中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書

中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書防曬衣丨白皮書核心摘要：隨著人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，預(yù)計2026年市場規(guī)?？蛇_(dá)958億。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預(yù)測2026年中國的防曬衣市場將達(dá)到554億的水平。細(xì)觀防曬衣市場競爭格局可知，中國防曬衣市場形成了以戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌、常服品牌的6大主流類型競爭的局勢。其中，23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率可達(dá)26.5%。

近2年，防曬衣已經(jīng)相對普及，市場從供給側(cè)推動轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)驅(qū)動，整體市場趨于穩(wěn)定，體量也在穩(wěn)步增長。然而，伴隨而來的挑戰(zhàn)是競爭更加激烈，亂象頻發(fā)，通過掃描市場上的防曬衣產(chǎn)品可知，主要有以下3個亂象：第一，強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念；第二，核心功能沒有檢測報告；第三，強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開。因而，防曬衣市場需要亟需規(guī)范和監(jiān)管，以保障行業(yè)朝著健康地、可持續(xù)的方向發(fā)展。

消費者對于防曬衣的意識不斷升級，5-6年前，初步認(rèn)知階段，大眾對于防曬衣的意識相對薄弱，行業(yè)處于探索階段；3-4年前，嘗試購買階段，消費者防曬衣意識提升，但行業(yè)更聚焦于產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致用戶穿著體驗不佳；當(dāng)下，用戶對防曬衣的意識有進(jìn)一步提升，既要四季跨場景都能穿，又要具備多功能滿足體感需求，用戶需求的升級倒逼行業(yè)的改變。

在這種背景下，蕉下率先發(fā)布其防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」及數(shù)值，認(rèn)為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者提供全方位守護(hù)。且自品牌成立以來，一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代，并堅持以消費者需求的滿足和消費體驗的升級為目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級。中國防曬衣行業(yè)發(fā)展歷程中國防曬衣市場進(jìn)入規(guī)范期，亟需行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來引導(dǎo)進(jìn)一步的可持續(xù)發(fā)展在2007年之后，中國國產(chǎn)品牌對歐美戶外產(chǎn)品進(jìn)行改造，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當(dāng)時防曬衣還是聚焦于女性人群消費需求；隨后幾年，防曬意識的建立和防曬場景的豐富帶來了國人的防曬需求迅速增長，消費群體也不斷擴(kuò)充，男性、兒童群體增長迅速；截止至今，中國防曬衣市場已進(jìn)入了規(guī)范期，在充滿機(jī)遇的同時也在面臨一些新的調(diào)整，而為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們也呼吁各方聯(lián)手共同制定規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。防曬衣市場規(guī)模防曬衣是防曬服配市場的重要類型，預(yù)計26年防曬衣市場規(guī)模可達(dá)554億隨著人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，預(yù)計2026年市場規(guī)?？蛇_(dá)958億。中國防曬服配的快速發(fā)展離不開用戶需求的增長，也受益于社交媒體和廣告活動的推廣，而市場的細(xì)分化更是為大盤的增長打下了堅實的基礎(chǔ)。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預(yù)測2026年中國的防曬衣市場將達(dá)到554億的水平。防曬衣市場增長驅(qū)動力供需兩側(cè)助推防曬衣市場發(fā)展，防曬衣市場煥發(fā)新活力在當(dāng)前社會背景下，防曬衣市場的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶防曬意識的提升、輕量化戶外活動的增加、穿著場景的多元化、防曬與時尚的融合、科技創(chuàng)新的推動為防曬衣市場發(fā)展注入了新活力，共同助推市場的增長。防曬衣市場競爭格局防曬衣市場供給側(cè)的競爭多元化，蕉下品牌防曬衣市占率達(dá)26.5%防曬衣市場呈現(xiàn)出多元競爭，形成了以戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌、常服品牌的6大主流類型競爭的局勢。其中，23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率為26.5%。亂象1：缺乏規(guī)范性強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念據(jù)調(diào)研，UPF是國家對紡織品制定的防曬標(biāo)準(zhǔn)，用于評估紡織品對紫外線的防護(hù)能力，而部分品牌用UPFAV誤導(dǎo)消費者，導(dǎo)致消費者誤以為產(chǎn)品的防曬能力更好。事實上，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測試樣品的最低值，而后者代表的是測試樣品的平均值，換句話說用UPFAV來衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準(zhǔn)確，有虛高的風(fēng)險。亂象2：缺少檢測報告核心功能沒有檢測報告當(dāng)前，防曬衣產(chǎn)品的核心功能缺少檢測報告的現(xiàn)象較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出。經(jīng)過公開資料分析，發(fā)現(xiàn)部分品牌聲稱產(chǎn)品采用原紗防曬，但卻未提供實驗室檢測報告。唯有通過耐洗度測試并符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，方可確保其原紗防曬效果的真實可靠性。亂象3：缺乏全面性和數(shù)據(jù)透明性強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開對比市面上的防曬衣，我們觀察到部分品牌過于追求單一功能的極致化，這可能導(dǎo)致消費者的穿著體驗不佳，甚至對身體健康造成潛在風(fēng)險。而且，過度強(qiáng)調(diào)單一功能也與當(dāng)今消費者對產(chǎn)品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)未公開，這給消費者選擇造成了困擾，同時也減弱了品牌的透明度和用戶信任感。消費者防曬衣意識的進(jìn)階消費者現(xiàn)已形成對防曬衣的全方位依賴，但對防曬衣行業(yè)仍有較高期待消費者防曬衣意識主要可以分為3個階段：5-6年前，初步認(rèn)知時，大眾對于防曬衣的意識相對薄弱；到3-4年前，行業(yè)逐漸對消費者進(jìn)行普及，消費者防曬衣意識逐漸增強(qiáng)，開始嘗試購買一些防曬衣，但那時防曬衣行業(yè)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致消費者整體穿著體驗不佳；當(dāng)前，用戶防曬衣意識有了更進(jìn)一步的提升，消費者需求的更加多元化，市場也進(jìn)入被消費者反向改變階段。目前用戶對防曬衣的需求性能更綜合，不僅僅注重防曬成為消費者對防曬衣的首要期待用戶對于防曬衣的期待不再是單點的，僅是防曬已無法滿足用戶需求。此外，消費者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長時間穿著更舒適、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費者對防曬衣的需求更加綜合，希望防曬衣能更多參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等均成為用戶更為關(guān)心的指標(biāo)。用戶購買防曬衣決策鏈路痛點鏈路變長，問題卡點頻發(fā)，失敗購買經(jīng)歷仍有不少由于用戶對防曬衣的功能訴求多樣化，需要衡量的性能變多，但目前缺少一個統(tǒng)一的可量化的衡量標(biāo)準(zhǔn)輔助用戶決策，所以導(dǎo)致用戶決策流程變長，消費者需要花更多時間去找測評、去看測評，才能選出來。但即便做了前期的“功課”，由于各品牌對防曬衣性能公開程度不同，或是提供的信息僅限于一些感性化的描述，依然難以進(jìn)行具體的量化對比。然而，這些問題的根本原因還是在于防曬衣行業(yè)缺乏規(guī)范和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場仍有部分品牌打擦邊球，誤導(dǎo)消費者，擾亂市場秩序。既要四季跨場景都能穿防曬衣的穿著已貫穿四季，同時也是多場合穿搭的重要選擇防曬衣的多功能性使其能夠滿足跨越不同季節(jié)和場景的需求。在炎炎夏日，防曬衣能夠提供有效的紫外線防護(hù)，使人在戶外活動時保持涼爽舒適；而處于亞熱帶/熱帶季風(fēng)氣候的南方，防曬衣在冬季同樣能夠為皮膚提供紫外線防護(hù)。在場景方面，防曬衣也因其功能性多、實用性強(qiáng)、時尚性高而與消費者的生活有更強(qiáng)鏈接，甚至在跨越不同場景時，也能成為消費者理想的選擇。又要具備多功能滿足體感需求用戶對于防曬衣的需求不再是單點的，需要六位一體的全面守護(hù)正如前文所述，防曬衣在消費者日常生活中的角色逐漸凸顯，多個場景的使用帶來了需求的升級。用戶希望防曬衣既能夠全面滿足他們對防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求，同時也滿足對透氣、輕便、清涼等體感上的需求，希望提供全方位的保護(hù)和舒適的穿著體驗。蕉下公布防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」蕉下率先公布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)，助力市場向規(guī)范化、透明化方向發(fā)展蕉下是中國防曬衣市場中首家公布其防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」及數(shù)值的品牌，認(rèn)為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者提供全方位守護(hù)。且自品牌成立以來，一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代，并堅持以消費者需求的滿足和消費體驗的升級為目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級。據(jù)內(nèi)部系統(tǒng)統(tǒng)計，近五年來（2019-2023），蕉下已售出超千萬件防曬衣。日光成分及平均日曬時長曬傷曬黑要防紫外線，防曬衣提供12h+的防護(hù)最為妥當(dāng)紫外線等級劃分情況四季晴日正午時分，紫外線均處于高等級，均需日曬防護(hù)防曬衣UPF及紫外線阻隔率數(shù)值UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護(hù)防曬工藝的發(fā)展與進(jìn)階原紗型防曬可更大程度保護(hù)防曬力不隨時間和水洗而減少防曬衣耐洗性數(shù)值水洗30次防曬值不掉，從技術(shù)層面和使用層面都是需要滿足的基本要求防曬衣透氣性數(shù)值透氣性達(dá)到180mm/s，才能在防曬的同時保證穿著不悶熱防曬衣涼感數(shù)值扁平型的錦綸材料涼感效果更好，0.18-0.20為防曬衣涼感基