2024OPPO廣告聯(lián)盟商業(yè)增長白皮書

0405終端市場需求回暖流量大盤進入存量時代智能手機市場回暖智能手機市場回暖移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)趨于穩(wěn)定2022年Q1-2024年Q1中國智能手機出貨量2024年Q1年中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。隨著市場需求的持續(xù)恢復(fù)，中國智能手機市場表現(xiàn)高于預(yù)期，出現(xiàn)明顯“回暖”跡象。近三年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模截至2023年12月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達10.91億人，較2022年12月增長2562萬人，同比增長2.4%。我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)增長趨于穩(wěn)定。數(shù)據(jù)來源：IDC《中國手機季度跟蹤報告》、CNNIC第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》08移動網(wǎng)民月人均使用時長達165移動網(wǎng)民月人均使用時長達165.6小時用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性逐步見頂近一年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用行為-月人均使用時長據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：截至2024年3月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶月人均使用時長達到了165.6小時，較2023年12月小幅回落，用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性逐步見頂。存量時代開發(fā)者入局更加謹慎存量時代開發(fā)者入局更加謹慎活躍App數(shù)量略有提升我國移動應(yīng)用市場在線App數(shù)量對比截至2024年3月底，我國在線App數(shù)量為211.9萬，與2023年12月相比，環(huán)比增加了0.6%，在線App數(shù)量略有提升。隨著人口紅利逐漸消失，移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量市場的博弈階段。為應(yīng)對愈加激烈的競爭，越來越多的開發(fā)者從過去單純追求數(shù)量擴張的狂熱階段，過渡到了深耕產(chǎn)品質(zhì)量，重視用戶體驗和精細化運營的新階段。數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)，在線App數(shù)為國內(nèi)主流安卓應(yīng)用市場及iOS市場在架App數(shù)去重后得出互聯(lián)網(wǎng)廣告市場逐步回升廣告主預(yù)算和訴求更加多元互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐步回升，同比增長7.6%2021年-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模中國互聯(lián)網(wǎng)廣告據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到7146.1億元，同比增長7.6%，預(yù)計2024年將進一步提升至7884億元。經(jīng)濟復(fù)蘇、線上消費穩(wěn)步增長、新流量場域和營銷媒介的持續(xù)發(fā)力等因素推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的整體增長。2023年Q1和2024年Q1OPPO廣告聯(lián)盟開發(fā)者收入對比%互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的增長也提升了開發(fā)者收入的增長空間。根據(jù)OPPO廣告聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2024年開發(fā)者收入同比增長14%。廣告市場增長點發(fā)生變化，開發(fā)者預(yù)算形態(tài)變遷隨著技術(shù)的不斷發(fā)展、用戶行為等的變化，媒體形態(tài)也出現(xiàn)了新的增量，且市場預(yù)算結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。熱門增量市場如直播電商、在線文旅的預(yù)算出現(xiàn)了明顯的增長勢頭，新興的短劇等行業(yè)也釋放出了較大的預(yù)算潛力。媒體形態(tài)出現(xiàn)新增量市場預(yù)算結(jié)構(gòu)媒體形態(tài)出現(xiàn)新增量市場預(yù)算結(jié)構(gòu)發(fā)生變化技術(shù)發(fā)展、用戶行為等變化1.直播電商行業(yè)市場規(guī)模直線攀升54.754.7%直播電商用戶：5.97億網(wǎng)民總數(shù)：10.91億近年電商行業(yè)飛速發(fā)展，隨著技術(shù)不斷迭代、用戶消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成等，“直播購物”成為人們消費的重要場景。根據(jù)CNNIC《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至23年12月，在我國10.91億網(wǎng)民中，電商直播用戶規(guī)模達到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%。2019-2026年中國直播電商市場規(guī)模在市場規(guī)模方面，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模已達4.92萬億元，同比增長35.2%；市場規(guī)模和市場需求的擴大也使直播電商成為預(yù)算來源Top級的行業(yè)。2.“短劇”成為廣告增量市場的新興黑馬微短劇市場火熱微短劇市場火熱強2023年微短劇蓬勃發(fā)展，成為內(nèi)容型行業(yè)最矚目的新風(fēng)口。相較于傳統(tǒng)劇集，短劇短小精煉、情節(jié)緊湊、更加迎合大眾碎片化的瀏覽習(xí)慣，非常容易讓用戶粘性高。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年12月短劇月活躍用戶達到1.48億，同比增長782%。2022年-2023年短劇應(yīng)用行業(yè)月活躍用戶規(guī)模在市場規(guī)模方面，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)微短劇2023年市場規(guī)模373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升了267.65%。預(yù)計2027年中國微短劇市場規(guī)模會超過1000億元。微短劇市場的火爆也推動了投流市場的繁榮，成為廣告投放預(yù)算的重要增長點。3.用戶出游需求全面釋放，文旅市場持續(xù)升溫2021-2023年我國國內(nèi)出游人次對比2023年人們出游需求得到充分釋放，文旅市場加速回暖，旅游出行人次迎來“井噴式”增長，“特種兵式旅游”等出游方式走紅，Z世代等新興客群影響力逐步提高，同時多部門緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅消費新場景。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示及測算數(shù)據(jù)：2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，同比增長93.3%，國內(nèi)游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。文旅市場的火爆拉動了在線門票預(yù)訂、交通出行等平臺的利潤提升以及住宿餐飲等周邊行業(yè)的消費，廣告預(yù)算也隨之帶動提升?？萍寂c創(chuàng)新持續(xù)加持下新賽道和新機會不斷涌現(xiàn)小游戲成為游戲行業(yè)新的增長點小游戲成為游戲行業(yè)新的增長點24年市場規(guī)模或?qū)⑼黄?00億元近年來手游領(lǐng)域存量競爭下，越來越多的游戲廠商開始將目光轉(zhuǎn)向開發(fā)成本較低、且市場逐漸成熟的小游戲領(lǐng)域，尤其是2023年，小游戲賽道快速崛起，成為游戲行業(yè)新的增長點。OPPO生態(tài)內(nèi)小游戲用戶規(guī)模持續(xù)提升，月活超5000萬，接入廣告變現(xiàn)聯(lián)盟小游戲數(shù)提升超60%，變現(xiàn)流水增長超15%。 小游戲行業(yè)市場規(guī)模測算小游戲市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，根據(jù)招商證券發(fā)布的報告，預(yù)計2024年小游戲行業(yè)市場規(guī)模將達到418億元，2025年將達506億元。海外市場逐漸成為開發(fā)者增長的“必選項”海外市場逐漸成為開發(fā)者增長的“必選項”在獲客成本不斷攀升和全球化加深的背景下，探索海外市場勢在必行。近年，美、日、韓和東南亞成為熱門的出海市場。目前，工具、泛娛樂、電商和游戲仍是中國廠商出海的重點賽道。以游戲賽道為例，《2023年中國游戲出海研究報告》顯示，2023年中國自研游戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，其規(guī)模連續(xù)四年超千億元。除重點賽道外，短劇和網(wǎng)文等新興賽道也在悄悄崛起。據(jù)中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，2023年度，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超40億元，海外原創(chuàng)作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3網(wǎng)文出海市場規(guī)模網(wǎng)文出海市場規(guī)模中國自研游戲海外收入AIGC爆火出圈，AI產(chǎn)品加速覆蓋多領(lǐng)域、多場景2022年底ChatGPT橫空出世，僅用2個月便實現(xiàn)了月活破億。隨著ChatGPT的爆火，AIGC概念徹底“出圈”。根據(jù)量子位智庫今年4月發(fā)布的《中國AIGC應(yīng)用全景報告》，預(yù)計2024年中國AIGC應(yīng)用市場規(guī)模將達200億元，2030年將達萬億規(guī)模。隨著各大科技巨頭紛紛入局AIGC，國產(chǎn)大模型呈爆發(fā)式增長，AI開始加速覆筍般涌現(xiàn)，技術(shù)的更新或?qū)⒋蠓嵘苿踊ヂ?lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的生產(chǎn)力。2030年AIGC應(yīng)用市場規(guī)模或突破萬億200億元10000億元2024年預(yù)計規(guī)模2030年預(yù)計規(guī)?！肝覀兛吹降男袠I(yè)機會」「我們看到的行業(yè)機會」面對穩(wěn)步回暖的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤，開發(fā)者需要：1.向下猛扎根，不斷夯實增長-變現(xiàn)-經(jīng)營全鏈路基本盤實現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營的健康可持續(xù)增長2.向上謀生長，抓住新賽道、進入新市場，拓高行業(yè)天花板實現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營的健康可持續(xù)增長立足終端OPPO廣告聯(lián)盟價值解讀立足終端生態(tài)立足終端生態(tài)與開發(fā)者共榮共生商業(yè)的發(fā)展，離不開健康的生態(tài)土壤。OPPO作為智能終端平臺，通過軟硬服一體化的生態(tài)，為用戶提供智慧生活服務(wù)。其中硬件設(shè)備在全球市場銷量穩(wěn)步提升，位列2024年Q1國有品牌國內(nèi)銷量排名Top1（含一加）。與此同時，作為開發(fā)者與用戶之間的橋梁，ColorOS生態(tài)內(nèi)匯集了全球40+國家/地區(qū)的32萬+開發(fā)者，帶動全球6.7億+月活。開發(fā)者生態(tài)的繁榮與健康發(fā)展，是OPPO廣告聯(lián)盟的立身之本，在如此欣欣向榮的軟硬件生態(tài)上，OPPO廣告聯(lián)盟將與開發(fā)者共榮共生，共同服務(wù)全球用戶，創(chuàng)造無限增長的商業(yè)價值。OS生態(tài)欣欣向榮硬件市場穩(wěn)步增長OS生態(tài)欣欣向榮 2024年Q1國內(nèi)銷量排名 （*國有品牌，含一加）2023年OPPO折疊屏銷量排名2023年OPPO豎屏折疊屏銷量排名），聚合全網(wǎng)預(yù)算聚合全網(wǎng)預(yù)算提供豐富預(yù)算來源全網(wǎng)預(yù)算引入，豐富預(yù)算資源池全網(wǎng)預(yù)算引入，豐富預(yù)算資源池廣告預(yù)算是商業(yè)收入的基礎(chǔ)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者聚合了多種預(yù)算來源。一方面，OPPO自有的客戶體系服務(wù)來自各行業(yè)的3W+廣告主，同時也承接來自O(shè)PPO內(nèi)部的品牌預(yù)算；另一方面，OPPO與多家三方進行預(yù)算對接，幫助開發(fā)者高效獲取來自三方的預(yù)算。多元推廣形態(tài)，引入行業(yè)最新預(yù)算多元推廣形態(tài)，引入行業(yè)最新預(yù)算隨著行業(yè)發(fā)展不斷演變，用戶行為及廣告主需求也發(fā)生了更新迭代，推動了新型的預(yù)算形態(tài)誕生。OPPO廣告聯(lián)盟也不斷創(chuàng)新，支持如小程序、小游戲、短劇、電商直播等多元的新型預(yù)算投出，幫助開發(fā)者走在行業(yè)最前沿，獲取最新行業(yè)預(yù)支持多種投放模式，保障預(yù)算高效投出支持多種投放模式，保障預(yù)算高效投出在聚合預(yù)算的同時，保障預(yù)算的高效投出才能幫助開發(fā)者真正獲取相關(guān)收入?；趶V告主的不同投放訴求，OPPO廣告聯(lián)盟支持如Nobid、oCPX等多種投放模式，實現(xiàn)廣告主投放效率最大化，從而提升開發(fā)者收益。賦能商業(yè)成長賦能商業(yè)成長提供全鏈路經(jīng)營服務(wù)作為廣告聯(lián)盟平臺，OPPO廣告聯(lián)盟當(dāng)前為各行業(yè)開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)服務(wù)，支持包括應(yīng)用App、游戲App、快應(yīng)用、H5、小游戲等多種形態(tài)媒體接入，覆蓋4.2億DAU，日均請求量超過130億。 DAU覆蓋 日均請求量全鏈路商業(yè)賦能經(jīng)營支持多形態(tài)媒體接入在傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)服務(wù)之外，開發(fā)者生態(tài)的長效健康發(fā)展是OPPO廣告聯(lián)盟關(guān)注的重中之重。立足終端生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供全鏈路商業(yè)經(jīng)營服務(wù)：在立項開發(fā)階段，為開發(fā)者提供產(chǎn)品立項指導(dǎo)外，OPPO開放平臺為開發(fā)者提供了全面的能力及資源支持在上架階段，為開發(fā)者提供合規(guī)指導(dǎo)及測試服務(wù)在增長階段，在傳統(tǒng)投放買量的基礎(chǔ)上，廣告聯(lián)運將開放OS生態(tài)資源，主動幫助開發(fā)者獲量在變現(xiàn)階段，基于豐富發(fā)預(yù)算，通過多元的廣告形態(tài)及極致競價能力，幫助開發(fā)者實現(xiàn)流量價值最大化增長變現(xiàn)增長變現(xiàn) 邁入全球市場邁入全球市場開拓商業(yè)出海新空間基于OPPO全球化軟硬件根基，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供商業(yè)化出海服務(wù)，聚合多渠道海外預(yù)算，幫助開發(fā)者開拓商業(yè)化增長的新市場、新增量空間。終端軟硬件生態(tài)服務(wù)全球用戶終端軟硬件生態(tài)服務(wù)全球用戶 2023年OPPO印尼銷量排名全球國家/地區(qū)覆蓋海外軟件商店MAU海外主題商店MAU海外瀏覽器MAU2023年OPPO東南亞銷量排名（*國有品牌）靈活接入方式多渠道海外預(yù)算接入靈活接入方式多渠道海外預(yù)算接入 豐富廣告樣式豐富廣告樣式依托終端數(shù)據(jù)及技術(shù)引擎依托終端數(shù)據(jù)及技術(shù)引擎深度支持效率提升多維終端數(shù)據(jù)能力及超強的算力模式，是OPPO廣告聯(lián)盟實現(xiàn)流量價值最大化的基礎(chǔ)。基于終端生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟能夠集合應(yīng)用數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、變現(xiàn)數(shù)據(jù)等多重數(shù)據(jù)能力，通過大數(shù)據(jù)處理能力及超強算力，為開發(fā)者提供經(jīng)營決策支持，保障預(yù)算高效投出，最終用戶LTV價值實現(xiàn)投變一體精細化增長。精準智能推薦保障預(yù)算高效投出追蹤用戶精準智能推薦保障預(yù)算高效投出追蹤用戶LTV價值投變一體精細化增長全面數(shù)據(jù)分析輔助開發(fā)者經(jīng)營決策 應(yīng)用應(yīng)用數(shù)據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù) 變現(xiàn)數(shù)據(jù)廣告數(shù)據(jù)用戶數(shù)據(jù) 多維數(shù)據(jù)能力安第斯大模型、潘塔納爾、數(shù)據(jù)中心等基建支撐，提供超安第斯大模型、潘塔納爾、數(shù)據(jù)中心等基建支撐，提供超強終端AI能力AndesGPT安第斯大模型、潘塔納爾系統(tǒng)、ColorOS超算平臺三大技術(shù)加持，全面智慧AI基建已具規(guī)模OPPOAI濱海灣數(shù)據(jù)中心:千億級高算力、2ms低延時、100%零碳排行業(yè)領(lǐng)先的端側(cè)AI能力:端側(cè)部署首款70億大模型、最強處理能力、最低處理時延、最快視覺生成響應(yīng)超強算力模型oppo廣聯(lián)盟依托終端優(yōu)勢，服務(wù)全球用戶，聚合全網(wǎng)資源，秉持健康可持續(xù)發(fā)展理念，助力開發(fā)者全鏈路商業(yè)經(jīng)營提效，不斷探索行業(yè)增長新空間。「為開發(fā)者帶來無限增長可能」無限增長OPPO廣告聯(lián)盟平臺能力介紹極致變現(xiàn)極致變現(xiàn)最大化開發(fā)者流量價值廣告的本質(zhì)是用戶的吸引與轉(zhuǎn)化，OPPO廣告聯(lián)盟作為鏈接廣告主與開發(fā)者的橋梁，如何提升廣告變現(xiàn)效率，從而最大化開發(fā)者流量價值，主要從兩個思考點出發(fā)：1.如何打造最優(yōu)的廣告體驗，吸引用戶，促進轉(zhuǎn)化？2.如何提供最優(yōu)的競價環(huán)境，實現(xiàn)廣告主預(yù)算與流量價值的最佳匹配？極致廣告體驗極致廣告體驗用戶吸引oppo廣oppo廣-聯(lián)盟廣告主廣告預(yù)算、價格極致競價能力極致競價能力多元廣告樣式，適配開發(fā)者不同用戶場景廣告樣式是用戶接觸廣告內(nèi)容的第一窗口，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供包括開屏、激勵視頻、原生廣告、插屏、Banner、互推盒子、懸浮球等多元化的廣告樣式選擇，供開發(fā)者根據(jù)自身產(chǎn)品場景及用戶習(xí)慣選擇性接入。開屏開屏Banner懸浮球互推盒子Banner懸浮球互推盒子豐富廣告交互動效，提升廣告體驗及效果廣告樣式是用戶與廣告交互的窗口，為提升用戶廣告體驗，從而提升廣告效果，OPPO廣告聯(lián)盟在廣告樣式基礎(chǔ)上，拓展了豐富的廣告交互動效，如搖一搖、上劃、翻轉(zhuǎn)等。通過交互體驗提升用戶興趣，從而提升廣告CTR。開屏交互動效開屏交互動效激勵視頻交互動效激勵視頻交互動效插屏交互動效動態(tài)模板擇優(yōu)，個性化展示實現(xiàn)最優(yōu)廣告呈現(xiàn)用戶行為習(xí)慣不同、廣告主的業(yè)務(wù)形態(tài)不同，相同的廣告位往往廣告效果也不盡相同。OPPO廣告聯(lián)盟動態(tài)模板擇優(yōu)能力，能夠匹配不同的用戶情況與廣告主業(yè)務(wù)情況，實現(xiàn)個性化、差異化的廣告最優(yōu)呈現(xiàn)。通過對用戶的深度洞察及過往案例測試，當(dāng)前OPPO廣告聯(lián)盟已沉淀眾多優(yōu)質(zhì)模板樣式。結(jié)合業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)及用戶特征數(shù)據(jù)，后臺算法模型將針對性選擇最優(yōu)模板下發(fā)至開發(fā)者進行渲染，從而提升廣告轉(zhuǎn)化效果，進而提升eCPM。個3.1.2極致競價Bidding能力接入，實時競價保障變現(xiàn)eCPM在流量接入中，為最大化變現(xiàn)能力，實現(xiàn)變現(xiàn)價格最優(yōu)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供Bidding實時競價能力：對于SDK接入的媒體，OPPO廣告聯(lián)盟提供了低成本的客戶端競價及高安全性的服務(wù)端競價能力對于API接入的媒體，OPPO廣告聯(lián)盟同樣支持對外出價能力通過實時競價，減少媒體預(yù)估eCPM成本，及時相應(yīng)廣告主預(yù)算波動，提升廣告預(yù)算競勝率SDKSDK2.返回廣告&出價%SDK2.返回廣告&出價8.加載成功等待調(diào)用SDK2.返回廣告&出價8.加載成功等待調(diào)用SDK+15%6.下發(fā)比價結(jié)果4.攜帶Token請求競價5.返回廣告出價7.競勝時加載廣告SDK2.返回Token3.服務(wù)上報動態(tài)算力分配，提升機器資源利用效率，最大化廣告收益廣告競價與投放依賴于強大的算力支撐。在過去，平臺是按照等額方式進行算力分配，但往往存在低質(zhì)流量空耗機器資源的情況。當(dāng)前OPPO廣告聯(lián)盟平臺實現(xiàn)了從算力等額分配過渡到智能算力分配，通過流量價值分級管理，為高價值流量分配更高算力，提升聯(lián)盟機器資源的利用效率，實現(xiàn)開發(fā)者收益最大化。請求環(huán)節(jié)流量價值篩選渠道分配優(yōu)化算法環(huán)節(jié)請求價值預(yù)估算力模型擇優(yōu)召回環(huán)節(jié)召回通道策略廣告候選分配長效生態(tài)建立可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)循環(huán)商業(yè)價值的實現(xiàn)不僅體現(xiàn)在流量變現(xiàn)價值的最大化，長效、健康、可持續(xù)的商業(yè)經(jīng)營也是商業(yè)生態(tài)的重要考量點。當(dāng)整體生態(tài)實現(xiàn)正向循環(huán)，生態(tài)才能不斷發(fā)展，實現(xiàn)商業(yè)化雪球效應(yīng)。在長效生態(tài)建設(shè)上，OPPO廣告主要從兩個方面著手：用戶增長：為開發(fā)者提供多元健康的用戶增長路徑，提升用戶量級用戶體驗：通過分層管理策略，從流量、預(yù)算雙端著手，平衡收益與體驗。增長留存平衡收益和體驗聯(lián)運增量廣告場景規(guī)劃聯(lián)盟聯(lián)運增量廣告場景規(guī)劃聯(lián)盟DSP獲量非標資源獲量投放增量 全新領(lǐng)航政策投放能力矩陣優(yōu)質(zhì)流量池投放增量 全新領(lǐng)航政策投放能力矩陣優(yōu)質(zhì)流量池留存增量產(chǎn)品體驗保障用戶觸達留存增量產(chǎn)品體驗保障用戶觸達數(shù)據(jù)決策服務(wù)視頻場景拓展視頻場景拓展廣告曝光頻控廣告曝光頻控變現(xiàn)提效預(yù)算拓展樣式迭代主流預(yù)算拓展樣式迭代主流DSP預(yù)算 優(yōu)質(zhì)電商預(yù)算全規(guī)格預(yù)算融合原生模板icon原生模板iconBanner大卡片輕互動橫屏適配能力提升自更新能力運營提效輕量化SDK點擊交互優(yōu)化運營提效Bidding能力能力提升自更新能力運營提效輕量化SDK點擊交互優(yōu)化運營提效Bidding能力 結(jié)算流程提效開發(fā)者后臺優(yōu)化 結(jié)算流程提效開發(fā)者后臺優(yōu)化3.2.1用戶增長廣告投放——定制模型實現(xiàn)投變一體化增長廣告投放是開發(fā)者實現(xiàn)用戶增長的重要手段，OPPO廣告依托強大的OS+系統(tǒng)能力賦能廣告創(chuàng)意、出價、投放、提效鏈路，在幫助開發(fā)者以變現(xiàn)價值最大化為目標，探索更多增量空間。在場景上，商店+非商店多重投放場景加持，實現(xiàn)OS+生態(tài)內(nèi)用戶最大化曝光。在模型上，針對變現(xiàn)價值定制LTV、關(guān)鍵行為、ROI1、ROI7模型，投變一體保障變現(xiàn)效果最優(yōu)。全搜全搜視頻瀏覽器鎖屏瀏覽器鎖屏投放場景拓展投放場景拓展投放模型定制化關(guān)鍵行為關(guān)鍵行為廣告聯(lián)運——為開發(fā)者帶來活躍及變現(xiàn)效率雙增長在廣告投放之外，面對行業(yè)降本增效以及ROI考核的大環(huán)境背景，為幫助開發(fā)者拓寬更多元獲量渠道，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供廣告聯(lián)運的服務(wù)，基于開發(fā)者變現(xiàn)情況，開放OS全場景資源，主動幫助優(yōu)質(zhì)開發(fā)者獲量，從而實現(xiàn)活躍及變現(xiàn)效率的雙增長。當(dāng)前平臺賦能的用戶增長手段，包括：1.主動幫助開發(fā)者進行程序化獲量2.主動幫助開發(fā)者進行非標資源獲量程序化獲量搭建聯(lián)盟DSP能力，預(yù)估LTV為開發(fā)者獲量接入開發(fā)者App上架OPPO開放平臺，同時接入OPPO廣告聯(lián)盟獲量平臺通過計算出開發(fā)者的平臺通過計算出開發(fā)者的LTV，使用LTV在OS全場景獲量放量(廣告曝光量)開發(fā)者App把量給到聯(lián)盟，在OPPO廣告聯(lián)盟產(chǎn)生廣告曝光和廣告變現(xiàn)收入持續(xù)增量(用戶量)開發(fā)者開發(fā)者App給的量越多，留存越好，對應(yīng)LTV越高，在OS場景獲量越多非標資源獲量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品借助系統(tǒng)定制場景獲取額外曝光資源通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品篩選定制化場景資源(內(nèi)容結(jié)合)分發(fā)場景分發(fā)場景內(nèi)容場景內(nèi)容場景服務(wù)場景服務(wù)場景3.2.2用戶體驗流量、廣告雙管齊下保障廣告體驗用戶體驗的保障，依賴于平臺、開發(fā)者、廣告主共同建設(shè)與維護。其中OPPO廣告聯(lián)盟作為平臺方，面向流量與廣告?zhèn)冉ㄔO(shè)了完善的評估體系：一方面，搭建流量質(zhì)量精細化評估體系，減少開發(fā)者不規(guī)范行為，幫助優(yōu)質(zhì)流量正循環(huán)增長；另一方面，面向廣告?zhèn)冗M行廣告素材分級審核，精細化管理素材體驗，降低客訴。流量側(cè)——流量質(zhì)量精細化評估體系搭建流量質(zhì)量評估體系，從業(yè)務(wù)指標、質(zhì)量指標、體驗指標等維度評估流量質(zhì)量。通過全面的政策權(quán)益、系統(tǒng)化用戶體驗保護路徑，配合智能算力，有效保證用戶體驗與收益的平衡，共建長效生態(tài)。開發(fā)者服務(wù)權(quán)益體驗與收益的長效生態(tài)服務(wù)政策用戶體驗保護管控定制化識別智能算力彈性算力動態(tài)算力流量價值開發(fā)者服務(wù)權(quán)益體驗與收益的長效生態(tài)服務(wù)政策用戶體驗保護管控定制化識別智能算力彈性算力動態(tài)算力流量價值聯(lián)盟生態(tài)數(shù)據(jù)廣告?zhèn)取獜V告素材分級審核通過人審、機審流程保障，提升廣告素材質(zhì)量搭建素材分級能力，基于不同機型、廣告場景分發(fā)不同等級廣告S高高高A高BCD全鏈服務(wù)全鏈服務(wù)助力開發(fā)者快速成長OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供深度支持的全鏈服務(wù)，從研發(fā)上架到廣告接入再到收入結(jié)算，提供多樣化工具提效；提供OS數(shù)據(jù)能力，輔助開發(fā)者進行決策。研發(fā)上架研發(fā)上架數(shù)據(jù)決策數(shù)據(jù)決策廣告接入廣告接入收入結(jié)算3.3.1研發(fā)上架——多維服務(wù)為開發(fā)者快速解決上架問題研發(fā)上架是開發(fā)者商業(yè)經(jīng)營的起點，為保障開發(fā)者能夠順利上架，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供了多重服務(wù)。幫助開發(fā)者快速解決測試體驗、安全合規(guī)等上架需求，并針對新型行業(yè)開辟綠色通道，為開發(fā)者創(chuàng)新保駕護航。1V1服務(wù)通道快捷精準整改內(nèi)容審核綠色通道1V1服務(wù)通道快捷精準整改內(nèi)容新型行業(yè)上架零負擔(dān)結(jié)合行業(yè)市場狀況，調(diào)整上架資質(zhì)要求，通當(dāng)開發(fā)者面臨下架整改情況，協(xié)助開發(fā)者快速明確整改點，優(yōu)先審核通道回復(fù)上架，縮結(jié)合行業(yè)市場狀況，調(diào)整上架資質(zhì)要求，通云測服務(wù)高效識別上架/適配問題OPPO云測服務(wù)是OPPO開放平臺面向開發(fā)者提供的在線測試解決方案，包含遠程真機調(diào)試、自動化測試、設(shè)備開放三大核心功能，云測服務(wù)能快速驗證問題，提升測試效率。OPPO新機適配線上問題調(diào)試自動化測試OPPO新機適配線上問題調(diào)試自動化測試上架測試隱私安全檢測服務(wù)緊跟政策法規(guī)需求隱私安全檢測服務(wù)，是基于AI和自動化能力，實時監(jiān)控最新隱私政策，協(xié)助開發(fā)者低成本、高效率地實現(xiàn)隱私安全檢測，為創(chuàng)建綠色應(yīng)用生態(tài)專業(yè)護航。 檢測自動化-高效精準 檢測自動化-高效精準 檢測依據(jù)-全面實時3.3.2廣告接入——多種接入方式，靈活匹配不同在廣告接入模式上，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者提供多種接入方式，便于開發(fā)者根據(jù)自身情況靈活選擇接入方式，包括：SDK接入API接入ADS接入其中ADS為系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用，將SDK部分服務(wù)前移至ADS中，由ADS完成對應(yīng)服務(wù)。發(fā)揮廠商優(yōu)勢，通過OS系統(tǒng)賦能開發(fā)者多樣化的變現(xiàn)訴求，加速能力升級，降低接入成本，提升廣告加載速度。ADS聯(lián)盟SDK聯(lián)盟聯(lián)盟SDK聯(lián)盟SDK聯(lián)盟SDK廣告加載廣告加載廣告展示點擊跳轉(zhuǎn)上報輕量化接入：系統(tǒng)底層賦能，縮小SDK包體，降低接入成本更新覆蓋快：新版本通過自升級策略可快速覆蓋廣告響應(yīng)快：常駐進程，提高廣告響應(yīng)速度輕量化接入：系統(tǒng)底層賦能，縮小SDK包體，降低接入成本更新覆蓋快：新版本通過自升級策略可快速覆蓋廣告響應(yīng)快：常駐進程，提高廣告響應(yīng)速度快穩(wěn)穩(wěn)數(shù)據(jù)安全：網(wǎng)絡(luò)安全-采用https傳輸，本地數(shù)據(jù)安全-核心數(shù)據(jù)存儲應(yīng)用私有目錄用戶隱私安全：本地存儲加密存儲，傳輸過程加密傳輸內(nèi)置穩(wěn)定：SDK自身僅保留必要接口，OS系統(tǒng)穩(wěn)定性更高省內(nèi)存：雙進程設(shè)計，減少常駐內(nèi)存空間，自動釋放無用資源省電量：盡可能降低網(wǎng)絡(luò)重試頻繁度，保證功耗正常省流量：策略增量更新，數(shù)據(jù)合并上報省省內(nèi)存：雙進程設(shè)計，減少常駐內(nèi)存空間，自動釋放無用資源省電量：盡可能降低網(wǎng)絡(luò)重試頻繁度，保證功耗正常省流量：策略增量更新，數(shù)據(jù)合并上報省3.3.3收入結(jié)算——多重結(jié)算手段，縮短結(jié)算周期，為幫助開發(fā)者縮短結(jié)算周期，緩解現(xiàn)金流壓力，同時促進開發(fā)者商業(yè)增長循環(huán)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者結(jié)算提供了多重提效手段，包括內(nèi)容收入轉(zhuǎn)充值服務(wù)、綠色結(jié)算快速通道，電子簽章等，提升結(jié)算效率。收入轉(zhuǎn)充值服務(wù)OPPO內(nèi)的變現(xiàn)消耗無需提現(xiàn)轉(zhuǎn)到充值推廣賬戶中進行投放某天氣類開發(fā)者投放節(jié)奏依賴變現(xiàn)收入使用了變現(xiàn)收入轉(zhuǎn)充值服務(wù)，將變現(xiàn)收入直接轉(zhuǎn)入投放賬戶金額，加快了現(xiàn)金流轉(zhuǎn)速率，提升了買量推廣效率現(xiàn)金流節(jié)約超過了30天的現(xiàn)金流周期數(shù)據(jù)增長體現(xiàn)：日投放小號增長OS日活增長收入增長日投放小號增長綠色結(jié)算快速通道從結(jié)算單下發(fā)到審核結(jié)算每個環(huán)節(jié)進行優(yōu)先加急處理案例2：某工具類開發(fā)者需要快速回籠資金進行優(yōu)化投放模型1、結(jié)算單提前下發(fā):縮短結(jié)算下發(fā)時間由月中提前至月初。2、結(jié)算綠色通道:優(yōu)先結(jié)算，比常規(guī)客戶節(jié)約15天現(xiàn)金流周期。現(xiàn)金流節(jié)約超過了15-20天的現(xiàn)金流周期電子簽章線上無紙化簽章服務(wù)，簡化線下流程，縮短結(jié)算周期3.3.4數(shù)據(jù)決策——通過數(shù)據(jù)賦能開發(fā)者經(jīng)營決策分析基于OS數(shù)據(jù)生態(tài)，OPPO廣告聯(lián)盟為開發(fā)者開放全鏈的數(shù)據(jù)能力，為開發(fā)者提供數(shù)據(jù)經(jīng)營決策分析，幫助開發(fā)者了解用戶行為，洞察行業(yè)趨勢，識別行業(yè)競爭威脅，優(yōu)化關(guān)鍵指標。監(jiān)控市場競爭App排名：監(jiān)控市場競爭App排名：展現(xiàn)App在細分行業(yè)的數(shù)據(jù)對比：對比行業(yè)優(yōu)秀、平均數(shù)據(jù)、卸載流向、用戶重合等，主動洞察趨勢：準確把握所處行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和變化趨勢，產(chǎn)品規(guī)劃和運營識別機會：風(fēng)口行業(yè)快速識別，根據(jù)行業(yè)核心指標增長排名，搶占市提供受眾研究精細化運營：提供受眾研究精細化運營：因人施策，通過受眾進行洞察分析，可進行精細化運全生命周期數(shù)據(jù)：提供應(yīng)用下載、新增、活躍等數(shù)據(jù)，支持趨勢分析及行業(yè)基準線對比，全面了解產(chǎn)品分析診斷：關(guān)鍵指標數(shù)據(jù)分析診3.3.5全面成長體系，加速開發(fā)者成長升級V3資源包3：·品專資源·搜索框暗文展示·搜索頁詳情圖展示V2數(shù)據(jù)特權(quán)包3：V2資源包2：·高亮一句話·詳情頁頭圖·軟件Banner數(shù)據(jù)特權(quán)包2：·用戶分析·運營分析·質(zhì)量分析·畫像分析·市場反饋服務(wù)包2：·資源包2：·高亮一句話·詳情頁頭圖·軟件Banner數(shù)據(jù)特權(quán)包2：·用戶分析·運營分析·質(zhì)量分析·畫像分析·市場反饋服務(wù)包2：·結(jié)算卡點加急處理·轉(zhuǎn)充值結(jié)算·云測服務(wù)·1V1上架整改服務(wù)通道·專家服務(wù)優(yōu)化變現(xiàn)鏈路資源包1：·詳情頁標簽·福利中心·應(yīng)用時刻數(shù)據(jù)特權(quán)包1：·用戶分析·運營分析·質(zhì)量分析資源包1：·結(jié)算卡點加急處理·轉(zhuǎn)充值結(jié)算服務(wù)包3：·結(jié)算卡點加急處理·轉(zhuǎn)充值結(jié)算·云測服務(wù)·專家服務(wù)優(yōu)化變現(xiàn)鏈路·快速結(jié)算通道·結(jié)算單提前下發(fā)·下架風(fēng)險提前預(yù)警·隱私合規(guī)檢測服務(wù)他山之石開發(fā)者行業(yè)應(yīng)用案例游戲行業(yè)實現(xiàn)長期主義價值獵游——IAA游戲精品化牽引，實現(xiàn)變現(xiàn)量級突破案例背景獵游是一家集研發(fā)、運營、推廣為一體的休閑游戲開發(fā)商與運營商，以打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以人為本，做玩家喜愛的游戲為目標。旗下?lián)碛小度A容道經(jīng)典闖關(guān)》、《寶石連線》和《天天愛連線》等多款經(jīng)典產(chǎn)品。開發(fā)者訴求在存量市場競爭激烈情況下，提升整體收益。提升用戶量級最大化廣告收益變現(xiàn)策略全面接入：依托OPPO廣告聯(lián)盟平臺變現(xiàn)能力，接入平臺最新SDK版本，拓展預(yù)算源及廣告交互樣式，并以開屏、原生、激勵視頻場景變現(xiàn)為主，通過投變一體，優(yōu)化關(guān)鍵指標。精品化引導(dǎo)：配合游戲精品化新政策，引導(dǎo)長時長游戲放量，提升消耗擴大游戲收入。數(shù)據(jù)結(jié)果 其樂——混合變現(xiàn)游戲的增長與收入雙向突圍開發(fā)者介紹其樂游戲，致力于棋牌和休閑精品游戲的研發(fā)、運營和發(fā)行代理服務(wù)。熱愛游戲，忠于長期，以做精品和打造標桿性產(chǎn)品為研發(fā)運營目標。自研游戲《歡喜斗地主》自2016年上架以來，已成為各渠道主推的斗地主產(chǎn)品?！稓g喜斗地主》主要收入來源為應(yīng)用內(nèi)購，如何在保障內(nèi)購體驗基礎(chǔ)上，實現(xiàn)收入新增與活躍時長的雙突破成為開發(fā)者關(guān)注點。開發(fā)者訴求實現(xiàn)廣告與內(nèi)購的同步增長促進用戶留存提升用戶活躍時長策略根據(jù)用戶付費意愿，針對付費用戶、免費用戶進行精細化分層付費用戶以推送充值激勵為主，引導(dǎo)用戶內(nèi)購付費免費用戶推送看視頻領(lǐng)獎、簽到領(lǐng)獎為主，引導(dǎo)用戶觀看激勵視頻為幫助開發(fā)者提升用戶留存及活躍，OPPO廣告聯(lián)盟面向開發(fā)者開放了OS生態(tài)內(nèi)多種資源，如開屏、定制化通知欄、商店資源等，主動幫助開發(fā)者實現(xiàn)用戶增長及活躍提升。數(shù)據(jù)結(jié)果小游戲建立高效增長方法游戲智能投變游戲智能投變一體化，優(yōu)化運營成本，實現(xiàn)收入快速爆發(fā)案例背景某頭部小游戲開發(fā)者，旗下?lián)碛卸嗫钚∮螒虍a(chǎn)品。但在買量變現(xiàn)上面臨成本高、效率低的痛點：實時變現(xiàn)回收難以監(jiān)控，開發(fā)者自歸因存在偏差運營人工盯盤，基于回收數(shù)據(jù)的預(yù)算放量決策滯后需要逐個開發(fā)對接歸因回傳制作投放多種素材成本高多款游戲需要逐一進行廣告變現(xiàn)設(shè)置調(diào)優(yōu)策略針對開發(fā)者運營成本高、買量變現(xiàn)效率低的痛點，OPPO