《企動中國》濰柴動力

濰柴動力企動中國策劃方案融道網(wǎng)2013年2月市場背景分析傳播平臺分析節(jié)目策劃推廣合作及回報Part1Part2Part3Part4融資洽談會和培訓(xùn)附中小企業(yè)生存現(xiàn)狀Part1---市場背景分析中國有99%以上是中小企業(yè)90%以上的中小企業(yè)是民營企業(yè)60%以上的GDP是中小企業(yè)創(chuàng)造的全國80%以上就業(yè)人口在中小企業(yè)工作提供了80%以上的地方財政收入中小企業(yè)，特別是民企對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動是巨大的。但是，當(dāng)今中小企業(yè)的生存狀況卻不容樂觀，優(yōu)勢與劣勢并存。通過SWOT分析，我們可以得出中小企業(yè)在激烈市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢，那么，哪些力量可以助力中小企業(yè)發(fā)展？中小企業(yè)發(fā)展自身狀況制約政府政策幫扶行業(yè)機構(gòu)支持傳媒平臺話語平面：《商界》《創(chuàng)業(yè)家》《創(chuàng)業(yè)邦》……網(wǎng)絡(luò)：優(yōu)米網(wǎng)、門戶財經(jīng)頻道、和訊網(wǎng)等財經(jīng)垂直網(wǎng)站……電視：？影響中小企業(yè)發(fā)展的因素有多個方面，但作為中小企業(yè)傳聲筒的相關(guān)傳媒平臺產(chǎn)品種類繁多，究竟哪一款才是最有效、最合適的呢？在針對中小企業(yè)發(fā)展的傳媒產(chǎn)品方面，主要集中在平面和網(wǎng)絡(luò)平臺且產(chǎn)品較成熟，而在有著較大影響的傳統(tǒng)電視平臺，相關(guān)產(chǎn)品匱乏，市場有待開拓。Part1---市場背景分析開拓電視平臺——整合電視論壇及峰會等嘉賓網(wǎng)絡(luò)（微博、SNS等）平面中小企業(yè)家第三方機構(gòu)政府機關(guān)大企業(yè)高管帶動發(fā)展拉進(jìn)資源聚合效應(yīng)電視平臺整合功能強大，所以，為最大化這種聚合效應(yīng)，選擇一個內(nèi)容專業(yè)、定位精準(zhǔn)的頻道平臺是十分重要的。Part1---市場背景分析

頻道“東方財經(jīng)”是第一財經(jīng)品牌旗下的全國數(shù)字（互動）電視頻道；定位于“?！?，針對機構(gòu)客戶、專業(yè)投資者，提供財經(jīng)電視“訂餐”服務(wù)與家庭金融平臺。東方財經(jīng)將打造立體式交互傳播平臺，全線觸網(wǎng)，擴展互動網(wǎng)絡(luò)平臺寬度，最大限度貼近財經(jīng)受眾。依托東方財經(jīng)進(jìn)行全國有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋2011年10月，落地全國除廣西、寧夏、香港、澳門、臺灣之外的29個省市，覆蓋2500萬家庭，覆蓋1.2億人口。IPTV寬帶有線電視網(wǎng)網(wǎng)IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機作為主要終端電器，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。上海2,070,000廣東1,950,000福建1,540,000浙江1,500,000陜西980,000安徽760,000湖北550,000重慶270,000黑龍江260,000江西210,000海南160,000那么，如何根據(jù)電視平臺的特點去為中小企業(yè)量身打造一檔適合其狀況及發(fā)展的電視節(jié)目呢？Part2---傳播平臺分析東方財經(jīng)重點省市覆蓋情況：上海：2200萬人口北京：2000萬人口江蘇：1500萬人口河北：1500萬人口浙江：1000萬人口福建：800萬人口其他：3000萬人口◆性別：男性觀眾比例較大。◆

年齡：主要集中在25~45歲人群（享受互動電視的人比互聯(lián)網(wǎng)更加老一些，比傳統(tǒng)電視要更加年輕）◆

文化程度：以接受過高等教育人群為主◆

家庭月收入：受眾群體的家庭月收入大多在15000元以上。◆

家庭月消費：受眾群體的家庭月消費大多在5000—10000元以上。收視人群上海33%廣州13%32%北京深圳6%其他14%2011全國數(shù)據(jù)分布概況東方財經(jīng)|第一財經(jīng)數(shù)據(jù)屬性：重點行業(yè)構(gòu)成Part2---傳播平臺分析

2011年度付費頻道市場評價體系指數(shù)評選三大指數(shù)體系：付費頻道落地播出指數(shù)–排名No.5付費頻道市場訂購指數(shù)–排名No.11付費頻道市場貢獻(xiàn)指數(shù)–排名No.10（三大指數(shù)體系中，均位居財經(jīng)類頻道榜首）2011年“最佳落地播出獎”“最受網(wǎng)絡(luò)歡迎的付費頻道”全國付費頻道共132

套全國播出107套省內(nèi)播出25套東方財經(jīng)榮譽Part2---傳播平臺分析《企動中國》節(jié)目策劃欄目背景：

中國的中小企業(yè)支撐和促動著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是中國商界的主體力量，可目前中國的中小企業(yè)無論從企業(yè)內(nèi)部還是外部環(huán)境上看，都有著可以決定企業(yè)能否生存的問題和瓶頸，“東方財經(jīng)”看到了這一點，從中小企業(yè)角度出發(fā)，打造欄目。欄目定位及受眾：

從中小企業(yè)角度出發(fā)，整合行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、金融機構(gòu)、投資機構(gòu)、行業(yè)專家、財經(jīng)學(xué)者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等資源，為中小企業(yè)提供切實可行的建議及解決方案。節(jié)目受眾為中小企業(yè)主、潛力創(chuàng)業(yè)者、其他精英階層、政府官員等。

節(jié)目時長：45分鐘/期播出時間：全年52期，每周六播出，隔日重播節(jié)目形式：演播室報道+演播室討論+外拍欄目名稱：《企動中國》放眼全球，中小企業(yè)的生存狀態(tài)決定了一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會穩(wěn)定程度，只有重視中小企業(yè)發(fā)展，才能真正的推動中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企動：聚集中小企業(yè)的力量，促動、推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展

如此一檔專注中小企業(yè)發(fā)展的、具有重要意義的電視節(jié)目，其參與企業(yè)和話題從何而來呢？Part2---傳播平臺分析各路人馬傾力打造，值得期待！金牌制片人吳楠：13年以上財經(jīng)電視媒體從業(yè)經(jīng)歷；1998年北京電視臺《首都經(jīng)濟(jì)報道》節(jié)目創(chuàng)始人之一；2001年北京電視臺《天下財經(jīng)》節(jié)目創(chuàng)始人之一；2010年加入首華財經(jīng)擔(dān)任制片人至今。金牌主持人韓瑛珂：12年以上媒體從業(yè)經(jīng)歷；第一財經(jīng)8年財經(jīng)新聞記者經(jīng)歷；第一財經(jīng)2年財經(jīng)新聞主播經(jīng)歷；第一財經(jīng)2年證券實盤節(jié)目主持人經(jīng)歷。主策劃韋三水：十多年的媒體、營銷，策劃從業(yè)經(jīng)歷；中國品牌營銷學(xué)會常務(wù)理事，資深財經(jīng)作家，出版多部著作；北京三十度空間傳媒創(chuàng)始人兼總裁；改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物；對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)企業(yè)與CSR研究中心副主任（特聘）。Part2---傳播平臺分析行業(yè)機構(gòu)（投資、金融等）意見領(lǐng)袖行業(yè)龍頭媒體、政府……網(wǎng)絡(luò)搜索調(diào)研報告專家咨詢業(yè)界采訪熱點事件……企業(yè)話

題推舉歸納《企動中國》參與企業(yè)及話題甄選《企動中國》利用電視平臺，引入平面和網(wǎng)絡(luò)方面的相關(guān)優(yōu)勢媒體，整合優(yōu)勢資源，將推舉出來的企業(yè)和歸納總結(jié)的話題帶入節(jié)目之中，那如何做到跨媒體的合理利用呢？Part3---節(jié)目策劃推廣第一板塊財經(jīng)資訊5-8min播報行業(yè)資訊第二板塊主體部分35min案例話題短評第三板塊總結(jié)部分5-7min總評下集預(yù)告《企動中國》在案例和話題策劃方面有什么引人關(guān)注的特色之處呢？中小企業(yè)轉(zhuǎn)型話題選材融資難技術(shù)設(shè)備落后……《企動中國》結(jié)構(gòu)規(guī)劃行情現(xiàn)狀案例選材熱點事件特別策劃（企業(yè)實拍等）……Part3---節(jié)目策劃推廣節(jié)目板塊設(shè)計（擬）板塊內(nèi)容時長案例Part1資訊行業(yè)資訊當(dāng)周32個重點行業(yè)中重點政策、重點事件對中小企業(yè)的影響作定向解讀15min例如：10月初，溫家寶總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署在城市優(yōu)先發(fā)展公共交通，這在行業(yè)中引起了廣泛的關(guān)注。而我們解讀的視角在于，這個會議中提到了當(dāng)前的八大重點任務(wù)，其中包括，通過特許經(jīng)營、戰(zhàn)略投資、信托投資、股權(quán)融資等多種形式，吸引和鼓勵社會資金參與公共交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運營。我們希望就這一個點在新聞中深入解讀，到底對哪種社會資本表示歡迎？準(zhǔn)入門檻是什么樣的？具體的細(xì)則何時出臺？所占比例大概多少？怎樣估算投資回報比較合理？（可以看出，我們是在為我們的受眾群做出對他們有實際價值的新聞。）活動信息政府、行業(yè)協(xié)會、各大機構(gòu)及各商學(xué)院近期舉辦的有影響力的培訓(xùn)活動信息2min線下活動信息及宣傳片30sndPart3---節(jié)目策劃推廣Part2案例當(dāng)周案例雙主持人+中小企業(yè)代表+智囊團(tuán)演播室現(xiàn)場就熱點話題展開討論25min第一期案例：外向出口企業(yè)如何轉(zhuǎn)身進(jìn)軍內(nèi)需。（長三角地區(qū)大批代工企業(yè)在出口持續(xù)萎縮的背景下，技術(shù)過硬、產(chǎn)品過硬、人員過硬，卻缺乏自主品牌及國內(nèi)銷售渠道，如何使他們能迅速在國內(nèi)打開市場？）參與方：中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心秘書長魏建國、G20中心秘書長龍永圖、濰柴動力宏觀經(jīng)濟(jì)專家、發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長馬曉河、品牌戰(zhàn)略專家李光斗、中國科學(xué)技術(shù)咨詢中心戰(zhàn)略咨詢部主任徐剛等嘉賓團(tuán)隊；3-5家長三角地區(qū)中小企業(yè)代表；濰柴視點濰柴動力對當(dāng)周案例的觀點2min線下活動花絮及企業(yè)回顧30sndPart3短片微短片濰柴動力企業(yè)故事1-2minPart3---節(jié)目策劃推廣嘉賓討論臥底暗訪模塊流程：模塊亮點：

實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。本模塊通過“公司老板喬裝小員工，實地考察公司運轉(zhuǎn)狀況”的節(jié)目形式，“偷拍”增強了節(jié)目的可看性，

難道觀眾會拒絕被卷入這緊張跌宕但不失詼諧幽默的“臥底劇情”之中嗎？企業(yè)故事業(yè)務(wù)介紹公司歷史、創(chuàng)始人介紹規(guī)模、地位任務(wù)介紹臥底人，任務(wù)細(xì)節(jié)執(zhí)行拍攝工作情況，發(fā)現(xiàn)問題問題總結(jié)結(jié)束臥底，與管理層溝通解決辦法員工溝通揭曉真相，提出問題、懲戒、激勵《企動中國》案例分析模塊Part3---節(jié)目策劃推廣現(xiàn)場投票模塊亮點：口碑是最好的傳播工具。本模塊利用廣受歡迎的微博平臺，將企業(yè)家、行業(yè)專家、財政機關(guān)要員等引入話題討論，站在專業(yè)高度發(fā)出行業(yè)的聲音，并將這些聲音搬到熒屏上，以對話、論壇的形式，用更大的分貝吸引更多的行業(yè)關(guān)注。模塊流程：微博討論《企動中國》話題討論模塊官微@引入熒屏@行業(yè)大賬號，發(fā)起微博討論將微博話題作為議題針鋒相對參與企業(yè)、行業(yè)專家們唇槍舌戰(zhàn)投票選擇就熱點問題征詢大多數(shù)意見發(fā)白皮書向全行業(yè)發(fā)出中小企業(yè)主的聲音《企動中國》節(jié)目經(jīng)過精心策劃，整體素質(zhì)較高，其基于電視平臺為核心整合多平臺力量的聚合效應(yīng)值得期待，現(xiàn)在，我們將如何著力打造其節(jié)目品牌影響力呢？Part3---節(jié)目策劃推廣主要源發(fā)平臺電視：寧夏衛(wèi)視、第一財經(jīng)頻道廣播：第一財經(jīng)頻率網(wǎng)絡(luò)：【官方網(wǎng)絡(luò)平臺】及合作視頻：奇藝、優(yōu)酷、土豆、PPTV、PPS網(wǎng)絡(luò)電視社交：新浪微博、搜狐微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博門戶：綜合門戶、財經(jīng)門戶（和訊、一財網(wǎng)等）金融機構(gòu)：中國銀聯(lián)、農(nóng)業(yè)銀行、

建設(shè)銀行、招商銀行……投資機構(gòu)：君聯(lián)資本、弘毅投資……意見領(lǐng)袖：行業(yè)專家、財經(jīng)專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家高峰論壇、行業(yè)論壇研討會、培訓(xùn)課程圖書及出版物：觀點案例編輯成書，發(fā)行相關(guān)音像制品《企動中國》推廣平臺政府機關(guān)：政府要員……企業(yè)主：中小企業(yè)主、大企業(yè)要員、潛力創(chuàng)業(yè)主……傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體自媒體打造影響力EVENT后續(xù)合作Part3---節(jié)目策劃推廣《企動中國》推廣形式常規(guī)方式網(wǎng)絡(luò)營銷電視廣告地面推廣……特別方式論壇營銷圖書營銷排行榜（年終）名人推廣（如顧問團(tuán)）視頻傳播（如微電影）等全媒體平臺效果評估迅速提升品牌知名度提升品牌偏好及忠誠度精準(zhǔn)高端人群到達(dá)《企動中國》節(jié)目經(jīng)過精心策劃，整體素質(zhì)較高，其基于電視平臺為核心整合多平臺力量的聚合效應(yīng)值得期待，現(xiàn)在，我們將如何著力打造其節(jié)目品牌影響力呢？Part3---節(jié)目策劃推廣節(jié)目前端——數(shù)據(jù)產(chǎn)品節(jié)目后端——中小企業(yè)培訓(xùn)營三位一體中端——“資本周末”

融資洽談會《企動中國》客觀、全面、真實地以權(quán)威的力量與支持打造中小企業(yè)一站式中心整合各類指數(shù)、報告，搭建融資平臺，提供企業(yè)培訓(xùn)三位一體我們將如何融會貫通？Part3---節(jié)目策劃推廣融道網(wǎng)全國各地中小企業(yè)辦各地創(chuàng)業(yè)園區(qū)建立動態(tài)中小企業(yè)龐大數(shù)據(jù)庫中小企業(yè)各類指數(shù)中小企業(yè)相關(guān)報告中小企業(yè)高峰論壇數(shù)據(jù)產(chǎn)品定期發(fā)布三位一體：數(shù)據(jù)產(chǎn)品Part3---節(jié)目策劃推廣濰柴動力企動中國“資本周末”融資洽談會線下融資洽談會根據(jù)濰柴動力產(chǎn)品推廣的需求東方財經(jīng)覆蓋的全國范圍內(nèi)以“企動中國”名義進(jìn)入園區(qū)由中國中小微企業(yè)網(wǎng)絡(luò)融資領(lǐng)先品牌融道網(wǎng)全面操作Part3---節(jié)目策劃推廣充分發(fā)揮融道網(wǎng)國內(nèi)首家中小企業(yè)融資研究中心作為中小企業(yè)融資專業(yè)研究機構(gòu)、FT金融時報《ChinaConfidential》數(shù)據(jù)提供方的優(yōu)勢，利用融道網(wǎng)成熟的中小企業(yè)融資培訓(xùn)課程、師資與體系，以融資為切入點，針對中小企業(yè)在企業(yè)運營、管理、融資等各方面開展全方位的培訓(xùn)課程。

課程示例：中小企業(yè)培訓(xùn)營第一講：中小企業(yè)融資前的準(zhǔn)備第七講：融資的誤區(qū)第二講：銀行貸款的秘密第八講：如何抓住關(guān)鍵破解融資難第三講：融資難在哪里第九講：與銀行討價還價的技巧第四講：融資難的成因第十講：最新銀行產(chǎn)品第五講：中小企業(yè)不同發(fā)展階段融資特點第十一講：股權(quán)融資第六講：融資的渠道第十二講：股權(quán)融資談判技巧Part3---節(jié)目策劃推廣融道網(wǎng)辦會能力展示公正的權(quán)威形象2011-2012上海市中小企業(yè)公共融資服務(wù)平臺上海市電子商務(wù)雙推平臺中國中小企業(yè)協(xié)會2011優(yōu)秀服務(wù)明星上海信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會金融信息服務(wù)專業(yè)委員會秘書長單位專業(yè)的服務(wù)能力國內(nèi)首家中小企業(yè)融資研究中心上海市促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)辦公室指定中小企業(yè)融資培訓(xùn)、融接沙龍服務(wù)提供方《上海市中小企業(yè)信息速遞》“融資大觀園”內(nèi)容提供方每年舉辦上百場中小企業(yè)融資對接活動豐富的客戶資源15萬中小企業(yè)會員與全上海各經(jīng)濟(jì)園區(qū)尤其是上海市經(jīng)信委、科委、工商聯(lián)旗下近百家協(xié)會、經(jīng)濟(jì)園區(qū)、開發(fā)區(qū)保持良好合作與長三角及全國各地在滬商會保持良好合作與北京大學(xué)、清華大學(xué)、港中大、交通大學(xué)、中歐工商學(xué)院、等各大學(xué)術(shù)機構(gòu)保持良好的合作關(guān)系Part3---節(jié)目策劃推廣融道網(wǎng)辦會能力展示（部分）2012年上海中小企業(yè)金融洽談會，融道網(wǎng)負(fù)責(zé)融資對接組的工作，與本市60多家協(xié)會、經(jīng)濟(jì)園區(qū)建立了合作，并促成上海民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、上海浦東動漫衍生品企業(yè)聯(lián)合會、上海室內(nèi)環(huán)境凈化行業(yè)協(xié)會與東亞銀行、中國銀行等共同簽訂了總額達(dá)40億元的授信協(xié)議。融道網(wǎng)有著豐富的舉辦銀企融資洽談會及與園區(qū)、協(xié)會等的合作驗，將為濰柴動力推廣“銀元寶”提供最專業(yè)的服務(wù)：Part3---節(jié)目策劃推廣融道網(wǎng)辦會能力展示（部分）

融道網(wǎng)從今年年初開始與上海金融業(yè)聯(lián)合會、上海市科技創(chuàng)業(yè)中心合作，舉辦“上海中小企業(yè)融資服務(wù)沙龍”。并于2012年金洽會上促成了6家科技型中小企業(yè)與交通銀行、民生銀行、上海銀行簽署授信協(xié)議。融道網(wǎng)與寶山區(qū)政府、淞南鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)聯(lián)合舉辦2012寶山區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)論壇暨銀企對接活動專場融道網(wǎng)與復(fù)旦軟件園共同推出“兆聯(lián)天下”企業(yè)融資路演與產(chǎn)業(yè)沙龍Part3---節(jié)目策劃推廣融道網(wǎng)辦會能力展示（部分）融道網(wǎng)與北京大學(xué)、財商會共同推出8分鐘投融資項目對接會每期8家風(fēng)投、8個企業(yè)，兩兩對接8分鐘Part3---節(jié)目策劃推廣融道網(wǎng)與天使投資俱樂部、CX天使投融資俱樂部共同主辦2012首屆上海天使投資大會、天使中國投資會議融道網(wǎng)辦會能力展示（部分）Part3---節(jié)目策劃推廣融道網(wǎng)辦會能力展示（部分）融道網(wǎng)與渣打銀行（中國）有限公司共同舉辦渣打銀行《中國中小企業(yè)信心指數(shù)》上海研討會，共邀約120位中小企業(yè)主參與。融道網(wǎng)已經(jīng)為該指數(shù)進(jìn)行了4期調(diào)研，每期涉及全中國20個城市的2000位中小企業(yè)主及高管。Part3---節(jié)目策劃推廣播出時間：周六晚間20：20-21：00

全年52期節(jié)目冠名回報：1、常規(guī)冠名回報：片頭、片尾、鳴謝回報等2、案例入選3、專家席位（現(xiàn)場）或“濰柴視點”

4、贊助企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品貼片信息短片聯(lián)播：濰柴故事節(jié)目總冠名權(quán)益線下合作：1、量身定做年度專場（中小企業(yè)融資專場）2、中小企業(yè)訓(xùn)練營（培訓(xùn)項目）3、“企動中國”年度論壇（中小企業(yè)行業(yè)高峰論壇）Part4---合作及回報冠名贊助權(quán)益（僅1席）電視呈現(xiàn)媒體平臺內(nèi)容/頻次冠名商權(quán)益東方財經(jīng)主持人口播：不少于104次《企動中國》由“濰柴動力”冠名播出角標(biāo)：每期出現(xiàn)不少于6次顯示贊助企業(yè)logo欄目宣傳片5秒標(biāo)版：東方財經(jīng)頻道隨機播放不少于50次；節(jié)目前、中、后隨機播放不少于6次東方財經(jīng)《企動中國》由“濰柴動力”冠名播出片尾：52期滾動字幕鳴謝濰柴動力冠名支持+logo貼片微短片：52期濰柴動力企業(yè)故事的微短片，以此展現(xiàn)濰柴的歷史與形象走馬燈：全年超過100次