文案策劃工作需要注意的問題

文案策劃工作需要注意的問題一、策劃與創(chuàng)意1.策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊(yùn)，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。2.策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對市場和銷售。3.策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點(diǎn)石成金。4.策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊(duì)組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)長期持久的事業(yè)。二、策劃文稿的撰寫1.最忌空洞無物、閉門造車。二忌辭藻堆砌、華而不實(shí)。三忌文筆不暢、別字先生2.文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失。3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對項(xiàng)目做出盡可能深入的了解。4.策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究。策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行速成學(xué)習(xí)，盡快由一無所知變成行家里手。只有經(jīng)過調(diào)查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。5.調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻(xiàn)資料、對客戶做訪談等等。6.策劃人應(yīng)時刻關(guān)注時事動態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時代的亮點(diǎn)、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可。三、文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循"標(biāo)題用黑體，正文用宋體電腦錄入時要編寫恰當(dāng)、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發(fā)送E-mail時同樣要編寫一個恰當(dāng)、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資料，妨止泄密。策劃書寫作策劃書格式策劃書寫作技巧項(xiàng)目策劃書廣告策劃書活動策劃書廣告文案職業(yè)崗位的特色可以劃分為兩個層次，一個是策劃能力，一個是執(zhí)行能力，都是非常重要的。因?yàn)椴邉澞芰κ切碌钠髽I(yè)比較注重的，新興企業(yè)要通過最新穎的策劃占據(jù)市場吸引用戶形成品牌；而執(zhí)行能力是已經(jīng)有相當(dāng)品牌影響力的大企業(yè)最看重的，它們需要繼續(xù)延伸和保持品牌的效應(yīng)。優(yōu)秀文案人才可以算是廣告企業(yè)的核心競爭力了，也是廣告公司關(guān)鍵的崗位，因?yàn)槲陌溉藛T的策劃方案是策略性的，要比美術(shù)創(chuàng)作人員的創(chuàng)意方案更加的實(shí)際和能取得戰(zhàn)略效果。作為一名文案人員，我認(rèn)為應(yīng)在如下幾方面制定自己今后的發(fā)展方向，這不僅是對公司的一個鄭重承諾，也是我對實(shí)現(xiàn)自我價值的一個戰(zhàn)略規(guī)劃。1.明確自己的工作范圍文案要寫點(diǎn)什么是一個首當(dāng)其沖的問題。我認(rèn)為，在我的工作中，要將本職工作一分為二，即“策劃文案和創(chuàng)意文案”策劃文案的工作主要是將客戶的推廣思路形成廣告文字。毋庸置疑，文案人員需要有很強(qiáng)的策劃能力和豐富的寫作經(jīng)驗(yàn)，有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，時間又比較緊的情況下，文案應(yīng)在理解客戶意圖的情況下以最短時間內(nèi)完成策劃文案的撰寫。這其中有幾個內(nèi)容：文案必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。遇到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與專業(yè)人員溝通，保證創(chuàng)意方向的一致性。在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：對項(xiàng)目的各個層面，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。了解宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本身的影響。與市場人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。比較市場上類似項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。及時獲悉企業(yè)對文案創(chuàng)作的要求，靈活調(diào)整文字內(nèi)容和形式。具體工作包括以下內(nèi)容：接到客服部工作單，根據(jù)客戶意圖完成文案初稿。由客服人員將文稿反饋到客戶處，并聽取客戶修改意見。經(jīng)過修改客戶確定文稿。文稿交給設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)處理。完稿后進(jìn)行校對，確認(rèn)無誤交由客服人員提交給客戶?？蛻舸_認(rèn)無誤，制作前再次校對，確認(rèn)無誤進(jìn)行制作。2.全面提升自己的綜合能力身為一名文案應(yīng)不斷提升自己各方面的素質(zhì)，才能應(yīng)對市場的瞬息萬變。具體從以下幾點(diǎn)入手：用多樣化的寫作技巧撰寫各種文體，并通過比較他人成功及失敗的文案作品，不斷提升自己的寫作水平。博覽群書，擴(kuò)展自己的知識面，使作品能具備一定的深度和廣度。通過多種渠道收集各種相關(guān)信息、優(yōu)秀案例等，增強(qiáng)自己專業(yè)知識，加強(qiáng)自己的市場嗅覺。在做任何項(xiàng)目時，把自己所做的各類項(xiàng)目文案資料進(jìn)行備份管理。做好文案工作的幾點(diǎn)認(rèn)識：要有熱情。熱情是做好任何一項(xiàng)工作的基本保障，有了熱情工作就具備了主動性和積極的工作態(tài)度，“態(tài)度決定一切”要善于學(xué)習(xí)。對相關(guān)未知領(lǐng)域有十足的好奇心，這種獵奇心理往往成為學(xué)習(xí)的推動力。另外，要注重學(xué)習(xí)方法的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)工具的使用。一是模仿，因?yàn)槲陌傅母袷酵枪潭ǖ模７虏粌H僅是抄襲那么簡單，而是臨摹，“熟讀唐詩三百首不會作詩也會吟”，此意是也。二是借薦，取長補(bǔ)短，“它山之石可以攻玉”是也，見彼之能而知己不足，可供鏡鑒之用。工具方面則應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和公司所購置的資料，不要一味的閉門造車。要靈活變通。變則通，不固守己見，不執(zhí)于一隅，語言的表達(dá)方法和表達(dá)形式要靈活多變，勇于創(chuàng)新，必竟?jié)M足客戶的需要是我們的最終目的。具有這樣的應(yīng)變能力和良好的文案效果才能贏得客戶的尊重與信賴。要有責(zé)任心。對待自己、對待工作、對待客戶都應(yīng)該有責(zé)任心。切忌應(yīng)付了事，虎頭蛇尾，如此，最終損害的是自己的職業(yè)前景和公司的利益。3.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況：設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通；結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至客服、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)