中國機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

-1-中國機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、機頂盒概述數(shù)字視頻變換盒（SetTopBox）簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁等等。二、發(fā)展背景2021年以來，中宣部、廣電總局、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會加強了對短視頻業(yè)務(wù)的管理和內(nèi)容的管控，先后出臺了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)管理的通知》、新版《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等文件，要求短視頻內(nèi)容審核應(yīng)在嚴(yán)格落實相關(guān)細(xì)則和管理規(guī)范的基礎(chǔ)上，對標(biāo)廣播電視節(jié)目的審核標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)全量審核后方可通過播控系統(tǒng)推送上線。三、產(chǎn)業(yè)鏈機頂盒的上游主要包括原材料供應(yīng)商，這些原材料包括芯片、PCB（印制電路板）、集成電路以及配套材料等。其中，機頂盒芯片是原材料中最重要的部分，一般占機頂盒采購成本的50%以上。目前，數(shù)字機頂盒芯片大部分由海外龍頭企業(yè)提供。機頂盒的下游主要供應(yīng)給兩大方向，一是運營商，二是消費零售端。具體而言，下游主要有國內(nèi)三大通信運營商、電視運營商以及C端零售市場等。四、機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、全球機頂盒市場規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進程的持續(xù)推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網(wǎng)絡(luò)機頂盒的快速普及，智能機頂盒（IPTV/OTTTV機頂盒）保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。從全球機頂盒市場來看，全球數(shù)字機頂盒市場進入平穩(wěn)增長階段。2021-2023全球機頂盒市場規(guī)模將從約140.2億美元增至147.2億美元，年復(fù)合增長率約為1.64%。2、全球機頂盒出貨量出貨量方面，據(jù)統(tǒng)計，2023年全球IPTV/OTTTV機頂盒市場出貨量達(dá)到3.97億臺，同比增長6.72%，預(yù)計2025年將達(dá)4.3億臺，增速逐漸趨于平穩(wěn)。3、中國機頂盒出貨量目前機頂盒已不再局限于過去基礎(chǔ)的信號解碼功能，正不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。因此近些年來我國機頂盒出貨量不斷上漲，由2017年的6623萬臺增長至2023年的7489萬臺，年復(fù)合增長率約為2.49%。4、中國機頂盒出貨量分布中國OTTTV機頂盒新增出貨市場占比最高，達(dá)到43.9%；其次IPTV機頂盒新增出貨占整體新增出貨量的34.2%；其他類型機頂盒如有線機頂盒、直播衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒市場出貨較少。五、機頂盒行業(yè)競爭格局1、行業(yè)競爭格局機頂盒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個盈利模式大轉(zhuǎn)變的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度介入，以互聯(lián)網(wǎng)電視屏為核心的家庭娛樂終端產(chǎn)業(yè)上的內(nèi)容將越來越具有吸引力，同時電視作為最后一塊未被開發(fā)的大屏資源，其價值將在未來幾年中被不斷重新認(rèn)識，市場空間也十分巨大，行業(yè)競爭也在日益劇烈。2、重點企業(yè)介紹廣東九聯(lián)科技股份有限公司基于“鴻蒙”操作系統(tǒng)的攝像頭、超高清視頻操作系統(tǒng)、NB-IoT模組、物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)、智能機頂盒、智能門鎖等智能終端和通信模組產(chǎn)品能為客戶提供簡潔流暢并且安全可靠的全場景交互體驗，目前已經(jīng)配合行業(yè)客戶實際需求在能源、金融及醫(yī)療等行業(yè)垂直領(lǐng)域進行商用落地，2023年公司總營收21.7億元。六、機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢1、產(chǎn)品復(fù)雜化、高度集成化目前機頂盒也已不再局限于過去基礎(chǔ)的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。機頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機頂盒功能越來越復(fù)雜，集成度越來越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類應(yīng)用之間的橋梁，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。預(yù)計在未來10年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數(shù)字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。2、應(yīng)用場景不斷增加，產(chǎn)品功能不斷豐富在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢下，終端領(lǐng)域進入"服務(wù)+生態(tài)""時代，多屏互動、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。終端的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€生態(tài)系統(tǒng)的競爭，硬件的盈利模式正在發(fā)生改變，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及軟硬件結(jié)合的布局方式將成為未來視頻行業(yè)的主流。由于智能