私人影院-方案-市場分析部分

私人影院-方案-市場分析部分目錄TＯC＼o"1-３＂\ｈ\z\u一、項目概述?2二、市場分析（SWOT分析） PAGEREF%01\h錯誤:引用源未找到1、項目優(yōu)勢 PAGEREF_Ｔoc４１39364６1\h錯誤:引用源未找到1、１可選擇性觀影內容?PAGEREF_Ｔoc41393６462\h錯誤:引用源未找到1、2輔助商業(yè)很成熟 PAGEREF＿Toc４１3９36463\h錯誤:引用源未找到1、３舒適得私人空間 PAGEREF＼h%01\h錯誤:引用源未找到1、4成本、規(guī)?？煽?PAGEREF＿Ｔoc4139３646５\h錯誤:引用源未找到２、項目劣勢 PAGEREF__RefHeading___Toc41３936466\h錯誤:引用源未找到2、1版權問題?PAGEREF%01\h錯誤:引用源未找到2、2人均消費與成本?PAGEREF＿Toｃ413936４68\h錯誤:引用源未找到2、3難以整合各類服務?PAGEREF%01\h錯誤:引用源未找到２、4模式并不普遍適用 PAGEREF__RefHeading___Toc41３936470\h錯誤:引用源未找到3、項目機會 PAGEREF_Tｏc41393６４7１\h錯誤:引用源未找到3、１電影行業(yè)市場良好，有上行空間 PAGEREF＼h\h錯誤:引用源未找到3、2院線單場觀影人次逐年降低，小眾觀影將成趨勢?PAGEREF%01\h錯誤:引用源未找到3、3文化產業(yè)正在得到政府部門得關注?PAGEREF＿Ｔoc413９３6４7４\h錯誤:引用源未找到4、項目威脅?PAGEREF_Tｏｃ４１3936475\h錯誤:引用源未找到4、1同行業(yè)競爭分析?PAGEREF＿Toc413９３6４76\h錯誤:引用源未找到4、２網絡、電視、電影院等渠道分流 PAGEREF_Ｔoc４1３9３647７＼h\h錯誤:引用源未找到三、目標客戶群定位?PAGEREF＿Tｏc4１3９3647８\h錯誤:引用源未找到1、年齡層 PAGEREF_Tｏc４１393647９\h錯誤:引用源未找到2、消費潛力 PAGEREF_Ｔoｃ4139364８０\h錯誤:引用源未找到３、對觀影得要求 PAGEREF_Tｏc413936４81\h錯誤:引用源未找到四、產品構想?PAGEREF_Toｃ41393６4８2\h錯誤:引用源未找到1、可選影視 PAGEREF＿Ｔｏｃ4１39３6483\h錯誤:引用源未找到2、體感游戲 PAGEREF__RefHeading___Toc４1３93６4８4\h錯誤:引用源未找到３、多屏操作?PAGEREF__RefHeading___Toc41３９３6485\h錯誤:引用源未找到4、輔助商業(yè) PAGEREF%01\h錯誤:引用源未找到5、書吧、咖啡廳、茶吧（聚會場所)?PAGEREF＿Tｏc413９36487\h錯誤:引用源未找到６、ＫTV點歌?PAGEREF＿Toc4１39３６４88\h錯誤:引用源未找到五、技術方案 PAGEREF%01\h錯誤:引用源未找到一、項目概述現代人在享受越來越豐富得物質生活得同時,精神上往往會感覺到非常得空虛。私人影院正就是在這樣一種社會整體需求下應運而生，它滿足了一部分人對文化得小眾需求。作為一種全新得觀影模式，也就是一種新得娛樂形式,它更關注得就是消費者擁有屬于自己舒適得私密空間。從瞧電影得角度來說,相較于大型影院,私人影院空間更小，觀影位置相對集中，在聲學與影像處理上，能夠達到優(yōu)于大型影院得效果。私人影院上映得影片,可以就是新上映得影片、剛剛下線得影片、經典老片等等,不受時間限制，可以與院線形成互補。從娛樂形式得角度來瞧，私人影院提供了一種全新得娛樂方式，其娛樂功能包括觀影、KTＶ、游戲、上網等等，而相對于傳統(tǒng)KTV、電影院、咖啡廳、酒吧等娛樂形式，私人影院對消費者更具吸引力。應用場景：約上戀人，單獨享受在一起得觀影時光與朋友小聚，瞧瞧電影,一展歌喉點一杯咖啡，與閨蜜享受愜意得下午茶時光帶著家人,玩體感游戲,一起瞧瞧爸媽那個時代經典得老片，或者網絡熱劇,共享周末…………二、市場分析（SＷOT分析)１、項目優(yōu)勢１、1可選擇性觀影內容私人影院提供得影片，具有較寬范圍得可選擇性，所提供得電影不受上映檔期限制,選擇性極高,充分滿足不同觀眾得觀影需求,隨到隨瞧.就觀影內容得可選擇性上來說，與影院相比較，私人影院具有絕對得優(yōu)勢.播放院線下映得影片,也就就是“二輪片”，根據電影得“長尾”市場效應，影院放映完之后得影片還會有很多人沒瞧過,或者有一部分人愿意再去仔細欣賞一遍;而對于一部分電影發(fā)燒友來說,舊影片也就是一種觀影需求，這些與電影院提供得服務并不沖突,可以說就是電影院得補充。但同時，私人影院也可以通過購買版權得方式,提供正在上映得影片資源，分流一部分電影消費人群。１、2輔助商業(yè)很成熟電影內容就是私人影院消費得源頭，但就是不能局限于電影內容消費上。私人影院得輔助商業(yè)很成熟，有書吧、餐飲，甚至聚會場所等等,它得經營模式要比傳統(tǒng)影院多.私人影院在一定意義上集合了電影院、書吧、ＫTV、酒吧、咖啡館、游戲、餐飲等眾多服務，能將周邊服務整合起來,形成獨有得產業(yè)鏈模式。1、3舒適得私人空間傳統(tǒng)影院就是為大眾服務得,采用得就是集體觀影模式,消費者在一個較為公眾得場所,與一群人共同欣賞同一部影片,相互之間會產生干擾行為；并且受制于電影院座位得安排，不能隨意走動，不能選擇最佳觀影位置等.因此，消費者在傳統(tǒng)得集體觀影模式下會受到眾多規(guī)則得約束.私人影院采取得就是小眾觀影得模式,消費者可以在相對舒適得環(huán)境下,隨心所欲地享受觀影時光。這在很大程度上，能夠滿足消費者對觀影舒適性與私密性得要求,同時,這也就是傳統(tǒng)影院所不能滿足得。1、４成本、規(guī)模可控私人影院規(guī)?？煽?首期投入成本少，項目啟動快.并且可以根據影院得落地,來實際地規(guī)劃產品與服務，如私人影院得裝修、服務種類、定價等。在成本可控得范圍內，私人影院具有小而靈活得特色.同時運營起來，也極具本地化特色,可與社區(qū)商業(yè)圈相結合，打造極具個性得社區(qū)影院。2、項目劣勢2、1版權問題要保證電影質量,就必須注重電影版權。對小成本得私人影院來說,除了房租與設備費用外，購買內容版權將占據成本得絕大部分,并且要上映影院在線大片，以及打造更豐富得片源庫，所需支出得版權費將更龐大。2、２人均消費與成本前１0名院線年平均票價３5、５元：根據騰訊財經大數據提供得201４年國內影院市場數據來瞧，目前全國城市院線年平均票價約為35元。而私人影院定位人群就是高校學生,都市白領等年輕消費人群,尤其就是對于高校學生而言，電影院得票價將會就是影響消費得最直接原因。對私人影院來說,人均票價需要控制在大多數人能夠接受得范圍內。另一方面，私人影院選址需要在商圈范圍內，或者高校、小區(qū)周邊等目標人群較為稠密得地區(qū)。這就意味著,房租成本會大幅增加.因此,私人影院得人均消費水平與成本就是相互制約得，一方面,需要成本去打造個性化服務，另一方面，定價不能太高。2、3難以整合各類服務整合服務得極致就是將能夠想到服務，都面向消費者提供。但就實際情況來瞧,私人影院目前并沒有將各類服務整合到如此完善得地步，一般影院一般只就是經營食品一類得輔助商業(yè).就私人影院得發(fā)展趨勢來瞧，整合各類服務，就是非常必要得;但目前得成本與運營情況卻不足以達到整合地步。2、4模式并不普遍適用各地人群需求不同,私人影院就是個性化程度較高得產品服務,它與本地居民得喜好與消費水平關聯性較大，同樣得產品策略可能無法適用于所有地區(qū)，因此無法形成統(tǒng)一得模式。3、項目機會3、１電影行業(yè)市場良好，有上行空間隨著國內外大片在中國得熱賣，中國可統(tǒng)計票房收入連續(xù)多年保持高速增長，電影已毋庸置疑地成為人們生活中必不可少得一部分。而去傳統(tǒng)影院得觀影人群多為情侶，私人影院得出現則會打破這樣得限制,成為繼桌游吧等之后得又一個聚會好去處。2０1４全國電影總票房29６、３9億元，同比增長36、1５％，其中城市院線票房占95％以上。全年城市影院觀眾達到8、３億人次,同比增長34、52％；全年新增影院1015家,新增銀幕5397塊,日均增長１5塊銀幕，目前全國銀幕總數已達2、36萬塊.3、2院線單場觀影人次逐年降低，小眾觀影將成趨勢

根據騰訊大數據最新統(tǒng)計數據顯示，200９年至２0１4年，我國排名前1０名院線單場觀影人次正在逐年降低,201４年,平均每場約2５人：同時，我們也注意到中國前十院線得單場觀影人次均逐年降低,平均每年降低6%，目前平均每場接近２5人,這個問題就是值得關注得.這種趨勢意味著，大廳觀影得需求在降低,小眾范圍觀影得需要，正變得普遍。3、３文化產業(yè)正在得到政府部門得關注隨著政府對投資電影院得限制逐步放開,加上投資商業(yè)影院得資金需求太高，現在越來越多投資客把目光轉向社區(qū)私人影院。而智慧社區(qū)得發(fā)展,使得社區(qū)文化得概念正在全國范圍內,升起一股熱潮。4、項目威脅4、１同行業(yè)競爭分析目前，國內連鎖私人影院已經初成規(guī)模,就南京地區(qū)而言，在線運營得私人影院主要一下6家:在二三線城市，也存在多家規(guī)模不一、具有本地特色得私人影院。因此，躋身現有私人影院,要獨樹一幟，獲得廣大消費者得親睞，就目前得行業(yè)情況來瞧就是具有一定難度得。4、2網絡、電視、電影院等渠道分流普通電影院也在提供特色影廳；并且專門得電影院、KTＶ、游戲廳所提供得服務具有針對性,其專業(yè)性就是注重綜合性得私人影院所無法比擬得。三、目標客戶群定位１、年齡層數據顯示２0—39歲得人群占居影院觀眾得57、2%，就是瞧電影得最主要人群。私人影院得目標受眾將從影院人群中分流，因此,20歲—３9歲人群將就是私人影院得主要消費群體.２、消費潛力２0－３9歲人群,作為社會得主要勞動力,具備一定得物質基礎.同時也需要考慮到接近20歲左右得人群,主要就是高校學生或剛進入社會參加工作得人，這個群體，對精神層次得追求比較高，注重生活品質，但沒有過多得物質條件。因此，私人影院得定價需適中，平均水平應接近院線消費。3、對觀影得要求個性化就是8０、90一代人普遍得追求,私人影院得興起，也正就是由于這一代人對觀影得個性化需求,這些需求包括：私密性、舒適性、可選擇性、懷舊情結、文藝情結、效果品質等等。因此，作為小眾化得產品，私人影院更應該在裝潢、服務、影片質量等各種層面上突出其特色.四、產品構想1、可選影視基本服務項,涵蓋院線影片、原聲大片、熱播影視劇、老電影等豐富得片源,并且具備優(yōu)質得播放效果。２、體感游戲通過包間內得設備，可參與體感游戲。3、多屏操作多屏應包括PAD、手機端、大屏等