2024年中國新媒體行業(yè)全景速覽

-1-2024年中國新媒體行業(yè)全景速覽內(nèi)容概要：新媒體經(jīng)濟作為一種嶄新的經(jīng)濟模式應運而生，逐漸成為中國提升綜合國力的重要推動力量。預計2024年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長到18317億元，其中，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模占22.62%；互聯(lián)網(wǎng)廣告占46.53%；廣播電視新媒體業(yè)務占8.20%。關鍵詞：新媒體市場規(guī)模、新媒體市場競爭格局、新媒體行業(yè)發(fā)展前景一、新媒體行業(yè)定義及分類媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。媒體按照形式劃分，可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大類。相對于電視、報紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體。新媒體，是依托新的技術支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。二、新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在第三產(chǎn)業(yè)的時代背景下，新媒體經(jīng)濟作為一種嶄新的經(jīng)濟模式應運而生，其影響力日益擴大，在政治、經(jīng)濟、文化等領域掀起了革命性的浪潮，逐漸成為中國提升綜合國力的重要推動力量。新媒體行業(yè)開始利用新技術，如內(nèi)容標準化、內(nèi)容付費、內(nèi)容定制化、數(shù)字廣告技術，來創(chuàng)造新的價值。作為擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場，中國新媒體市場發(fā)展規(guī)模越來越大，2021年，新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量首次超過4000家，2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量達到4723家。伴隨著科技的日新月異，信息傳播的手段也隨之變化，新媒體產(chǎn)業(yè)也正在成為21世紀全球最具有商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)之一。2020年，中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模從2014年的2379.3億元增長到10548.0億元，預計2024年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長到18317億元。從細分領域來看，預計2024年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模4144.1億元，占22.62%；互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模8522.3億元，占46.53%；廣播電視新媒體業(yè)務1501.4億元，占8.20%；其他規(guī)模4149.2億元，占22.65%。中國新媒體平臺用戶規(guī)模持續(xù)攀升，全網(wǎng)滲透率接近90%，從流量驅動邁入內(nèi)容驅動。數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，五大新媒體平臺去重活躍用戶規(guī)模10.88億人，全網(wǎng)滲透率達88.9%。（注：五大新媒體平臺包括抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書）三、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結構新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要涉及到內(nèi)容的創(chuàng)作、策劃以及技術的研發(fā)和支持；下游主要涉及到內(nèi)容的傳播、消費以及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈是一個高度復雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，各環(huán)節(jié)之間相互依存、相互促進，構成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著新技術的不斷涌現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)的不斷升級，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷發(fā)展和完善。2、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-數(shù)字出版新媒體是數(shù)字出版的渠道與平臺，如同紙媒的發(fā)行渠道，數(shù)字出版是新媒體的重要內(nèi)容源，是新媒體存在的基礎。隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版保持良好發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模逐年增長。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到13586.99億元，同比增長6.46%。預計2024年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將增至17500億元。3、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-廣告營銷新媒體和廣告的關系是相互促進和互利共贏的。新媒體平臺為廣告主提供了更廣闊的傳播渠道和更多的用戶參與,提升了廣告的傳播效果和個性化定制能力。而廣告的投入和合作也為新媒體平臺提供了資金支持、內(nèi)容品質提升和技術創(chuàng)新的動力。近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點，尤其在人工智能（AI）技術的應用方面。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)歷2022年的結構化調(diào)整與資源優(yōu)化配置后，再次呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增長至5732億元，較2022年增長12.66%。從媒體平臺類型收入結構看，電商平臺廣告收入規(guī)模達2070.06億元，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的36.11%，位居頭把交椅；視頻平臺廣告收入依然保持高速增長，，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型，占25%，電商與視頻廣告收入合計超過互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的61%。四、新媒體行業(yè)發(fā)展歷程在發(fā)展過程中，中國新媒體行業(yè)經(jīng)歷了早期階段、蓬勃發(fā)展階、移動互聯(lián)網(wǎng)時代、新技術驅動階段共四個階段，行業(yè)從傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站到社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、直播等多個階段，行業(yè)格局不斷演變，技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，為中國的經(jīng)濟社會發(fā)展提供了新的動力。五、新媒體行業(yè)競爭格局1、主要競爭平臺新媒體平臺之間的競爭非常激烈，目前主要的競爭平臺有微信公眾號、微博、抖音、快手等。這些平臺爭奪用戶時間和資源，通過創(chuàng)新動能、內(nèi)容優(yōu)化、電戶體驗等方面來吸引用戶。2022年9月至2023年9月期間，抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書4個平臺均實現(xiàn)不同程度的規(guī)模增長。2023年9月，抖音月活躍用戶規(guī)模增長至7.43億人；快手月活躍用戶規(guī)模增長至4.57億人；嗶哩嗶哩月活躍用戶規(guī)模增長至2.1億人小紅書月活躍用戶規(guī)模增長至1.99億人，其中，小紅書用戶規(guī)模增長最快。2、代表平臺-微博微博所屬公司全稱為“新浪微博”，是由中國大陸的互聯(lián)網(wǎng)公司新浪公司于2009年4月14日推出的社交媒體平臺。微博(Weibo)是一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端實現(xiàn)即時分享。據(jù)企業(yè)公告顯示，2021年，微博營業(yè)收入達到22.57億元的峰值，凈利潤為4.12億元，僅次于2019年的4.93億元；2022年、2023年連續(xù)兩年出現(xiàn)小幅度下降，營業(yè)收入分別為18.36億元、17.6億元，凈利潤分別為0.98億元、3.57億元。六、新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的發(fā)展與興起是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。新媒體平臺層出不窮，包