2024年h1微短劇行業(yè)觀察與營銷指南報告-短劇營銷正當(dāng)時-勾正科技-202407

勾正科技出品短劇營銷正當(dāng)時勾正科技出品22024年H1微短劇備案數(shù)、播出數(shù)雙雙增長，品牌合作商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長68%政府資金、政策向微短劇行業(yè)傾斜，并治理收費、嚴管內(nèi)容，激勵與監(jiān)管“兩手抓”影視、文旅、電商、游戲、網(wǎng)文影視、文旅、電商、游戲、網(wǎng)文…以國家隊為首各行業(yè)加速入局，搶注微短劇風(fēng)口7070個品牌、15個行業(yè)首次試水微短劇營銷，美妝、個護、食飲3大快消行業(yè)領(lǐng)先天貓?zhí)熵?2部微短劇備戰(zhàn)618，大促時期集中投放，微短劇成為品牌大促蓄水的新密碼品牌定制模式2024年9成以上品牌選擇定制微短劇，獨家定制合作成為微短劇營銷主流模式3憑借龐大的短劇數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)技術(shù)加持，為廣告主憑借龐大的短劇數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)技術(shù)加持，為廣告主/代理商、媒體/媒介、制片方、內(nèi)容制作方/達人、投流方等短劇行業(yè)相關(guān)的上下游機構(gòu)提供““短劇營銷決策”服務(wù)包括投前指導(dǎo)、投前預(yù)測、投中監(jiān)測以及投后評估等，通過準確的數(shù)據(jù)分析和科學(xué)的預(yù)測模型，幫助客戶在競爭激烈的短劇依托短劇大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，勾正提供多樣數(shù)據(jù)洞察內(nèi)容短劇熱榜研究報告短劇洞察資訊周報短劇熱榜研究報告短劇洞察資訊周報添加勾正客服微信/關(guān)注公眾號/掃描小程序碼，領(lǐng)取完整版PDF報告或咨詢更多短劇服務(wù)！勾正客服勾正科技公眾號勾正報告小程序4幾十秒到15分鐘左微短劇后的影響力變合作所有微短劇所產(chǎn)右、有著相對明確的括但不限于植入、冠度值衡量微短劇的市化。根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)生的品牌總聲量中，主題和主線、較為連名、贊助、定制等方某一部微短劇為品牌有品牌合作的商業(yè)微續(xù)和完整的故事情節(jié)周期內(nèi)微短劇的播放所產(chǎn)生的聲量貢獻占短劇的數(shù)量占比；收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等?統(tǒng)計周期：微短劇的上線周期為2024年1月1日-6月30日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年1月-6月。contents02uu內(nèi)容大盤分析u內(nèi)容播映表現(xiàn)u受眾偏好洞察uH1微短劇熱榜u內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律商業(yè)微短劇播出部數(shù)部數(shù)集數(shù)7數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.7受眾丨用戶最愛看搞笑、愛情、家庭劇，《重青春校園成長勵志3.0%0《上學(xué)時經(jīng)歷的生死時刻》S3重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆三個總裁團寵千金重生之我在短劇柒兩人生里當(dāng)主角8數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.01-2024.8全部微短劇9數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.92《上學(xué)時經(jīng)歷的生死時刻》S3重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆21重生之我在短劇里當(dāng)主角大過年的共4部，搞笑劇占3部數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.01-2024.,,,,2024年1-6月微短劇熱度榜排名短劇名稱達人名稱題材平臺品牌熱度值01《上學(xué)時經(jīng)歷的生死時刻》S3脫韁凱校園搞笑抖音58同城、999、肯德基等18個18,29302重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆七顆猩猩都市搞笑抖音Ulike、華為、韓束等12個17,94703重生之我在短劇里當(dāng)主角七顆猩猩都市搞笑抖音HBN、丸美、薇婷等10個12,96104大過年的她的世界家庭情感抖音谷雨12,20805我和女兒坐同桌破產(chǎn)姐弟校園情感快手百多邦10,29606喜事千金姜十七甜寵抖音C咖10,08407三個總裁團寵千金姜十七都市愛情抖音百雀羚 08柒兩人生慧慧周懸疑推理抖音—— 9,08609我在大宋開酒吧快手星芒古風(fēng)快手天貓 8,95710翻山越嶺來愛你姜十七都市愛情抖音百雀羚 817111命中注定快發(fā)財姜十七甜寵抖音肯德基 808512從天“兒”降姜十七都市愛情抖音貝德美 8,08413重生之我在AI世界當(dāng)特工快手星芒魔幻快手京東 8,05614一路歸途宋木子都市搞笑快手—— 8,02315重啟我的人生姜十七逆襲抖音抖音商城、百雀羚 8,00916超能坐班族超能坐班族都市搞笑快手—— ,93217九兒艾青的女人劇場家庭情感快手—— ,56518實習(xí)生菜菜快手星芒都市情感快手—— ,42719鴛鴦斷鴛鴦斷古風(fēng)快手—— ,41620廣坤騎遇記謝廣坤職場搞笑快手京東買藥7,246數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.01-2024.06.30；熱度榜：通過微短劇的播放表現(xiàn)，以熱度值衡量微短劇的市場歡迎度u營銷大盤分析u營銷行業(yè)分布u營銷大盤分析u營銷行業(yè)分布u入局品牌差異u營銷玩法分布u題材類型分布u達人合作分析uH1品牌聲量榜u營銷案例解讀營銷丨抖、快平臺商業(yè)微短劇占比近6成，5757%商業(yè)微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名商業(yè)微短劇播出部數(shù)商業(yè)微短劇播出占比商業(yè)微短劇播出占比=當(dāng)月商業(yè)微短劇播出部數(shù)/2024H1商業(yè)微短劇播數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.01-2024.行業(yè)丨美妝、個護、食飲3大快消品行業(yè)領(lǐng)投，美妝投放集中度快消品行業(yè)2024年H1vs2023年H1微短劇營銷品牌的行業(yè)類型分布（按入局品牌數(shù)量）快消品行業(yè)數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.01-2024.2024年品牌投放微短劇入局類型占比分布2024年首次投放微短劇的品牌新入局品牌行業(yè)類型分布多次投放品牌u首次入局品牌數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，“首次入局者”指202玩法丨營銷方式兩極反轉(zhuǎn)，“獨家定制”成微品牌微短劇營銷方式變化2024年1-6月獨家定制微短劇TOP品牌數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.01-2024.題材丨甜寵、愛情、情感劇播出數(shù)量多，搞笑、愛情最受市場歡迎的兩大類型最受市場歡迎的兩大類型用戶最愛看播出的最多數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，商業(yè)微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等達人丨短劇達人商業(yè)合作率大幅提升，品牌合作0190290387048705740677077708660966 662數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，商業(yè)微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等達人商業(yè)合作率：統(tǒng)計周期內(nèi)，達人賬號發(fā)布的微短劇作品中，有品牌合作的商業(yè)微短劇的數(shù)榜單丨谷雨品牌聲量登頂，百多邦、貝德美單劇投放博得2024年1-6月微短劇品牌聲量榜排名品牌品牌聲量行業(yè)聲量貢獻TOP短劇聲量貢獻率達人MCN題材平臺集數(shù)01谷雨2141w美妝大過年的60%60%她的世界——家庭情感抖音1602韓束1424w美妝讓愛“束”手就擒18%姜十七銀色大地都市愛情抖音1603百雀羚1387w美妝三個總裁團寵千金55%55%姜十七銀色大地都市愛情抖音804C咖1085w美妝喜事千金71%71%姜十七銀色大地甜寵抖音505天貓941w電商我在大宋開酒吧37%快手星芒——古風(fēng)快手1506飛科789w家電怪力少女奪回100億34%丁公子麥芽傳媒都市搞笑抖音1307百多邦759w藥品我和女兒坐同桌100%100%破產(chǎn)姐弟古麥嘉禾校園情感快手2008丸美735w美妝我的女將軍大人47%47%姜十七銀色大地逆襲抖音509歐詩漫717w美妝重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆25%七顆猩猩——都市搞笑抖音2510肯德基686w食品飲料命中注定快發(fā)財80%80%姜十七銀色大地甜寵抖音511999638w藥品盛夏的果實28%斯麥林華星璀璨勵志愛情抖音512珀萊雅629w美妝和影帝網(wǎng)戀掉馬后54%54%丁公子麥芽傳媒甜寵抖音1213貝德美579w個護清潔從天“兒”降100%100%姜十七銀色大地都市愛情抖音814抖音商城528w電商《上學(xué)時經(jīng)歷的生死時刻》S345%45%脫韁凱——校園搞笑抖音4215薇諾娜516w美妝特護愛愈見你53%53%月半樹洞月半娛樂都市愛情抖音1316笑容加514w個護清潔重啟燦爛人生70%70%聶小舟銀色大地都市愛情抖音817小度495w家電雙生49%49%喬七月銀色大地逆襲抖音518Ulike464w個護清潔他比時光更深情26%喬七月銀色大地都市愛情抖音619歐萊雅454w美妝玻動心弦26%糖一麥芽傳媒職場愛情抖音620HBN437w美妝重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆61%61%七顆猩猩——都市搞笑抖音25數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)，微短劇上線統(tǒng)計周期為202《大過年的》《大過年的》家庭情感/@她的世界/16集觀劇人群與谷雨目標(biāo)受眾高度匹配《大過年的》用戶畫像女性觀劇人群與谷雨目標(biāo)受眾高度匹配《大過年的》用戶畫像女性占比63%二線城市占比35%20谷雨花式植入，深度傳遞產(chǎn)品信息，刻畫用戶記憶道具植入套裝展示成分科普明星背書功效傳遞案例丨聚焦社會霸凌，《我和女兒坐同桌》由內(nèi)向外塑造百多《我和女兒坐同桌》青春校園/@破產(chǎn)姐弟/20集其中三線城市占21女主對校園霸凌、肥胖歧視、家暴等社會問題，見義勇為弱者治療“心理創(chuàng)傷”與百多邦治療“外部創(chuàng)傷”相關(guān)聯(lián)，深化產(chǎn)品功效定產(chǎn)品功效使用廣告TVC01微短劇營銷是什么01微短劇營銷是什么What）微短劇是將短視頻與影視劇元素結(jié)合的新興內(nèi)容形式。微短劇營銷利用互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取了更廣泛的觀眾群體，是品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺上推廣劇情廣告、產(chǎn)品展示廣告等的一種方式，從某種意義上說是內(nèi)容電商發(fā)展出來的一種“軟廣告”形式，但相較于傳統(tǒng)的硬廣告更受用戶歡迎，并且更易于促成消費轉(zhuǎn)化。有紅利期。首先，微短劇營銷仍處于高增長階段；其次，目前的政策規(guī)范化與多角色參與短劇生態(tài)共同推動市場向正向發(fā)展；再次，短劇生態(tài)中KOL扮演關(guān)鍵角色，不同角色、題材和偏好的碰撞，都有可能產(chǎn)生意想不到的吸引力效應(yīng)，爆發(fā)出新的流量。？（微短劇營銷的核心目標(biāo)是通過高效的內(nèi)容傳播和互動，提升品牌曝光度和用戶參與度，從而實現(xiàn)生意增長和銷售轉(zhuǎn)化。Q：微短劇營銷能為品牌帶來哪些價值？1.品牌曝光與記憶點：通過全平臺流量和高頻次曝光，提升品牌知名度并留下深刻記憶點；2.互動與用戶參與：設(shè)置評論互動和商品頁跳轉(zhuǎn)，增強用戶參與感，提高購買意愿；3.精準營銷與高效轉(zhuǎn)化：利用清晰的用戶畫像和緊湊劇情，實現(xiàn)精準營銷和快速轉(zhuǎn)化；4.數(shù)據(jù)驅(qū)動與精準投放：利用數(shù)據(jù)進行精準投放和效果評估，提升轉(zhuǎn)化效率，優(yōu)化下次投放策略。22？（通過綜合考慮以下維度，品牌可以更清晰地了解自身是否適合進入微短劇營銷領(lǐng)域，以及如何制定有效的策略和計劃，以提升品牌在市場中的曝光度、影響力和競爭力。1.微短劇整體的發(fā)展態(tài)勢：分析微短劇在市場中的發(fā)展趨勢和受眾反饋，了解其受歡迎程度和未來發(fā)展?jié)摿?，以確定是否適合品牌的營銷需求；2.品牌類型及競品/本品在微短劇市場中的定位：確定品牌在微短劇領(lǐng)域中的位置和競爭態(tài)勢，從而找到合適的定位和差異化策略；3.成功微短劇借鑒和復(fù)制：研究成功案例微短劇營銷中的經(jīng)驗與策略，探討哪些方面可以借鑒或復(fù)制，以優(yōu)化品牌的微短劇營銷計劃。1.常見的微短劇營銷方式包括全劇定制微短劇、品牌植入微短?。ò▌∏橹踩?、口播植入、產(chǎn)品植入、場景植入、道具植入、人設(shè)植入、臺詞植入等）、硬廣合作微短劇（角標(biāo)、標(biāo)版、劇場合作、分集名稱、首評中出現(xiàn)品牌名稱或品牌鏈接等）；2.在前期，品牌在微短劇試水的情況下嘗試分集植入較多，即多個品牌共同植入一部微短劇；隨著市場的成熟，品牌全劇定制微短劇越來越受到市場的青睞。Q：微短劇營銷有周期性嗎？一年中什么時微短劇營銷有周期性，最佳時間節(jié)點取決于品牌的具體營銷目標(biāo)和市場需求，品牌可以最大化地提升曝光度、用戶參與度和銷售轉(zhuǎn)化率。如，通過電商大促前提前預(yù)熱，積累人氣做蓄水準備（如雙十一、雙十二、618、年貨節(jié)等）；通過節(jié)假日和特殊活動，結(jié)合精準人群及購物高峰期，吸引關(guān)注和購買（春節(jié)、國慶、中秋、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等通過新品發(fā)布和品牌活動，提高曝光和用戶參與（新品發(fā)布會、品牌周年慶、品牌促銷會等通過季節(jié)性營銷和淡季促銷，沖刺季度目標(biāo)刺激消費需求。通過明確目標(biāo)、優(yōu)化轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)和加強部門協(xié)作，品牌可以更好地實現(xiàn)與微短劇流量的正向共生，提升品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率，增強品牌與目標(biāo)客戶之間的聯(lián)系和認可度。1.明確微短劇投放目標(biāo)和KPI：品牌需要明確目標(biāo)是提高曝光還是提升轉(zhuǎn)化率，并設(shè)定明確的KPI指標(biāo)，以便評估活動效果和達成度；2.優(yōu)化電商平臺預(yù)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)：品牌需要考慮電商部門如何承接預(yù)轉(zhuǎn)化受眾，提供便捷、良好的轉(zhuǎn)化體驗，例如通過引導(dǎo)、優(yōu)惠券等方式促進用戶完成購買行為；3.跨部門協(xié)作與鏈路打通：確定短劇業(yè)務(wù)歸屬于部門或?qū)崿F(xiàn)多部門協(xié)作，確保各環(huán)節(jié)的合作銜接順暢，打通營銷鏈路，形成合力。23u政策風(fēng)向uu政策風(fēng)向u行業(yè)發(fā)展政策風(fēng)向丨激勵與監(jiān)管“兩手抓”，推動微短劇行業(yè)廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，2024年要創(chuàng)作播出?資金激勵：北京、湖北、福建、黑龍江等地相關(guān)政府單位推出相關(guān)政策，為微?資源扶持：山東青島、粵港澳大灣區(qū)成微短劇備案最新工作提示》文件，自6月費專項治理，要求小程序主體優(yōu)化退費流程，明確收費價格和會員權(quán)益，嚴禁被婆婆家欺負慘了》因存在劇情低俗，放大和渲染婆媳矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多重違規(guī)情況，2525行業(yè)發(fā)展丨以國家隊為首影視、電商主體加速入局，搶注 “微短劇“微短劇+文旅”短劇去旅行·“短劇游北京”創(chuàng)作計劃發(fā)?4月，“微短劇里看中國”中央廣播電視?河北、黑龍江、福建、山西等各地廣播電視局、文旅局積極響應(yīng)，展開“跟著“微短劇“微短劇+影視”?傳統(tǒng)廣電：浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等，以出品方式推動微短劇創(chuàng)作，?視頻平臺：芒果TV推出“支持風(fēng)芒打造以微短劇為主的下一代短視頻平臺”的會上發(fā)布精品微短劇領(lǐng)域的內(nèi)容規(guī)劃和?影視制作方：以周星馳出品《金豬玉葉》為代表，傳統(tǒng)影視公司入局，推動微短“微短劇“微短劇+電商”?電商平臺：淘寶在“逛逛”板塊的二級“小劇場”；拼多多“多多視頻”下方的二級頻道新上線了“短劇”入口；京東APP首頁“逛”頁面中的信息流中，出現(xiàn)短劇內(nèi)容；小紅書發(fā)布“紅短劇”扶持計劃，推出億級廣告扶持和廣告資新短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》立的謙萌文化，發(fā)布了三部短劇《替身男友》《我家來了男保姆》《別跟弟弟數(shù)據(jù)來源：公開資料搜集；26啟初為代表的品牌，2024年均通過單集植入、場景擺放、?5月，小米公司30萬找短劇編劇的招聘信息刷屏朋友圈，360集團公司的崗位招聘也釋?繼“韓束模式”成功后，2024年百多邦、潘婷、高露潔、百雀羚、麥吉麗等大批品將品牌定位、理念與微短劇內(nèi)APP——短劇大全，“短劇大華為正式進入微短劇產(chǎn)業(yè)下游線。27uu短劇大數(shù)據(jù)產(chǎn)品u短劇服務(wù)為短劇大數(shù)據(jù)平臺，旨在量化短劇市場決策影響因素為短劇大數(shù)據(jù)平臺，旨在量化短劇市場決策影響因素，為短劇決策提供科學(xué)的支撐依據(jù)。該產(chǎn)品具備數(shù)據(jù)連貫性、數(shù)據(jù)可追溯性強、行業(yè)相關(guān)的上下游機構(gòu)提供全面的短劇營銷決策支持服務(wù)?！岸虅I銷決策平臺