學(xué)習(xí)任務(wù)3.3 汽車產(chǎn)品價(jià)格策劃課件講解_第1頁
學(xué)習(xí)任務(wù)3.3 汽車產(chǎn)品價(jià)格策劃課件講解_第2頁
學(xué)習(xí)任務(wù)3.3 汽車產(chǎn)品價(jià)格策劃課件講解_第3頁
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任務(wù)3.2 汽車產(chǎn)品品牌策劃任務(wù)3.4 汽車產(chǎn)品渠道策劃掌握汽車定價(jià)策略首先要明確影響汽車產(chǎn)品定價(jià)的因素，按照成本導(dǎo)向定價(jià)法、汽車需求導(dǎo)向定價(jià)法和汽車競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法這3種方法進(jìn)行定價(jià)。在定價(jià)策略上，可按照汽車新產(chǎn)品定價(jià)、汽車產(chǎn)品生命周期定價(jià)、消費(fèi)者心理等方面進(jìn)行定價(jià)。汽車產(chǎn)品的自身因素汽車市場(chǎng)需求關(guān)系(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(4)政府的法律和政策(5)社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況(6)汽車產(chǎn)品的壽命周期汽車定價(jià)方法是指汽車企業(yè)為了在目標(biāo)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)定價(jià)目標(biāo)，而給汽車產(chǎn)品制訂一個(gè)基本價(jià)格或浮動(dòng)范圍的方法。影響汽車價(jià)格的因素很多，一般有：汽車成本導(dǎo)向定價(jià)法、汽車需求導(dǎo)向定價(jià)法和汽車競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法這3種方法。汽車成本導(dǎo)向定價(jià)法需求導(dǎo)向定價(jià)法以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)法汽車價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是一種十分重要的汽車營銷手段。在激烈的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)需求及競(jìng)爭(zhēng)情況，采取各種靈活多變的汽車定價(jià)策略，使汽車定價(jià)策略與汽車市場(chǎng)營銷組合中的其他策略更好地結(jié)合，促使和擴(kuò)大汽車銷售，提高汽車企業(yè)的整體效益。汽車新產(chǎn)品定價(jià)策略按汽車產(chǎn)品壽命周期定價(jià)策略(3)根據(jù)消費(fèi)者心理的定價(jià)策略(4)折扣和折讓定價(jià)策略(5)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略(6)針對(duì)

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