蒙牛品牌的力量文案范文

蒙牛品牌的力量文案范文第一篇蒙牛品牌的力量文案范文第一篇蒙牛的公司的廣告語

外界在評(píng)論牛根生領(lǐng)導(dǎo)下的蒙牛集團(tuán)高速成長時(shí)常用的一個(gè)詞匯是：“奇跡?！边@個(gè)“奇跡”的軌跡是：3年時(shí)間，蒙牛乳業(yè)從行業(yè)排名千名之外到躋身四強(qiáng)，并成功打造出一個(gè)中國馳名商標(biāo)。19xx年，蒙牛乳業(yè)成立當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)銷售收入4365萬元；20xx年，二期工程投入使用，實(shí)現(xiàn)銷售收入億元；20xx年，蒙牛的三期工程竣工，銷售收入突破20個(gè)億元；20xx年更是達(dá)到51億元。

面對(duì)“蒙牛奇跡”的說法，牛根生解釋說：“就像畫家、書法家不可能在短期內(nèi)成就傳世名作，都是需要厚積勃發(fā)的。其實(shí)蒙牛也一樣，蒙牛也并非是3年到4年的公司，從中國乳業(yè)來看，我們發(fā)展的歷史并不是三四年；從整個(gè)行業(yè)來看，我們團(tuán)隊(duì)從事管理的時(shí)間是最長的，我自己從事乳業(yè)25年，在牧場(chǎng)5年，在伊利集團(tuán)16年，加上蒙牛發(fā)展的4年多時(shí)間，一共是25年。我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)有四五百人來自伊利集團(tuán)，應(yīng)該說是伊利集團(tuán)中最有特點(diǎn)的四五百人。所以大家千萬不要被蒙牛成立后的這4年時(shí)間所誤導(dǎo)?！?/p>

最初的廣告詞：

挑戰(zhàn)，超越

請(qǐng)到我們草原來

來自大草原的牛奶

一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族

每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人

自然給你更多

自然好味道

蒙牛品牌的力量文案范文第二篇蒙牛奶廣告策劃書

一、市場(chǎng)競(jìng)爭情況分析及其對(duì)策建議

（一）間接競(jìng)爭對(duì)手分析及其對(duì)策

我們認(rèn)為，對(duì)蒙牛牛奶產(chǎn)品市場(chǎng)推廣構(gòu)成主要威脅的間接競(jìng)爭主要來自兩大方面：１牛奶市場(chǎng)

１）分析：

當(dāng)前，國內(nèi)牛奶市場(chǎng)的競(jìng)爭特征主要表現(xiàn)在：

①品種功能日漸豐富

由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技開發(fā)步伐的加快，牛奶產(chǎn)品已由幾年前單純的普通純牛奶迅速發(fā)展成為包括有純牛奶、早晚餐奶、營養(yǎng)奶、酸奶、酸酸乳、優(yōu)酸乳、特侖蘇、固體奶片等在內(nèi)的多種產(chǎn)品類型。

②名牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)

目前，伊利、光明、太子、鵬程、完達(dá)山等國產(chǎn)品牌的銷量占到全國各牌總銷量的接近一半。

同時(shí)，美國許多產(chǎn)品也都打入中國市場(chǎng)。

２）對(duì)策：

由于奶的產(chǎn)品概念已為廣大的消費(fèi)者所接受，人們已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的定勢(shì)消費(fèi)心態(tài)；而且，目前奶產(chǎn)品尚能滿足消費(fèi)需求，消費(fèi)者對(duì)奶制品暫未有強(qiáng)烈的替代品期待，因此，這一時(shí)期推廣蒙牛產(chǎn)品，我們以為，必須認(rèn)真做好以下兩種工作：一、進(jìn)行蒙牛產(chǎn)品與其它產(chǎn)品進(jìn)行比較，突出其無可比擬的優(yōu)點(diǎn)，從理性上引導(dǎo)消費(fèi)；二、樹立一種消費(fèi)新潮的產(chǎn)品概念，首先吸引一批有消費(fèi)能力的人士購買，創(chuàng)造一個(gè)嶄新牛奶消費(fèi)市場(chǎng)。蒙牛奶與一般奶的比較：

蒙牛品牌的力量文案范文第三篇牛奶廣告語

蒙牛酸酸乳啊，，我要我的滋味。。。。

要營養(yǎng)你可以帶著我

核桃生花牛奶飄香

純粹，就是很好

光明牛奶_一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族.

喜歡酸的甜就是真的我每一天對(duì)于我都非常新鮮我挑剔的味覺牛奶廣告語大全

營養(yǎng)早點(diǎn)到------------蒙牛早餐奶

龍丹乳品,哺育龍的傳人---------龍丹

陶爽策劃:

咱們牛奶有力量

滴滴純香,回味綿長

純白色的健康

滋養(yǎng)你的青春

流動(dòng)的健康

青青大草原，自然好牛奶

為夢(mèng)想創(chuàng)造可能

天然天地，共享伊利

自然健康更出色

好牛，好奶!好伊利

伊利純牛奶，純粹好牛奶。稠稠如瓊漿，伊利人奉獻(xiàn)。酸的才好喝

蒙牛自然給你更多

擦亮心靈,從心做起.光明牛奶

光明人的承諾:"不讓光明再見烏云.”光明牛奶

蒙牛品牌的力量文案范文第四篇蒙牛廣告策略研究

廣告101陶松華

蒙牛乳業(yè)自19xx年7月成立到20xx年。短短年時(shí)間，在全乳制品企業(yè)中的排名由第三世界國家16位上升至第三者位。平均發(fā)展速度為365%，年平均增長率達(dá)265%。本文通過蒙牛的品牌的產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、廣告表現(xiàn)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略等研究，并以蒙牛酸酸乳為例了解蒙牛的整合營銷傳播，從而分析蒙牛的品牌營銷和整個(gè)營銷傳播取得成功的原因，為國內(nèi)其他乳制品企業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

前言..............................................................................................錯(cuò)誤！未定義書簽。產(chǎn)品策略................................錯(cuò)誤！未定義書簽。市場(chǎng)策略................................錯(cuò)誤！未定義書簽。

一、促銷方式.....................................錯(cuò)誤！未定義書簽。

蒙牛品牌的力量文案范文第五篇蒙牛早餐奶廣告策劃案

乳業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分階段，各個(gè)企業(yè)制定了不同的產(chǎn)品策略，研制不同功能的奶制品，而早餐奶呈了當(dāng)前的一個(gè)市場(chǎng)熱賣點(diǎn)。一向倡導(dǎo)健康自然的蒙牛企業(yè)不甘落后，它在以“健康是強(qiáng)國之路”為品牌主張下，根據(jù)大眾消費(fèi)水平和液態(tài)奶不斷發(fā)展的趨勢(shì)，逐步開始關(guān)注國人的早餐營養(yǎng)。健康理念之下，蒙牛營養(yǎng)研發(fā)中心，針對(duì)國人體質(zhì)特別研制了適宜早餐飲用的牛奶產(chǎn)品—蒙牛早餐奶，為億萬中國家庭的早餐奉獻(xiàn)來源于自然的均衡營養(yǎng)。蒙牛早餐奶是蒙牛企業(yè)開發(fā)的一種液態(tài)奶的新產(chǎn)品，她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶“新鮮美味”、“口感香濃”、“營養(yǎng)豐富”、“奶源優(yōu)質(zhì)”等眾多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，更率先豐富了營養(yǎng)類別和口感類別。在“早餐奶”麾下，推出“麥香味”“雞蛋味”“核桃味”和“麥香低蔗糖”四種特色產(chǎn)品。在精選優(yōu)質(zhì)牛奶中，特別溶入麥芽粉，核桃粉和蛋黃粉等實(shí)實(shí)在在的營養(yǎng)物質(zhì)，保證了早餐所需的各種營養(yǎng)，也為香滑的牛奶帶來更佳風(fēng)味和口感。而“低蔗糖麥香”口味，則是針對(duì)不同人群對(duì)低蔗糖食品的特殊需求而增設(shè)的產(chǎn)品，它保持了蒙牛牛奶一貫的卓越品質(zhì)，在保證營養(yǎng)和口味的同時(shí)，特別降低糖份以配合不同人群的飲食需要。

為了讓早餐奶能夠更好地讓大眾消費(fèi)者所接受，特策劃了一套廣告方案。在廣告方案中，我們?yōu)槊膳Ｔ绮湍讨匦露ㄎ?，將她的市?chǎng)定位在年輕一族，通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合，采用不同的平面廣告和的電視廣告，全力打造早餐奶品牌，使其更近一步貼近大眾，迎合大眾心理，最終深得人心而被接受。

蒙牛品牌的力量文案范文第六篇蒙牛廣告運(yùn)作案例

企業(yè)與品牌背景

蒙牛乳業(yè)自19xx年7月成立到20xx年。短短年時(shí)間，在全乳制品企業(yè)中的排名由第三世界國家16位上升至第三者位。平均發(fā)展速度為365%，年平均增長率達(dá)265%。

此時(shí)的蒙牛雖年度銷售額達(dá)到20億，全國排名第四，但距離前兩位乳業(yè)品牌伊利和光明存在較大差距，伊利和光明此時(shí)的年銷售額均在50億上，是蒙牛的兩倍。

按照發(fā)展計(jì)劃，20xx年的蒙牛銷售規(guī)模要達(dá)到100億，如此看來，蒙牛必須在20xx年完成40億的銷售額，20xx年完成60億的銷售額，才有望達(dá)成20xx年100億的目標(biāo)。而此時(shí)的蒙牛，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，發(fā)展速度相對(duì)減緩。

而蒙牛的兩大竟?fàn)帉?duì)手伊利和光明在品牌傳播概念上相對(duì)清晰，（前者強(qiáng)調(diào)“天天天然”，后者強(qiáng)調(diào)“科技領(lǐng)先”，）對(duì)于蒙牛訴求的“來自大草原，香濃好感受”和自然好味道“以構(gòu)成了不小的威脅。

如何在短時(shí)間內(nèi)，迅速提升蒙牛銷量，提升蒙牛品牌為成為20xx年到20xx年蒙牛