微信營銷公眾號的建設(shè)和運(yùn)營《網(wǎng)絡(luò)營銷》教學(xué)設(shè)計樣例

微信營銷公眾號的建設(shè)和運(yùn)營

——《網(wǎng)絡(luò)營銷》教學(xué)設(shè)計

學(xué)習(xí)課微信營銷公眾號的建設(shè)和運(yùn)營學(xué)2學(xué)時

題名稱時

本節(jié)課結(jié)合市場現(xiàn)狀與企業(yè)需求，圍繞微信營銷基礎(chǔ)應(yīng)用展開，在

教學(xué)遵守微信企業(yè)及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)則、《廣告法》相關(guān)條例的基礎(chǔ)上，主

課題要講解微信公眾號的分類、申請、設(shè)置，推廣策略，營銷技巧，信息編

需求

輯的方法和宣傳推廣的基本應(yīng)用。最終讓學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中能夠掌握微

信公眾號的營銷推廣基本能力、實(shí)施能力，提高法律法規(guī)意識，提升職

業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德。

1.微信公眾號的分類、申請和設(shè)置；

教學(xué)2.微信公眾號推廣策略；

課題3.微信公眾號營銷技巧；

內(nèi)容

4.微信公眾號的信息編輯和宣傳推廣；

5.微信、微博及相關(guān)平臺規(guī)則，《廣告法》相關(guān)條例。

1.掌握微信公眾號的分類、申請和設(shè)置；

2.掌握微信公眾號推廣策略；

知識目標(biāo)3.掌握微信公眾號營銷策略；

4.運(yùn)用微信公眾號進(jìn)行信息編輯和宣傳推廣；

5.熟悉網(wǎng)絡(luò)相關(guān)平臺規(guī)則及《廣告法》。

1.能夠了解微信公眾號的分類；

2.能夠在遵守平臺規(guī)則的基礎(chǔ)上，申請微信公眾號、

設(shè)置微信公眾號；

教學(xué)3.能夠在《廣告法》和遵守平臺規(guī)則的基礎(chǔ)上，運(yùn)用

課題

推廣策略推廣微信公眾號；

目標(biāo)能力目標(biāo)

4.能夠運(yùn)用微信公眾號的營銷策略，遵守《廣告法》；

5.能夠運(yùn)用微信公眾號進(jìn)行信息編輯和宣傳推廣，遵

守《廣告法》；

6.能夠了解微信平臺和微信公眾號的相關(guān)政策和規(guī)則

要求，同時了解《廣告法》，嚴(yán)格保護(hù)客戶資料的隱私，

愛崗敬業(yè)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德。

1.提升網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營技巧和創(chuàng)新思維素質(zhì)；

素質(zhì)目標(biāo)2.遵守法律法規(guī)、及企業(yè)平臺規(guī)則，準(zhǔn)確把握市場熱

點(diǎn)，準(zhǔn)確及時的進(jìn)行微信營銷；

3.誠信營銷，形成良好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)。

1.提高學(xué)生社會主義民主法治觀念和法律意識，遵紀(jì)

守法；

思政目標(biāo)2.熱愛與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，具有創(chuàng)新發(fā)展的思維；

3.提高學(xué)生的社會公德和道德意識，包容友善誠信；

4.提升自身職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，誠信、愛崗敬業(yè)。

與本課1.微信概念、作用、原則、規(guī)則；

題相關(guān)2.微信公眾號的基本認(rèn)知、作用、規(guī)則；

的基礎(chǔ)3.微信朋友圈內(nèi)容編輯的能力、發(fā)布朋友圈信息的原則、規(guī)則；

知識

4.軟文寫作及營銷的能力。

教學(xué)任務(wù)驅(qū)動式教學(xué)方式

方式案例分析法、小組討論法、講練法、頭腦風(fēng)暴法

方法

本節(jié)課教學(xué)由課前、課中、課后三部分組成。

1.課前：（共15分鐘）

（1）復(fù)習(xí)準(zhǔn)備（10分鐘）

a.微信概念、作用、原則、規(guī)則；（4分鐘）

b.微信公眾號的基本認(rèn)知、作用、規(guī)則；（6分鐘）

思政點(diǎn)：勤奮上進(jìn)，愛崗敬業(yè)。

（2）自主探究（5分鐘）

自己關(guān)注的微信公眾號的類型及發(fā)布的內(nèi)容（5分鐘）

思政點(diǎn)：開放、包容的思維。

2.課中：（共75分鐘）【重點(diǎn)】

教學(xué)第一階段（10分鐘）

具體（1）講解微信公眾號分類，如何申請，如何設(shè)置。（5分鐘）

設(shè)計（2）學(xué)生自己進(jìn)行微信公眾號申請。（5分鐘）

安排思政點(diǎn)：愛崗敬業(yè)，遵守平臺規(guī)則，誠信。

第二階段（25分鐘）

（1）講解微信公眾號的推廣策略及營銷技巧（10分鐘）【重點(diǎn)、

難點(diǎn)】

（2）學(xué)生思考如何推廣自己微信公眾號（5分鐘）

思政點(diǎn)：遵紀(jì)守法，愛崗敬業(yè)，創(chuàng)新開放的思維意識

（3）利用智慧課堂搖一搖功能，隨機(jī)提問學(xué)生展示推廣和營銷自

己創(chuàng)建的微信公眾號的思路，計劃3個學(xué)生，教師點(diǎn)評。（10分鐘）

思政點(diǎn)：創(chuàng)新、友善、誠信。

第三階段（40分鐘）

（1）講解微信公眾號的信息編輯和宣傳推廣。（15分鐘）【重點(diǎn)、

難點(diǎn)】

（2）學(xué)生在自己創(chuàng)建的微信公眾號上編輯一則信息，并且進(jìn)行推

廣，并察看推廣5~10分鐘的效果。期間教師進(jìn)行指導(dǎo)（15分鐘）

思政點(diǎn)：愛崗敬業(yè)，創(chuàng)新，發(fā)展的思維。

（3）教師綜合指導(dǎo)情況進(jìn)行綜合評價（10分鐘）

3.課后（20分鐘）

教師通過講述法總結(jié)，根據(jù)同學(xué)們本節(jié)課的成果，檢測同學(xué)們的學(xué)

習(xí)成效。

4.作業(yè)

（1）在自己的微信公眾號中再發(fā)布一篇信息，并按照課堂知識進(jìn)

行推廣和宣傳。

（2）在下節(jié)課上課前，關(guān)注并口頭總結(jié)自己微信公眾號的營銷效

果。

（3）在慕課堂網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺中完成理論測試。

思政點(diǎn)：遵紀(jì)守法，愛崗敬業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展。

本節(jié)通過微信公眾號的相關(guān)內(nèi)容的理論知識講解，讓同學(xué)們學(xué)會如何利

教學(xué)用微信平臺規(guī)則和相關(guān)法律知識，進(jìn)行微信公眾號營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)的

小結(jié)全球化意識，提高同學(xué)們遵紀(jì)守法、友善、愛崗、敬業(yè)、全球化，構(gòu)造

人類命運(yùn)共同體的思維意識。

教學(xué)過程圍繞學(xué)生主動學(xué)習(xí)進(jìn)行，充分調(diào)動了學(xué)生的學(xué)習(xí)趣味性和

教學(xué)積極性。微信公眾號的知識點(diǎn)的解析通過各環(huán)節(jié)的設(shè)置層層遞進(jìn)，融入

效果思政教育點(diǎn)，學(xué)生邊學(xué)邊做，環(huán)環(huán)相扣，課程知識有趣，同時提高學(xué)生

的遵紀(jì)守法、友善、愛崗、敬業(yè)、全球化，構(gòu)造人類命運(yùn)共同體的思維

意識。課堂