AppGrowing2024H1移動(dòng)廣告流量觀察白皮書

數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源本報(bào)告為有米云旗下的AppGrowing獨(dú)立出品，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一本報(bào)告中以廣告投放數(shù)作為廣告投放力度的評(píng)估，廣告投放數(shù)為AppGrowing基于廣告情報(bào)追蹤的移動(dòng)廣告數(shù)的統(tǒng)計(jì)；廣告基于AppGrowing自研的行業(yè)算法流量平臺(tái)自有行業(yè)體系稍微不同。APP月活/使用時(shí)長(zhǎng)/媒體畫像來源于月狐數(shù)據(jù)，所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有米云：專業(yè)的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)與內(nèi)容資產(chǎn)協(xié)作管理平臺(tái)Appcrowing'國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)廣告落地頁(yè)分析掃碼獲取更多資訊移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)2024年上半年買量市場(chǎng)穩(wěn)步上漲1.2024年在投手游APP數(shù)量明顯增多，小游戲行業(yè)迎來爆發(fā)；2.婚戀、娛樂行業(yè)買量積極，婚戀行業(yè)投放強(qiáng)度達(dá)到近幾年高峰；3.隨著AIGC的應(yīng)用落地，廣告素材的制作更高效簡(jiǎn)潔，2024年廣告投放數(shù)同比增幅明顯；4.不少黑馬APP層出不窮，第一季度得物APP一枝獨(dú)秀，第二季度愛聊APP殺出重圍，新上線的手游向僵尸開炮更是連續(xù)登頂推廣榜。2024年上半年整體移動(dòng)廣告投放數(shù)趨勢(shì)大盤：婚戀、手游、娛樂買量強(qiáng)勢(shì)與2023年相比，今年的廣告投放策略更加集中于頭部行業(yè)，前五大慎的態(tài)度，不再單純追求廣告的數(shù)量，而是專注提升單個(gè)廣告素材的2024VS2023全網(wǎng)移動(dòng)廣告投放行業(yè)分布對(duì)比社交婚戀游戲文化娛樂生活服務(wù)綜合電商工具應(yīng)用短劇閱讀4.7%游戲買量強(qiáng)勢(shì)，社交婚戀后段發(fā)力上半年社交婚戀行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，在春節(jié)前后經(jīng)歷了618各大電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)，品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)難以獲得豐厚利2024年各季度移動(dòng)廣告投放行業(yè)分布對(duì)比Q14%3%3%社交婚戀工具應(yīng)用文化娛樂綜合電商生活服務(wù)游戲短劇Q2游戲文化娛樂社交婚戀綜合電商生活服務(wù)工具應(yīng)用閱讀短劇2024年各季度移動(dòng)廣告投放行業(yè)分布對(duì)比Q14%3%3%社交婚戀工具應(yīng)用文化娛樂綜合電商生活服務(wù)游戲短劇Q2游戲行業(yè)新入局APP明顯增多下半年備受期待的米哈游《絕區(qū)零》、騰訊《極品飛車：集結(jié)》、網(wǎng)易《永劫無間》都將陸續(xù)發(fā)布。這些游戲的全網(wǎng)預(yù)約量已超過2024年VS2023年游戲廣告投放數(shù)占比趨勢(shì)2024年VS2023年游戲全網(wǎng)在投APP數(shù)趨勢(shì)廣告形式分析：視頻類占比超46%全網(wǎng)廣告投放形式依舊以視頻形式為主（豎視頻46.54%，橫屏視提升32%。推測(cè)今年開發(fā)者/小團(tuán)隊(duì)顯著增加，垂類新玩家前期投2024年上半年全網(wǎng)在投移動(dòng)廣告素材投放形式分布@圖標(biāo)圖片橫版視頻豎視頻@圖標(biāo)圖片橫版視頻豎視頻2024年上半年視頻廣告投放占比波動(dòng)●●2023年金融行業(yè)廣告素材0~15s占比僅為9.6%，2024年提升到44.5%。隨著市場(chǎng)的變化，時(shí)長(zhǎng)短的素材更適用于金融行業(yè)的用戶2024年上半年不同視頻時(shí)長(zhǎng)的廣告數(shù)分布2024年上半年不同視頻時(shí)長(zhǎng)的廣告數(shù)分布四大流量平臺(tái)行業(yè)投放分布略有不同2024年上半年重點(diǎn)流量平臺(tái)行業(yè)投放分布騰訊廣告2024年上半年重點(diǎn)流量平臺(tái)行業(yè)投放分布騰訊廣告百度營(yíng)銷快手磁力引擎四大流量平臺(tái)在投APP類型分布上半年手游行業(yè)在投APP優(yōu)勢(shì)明顯。社交婚戀行業(yè)在投APP主要集中在百度營(yíng)銷，工具應(yīng)用行業(yè)更集中于巨量廣告、騰訊廣告、快手騰訊廣告百度營(yíng)銷uc快手磁力引擎巨巨量廣告流量平臺(tái)觀察媒體用戶規(guī)模：?jiǎn)袅▎袅ㄔ鏊倜黠@百度已不再是用戶獲取信息的唯一入口。而同時(shí)，抖音、2024重點(diǎn)流量媒體MAU同比增速Q(mào)2024重點(diǎn)流量媒體滲透率同比增量APP月活排行總榜：微信穩(wěn)定領(lǐng)先456789數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年Q2分行業(yè)月活榜：淘寶仍舊維持月活第一，但是相對(duì)榜單內(nèi)其他應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)正逐漸減少移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用榜單-月活移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用榜單-月活TOP8 得物金融理財(cái)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活金融理財(cái)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年Q2分行業(yè)月活榜：搜狗輸入法以微弱優(yōu)勢(shì)登頂工具榜視頻直播領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活視頻直播領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8 實(shí)用工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活實(shí)用工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8QQ瀏覽器數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年Q2分行業(yè)月活榜：美團(tuán)位于生活服務(wù)類第一梯隊(duì)生活服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8系統(tǒng)工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活系統(tǒng)工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP6 數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年Q22024年上半年21愛聊抖音短視頻34抖音極速版淘寶65番茄小說拼多多87陌聲交友快手910快手極速版APP推廣總榜：愛聊APP登頂2024年上半年21愛聊抖音短視頻34抖音極速版淘寶65番茄小說拼多多87陌聲交友快手910快手極速版數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)金融APP熱投榜：理財(cái)/借貸/保險(xiǎn)占主導(dǎo)4456789456789數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《度小滿》投放策略分析度小滿科技(北京)有限公司金融投放趨勢(shì)在投流量平臺(tái)分布巨量廣告/千川騰訊廣告百度營(yíng)銷奇麟神算快手磁力引擎小米數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《度小滿》投放策略分析度小滿科技(北京)有限公司金融《度小滿》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)社交APP熱投榜：陌生人/附近交友類居多456789TT語(yǔ)音探探數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《愛聊》投放策略分析深圳市愛聊科技有限公司社交婚戀投放趨勢(shì)4/14/84/154/24/14/84/154/2在投流量平臺(tái)分布巨量廣告/千川騰訊廣告小米快手磁力引擎網(wǎng)易易效奇麟神算數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《愛聊》投放策略分析深圳市愛聊科技有限公司社交婚戀《愛聊》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)工具APP熱投榜：夸克瀏覽器穩(wěn)居TOP2456789360清理大師極速版數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《夸克瀏覽器》投放策略分析優(yōu)視科技有限公司廣州分公司工具應(yīng)用投放趨勢(shì)在投流量平臺(tái)分布巨量廣告/千川快手磁力引擎騰訊廣告小米網(wǎng)易易效奇麟神算數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《夸克瀏覽器》投放策略分析優(yōu)視科技有限公司廣州分公司婚戀社交《夸克瀏覽器》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)番茄七貓穩(wěn)定領(lǐng)先456789數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《番茄小說》投放策略分析北京臻鼎科技有限公司投放趨勢(shì)在投流量平臺(tái)分布巨量廣告/千川騰訊廣告快手磁力引擎巨量廣告/千川騰訊廣告小米網(wǎng)易易效數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《番茄小說》投放策略分析北京臻鼎科技有限公司《番茄小說》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)頭部選手買量強(qiáng)勁456789數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《得物》投放策略分析上海識(shí)裝貿(mào)易有限公司綜合投放趨勢(shì)在投流量平臺(tái)分布騰訊廣告巨量廣告/千川小米網(wǎng)易易效微博粉絲通快手磁力引擎數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《得物》投放策略分析上海識(shí)裝貿(mào)易有限公司綜合《得物》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)手游推廣總榜：向僵尸開炮異軍突起21向僵尸開炮34骷髏傳奇捕魚大作戰(zhàn)6夢(mèng)幻西游5神火大陸87鴻蒙超變長(zhǎng)安幻想910蛋仔派對(duì)西游：筆繪2024年上半年21向僵尸開炮34骷髏傳奇捕魚大作戰(zhàn)6夢(mèng)幻西游5神火大陸87鴻蒙超變長(zhǎng)安幻想910蛋仔派對(duì)西游：筆繪三國(guó)志·戰(zhàn)略版數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)重點(diǎn)游戲風(fēng)格熱推手游TOP102024年上半年重點(diǎn)風(fēng)格熱推手游TOP10數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)《骷髏傳奇》投放策略分析江西貪玩信息技術(shù)有限公司角色扮演投放趨勢(shì)在投流量平臺(tái)分布穿山甲聯(lián)盟快手聯(lián)盟今日頭條優(yōu)量匯聯(lián)盟番茄小說