數(shù)字化運營文案范文

數(shù)字化運營文案范文第一篇數(shù)字化運營文案范文第一篇對B2B企業(yè)來說，尤其是IT行業(yè)的企業(yè)，要緊跟政府政策和行業(yè)發(fā)展趨勢，要確保你的營銷內(nèi)容抓住大勢，緊扣國家和企業(yè)客戶的變革熱點。

SAP是全球最大的企業(yè)應(yīng)用軟件供應(yīng)商，致力于幫助企業(yè)實現(xiàn)更卓越的運營，提高人們的生活品質(zhì)。2015年，SAP大中華區(qū)實現(xiàn)了連續(xù)八個季度業(yè)務(wù)增長。同時，SAP品牌價值在中國也不斷提升，第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年，在受眾中考慮購買SAP解決方案的比例大幅提升了12%，達(dá)到歷史最高水平。

在市場營銷方面，SAP緊跟政府政策和行業(yè)發(fā)展趨勢，通過數(shù)字及內(nèi)容營銷、活動營銷、事件營銷、體育營銷等打造一體化的整合營銷策略，不斷增強(qiáng)品牌價值和客戶體驗。

2016年，我們面臨的挑戰(zhàn)主要集中在大數(shù)據(jù)營銷和打造營銷自動化系統(tǒng)。首先，如何與IT部門合作構(gòu)建營銷自動化系統(tǒng)，收集到與客戶在各個接觸點的數(shù)據(jù)，把不同孤島的數(shù)據(jù)點整合起來，構(gòu)建360度客戶視圖，再利用算法和模型，預(yù)測出客戶的需求，從而使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)，這對B2B企業(yè)來說依然是一個難點；同時，為了實現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷和營銷自動化，我們還需要擁抱“技術(shù)+藝術(shù)”型人才，在IT部門和營銷部門起到“橋梁”的作用。

2016營銷關(guān)鍵詞

內(nèi)容與渠道創(chuàng)新

2015營銷感悟

天時地利人和。對B2B企業(yè)來說，要緊跟政府政策和趨勢，抓住大勢，要確保你的解決方案和相應(yīng)的營銷內(nèi)容是政府與目標(biāo)企業(yè)變革的熱點。當(dāng)然，更重要的是，要確保練習(xí)內(nèi)功，具備深厚的功底，你所提出的營銷理念、產(chǎn)品和服務(wù)要能夠落地，真正幫助到政府和目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)型的需求。

數(shù)字化運營文案范文第二篇讓我們看看雀巢是如何通過數(shù)字營銷解決方案高效的賣掉一款雪糕的。

那么接下來就要通過熱門話題，吸引潛在消費者了?！敖o我一支雀巢笨NANA，我就能創(chuàng)造一個神奇島！”根據(jù)產(chǎn)品的消費人群特征，雀巢與騰訊合作，將線上活動深度綁定了目標(biāo)受眾使用率最高產(chǎn)品之一的QQ寵物游戲平臺，并定制了Minisite神奇島互動環(huán)節(jié)，在騰訊龐大用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費人群。

配合游戲平臺的推廣，活動還利用騰訊微博平臺引爆熱潮，通過充滿趣味的話題制造期待，借助病毒視頻進(jìn)一步推波助瀾，產(chǎn)生了海量的UGC內(nèi)容，讓曬笨NANA成為了一種好玩的新時尚，雀巢笨NANA將“神奇、有趣、驚喜”的概念，精準(zhǔn)的傳達(dá)給受眾，快速提升了品牌知名度，掀起了全民“笨NANA”熱潮。

使用數(shù)字媒體獲得品牌與效果雙重收益

除了線上的全平臺推廣外，活動還在線下還原虛擬神奇島。在全國6大城市，真實重現(xiàn)線上神奇魔幻游戲，任何年齡的人都能在這活躍氣氛里找到童真樂趣。從線上主題活動到線下真實樂園，再回歸線上口碑熱議，形成了傳播閉環(huán)，幫助品牌更有效圈定目標(biāo)消費人群。據(jù)活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每場平均5000多人參與，直接帶動銷量平均每場4000根。

據(jù)雀巢相關(guān)人士介紹，雀巢笨NANA僅用了3個月時間，銷售就完成全年目標(biāo)的150%，成為當(dāng)時雀巢大中華區(qū)銷售排名第一的單品?！爱?dāng)雀巢笨NANA極力尋求一種辦法能夠快速鎖定目標(biāo)用戶并準(zhǔn)確傳播自己神奇、有趣的產(chǎn)品特點時，騰訊的創(chuàng)新高效解決方案幫助我們解決了一切問題?！痹谌赋脖縉ANA的營銷推廣中，雀巢食品與飲料部董事總經(jīng)理DanielLutz如此表示。

使用數(shù)字媒體作為營銷平臺，最大的魅力就在于營銷解決方案不是一成不變，相反會非常創(chuàng)新靈活，不斷挑戰(zhàn)品牌和媒體平臺的洞察與創(chuàng)新?；?5年經(jīng)驗和創(chuàng)新的積累，騰訊自身集規(guī)模（Scale）覆蓋、精準(zhǔn)化大數(shù)據(jù)洞察（Insight）、更加靈活高效的解決方案（Solution）等營銷優(yōu)勢價值，能夠為品牌數(shù)字營銷的推廣提供最大的支持。騰訊豐富的產(chǎn)品資源以及創(chuàng)新高效的解決方案是幫助雀巢笨NANA實現(xiàn)品牌與效果雙重收益的重要保證。

數(shù)字化運營文案范文第三篇隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)在采用傳統(tǒng)的營銷手法以外，利用數(shù)字化營銷的力度也不斷加大。

葡萄適（Lucozade）是英國家喻戶曉的運動能量飲料品牌，LucozadeRebenaSuntoryLimited（簡稱LRS）公司主力品牌，已有80年的歷史，引入數(shù)字化營銷成為該品牌在大數(shù)據(jù)時代煥發(fā)新的生命力的不二選擇，跨媒體互動推廣活動“YES項目”是LRS數(shù)字化營銷團(tuán)隊的首次成功試水之作。公司數(shù)字化市場營銷經(jīng)理里奇?歐克利介紹，“葡萄適是英國認(rèn)可度最高的品牌之一，作為以數(shù)字化營銷為核心的市場團(tuán)隊，引用新技術(shù)通過移動、社交媒體宣傳公司產(chǎn)品，與消費者互動，保持對于消費者的吸引力，是必不可少的”。歐克利說的新技術(shù)就是給每個飲料瓶打上唯一促銷代碼的多米諾激光打碼機(jī)D320i。

在實施“YES項目”初期，LRS市場部就會同公司運營部開始評估、尋找最佳解決方案來實現(xiàn)營銷活動的數(shù)字化。與大多數(shù)數(shù)字化項目一樣，考慮到單一產(chǎn)品與移動、社交媒體連線，LRS團(tuán)隊最后采用的方案是每個產(chǎn)品對應(yīng)一個促銷代碼，消費者在線輸入該代碼參與活動。基于項目的核心部分是在飲料瓶身上標(biāo)刻促銷代碼，LRS團(tuán)隊向多年的合作伙伴，全球標(biāo)識行業(yè)專家，英國多米諾尋求解決方案。

在與多米諾工程師的技術(shù)溝通中，LRS公司提出的需求為：每一個促銷代碼都必須是唯一的，不重復(fù)的；匹配葡萄適50，000瓶/小時的生產(chǎn)線速度；瓶身上標(biāo)刻的宣傳代碼必須清晰、顯眼，其質(zhì)量及持久性對于活動的展開、廣大消費者的成功參與起著至關(guān)重要的作用。

經(jīng)過實地勘察后，多米諾工程師向LRS推薦了有著豐富飲料行業(yè)經(jīng)驗的激光打碼機(jī)D320i。隨后4臺D320i安裝到了葡萄適瓶裝生產(chǎn)線向外進(jìn)給的傳送帶上。D320i實時從中央處理器自動下載不斷翻新的促銷代碼，以50，000瓶/小時的打印速度將這些代碼永久地標(biāo)刻在飲料瓶上。

多米諾D系列高度集成的特性使得D320i可以輕松地與瓶裝生產(chǎn)線整合，特有的“光束延伸臂”設(shè)計配合可90°旋轉(zhuǎn)定位的“i-Tech智能掃描頭”，可在任何方向上打印高質(zhì)量序列字符、圖案和二維碼（同樣完全連續(xù)）。對于LRS來說，這種高質(zhì)量標(biāo)刻實現(xiàn)了其對于代碼在視覺上的要求，即代碼的美觀度及不同批次代碼的一致性。

歐克利表示，我們與多米諾有多年的合作，他們在標(biāo)識領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)總能夠滿足我們的標(biāo)識需求，并附加更多的價值。在此次合作中，多米諾靈活變通，為了使得標(biāo)識方案與我們數(shù)字營銷供應(yīng)商系統(tǒng)接軌，更是做了很多額外的工作。從市場回饋來說，此次活動非常成功，D320i標(biāo)刻在瓶身上的促銷代碼簡潔、銳利、清晰，消費者可以輕松讀取代碼。通過這次活動，我們收集的數(shù)據(jù)有助于統(tǒng)計、分析葡萄適消費人群的構(gòu)成，了解他們的消費習(xí)慣，將來我們可以通過這種方式開展更多數(shù)字化營銷活動。

隨后，LRS公司向多米諾下了第二個訂單，以提高科爾福德瓶裝線的標(biāo)識產(chǎn)能，新購入的3臺D320i激光打碼機(jī)已于3月投入使用。

數(shù)字化運營文案范文第四篇朋友圈是有溫度的發(fā)布平臺，純產(chǎn)品的營銷也是有很多問題的。所以如何疊加共鳴的情感方面的因素，表達(dá)一些社會觀點、市場評論、生活內(nèi)容也是朋友圈不可或缺的。這樣可以讓客戶看到更飽滿更真實的一個朋友。

除了五個法則、五個元素，還有很多可以豐富的地方，綜合根本是要引起客戶的興趣。如何與客戶互動，我們在后文把一些常見的方法和案例分享。

另外，也要注意朋友圈的發(fā)送時間，一般來說，建議金融產(chǎn)品在上午的10點到11點半、中午12點到1點、下午4點到5點、晚上8點半到10點發(fā)送。這基本上把工作之余、溝通時間、成交密集、睡前亢奮等幾個時間都可以覆蓋。也是可以為金融產(chǎn)品文案增色不少。返回搜狐，查看更多

數(shù)字化運營文案范文第五篇幽默是打破產(chǎn)品營銷尷尬局面的潤滑劑。在心情開心的時候，營銷是事半功倍的。我印象中有個華為mate20廣告，用重慶話突出了產(chǎn)品功能