現(xiàn)市場需求,并在第一時間

滿足需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝"。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學是()。

產(chǎn)品觀念

社會營銷觀念

推銷觀念

市場營銷觀念(正確答案)

5、市場營銷學的研究中心是()。

消費者需要

消費者欲望

消費者需求(V)

顧客需要

6、某企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到

社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。

推銷觀念

市場營銷觀念

生產(chǎn)觀念

社會營銷觀念（V）

7、酒香不怕巷子深”所體現(xiàn)出的企業(yè)市場營銷觀念是（）。

生產(chǎn)觀念

市場營銷觀念

推銷觀念

產(chǎn)品觀念（正確答案）

8、近年來，許多冰箱廠家高舉"環(huán)保"、"健康"旗幟推出各類“綠色"冰箱,

這些廠家奉行的營銷觀念是（）。

生產(chǎn)觀念

推銷觀念

營銷觀念

社會營銷觀念（正確選項）

9、某企業(yè)在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求

在變化，該企業(yè)這種市場營銷管理哲學是（）。

產(chǎn)品觀念（。）

社會營銷觀念

推銷觀念

生產(chǎn)觀念

10、企業(yè)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，認為消費者對產(chǎn)品價格低廉感興趣,

這屬于（）。

生產(chǎn)觀念.（正確答案）

產(chǎn)品觀念

推銷觀念

社會市場營銷觀念

1、以下藥品屬于處方藥的是（）

鹽酸氨溪素

對乙酰氨基酚

硝酸益康嚶

氨氯地平（。）

2、以下幾種藥品，可能屬于非處方藥的是0

化療藥物

疫苗

維生素補劑（正確選項）

抗生素

3、以下哪些不是處方藥的特點（）

開架銷售（正確選項）

持處方購買

只能由執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方

不允許對公眾廣告宣傳

4、在藥品的消費上，醫(yī)生起決定作用的藥品是0

保健品貴重藥材

貴重藥材

處方藥（正確選項）

非處方藥

5、以下幾個方面處方藥在銷售?上要主要考慮的是（）

廣告效應

產(chǎn)品外觀

醫(yī)生認同（正確選項）

銷售地點

6、以下哪種疾病可以使用非處方藥進行自我藥療()

糖尿病

風熱感冒(M)

冠心病

肺炎

7、以下說法正確的是()

處方藥的研發(fā)費用比非處方藥要低

處方藥的管理要嚴于非處方藥(正確答案)

處方藥的銷售更容易受到患者意愿的影響D、非處方藥不享受醫(yī)療保險

8、綠色橢圓形底英文的OTC標志是屬于()

甲類非處方藥

乙類非處方藥(正確答案)

處方藥

外用藥

L消費習俗屬于()因素

人口環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境

文化環(huán)境（正確答案）

地理環(huán)境

2、協(xié)助廠商儲存并把貨物運送至目的地的倉儲公司的是0

中間商

財務中介

營銷服務機構

實體分配公司（正確答案）

3、面臨威脅企業(yè)有多種可能的對策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對策是（）。

（5

避免

反抗（正確答案）

減輕

轉(zhuǎn)移

4、嵐山公司是一家奶粉生產(chǎn)企業(yè)，在嬰幼兒、青少年和老年專業(yè)奶粉市場享有很

高的知名度和美譽度，遠遠領先競爭對手。嵐山公司通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)針對糖尿

病患者的奶粉為市場空白，市場狀況是高機會、低威脅，故決定向市場投放專門針

對糖尿病患者的奶粉，嵐山公司的這一業(yè)務屬于（）。

理想業(yè)務（正確選項）

冒險業(yè)務

成熟業(yè)務

困難業(yè)務

5、（）指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。

社會習俗

消費心理

價值觀念（正確選項）

營銷道德

6、如果企業(yè)的新業(yè)務面臨高機會和高威脅,則該業(yè)務屬于（）。

理想業(yè)務

冒險業(yè)務（正確選項）

成熟業(yè)務

困難業(yè)務

7、企業(yè)在市場營銷管理過程中，既會獲得市場機會，也會面臨環(huán)境威脅，在機會和

威脅的共同約束下，可以分解出理想業(yè)務、風險業(yè)務、成熟業(yè)務和困難業(yè)務，理想

業(yè)務是（）。

高機會和低威脅的業(yè)務（正確選項）

高機會和高威脅的業(yè)務

低機會和低威脅的業(yè)務

低機會和高威脅的業(yè)務

8、與企業(yè)緊密相連直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,被稱為0

營銷環(huán)境

宏觀營銷環(huán)境

微觀營銷環(huán)境（。）

營銷組合

9、低機會和低威脅的業(yè)務屬于（）。

理想業(yè)務

冒險業(yè)務

成熟業(yè)務（正確選項）

困難業(yè)務

10、下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是（）。

供應者

＜、，A-r—Hz

兄爭省

企業(yè)

亞文化群（M）

n、構成市場營銷圍觀環(huán)境的因素除企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境、顧客、競爭者、公眾、

營銷中介之外還有一種重要因素，它是0。

供應商（正確選項）

人口環(huán)境

社會文化

國外宏觀環(huán)境

12、面臨威脅企業(yè)有多種可能的對策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對策是

0o（5

避免策略

反抗策略（。）

減輕策略

轉(zhuǎn)移策略

13、購買商品和服務供自己消費的個人和家庭被稱為（）

生產(chǎn)者市場

消費者市場（正確選項）

轉(zhuǎn)售市場

組織市場.

14、代理中間商屬于市場營銷環(huán)境的（）因素

內(nèi)部環(huán)境

兄爭

市場營銷渠道企業(yè)（正確答案）

公眾環(huán)境

15、消費流行屬于（）因素。

社會文化環(huán)境（。）

人口環(huán)境

地理環(huán)境

顧客環(huán)境

16、（）是指企業(yè)所在地鄰近的居民和社區(qū)組織。

社團公眾

社區(qū)公眾（正確選項）

內(nèi)部公眾

政府公眾

17、企業(yè)在市場營銷管理過程中，既會獲得市場機會，也要面臨環(huán)境威脅，在機會

和威脅的共同約束下，可以分解出理想環(huán)境、冒險環(huán)境、成熟環(huán)境和困難環(huán)境，其

中理想環(huán)境是0

高機會和低威脅（正確答案）

iW）機會和局威脅

低機會和低威脅

低機會和高威脅

18、以下哪個是影響消費者需求變化的最活躍因素（）

人均國民生產(chǎn)總值

個人收入

個人可支配收入

個人可