中國調(diào)研行業(yè)兩地對比

中國調(diào)研行業(yè)兩地對比北京市與廣東省市場調(diào)查公司對比小組成員王意玲11008010128楊海玲11008010133楊聰11008010132曾波11008010135指導(dǎo)老師龐大慶2013年3月

中國市場調(diào)研行業(yè)發(fā)展分析一、中國調(diào)研行業(yè)背景眾所周知,隨著現(xiàn)代經(jīng)濟技術(shù)的高速發(fā)展，市場競爭將日益激烈。越來越多的人認(rèn)識到了市場營銷對于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展所起到的重大作用，而市場調(diào)研是市場營銷有效展開實施的基礎(chǔ)與前提，它的重要性不可忽視并成為了如今企業(yè)不可或缺的一項活動。國際上，市場調(diào)研發(fā)展歷程非常悠久，早在上世紀(jì)20年代就出現(xiàn)了處于萌芽時期的市場調(diào)研活動，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，市場調(diào)研在國外已經(jīng)進入相當(dāng)成熟的階段。而我國的市場調(diào)研業(yè)產(chǎn)生于80年代初期，當(dāng)時，隨著市場經(jīng)濟體制的確立而逐步發(fā)展起來的。如今我國的市場調(diào)研業(yè)已經(jīng)形成了專門的行業(yè)類別。隨著改革進程的不斷深入，對市場研究服務(wù)的需求越來越強烈，該行業(yè)也不斷壯大。如今我國的專業(yè)公司已達2000余家，其他有此部門的組織和企業(yè)可達上萬家。但是也由于我國經(jīng)濟發(fā)展的特殊情況，這些公司和組織在地域分布上也體現(xiàn)了我國地域經(jīng)濟發(fā)展的特點，主要分布在沿海各大經(jīng)濟區(qū)的城市。當(dāng)然各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)以及實力的不同，調(diào)研行業(yè)產(chǎn)值也就不同（下二圖為各地區(qū)調(diào)查企業(yè)數(shù)量分布及收入狀況）。各地區(qū)調(diào)查企業(yè)數(shù)量分布圖各地區(qū)調(diào)查企業(yè)數(shù)量分布圖1995年3月現(xiàn)代國際在廣州成立1996年，公司框架基本成型和成熟，具備了全方位市場研究服務(wù)的能力1997年，由于業(yè)務(wù)和員工隊伍不斷擴大，辦公室升級搬遷至東風(fēng)中路成悅大廈，并組建專門、專業(yè)的研究團隊為客戶提供全方位研究服務(wù)1998年，MIMR自主開發(fā)出“上市效果評估體系”，營業(yè)額從200萬升至1000多萬2000年，先后成立上海和北京分公司，完成全國戰(zhàn)略布局的雛形，為發(fā)展全國業(yè)務(wù)提供厚實基礎(chǔ)2001年，全國市場研究行業(yè)協(xié)會在廣州成立，MIMR當(dāng)選為常務(wù)理事單位，從此奠定了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位2002年，自有CATI中心成立，現(xiàn)代國際是中國少數(shù)擁有規(guī)模化CATI系統(tǒng)的研究公司，至今MIMR已經(jīng)在全國擁有南北兩個CATI中心400個坐席，為客戶提供更快捷、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)2003年，推出“滿意度研究體系”，MIMR成為日產(chǎn)汽車服務(wù)滿意度調(diào)查的在華唯一供應(yīng)商2006年，正式引入KMS系統(tǒng)，實現(xiàn)了辦公自動化的飛躍，研究部開始按照研究技術(shù)細分，集中力量研發(fā)新技術(shù)，為客戶提供更專業(yè)的服務(wù)2007年，公司成立深圳、南京辦事處，給予華南地區(qū)及華中地區(qū)運作支持2008年，現(xiàn)代國際榮獲市場研究20年創(chuàng)新獎、調(diào)查工作先進獎2009年，現(xiàn)代國際五套研究技術(shù)體系全面升級，其中“營銷組合開發(fā)決策支持體系”的核心理論與研究步驟，直接被客戶運用到企業(yè)的營銷活動中。同時，業(yè)務(wù)拓展從機會性拓展向有組織的主動拓展正式轉(zhuǎn)變。四、北京市與廣東省經(jīng)濟發(fā)展特點的比較北京：以北京、天津為核心的首都經(jīng)濟圈（也稱“京三角”），與“長三角”、“珠三角”一起，并列為中國三大城市群經(jīng)濟圈。北京是首都，北京市政府在發(fā)展工業(yè)方面尤其強調(diào)首都特色，并致力于走發(fā)展具有首都特色的都市型工業(yè)之路。北京市工業(yè)促進局有關(guān)專家指出，全面推進產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，使產(chǎn)業(yè)布局相對集中，也是優(yōu)化工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)層級、做大北京工業(yè)經(jīng)濟總量的思路之一。在抓好現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)工業(yè)存量穩(wěn)定增長的同時，今年還將積極支持北汽福田、北京現(xiàn)代、北京吉普三大整車生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，大力推進以汽車、電子信息、光機電、生物工程與醫(yī)藥為重點的現(xiàn)代制造業(yè)，以及低消耗、少污染、高就業(yè)的都市型工業(yè)的發(fā)展；加大對國內(nèi)外招商引資的力度，通過對大公司、大項目的引入，實現(xiàn)“以商招商、以外引外”，為工業(yè)總量的持續(xù)增長積蓄后勁。廣東省：改革開放至今，廣東省抓住歷史機遇，憑借得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和政策扶持不斷發(fā)展，成為中國綜合實力最強的省份之一，其GDP總值已于2007年首次超越“亞洲四小龍”中的臺灣省，成為全國第一經(jīng)濟大省。截至2008年末，廣東省生產(chǎn)總值達到35696．46億元（其中第一產(chǎn)業(yè)占5．4%，第二產(chǎn)業(yè)占50．3%，第三產(chǎn)業(yè)占44．3%），比上年增長10．1%，人均生產(chǎn)總值達37588元，同比增長8．7%。但與此同時，廣東省內(nèi)部的經(jīng)濟發(fā)展也存在著嚴(yán)重的不平衡性。我們看到，隨著深圳、珠海等一系列珠三角沿海城市的逐步對外開放，這些地區(qū)的經(jīng)濟在有利的政策引導(dǎo)以及先天的地理優(yōu)勢下得到迅猛發(fā)展，但同時東西兩翼以及北部山區(qū)等地卻依舊只能依靠原始積累的財富以及固有的自然資源稟賦向前發(fā)五、北京市與廣東省市場調(diào)查公司規(guī)模及數(shù)量比較（據(jù)市場研究協(xié)會網(wǎng)）超大型大型中型中小型小型客戶北京市841813205廣東省0287111在2010年中國市場調(diào)研公司排名前25名中位于北京的調(diào)研公司就有12家，但是只有6家。按綜合實力排名來，看占據(jù)北京優(yōu)勢的企業(yè)排名都比較靠前甚至領(lǐng)先于整個行業(yè)。六、結(jié)論：在市場調(diào)查行業(yè)，北京市比廣東省起步早、發(fā)展好，北京市的調(diào)查行業(yè)收入水平也比廣東省高。但北京市與廣東省