信合：抖音短視頻培訓(xùn)課件

抖音短視頻運營培訓(xùn)課件貳、抖音的玩法叁、給抖音貼標簽肆、抖音的注冊伍、短視頻剪輯陸、其他第一部分一、去中心化算法：用戶依靠自己對視頻封面、內(nèi)容、標題的判斷，決定是否打開視頻進行觀看。如果用戶在觀看過程中對該視頻的內(nèi)容表示滿意，從而進行了點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，會推動系統(tǒng)將該視頻放在首頁的推薦列表，讓更多的用戶看到。這就意味著任何一個號，即使沒有粉絲都有機會擁有百萬粉絲甚至千萬粉絲。即便我們沒有一點流量只要我們的內(nèi)容受歡迎，就會被越來越多的人關(guān)注。二、審核機制：當我們發(fā)布視頻的時候平臺會進行一次審核，這時候主要是審核我們的作品有沒有違規(guī)。例如有沒有出現(xiàn)廣告、有沒有帶水印或者LOGO、內(nèi)容是否不雅血腥、違法國家法律法規(guī)政策等，如果出現(xiàn)平臺禁止的內(nèi)容我們的視頻就會被打回或者被限流（只有你自己可以看見你發(fā)布的內(nèi)容）。如果沒有出現(xiàn)任何的違規(guī)現(xiàn)象，平臺就會給我們通過。這個時候視頻才會正式出現(xiàn)在用戶眼前。工具一：句易網(wǎng)/文案及圖片違禁詞檢測網(wǎng)站三、抖音的權(quán)重機制，推薦機制視頻內(nèi)容發(fā)布后，平臺會將我們的作品給予一個初始流量，平臺會根據(jù)初始流量的反饋來判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎，如果受歡迎平臺會將我們的作品分發(fā)給更多流量，反之就不會再給我們分發(fā)流量。這里的重要反饋指標有：播放量（完播率）>點贊量>評論量>轉(zhuǎn)發(fā)量完播率：是指視頻的播放完成率，所有看到這個作品的用戶中，有多少人是完整的100%看完這條視頻，即看完視頻的用戶數(shù)/點擊觀看視頻用戶數(shù)X100%=完播率，比如10個人中，有3個人看完了這個視頻，完播率就是30%。跳出率（隱形指標）：用戶觀看視頻后，不想再看了，從而跳出視頻的時間。關(guān)系到視頻的推薦指標是否合格，他是進入二次推薦、三次推薦比較重要的參數(shù)之一。四、抖音推薦流量池：四、抖音推薦流量池：流量池總共分為8個等級，每個等級都會考核一次反饋數(shù)據(jù)，一旦曝光量觸發(fā)到下一個流量池，就會加大曝光量或再次曝光。這里面可以運用投DOU+的小技巧，在作品接近下一個流量池上不去的時候，可以嘗試通過投DOU+來突破下一個流量池。DOU+是什么：抖音里的付費曝光功能。五、抖音賬號權(quán)重機制并非如此，平臺會根據(jù)你的歷史數(shù)據(jù)（之前發(fā)布的視頻條數(shù)、流量），來給到創(chuàng)作者一個更高的初始播放量。比如說，你的近7天作品數(shù)據(jù)平均值都在2級流量池內(nèi)，也就是1千~5千的播放量，那么你的初始播放量也會從二級流量池的初始值開始。也就是說，你后續(xù)發(fā)的作品都會從一千播放量開始，然后再根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)來決定是否繼續(xù)曝光。這就是為什么很多創(chuàng)作者斷更了一段時間再發(fā)作品的時候就沒以前的播放量那么高了的原因所以一定要堅持發(fā)視頻，不要斷更太長時間如果確實沒時間制作視頻，那就把之前的視頻拿出來再發(fā)一遍！第二部分第一類：地產(chǎn)大V多以區(qū)域介紹、項目對比、房價預(yù)測、買房推薦這種自述形式進行內(nèi)容傳播（抓住買房客戶興趣點、疑第二類：房產(chǎn)情景劇（搞笑類、游戲類、抒情類、反轉(zhuǎn)類等等）第二類：房產(chǎn)情景劇第三類：房產(chǎn)介紹類（項目介紹、戶型介紹、示范區(qū)介紹等等）視頻內(nèi)容要保持垂直性、統(tǒng)一性、可以發(fā)布同一領(lǐng)域相關(guān)內(nèi)容，但不能跨領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容。第三部分一、為什么要給抖音貼標簽：是為了更好的讓發(fā)布的視頻作品，更精確的投放到精準客戶。二、打標簽操作如下：1、用抖音里的掃碼功能，登錄自己的抖音后臺：/2、創(chuàng)作者服務(wù)中心創(chuàng)作者服務(wù)平臺→互動管理→重點關(guān)心→添加10個房產(chǎn)領(lǐng)域大V賬號。二、打標簽操作如下：3、點擊創(chuàng)作指導(dǎo)，為你的賬號添加3個關(guān)鍵詞。第四部分個人賬號注冊：1、手機號直接注冊，按流程進行操作就行。（前期在起號階段不用進行賬號實名認證，待粉絲量上漲后可在實名，但是只有實名后才能進行抖音直播。）2、抖音企業(yè)號注冊：咨詢該網(wǎng)站：/article/414eccf6b46a6b6b431f0a00.html或在抖音中的創(chuàng)作者服務(wù)中心注冊認證。第五部分一、常用剪輯工具：1、手機剪映（抖音官方剪輯軟件，目前最快上手的剪輯軟件，相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容可下載剪映App，并在創(chuàng)作課堂中學(xué)習(xí)）2、電腦剪映（抖音官方剪輯軟件）3、喵影工廠（bilibili網(wǎng)站常用剪輯軟件）4、PR（專業(yè)剪輯軟件）二、剪輯參數(shù)：1、拍攝分辨率：1080p及以上。（上傳抖音后，平臺會壓縮畫質(zhì)，所以視頻輸出格式以最大畫質(zhì)質(zhì)量輸出為準）。2、視頻尺寸要求：1920*1080（橫版尺寸）、1080*1920（豎版尺寸）3、視頻幀率：30幀及以上。三、剪輯思路：1、要遵循抖音3-5秒定律，即用戶刷到你的視頻前幾秒如果他感興趣的話，他就會繼續(xù)看下去，反之不感興趣就會劃走視頻，所以在剪輯過程中，要在視頻前5秒處，盡可能的表達出視頻的噱頭、或者拋出疑問句，引發(fā)聯(lián)想、又或者把視頻中最精彩的內(nèi)容前置，提前吸引用戶停留。2、先剪音樂，后剪視頻。一般來講，在準備拍攝一個內(nèi)容時，需要提前確定好音樂內(nèi)容，只有確定了音樂內(nèi)容，在拍攝過程中才能拍出你想要的卡點、轉(zhuǎn)場、抽幀、升格、降格等節(jié)奏性的畫面，這樣再剪輯的話，效率會有很大提升，視頻內(nèi)容也更加充滿節(jié)奏、好看。3、起號階段，建議模仿同領(lǐng)域的大V賬號視頻（點贊量評論量較高的熱門視頻），把他的文案腳本和內(nèi)容復(fù)制下來，用各項目自己的表達形式，再進行出境拍攝，同時這樣也是平臺認可的原創(chuàng)視頻，從而逐漸找到拍攝思路。（切記搬運其他賬號視頻，會維權(quán)封號）。4、視頻剪輯后，為展現(xiàn)更好的呈現(xiàn)效果，可進行視頻調(diào)色操作【亮度、對比度、飽和度、銳化、色溫、色調(diào)等，也可直接直接加入濾鏡或LUT預(yù)設(shè)（色彩對應(yīng)表）進行調(diào)