Z強(qiáng)裝備E起開戰(zhàn) HYCAN×EDG粉絲線下觀賽活動

線上線下品牌合作背景及下半年合作規(guī)劃線上線下夏季賽季后賽是關(guān)乎戰(zhàn)隊能否進(jìn)入世界賽的關(guān)鍵，擁有超高關(guān)核心概念：打造潮流智駕純電SUV潮流科技潮流科技借勢EDG及電競?cè)岫?，為HYCAN合創(chuàng)品牌注入年輕元素并持續(xù)創(chuàng)造輸出內(nèi)容，全面提振HYCAN品牌形象及聲量。 夏季賽季后賽S賽（世界賽）德瑪西亞杯ET車大訂/成都車展實車交付廣州車展#Z客湃對##Z客湃對#活動招募?各渠宣傳，植入產(chǎn)品理念及Z世代態(tài)度。#Z客湃對##Z客湃對#上海舉辦，強(qiáng)化品牌年輕屬性#Z客湃對·城市站#、S賽門票、贏1贈1猛推人氣?#Z客湃對·城市站#雙微、門店招募、定向邀請#Z客湃對·城市站#活動推進(jìn)?Z03實車助力，強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品感知和認(rèn)同抽取廣州見面名額+紀(jì)錄片推廣抽取廣州見面名額+紀(jì)錄片推廣食，Z世代的出行方核心內(nèi)容：賦能品牌活力感知Z世代用戶 前期招募宣發(fā)預(yù)熱造勢中期活動落地制造引爆點后期長尾延續(xù)持續(xù)推進(jìn)全國鋪開預(yù)熱/招募截止公布活動海報、活動視頻、系列長圖等預(yù)熱素現(xiàn)場傳播素材，現(xiàn)場傳播素材，KOL/微博/社區(qū)UGC擴(kuò)散傳播，為品牌形象減齡加分粉絲觀賽活動落地粉絲觀賽活動落地活動回顧/區(qū)域活動延續(xù)自媒體+媒體持續(xù)輸出內(nèi)容，鞏固自媒體+媒體持續(xù)輸出內(nèi)容，鞏固品牌認(rèn)知及產(chǎn)品口碑后續(xù)城市活動落地后續(xù)城市活動落地-項目背景多城集結(jié)！上海作為活動范本，活動聲浪逐步擴(kuò)散全國店頭8.13-8.25（預(yù)計）8.13-8.25（預(yù)計）夏季賽季后賽各城市店頭活動重點信息輸出逐步擴(kuò)散，多維推進(jìn)HYCAN品牌年輕態(tài)度！前期整體活動信息長圖、預(yù)熱視頻推廣，活動分內(nèi)容：如7月末季后賽賽程未出，先寫重點城市和大致時間。如已出賽程則標(biāo)明詳細(xì)城市/時間。分發(fā)渠道：社區(qū)、雙微、快手、活動招募及推進(jìn)（7.17-11.6）上海#Z客湃對#上海#Z客湃對#A城#Z客湃對#城市站A城#Z客湃對#城市站#Z客湃對#城市站#Z客湃對#城市站#Z客湃對#城市站#Z客湃對#城市站讓微博/社區(qū)等平臺有持續(xù)輸出，推動傳播體量及話題熱度，并展開活動，每場活動輸出現(xiàn)場圖文視頻。招募渠道：雙微、社區(qū)、線下門店、定長期活動回顧/PR外圍定調(diào)持續(xù)吸引粉絲返圖維持熱度，所參考案例：奔馳狂歡派對3大渠道吸引目標(biāo)用戶參加，3大核心元素吸引用戶留駐，讓Z世代用戶真實感知HYCAN品牌的年輕潮玩態(tài)度。案例：奔馳狂歡派對暨2021LPL案例：奔馳狂歡派對暨2021LPL春季賽總決賽觀賽活動?城市：北京，上海，深圳，成都4城?場地：酒吧/livehouse/門店?人數(shù)：成都50人，其余城市30人?派票規(guī)則：參與微博互動，獲獎?wù)呙咳?票?活動內(nèi)容：LPL官方講解+DJ+音樂liveshow參考信息：思考2：如何吸引用戶參參與活動得隊員同款參與活動得隊員同款-活動預(yù)算活動流程植入試駕留資，品牌+效果雙面推動前期預(yù)熱前期預(yù)熱1.賽前高意向用戶試駕留資2.發(fā)放應(yīng)援物及伴手禮3.美女解說/KOL講解戰(zhàn)隊比拼1.賽前高意向用戶試駕留資后后期宣發(fā)4.粉絲應(yīng)援6.大合照5.場間互動暖場4.粉絲應(yīng)援6.大合照活動流程示例活動場地主場ESP電競文化體驗中心B1上海普陀區(qū)長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)娃娃趙志銘管澤元記得CAT希然娃娃趙志銘管澤元記得CAT希然藝人推薦米勒余霜米勒余霜阿布阿布藝人報價★★★★★★★★★★★★★★娃娃★★★★★★★★★★★y現(xiàn)今人氣不高★★★帥★★不常營業(yè)不考慮☆粉絲活躍★★★★★★★★★★裝置/伴手禮：打卡裝置+雙方品牌周邊裝置/伴手禮：打卡裝置+雙方品牌周邊打卡裝置、應(yīng)援物料、伴手禮露出：將梗融入到應(yīng)援里面，才是官方蓋章真粉行為！一些只有真粉才知道的梗，一些流傳度很廣的表情包，以及每個粉絲對偶像“女裝大將梗融入到應(yīng)援里面，才是官方蓋章真粉行為！一些只有真粉才知道的梗，一些流傳度很廣的表情包，以及每個粉絲對偶像“女裝大2019年EDG戰(zhàn)隊主題日視頻：/video/BV1Ns41157HD?p=2&spm_id_from=pageDriver環(huán)節(jié)植入：試駕留資、暖場互動Q&A植入活動開始前（or后加入試駕環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)植入：試駕留資、暖場互動Q&A植入活動開始前（or后加入試駕環(huán)節(jié)，促進(jìn)留資。2、暖場互動植入：主持在QA中加入產(chǎn)品信息?！癦03-EDG版本續(xù)航多“Z03-EDG版本有什么特點？”活動環(huán)節(jié)產(chǎn)品信息植入：產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié)：車內(nèi)互動帶出車產(chǎn)品正向感受用戶乘坐Z03到達(dá)會場，工作人員提問與合創(chuàng)汽車相關(guān)的問題，挑選正向感受，剪成15秒及1分鐘回顧視頻推送傳播朋友圈及抖音；駕乘體驗產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié)：車內(nèi)互動帶出車產(chǎn)品正向感受用戶乘坐Z03到達(dá)會場，工作人員提問與合創(chuàng)汽車相關(guān)的問題，挑選正向感受，剪成15秒及1分鐘回顧視頻推送傳播朋友圈及抖音；駕乘體驗隊員梗與產(chǎn)品結(jié)合的互動打卡場景有梗又有料將Z03產(chǎn)品結(jié)合每位隊員的梗，打造不同話題的打卡場景，引導(dǎo)粉絲與每位隊員的立牌合照，粉絲集齊所有隊員立牌合照并分發(fā)到合創(chuàng)社區(qū)、微博和qq空間，就能獲得應(yīng)援禮品。隊員梗與產(chǎn)品結(jié)合場景（擬）隊員梗與產(chǎn)品結(jié)合場景（擬）:我?guī)е蟿?chuàng)Z03回來了！在合創(chuàng)Z03，遇見屬于李的夏天?場景5：Viper拿MVP接受采訪傳播規(guī)劃7.127.187.197.247.25-全國活動地圖長圖全國活動地圖長圖活動回顧視頻解說體驗Z03被接機(jī)車主用戶口播采訪解說口播預(yù)熱視頻玩轉(zhuǎn)ESP打卡預(yù)告招募圖文信息汽車類公眾號自有渠道第三方渠道分發(fā)渠道Z客湃對（150人/場）費用類型數(shù)量應(yīng)援物/周邊現(xiàn)成需定制34504500車型輪廓+文案燈牌50*80解說/KOL2攝影+攝像活動全程跟拍，包括隊員車內(nèi)互動，應(yīng)援物發(fā)放，粉絲攝影攝像各1場地租賃虹橋天地購物中心西中庭（或主場ESP）天場地搭建及運(yùn)營背景板+打卡裝置+電競元素裝飾等+場地運(yùn)營1總價Z客湃對·城市賽（20人/場次）費用類型數(shù)量游戲解說游戲解說（兼主持1名），主導(dǎo)推進(jìn)活動1應(yīng)援物/周邊現(xiàn)成需定制應(yīng)援棒334005450車型輪廓+文案燈牌50*802攝影攝像活動全程跟拍，應(yīng)援物發(fā)放，粉絲打卡等環(huán)節(jié)，剪輯成門店裝飾背景板+其他電競元素裝飾等1食品炸雞/啤酒/可樂/零食等1總價渠道建議渠道建議場地選擇二選一另尋場地酒吧/餐吧/livehosue等有氛圍的場地人員需求明確目標(biāo)用戶畫像及需要邀請人數(shù)活動嘉賓明確是否需要邀請嘉賓、解說活動運(yùn)營視覺規(guī)范統(tǒng)一視覺規(guī)范，所有物料需按照KV進(jìn)行延