智研-網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)百科（附行業(yè)政策、行業(yè)壁壘、發(fā)展現(xiàn)狀分析）

精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品網(wǎng)頁游戲精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品網(wǎng)頁游戲智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/網(wǎng)頁游戲/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具網(wǎng)頁游戲TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 21、主管部門和監(jiān)管體制 22、行業(yè)相關(guān)政策 2三、發(fā)展歷程 4四、行業(yè)壁壘 61、技術(shù)壁壘 62、資金壁壘 63、市場(chǎng)壁壘 6五、產(chǎn)業(yè)鏈 71、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 72、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 7（1）三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司 7（2）三六零安全科技股份有限公司 8六、行業(yè)現(xiàn)狀 10七、發(fā)展因素 111、機(jī)遇 11（1）技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新機(jī)遇 11（2）文化輸出的機(jī)遇 11（3）行業(yè)規(guī)范化帶來的機(jī)遇 112、挑戰(zhàn) 12（1）內(nèi)容創(chuàng)新與同質(zhì)化問題 12（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈與用戶留存問題 12（3）政策監(jiān)管與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn) 12八、競(jìng)爭(zhēng)格局 13九、發(fā)展趨勢(shì) 151、融合新興技術(shù) 152、社交化與跨平臺(tái)化趨勢(shì)明顯 153、國際化與文化輸出 15一、定義及分類網(wǎng)頁游戲是基于網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，以標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議為基礎(chǔ)傳輸形式，無客戶端或基于瀏覽器內(nèi)核的微客戶端游戲，游戲用戶可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器玩網(wǎng)頁游戲，不受機(jī)器配置的限制。網(wǎng)頁游戲按照游戲類型分類可以分為策略類網(wǎng)頁游戲、寵物養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲、MMORPG類網(wǎng)頁游戲、模擬經(jīng)營類網(wǎng)頁游戲等。二、行業(yè)政策1、主管部門和監(jiān)管體制網(wǎng)頁游戲行業(yè)主管部門為工信部、文化部、新聞出版廣電總局及國家版權(quán)局等。工信部主要負(fù)責(zé)擬訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、方針政策、總體規(guī)劃和法律法規(guī)草案；依法對(duì)電信與信息服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，實(shí)行必要的經(jīng)營許可制度以及進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督。文化部主要負(fù)責(zé)制定互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展與管理的方針、政策和規(guī)劃，監(jiān)督管理全國互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)；依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章，對(duì)經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行許可制度，對(duì)非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行備案制度；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管，對(duì)違反國家有關(guān)法規(guī)的行為實(shí)施處罰。網(wǎng)頁游戲行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域之一，文化部主要負(fù)責(zé)擬訂網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施，指導(dǎo)協(xié)調(diào)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)網(wǎng)頁游戲服務(wù)進(jìn)行監(jiān)管。新聞出版廣電總局主要負(fù)責(zé)監(jiān)督管理全國互聯(lián)網(wǎng)出版工作，制定全國互聯(lián)網(wǎng)出版規(guī)劃，并組織實(shí)施；制定互聯(lián)網(wǎng)出版管理的方針、政策和規(guī)章；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)實(shí)行前置審批；依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管，對(duì)違反國家出版法規(guī)的行為實(shí)施處罰。具體到網(wǎng)頁游戲行業(yè)，其主要負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)頁游戲出版物的網(wǎng)上出版發(fā)行進(jìn)行前置審批。國家版權(quán)局主要負(fù)責(zé)網(wǎng)頁游戲軟件著作權(quán)的登記管理工作。2、行業(yè)相關(guān)政策中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)近年來受到國家政策的嚴(yán)格監(jiān)管和引導(dǎo)，政策的制定旨在促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，保護(hù)用戶尤其是未成年人的合法權(quán)益，以及強(qiáng)化游戲內(nèi)容的合規(guī)性。2024年3月，國務(wù)院印發(fā)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》，提出經(jīng)營者提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)符合國家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)相關(guān)時(shí)段、時(shí)長、功能和內(nèi)容等方面的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)未成年人設(shè)置相應(yīng)的時(shí)間管理、權(quán)限管理、消費(fèi)管理等功能，在注冊(cè)、登錄等環(huán)節(jié)嚴(yán)格進(jìn)行用戶核驗(yàn)，依法保護(hù)未成年人身心健康。長遠(yuǎn)來看，這些政策有助于推動(dòng)網(wǎng)頁游戲行業(yè)的健康發(fā)展，通過規(guī)范市場(chǎng)秩序，提升游戲產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，尤其是未成年人的權(quán)益，從而營造一個(gè)更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。三、發(fā)展歷程中國網(wǎng)頁游戲發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。1999年至2007年的萌芽期，在二十一初期，電腦主機(jī)未在中國市場(chǎng)普及，相較于客戶端游戲，網(wǎng)頁游戲有著易被移植及所需電腦設(shè)備條件較低等優(yōu)勢(shì)。但由于商業(yè)模式并未成熟，網(wǎng)頁游戲企業(yè)運(yùn)營商無法將網(wǎng)頁游戲商業(yè)化，導(dǎo)致雖然企業(yè)一直嘗試移植歐美優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁游戲，但由于沒有便捷的充值系統(tǒng)及成熟的引流機(jī)制。因此，網(wǎng)頁游戲企業(yè)無法從中獲得利潤并看到商機(jī)。行業(yè)處于萌芽期。2008年至2015年的高速發(fā)展期，當(dāng)前中國游戲行業(yè)，移動(dòng)端游戲還未普及和成熟，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模呈指數(shù)增長。網(wǎng)頁游戲較客戶端游戲有著低門檻游玩條件、更加碎片化時(shí)間的利用能力、操作難度低等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)頁游戲憑借著這些優(yōu)點(diǎn)快速搶占中國游戲行業(yè)市場(chǎng)份額。2008年時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模僅為4.5億元，到2015年，市場(chǎng)規(guī)模已增長至219.6億元，僅僅7年時(shí)間，中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模翻了將近50倍，年復(fù)合增長率高達(dá)74.3%。2016年至今的衰退期，2016年，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為187.1億元，同比下降14.8%，首次出現(xiàn)負(fù)增長。受限于成本投入、運(yùn)營模式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等因素，網(wǎng)頁游戲經(jīng)營創(chuàng)新程度不高、同質(zhì)化比較明顯，新品市場(chǎng)效果減弱。同時(shí)，作為網(wǎng)頁游戲的競(jìng)品行業(yè)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L。在2016年時(shí)，中國移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為819.2億元。截至2022年，市場(chǎng)規(guī)模已增長至1930.6億元，較2016年數(shù)據(jù)翻了近3倍?？焖僭鲩L的移動(dòng)游戲市場(chǎng)擠占網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模。2022年，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模為52.8億元，較2016年187.1億元，年復(fù)合下降率為19.0%。四、行業(yè)壁壘1、技術(shù)壁壘首先，網(wǎng)頁游戲的技術(shù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，包括網(wǎng)絡(luò)通信、圖像處理、游戲引擎等，這些技術(shù)的復(fù)雜性和專業(yè)性要求企業(yè)具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力。其次，隨著游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，玩家對(duì)游戲品質(zhì)的要求也在不斷提高，這就要求企業(yè)不斷投入資金和資源進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)，以滿足市場(chǎng)需求。此外，由于技術(shù)的更新?lián)Q代速度較快，企業(yè)還需要不斷跟進(jìn)新技術(shù)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種技術(shù)壁壘對(duì)于新進(jìn)入者來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，需要他們具備強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。2、資金壁壘網(wǎng)頁游戲開發(fā)需要投入大量的資金，包括研發(fā)資金、運(yùn)營資金、市場(chǎng)推廣資金等。其中，研發(fā)資金是最大的一部分，因?yàn)橛螒蜷_發(fā)需要雇傭?qū)I(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、購買昂貴的設(shè)備和軟件，并進(jìn)行長時(shí)間的測(cè)試和調(diào)試。此外，游戲上線后還需要進(jìn)行持續(xù)地運(yùn)營和維護(hù)，這也需要投入大量的資金。這種資金壁壘使得一些小型企業(yè)和個(gè)人難以進(jìn)入網(wǎng)頁游戲行業(yè)，限制了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。3、市場(chǎng)壁壘首先，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)存在大量的游戲產(chǎn)品和品牌，新進(jìn)入者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和資金來建立自己的品牌和市場(chǎng)地位。其次，由于玩家對(duì)游戲品質(zhì)的要求不斷提高，新進(jìn)入者需要不斷投入資金和資源進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)，以提高游戲品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。此外，游戲市場(chǎng)還受到政策、文化、社會(huì)等多種因素的影響，這些因素都可能對(duì)游戲產(chǎn)品的推廣和銷售產(chǎn)生限制。這種市場(chǎng)壁壘使得新進(jìn)入者需要具備較強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力和營銷策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。五、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP版權(quán)提供商和硬件設(shè)備制造商，其中硬件設(shè)備制造商包括電腦、鍵盤、鼠標(biāo)等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商，負(fù)責(zé)游戲的研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營和維護(hù)，確保游戲的品質(zhì)與用戶體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為游戲玩家。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司是全球TOP20上市游戲企業(yè)，中國互聯(lián)網(wǎng)20強(qiáng)企業(yè)，同時(shí)也是2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和廣東省文明單位。該公司憑借優(yōu)異的業(yè)績(jī)被納入中證滬深300指數(shù)、明晟MSCI指數(shù)、高盛“新漂亮50”名單，是A股優(yōu)秀綜合型文娛上市企業(yè)。在網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)方面，三七互娛具有顯著的優(yōu)勢(shì)和成就。其研發(fā)的網(wǎng)頁游戲迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，并提升了品牌知名度。以經(jīng)典游戲《大天使之劍》為例，該游戲在推出后短短80天內(nèi)，游戲流水就超過3億，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)頁游的多項(xiàng)紀(jì)錄。此后，三七互娛推出的《傳奇霸業(yè)》《魔域永恒》《金裝傳奇》等多款網(wǎng)頁游戲均受到市場(chǎng)的熱烈歡迎。即使在如今頁游市場(chǎng)大幅度萎縮的情況下，三七互娛的網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)依然可以占據(jù)市場(chǎng)大概80%的份額。2023年，三七互娛網(wǎng)頁游戲營業(yè)收入為4.97億元，同比下降17.03%；網(wǎng)頁游戲營業(yè)成本為1.49億元，同比下降15.55%。（2）三六零安全科技股份有限公司三六零安全科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“三六零”）是一家知名的互聯(lián)網(wǎng)安全公司，由周鴻祎于1992年創(chuàng)立。該公司主要提供互聯(lián)網(wǎng)及軟件相關(guān)的技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣服務(wù)，同時(shí)研發(fā)、銷售計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備，從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)，提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)服務(wù)，以及網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)等。在網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)方面，三六零旗下的360游戲中心是其重要的業(yè)務(wù)組成部分。這是一個(gè)免費(fèi)的安全游戲平臺(tái)，主導(dǎo)運(yùn)營網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲等多種游戲類型。該平臺(tái)專注于為用戶挑選提供安全綠色、品質(zhì)良好的游戲產(chǎn)品，致力于為用戶帶來安全的游戲享樂體驗(yàn)。360游戲中心為用戶提供了多款綠色精品網(wǎng)頁游戲，如《360凡人修真》《360明朝時(shí)代》《360商業(yè)大亨》《360武林英雄》等。這些游戲不僅受到了廣大玩家的喜愛，也進(jìn)一步鞏固了360游戲中心作為國內(nèi)完善的網(wǎng)頁游戲平臺(tái)的地位。2023年，三六零游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為9.61億元，同比下降3.71%；游戲業(yè)務(wù)營業(yè)成本為1.07億元，同比下降19.20%。六、行業(yè)現(xiàn)狀近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)游戲市場(chǎng)異軍突起，對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)構(gòu)成了顯著沖擊。這種趨勢(shì)已經(jīng)導(dǎo)致網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。2024年一季度，中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為11.89億元，同比下降1.49%。盡管本季度包含了春節(jié)假期，期間新游戲開服量有所增加，但整體而言，企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)布局的意愿仍舊顯得較為保守和謹(jǐn)慎。市場(chǎng)需求的疲軟導(dǎo)致游戲企業(yè)不得不調(diào)整其產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營策略，使得原本在網(wǎng)頁游戲行業(yè)中的供給端支持開始瓦解。這一點(diǎn)在新游戲推出的速度上尤為明顯?；仡?023年，雖然國家新聞出版署共審批并發(fā)布了1075款游戲的游戲版號(hào)，但其中僅有3款是網(wǎng)頁游戲，這一數(shù)量相比移動(dòng)游戲的版號(hào)審批發(fā)行數(shù)量，后者占比高達(dá)95.16%，形成了鮮明對(duì)比。由此可見，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。七、發(fā)展因素1、機(jī)遇（1）技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新機(jī)遇隨著HTML5、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁游戲的體驗(yàn)得到了顯著提升，能夠?qū)崿F(xiàn)更加豐富的圖形效果和流暢的交互體驗(yàn)。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了游戲本身的吸引力，也為游戲的創(chuàng)新提供了更多可能性。例如，HTML5技術(shù)支持跨平臺(tái)運(yùn)行，使得網(wǎng)頁游戲能夠覆蓋更廣泛的用戶群體，包括移動(dòng)設(shè)備用戶。此外，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的商用化，網(wǎng)頁游戲的加載速度和運(yùn)行效率將得到進(jìn)一步提升，為玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗(yàn)。（2）文化輸出的機(jī)遇中國文化的“走出去”戰(zhàn)略為網(wǎng)頁游戲行業(yè)提供了重要的發(fā)展機(jī)遇。隨著中國游戲企業(yè)的國際化步伐加快，越來越多的中國網(wǎng)頁游戲開始走向海外市場(chǎng)。中國傳統(tǒng)文化元素的融入，使得國產(chǎn)網(wǎng)頁游戲在海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力，吸引了大量海外用戶的關(guān)注。通過游戲這一載體，中國傳統(tǒng)文化得以傳播和推廣，提升了中國文化的國際影響力。（3）行業(yè)規(guī)范化帶來的機(jī)遇國家對(duì)網(wǎng)頁游戲行業(yè)的監(jiān)管逐步加強(qiáng)，推動(dòng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，這為行業(yè)的長期健康發(fā)展帶來了機(jī)遇。通過加強(qiáng)內(nèi)容審查、規(guī)范市場(chǎng)秩序、保護(hù)用戶權(quán)益，政府為行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了條件。規(guī)范化的市場(chǎng)環(huán)境有助于提高行業(yè)的整體形象，增強(qiáng)用戶的信任感，從而吸引更多的用戶參與到網(wǎng)頁游戲中來。此外，規(guī)范化發(fā)展還有助于提升游戲產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新能力。在政策的引導(dǎo)下，游戲企業(yè)更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推動(dòng)了游戲內(nèi)容的多樣化和精品化。這不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，行業(yè)規(guī)范化還促進(jìn)了游戲企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。在保護(hù)未成年人、防止沉迷等方面，游戲企業(yè)通過技術(shù)手段和管理措施，展現(xiàn)了對(duì)社會(huì)責(zé)任的積極履行。這種積極的形象有助于提升企業(yè)的品牌價(jià)值，增強(qiáng)用戶忠誠度，為行業(yè)的長期發(fā)展提供了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。2、挑戰(zhàn)（1）內(nèi)容創(chuàng)新與同質(zhì)化問題隨著網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，游戲內(nèi)容的創(chuàng)新問題日益凸顯。玩家對(duì)于游戲的需求日益多樣化和個(gè)性化，而市場(chǎng)上部分游戲產(chǎn)品存在內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新不足的問題。這導(dǎo)致玩家在選擇游戲時(shí)缺乏新鮮感，難以形成持續(xù)的游戲興趣。因此，游戲開發(fā)商需要不斷創(chuàng)新游戲內(nèi)容，提升游戲的獨(dú)特性和吸引力，以滿足玩家的需求。（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈與用戶留存問題中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大量游戲產(chǎn)品涌現(xiàn)，導(dǎo)致用戶獲取成本不斷提高。同時(shí)，隨著用戶對(duì)于游戲品質(zhì)的要求不斷提高，游戲開發(fā)商需要不斷提升游戲品質(zhì)和服務(wù)水平，以吸引和留住用戶。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶留存問題成為游戲開發(fā)商面臨的重要挑戰(zhàn)。如何提升游戲的用戶留存率，增加用戶的游戲時(shí)長和付費(fèi)意愿，成為游戲開發(fā)商需要解決的關(guān)鍵問題。（3）政策監(jiān)管與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)中國政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，對(duì)于游戲內(nèi)容、版權(quán)保護(hù)等方面提出了更高要求。這要求游戲開發(fā)商在開發(fā)游戲時(shí)需要更加注重游戲內(nèi)容的健康性和合法性，遵守相關(guān)法律法規(guī)和政策要求。然而，由于游戲內(nèi)容的復(fù)雜性和多樣性，游戲開發(fā)商在開發(fā)過程中可能面臨一定的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，政策的變化也可能對(duì)游戲開發(fā)商的經(jīng)營產(chǎn)生不確定性的影響。因此，游戲開發(fā)商需要密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)合規(guī)管理，降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。八、競(jìng)爭(zhēng)格局中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的“一超多強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。騰訊控股以高達(dá)39.5%的市占率穩(wěn)坐第一梯隊(duì)榜首，其營收水平和公司市值均遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)。這一卓越地位主要?dú)w功于騰訊擁有微信、QQ等主流社交軟件渠道，這些平臺(tái)龐大的用戶規(guī)模為其網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。此外，騰訊控股在網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游均有所布局，不僅自主研發(fā)與運(yùn)營游戲，還創(chuàng)建了獨(dú)立的游戲孵化平臺(tái)，積極投資或購買第三方游戲公司的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品。第二梯隊(duì)則由網(wǎng)易和三七互娛構(gòu)成，它們分別以15.2%和11.3%的市占率位列第二和第三。與騰訊控股依靠資本力量大舉收購第三方游戲公司不同，這兩家企業(yè)更側(cè)重于自主研發(fā)原創(chuàng)IP系列產(chǎn)品，這些系列作品構(gòu)成了網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)的核心。第三梯隊(duì)企業(yè)則主要包括四三九九、世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)等。這些企業(yè)主要聚焦于休閑小游戲合集及長期運(yùn)營的網(wǎng)頁游戲。其中，四三九九和為游網(wǎng)較為特殊，它們以Flash休閑小游戲合集為主要產(chǎn)品，通過高客流量吸引廣告收入。而世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)等老牌網(wǎng)頁游戲企業(yè)近年來已將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端游戲，目前其網(wǎng)頁游戲收入主要來源于長期運(yùn)營的游戲。值得注意的是，近年來第三梯隊(duì)企業(yè)均未新發(fā)行網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，這反映出整個(gè)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻的變化?？傮w來看，中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如整個(gè)游戲行業(yè)。近年來，隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的迅猛增長，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)逐漸失去了昔日的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，步入衰退期。由于行業(yè)需求疲軟，網(wǎng)頁游戲玩家規(guī)模出現(xiàn)了嚴(yán)重流失，主流