中國杯壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

-1-中國杯壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、杯壺行業(yè)概述1、分類杯壺產(chǎn)品指用于存放冷熱水、飲料等液體(食品)的杯、瓶、壺等日用器具。廣義的杯壺定義包含品類眾多，按設(shè)計結(jié)構(gòu)可分為密封型!和非密封型，按瓶身/內(nèi)膽材質(zhì)可分為金屬、玻璃、塑料、紫砂、陶瓷杯(壺)等。2、發(fā)展歷程中國杯壺行業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段為1990-2000年，此時為行業(yè)導入期，早期民營企業(yè)家們率先從國外引進杯壺生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，并積極開拓市場；第二階段為2000-2014年，此時為國內(nèi)領(lǐng)先杯壺企業(yè)生產(chǎn)工藝成熟，早期一鋪具有民資情懷及品牌意識的企業(yè)家培育自主品牌；第三階段為2014年至今，此時為百花齊放，行業(yè)發(fā)展趨于成熟，中低端杯壺市場嚴重供過于求，市場差異化明顯。二、發(fā)展背景1、政策因素隨著杯壺行業(yè)走向成熟，相關(guān)的國家/行業(yè)標準也逐步出臺，此外還有數(shù)量眾多的團體標準，對各類杯壺產(chǎn)品的定義、分類、性能要求以及檢驗規(guī)則等方面做出明確的規(guī)定，有利于推進行業(yè)的規(guī)范化和標準化進程。政策方面，國家針對杯壺業(yè)的直接相關(guān)政策較少，但是在促進消費升級、提倡品質(zhì)消費、促進真空絕熱等保溫材料技術(shù)方面的眾多政策也將有利于杯壺行業(yè)的蓬勃發(fā)展。2、社會因素2020年上半年我國消費品市場受到疫情的沖擊，商品零售總額同比有所下降。但隨著我國復工復產(chǎn)的快速推進和疫情防控的有序落實，從2020年下半年開始直到2021年末我國商品零售總額呈現(xiàn)明顯的恢復性增長態(tài)勢。2021年全年我國社會消費品商品零售總額達39.39萬億，消費重新成為經(jīng)濟增長第一拉動力。這也帶動著中國杯壺產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)杯壺產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游為杯壺產(chǎn)品原材料供應(yīng)商，主要為玻璃管材、不銹鋼、塑料等原材料，產(chǎn)業(yè)中游為杯壺生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，主要為大型商超、禮品店、專賣店等。2、下游情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國杯壺下游銷售渠道占比中，線上渠道占比30%，線下渠道占比70%，在線下渠道中，流通批發(fā)占比最重，占比35%，其次為大型商超、禮品團購，分別占比15%，最后為專賣店，占比5%。四、中國杯壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著疫情后的經(jīng)濟回暖，消費逐漸恢復疫情前水平，杯壺市場規(guī)模有所上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國杯壺市場規(guī)模為326.03億元，2017-2021年復合增長率為12.35%，預計未來隨著國民保健意識的增強，產(chǎn)品多樣化的發(fā)展，市場規(guī)模將會進一步擴大，到2026年，中國杯壺市場規(guī)模將上漲到564.66億元。2、市場結(jié)構(gòu)杯壺行業(yè)細分產(chǎn)品主要為真空保溫杯、塑料杯、玻璃杯，其中真空保溫杯占比最重，占據(jù)了一半以上的市場份額，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國真空保溫杯占比52.81%，塑料杯占比29.94%，最后為玻璃杯，占比17.25%。3、使用場景居家飲水、商務(wù)辦公和旅行外出是消費者購買杯壺產(chǎn)品的主要使用場景。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，購買者購買杯壺產(chǎn)品主要使用場景為居家飲水，其占比71.3%，其次為商務(wù)辦公占比64.9%，旅行外出占比58.2%。4、年齡分布中國高端杯壺產(chǎn)品消費者中，已婚青中年消費者居多，26歲至45歲區(qū)間的消費者占到82.2%，其中26-35歲占比最重，占比47.9%，36-45歲占比第二，占比34.3%。五、中國杯壺市場競爭格局不銹鋼保溫杯市場主要分為高端、中高端以及中低端三類。以我國不銹鋼保溫杯市場為例，高端保溫杯品牌以膳魔師、虎牌、象印等合資或外資品牌為主，且品牌在市場上形成了較穩(wěn)定的消費群體和品牌認知度，銷售額占比約為7%；國內(nèi)保溫杯品牌如哈爾斯、希諾、富光等快速崛起，產(chǎn)品定位中高端，品牌影響力及消費群體擴張較快，銷售額占比約為32%；六、未來中國杯壺行業(yè)發(fā)展趨勢《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出了“開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力”的要