知音月嫂品牌推廣策劃案成品課件

九歌策略傳播----2011.11知音家政品牌推廣策劃案九歌的主張站在巨人肩膀上觸摸成功。煙臺(tái)市總工會(huì)是最強(qiáng)的品牌和號(hào)召力。知音家政，志存高遠(yuǎn)。定位一個(gè)品牌成敗的先決條件煙臺(tái)總工會(huì)旗下最專業(yè)家政公司。知音家政品牌定位輔助性家庭服務(wù)、培訓(xùn)、管理綜合機(jī)構(gòu)。知音家政功能定位煙臺(tái)中產(chǎn)及以上家庭。知音家政客群定位知音家政的傳播工欲善其事必先利其器，傳播是企業(yè)展開銷售的前奏也是重要步驟。整合各部資源將一個(gè)品牌迅速推向市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急?，F(xiàn)代傳播過程中，優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)先原則為最有利的傳播手段。我們借助工會(huì)強(qiáng)大品牌，進(jìn)行植入性傳播。

知音家政的傳播知音家政主廣告語(yǔ)：

煙臺(tái)總工會(huì)的形象代言人。

知音家政的傳播輔助廣告語(yǔ)：

最貼心最專業(yè)的家政服務(wù)旗艦機(jī)構(gòu)。

選知音，心貼心。

代表工會(huì)，代表信任，代表更貼心。

家庭問題解決專家。

服務(wù)的最高境界就是知音。

知音知音，最懂您的心。

知音家政的傳播知音家政的傳播手段：

顛覆式傳播

知音家政的傳播知音家政的傳播次序：1、先顛覆，引起關(guān)注，引起爭(zhēng)議。2、再顛覆，進(jìn)一步否定，并擴(kuò)大爭(zhēng)議。3、立意推出隱含內(nèi)容，修正傳播負(fù)面影響，引導(dǎo)積極方面。4、隆重推出企業(yè)名稱和差異化服務(wù)內(nèi)容。5、固定差異化和優(yōu)勢(shì)，形成堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。6、擴(kuò)大影響，形成企業(yè)美好傳播力。7、深化傳播的影響力，鞏固傳播的效力，形成企業(yè)的良好美譽(yù)度。

知音家政的傳播知音家政的傳播次序：1、先顛覆，引起關(guān)注，引起爭(zhēng)議。廣告語(yǔ)：煙臺(tái)市總工會(huì)被清洗了？

知音家政的傳播知音家政的傳播次序：2、再顛覆，進(jìn)一步否定，并擴(kuò)大爭(zhēng)議。廣告語(yǔ)：煙臺(tái)市總工會(huì)被收拾了？

知音家政的傳播知音家政的傳播次序：3、立意推出隱含內(nèi)容，修正傳播負(fù)面影響，引導(dǎo)積極方面。廣告語(yǔ)：家政服務(wù)亟待規(guī)范，知音家政矗立風(fēng)口浪尖。

知音家政的傳播知音家政的傳播次序：4、隆重推出企業(yè)名稱和差異化服務(wù)內(nèi)容。廣告語(yǔ)：知音家政做最專業(yè)的服務(wù)公司。

知音家政的傳播知音家政的傳播次序：5、固定差異化和優(yōu)勢(shì)，形成堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。廣告語(yǔ)：選家政就是選信任，知音家政最貼心。

知音家政的傳播知音家政的傳播次序：6、擴(kuò)大影響，形成企業(yè)美好傳播力。廣告語(yǔ)：知音家政做最貼心的好保姆。

知音家政的傳播知音家政的傳播次序：7、深化傳播的影響力，鞏固傳播的效力，形成企業(yè)的良好美譽(yù)度。廣告語(yǔ)：知音家政做好工會(huì)的形象代言人。

知音家政----啟動(dòng)推廣策劃案策略通過工會(huì)品牌效應(yīng)和信任感的帶動(dòng)作用，迅速打開市場(chǎng)。深化專業(yè)性和貼心服務(wù)等內(nèi)容，消除我們是新成立公司與客戶的距離感。通過市場(chǎng)的自動(dòng)識(shí)別和調(diào)整過程，逐漸確立公司的旗艦地位。知音家政推廣計(jì)劃啟動(dòng)期：（2011.11-----2011.12）1、煙臺(tái)晚報(bào)系列報(bào)廣（3期半版）。同時(shí)配合短信每次報(bào)廣3萬(wàn)條。2、南大街上或者主要商業(yè)區(qū)找一塊廣告牌（3個(gè)月）。3、廣播廣告1個(gè)月。4、車載電視廣告1個(gè)月。5、組建知音家政QQ群，通過QQ群進(jìn)行傳播。6、通過網(wǎng)絡(luò)論壇宣傳，主要是發(fā)帖子。知音月嫂推廣計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間：（2011.11-----2012.12）1、甲級(jí)醫(yī)院知音金牌月嫂推介。（金牌月嫂巡查活動(dòng)，并贈(zèng)送嬰幼用品，并講解常見育嬰知識(shí)。）醫(yī)院內(nèi)派發(fā)宣傳資料。2、育嬰知識(shí)大獎(jiǎng)賽（膠東在線或煙臺(tái)論壇）。3、晚報(bào)溝通育嬰知識(shí)知音談欄目。4、世通華納育嬰知識(shí)知音談欄目。5、組建知音育嬰ＱＱ群。6、發(fā)送短信10萬(wàn)條。分類活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：（2011.11-----2012.12）甲級(jí)醫(yī)院金牌月嫂推介案。第一步：晚報(bào)以及網(wǎng)站刊登招聘廣告：招募月嫂（高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求）、其它家政服務(wù)人員。讓相關(guān)人員知道知音月嫂的創(chuàng)立。第二步：與甲級(jí)醫(yī)院溝通關(guān)于金牌月嫂巡視活動(dòng)，主要起到指導(dǎo)孕婦和生產(chǎn)后的媽媽育嬰知識(shí)，不干擾醫(yī)院正常秩序，而且嚴(yán)格上崗制度。金牌月嫂在巡視過程中，派發(fā)印刷的宣傳資料。第三步：金牌月嫂入戶巡視活動(dòng)，積極溝通各方面問題，保證客戶的滿意度。第四步：通過網(wǎng)站及時(shí)信息，發(fā)布金牌月嫂的巡視活動(dòng)，形成互動(dòng)。分類活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：（2012.3-----2012.8）育嬰知識(shí)大獎(jiǎng)賽（膠東在線或煙臺(tái)論壇）。通過網(wǎng)絡(luò)傳播育嬰知識(shí)大賽，（主要是孕婦或新生產(chǎn)媽媽行動(dòng)不便，主要在家有時(shí)間參與。）第一步：從網(wǎng)絡(luò)制定網(wǎng)頁(yè)，宣傳活動(dòng)鼓勵(lì)選手報(bào)名。第二步：通過現(xiàn)場(chǎng)比賽和網(wǎng)絡(luò)直播，將知識(shí)集結(jié)成冊(cè)。第三步：免費(fèi)派發(fā)育嬰知識(shí)冊(cè)。聯(lián)系九歌煙臺(tái)九歌策略傳播機(jī)構(gòu)

地址：煙臺(tái)芝罘區(qū)大海陽(yáng)路75號(hào)付22號(hào)。

電話：（0535）6686999業(yè)務(wù)手機(jī)真：（0535）6686999

E-mail：ranshao33@.163.com

郵編：264000聯(lián)系方式Theend貓的日常護(hù)理和保健深圳市華南寵物醫(yī)院鄒盛銀貓的日常護(hù)理定期剪指甲

貓的指甲如果長(zhǎng)期不剪，容易導(dǎo)致家里的家具、物品受損！

同時(shí)容易傷到家人和小孩

指甲過長(zhǎng)也容易導(dǎo)致貓的指甲意外斷裂，受傷入院！備注：1.越小開始養(yǎng)成習(xí)慣越好！2.要選擇好的指甲鉗，一刀搞定！3.一定要認(rèn)清楚血線位置，不要剪到流血了！貓的日常護(hù)理2.定期的耳朵清潔

防止得耳炎、馬拉色、耳螨1-2周1次即可

先用洗耳水清洗耳道內(nèi)部，然后清理，最后上耳油或耳藥貓的日常護(hù)理3.牙齒的護(hù)理和清潔

防止貓的口臭、牙結(jié)石、牙齦炎

方法：1.刷牙（牙刷，紗布條）2.定期超聲波潔牙、拋光3.飯后沖洗口腔4.吃含口腔保健成分的漱口水和零食貓的日常護(hù)理4.被毛的護(hù)理

減少皮膚病的發(fā)生、家里干凈

梳毛：1天2次

沖涼：1月1次

口服：營(yíng)養(yǎng)高、美毛油

外用：護(hù)毛素等

貓的日常護(hù)理5.眼部的護(hù)理

只針對(duì)有淚腺異常的貓（波斯貓、加菲）

清理淚痕，防止長(zhǎng)期潮濕得皮膚病1周2-3次滴眼藥水，防止結(jié)膜炎

眼藥水以保健類的為主，抗生素眼藥水連用不超過1周。貓的日常保健1.日糧保健

以全價(jià)干糧為主，濕量為輔

不要亂喂東西

超過24小時(shí)沒有吃完的食物就一定要換掉，防止變質(zhì)

定時(shí)定量最好

最合適的就是最好的?。ㄟ^敏吸收問題）

有特殊要求的，選擇特殊要求的貓糧

貓的日常保健2.水分的補(bǔ)充

腎病、下泌尿道綜合癥、尿路結(jié)石

處理：每天換2次新鮮的水

水碗以陶瓷等無味道的最好

水碗形狀，顏色要不一樣

水碗多放幾個(gè)

流動(dòng)水（自動(dòng)飲水機(jī)）

貓的日常保健3.貓砂的選擇和清理

貓很愛干凈，如果廁所臟，不隱蔽，它是不會(huì)上廁所的！后果很嚴(yán)重~~~~

下泌尿道綜合癥，結(jié)石，便秘！

處理方法：每天換貓砂2次

貓砂盆數(shù)量（N+1）

貓砂盆擺放位置，安靜角落位置

貓砂盆選擇有隱蔽性的為好貓的日常保健4.健身，減肥

為了保持身體，也為了防止肥胖！

處理方法：貓玩具、貓爬架、逗貓棒

跟貓互動(dòng)

再養(yǎng)一只貓

吃減肥糧或減肥藥

貓的日常保健5.毛球問題

方法：貓草

化貓