蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p

階段性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一“消費(fèi)券”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第1頁(yè)經(jīng)過(guò)前期溝通，我們就“春節(jié)前小高峰時(shí)節(jié)經(jīng)過(guò)300元現(xiàn)金券活動(dòng)上量”達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)知，但從當(dāng)前民營(yíng)醫(yī)院環(huán)境及傳輸手法上來(lái)看；

康聯(lián)認(rèn)為：

僅僅是為了單純上量而活動(dòng)，是做生意，而怎樣既能做到上量又能促進(jìn)醫(yī)院品牌及信譽(yù)成長(zhǎng)，將是怎樣思索醫(yī)院長(zhǎng)久發(fā)展和做大事業(yè)重點(diǎn)所在。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第2頁(yè)現(xiàn)階段“卡券”營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)1、利益點(diǎn)：主要以費(fèi)用減免、包干價(jià)一卡通、打折、現(xiàn)金抵用等方式；2、推廣點(diǎn)：多以市場(chǎng)部以雜志夾雜發(fā)放、特定人群直接組織發(fā)放等形式，以醫(yī)院本身網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)推廣輔助；3、執(zhí)行點(diǎn)：消費(fèi)承諾兌現(xiàn)率較低，變相增加消費(fèi)者費(fèi)用支出4、評(píng)價(jià)點(diǎn)：很大部分患者怨聲載道，口碑傳輸負(fù)面率較高，形成對(duì)醫(yī)院誠(chéng)信品牌巨大沖擊，并產(chǎn)生惡性循環(huán)；5、環(huán)境點(diǎn)：大多數(shù)醫(yī)院雷同動(dòng)作、低兌現(xiàn)率等造成民營(yíng)醫(yī)院“卡券”營(yíng)銷(xiāo)形同虛設(shè)，也只能成為醫(yī)院企劃人員自我撫慰工具。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第3頁(yè)在這么環(huán)境下，對(duì)于“卡券”營(yíng)銷(xiāo)，我們認(rèn)為：1、其屬于常規(guī)促銷(xiāo)，本身就是為上量而為；2、單純卡券活動(dòng)，任何醫(yī)院均能簡(jiǎn)單操作；3、假如僅僅是搬出一堆市場(chǎng)上卡或券進(jìn)行拼湊剽竊，在如今環(huán)境下不如不做；怎樣打造含有競(jìng)爭(zhēng)力“卡券”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第4頁(yè)搭建新型“卡券”營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)上量目標(biāo)背后價(jià)值挖掘內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)優(yōu)化過(guò)程執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化傳輸角度多元化上量同時(shí)醫(yī)院體驗(yàn)及正面認(rèn)知培養(yǎng)概念出新，躲避同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)手法，實(shí)現(xiàn)可信度依靠規(guī)范活動(dòng)過(guò)程中步驟，呼應(yīng)上量背后患者體驗(yàn)過(guò)程，提升口碑；增加活動(dòng)影響范圍，并經(jīng)過(guò)不一樣角度提升活動(dòng)可信度，并營(yíng)造參加氣氛以多角度傳輸為載體，以上量為契機(jī)，帶動(dòng)醫(yī)院體驗(yàn)到誠(chéng)信認(rèn)知轉(zhuǎn)換目標(biāo)保障支撐蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第5頁(yè)關(guān)鍵點(diǎn)一：上量背后價(jià)值挖掘躲避看重短期上量單一思想，『充分利用活動(dòng)上量契機(jī)，并將其作為患者認(rèn)知醫(yī)院窗口，經(jīng)過(guò)承諾兌現(xiàn)、規(guī)范性服務(wù)流程、較高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量控制，實(shí)現(xiàn)上量與醫(yī)院品牌信譽(yù)提升雙向收入』；這也將成為此次活動(dòng)真正目標(biāo)。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第6頁(yè)1、活動(dòng)身份正統(tǒng)——躲避現(xiàn)階段“卡券”認(rèn)知環(huán)境短板，增加權(quán)威性砝碼；2、利益概念新奇——打破“優(yōu)惠、包干、援助、抵用利益概念”3、內(nèi)容設(shè)置切合實(shí)際——建造利益因人因病而宜切合使用實(shí)際情況優(yōu)惠模式；關(guān)鍵點(diǎn)二：活動(dòng)內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)優(yōu)化蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第7頁(yè)1、活動(dòng)身份正統(tǒng)——躲避現(xiàn)階段“卡券”認(rèn)知環(huán)境短板，增加權(quán)威性砝碼；A、活動(dòng)主辦：蕪湖市消費(fèi)者協(xié)會(huì)B、增加主辦方步驟參加性，促進(jìn)活動(dòng)可信度，躲避市場(chǎng)上較多亂打旗號(hào)造成認(rèn)知麻木；2、利益概念新奇——打破“優(yōu)惠、包干、援助、抵用利益概念”

利益概念：蕪湖市首創(chuàng)“醫(yī)療券制度”暨醫(yī)療消費(fèi)券3、使用方式切合實(shí)際——建造利益因人因病而宜切合使用實(shí)際情況優(yōu)惠模式；

優(yōu)惠使用方式：定額消費(fèi)卷可進(jìn)行一次或分次使用，用完為止，增加承諾兌現(xiàn)及可信度認(rèn)知；蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第8頁(yè)活動(dòng)內(nèi)容基本設(shè)置活動(dòng)時(shí)間：12月15日-1月25日（第一階段）活動(dòng)區(qū)域：蕪湖市四區(qū)三縣活動(dòng)主信息組成：暖心暖冬送健康醫(yī)療惠民進(jìn)萬(wàn)家大型醫(yī)療公益活動(dòng)300元醫(yī)療消費(fèi)券蕪湖市首度發(fā)放

消協(xié)主辦全民監(jiān)督關(guān)注民生實(shí)惠利民300元醫(yī)療消費(fèi)券使用范圍：

蕪湖市當(dāng)代婦科醫(yī)院“婦科、不孕不育科”蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第9頁(yè)300元醫(yī)療消費(fèi)券怎樣領(lǐng)?。?/p>

市民攜帶有效身份證件，至蕪湖當(dāng)代婦科醫(yī)院門(mén)診大廳，在消費(fèi)者協(xié)會(huì)工作人員監(jiān)督、幫助下，如實(shí)填寫(xiě)個(gè)人信息并登記后領(lǐng)取。300元醫(yī)療消費(fèi)券怎樣使用

取得醫(yī)療消費(fèi)券后，即可由醫(yī)院工作人員按照正常就診程序安排由教授接診、檢驗(yàn)及安排手術(shù)或治療，繳費(fèi)時(shí)即可使用消費(fèi)券，直接沖抵現(xiàn)金。為確保讓市民能享受到醫(yī)療消費(fèi)券益處，凡取得醫(yī)療消費(fèi)券市民，在蕪湖當(dāng)代婦科醫(yī)院婦科、不孕不育科，一切費(fèi)用均能夠減免300元。一切費(fèi)用包含：檢驗(yàn)費(fèi)、化驗(yàn)費(fèi)、治療費(fèi)、手術(shù)費(fèi)、麻醉費(fèi)、器械費(fèi)、床位費(fèi)、住院費(fèi)、藥費(fèi)等。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第10頁(yè)300元醫(yī)療消費(fèi)券使用注意事項(xiàng)：1、此券憑身份證領(lǐng)取，實(shí)名制使用2、100%全額抵用全部醫(yī)療費(fèi)用；3、每人僅限使用300元，一次或分次使用均可，用完為止，不找零不兌現(xiàn)金；4、醫(yī)療消費(fèi)券有編號(hào)，主診醫(yī)生簽字后生效；5、本券不與醫(yī)院其它優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)使用；6、此券須在醫(yī)生指導(dǎo)下使用，患者不可自行使用。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第11頁(yè)蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第12頁(yè)醫(yī)療消費(fèi)券示意效果圖蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第13頁(yè)關(guān)鍵點(diǎn)三：過(guò)程執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化一、以活動(dòng)目標(biāo)為指導(dǎo)，并全員灌輸思想：二、活動(dòng)執(zhí)行規(guī)范化提議1、各相關(guān)科室進(jìn)行活動(dòng)專(zhuān)題會(huì)議，說(shuō)明活動(dòng)目標(biāo)，活動(dòng)內(nèi)容及流程，并對(duì)活動(dòng)流程步驟按各科室分工逐一討論，明確各方職責(zé)；2、對(duì)于活動(dòng)咨詢(xún)回答，從公益性、權(quán)威性方面統(tǒng)一說(shuō)辭；3、在咨詢(xún)臺(tái)旁設(shè)置消協(xié)監(jiān)督臺(tái)，利于活動(dòng)真實(shí)性和規(guī)范性保障；蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第14頁(yè)秩序管理，增加休息式等候設(shè)置領(lǐng)卡信息記錄表，該表作為后期回訪(fǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)資料電腦錄入信息完整填寫(xiě)消費(fèi)券信息,必須出示有效證件咨詢(xún)員介紹券使用方式，明確卡要在醫(yī)生指導(dǎo)下使用導(dǎo)醫(yī)步驟引導(dǎo)醫(yī)生開(kāi)具處方后必須在消費(fèi)券上簽字，并即時(shí)向患者再次說(shuō)明卡使用；即時(shí)處理患者對(duì)活動(dòng)任何異議同時(shí)，要讓患者能最直接感受到消費(fèi)卷價(jià)值交費(fèi)處見(jiàn)有醫(yī)生簽字消費(fèi)券方可使用，并主動(dòng)在卡面注明此次消費(fèi)金額；內(nèi)部布置彰顯活動(dòng)氣氛監(jiān)督臺(tái)設(shè)置活動(dòng)參與后意見(jiàn)反饋和滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)表活動(dòng)結(jié)束后期按參加活動(dòng)患者資料進(jìn)行專(zhuān)員電話(huà)回訪(fǎng)蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第15頁(yè)傳輸角度多元化

推廣方式選擇及傳輸規(guī)劃關(guān)鍵點(diǎn)四：蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第16頁(yè)地面媒體及推廣評(píng)定出于一下兩點(diǎn)原因，此次活動(dòng)以空中傳輸為主，不進(jìn)行地面推廣：1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣：市場(chǎng)上地面性“卡券”類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣較多，已經(jīng)形成了消費(fèi)者固化負(fù)向認(rèn)知，活動(dòng)易被歸入其類(lèi)；2、地面媒體推廣：A、雜志宣傳已經(jīng)被用再爛不過(guò)，經(jīng)過(guò)雜志宣傳，輕易做低活動(dòng)高度，影響權(quán)威性及可信度；B、地面戶(hù)外廣告，一則其媒體政策限制較嚴(yán)，二則商業(yè)味過(guò)濃，不太適合活動(dòng)立足點(diǎn)；所以，就地面推廣，我們提議僅在院內(nèi)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)步驟宣傳蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第17頁(yè)空中傳輸媒體評(píng)定1、電視媒體：市臺(tái)新聞節(jié)目標(biāo)融入，一則收視人群集中，二則通過(guò)當(dāng)?shù)匦侣勑问絺鬏斆鎻V，三則經(jīng)過(guò)新聞欄目增加活動(dòng)權(quán)威性；2、報(bào)報(bào)紙媒體：活動(dòng)需要進(jìn)行實(shí)施動(dòng)態(tài)報(bào)道，更需要多角度進(jìn)行活動(dòng)宣傳及切入，報(bào)紙能更加好承載該項(xiàng)傳輸；3、網(wǎng)絡(luò)媒體：一則兼顧著活動(dòng)詳細(xì)信息詳細(xì)展現(xiàn)，并是對(duì)各大媒體傳輸一個(gè)聚攏和深入化表現(xiàn)，并伴伴隨網(wǎng)絡(luò)推廣形成與活動(dòng)專(zhuān)題互動(dòng)，讓更多人更多了解活動(dòng)參加到活動(dòng)中來(lái)；4、廣播媒體：對(duì)該類(lèi)活動(dòng)通知有一定承載力，對(duì)于活動(dòng)動(dòng)態(tài)報(bào)道相對(duì)不大靈活，所以，考慮到其傳輸作用與電視和報(bào)紙有重合，考慮到宣傳成本優(yōu)化問(wèn)題，提議本活動(dòng)不進(jìn)行廣播廣告投放。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第18頁(yè)活動(dòng)宣傳媒體空中傳輸?shù)孛鎮(zhèn)鬏斸t(yī)院內(nèi)部活動(dòng)相關(guān)布置及物料電視媒體：蕪湖新聞綜合頻道“第1看點(diǎn)”欄目報(bào)紙媒體：大江晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體：建立活動(dòng)專(zhuān)題，區(qū)域網(wǎng)盟及網(wǎng)站推廣蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第19頁(yè)“第1看點(diǎn)”欄目傳輸規(guī)劃傳輸形式傳輸角度及計(jì)劃電視媒體蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第20頁(yè)蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第21頁(yè)“第1看點(diǎn)”欄目傳輸形式選擇“第1看點(diǎn)”欄目標(biāo)目標(biāo)主要是經(jīng)過(guò)其新欄目標(biāo)新聞性、權(quán)威性；所以，從傳輸形式來(lái)看主要圍繞以下幾個(gè)：

1、新聞報(bào)道：穿插多新聞中，以當(dāng)?shù)毓嫘侣劻?chǎng)進(jìn)行播報(bào)，并配合字幕滾動(dòng)；

2、定時(shí)專(zhuān)題報(bào)道：從院長(zhǎng)專(zhuān)訪(fǎng)、消協(xié)專(zhuān)訪(fǎng)、患者專(zhuān)訪(fǎng)制訂報(bào)道計(jì)劃，增加活動(dòng)可信度及進(jìn)程報(bào)道；3、滾動(dòng)字幕伴隨欄目：在欄目時(shí)間內(nèi)進(jìn)行定量活動(dòng)字幕信息循環(huán)滾動(dòng)；蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第22頁(yè)電視媒體傳輸內(nèi)容規(guī)劃第一階段：活動(dòng)開(kāi)始前期通知新聞傳輸目標(biāo)性：經(jīng)過(guò)消協(xié)主辦、惠民等主要信息，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)了解，營(yíng)造活動(dòng)真實(shí)性、實(shí)惠性及影響力投放方式：蕪湖電視臺(tái)第1看點(diǎn)節(jié)目天天節(jié)目中主持人播報(bào)形式，為活動(dòng)宣傳造勢(shì)。投放內(nèi)容：以消協(xié)主辦將此次活動(dòng)震撼推出，而且由大江、蕪湖市電視臺(tái)等媒體強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，將全民監(jiān)督可靠性深入到患者心中。公布領(lǐng)取300元消費(fèi)劵詳細(xì)方式，而且通知300元消費(fèi)券就是等同于300元現(xiàn)金使用，300元消費(fèi)劵可“整”可“分”。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第23頁(yè)第二階段：結(jié)合活動(dòng)中間步驟進(jìn)行活動(dòng)新聞效果炒作目標(biāo)性：依據(jù)活動(dòng)進(jìn)程中患者反應(yīng)以、領(lǐng)取效果以及主辦方評(píng)價(jià)，進(jìn)行系統(tǒng)傳輸，經(jīng)過(guò)該傳輸，一則拉量，二則更加好樹(shù)立醫(yī)院信任感認(rèn)知投放方式：蕪湖電視臺(tái)第1看點(diǎn)節(jié)目以專(zhuān)題形式加以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在醫(yī)院采訪(fǎng)領(lǐng)取醫(yī)療券患者。投放形式：專(zhuān)題醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)訪(fǎng)談、專(zhuān)題消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)、患者心聲投放內(nèi)容：強(qiáng)調(diào)此次活動(dòng)真實(shí)性和可靠性，并經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)生動(dòng)形式，采訪(fǎng)一些排隊(duì)領(lǐng)取和以及使用過(guò)消費(fèi)券患者，采訪(fǎng)消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)和一些市民，闡述此次活動(dòng)真正幫百姓得到實(shí)惠，加深其在市民心中印象。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第24頁(yè)第三階段：活動(dòng)后期加強(qiáng)鞏固步驟目標(biāo)性：深入進(jìn)行活動(dòng)連續(xù)進(jìn)行提醒，增加活動(dòng)連貫性；投放方式：蕪湖電視臺(tái)第1看點(diǎn)滾動(dòng)字幕投放，活動(dòng)參加現(xiàn)場(chǎng)回顧投放形式：以滾動(dòng)字幕及視頻報(bào)道形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單后述，進(jìn)行提醒、加深印象?；颊咧v述投放內(nèi)容：連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道醫(yī)療券領(lǐng)取場(chǎng)面火爆，提醒患者。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第25頁(yè)“第1看點(diǎn)”欄目傳輸角度及計(jì)劃蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第26頁(yè)“大江晚報(bào)”傳輸規(guī)劃傳輸形式傳輸角度及計(jì)劃報(bào)紙媒體蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第27頁(yè)“大江晚報(bào)”傳輸形式及頻次活動(dòng)前期：1、活動(dòng)前一周及活動(dòng)開(kāi)始一周，每七天一、三四分別1個(gè)整版兩個(gè)半版，適量穿插1/4版；2、投放形式主要以軟文加硬廣形式，形成統(tǒng)一版式組成；活動(dòng)中后期：1、每七天二四進(jìn)行投放，選擇每期半版為主，也可穿插調(diào)整為1/4版；2、投放形式能夠選擇軟文加硬廣，也可是新聞圖片式軟文報(bào)道；3、從不一樣角度對(duì)活動(dòng)進(jìn)程報(bào)道，并經(jīng)過(guò)進(jìn)程步驟反應(yīng)，增加活動(dòng)氛圍及真實(shí)性；活動(dòng)報(bào)道期間，依據(jù)不一樣報(bào)道宣傳點(diǎn)，在報(bào)道中切入醫(yī)院實(shí)力方向報(bào)道；如：“案例、技術(shù)應(yīng)用等”蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第28頁(yè)報(bào)廣內(nèi)容傳輸規(guī)劃第一階段：活動(dòng)開(kāi)始前期通知報(bào)紙傳輸目標(biāo)性：經(jīng)過(guò)消協(xié)主辦、惠民等主要信息，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)了解，營(yíng)造活動(dòng)真實(shí)性、實(shí)惠性及影響力投放方式：大江晚報(bào)每七天一、三、五三個(gè)整版滾動(dòng)投放。為活動(dòng)宣傳造勢(shì)。投放內(nèi)容：以消協(xié)主辦將此次活動(dòng)震撼推出，而且由大江、蕪湖市電視臺(tái)等媒體強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，將全民監(jiān)督可靠性深入到患者心中。公布領(lǐng)取300元消費(fèi)劵詳細(xì)方式，而且通知300元消費(fèi)券就是等同于300元現(xiàn)金使用，300元消費(fèi)劵可“整”可“分”。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第29頁(yè)第二階段：結(jié)合活動(dòng)中間步驟進(jìn)行活動(dòng)效果炒作目標(biāo)性：依據(jù)活動(dòng)進(jìn)程中患者反應(yīng)、領(lǐng)取效果以及主辦方評(píng)價(jià)，進(jìn)行系統(tǒng)傳輸，經(jīng)過(guò)該傳輸，一則拉量，二則更加好樹(shù)立醫(yī)院信任感認(rèn)知；投放方式：大江晚報(bào)每七天一、三、五三個(gè)整版滾動(dòng)投放投放形式：醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)訪(fǎng)談、消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)、患者心聲投放內(nèi)容：強(qiáng)調(diào)此次活動(dòng)真實(shí)性和可靠性，并經(jīng)過(guò)圖文并茂以及現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)生動(dòng)形式，采訪(fǎng)一些排隊(duì)領(lǐng)取和以及使用過(guò)消費(fèi)券患者，采訪(fǎng)消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)和一些市民，闡述此次活動(dòng)真正幫百姓得到實(shí)惠，加深其在市民心中印象。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)券營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案p第30頁(yè)第三階段：活動(dòng)中后期加強(qiáng)鞏固步驟目標(biāo)性：深入進(jìn)行活動(dòng)連續(xù)進(jìn)行提醒，增加活動(dòng)連貫性；投放方式：大江晚報(bào)每七天二、四兩個(gè)半版滾動(dòng)投放投放形式：患者講述親身感受、醫(yī)院從公益性角度報(bào)道此次活動(dòng)在社會(huì)上影響以及為百姓帶來(lái)實(shí)惠。投放內(nèi)容：連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道患者領(lǐng)取消費(fèi)券事例，闡述百姓從此次活動(dòng)中確實(shí)得到了實(shí)惠。將此次活動(dòng)上升到公益高度，闡述當(dāng)代婦科醫(yī)院為何要做此次活動(dòng)，顯示醫(yī)院使命感和社會(huì)責(zé)任感。蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院醫(yī)療消費(fèi)