2024OPPO廣告聯(lián)盟商業(yè)增長(zhǎng)白皮書

0405終端市場(chǎng)需求回暖流量大盤進(jìn)入存量時(shí)代智能手機(jī)市場(chǎng)回暖智能手機(jī)市場(chǎng)回暖移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)趨于穩(wěn)定2022年Q1-2024年Q1中國(guó)智能手機(jī)出貨量2024年Q1年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。隨著市場(chǎng)需求的持續(xù)恢復(fù)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期，出現(xiàn)明顯“回暖”跡象。近三年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模截至2023年12月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，較2022年12月增長(zhǎng)2562萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.4%。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定。數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC《中國(guó)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》、CNNIC第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》08移動(dòng)網(wǎng)民月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)165移動(dòng)網(wǎng)民月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)165.6小時(shí)用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性逐步見頂近一年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用行為-月人均使用時(shí)長(zhǎng)據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：截至2024年3月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了165.6小時(shí)，較2023年12月小幅回落，用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性逐步見頂。存量時(shí)代開發(fā)者入局更加謹(jǐn)慎存量時(shí)代開發(fā)者入局更加謹(jǐn)慎活躍App數(shù)量略有提升我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)在線App數(shù)量對(duì)比截至2024年3月底，我國(guó)在線App數(shù)量為211.9萬(wàn)，與2023年12月相比，環(huán)比增加了0.6%，在線App數(shù)量略有提升。隨著人口紅利逐漸消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的博弈階段。為應(yīng)對(duì)愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的開發(fā)者從過(guò)去單純追求數(shù)量擴(kuò)張的狂熱階段，過(guò)渡到了深耕產(chǎn)品質(zhì)量，重視用戶體驗(yàn)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)，在線App數(shù)為國(guó)內(nèi)主流安卓應(yīng)用市場(chǎng)及iOS市場(chǎng)在架App數(shù)去重后得出互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逐步回升廣告主預(yù)算和訴求更加多元互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐步回升，同比增長(zhǎng)7.6%2021年-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模變化中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7146.1億元，同比增長(zhǎng)7.6%，預(yù)計(jì)2024年將進(jìn)一步提升至7884億元。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、線上消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)、新流量場(chǎng)域和營(yíng)銷媒介的持續(xù)發(fā)力等因素推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。2023年Q1和2024年Q1OPPO廣告聯(lián)盟開發(fā)者收入對(duì)比%互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)也提升了開發(fā)者收入的增長(zhǎng)空間。根據(jù)OPPO廣告聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2024年開發(fā)者收入同比增長(zhǎng)14%。廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)生變化，開發(fā)者預(yù)算形態(tài)變遷隨著技術(shù)的不斷發(fā)展、用戶行為等的變化，媒體形態(tài)也出現(xiàn)了新的增量，且市場(chǎng)預(yù)算結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。熱門增量市場(chǎng)如直播電商、在線文旅的預(yù)算出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，新興的短劇等行業(yè)也釋放出了較大的預(yù)算潛力。媒體形態(tài)出現(xiàn)新增量市場(chǎng)預(yù)算結(jié)構(gòu)媒體形態(tài)出現(xiàn)新增量市場(chǎng)預(yù)算結(jié)構(gòu)發(fā)生變化技術(shù)發(fā)展、用戶行為等變化1.直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模直線攀升54.754.7%直播電商用戶：5.97億網(wǎng)民總數(shù)：10.91億近年電商行業(yè)飛速發(fā)展，隨著技術(shù)不斷迭代、用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成等，“直播購(gòu)物”成為人們消費(fèi)的重要場(chǎng)景。根據(jù)CNNIC《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至23年12月，在我國(guó)10.91億網(wǎng)民中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%。2019-2026年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模在市場(chǎng)規(guī)模方面，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)35.2%；市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)需求的擴(kuò)大也使直播電商成為預(yù)算來(lái)源Top級(jí)的行業(yè)。2.“短劇”成為廣告增量市場(chǎng)的新興黑馬微短劇市場(chǎng)火熱微短劇市場(chǎng)火熱強(qiáng)2023年微短劇蓬勃發(fā)展，成為內(nèi)容型行業(yè)最矚目的新風(fēng)口。相較于傳統(tǒng)劇集，短劇短小精煉、情節(jié)緊湊、更加迎合大眾碎片化的瀏覽習(xí)慣，非常容易讓用戶粘性高。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年12月短劇月活躍用戶達(dá)到1.48億，同比增長(zhǎng)782%。2022年-2023年短劇應(yīng)用行業(yè)月活躍用戶規(guī)模在市場(chǎng)規(guī)模方面，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)微短劇2023年市場(chǎng)規(guī)模373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升了267.65%。預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)1000億元。微短劇市場(chǎng)的火爆也推動(dòng)了投流市場(chǎng)的繁榮，成為廣告投放預(yù)算的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。3.用戶出游需求全面釋放，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫2021-2023年我國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次對(duì)比2023年人們出游需求得到充分釋放，文旅市場(chǎng)加速回暖，旅游出行人次迎來(lái)“井噴式”增長(zhǎng)，“特種兵式旅游”等出游方式走紅，Z世代等新興客群影響力逐步提高，同時(shí)多部門緊跟文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示及測(cè)算數(shù)據(jù)：2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，同比增長(zhǎng)93.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。文旅市場(chǎng)的火爆拉動(dòng)了在線門票預(yù)訂、交通出行等平臺(tái)的利潤(rùn)提升以及住宿餐飲等周邊行業(yè)的消費(fèi)，廣告預(yù)算也隨之帶動(dòng)提升。科技與創(chuàng)新持續(xù)加持下新賽道和新機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)小游戲成為游戲行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)小游戲成為游戲行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)24年市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?00億元近年來(lái)手游領(lǐng)域存量競(jìng)爭(zhēng)下，越來(lái)越多的游戲廠商開始將目光轉(zhuǎn)向開發(fā)成本較低、且市場(chǎng)逐漸成熟的小游戲領(lǐng)域，尤其是2023年，小游戲賽道快速崛起，成為游戲行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。OPPO生態(tài)內(nèi)小游戲用戶規(guī)模持續(xù)提升，月活超5000萬(wàn)，接入廣告變現(xiàn)聯(lián)盟小游戲數(shù)提升超60%，變現(xiàn)流水增長(zhǎng)超15%。 小游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算小游戲市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，根據(jù)招商證券發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年小游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到418億元，2025年將達(dá)506億元。海外市場(chǎng)逐漸成為開發(fā)者增長(zhǎng)的“必選項(xiàng)”海外市場(chǎng)逐漸成為開發(fā)者增長(zhǎng)的“必選項(xiàng)”在獲客成本不斷攀升和全球化加深的背景下，探索海外市場(chǎng)勢(shì)在必行。近年，美、日、韓和東南亞成為熱門的出海市場(chǎng)。目前，工具、泛娛樂(lè)、電商和游戲仍是中國(guó)廠商出海的重點(diǎn)賽道。以游戲賽道為例，《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)自研游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為163.66億美元，其規(guī)模連續(xù)四年超千億元。除重點(diǎn)賽道外，短劇和網(wǎng)文等新興賽道也在悄悄崛起。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2023年度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模超40億元，海外原創(chuàng)作品約62萬(wàn)部，海外訪問(wèn)用戶約2.3網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)自研游戲海外收入AIGC爆火出圈，AI產(chǎn)品加速覆蓋多領(lǐng)域、多場(chǎng)景2022年底ChatGPT橫空出世，僅用2個(gè)月便實(shí)現(xiàn)了月活破億。隨著ChatGPT的爆火，AIGC概念徹底“出圈”。根據(jù)量子位智庫(kù)今年4月發(fā)布的《中國(guó)AIGC應(yīng)用全景報(bào)告》，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)AIGC應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)200億元，2030年將達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。隨著各大科技巨頭紛紛入局AIGC，國(guó)產(chǎn)大模型呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，AI開始加速覆筍般涌現(xiàn)，技術(shù)的更新或?qū)⒋蠓嵘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的生產(chǎn)力。2030年AIGC應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)?；蛲黄迫f(wàn)億200億元10000億元2024年預(yù)計(jì)規(guī)模2030年預(yù)計(jì)規(guī)?！肝覀兛吹降男袠I(yè)機(jī)會(huì)」「我們看到的行業(yè)機(jī)會(huì)」面對(duì)穩(wěn)步回暖的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤，開發(fā)者需要：1.向下猛扎根，不斷夯實(shí)增長(zhǎng)-變現(xiàn)-經(jīng)營(yíng)全鏈路基本盤實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的健康可持續(xù)增長(zhǎng)2.向上謀生長(zhǎng)，抓住新賽道、進(jìn)入新市場(chǎng)，拓高行業(yè)天花板實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的健康可持續(xù)增長(zhǎng)立足終端OPPO廣告聯(lián)盟價(jià)值解讀立足終端生態(tài)立足終端生態(tài)與開發(fā)者共榮共生商業(yè)的發(fā)展，離不開健康的生態(tài)土壤。OPPO作為智能終端平臺(tái)，通過(guò)軟硬服一體化的生態(tài)，為用戶提供智慧生活服務(wù)。其中硬件設(shè)備在全球市場(chǎng)銷量穩(wěn)步提升，位列2024年Q1國(guó)有品牌國(guó)內(nèi)銷量排名Top1（含一加）。與此同時(shí)，作為開發(fā)者與用戶之間的橋梁，ColorOS生態(tài)內(nèi)匯集了全球40+國(guó)家/地區(qū)的32萬(wàn)+開發(fā)者，帶動(dòng)全球6.7億+月活。開發(fā)者生態(tài)的繁榮與健康發(fā)展，是OPPO廣告聯(lián)盟的立身之本，在如此欣欣向榮的軟硬件生態(tài)上，OPPO廣告聯(lián)盟將與開發(fā)者共榮共生，共同服務(wù)全球用戶，創(chuàng)造無(wú)限增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值。OS生態(tài)欣欣向榮硬件市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)OS生態(tài)欣欣向榮 2024年Q1國(guó)內(nèi)銷量排名 （*國(guó)有品牌，含一加）2023年OPPO折疊屏銷量排名2023年OPPO豎屏折疊屏銷量排名），聚合全網(wǎng)預(yù)算聚合全網(wǎng)預(yù)算提供豐富預(yù)算來(lái)源全網(wǎng)預(yù)算引入，豐富預(yù)算資源池全網(wǎng)預(yù)算引入，豐富預(yù)算資源池廣告預(yù)算是商業(yè)收入的基礎(chǔ)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者聚合了多種預(yù)算來(lái)源。一方面，OPPO自有的客戶體系服務(wù)來(lái)自各行業(yè)的3W+廣告主，同時(shí)也承接來(lái)自O(shè)PPO內(nèi)部的品牌預(yù)算；另一方面，OPPO與多家三方進(jìn)行預(yù)算對(duì)接，幫助開發(fā)者高效獲取來(lái)自三方的預(yù)算。多元推廣形態(tài)，引入行業(yè)最新預(yù)算多元推廣形態(tài)，引入行業(yè)最新預(yù)算隨著行業(yè)發(fā)展不斷演變，用戶行為及廣告主需求也發(fā)生了更新迭代，推動(dòng)了新型的預(yù)算形態(tài)誕生。OPPO廣告聯(lián)盟也不斷創(chuàng)新，支持如小程序、小游戲、短劇、電商直播等多元的新型預(yù)算投出，幫助開發(fā)者走在行業(yè)最前沿，獲取最新行業(yè)預(yù)支持多種投放模式，保障預(yù)算高效投出支持多種投放模式，保障預(yù)算高效投出在聚合預(yù)算的同時(shí)，保障預(yù)算的高效投出才能幫助開發(fā)者真正獲取相關(guān)收入?；趶V告主的不同投放訴求，OPPO廣告聯(lián)盟支持如Nobid、oCPX等多種投放模式，實(shí)現(xiàn)廣告主投放效率最大化，從而提升開發(fā)者收益。賦能商業(yè)成長(zhǎng)賦能商業(yè)成長(zhǎng)提供全鏈路經(jīng)營(yíng)服務(wù)作為廣告聯(lián)盟平臺(tái)，OPPO廣告聯(lián)盟當(dāng)前為各行業(yè)開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)服務(wù)，支持包括應(yīng)用App、游戲App、快應(yīng)用、H5、小游戲等多種形態(tài)媒體接入，覆蓋4.2億DAU，日均請(qǐng)求量超過(guò)130億。 DAU覆蓋 日均請(qǐng)求量全鏈路商業(yè)賦能經(jīng)營(yíng)支持多形態(tài)媒體接入在傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)服務(wù)之外，開發(fā)者生態(tài)的長(zhǎng)效健康發(fā)展是OPPO廣告聯(lián)盟關(guān)注的重中之重。立足終端生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供全鏈路商業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)：在立項(xiàng)開發(fā)階段，為開發(fā)者提供產(chǎn)品立項(xiàng)指導(dǎo)外，OPPO開放平臺(tái)為開發(fā)者提供了全面的能力及資源支持在上架階段，為開發(fā)者提供合規(guī)指導(dǎo)及測(cè)試服務(wù)在增長(zhǎng)階段，在傳統(tǒng)投放買量的基礎(chǔ)上，廣告聯(lián)運(yùn)將開放OS生態(tài)資源，主動(dòng)幫助開發(fā)者獲量在變現(xiàn)階段，基于豐富發(fā)預(yù)算，通過(guò)多元的廣告形態(tài)及極致競(jìng)價(jià)能力，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化增長(zhǎng)變現(xiàn)增長(zhǎng)變現(xiàn) 邁入全球市場(chǎng)邁入全球市場(chǎng)開拓商業(yè)出海新空間基于OPPO全球化軟硬件根基，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供商業(yè)化出海服務(wù)，聚合多渠道海外預(yù)算，幫助開發(fā)者開拓商業(yè)化增長(zhǎng)的新市場(chǎng)、新增量空間。終端軟硬件生態(tài)服務(wù)全球用戶終端軟硬件生態(tài)服務(wù)全球用戶 2023年OPPO印尼銷量排名全球國(guó)家/地區(qū)覆蓋海外軟件商店MAU海外主題商店MAU海外瀏覽器MAU2023年OPPO東南亞銷量排名（*國(guó)有品牌）靈活接入方式多渠道海外預(yù)算接入靈活接入方式多渠道海外預(yù)算接入 豐富廣告樣式豐富廣告樣式依托終端數(shù)據(jù)及技術(shù)引擎依托終端數(shù)據(jù)及技術(shù)引擎深度支持效率提升多維終端數(shù)據(jù)能力及超強(qiáng)的算力模式，是OPPO廣告聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化的基礎(chǔ)。基于終端生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟能夠集合應(yīng)用數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、變現(xiàn)數(shù)據(jù)等多重?cái)?shù)據(jù)能力，通過(guò)大數(shù)據(jù)處理能力及超強(qiáng)算力，為開發(fā)者提供經(jīng)營(yíng)決策支持，保障預(yù)算高效投出，最終用戶LTV價(jià)值實(shí)現(xiàn)投變一體精細(xì)化增長(zhǎng)。精準(zhǔn)智能推薦保障預(yù)算高效投出追蹤用戶精準(zhǔn)智能推薦保障預(yù)算高效投出追蹤用戶LTV價(jià)值投變一體精細(xì)化增長(zhǎng)全面數(shù)據(jù)分析輔助開發(fā)者經(jīng)營(yíng)決策 應(yīng)用應(yīng)用數(shù)據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù) 變現(xiàn)數(shù)據(jù)廣告數(shù)據(jù)用戶數(shù)據(jù) 多維數(shù)據(jù)能力安第斯大模型、潘塔納爾、數(shù)據(jù)中心等基建支撐，提供超安第斯大模型、潘塔納爾、數(shù)據(jù)中心等基建支撐，提供超強(qiáng)終端AI能力AndesGPT安第斯大模型、潘塔納爾系統(tǒng)、ColorOS超算平臺(tái)三大技術(shù)加持，全面智慧AI基建已具規(guī)模OPPOAI濱海灣數(shù)據(jù)中心:千億級(jí)高算力、2ms低延時(shí)、100%零碳排行業(yè)領(lǐng)先的端側(cè)AI能力:端側(cè)部署首款70億大模型、最強(qiáng)處理能力、最低處理時(shí)延、最快視覺(jué)生成響應(yīng)超強(qiáng)算力模型oppo廣聯(lián)盟依托終端優(yōu)勢(shì)，服務(wù)全球用戶，聚合全網(wǎng)資源，秉持健康可持續(xù)發(fā)展理念，助力開發(fā)者全鏈路商業(yè)經(jīng)營(yíng)提效，不斷探索行業(yè)增長(zhǎng)新空間?！笧殚_發(fā)者帶來(lái)無(wú)限增長(zhǎng)可能」無(wú)限增長(zhǎng)OPPO廣告聯(lián)盟平臺(tái)能力介紹極致變現(xiàn)極致變現(xiàn)最大化開發(fā)者流量?jī)r(jià)值廣告的本質(zhì)是用戶的吸引與轉(zhuǎn)化，OPPO廣告聯(lián)盟作為鏈接廣告主與開發(fā)者的橋梁，如何提升廣告變現(xiàn)效率，從而最大化開發(fā)者流量?jī)r(jià)值，主要從兩個(gè)思考點(diǎn)出發(fā)：1.如何打造最優(yōu)的廣告體驗(yàn)，吸引用戶，促進(jìn)轉(zhuǎn)化？2.如何提供最優(yōu)的競(jìng)價(jià)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)廣告主預(yù)算與流量?jī)r(jià)值的最佳匹配？極致廣告體驗(yàn)極致廣告體驗(yàn)用戶吸引oppo廣oppo廣-聯(lián)盟廣告主廣告預(yù)算、價(jià)格極致競(jìng)價(jià)能力極致競(jìng)價(jià)能力多元廣告樣式，適配開發(fā)者不同用戶場(chǎng)景廣告樣式是用戶接觸廣告內(nèi)容的第一窗口，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供包括開屏、激勵(lì)視頻、原生廣告、插屏、Banner、互推盒子、懸浮球等多元化的廣告樣式選擇，供開發(fā)者根據(jù)自身產(chǎn)品場(chǎng)景及用戶習(xí)慣選擇性接入。開屏開屏Banner懸浮球互推盒子Banner懸浮球互推盒子豐富廣告交互動(dòng)效，提升廣告體驗(yàn)及效果廣告樣式是用戶與廣告交互的窗口，為提升用戶廣告體驗(yàn)，從而提升廣告效果，OPPO廣告聯(lián)盟在廣告樣式基礎(chǔ)上，拓展了豐富的廣告交互動(dòng)效，如搖一搖、上劃、翻轉(zhuǎn)等。通過(guò)交互體驗(yàn)提升用戶興趣，從而提升廣告CTR。開屏交互動(dòng)效開屏交互動(dòng)效激勵(lì)視頻交互動(dòng)效激勵(lì)視頻交互動(dòng)效插屏交互動(dòng)效動(dòng)態(tài)模板擇優(yōu)，個(gè)性化展示實(shí)現(xiàn)最優(yōu)廣告呈現(xiàn)用戶行為習(xí)慣不同、廣告主的業(yè)務(wù)形態(tài)不同，相同的廣告位往往廣告效果也不盡相同。OPPO廣告聯(lián)盟動(dòng)態(tài)模板擇優(yōu)能力，能夠匹配不同的用戶情況與廣告主業(yè)務(wù)情況，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、差異化的廣告最優(yōu)呈現(xiàn)。通過(guò)對(duì)用戶的深度洞察及過(guò)往案例測(cè)試，當(dāng)前OPPO廣告聯(lián)盟已沉淀眾多優(yōu)質(zhì)模板樣式。結(jié)合業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)及用戶特征數(shù)據(jù)，后臺(tái)算法模型將針對(duì)性選擇最優(yōu)模板下發(fā)至開發(fā)者進(jìn)行渲染，從而提升廣告轉(zhuǎn)化效果，進(jìn)而提升eCPM。個(gè)3.1.2極致競(jìng)價(jià)Bidding能力接入，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)保障變現(xiàn)eCPM在流量接入中，為最大化變現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)價(jià)格最優(yōu)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供Bidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)能力：對(duì)于SDK接入的媒體，OPPO廣告聯(lián)盟提供了低成本的客戶端競(jìng)價(jià)及高安全性的服務(wù)端競(jìng)價(jià)能力對(duì)于API接入的媒體，OPPO廣告聯(lián)盟同樣支持對(duì)外出價(jià)能力通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，減少媒體預(yù)估eCPM成本，及時(shí)相應(yīng)廣告主預(yù)算波動(dòng)，提升廣告預(yù)算競(jìng)勝率SDKSDK2.返回廣告&出價(jià)%SDK2.返回廣告&出價(jià)8.加載成功等待調(diào)用SDK2.返回廣告&出價(jià)8.加載成功等待調(diào)用SDK+15%6.下發(fā)比價(jià)結(jié)果4.攜帶Token請(qǐng)求競(jìng)價(jià)5.返回廣告出價(jià)7.競(jìng)勝時(shí)加載廣告SDK2.返回Token3.服務(wù)上報(bào)動(dòng)態(tài)算力分配，提升機(jī)器資源利用效率，最大化廣告收益廣告競(jìng)價(jià)與投放依賴于強(qiáng)大的算力支撐。在過(guò)去，平臺(tái)是按照等額方式進(jìn)行算力分配，但往往存在低質(zhì)流量空耗機(jī)器資源的情況。當(dāng)前OPPO廣告聯(lián)盟平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從算力等額分配過(guò)渡到智能算力分配，通過(guò)流量?jī)r(jià)值分級(jí)管理，為高價(jià)值流量分配更高算力，提升聯(lián)盟機(jī)器資源的利用效率，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者收益最大化。請(qǐng)求環(huán)節(jié)流量?jī)r(jià)值篩選渠道分配優(yōu)化算法環(huán)節(jié)請(qǐng)求價(jià)值預(yù)估算力模型擇優(yōu)召回環(huán)節(jié)召回通道策略廣告候選分配長(zhǎng)效生態(tài)建立可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)循環(huán)商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)不僅體現(xiàn)在流量變現(xiàn)價(jià)值的最大化，長(zhǎng)效、健康、可持續(xù)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)也是商業(yè)生態(tài)的重要考量點(diǎn)。當(dāng)整體生態(tài)實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)，生態(tài)才能不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化雪球效應(yīng)。在長(zhǎng)效生態(tài)建設(shè)上，OPPO廣告主要從兩個(gè)方面著手：用戶增長(zhǎng)：為開發(fā)者提供多元健康的用戶增長(zhǎng)路徑，提升用戶量級(jí)用戶體驗(yàn)：通過(guò)分層管理策略，從流量、預(yù)算雙端著手，平衡收益與體驗(yàn)。增長(zhǎng)留存平衡收益和體驗(yàn)聯(lián)運(yùn)增量廣告場(chǎng)景規(guī)劃聯(lián)盟聯(lián)運(yùn)增量廣告場(chǎng)景規(guī)劃聯(lián)盟DSP獲量非標(biāo)資源獲量投放增量 全新領(lǐng)航政策投放能力矩陣優(yōu)質(zhì)流量池投放增量 全新領(lǐng)航政策投放能力矩陣優(yōu)質(zhì)流量池留存增量產(chǎn)品體驗(yàn)保障用戶觸達(dá)留存增量產(chǎn)品體驗(yàn)保障用戶觸達(dá)數(shù)據(jù)決策服務(wù)視頻場(chǎng)景拓展視頻場(chǎng)景拓展廣告曝光頻控廣告曝光頻控變現(xiàn)提效預(yù)算拓展樣式迭代主流預(yù)算拓展樣式迭代主流DSP預(yù)算 優(yōu)質(zhì)電商預(yù)算全規(guī)格預(yù)算融合原生模板icon原生模板iconBanner大卡片輕互動(dòng)橫屏適配能力提升自更新能力運(yùn)營(yíng)提效輕量化SDK點(diǎn)擊交互優(yōu)化運(yùn)營(yíng)提效Bidding能力能力提升自更新能力運(yùn)營(yíng)提效輕量化SDK點(diǎn)擊交互優(yōu)化運(yùn)營(yíng)提效Bidding能力 結(jié)算流程提效開發(fā)者后臺(tái)優(yōu)化 結(jié)算流程提效開發(fā)者后臺(tái)優(yōu)化3.2.1用戶增長(zhǎng)廣告投放——定制模型實(shí)現(xiàn)投變一體化增長(zhǎng)廣告投放是開發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的重要手段，OPPO廣告依托強(qiáng)大的OS+系統(tǒng)能力賦能廣告創(chuàng)意、出價(jià)、投放、提效鏈路，在幫助開發(fā)者以變現(xiàn)價(jià)值最大化為目標(biāo)，探索更多增量空間。在場(chǎng)景上，商店+非商店多重投放場(chǎng)景加持，實(shí)現(xiàn)OS+生態(tài)內(nèi)用戶最大化曝光。在模型上，針對(duì)變現(xiàn)價(jià)值定制LTV、關(guān)鍵行為、ROI1、ROI7模型，投變一體保障變現(xiàn)效果最優(yōu)。全搜全搜視頻瀏覽器鎖屏瀏覽器鎖屏投放場(chǎng)景拓展投放場(chǎng)景拓展投放模型定制化關(guān)鍵行為關(guān)鍵行為廣告聯(lián)運(yùn)——為開發(fā)者帶來(lái)活躍及變現(xiàn)效率雙增長(zhǎng)在廣告投放之外，面對(duì)行業(yè)降本增效以及ROI考核的大環(huán)境背景，為幫助開發(fā)者拓寬更多元獲量渠道，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供廣告聯(lián)運(yùn)的服務(wù)，基于開發(fā)者變現(xiàn)情況，開放OS全場(chǎng)景資源，主動(dòng)幫助優(yōu)質(zhì)開發(fā)者獲量，從而實(shí)現(xiàn)活躍及變現(xiàn)效率的雙增長(zhǎng)。當(dāng)前平臺(tái)賦能的用戶增長(zhǎng)手段，包括：1.主動(dòng)幫助開發(fā)者進(jìn)行程序化獲量2.主動(dòng)幫助開發(fā)者進(jìn)行非標(biāo)資源獲量程序化獲量搭建聯(lián)盟DSP能力，預(yù)估LTV為開發(fā)者獲量接入開發(fā)者App上架OPPO開放平臺(tái)，同時(shí)接入OPPO廣告聯(lián)盟獲量平臺(tái)通過(guò)計(jì)算出開發(fā)者的平臺(tái)通過(guò)計(jì)算出開發(fā)者的LTV，使用LTV在OS全場(chǎng)景獲量放量(廣告曝光量)開發(fā)者App把量給到聯(lián)盟，在OPPO廣告聯(lián)盟產(chǎn)生廣告曝光和廣告變現(xiàn)收入持續(xù)增量(用戶量)開發(fā)者開發(fā)者App給的量越多，留存越好，對(duì)應(yīng)LTV越高，在OS場(chǎng)景獲量越多非標(biāo)資源獲量?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品借助系統(tǒng)定制場(chǎng)景獲取額外曝光資源通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品篩選定制化場(chǎng)景資源(內(nèi)容結(jié)合)分發(fā)場(chǎng)景分發(fā)場(chǎng)景內(nèi)容場(chǎng)景內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)場(chǎng)景服務(wù)場(chǎng)景3.2.2用戶體驗(yàn)流量、廣告雙管齊下保障廣告體驗(yàn)用戶體驗(yàn)的保障，依賴于平臺(tái)、開發(fā)者、廣告主共同建設(shè)與維護(hù)。其中OPPO廣告聯(lián)盟作為平臺(tái)方，面向流量與廣告?zhèn)冉ㄔO(shè)了完善的評(píng)估體系：一方面，搭建流量質(zhì)量精細(xì)化評(píng)估體系，減少開發(fā)者不規(guī)范行為，幫助優(yōu)質(zhì)流量正循環(huán)增長(zhǎng)；另一方面，面向廣告?zhèn)冗M(jìn)行廣告素材分級(jí)審核，精細(xì)化管理素材體驗(yàn)，降低客訴。流量側(cè)——流量質(zhì)量精細(xì)化評(píng)估體系搭建流量質(zhì)量評(píng)估體系，從業(yè)務(wù)指標(biāo)、質(zhì)量指標(biāo)、體驗(yàn)指標(biāo)等維度評(píng)估流量質(zhì)量。通過(guò)全面的政策權(quán)益、系統(tǒng)化用戶體驗(yàn)保護(hù)路徑，配合智能算力，有效保證用戶體驗(yàn)與收益的平衡，共建長(zhǎng)效生態(tài)。開發(fā)者服務(wù)權(quán)益體驗(yàn)與收益的長(zhǎng)效生態(tài)服務(wù)政策用戶體驗(yàn)保護(hù)管控定制化識(shí)別智能算力彈性算力動(dòng)態(tài)算力流量?jī)r(jià)值開發(fā)者服務(wù)權(quán)益體驗(yàn)與收益的長(zhǎng)效生態(tài)服務(wù)政策用戶體驗(yàn)保護(hù)管控定制化識(shí)別智能算力彈性算力動(dòng)態(tài)算力流量?jī)r(jià)值聯(lián)盟生態(tài)數(shù)據(jù)廣告?zhèn)取獜V告素材分級(jí)審核通過(guò)人審、機(jī)審流程保障，提升廣告素材質(zhì)量搭建素材分級(jí)能力，基于不同機(jī)型、廣告場(chǎng)景分發(fā)不同等級(jí)廣告S高高高A高BCD全鏈服務(wù)全鏈服務(wù)助力開發(fā)者快速成長(zhǎng)OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供深度支持的全鏈服務(wù)，從研發(fā)上架到廣告接入再到收入結(jié)算，提供多樣化工具提效；提供OS數(shù)據(jù)能力，輔助開發(fā)者進(jìn)行決策。研發(fā)上架研發(fā)上架數(shù)據(jù)決策數(shù)據(jù)決策廣告接入廣告接入收入結(jié)算3.3.1研發(fā)上架——多維服務(wù)為開發(fā)者快速解決上架問(wèn)題研發(fā)上架是開發(fā)者商業(yè)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，為保障開發(fā)者能夠順利上架，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供了多重服務(wù)。幫助開發(fā)者快速解決測(cè)試體驗(yàn)、安全合規(guī)等上架需求，并針對(duì)新型行業(yè)開辟綠色通道，為開發(fā)者創(chuàng)新保駕護(hù)航。1V1服務(wù)通道快捷精準(zhǔn)整改內(nèi)容審核綠色通道1V1服務(wù)通道快捷精準(zhǔn)整改內(nèi)容新型行業(yè)上架零負(fù)擔(dān)結(jié)合行業(yè)市場(chǎng)狀況，調(diào)整上架資質(zhì)要求，通當(dāng)開發(fā)者面臨下架整改情況，協(xié)助開發(fā)者快速明確整改點(diǎn)，優(yōu)先審核通道回復(fù)上架，縮結(jié)合行業(yè)市場(chǎng)狀況，調(diào)整上架資質(zhì)要求，通云測(cè)服務(wù)高效識(shí)別上架/適配問(wèn)題OPPO云測(cè)服務(wù)是OPPO開放平臺(tái)面向開發(fā)者提供的在線測(cè)試解決方案，包含遠(yuǎn)程真機(jī)調(diào)試、自動(dòng)化測(cè)試、設(shè)備開放三大核心功能，云測(cè)服務(wù)能快速驗(yàn)證問(wèn)題，提升測(cè)試效率。OPPO新機(jī)適配線上問(wèn)題調(diào)試自動(dòng)化測(cè)試OPPO新機(jī)適配線上問(wèn)題調(diào)試自動(dòng)化測(cè)試上架測(cè)試隱私安全檢測(cè)服務(wù)緊跟政策法規(guī)需求隱私安全檢測(cè)服務(wù)，是基于AI和自動(dòng)化能力，實(shí)時(shí)監(jiān)控最新隱私政策，協(xié)助開發(fā)者低成本、高效率地實(shí)現(xiàn)隱私安全檢測(cè)，為創(chuàng)建綠色應(yīng)用生態(tài)專業(yè)護(hù)航。 檢測(cè)自動(dòng)化-高效精準(zhǔn) 檢測(cè)自動(dòng)化-高效精準(zhǔn) 檢測(cè)依據(jù)-全面實(shí)時(shí)3.3.2廣告接入——多種接入方式，靈活匹配不同在廣告接入模式上，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供多種接入方式，便于開發(fā)者根據(jù)自身情況靈活選擇接入方式，包括：SDK接入API接入ADS接入其中ADS為系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用，將SDK部分服務(wù)前移至ADS中，由ADS完成對(duì)應(yīng)服務(wù)。發(fā)揮廠商優(yōu)勢(shì)，通過(guò)OS系統(tǒng)賦能開發(fā)者多樣化的變現(xiàn)訴求，加速能力升級(jí)，降低接入成本，提升廣告加載速度。ADS聯(lián)盟SDK聯(lián)盟聯(lián)盟SDK聯(lián)盟SDK聯(lián)盟SDK廣告加載廣告加載廣告展示點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)上報(bào)輕量化接入：系統(tǒng)底層賦能，縮小SDK包體，降低接入成本更新覆蓋快：新版本通過(guò)自升級(jí)策略可快速覆蓋廣告響應(yīng)快：常駐進(jìn)程，提高廣告響應(yīng)速度輕量化接入：系統(tǒng)底層賦能，縮小SDK包體，降低接入成本更新覆蓋快：新版本通過(guò)自升級(jí)策略可快速覆蓋廣告響應(yīng)快：常駐進(jìn)程，提高廣告響應(yīng)速度快穩(wěn)穩(wěn)數(shù)據(jù)安全：網(wǎng)絡(luò)安全-采用https傳輸，本地?cái)?shù)據(jù)安全-核心數(shù)據(jù)存儲(chǔ)應(yīng)用私有目錄用戶隱私安全：本地存儲(chǔ)加密存儲(chǔ)，傳輸過(guò)程加密傳輸內(nèi)置穩(wěn)定：SDK自身僅保留必要接口，OS系統(tǒng)穩(wěn)定性更高省內(nèi)存：雙進(jìn)程設(shè)計(jì)，減少常駐內(nèi)存空間，自動(dòng)釋放無(wú)用資源省電量：盡可能降低網(wǎng)絡(luò)重試頻繁度，保證功耗正常省流量：策略增量更新，數(shù)據(jù)合并上報(bào)省省內(nèi)存：雙進(jìn)程設(shè)計(jì)，減少常駐內(nèi)存空間，自動(dòng)釋放無(wú)用資源省電量：盡可能降低網(wǎng)絡(luò)重試頻繁度，保證功耗正常省流量：策略增量更新，數(shù)據(jù)合并上報(bào)省3.3.3收入結(jié)算——多重結(jié)算手段，縮短結(jié)算周期，為幫助開發(fā)者縮短結(jié)算周期，緩解現(xiàn)金流壓力，同時(shí)促進(jìn)開發(fā)者商業(yè)增長(zhǎng)循環(huán)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者結(jié)算提供了多重提效手段，包括內(nèi)容收入轉(zhuǎn)充值服務(wù)、綠色結(jié)算快速通道，電子簽章等，提升結(jié)算效率。收入轉(zhuǎn)充值服務(wù)OPPO內(nèi)的變現(xiàn)消耗無(wú)需提現(xiàn)轉(zhuǎn)到充值推廣賬戶中進(jìn)行投放某天氣類開發(fā)者投放節(jié)奏依賴變現(xiàn)收入使用了變現(xiàn)收入轉(zhuǎn)充值服務(wù)，將變現(xiàn)收入直接轉(zhuǎn)入投放賬戶金額，加快了現(xiàn)金流轉(zhuǎn)速率，提升了買量推廣效率現(xiàn)金流節(jié)約超過(guò)了30天的現(xiàn)金流周期數(shù)據(jù)增長(zhǎng)體現(xiàn)：日投放小號(hào)增長(zhǎng)OS日活增長(zhǎng)收入增長(zhǎng)日投放小號(hào)增長(zhǎng)綠色結(jié)算快速通道從結(jié)算單下發(fā)到審核結(jié)算每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)先加急處理案例2：某工具類開發(fā)者需要快速回籠資金進(jìn)行優(yōu)化投放模型1、結(jié)算單提前下發(fā):縮短結(jié)算下發(fā)時(shí)間由月中提前至月初。2、結(jié)算綠色通道:優(yōu)先結(jié)算，比常規(guī)客戶節(jié)約15天現(xiàn)金流周期?，F(xiàn)金流節(jié)約超過(guò)了15-20天的現(xiàn)金流周期電子簽章線上無(wú)紙化簽章服務(wù)，簡(jiǎn)化線下流程，縮短結(jié)算周期3.3.4數(shù)據(jù)決策——通過(guò)數(shù)據(jù)賦能開發(fā)者經(jīng)營(yíng)決策分析基于OS數(shù)據(jù)生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者開放全鏈的數(shù)據(jù)能力，為開發(fā)者提供數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)決策分析，幫助開發(fā)者了解用戶行為，洞察行業(yè)趨勢(shì)，識(shí)別行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)威脅，優(yōu)化關(guān)鍵指標(biāo)。監(jiān)控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)App排名：監(jiān)控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)App排名：展現(xiàn)App在細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)對(duì)比：對(duì)比行業(yè)優(yōu)秀、平均數(shù)據(jù)、卸載流向、用戶重合等，主動(dòng)洞察趨勢(shì)：準(zhǔn)確把握所處行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和變化趨勢(shì)，產(chǎn)品規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)識(shí)別機(jī)會(huì)：風(fēng)口行業(yè)快速識(shí)別，根據(jù)行業(yè)核心指標(biāo)增長(zhǎng)排名，搶占市提供受眾研究精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：提供受眾研究精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：因人施策，通過(guò)受眾進(jìn)行洞察分析，可進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)全生命周期數(shù)據(jù)：提供應(yīng)用下載、新增、活躍等數(shù)據(jù)，支持趨勢(shì)分析及行業(yè)基準(zhǔn)線對(duì)比，全面了解產(chǎn)品分析診斷：關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)分析診3.3.5全面成長(zhǎng)體系，加速開發(fā)者成長(zhǎng)升級(jí)V3資源包3：·品專資源·搜索框暗文展示·搜索頁(yè)詳情圖展示V2數(shù)據(jù)特權(quán)包3：V2資源包2：·高亮一句話·詳情頁(yè)頭圖·軟件Banner數(shù)據(jù)特權(quán)包2：·用戶分析·運(yùn)營(yíng)分析·質(zhì)量分析·畫像分析·市場(chǎng)反饋服務(wù)包2：·資源包2：·高亮一句話·詳情頁(yè)頭圖·軟件Banner數(shù)據(jù)特權(quán)包2：·用戶分析·運(yùn)營(yíng)分析·質(zhì)量分析·畫像分析·市場(chǎng)反饋服務(wù)包2：·結(jié)算卡點(diǎn)加急處理·轉(zhuǎn)充值結(jié)算·云測(cè)服務(wù)·1V1上架整改服務(wù)通道·專家服務(wù)優(yōu)化變現(xiàn)鏈路資源包1：·詳情頁(yè)標(biāo)簽·福利中心·應(yīng)用時(shí)刻數(shù)據(jù)特權(quán)包1：·用戶分析·運(yùn)營(yíng)分析·質(zhì)量分析資源包1：·結(jié)算卡點(diǎn)加急處理·轉(zhuǎn)充值結(jié)算服務(wù)包3：·結(jié)算卡點(diǎn)加急處理·轉(zhuǎn)充值結(jié)算·云測(cè)服務(wù)·專家服務(wù)優(yōu)化變現(xiàn)鏈路·快速結(jié)算通道·結(jié)算單提前下發(fā)·下架風(fēng)險(xiǎn)提前預(yù)警·隱私合規(guī)檢測(cè)服務(wù)他山之石開發(fā)者行業(yè)應(yīng)用案例游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義價(jià)值獵游——IAA游戲精品化牽引，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)量級(jí)突破案例背景獵游是一家集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣為一體的休閑游戲開發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商，以打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以人為本，做玩家喜愛的游戲?yàn)槟繕?biāo)。旗下?lián)碛小度A容道經(jīng)典闖關(guān)》、《寶石連線》和《天天愛連線》等多款經(jīng)典產(chǎn)品。開發(fā)者訴求在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈情況下，提升整體收益。提升用戶量級(jí)最大化廣告收益變現(xiàn)策略全面接入：依托OPPO廣告聯(lián)盟平臺(tái)變現(xiàn)能力，接入平臺(tái)最新SDK版本，拓展預(yù)算源及廣告交互樣式，并以開屏、原生、激勵(lì)視頻場(chǎng)景變現(xiàn)為主，通過(guò)投變一體，優(yōu)化關(guān)鍵指標(biāo)。精品化引導(dǎo)：配合游戲精品化新政策，引導(dǎo)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)游戲放量，提升消耗擴(kuò)大游戲收入。數(shù)據(jù)結(jié)果 其樂(lè)——混合變現(xiàn)游戲的增長(zhǎng)與收入雙向突圍開發(fā)者介紹其樂(lè)游戲，致力于棋牌和休閑精品游戲的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和發(fā)行代理服務(wù)。熱愛游戲，忠于長(zhǎng)期，以做精品和打造標(biāo)桿性產(chǎn)品為研發(fā)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。自研游戲《歡喜斗地主》自2016年上架以來(lái)，已成為各渠道主推的斗地主產(chǎn)品?！稓g喜斗地主》主要收入來(lái)源為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，如何在保障內(nèi)購(gòu)體驗(yàn)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)收入新增與活躍時(shí)長(zhǎng)的雙突破成為開發(fā)者關(guān)注點(diǎn)。開發(fā)者訴求實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)購(gòu)的同步增長(zhǎng)促進(jìn)用戶留存提升用戶活躍時(shí)長(zhǎng)策略根據(jù)用戶付費(fèi)意愿，針對(duì)付費(fèi)用戶、免費(fèi)用戶進(jìn)行精細(xì)化分層付費(fèi)用戶以推送充值激勵(lì)為主，引導(dǎo)用戶內(nèi)購(gòu)付費(fèi)免費(fèi)用戶推送看視頻領(lǐng)獎(jiǎng)、簽到領(lǐng)獎(jiǎng)為主，引導(dǎo)用戶觀看激勵(lì)視頻為幫助開發(fā)者提升用戶留存及活躍，OPPO廣告聯(lián)盟面向開發(fā)者開放了OS生態(tài)內(nèi)多種資源，如開屏、定制化通知欄、商店資源等，主動(dòng)幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)及活躍提升。數(shù)據(jù)結(jié)果小游戲建立高效增長(zhǎng)方法游戲智能投變游戲智能投變一體化，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)收入快速爆發(fā)案例背景某頭部小游戲開發(fā)者，旗下?lián)碛卸嗫钚∮螒虍a(chǎn)品。但在買量變現(xiàn)上面臨成本高、效率低的痛點(diǎn)：實(shí)時(shí)變現(xiàn)回收難以監(jiān)控，開發(fā)者自歸因存在偏差運(yùn)營(yíng)人工盯盤，基于回收數(shù)據(jù)的預(yù)算放量決策滯后需要逐個(gè)開發(fā)對(duì)接歸因回傳制作投放多種素材成本高多款游戲需要逐一進(jìn)行廣告變現(xiàn)設(shè)置調(diào)優(yōu)策略針對(duì)開發(fā)者運(yùn)營(yíng)成本高、買量變現(xiàn)效率低的痛點(diǎn)，OPPO