全球及中國社交網(wǎng)絡行業(yè)現(xiàn)狀分析

-1-全球及中國社交網(wǎng)絡行業(yè)現(xiàn)狀分析一、社交網(wǎng)絡行業(yè)概述社交網(wǎng)絡也就是社交網(wǎng)絡服務，社交網(wǎng)絡服務亦稱社交網(wǎng)站，主要作用是為群擁有相同興趣與活動的人創(chuàng)建在線社區(qū)。這類服務往往是基于互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供各種聯(lián)系、交流的交互通路，如電子郵件、即時通信服務等。此類網(wǎng)站通常通過朋友，一傳十、十傳百地把網(wǎng)絡展延開去，就像樹葉的脈絡，華語地區(qū)一般稱之為“社交網(wǎng)站”。根據(jù)用戶使用社交網(wǎng)絡的目的，以及各社交網(wǎng)站的定位，社交網(wǎng)絡可以分為娛樂類社交網(wǎng)絡、婚戀類社交網(wǎng)絡、商務類社交網(wǎng)絡和其他社交網(wǎng)絡；根據(jù)社交內(nèi)容，可分為以用戶信息為主導的社交網(wǎng)絡、以內(nèi)容為主導的社交網(wǎng)絡和以位置為主導的社交網(wǎng)絡。二、社交網(wǎng)絡行業(yè)發(fā)展背景根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)，截至2023年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人,較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%，較2022年12月提升0.8個百分點。龐大的網(wǎng)民規(guī)模以及互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續(xù)提升為社交網(wǎng)絡的發(fā)展提供堅實的用戶基礎。三、社交網(wǎng)絡行業(yè)現(xiàn)狀分析1、全球社交網(wǎng)絡行業(yè)是近年來發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們社交需求的改變，社交網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｈ蛏缃痪W(wǎng)絡平臺市場規(guī)模迅速擴張，2022年全球社交網(wǎng)絡平臺市場規(guī)模達到1754.43億美元，同比增長16.93%。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，社交網(wǎng)絡用戶數(shù)量也在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球社交網(wǎng)絡用戶規(guī)模從2017年的29.37億人穩(wěn)步增長至2022年的39.11億人，CAGR為5.9%。目前，亞太地區(qū)的社交網(wǎng)絡用戶數(shù)量最多，2022年占全球比重約54.48%。2、中國國內(nèi)社交網(wǎng)絡市場規(guī)模增長迅速，2013年我國社交網(wǎng)絡市場規(guī)模僅百億元，2022年超過2000億元，2013-2022年期間復合年增長率達35.96%。從細分市場來看，2022年社交網(wǎng)絡平臺廣告市場規(guī)模比重達52.67%，增值服務及游戲占比47.33%。2022年我國社交網(wǎng)絡用戶規(guī)模約11.15億人，其中移動社交網(wǎng)絡用戶規(guī)模約10.87億人，占比約97.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及推動了社交網(wǎng)絡的移動化發(fā)展，用戶可以隨時隨地通過手機進行社交活動，而不再局限在電腦前。四、社交網(wǎng)絡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈社交網(wǎng)絡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為基于LBS、跨地域泛社交的陌生人社交和熟人社交。陌生人社交主要分為陌生人社交升級、產(chǎn)品+社交功能和KOL模式，使得用戶得以通過文字聊天、動態(tài)和互動游戲等方式增進彼此的了解。同時陌生人社交也可以嘗試加入一些熟人社交的服務延展的要素，以利用好其流量優(yōu)勢、推出更多的如電商等高增值服務。五、社交網(wǎng)絡行業(yè)競爭格局我國社交網(wǎng)絡行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，各大平臺為了爭奪市場份額，紛紛推出新的功能和內(nèi)容，增加用戶粘性。目前，社交網(wǎng)絡行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模優(yōu)勢，但中小平臺也在積極尋找突破口，爭取市場份額。這種競爭格局促使社交平臺不斷提高創(chuàng)新能力和服務質(zhì)量，以滿足用戶的需求。六、社交網(wǎng)絡行業(yè)展望微博與微信已成為信息時代的主流，微信朋友圈是人們茶余飯后的談資，但它也僅僅是社交網(wǎng)絡的一小部分，接觸人群也僅僅是彼此間的好友。這些社交工具共同印證了中國網(wǎng)民的社交需求正朝著多元化方向發(fā)展，任何一家社交平臺都不能一一滿足用戶各方面的需求，因此社交產(chǎn)品是市場上必然需要的產(chǎn)物。社交網(wǎng)絡的到來，給人們帶